專利名稱：一種基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，更具體的，涉及一種基于關(guān)鍵字的搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
搜索引擎(Search Engine)，是一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息資源進(jìn)行搜索整理和分類，并儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中供用戶查詢的系統(tǒng)，包括信息搜集、信息分類、用戶查詢?nèi)糠?。目前流行的搜索引擎有兩大類分類目錄式搜索引擎和關(guān)鍵詞全文檢索式搜索引擎。分類目錄式搜索引擎將互聯(lián)網(wǎng)信息按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收集和分類，并編入相應(yīng)目錄，以層級(jí)和逐次分項(xiàng)的方式管理目錄，查找信息可以按照分類目錄一層層進(jìn)入，最終找到所要的信息。關(guān)鍵詞全文檢索式搜索引擎利用其內(nèi)部的搜索機(jī)器人蜘蛛(Spider)程序，自動(dòng)搜索互聯(lián)網(wǎng)上大大小小的網(wǎng)站內(nèi)容，按照網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性原理在每一個(gè)關(guān)鍵詞和所有相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)之間建立一個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系，儲(chǔ)存在其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)中，用戶只要輸入關(guān)鍵詞就可以找到符合該關(guān)鍵詞特征的所有被索引的網(wǎng)頁(yè)，并以超級(jí)鏈接的方式對(duì)搜索結(jié)果列表，并有簡(jiǎn)單介紹，點(diǎn)擊相應(yīng)的鏈接就可以進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)資源網(wǎng)站，從而找到所需信息。這樣搜索到的結(jié)果通常數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，但是相關(guān)性越高的信息，在搜索結(jié)果列表中的位置越靠前。
而搜索引擎的相關(guān)性廣告是目前效果最好的互聯(lián)網(wǎng)在線廣告形式。這類廣告的特點(diǎn)是普遍實(shí)行競(jìng)價(jià)形式，廣告主的網(wǎng)站要想在搜索引擎中獲得第一位排名或者是出現(xiàn)在檢索首頁(yè)，就要向搜索引擎交納競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用，出價(jià)高的廣告總是被顯示在比較靠前的位置，從而更容易被搜索用戶發(fā)現(xiàn)和注意，這是當(dāng)今搜索行業(yè)贏利的主要模式。進(jìn)行競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)是廣告主為該關(guān)鍵字相關(guān)的廣告愿意付出的每次點(diǎn)擊的價(jià)格，而最后對(duì)搜索引擎的付費(fèi)也是基于點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)進(jìn)行。這種方式有利于廣告主更好地控制廣告成本，實(shí)現(xiàn)按效果付費(fèi)的目標(biāo)，從而能夠最大程度地挖掘廣告潛力，實(shí)現(xiàn)搜索引擎服務(wù)商和廣告主之間的雙贏局面。
這樣一種廣告策略相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告以及其他形式的在線廣告具有突破性的進(jìn)展，但存在一個(gè)顯著的缺點(diǎn)，即，其實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)——按點(diǎn)擊收費(fèi)模式(CPC)，目前在全世界范圍內(nèi)面臨著點(diǎn)擊欺詐的問(wèn)題。調(diào)查顯示，搜索引擎相關(guān)性廣告的點(diǎn)擊量中很大一部分屬于虛假點(diǎn)擊，并未給廣告客戶帶來(lái)任何收益，因而會(huì)讓廣告主白白蒙受巨大損失。而廣告主的站點(diǎn)除了出現(xiàn)在搜索引擎中，還將出現(xiàn)該引擎的聯(lián)盟網(wǎng)站上，這就造成了虛假點(diǎn)擊的無(wú)法避免。造成虛假點(diǎn)擊的原因主要有三一是競(jìng)價(jià)排名營(yíng)銷代理商由于利益的驅(qū)使而故意增加點(diǎn)擊的行為；二是廣告投放客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了耗盡對(duì)方的營(yíng)銷費(fèi)用而采取的惡意攻擊；三是網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)過(guò)程中形成的無(wú)意點(diǎn)擊。而廣告主蒙受損失容易引起他們對(duì)這種廣告模式的不信任，最終也將影響到搜索引擎相關(guān)性廣告的整體信譽(yù)度和發(fā)展空間。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明所要解決的技術(shù)問(wèn)題在于提供一種基于搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，能夠杜絕虛假點(diǎn)擊，同時(shí)還控制了廣告成本，實(shí)現(xiàn)按效果付費(fèi)的目標(biāo)。
為了解決上述技術(shù)問(wèn)題，本發(fā)明提供一種基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，包括信息發(fā)布模塊，用于輸入信息發(fā)布者的發(fā)布信息內(nèi)容；存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，用于存儲(chǔ)通過(guò)所述的信息發(fā)布模塊輸入的發(fā)布信息和展示價(jià)格；審核模塊，用于驗(yàn)證通過(guò)信息發(fā)布模塊輸入的信息的真實(shí)性，并將合格的信息存儲(chǔ)在所述存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)中；檢索模塊，用于根據(jù)關(guān)鍵字對(duì)時(shí)間段內(nèi)的發(fā)布信息進(jìn)行搜索；排序模塊，用于根據(jù)展示價(jià)格的高低對(duì)所述檢索模塊獲得的搜索結(jié)果進(jìn)行排序；結(jié)果頁(yè)面生成模塊，用于根據(jù)預(yù)先設(shè)置的網(wǎng)頁(yè)格式模板，將通過(guò)所述檢索模塊獲得的搜索結(jié)果核心內(nèi)容按照所述排序模塊所得的順序進(jìn)行排列，生成最終結(jié)果頁(yè)面。
通過(guò)信息發(fā)布模塊和排序模塊，使信息發(fā)布者按每天展示來(lái)付費(fèi)，并以此為競(jìng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)保留了信息競(jìng)價(jià)的策略，能夠從根本上杜絕點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題。同時(shí)，由于付費(fèi)周期十分短，還能夠使廣告主方便地看到廣告效果，并以此作出更明智的廣告決策。


圖1為本發(fā)明的實(shí)施例的系統(tǒng)框圖；圖2為本發(fā)明的實(shí)施例的系統(tǒng)流程圖；圖3為本發(fā)明的實(shí)施例的審核流程圖。
具體實(shí)施例方式
為了更好地理解本發(fā)明，下面結(jié)合附圖和具體實(shí)施方式
對(duì)本發(fā)明作進(jìn)一步說(shuō)明。
如圖1所示，競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)包括信息發(fā)布模塊、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、審核模塊、檢索模塊、排序模塊、用戶信息管理模塊、競(jìng)價(jià)模塊和結(jié)果頁(yè)面生成模塊。信息發(fā)布模塊將信息發(fā)布者要發(fā)布的信息及其他相關(guān)信息輸入數(shù)據(jù)庫(kù)；信息存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)存放發(fā)布者提交的信息及其他相關(guān)信息；信息審核模塊用來(lái)審核信息發(fā)布者提交的信息是否合適，包括是否違法、是否和提交的關(guān)鍵字相關(guān)，以及用來(lái)判定用戶余額是否不足，更進(jìn)一步當(dāng)用戶競(jìng)價(jià)成功之后，使用期限的限定等等；檢索模塊接受搜索用戶提交的關(guān)鍵字，并根據(jù)搜索關(guān)鍵字給出相應(yīng)的搜索結(jié)果的核心內(nèi)容；排序模塊根據(jù)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)設(shè)定的各種規(guī)則對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序；用戶信息管理模塊用于展示用戶競(jìng)價(jià)的歷史記錄，包括欄目、關(guān)鍵字、質(zhì)量度、已競(jìng)價(jià)廣告位、剩余廣告位等，用戶可以通過(guò)這個(gè)模塊來(lái)查詢自己的出價(jià)記錄；競(jìng)價(jià)模塊用于通過(guò)定時(shí)執(zhí)行一個(gè)腳本程序，在數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢通過(guò)發(fā)布模塊存入的數(shù)據(jù)，取出出價(jià)前三名(按降序排列)的用戶信息，在對(duì)應(yīng)的用戶的賬戶內(nèi)扣除與出價(jià)相等額的錢；結(jié)果頁(yè)面生成模塊根據(jù)預(yù)先設(shè)定的網(wǎng)頁(yè)格式模板，將搜索結(jié)果核心內(nèi)容按照排序模塊設(shè)定的順序排列起來(lái)，生成最終結(jié)果頁(yè)面。
如圖1、圖2所示，在信息發(fā)布過(guò)程中，信息發(fā)布者登錄進(jìn)入本發(fā)明的競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)，在信息發(fā)布模塊中按照相關(guān)提示填寫需要發(fā)布信息的內(nèi)容，還要選擇關(guān)鍵字，并設(shè)定每天的展示價(jià)格，例如，選擇自己需要的關(guān)鍵詞來(lái)填寫搜索關(guān)鍵字、填寫與搜索關(guān)鍵字相關(guān)的信息和針對(duì)某一時(shí)間段(可以為一天或一月或其他時(shí)間段)所愿提供的進(jìn)行廣告的展示價(jià)格，同時(shí)還可以預(yù)覽和修改所發(fā)布的信息。關(guān)鍵詞可以在選擇前來(lái)輸入，但是輸入的關(guān)鍵詞必須在信息發(fā)布者發(fā)布的信息中可以找到，這樣在一定程度上可以保證發(fā)布信息的正確性。該信息發(fā)布模塊提供兩種方式輸入信息，一種是面向沒(méi)有自己網(wǎng)站的用戶，可以詳細(xì)錄入自己需要發(fā)布的信息；一種是面向需要。在信息發(fā)布模塊中，用戶可以為自己輸入的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)上相應(yīng)的房源信息，從而在搜索引擎中搜索該關(guān)鍵字時(shí)，搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)該關(guān)鍵字所關(guān)聯(lián)的房源信息。同時(shí)，為了體現(xiàn)搜索引擎中關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，在關(guān)聯(lián)此關(guān)鍵詞時(shí)，需要輸入自己希望承擔(dān)的展示價(jià)格。這樣就實(shí)現(xiàn)了按時(shí)間段競(jìng)價(jià)，以信息發(fā)布者付出的展示價(jià)格的金額，換取了在一定時(shí)間段內(nèi)不變的廣告位置，從而有效的避免了按點(diǎn)擊收費(fèi)模式中的點(diǎn)擊欺詐事件的發(fā)生。
信息審核模塊可以通過(guò)人工審核或機(jī)器審核來(lái)確保信息發(fā)布的真實(shí)性或者信息發(fā)布是否合適。在機(jī)器審核的情況下，在該模塊中可以通過(guò)某種信息防偽模塊來(lái)實(shí)現(xiàn)這種功能，例如，在發(fā)布房源信息時(shí)，通過(guò)區(qū)域識(shí)別模塊這種信息防偽模塊來(lái)過(guò)濾掉不真實(shí)的信息，如果一二手房信息發(fā)布者將地址發(fā)布為北京市朝陽(yáng)區(qū)學(xué)院路，區(qū)域識(shí)別模塊將很容易識(shí)別出該地址為不真實(shí)的，從而判定該信息是不真實(shí)的，進(jìn)而拒絕該信息，或編輯該信息，使其滿足要求通過(guò)審核，并將其存入信息存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)中。只有通過(guò)審核的信息，才可以通過(guò)檢索模塊列在搜索結(jié)果中。在人工審核的情況下，為了保證信息的有效性和正確性，系統(tǒng)管理員來(lái)判斷信息是否符合要求，并對(duì)該信息進(jìn)行相應(yīng)的處理。如圖3所示，首先，系統(tǒng)管理員通過(guò)管理員入口來(lái)登錄信息審核模塊，用戶可以注冊(cè)自己的身份，系統(tǒng)管理員根據(jù)用戶所留的聯(lián)系方式聯(lián)系該用戶，并核實(shí)該用戶身份的真實(shí)性和有效性。當(dāng)確定正確無(wú)誤時(shí)，才會(huì)為用戶開啟本系統(tǒng)的帳戶。當(dāng)用戶所需付費(fèi)的金額到帳后，管理員才會(huì)為用戶的帳戶充值；管理員會(huì)對(duì)用戶發(fā)布的房源信息進(jìn)行檢查，核實(shí)房源信息的有效性和真實(shí)性。如果發(fā)現(xiàn)和關(guān)鍵詞不匹配的房源信息或者虛假的房源信息，會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的處理。
本發(fā)明的競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)的排序模塊實(shí)現(xiàn)排序的步驟包括首先，讀取信息發(fā)布者設(shè)定的針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字的每天展示價(jià)格；接著，按照以下原則對(duì)所有廣告信息進(jìn)行排序出價(jià)高的排在出價(jià)低的信息前面；出價(jià)相同，則先出價(jià)的信息排在后出價(jià)信息的前面；
信息發(fā)布者可以對(duì)當(dāng)天的廣告效果進(jìn)行評(píng)估，并在系統(tǒng)設(shè)定的某個(gè)時(shí)間之前來(lái)決定第二天的競(jìng)價(jià)價(jià)格。
如圖2所示，信息發(fā)布者在本發(fā)明的競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)中發(fā)布了信息，該系統(tǒng)接收到用戶的檢索請(qǐng)求以后，來(lái)讀取相關(guān)廣告信息。假設(shè)此關(guān)鍵詞為“國(guó)貿(mào)”，則檢索模塊在請(qǐng)求此關(guān)鍵詞的正常搜索結(jié)果的同時(shí)，排序模塊開始在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)中讀取出購(gòu)買了“國(guó)貿(mào)”關(guān)鍵詞的所有廣告信息，包括這些信息的內(nèi)容、發(fā)布者以及各自的當(dāng)天展示價(jià)格。排序模塊根據(jù)“出價(jià)高的排在出價(jià)低的信息前面；出價(jià)相同，則先出價(jià)的信息排在后出價(jià)信息的前面”的順序規(guī)則對(duì)所有相關(guān)廣告信息進(jìn)行排序，如果A當(dāng)天出價(jià)200元，B出價(jià)100元，C也出價(jià)100元，但B出價(jià)早，則最后的廣告排序就是A-B-C。即，用戶最終在“國(guó)貿(mào)”搜索結(jié)果頁(yè)上的廣告展示位置上將看到A排在最上面，B在第二位，而C在最后。
信息發(fā)布者根據(jù)當(dāng)天的業(yè)務(wù)量情況對(duì)當(dāng)天廣告效果進(jìn)行評(píng)估。在系統(tǒng)指定的截止時(shí)間(一般設(shè)定為午夜零點(diǎn))之前，決定第二天是否繼續(xù)投放廣告，以及如果繼續(xù)投放，第二天的展示價(jià)格。用戶擁有若干次修改出價(jià)的權(quán)利，系統(tǒng)將以其最后一次出價(jià)為準(zhǔn)。
在指定時(shí)間(假設(shè)為午夜零點(diǎn))系統(tǒng)載入用戶最新出價(jià)信息，并覆蓋前一天的信息。譬如，廣告客戶A前一天對(duì)“國(guó)貿(mào)”的出價(jià)是100，后為當(dāng)天設(shè)定的出價(jià)為200，則在系統(tǒng)指定時(shí)間以后，A的出價(jià)信息將被更新為200，同時(shí)開始接受其為第二天的展示價(jià)格。
權(quán)利要求
1.一種基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，包括信息發(fā)布模塊，用于輸入信息發(fā)布者的發(fā)布信息內(nèi)容；存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，用于存儲(chǔ)通過(guò)所述的信息發(fā)布模塊輸入的發(fā)布信息和展示價(jià)格；審核模塊，用于驗(yàn)證通過(guò)信息發(fā)布模塊輸入的信息的真實(shí)性，并將合格的信息存儲(chǔ)在所述存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)中；檢索模塊，用于根據(jù)關(guān)鍵字對(duì)時(shí)間段內(nèi)的發(fā)布信息進(jìn)行搜索；排序模塊，用于根據(jù)展示價(jià)格的高低對(duì)所述檢索模塊獲得的搜索結(jié)果進(jìn)行排序；用戶信息管理模塊，用于展示用戶競(jìng)價(jià)的歷史記錄；競(jìng)價(jià)模塊，用于通過(guò)定時(shí)執(zhí)行一個(gè)腳本程序，在所述數(shù)據(jù)庫(kù)中查詢通過(guò)所述發(fā)布模塊存入的數(shù)據(jù)，取出出價(jià)前三名(按降序排列)的用戶信息，在對(duì)應(yīng)的用戶的賬戶內(nèi)扣除與出價(jià)相等額的錢；結(jié)果頁(yè)面生成模塊，用于根據(jù)預(yù)先設(shè)置的網(wǎng)頁(yè)格式模板，將通過(guò)所述檢索模塊獲得的搜索結(jié)果核心內(nèi)容按照所述排序模塊所得的順序進(jìn)行排列，生成最終結(jié)果頁(yè)面。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，其特征在于，所述排序模塊的根據(jù)展示價(jià)格的高低排序順序?yàn)槌鰞r(jià)高信息的排在出價(jià)低的信息前面；出價(jià)相同，則先出價(jià)的信息排在后出價(jià)信息的前面。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，其特征在于，所述信息審核模塊進(jìn)一步包括信息防偽模塊，用于對(duì)通過(guò)所述信息發(fā)布模塊輸入的信息進(jìn)行真實(shí)性的驗(yàn)證。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，其特征在于，所述時(shí)間段為一天。
全文摘要
本發(fā)明公開一種基于搜索引擎的按時(shí)間段的競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，包括信息發(fā)布模塊，用于輸入信息發(fā)布者的發(fā)布信息內(nèi)容；存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)發(fā)布信息和展示價(jià)格；審核模塊，驗(yàn)證通過(guò)信息發(fā)布模塊輸入的信息的真實(shí)性，并將合格的信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中；檢索模塊，根據(jù)關(guān)鍵字對(duì)時(shí)間段內(nèi)的發(fā)布信息進(jìn)行搜索；排序模塊，根據(jù)展示價(jià)格的高低對(duì)檢索模塊獲得的搜索結(jié)果進(jìn)行排序；結(jié)果頁(yè)面生成模塊，根據(jù)預(yù)先設(shè)置的網(wǎng)頁(yè)格式模板，將通過(guò)檢索模塊獲得的搜索結(jié)果核心內(nèi)容按照排序模塊所得的順序進(jìn)行排列，生成最終結(jié)果頁(yè)面。通過(guò)信息發(fā)布模塊和排序模塊，使信息發(fā)布者按每天展示來(lái)付費(fèi)，并以此為競(jìng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)保留了信息競(jìng)價(jià)的策略，能夠從根本上杜絕點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101093515SQ200710143109
公開日2007年12月26日 申請(qǐng)日期2007年8月3日 優(yōu)先權(quán)日2007年8月3日
發(fā)明者陳華, 吳世春 申請(qǐng)人:北京酷訊互動(dòng)科技有限公司