專(zhuān)利名稱(chēng)：與在線圖片相關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的定向發(fā)布方法與系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(如互聯(lián)網(wǎng))下對(duì)圖像內(nèi)容及圖像所處文字環(huán)境的內(nèi)容進(jìn) 行分析并將關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息以特定方式發(fā)布的信息處理及展示的方法及信息系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
本發(fā)明是關(guān)于在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)布與圖片關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的方法，這種專(zhuān)題信息發(fā) 布方式針對(duì)用戶瀏覽的興趣并提高用戶對(duì)信息的關(guān)注度。本文中專(zhuān)題信息在商業(yè)應(yīng)用中通常 表現(xiàn)為廣告，當(dāng)然它也可能是一些含有特殊目的的文檔列表。
在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下(如萬(wàn)維網(wǎng))可以向客戶端傳輸和顯示各種展現(xiàn)形式的廣告，如橫 幅廣告、簡(jiǎn)單文本廣告、彈出廣告、懸浮廣告和其他一些富媒體廣告。這些廣告給廣告商和 交互式網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
在這些廣告中，文本廣告形式較呆板，位置固定，不容易引起用戶注意。圖文廣告、圖 片廣告、彈出廣告，懸浮廣告、視頻廣告等富媒體廣告形式較為豐富，相對(duì)容易引起用戶注 意，但是對(duì)用戶的打擾度高， 一般僅部署于網(wǎng)站的首頁(yè)或頻道首頁(yè)。此外，富媒體類(lèi)廣告對(duì) 創(chuàng)意和制作人員要求高，成本高。圖1A顯示了網(wǎng)頁(yè)中的文本廣告、圖片廣告及彈出廣告。 這些廣告均占用了網(wǎng)頁(yè)的展示空間。
除了廣告的展現(xiàn)形式外，廣告的定向投放，即投放到適當(dāng)'場(chǎng)景'之下也是很重要的。 這里的場(chǎng)景，主要是指投放的網(wǎng)頁(yè)的所屬頻道、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容語(yǔ)義、以及訪問(wèn)者的地址(通過(guò)IP 地址確定)等可以反映訪問(wèn)者的興趣/住址等的綜合信息。典型的如Doubleclick公司的廣告 就根據(jù)網(wǎng)站的頻道和訪問(wèn)者IP地址定向發(fā)送廣告。而Google AdSense則是通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)義 內(nèi)容分析，在網(wǎng)頁(yè)空間中顯示與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相匹配的廣告。圖IB顯示了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和廣告 相匹配的例了， 個(gè)關(guān)丁 IPhone的網(wǎng)頁(yè)中顯示的是mini和nano itx的文本廣告。
新的在線網(wǎng)上廣告系統(tǒng)和方法不斷出現(xiàn)。 一種被稱(chēng)為"inline"文本廣告的方法，它通 過(guò)高亮或下劃線標(biāo)記出關(guān)鍵詞并將關(guān)鍵詞與專(zhuān)題廣告聯(lián)系起來(lái)當(dāng)用戶移動(dòng)鼠標(biāo)到關(guān)鍵詞區(qū) 域時(shí)就會(huì)顯示相關(guān)廣告。VibrantMedia、 Kontera首先開(kāi)發(fā)了這種inline廣告系統(tǒng)為出版商和 廣告商服務(wù)，國(guó)內(nèi)的點(diǎn)睛(Clickeye.cn)及Vogate.com公司也在開(kāi)展這樣的業(yè)務(wù)。圖1C顯 示了一個(gè)inline文本有關(guān)"炒股手機(jī)"廣告的例子，它將網(wǎng)頁(yè)中的"娛樂(lè)"用下劃線的形式 標(biāo)注出來(lái)當(dāng)用戶將鼠標(biāo)移動(dòng)到該詞下時(shí)，廣告被彈出。
總之，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告商和內(nèi)容發(fā)布商己經(jīng)在使用各種各樣的展示及匹配方式，并且還
7在尋求新的方法，企圖更加有效地將專(zhuān)題廣告投放到終端用戶。
在類(lèi)似萬(wàn)維網(wǎng)這樣的交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里存在大量的圖片，而人們常常會(huì)格外關(guān)注網(wǎng)頁(yè)中 的圖片內(nèi)容，甚至很可能將鼠標(biāo)移動(dòng)到圖片上或點(diǎn)擊圖片來(lái)實(shí)現(xiàn)交互。然而，目前并沒(méi)有廣 告系統(tǒng)將廣告和其它專(zhuān)題信息與在線圖片聯(lián)系起來(lái)。
因此，在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里需要一個(gè)動(dòng)態(tài)的自適應(yīng)的基于圖片的提供專(zhuān)題信息(如廣告) 的技術(shù)。在內(nèi)容匹配上，這個(gè)新技術(shù)將可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的圖片分析及所在網(wǎng)頁(yè)的文字語(yǔ)義內(nèi)容 分析，將適當(dāng)?shù)膶?zhuān)題信息內(nèi)容定向發(fā)布到與之相匹配的網(wǎng)頁(yè)圖片上。在展示形式上，該技術(shù) 利用圖片處理技術(shù)，將信息內(nèi)容鏈接融合到圖片內(nèi)容中，或者通過(guò)在線用戶與網(wǎng)絡(luò)圖片的互 動(dòng)提供專(zhuān)題信息。本技術(shù)可以在發(fā)布專(zhuān)題信息的同時(shí)將其對(duì)用戶體驗(yàn)的影響降至最低。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明描述了在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中動(dòng)態(tài)地發(fā)布與圖片關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的方法，包括客戶 端功能增強(qiáng)代碼的生成及發(fā)布、以及建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí) 時(shí)投放兩部分。其屮，客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成及發(fā)布，主要是讓網(wǎng)站管理者按照自身要 求及情況定制并發(fā)布客戶端功能增強(qiáng)模塊。而建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特 定形式實(shí)時(shí)投放則包括圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析、專(zhuān)題信息的內(nèi)容分析、 建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系、和在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放幾個(gè)歩驟，最終實(shí)現(xiàn)專(zhuān)題信 息與網(wǎng)上圖片的匹配，以及按照特定形式在圖片上投放。特定的投放形式包括圖片內(nèi)嵌專(zhuān)題 信息、圖片附加相框嵌入專(zhuān)題信息、以及鼠標(biāo)控制專(zhuān)題信息顯示等形式。
本發(fā)明進(jìn)一步提出了在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中動(dòng)態(tài)自適應(yīng)地發(fā)布與圖片關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的方 法，包括上述客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成及發(fā)布、以及建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并 據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放兩部分，以及專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的實(shí)時(shí)更新這一過(guò)程。 專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的實(shí)時(shí)更新包括用戶在線行為監(jiān)控及收集、用戶在線活動(dòng)統(tǒng) 計(jì)分析、及更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系等幾個(gè)步驟，主要目的為根據(jù)用戶的實(shí)際網(wǎng) 上行為(對(duì)專(zhuān)題信息的點(diǎn)擊等)，來(lái)更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系，以提高投放效益。
相應(yīng)地，本發(fā)明描述了實(shí)現(xiàn)在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中動(dòng)態(tài)地發(fā)布與圖片關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的方法 的系統(tǒng)，包括客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成模塊、用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的功能 增強(qiáng)模塊、服務(wù)器端的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放的子系 統(tǒng)、收集分析用戶的在線行為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的子系統(tǒng)。其中，服務(wù) 器端的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放的子系統(tǒng)，包括圖片分析服務(wù)器、專(zhuān)題信息分析服務(wù)器、關(guān)聯(lián)服務(wù)器、實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器、實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息選 擇器，負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的匹配，并與用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的功 能增強(qiáng)模塊互相協(xié)調(diào)，以按照特定形式在圖片上實(shí)時(shí)投放專(zhuān)題信息。收集分析用戶的在線行 為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的子系統(tǒng)，則包括服務(wù)器端的如下模塊用戶在線 活動(dòng)收集器、用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)器、關(guān)聯(lián)關(guān)系更新服務(wù)器。這一子系統(tǒng)負(fù)責(zé)根據(jù)用 戶的實(shí)際網(wǎng)上行為來(lái)更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系。


圖1A顯示了一個(gè)含有漂浮廣告和一般文字廣告的網(wǎng)頁(yè)截屏。
圖1B顯示了一個(gè)文字內(nèi)容匹配廣告的網(wǎng)頁(yè)截屏。
圖1C顯示了一個(gè)含有內(nèi)文廣告(InlineAds)的網(wǎng)頁(yè)截屏。
圖2是本發(fā)明的一個(gè)系統(tǒng)流程圖，表現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)自適應(yīng)專(zhuān)題信息傳遞的整體 處理過(guò)程；
圖3描述了本發(fā)明的圖片分析、專(zhuān)題信息分析及關(guān)聯(lián)關(guān)系建立的流程及相關(guān)的描述表的簡(jiǎn)單 示例。
圖4是一個(gè)分析用戶在線行為并相應(yīng)更新關(guān)聯(lián)表的流程圖及相關(guān)的描述表的簡(jiǎn)單示例。
圖5A是本發(fā)明實(shí)現(xiàn)的一個(gè)圖片內(nèi)嵌廣告的頁(yè)面截屏。
圖5B是本發(fā)明實(shí)現(xiàn)的一個(gè)相框廣告的頁(yè)面截屏。
圖5C是本發(fā)明實(shí)現(xiàn)的一個(gè)鼠標(biāo)控制廣告的頁(yè)面截屏。
具體實(shí)施例方式
在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中動(dòng)態(tài)自適應(yīng)地發(fā)布與圖片關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的方法與系統(tǒng)，其具體實(shí) 施包含3個(gè)主要的過(guò)程和系統(tǒng)。第一部分為客戶端功能增強(qiáng)模塊生成及發(fā)布，主要是讓網(wǎng)站 管理者按照自身要求及情況定制并發(fā)布客戶端功能增強(qiáng)模塊。第二部分為建立專(zhuān)題信息與網(wǎng) 上圖片關(guān)聯(lián)并按特定形式實(shí)時(shí)投放專(zhuān)題信息到相關(guān)聯(lián)的在線圖片，包括專(zhuān)題信息的內(nèi)容分析、 圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析、建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系、和在 線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放等幾個(gè)子過(guò)程和子系統(tǒng)。第三部分為專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的 實(shí)時(shí)更新，包括用戶在線行為監(jiān)控及收集、用戶在線活動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)十-圖片 的關(guān)聯(lián)關(guān)系等幾個(gè)子過(guò)程和子系統(tǒng)。圖2描述了這樣的一個(gè)系統(tǒng)?？蛻舳斯δ茉鰪?qiáng)模塊生成及發(fā)布
如圖2所示， 一個(gè)客戶端功能增強(qiáng)模塊的生成模塊201可以用來(lái)產(chǎn)生和發(fā)布一個(gè)通用的
客戶端功能增強(qiáng)模塊202到某些具體網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)模板或網(wǎng)站頻道。生成模塊能讓網(wǎng)站內(nèi)容管 理者去輸入某些機(jī)器可操作的描述，這些描述是與用于展示專(zhuān)題信息的圖片有關(guān)的(網(wǎng)站管 理者可能并不希望所有在線圖片都用來(lái)展示專(zhuān)題信息)，比如，用于展示專(zhuān)題信息的在線圖片 的URL (或文件夾)位置、圖片的命名規(guī)范、圖片的標(biāo)簽等。基于這些描述，生成模塊能夠 識(shí)別和定位存在于網(wǎng)頁(yè)中的可用于展示專(zhuān)題信息的圖片。生成模塊可以根據(jù)這些輸入信息， 來(lái)自動(dòng)創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)功能增強(qiáng)客戶端代碼，并把它插入到與這些可操作描述有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)頁(yè) 模板中。
一個(gè)網(wǎng)頁(yè)功能增強(qiáng)客戶端代碼可以是嵌入到HTML文檔中的JavaScript對(duì)象，它可以提 前定位和識(shí)別在網(wǎng)頁(yè)中的與專(zhuān)題信息相關(guān)的圖片，當(dāng)這些對(duì)象被下載到在線瀏覽器/S卩時(shí)聊天 工具的客戶端的時(shí)候，它們可以在客戶端響應(yīng)用戶對(duì)這些圖片的操作行為，并負(fù)責(zé)請(qǐng)求服務(wù) 器端獲取相關(guān)信息。這一部分，將在后面的在線實(shí)吋處理過(guò)程屮予以敘述。
目前，Google AdSense、 AdBrite、及百度聯(lián)盟等均有類(lèi)似的客戶端功能增強(qiáng)代碼生成模 塊，讓網(wǎng)站管理人員通過(guò)輸入網(wǎng)站自我描述及對(duì)廣告的類(lèi)別形式要求，生成Java Script代碼， 而后將該生成代碼粘貼到網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)頁(yè)模版的固定位置。本平臺(tái)與現(xiàn)存各系統(tǒng)的區(qū)別在于，本 系統(tǒng)是針對(duì)網(wǎng)上圖片的，因而需要管理人員輸入與圖片有關(guān)的各種描述，生成執(zhí)行這些規(guī)則 的客戶端功能增強(qiáng)代碼。在后面的在線實(shí)時(shí)處理過(guò)程，客戶端功能增強(qiáng)代碼將完成對(duì)圖片的 選取，并將專(zhuān)題信息按照規(guī)定的形式投放到符合要求的圖片上。
建立專(zhuān)題信息至網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并進(jìn)行實(shí)時(shí)投放
客戶端功能增強(qiáng)模塊被部署后，本系統(tǒng)即可建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并將
專(zhuān)題信息實(shí)時(shí)投放至網(wǎng)上圖片上。這一部分分為4個(gè)子過(guò)程/系統(tǒng)，即3個(gè)后臺(tái)過(guò)程圖片內(nèi)
容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析、專(zhuān)題信息的內(nèi)容分析、建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的
關(guān)聯(lián)關(guān)系的建立；以及一個(gè)前臺(tái)過(guò)程在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放。圖3描述了圖片分析、專(zhuān)題
信息分析和關(guān)聯(lián)關(guān)系建立3個(gè)部分的流程及相關(guān)表格的簡(jiǎn)單示例。 專(zhuān)題信息分析
如圖3所示，專(zhuān)題信息分析服務(wù)器302(208)用來(lái)分析和分類(lèi)這些專(zhuān)題信息。它將為那些 原始的專(zhuān)題信息建立一個(gè)結(jié)構(gòu)化的描述表303，這個(gè)描述表是基于專(zhuān)題信息的內(nèi)容和其目標(biāo) 人群的興趣和統(tǒng)計(jì)信息來(lái)建立的。
專(zhuān)題信息的結(jié)構(gòu)化描述表303包括由專(zhuān)題信息本身的語(yǔ)義描述、和專(zhuān)題信息提供者對(duì)目 標(biāo)受眾的描述-如目標(biāo)受眾的地理位置(將被轉(zhuǎn)化為IP地址)、目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)描述信息(年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、職位等)、以及目標(biāo)語(yǔ)義場(chǎng)景的語(yǔ)義描述。語(yǔ)義描述一般 包括由文檔的類(lèi)別、關(guān)鍵字組合等語(yǔ)義信息構(gòu)成。 一個(gè)專(zhuān)題信息的結(jié)構(gòu)化描述表303的簡(jiǎn)單 示例如如圖3中的310所示。這些參數(shù)可以人工輸入，或者通過(guò)一些文本挖掘算法來(lái)自動(dòng)產(chǎn) 生。專(zhuān)題信息目標(biāo)人群的期望地理位置和人U統(tǒng)計(jì)信息可由供應(yīng)者來(lái)輸入，或者通過(guò)對(duì)專(zhuān)題 信息感興趣的人群的在線統(tǒng)計(jì)分析來(lái)獲得。
圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析-.
如圖3所示，圖片分析服務(wù)器305 (207)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的圖片內(nèi)容及其所處上下文 的文字內(nèi)容進(jìn)行分析和分類(lèi)，建立結(jié)構(gòu)化描述表306。圖片的結(jié)構(gòu)化描述表由關(guān)鍵詞組合、 和(或)分類(lèi)來(lái)組成。這種分類(lèi)可以是分級(jí)結(jié)構(gòu)，每個(gè)孩子結(jié)點(diǎn)可能有多個(gè)父結(jié)點(diǎn)。圖片分 析服務(wù)器還負(fù)責(zé)分析圖片，確定圖片中可嵌入專(zhuān)題信息的區(qū)域的位置及大小，以及適配于圖 片背景的內(nèi)嵌專(zhuān)題信息的字體顏色等。 一個(gè)圖片的結(jié)構(gòu)化描述表306的簡(jiǎn)單示例如圖3中的 309所示。
在圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析及專(zhuān)題信息分析中，關(guān)鍵字抽取可以通過(guò)如TFIDF、 LSI
等算法來(lái)產(chǎn)生，而(多重/分級(jí)的)分類(lèi)則可通過(guò)SVM、 Hierarchical EM、 PDDP等算法
來(lái)獲得。
Google AdSense等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了針對(duì)網(wǎng)頁(yè)文本的語(yǔ)義分析技術(shù)，試圖以內(nèi)容類(lèi)別及關(guān)鍵詞 描繪該網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)。Kontern等內(nèi)文關(guān)鍵詞廣告公司則開(kāi)發(fā)了從網(wǎng)頁(yè)文本中抽取特定(與廣 告相關(guān)的)關(guān)鍵詞的技術(shù)。但是，目前的在線廣告技術(shù)，并無(wú)涉及針對(duì)的圖片的結(jié)構(gòu)化語(yǔ)義 描述，也沒(méi)有研發(fā)出用于分析圖片中哪些部分(區(qū)域位置/大小)可嵌入廣告及嵌入何種表現(xiàn) 形式(字體顏色等)的技術(shù)。
建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系
將專(zhuān)題信息和圖片進(jìn)行關(guān)聯(lián)匹配是為了將具有高點(diǎn)擊率的專(zhuān)題信息通過(guò)圖片傳遞給在線 用戶。就廣告-圖片的匹配而言，它的最終目的是最大化所傳遞的廣告的收入期望值。關(guān)聯(lián)服 務(wù)器307用于建立及更新圖片與專(zhuān)題信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系，建立關(guān)聯(lián)表308。
通常，當(dāng)用戶瀏覽在線圖片時(shí)，或與在線圖片互動(dòng)(如將鼠標(biāo)移到圖片上)時(shí)，他很可 能會(huì)對(duì)與該圖片本身或其卜.下文內(nèi)容相似的內(nèi)容感興趣。另外，根據(jù)專(zhuān)題信息中的目標(biāo)語(yǔ)義 場(chǎng)景的語(yǔ)義描述(類(lèi)別、關(guān)鍵詞組合)和圖片結(jié)構(gòu)化描述表的語(yǔ)義描述(類(lèi)別、關(guān)鍵詞組合) 計(jì)算其文本相似度，是一種簡(jiǎn)單的衡量圖片和專(zhuān)題廣告的關(guān)聯(lián)度的方式。它基于文檔的矢量 描述模型。 一個(gè)關(guān)聯(lián)表307的簡(jiǎn)單示例如圖3中的311所示。
此外，關(guān)聯(lián)關(guān)系還可能受限于專(zhuān)題信息提供商限定的某些條件，如目標(biāo)受眾的地理位置、 目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)描述信息(年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、職位等)。僅當(dāng)這些條件滿足時(shí)，關(guān)聯(lián)關(guān)系才起作用。
上述3個(gè)部分，描述了本專(zhuān)題信息與在線圖片關(guān)聯(lián)的后臺(tái)過(guò)程及子系統(tǒng)，真正完成專(zhuān)題 廣告的實(shí)時(shí)在線投放過(guò)程以及記錄用戶的在線行為，需要在線實(shí)時(shí)處理過(guò)程介入，與上述部 分協(xié)調(diào)工作，完成這一任務(wù)。
在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放
專(zhuān)題信息的投放及展示，發(fā)生于用戶訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)(含有一個(gè)以上的符合投放條件的圖片)
時(shí)，即網(wǎng)頁(yè)被下載到客戶端(PC、手機(jī)等)時(shí)。如圖2所示，在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的過(guò)程， 分為以下步驟-
1. 網(wǎng)頁(yè)中的客戶端功能增強(qiáng)模塊202，在網(wǎng)頁(yè)下載至客戶端203后，實(shí)時(shí)偵測(cè)被訪問(wèn)的 網(wǎng)頁(yè)中包含的可投放專(zhuān)題信息的圖片(依據(jù)模塊中被網(wǎng)站管理者輸入的規(guī)則)，而后 向?qū)崟r(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器204提交信息匹配請(qǐng)求。
2. 實(shí)吋專(zhuān)題信息投放服務(wù)器204收到請(qǐng)求后，調(diào)用實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息選擇器205，從關(guān)聯(lián)服 務(wù)器206的數(shù)據(jù)庫(kù)中的關(guān)聯(lián)表(圖3的308)中選擇一列專(zhuān)題信息ID。并且，根據(jù)這 些ID從專(zhuān)題信息表中得到所選擇的專(zhuān)題廣告的內(nèi)容和鏈接、顯示形式、以及其它一 些輔助內(nèi)容。這些輔助內(nèi)容包括圖片的背景位置、圖片是否加邊框及邊框的模版等。
3. 實(shí)吋專(zhuān)題信息投放服務(wù)器204將這些內(nèi)容發(fā)回至客戶端，由客戶端203以特定的形式 顯示在圖片上。
特定的廣告展示形式包括如下幾種形式
1. 內(nèi)嵌專(zhuān)題信息將專(zhuān)題信息文字以適當(dāng)?shù)淖煮w顏色懸浮在圖片的背景位置上。背景區(qū) 域?yàn)閳D片中視覺(jué)效果變化較小的部分。
2. 像框?qū)ｎ}信息在圖片周?chē)渡咸囟ǖ南窨颍?zhuān)題信息嵌入到像框的底框、頂框
或邊框。
3. 鼠標(biāo)控制專(zhuān)題信息當(dāng)且僅當(dāng)用戶將鼠標(biāo)移至圖片區(qū)域時(shí)，才在圖片側(cè)展現(xiàn)專(zhuān)題信息； 當(dāng)鼠標(biāo)離開(kāi)圖片時(shí)，專(zhuān)題信息消失。
客戶端功能增強(qiáng)模塊可以通過(guò)AJAX (Asynchronous JavaScript & XML;異步JavaScript 禾口XML技術(shù))實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)頁(yè)中配置JavaScript對(duì)象可以對(duì)符合要求的圖片進(jìn)行識(shí)別定位并且 針對(duì)這些圖片實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放處理。這些JavaScript對(duì)象還可以監(jiān)測(cè)用戶與圖片的互動(dòng)(如 鼠標(biāo)移至某幅圖片)。DOM和CSS也是客戶端的重要部分。JavaScript對(duì)象將發(fā)送XML 請(qǐng)求到請(qǐng)求處理服務(wù)器并且接受其返回的XML。具體而言
JavaScript對(duì)象可在圖片上根據(jù)實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器的回應(yīng)結(jié)果，選定圖片的背景位 置，并以選定的字體顏色將專(zhuān)題信息懸浮在該位置。圖5A顯示了這樣的一個(gè)圖片內(nèi)嵌廣告
12的示例截屏。
JavaScript對(duì)象可以把實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器回應(yīng)結(jié)果中的像框模版加載至圖片的邊 框，并將結(jié)果集中選定的專(zhuān)題信息鏈接嵌入到像框中。圖5B顯示了這樣一個(gè)像框廣告的示 例截屏。
特別地，JavaScript對(duì)象可以監(jiān)測(cè)鼠標(biāo)移至圖片的事件，并傳送相應(yīng)請(qǐng)求到實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息 投放服務(wù)器，并將結(jié)果中的廣告鏈接放在圖片側(cè)展現(xiàn)。圖5C顯示了這樣一個(gè)鼠標(biāo)控制廣告 的示例截屏當(dāng)用戶在網(wǎng)頁(yè)中將鼠標(biāo)移至圖片上時(shí)，系統(tǒng)即可監(jiān)測(cè)到這一行為并將相應(yīng)的廣 告顯示在圖片側(cè)。
收集分析用戶的在線行為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系
建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放專(zhuān)題信息后，系統(tǒng)還可以 根據(jù)用戶針對(duì)所顯示的專(zhuān)題信息的在線反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，更新關(guān)聯(lián)關(guān)系表，提升系統(tǒng)的整 體性能表現(xiàn)。本部分共分為用戶在線活動(dòng)收集、用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析、及專(zhuān)題信息與網(wǎng)上 圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系更新三個(gè)子系統(tǒng)及過(guò)程。
用戶在線活動(dòng)收集-
如圖2和圖4所示，用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊行為以及其他的各種后續(xù)動(dòng)作(注冊(cè)/購(gòu)買(mǎi)等)，將 會(huì)被客戶端203發(fā)送給服務(wù)器端的用戶在線活動(dòng)收集器209 (圖4中401)收集，形成用戶的 原始在線活動(dòng)記錄列表(圖4中402)，其簡(jiǎn)單示例如圖4中的407所示。 用戶在線活動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析
如圖4所示，建立和更新用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表由用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)器403負(fù)責(zé)， 根據(jù)由用戶在線活動(dòng)收集服務(wù)器401收集的用戶的原始在線活動(dòng)列表402，計(jì)算得到用戶在 線行為統(tǒng)計(jì)表404。
用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表主要描述每個(gè)用戶或用戶群組的所有種類(lèi)的專(zhuān)題信息的點(diǎn)擊率和動(dòng) 作發(fā)生率。這些點(diǎn)擊率和動(dòng)作發(fā)生率是指發(fā)生在特定場(chǎng)景(頻道、文檔類(lèi)別等)的圖片上顯
示的專(zhuān)題信息上的。這些記錄可以針對(duì)每一個(gè)被識(shí)別的或匿名的用戶，可以針對(duì)特定地理人 口群組(例如，從北京上網(wǎng)訪問(wèn)的人群)，可以針對(duì)特定人口統(tǒng)計(jì)的人口群組(例如，在制藥 企業(yè)工作的，有高收入的年輕職業(yè)女性)，也可以針對(duì)整個(gè)訪問(wèn)某網(wǎng)站頻道的人群。原始在 線活動(dòng)紀(jì)錄401，連同圖2中的圖片描述表306和專(zhuān)題信息描述表303,被關(guān)聯(lián)、提煉，總結(jié) 成描述不同的用戶群組或個(gè)人用戶的在線行為統(tǒng)計(jì)表404，其中一個(gè)紀(jì)錄的簡(jiǎn)單示例如407 所示。
13專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系更新
專(zhuān)題信息-圖片的匹配的最終目的是最大化所傳遞的專(zhuān)題信息的點(diǎn)擊率。當(dāng)專(zhuān)題信息為廣 告時(shí)，目的則為最大化廣告的收入期望值。根據(jù)用戶的在線行為統(tǒng)計(jì)，可以更進(jìn)一歩地優(yōu)化 專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系，提升系統(tǒng)性能。
關(guān)聯(lián)關(guān)系更新服務(wù)器405主要通過(guò)用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表中的點(diǎn)擊率(終端用戶訪問(wèn)該頁(yè) 面時(shí)點(diǎn)擊該廣告的機(jī)率)、動(dòng)作發(fā)生率(終端用戶完成某一動(dòng)作的機(jī)率，如注冊(cè)某網(wǎng)站的機(jī)率、 用戶購(gòu)買(mǎi)某商品的機(jī)率)的計(jì)算，來(lái)更新關(guān)聯(lián)表406，優(yōu)化關(guān)聯(lián)關(guān)系。
當(dāng)專(zhuān)題信息與圖片的匹配目的為最大化所傳遞的專(zhuān)題信息的點(diǎn)擊率時(shí)，可以使用條件點(diǎn) 擊率衡量關(guān)聯(lián)度，進(jìn)行匹配。
當(dāng)用于廣告與圖片的匹配時(shí)，最優(yōu)的方案則應(yīng)以廣告收入綜合期望值為標(biāo)準(zhǔn)。在廣告被 顯示前，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶點(diǎn)擊廣告(或完成某一動(dòng)作)及點(diǎn)擊廣告或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品廣告商會(huì)付給 系統(tǒng)的收入，對(duì)展示該廣告的收入綜合期望值進(jìn)行計(jì)算，并選取使該期望值最大化的廣告予 以顯示。收入綜合期望值是概率統(tǒng)計(jì)期望值，其計(jì)算依賴于用戶在某場(chǎng)景下針對(duì)該廣告的條 件點(diǎn)擊率以及條件動(dòng)作發(fā)生率，而這些信息都依賴于用戶行為統(tǒng)計(jì)分析表。 一個(gè)關(guān)聯(lián)關(guān)系表 405的一條簡(jiǎn)單示例記錄如409所示。
權(quán)利要求
1、一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)地將專(zhuān)題信息發(fā)布到在線圖片上的方法，包括如下步驟客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成及發(fā)布；建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放。這里，專(zhuān)題信息包括各種廣告，例如以文本形式顯示的廣告、橫幅廣告、彈出式廣告、懸浮式廣告和其他富媒體廣告；還包括某種具有特別目的文檔的列表，例如與圖片或圖片上下文有關(guān)的在線文檔或在線多媒體文檔的列表。
2、如權(quán)利要求l所述的方法，其中客戶端功能增強(qiáng)模塊的生成及發(fā)布，包括下屬步驟 提供用戶界面，以便網(wǎng)站管理者輸入可供發(fā)布專(zhuān)題信息的圖片的描述；根據(jù)網(wǎng)站管理者輸入 的圖片描述，生成可執(zhí)行的客戶端功能增強(qiáng)模塊；在網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)頁(yè)模板中插入牛成的客戶端功 能增強(qiáng)模塊。這里，用戶界面的輸入信息，包括用于展示專(zhuān)題信息的在線圖片的URL (或文件夾)位 置、命名規(guī)范、標(biāo)簽、MetaData等，能用來(lái)識(shí)別確定那些專(zhuān)題信息關(guān)聯(lián)圖片。這些圖片描述 被轉(zhuǎn)換為客戶端功能增強(qiáng)模塊中的程序可執(zhí)行的規(guī)則?？蓤?zhí)行的客戶端功能增強(qiáng)模塊可以是一段Java Script代碼，而管理者輸入的圖片描述被 轉(zhuǎn)換為JavaScript中的規(guī)則。JavaScript嵌入網(wǎng)頁(yè)中，可以根據(jù)規(guī)則定位在網(wǎng)頁(yè)中的與專(zhuān)題信 息相關(guān)的圖片，并可以在客戶端響應(yīng)用戶對(duì)這些圖片的操作行為，并負(fù)責(zé)請(qǐng)求服務(wù)器端獲取 相關(guān)信息。
3、 如權(quán)利要求1所述的方法，其中建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式 實(shí)時(shí)投放，包括如下步驟圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析；專(zhuān)題信息的內(nèi)容 分析；建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系；在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放。
4、 如權(quán)利要求3所述的方法，其中圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析包括對(duì) 圖片內(nèi)容以及圖片的上下文文字內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析和分類(lèi)，建立針對(duì)該圖片的結(jié)構(gòu)化描述表； 它還包括檢測(cè)圖片中可嵌入專(zhuān)題信息的背景區(qū)域的位置及大小，以及適配于圖片背景的內(nèi)嵌 專(zhuān)題信息的字體顏色等，并將其存入圖片的結(jié)構(gòu)化描述表。這里，圖片的結(jié)構(gòu)化描述表包括對(duì)圖片內(nèi)容進(jìn)行描述的關(guān)鍵字組合和(多重的/分級(jí)結(jié)構(gòu) 的)分類(lèi)、圖片中可嵌入專(zhuān)題信息的背景區(qū)域的位置及大小，以及適配于圖片背景的內(nèi)嵌專(zhuān) 題信息的字體顏色。
5、 如權(quán)利要求3所述的方法，其中專(zhuān)題信息的內(nèi)容分析包括對(duì)專(zhuān)題信息的內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義 分析和分類(lèi)，建立針對(duì)專(zhuān)題信息的結(jié)構(gòu)化描述表。專(zhuān)題信息的結(jié)構(gòu)化描述表的內(nèi)容包括專(zhuān)題信息本身的語(yǔ)義描述、和專(zhuān)題信息提供者對(duì)目 標(biāo)受眾的描述-如目標(biāo)受眾的地理位置(對(duì)應(yīng)于訪問(wèn)者的IP地址)、目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)描述 信息(年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、職位等)、以及目標(biāo)語(yǔ)義場(chǎng)景的語(yǔ)義描述。專(zhuān)題信息和目標(biāo)語(yǔ)義場(chǎng)景的語(yǔ)義描述，可以由關(guān)鍵字組合和(多重的/分級(jí)結(jié)構(gòu)的)分類(lèi) 來(lái)組成。
6、 如權(quán)利要求3所述的方法，其中建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系，是指建立包括 文本相似度、地理限制、人口統(tǒng)計(jì)限制等域的關(guān)聯(lián)表。其中，文本相似度為根據(jù)專(zhuān)題信息中的目標(biāo)語(yǔ)義場(chǎng)景的語(yǔ)義描述(類(lèi)別、關(guān)鍵詞組合) 和圖片結(jié)構(gòu)化描述表的語(yǔ)義描述(類(lèi)別、關(guān)鍵詞組合)計(jì)算其文本相似度，以文本相似度來(lái) 測(cè)度圖片和專(zhuān)題信息的關(guān)聯(lián)度。其中，地理限制及人口統(tǒng)計(jì)限制描述專(zhuān)題信息提供商限定的某些條件，如目標(biāo)受眾的地 理位置限制、目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)描述信息(年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、職位等)限 制。
7、 如權(quán)利要求3所述的方法，其中在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放，即為當(dāng)用戶訪問(wèn)某網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將專(zhuān)題信息實(shí)時(shí)投放至網(wǎng)頁(yè)中的圖片。它包括如下步驟1)當(dāng)網(wǎng)頁(yè)下載至客戶端后，網(wǎng)頁(yè)中的客戶端功能增強(qiáng)模塊實(shí)時(shí)偵測(cè)被訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)中包含的可投放專(zhuān)題信息的圖片(權(quán)利要求2 中所述的程序可執(zhí)行的規(guī)則)，而后向?qū)崟r(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器提交專(zhuān)題信息匹配的請(qǐng)求；2) 實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器收到請(qǐng)求后，調(diào)用實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息選擇器，從關(guān)聯(lián)表中査詢得到某些 專(zhuān)題信息ID; 3)根據(jù)這些ID從專(zhuān)題信息表中得到所選擇的專(zhuān)題信息的內(nèi)容和鏈接、顯示 形式、以及其它一些輔助內(nèi)容，如圖片的背景位置、專(zhuān)題信息顯示的字體及顏色、圖片是否 加邊框及邊框的模版等；4)實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器將這些內(nèi)容發(fā)回至客戶端，由客戶端以 特定的形式顯示在圖片上。其中由客戶端以特定的形式顯示在圖片上，包括但不限于如下3種顯示形式1)圖片內(nèi) 嵌專(zhuān)題信息客戶端將專(zhuān)題信息文字以權(quán)利要求4中所述的專(zhuān)題信息顯示的字體及顏色懸浮 在圖片的背景位置上；2)像框?qū)ｎ}信息依據(jù)權(quán)利要求4中所述的邊框的模版，客戶端在圖 片周?chē)渡舷窨?，并將?zhuān)題信息嵌入到像框的底框、頂框或邊框；3)鼠標(biāo)控制專(zhuān)題信息客 戶端監(jiān)測(cè)用戶的在線鼠標(biāo)的活動(dòng)當(dāng)且僅當(dāng)用戶將鼠標(biāo)移至圖片區(qū)域時(shí)，才在圖片側(cè)展現(xiàn)專(zhuān) 題信息。
8、 一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)自適應(yīng)地將專(zhuān)題信息發(fā)布到在線圖片上的方法，包括如下歩驟:客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成及發(fā)布；建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放；收集分析用戶的在線行為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系。其中，客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成及發(fā)布、以及建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù) 此以特定形式實(shí)時(shí)投放，與權(quán)利要求1所述的同名步驟完全一致。
9、 如權(quán)利要求8所述的方法，其中收集分析用戶的在線行為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片 的關(guān)聯(lián)關(guān)系，包括如下歩驟用戶在線活動(dòng)收集；用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析；更新專(zhuān)題信息與 網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系。其中，用戶在線活動(dòng)收集，包括如下歩驟客戶端記錄用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊行為以及其他的 各種后續(xù)動(dòng)作(如注冊(cè)網(wǎng)站/購(gòu)買(mǎi)物品等)，并發(fā)送給服務(wù)器端的用戶在線活動(dòng)收集器；用戶 在線活動(dòng)收集器收集這些活動(dòng)，并針對(duì)各個(gè)用戶形成原始在線活動(dòng)記錄列表。其中，用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析，是依據(jù)用戶的原始在線活動(dòng)列表，計(jì)算得到用戶在線行為 統(tǒng)計(jì)表。其中，用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表包括個(gè)人用戶或用戶群組的所有種類(lèi)的專(zhuān)題信息的點(diǎn)擊率、動(dòng) 作發(fā)生率。用戶群組是指可被系統(tǒng)區(qū)分出的群組，包括但不限于下述各類(lèi)群組從某IP或某 IP組(如北京市的IP組，或北京朝陽(yáng)區(qū)某大廈的IP組)上網(wǎng)的人群、訪問(wèn)某網(wǎng)站某頻道的 人群、訪問(wèn)屬于某類(lèi)別及帶有某關(guān)鍵詞組合特征的網(wǎng)頁(yè)的人群、以及符合某人口統(tǒng)計(jì)特性(年 齡、性別、收入、教育程度、職稱(chēng)、職業(yè)等)的注冊(cè)人群。它也包括下述更加細(xì)分的群組 從某IP或某IP組訪問(wèn)某網(wǎng)站某頻道的人群、從某IP或某IP組訪問(wèn)屬于某類(lèi)別及帶有某關(guān)鍵 詞組合特征的網(wǎng)頁(yè)的人群、符合某人口統(tǒng)計(jì)特性(年齡、性別、收入、教育程度、職稱(chēng)、職 業(yè)等)并訪問(wèn)某網(wǎng)站某頻道的人群的注冊(cè)人群、以及符合某人口統(tǒng)計(jì)特性(年齡、性別、收 入、教育程度、職稱(chēng)、職業(yè)等)并訪問(wèn)屬于某類(lèi)別及帶有某關(guān)鍵詞組合特征的網(wǎng)頁(yè)的人群。這里，點(diǎn)擊率指某個(gè)人或群組用戶點(diǎn)擊某個(gè)(類(lèi))專(zhuān)題信息的概率，而動(dòng)作發(fā)生率為某個(gè) 人或群組用戶完成某一規(guī)定動(dòng)作行為的概率。動(dòng)作行為可以是注冊(cè)某網(wǎng)站，或購(gòu)買(mǎi)某商品。其中，更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系，是依據(jù)用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表中的點(diǎn)擊率、動(dòng) 作發(fā)生率，增強(qiáng)并更新權(quán)利要求6中所述的關(guān)聯(lián)表。其中，增強(qiáng)并更新權(quán)利要求6所述的關(guān)聯(lián)表，包括下述步驟在關(guān)聯(lián)表中增加用戶和群 組用戶ID域;對(duì)于屬于每個(gè)用戶和用戶群組中的專(zhuān)題信息與圖表的關(guān)聯(lián)關(guān)系表，增加點(diǎn)擊率、 動(dòng)作發(fā)生率、以及綜合廣告收入期望值等域；依據(jù)用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表中的點(diǎn)擊率、動(dòng)作發(fā) 生率計(jì)算關(guān)聯(lián)關(guān)系表中的點(diǎn)擊率、動(dòng)作發(fā)生率、以及綜合廣告收入期望值，并對(duì)結(jié)果予以篩 選及排序。這里，綜合廣告收入期望值為依據(jù)點(diǎn)擊率和動(dòng)作發(fā)生率，以及單位點(diǎn)擊及單位動(dòng) 作完成網(wǎng)站所得廣告收益，計(jì)算所得的統(tǒng)計(jì)期望值。
10、 一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)地將專(zhuān)題信息發(fā)布到在線圖片上的信息系統(tǒng)，包括如下模塊 客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成模塊、用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的功能增強(qiáng)模塊、服務(wù)器端的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)h圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放的子系統(tǒng)。其中，客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成模塊，用于完成權(quán)利要求1及2所述的客戶端功能增強(qiáng) 模塊的生成及發(fā)布過(guò)程，即生成和發(fā)布權(quán)利要求1、2及7所述的用于客戶端的功能增強(qiáng)模塊。其中，服務(wù)器端的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放的子系 統(tǒng)，包括圖片分析服務(wù)器、專(zhuān)題信息分析服務(wù)器、關(guān)聯(lián)服務(wù)器、實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器、 實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息選擇器。其中，圖片分析服務(wù)器用于完成權(quán)利要求3與4所述的圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文 字內(nèi)容分析歩驟，生成權(quán)利要求4所述的圖片的結(jié)構(gòu)化描述表。其中，專(zhuān)題信息分析服務(wù)器用丁完成權(quán)利要求3與5所述的專(zhuān)題信息的文字內(nèi)容分析步驟， 生成權(quán)利要求5所述的針對(duì)專(zhuān)題信息的結(jié)構(gòu)化描述表。其中，關(guān)聯(lián)服務(wù)器用于完成權(quán)利要求3與6所述的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系， 生成權(quán)利要求6所述的包括文本相似度、地理限制、人口統(tǒng)計(jì)限制等域的關(guān)聯(lián)表。其中，實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器和實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息選擇器，與用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題 信息投放的功能增強(qiáng)模塊， 一起協(xié)調(diào)工作，用于完成權(quán)利要求7所述的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投 放。這里，實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器，用來(lái)接受網(wǎng)頁(yè)中的客戶端所提交的圖片-信息匹配請(qǐng)求， 調(diào)用實(shí)時(shí)專(zhuān)題廣告選擇器查詢得到匹配專(zhuān)題廣告結(jié)果集，并將結(jié)果集返還給客戶端。實(shí)時(shí)專(zhuān) 題信息選擇器，用來(lái)根據(jù)圖片-信息匹配請(qǐng)求中的信息，杳詢關(guān)聯(lián)表，得到匹配專(zhuān)題信息結(jié)果 集，并將結(jié)果集返還給實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器。這里，匹配專(zhuān)題廣告的結(jié)果集包括所選專(zhuān)題信息的ID、內(nèi)容、鏈接、顯示形式、以及其 它一些輔助內(nèi)容(如圖片的背景位置、專(zhuān)題信息顯示的字體及顏色、圖片是否加邊框及邊框 的模版等)。其中，用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的功能增強(qiáng)模塊，用來(lái)實(shí)時(shí)偵測(cè)被訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè) 中包含的可投放專(zhuān)題信息的圖片(依據(jù)權(quán)利要求2中所述的程序可執(zhí)行的規(guī)則)，而后向?qū)崟r(shí) 專(zhuān)題信息投放服務(wù)器提交專(zhuān)題信息匹配的請(qǐng)求，并根據(jù)實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放服務(wù)器返回的專(zhuān)題 信息匹配結(jié)果集，以特定的形式將專(zhuān)題信息顯示在圖片上。這里，以特定的形式將專(zhuān)題信息顯示在圖片上，包括但不限于權(quán)利要求7所述的3種顯示 形式。
11、 一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)自適應(yīng)地將專(zhuān)題信息發(fā)布到在線圖片上的信息系統(tǒng)，包括如下模塊客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成模塊、用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的功能增強(qiáng)模 塊、服務(wù)器端的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放的子系統(tǒng)、收集分析用戶的在線行為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的子系統(tǒng)。其中，客戶端功能增強(qiáng)代碼的生成模塊、用于客戶端的在線實(shí)時(shí)專(zhuān)題信息投放的功能增 強(qiáng)模塊、服務(wù)器端的建立專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片關(guān)聯(lián)關(guān)系并據(jù)此以特定形式實(shí)時(shí)投放的子系統(tǒng)， 與權(quán)利要求10所述的同名子系統(tǒng)完全一致。其中，收集分析用戶的在線行為并更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系的子系統(tǒng)，包括服 務(wù)器端的如下模塊用戶在線活動(dòng)收集器、用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)器、關(guān)聯(lián)關(guān)系更新服 務(wù)器。其中，用戶在線活動(dòng)收集器，用于實(shí)現(xiàn)權(quán)利要求9所述的用戶在線活動(dòng)收集步驟，即收 集客戶端記錄的用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊行為以及其他的各種后續(xù)動(dòng)作，并針對(duì)各個(gè)用戶形成原始 在線活動(dòng)記錄列表。其中，用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)器，用于實(shí)現(xiàn)權(quán)利要求9所述的用戶在線行為統(tǒng)計(jì)分析 歩驟，是依據(jù)權(quán)利要求9所述的用戶的原始在線活動(dòng)列表，計(jì)算得到權(quán)利要求9所述的用戶 在線行為統(tǒng)計(jì)表。其中，關(guān)聯(lián)關(guān)系更新服務(wù)器，用于實(shí)現(xiàn)權(quán)利要求9所述的更新專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián) 關(guān)系歩驟，是依據(jù)權(quán)利要求9所述的用戶在線行為統(tǒng)計(jì)表中的點(diǎn)擊率、動(dòng)作發(fā)生率，增強(qiáng)并 更新權(quán)利要求6中所述的關(guān)聯(lián)表。
全文摘要
本發(fā)明提出了在交互式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中動(dòng)態(tài)自適應(yīng)地發(fā)布與圖片關(guān)聯(lián)的專(zhuān)題信息的方法，由3個(gè)部分組成。第一部分為客戶端功能增強(qiáng)模塊生成及發(fā)布。第二部分通過(guò)專(zhuān)題信息的內(nèi)容分析和圖片內(nèi)容分析及圖片所處環(huán)境的文字內(nèi)容分析，建立廣告與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并進(jìn)行在線實(shí)時(shí)廣告投放等幾個(gè)子過(guò)程和子系統(tǒng)。第三部分通過(guò)對(duì)用戶在線行為的監(jiān)控及收集及其統(tǒng)計(jì)分析，來(lái)實(shí)時(shí)更新廣告與網(wǎng)上圖片的關(guān)聯(lián)關(guān)系。本發(fā)明將圖片內(nèi)容分析與用戶行為分析結(jié)合，提高了專(zhuān)題信息與網(wǎng)上圖片的匹配度；并以特定方式(嵌入圖片、鼠標(biāo)控制浮動(dòng)等)展示出來(lái)，提高了專(zhuān)題信息的關(guān)注度；最終提升了專(zhuān)題信息傳遞給受眾的有效性。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101520782SQ200810007528
公開(kāi)日2009年9月2日 申請(qǐng)日期2008年2月26日 優(yōu)先權(quán)日2008年2月26日
發(fā)明者鵬 陶 申請(qǐng)人:鵬 陶