專利名稱：用于創(chuàng)建、遞送以及跟蹤廣告的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般涉及通過網(wǎng)絡(luò)如因特網(wǎng)提供廣告，特別涉及用于創(chuàng)建、遞送和跟蹤廣告的方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)，出現(xiàn)了致力于遞送廣告(serving ads)的行業(yè)。該行業(yè)包括營銷商或廣告商，他們通常對(duì)其自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營銷；廣告代理商，他們通常代表其客戶進(jìn)行計(jì)劃、創(chuàng)建、執(zhí)行和跟蹤廣告的活動(dòng)；以及web出版商，他們通常營運(yùn)一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站，并在這樣的網(wǎng)站上銷售廣告空間。對(duì)廣告和廣告活動(dòng)的跟蹤包括監(jiān)測每個(gè)廣告的有效性，例如，用戶瀏覽廣告的次數(shù)(通常指“頁覽量”)，用戶激活廣告中鏈接至廣告商網(wǎng)頁的次數(shù)(通常指“點(diǎn)進(jìn)率”)，以及用戶激活廣告內(nèi)的鏈接后進(jìn)行購買的次數(shù)(通常指“獲取”)。為了有效地跟蹤廣告，包含廣告的計(jì)算機(jī)代碼含有監(jiān)測有關(guān)績效指標(biāo)(metrics)的代碼。
許多公司相繼成立，以提供軟件工具，協(xié)助那些涉足廣告業(yè)的實(shí)體。通常，這些工具的目的是對(duì)廣告活動(dòng)的規(guī)劃、執(zhí)行和分析進(jìn)行簡化并提高其有效性。沒有這些工具，很難創(chuàng)建、執(zhí)行和分析廣告和更高活動(dòng)。
例如，提供或“遞送”廣告和跟蹤廣告的過程在技術(shù)上很復(fù)雜，尤其是當(dāng)一個(gè)實(shí)體在遞送大量的廣告時(shí)。廣告通常是計(jì)算機(jī)代碼的項(xiàng)，其從廣告服務(wù)器中被拉出(pull)并結(jié)合到所期望的網(wǎng)頁代碼。通常，遞送廣告的實(shí)體從廣告商或廣告代理商接收廣告內(nèi)容，并必須將廣告內(nèi)容結(jié)合到廣告代碼。這是一個(gè)勞動(dòng)力密集的過程，要求廣告遞送實(shí)體維持一個(gè)程序員團(tuán)隊(duì)。這些程序員不僅必須將接收到的廣告內(nèi)容合并入要遞送的廣告代碼，而且必須對(duì)從廣告商或廣告代理商接收的廣告內(nèi)容進(jìn)行有效更改。此工作很廢勞力，導(dǎo)致遞送廣告的實(shí)體的利潤下降，以致在遞送廣告的實(shí)體不能完全消化成本的情況下，提高了廣告商和/或廣告代理商的廣告成本。
更為糟糕的是，不能產(chǎn)生有意義的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)與更多的廣告代理商合作并遞送更多的廣告時(shí)，只有增加程序員的數(shù)量才能解決這些問題?？傊?，遞送更多的廣告惡化了這些問題。
現(xiàn)有的廣告工具不足以解決這些問題。因此，需要一種改進(jìn)的用于創(chuàng)建、遞送和跟蹤廣告的方法。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明可滿足這些需求和其他需求。根據(jù)一個(gè)實(shí)施例，公開一種提供廣告的方法。該方法包括將廣告輸入文件與管道文件(conduitfile)合并，以創(chuàng)建綜合廣告文件(integrated ad file)，其中廣告輸入文件至少識(shí)別廣告的內(nèi)容，管道文件至少識(shí)別用于廣告的跟蹤數(shù)據(jù)。然后，遞送綜合廣告文件。根據(jù)另一個(gè)實(shí)施例，該方法進(jìn)一步包括通過更新廣告輸入文件來修改廣告的內(nèi)容，將修改的廣告輸入文件與管道文件重新合并，以創(chuàng)建修改的綜合廣告文件，以及遞送修改的綜合廣告文件。
附圖簡要說明作為本說明書一部分的附圖僅用作說明，不作為對(duì)本發(fā)明范圍的限制。


圖1是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的系統(tǒng)總示意圖。
圖2是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的系統(tǒng)處理流程示意圖。
圖3是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的調(diào)用廣告的html代碼。
圖4是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的、由圖2中html代碼調(diào)用的JavaScrip文件。
圖5是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的門戶(portal)處的處理流程示意圖。
圖6是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的一部分廣告輸入文件的屏幕畫面。
圖7是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的一部分管道文件的屏幕畫面。
圖8是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的一部分綜合廣告文件的屏幕畫面。
圖9是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的另一部分綜合廣告文件的屏幕畫面。
具體實(shí)施例方式
下面將聯(lián)系上文描述本發(fā)明的具體實(shí)施例。首先看圖1，圖1示出了根據(jù)一個(gè)實(shí)施例的示例系統(tǒng)。如圖所示，門戶100包括多個(gè)用于遞送和跟蹤廣告的組件。在這里，門戶100包括一個(gè)或多個(gè)用于遞送廣告的廣告服務(wù)器102，一個(gè)或多個(gè)用于跟蹤用戶對(duì)廣告的響應(yīng)的跟蹤服務(wù)器104，一個(gè)或多個(gè)用于提供網(wǎng)頁的web服務(wù)器106，以及一個(gè)或多個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信的工作站108，如局域網(wǎng)(LAN)。該LAN反過來又連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，如因特網(wǎng)。盡管沒有另外顯示，門戶100還包括用于提供在此說明的功能的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。此外，可以理解，各組件的特定類型和安排對(duì)本發(fā)明不是本質(zhì)的，例如，單個(gè)服務(wù)器可提供廣告服務(wù)器和跟蹤服務(wù)器這兩項(xiàng)功能。
盡管門尸100被描述為遞送和跟蹤廣告，但可以理解，在本發(fā)明的范圍之內(nèi)，它有一個(gè)或多個(gè)遞送和/或跟蹤廣告的實(shí)體。此外，盡管術(shù)語“門戶”用來描述實(shí)體，但該術(shù)語包含所有類型的實(shí)體，包括那些如Yahoo！公司的營運(yùn)的web門戶，如DoubleClick公司的廣告技術(shù)公司，以及如Cnet.com商業(yè)網(wǎng)站等。同樣地，廣告商110包含任何請(qǐng)求遞送或跟蹤廣告的實(shí)體，包括廣告商、廣告代理商以及其他參與廣告過程的實(shí)體。
門戶100可以以電子方式或以其他方式與廣告商110進(jìn)行通信。通常，代表其本身或客戶的廣告商，創(chuàng)建通過因特網(wǎng)遞送給用戶112的廣告。如下面詳細(xì)描述的，廣告商110向門戶100提交包含廣告消息的廣告輸入文件，該廣告消息規(guī)定廣告中要求的文本、圖片以及其他內(nèi)容。廣告可以是由門戶web服務(wù)器114或另一個(gè)web服務(wù)器114遞送的網(wǎng)頁的一部分，例如，該另一個(gè)web服務(wù)器114是由廣告商110營運(yùn)的web服務(wù)器。廣告還可以包括一個(gè)或多個(gè)可使用戶112鏈接至其他網(wǎng)站的按鈕(或其他動(dòng)作)，例如，由廣告商或其客戶的web服務(wù)器114提供的網(wǎng)站。
特別地，在本實(shí)施例中由廣告商110提交的電子文件，不管其特別的廣告內(nèi)容和使用的跟蹤方法，都采用標(biāo)準(zhǔn)格式。該標(biāo)準(zhǔn)化的格式能夠更方便靈活地編輯、遞送廣告并跟蹤用戶112的響應(yīng)。尤其是，如下所述，因?yàn)閺V告內(nèi)容與跟蹤廣告所需的代碼合并，廣告商110可以向許多不同的門戶提供內(nèi)容，無需考慮其本身與門戶跟蹤方法的不同。同樣地，門戶可以選擇跟蹤方法，并獨(dú)立于廣告內(nèi)容實(shí)施該方法。一方面，廣告商可以修改廣告內(nèi)容而不會(huì)牽涉到跟蹤代碼的改變，另一方面，門戶可以修改跟蹤方法和代碼而不會(huì)牽涉到廣告內(nèi)容的變化。
用戶112使用任何合適的硬件和軟件訪問因特網(wǎng)，例如，運(yùn)行微軟公司所提供的商標(biāo)名稱為“INTERNET EXPLORER”的因特網(wǎng)瀏覽器的個(gè)人電腦。在本實(shí)施例中，使用如Macromedia Flash第5版制作廣告。因此，用戶112也具有用來瀏覽廣告所需的Flash軟件插件。
在識(shí)別了與本實(shí)施例相關(guān)的實(shí)體之后，下面將參考圖2至9詳細(xì)描述本實(shí)施例的操作。
圖2示出了本實(shí)施例的一般操作，其中用戶112訪問網(wǎng)頁，例如由web服務(wù)器106提供的門戶主頁或由web服務(wù)器114提供的另一個(gè)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁包括用于從廣告服務(wù)器102加載綜合廣告文件204的html代碼(ad.html)。如下面詳細(xì)描述的，綜合廣告文件204反映了這樣兩個(gè)單獨(dú)文件的綜合或合并廣告輸入文件，其主要包括廣告的內(nèi)容，以及管道文件，其主要包括用來跟蹤廣告的代碼。由于本實(shí)施例中使用Macromedia Flash，該文件具有“.swf”擴(kuò)展名，綜合廣告文件通常被稱為“ad_done.swf”；由廣告商110提交的電子廣告輸入文件504通常被稱為“ad_input.swf”；以及由門戶100創(chuàng)建的管道文件通常被稱為“conduit.swf”。
html代碼202也調(diào)用JavaScript文件(“sniffer.js”)206。如下面所詳細(xì)描述的，html代碼202說明用于廣告的查詢字符串變量，綜合廣告文件204使用從html代碼202說明的查詢字符串變量執(zhí)行綜合廣告文件204內(nèi)規(guī)定的功能。另外，當(dāng)用戶112激活廣告中的按鈕并鏈接至另一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，綜合廣告文件204獲取相關(guān)的跟蹤數(shù)據(jù)，并將其提供給跟蹤服務(wù)器104。
下面將參考圖3和4分別詳細(xì)描述html代碼202和JavaScript206。
下面將參考圖3描述示例性的html代碼202。通常，代碼202與幾個(gè)功能相關(guān)，這些功能包括(1)向廣告服務(wù)器102指出，激活按鈕鏈接至另一個(gè)網(wǎng)頁的用戶112是應(yīng)該在同一窗口還是在不同窗口打開該網(wǎng)頁；(2)提供與綜合廣告文件204內(nèi)的變量相對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)資源定位符(URLs)的隊(duì)列；以及(3)說明查詢串和其他與通過綜合廣告文件204跟蹤廣告有關(guān)的變量。
確定用戶至另一個(gè)網(wǎng)頁的鏈接是在同一個(gè)窗口還是在不同窗口打開，涉及綜合廣告文件204拉出在html代碼202內(nèi)規(guī)定的“targID”變量。如下面參考圖5和圖7所詳細(xì)描述的，綜合廣告文件204包括拉出“targID”變量值的代碼(下面也將描述由管道文件并入的代碼)，并根據(jù)該變量值，在新的窗口或在同一窗口提供廣告。
html代碼202還規(guī)定與廣告按鈕相關(guān)聯(lián)的URLs。為實(shí)現(xiàn)此動(dòng)作，代碼202包括URLs的隊(duì)列(在4-5行)。在本發(fā)明中，這些變量為“URL1”和“URL2”。如本領(lǐng)域的技術(shù)人員所熟悉的，通過在該廣告和html代碼內(nèi)規(guī)定更多或更少的URLs，本發(fā)明是可縮放的。如參考圖5和圖6所詳細(xì)描述的，html代碼202內(nèi)規(guī)定的URLs被綜合廣告文件204拉出，并與廣告內(nèi)的按鈕動(dòng)作相關(guān)聯(lián)。
html代碼202也包括幾行用于跟蹤廣告的代碼和變量。在這里，代碼202包括唯一跟蹤識(shí)別碼(var track)，以及在查詢字符串內(nèi)的跟蹤字符串(adID＝′track+′)。唯一跟蹤識(shí)別碼規(guī)定重定向URL和跟蹤變量。如本領(lǐng)域技術(shù)人員所公知的，重定向URL用來向跟蹤服務(wù)器104提供跟蹤信息。當(dāng)遞送廣告時(shí)，綜合廣告文件204將適當(dāng)?shù)母檾?shù)據(jù)附加至該重定向URL。在本實(shí)施例中，此類跟蹤數(shù)據(jù)包括對(duì)該廣告活動(dòng)的相關(guān)的發(fā)票訂單、用于廣告活動(dòng)的行數(shù)、廣告在網(wǎng)頁中的安置、用于識(shí)別在門戶100的內(nèi)容管理系統(tǒng)中的廣告的內(nèi)容識(shí)別碼(ID)，以及唯一識(shí)別廣告的廣告ID。然而，可以理解，所使用的特殊跟蹤數(shù)據(jù)對(duì)本發(fā)明不是本質(zhì)的，本發(fā)明包括跟蹤更多或更少的數(shù)據(jù)，包括如非點(diǎn)進(jìn)數(shù)據(jù)，如改變廣告的數(shù)量、暫停廣告以及加載不同的廣告等。
因?yàn)閔tml代碼202加載綜合廣告文件204，因此代碼202也包括綜合廣告文件所駐留的服務(wù)器和路徑(“var flashfile”)。類似地，代碼202還規(guī)定廣告中使用的附加廣告文件的路徑(“var path”；“ap＝‘+path+’”)。當(dāng)綜合廣告文件204加載附加的電影，如與不同于退出事件的按鈕相關(guān)聯(lián)的聲音，則包含這些附加廣告文件的路徑信息。
html代碼202也規(guī)定廣告的寬度(“var width”)和高度(“varheight”)，以及規(guī)定用于替換圖像的URL(“var altURL”)和用于替換圖像的路徑(“var altimg”)。
圖4示出了由html代碼202調(diào)用的JavaScript文件206。通常，JavaScript文件206的作用是確定用戶112的計(jì)算機(jī)上是否有合適的瀏覽器和Flash插件。如果JavaScript文件206確定用戶112沒有這些插件，文件206就提供替換的.GIF、.JPG或在html代碼202內(nèi)規(guī)定的其他格式的圖像。
圖5示出了在創(chuàng)建要經(jīng)由廣告服務(wù)器102遞送的綜合廣告文件204時(shí)，由門戶100(如管理員108)執(zhí)行的操作。如圖所示，門戶100使用合并工具502將由廣告商110提供的廣告輸入文件504的內(nèi)容與由門戶100創(chuàng)建的管道文件506的內(nèi)容合并。通常，廣告輸入文件504包含廣告的內(nèi)容，如由廣告商提供的內(nèi)容，管道文件506包含用于跟蹤廣告的代碼。
本發(fā)明的合并工具502是可執(zhí)行的程序，它將廣告文件504的內(nèi)容與管道文件506的內(nèi)容合并以創(chuàng)建綜合廣告文件204(“ad_done.swf”)。合并工具502可以采用任何數(shù)量的表單(form)，可以有任何數(shù)量的不同的用戶接口，可以用任何數(shù)量的語言來編寫，包括C++、Java以及Perl等。這樣，合并工具可以采用可通過因特網(wǎng)網(wǎng)頁訪問的基于web應(yīng)用的形式。
在本實(shí)施例中，合并工具502用管道文件506替換廣告輸入文件504內(nèi)的空電影剪輯對(duì)象，該管道文件是逐個(gè)像素的廣告(因此不出現(xiàn)在該廣告內(nèi))，其包括用于跟蹤信息的代碼的附加行。更具體地說，本實(shí)施例的合并工具202通過首先在廣告輸入文件504內(nèi)識(shí)別將要插入管道文件506的空電影剪輯，將管道文件506插入廣告輸入文件504。如本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員所熟悉的，優(yōu)選地，將管道文件506插入廣告輸入文件504的空層，這樣管道文件506的內(nèi)容就不會(huì)使廣告的其他方面不清晰。此電影剪輯可被認(rèn)為是用于管道文件506的“占位符”。為了識(shí)別該空電影剪輯，給予其預(yù)定的名字(如“conduit_mc”)。通過在其創(chuàng)建時(shí)被插入所有廣告輸入文件的該預(yù)定名稱，可使廣告商110得知對(duì)空電影剪輯層的需求。一旦合并工具202用名稱定位空層，合并工具202就將管道文件506轉(zhuǎn)換成廣告輸入文件504內(nèi)的電影剪輯，并創(chuàng)建新的綜合廣告文件204。
在另一個(gè)實(shí)施例中，廣告文件不包括空電影剪輯對(duì)象，它使用到新的Flash層的加載電影調(diào)用，管道文件506合并到該新的Flash層。通常，可以使用任何使文件504、506的內(nèi)容合并的方法。此外，盡管本實(shí)施例涉及將管道文件506的內(nèi)容合并入廣告輸入文件504，可替換的實(shí)施例涉及將廣告輸入文件合并入管道文件，并將這兩個(gè)文件合并成第三文件(如具有兩個(gè)空電影剪輯對(duì)象的第三文件，一個(gè)空電影剪輯對(duì)象用于廣告輸入文件，另一個(gè)用于管道文件，或有兩個(gè)加載電影調(diào)用的第三文件，或有一個(gè)空電影剪輯對(duì)象和一個(gè)加載電影調(diào)用的第三文件)。綜合廣告文件204實(shí)質(zhì)上是重構(gòu)的廣告文件，其包括用于表示和處理跟蹤廣告的腳本。
本領(lǐng)域的技術(shù)人員理解，當(dāng)遞送廣告時(shí)，本實(shí)施例僅需加載單個(gè)文件——綜合廣告文件204。廣告輸入文件504和管道文件506在遞送廣告之前的結(jié)合使上述效果得以實(shí)現(xiàn)。一種替換方法是加載第一廣告文件(如，包含廣告內(nèi)容的文件)，該第一文件反過來又加載第二廣告文件(如，包含跟蹤信息的文件)。該替換方法具有下列缺點(diǎn)占用廣告服務(wù)器的附加帶寬(即單個(gè)綜合廣告文件的加載與兩個(gè)單獨(dú)文件的加載相對(duì)比)，以及適當(dāng)?shù)丶虞d第二廣告文件可能失敗。實(shí)際上，利用門戶或其他提供商遞送大量的廣告，這些缺點(diǎn)使得遞送兩個(gè)單獨(dú)文件的替換方法在商業(yè)上不能實(shí)行。
下面將參考圖6至圖9詳細(xì)描述示范的廣告文件。圖6示出了通過ActionScript Viewer觀察到的示例廣告文件504的一部分(幀1)。在本實(shí)施例中，廣告商110創(chuàng)建了帶兩個(gè)按鈕的廣告，每個(gè)按鈕可使用戶112瀏覽鏈接至不同URL的廣告。廣告文件504本身并不包括這些URLs，而是廣告文件504包括用于每個(gè)URL的退出代碼(“htmlURL1”，“htmlURL2”)，其指向html代碼202內(nèi)所提供的URL，該html代碼202調(diào)用綜合廣告文件204。更具體地說，如上面參考圖3所述，html代碼202包括查詢字符串(“htmlURL1＝‘+URL！+’”)，使來自廣告輸入文件504的URL變量與html代碼202的URL隊(duì)列內(nèi)的URL相關(guān)聯(lián)(其中，URL1表示成“http//www.yahoo.com”，URL2例如可以是廣告商的網(wǎng)站，以“http//www.advertiser.com”來表示)。
本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以理解，通過在廣告輸入文件504內(nèi)只包括一個(gè)變量(退出代碼)以及在html代碼內(nèi)包括實(shí)際的URL，使改變URLs更加靈活。換句話說，如果URLs包括在廣告文件504內(nèi)，且廣告文件504由廣告商110提供，廣告商110需要改變URLs，并對(duì)每個(gè)變化向門戶100提供新的廣告文件。正相反，本實(shí)施例可使對(duì)調(diào)用綜合廣告文件204的html代碼202改變URLs，而無需涉及遞送廣告的實(shí)體。然而，在不要求此靈活性的替換實(shí)施例中，廣告文件504包括一個(gè)或多個(gè)與一個(gè)或多個(gè)按鈕動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的URLs。
圖7示出了通過ActionScript Viewer所觀察到的示例管道文件506的一部分。更具體地說，圖7示出了與文件506的幀4相關(guān)聯(lián)的ActionScript。令本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以理解，管道文件506提供ActionScript，其用于跟蹤廣告，并確定該廣告是在嵌入html代碼202的同一窗口打開還是在新的窗口打開。
與跟蹤廣告有關(guān)，ActionScript建立在跟蹤中使用的重定向URL。在這一點(diǎn)，管道文件506規(guī)定綜合廣告文件204的根級(jí)(“_level0/”)，其引用html代碼202內(nèi)的查詢字符串的“adID”變量，該html代碼202從廣告服務(wù)器102加載綜合廣告文件。
本領(lǐng)域的技術(shù)人員熟悉，來自管道文件506的ActionScript，當(dāng)其合并到綜合廣告文件204后，參考由html代碼202賦值的變量(如與“+track+adID”對(duì)應(yīng)的“adID”，與“http//rd.yahoo.com/％space％”對(duì)應(yīng))。
此外，當(dāng)綜合廣告文件204在網(wǎng)站(如門戶的網(wǎng)站或任何其他網(wǎng)站)上播放后，綜合廣告文件204使用所說明的變量“track”，并將退出代碼URL字符串(按在html代碼202內(nèi)定義的)附加至跟蹤URL字符串(Track url+Exit Url)。
為確定是在新窗口還是在同一窗口打開廣告，管道文件506包括“if”語句，用來根據(jù)html代碼202內(nèi)的“targID”變量的值確定是在新窗口還是在同一(即母)窗口打開廣告。如上所述，“if”語句在“targetURL”變量上操作，“targetURL”變量包括綜合廣告文件204的根級(jí)和由html代碼202賦值的“targID”變量。在本實(shí)施例中，如果“targID”變量等于“_top”，在與綜合廣告文件204內(nèi)的退出代碼相對(duì)應(yīng)的html代碼202的URL隊(duì)列內(nèi)的URL將在新窗口打開。如果“targID”變量是“_blank”或除“_top”以外的其他值，該URL在新窗口打開。更具體地說，通過串接重定向URL(“redirectURL”)與“if”語句中設(shè)定的窗口打開調(diào)用(“wind”)來實(shí)現(xiàn)此功能。因此，使用腳本“getURL(redirectURL，wind)”。
如本領(lǐng)域的技術(shù)人員所熟悉的，通過在廣告輸入文件506內(nèi)包括這樣的功能，對(duì)遞送廣告的實(shí)體提供了更大的靈活性和對(duì)廣告表現(xiàn)的控制。簡而言之，門尸或其他遞送廣告的實(shí)體能在本地簡單地改變管道文件506來調(diào)整廣告的表現(xiàn)方式，從而對(duì)廣告的表現(xiàn)保持更大的控制。包括該功能以用來確定是在這里所描述的任何其他文件還是甚至是獨(dú)立的文件內(nèi)打開新的窗口也屬于本發(fā)明的范圍之內(nèi)。在一個(gè)這樣的實(shí)施例中，JavaScript文件206包括下列代碼，使用打開窗口功能來確定是否打開新窗口function open Window(x){if(targID＝＝“_top”){top.location＝URL[x]}elsewindow.open(URL[x])；}}在該替換實(shí)施例中，JavaScript文件讀取html代碼202內(nèi)的“targID”變量值。在本實(shí)施例中，如果“targID”變量等于“_top”，與html代碼202的URL隊(duì)列內(nèi)的“xth”URL相對(duì)應(yīng)的URL將在新窗口打開。如果“targID”變量值是除“_top”以外的其他值，JavaScript功能“window.open”使該URL在新窗口打開。如本領(lǐng)域技術(shù)人員所熟悉的，該實(shí)施例還具有靈活、容易實(shí)現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)。
管道文件504也包括可選的唯一識(shí)別碼。該唯一識(shí)別碼是遞送廣告的實(shí)體能夠添加的任何特殊文本(如“R＝lFlash_ad_first_url_click”)，以更容易地讀取廣告統(tǒng)計(jì)。更具體地說，除了使用數(shù)字，使用識(shí)別碼可以用有意義的文本來識(shí)別廣告。
在確定的實(shí)施例中，門戶100包括作為過濾器的附加代碼。對(duì)于確定的URLs，過濾器為“targID”重置(override)或設(shè)置缺省值，從而指示是在同一窗口還是在不同窗口打開廣告。過濾器可駐留在廣告服務(wù)器102上或任何與門戶100相關(guān)聯(lián)的其他服務(wù)器上。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，當(dāng)廣告html代碼是因特網(wǎng)電子郵件頁面的一部分時(shí)，電子郵件服務(wù)器包括此過濾器，并使該html代碼規(guī)定該廣告在向用戶112提供的同一窗口打開。該過濾器保證用戶112停留在該電子郵件頁面上，而不是被重定向至另一個(gè)網(wǎng)頁。
圖8示出了綜合廣告文件204的一部分。如圖所示，廣告文件204的幀1包括對(duì)包含在廣告輸入文件504內(nèi)的URLs的參照。類似地，圖9示出了綜合廣告文件204的幀4包含來自管道文件506的、用于同一幀的ActionScript。這樣，合并工具202用管道文件506的內(nèi)容替換了廣告輸入文件504的空電影剪輯對(duì)象。
本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以認(rèn)識(shí)到本發(fā)明的方法和系統(tǒng)不僅僅局限于上述示范性實(shí)施例和例子，它有很多應(yīng)用，可以多種方式實(shí)現(xiàn)。在這點(diǎn)上，在此描述的不同的實(shí)施例的任何數(shù)量的特征可合并入一個(gè)單獨(dú)的實(shí)施例。而且，本領(lǐng)域的技術(shù)人員知道，本發(fā)明的范圍涵蓋在此描述的系統(tǒng)組件(如硬件、軟件、程序語言、通信網(wǎng)絡(luò)等)的現(xiàn)有公知的和未來開發(fā)的變更和修改。
權(quán)利要求
1.一種提供廣告的方法，所述方法包括將廣告輸入文件與管道文件合并，以創(chuàng)建綜合廣告文件，其中所述廣告輸入文件識(shí)別廣告的內(nèi)容，所述管道文件識(shí)別用于廣告的跟蹤數(shù)據(jù)；以及遞送所述綜合廣告文件，從而提供廣告。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括接收修改的廣告輸入文件，所述修改的廣告輸入文件代表對(duì)廣告內(nèi)容的更改；將所述修改的廣告輸入文件與所述管道文件合并，以創(chuàng)建修改的綜合廣告文件；以及遞送所述修改的綜合廣告文件，從而提供具有所述更改的廣告。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括接收修改的管道文件，所述修改的管道文件代表對(duì)跟蹤數(shù)據(jù)的更改；將所述修改的管道文件與所述廣告輸入文件合并，以創(chuàng)建修改的綜合廣告文件；以及遞送所述修改的綜合廣告文件，從而提供具有所述更改了跟蹤數(shù)據(jù)的廣告。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中廣告是Flash廣告，文件是.swf文件。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述廣告輸入文件包括空電影對(duì)象，所述合并包括將所述管道文件插入所述空電影剪輯。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中對(duì)所述空電影剪輯給予預(yù)定的名稱，所述合并廣告輸入文件和管道文件包括搜索用于所述預(yù)定名稱的廣告輸入文件。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述廣告包括一個(gè)或多個(gè)用于鏈接到一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的動(dòng)作，并且其中所述廣告輸入文件規(guī)定一個(gè)或多個(gè)按鈕的動(dòng)作，每個(gè)按鈕動(dòng)作各有退出代碼，以及其中遞送所述綜合廣告文件包括html代碼加載所述綜合廣告文件，該html代碼規(guī)定用于網(wǎng)頁的URLs。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中遞送綜合廣告文件包括html代碼加載所述綜合廣告文件，所述html代碼包括一個(gè)變量，以及其中所述管道文件包括代碼，該代碼根據(jù)所述變量來決定是在母窗口還是在新窗口打開該廣告。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中遞送綜合廣告文件包括html代碼加載JavaScript文件，所述html代碼包括變量，以及其中所述JavaScript文件包括代碼，該代碼根據(jù)所述變量來決定是在母窗口還是在新窗口打開該廣告。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中遞送綜合廣告文件包括html代碼加載綜合廣告文件，所述html代碼包括跟蹤識(shí)別碼，所述方法進(jìn)一步包括利用管道文件內(nèi)的代碼和跟蹤識(shí)別碼來跟蹤廣告。
11.一種根據(jù)廣告文件提供廣告的方法，所述方法包括識(shí)別第一文件；識(shí)別第二文件；識(shí)別所述第一文件內(nèi)的占位符；以及將所述第二文件插入到所述占位符中，以創(chuàng)建所述的廣告文件。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其中所述第一文件規(guī)定廣告內(nèi)容代碼，所述第二文件包含廣告跟蹤代碼。
13.根據(jù)權(quán)利要求12所述的方法，進(jìn)一步包括接收修改的第一文件，所述修改的第一文件代表對(duì)廣告內(nèi)容的更改，并包括所述的占位符；以及將所述第二文件插入到所述修改的第一文件內(nèi)的所述占位符中，以創(chuàng)建修改的廣告文件。
14.根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其中所述第一文件識(shí)別廣告跟蹤數(shù)據(jù)，所述方法進(jìn)一步包括接收修改的第一文件，所述修改的第一文件代表對(duì)跟蹤數(shù)據(jù)的更改；以及將所述第二文件插入到所述修改的第一文件內(nèi)的所述占位符中，以創(chuàng)建修改的廣告文件。
15.根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其中所述占位符是空電影剪輯。
16.一種根據(jù)廣告文件提供廣告的方法，所述方法包括識(shí)別第一文件；識(shí)別第二文件；識(shí)別第三文件；識(shí)別所述第三文件內(nèi)的第一占位符和第二占位符；以及將所述第一文件插入到所述第一占位符中，并將第二文件插入到所述第二占位符中，以創(chuàng)建所述的廣告文件。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述第一占位符是空電影剪輯。
18.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，進(jìn)一步包括html代碼加載所述第三文件。
19.根據(jù)權(quán)利要求18所述的方法，其中所述第三文件包括一個(gè)或多個(gè)按鈕，該一個(gè)或多個(gè)按鈕對(duì)應(yīng)于到一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的鏈接，以及其中所述html代碼規(guī)定用于一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的URLs。
20.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述插入包括使用可執(zhí)行的程序。
21.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述插入包括使用基于web的應(yīng)用。
22.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述第一文件包括廣告內(nèi)容，所述廣告文件包括所述廣告內(nèi)容，并且其中所述方法進(jìn)一步用于創(chuàng)建包括對(duì)廣告內(nèi)容更改的修改的廣告文件，所述方法進(jìn)一步包括識(shí)別修改的第一文件，所述第一文件包括所述更改；將所述修改的第一文件插入到所述第一占位符中，并將所述第二文件插入到所述第二占位符中，以創(chuàng)建所述修改的廣告文件。
23.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述第一文件包括廣告跟蹤數(shù)據(jù)，所述廣告文件包括所述廣告跟蹤數(shù)據(jù)，以及其中所述方法進(jìn)一步用于創(chuàng)建包括對(duì)廣告跟蹤數(shù)據(jù)更改的修改的廣告文件，所述方法進(jìn)一步包括識(shí)別修改的第一文件，所述第一文件包括所述更改；將所述修改的第一文件插入到所述第一占位符中，并將所述的第二文件插入到所述第二占位符中，以創(chuàng)建所述修改的廣告文件。
24.一種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中存儲(chǔ)有計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令，用于執(zhí)行創(chuàng)建綜合廣告文件的方法，所述方法包括識(shí)別第一文件；識(shí)別第二文件；識(shí)別第一文件內(nèi)的占位符；以及將所述第二文件插入到所述占位符中，以創(chuàng)建廣告文件。
25.根據(jù)權(quán)利要求24所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述第一文件是廣告輸入文件，所述第二文件是管道文件。
26.根據(jù)權(quán)利要求25所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中使用Flash創(chuàng)建所述廣告輸入文件和管道文件。
27.根據(jù)權(quán)利要求26所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述占位符是電影剪輯。
28.根據(jù)權(quán)利要求25所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述綜合廣告文件是用于提供修改的廣告，所述方法進(jìn)一步包括識(shí)別修改的第一文件，所述修改的第一文件包括對(duì)廣告的更改；以及將所述第二文件插入到所述占位符中，以創(chuàng)建包括所述更改的綜合廣告文件。
29.根據(jù)權(quán)利要求24所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述綜合廣告文件包括一個(gè)或多個(gè)參照一個(gè)或多個(gè)URL變量的退出代碼。
30.根據(jù)權(quán)利要求29所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述綜合廣告文件設(shè)計(jì)成由代碼加載，所述代碼規(guī)定對(duì)應(yīng)于一個(gè)或多個(gè)URL變量的一個(gè)或多個(gè)URLs，所述代碼用所述一個(gè)或多個(gè)URLs對(duì)所述一個(gè)或多個(gè)URL變量進(jìn)行賦值。
全文摘要
公開一種提供廣告的方法和系統(tǒng)。一個(gè)實(shí)施例的方法包括將廣告輸入文件與管道文件合并，以創(chuàng)建綜合廣告文件，其中廣告輸入文件至少識(shí)別廣告的內(nèi)容，管道文件至少識(shí)別用于廣告的跟蹤數(shù)據(jù)。然后，遞送所述綜合廣告文件。根據(jù)另一個(gè)實(shí)施例，該方法進(jìn)一步包括通過更新廣告輸入文件來修改廣告的內(nèi)容，將修改的廣告輸入文件與管道文件重新合并，以創(chuàng)建修改的綜合廣告文件，以及遞送所述修改的綜合廣告文件。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1708762SQ200380102239
公開日2005年12月14日 申請(qǐng)日期2003年10月28日 優(yōu)先權(quán)日2002年10月28日
發(fā)明者勞倫斯·莫里斯羅埃, 約瑟夫·格林德爾, 愛德華·貝爾 申請(qǐng)人:雅虎公司