專利名稱：確定廣告轉化的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及廣告。
背景技術：
通過因特網(wǎng)的內(nèi)容傳送日益持續(xù)改善。計算機用戶可以接收電子郵件、新聞、游 戲、娛樂、音樂、圖書和網(wǎng)頁，所有這些利用簡單的因特網(wǎng)連接(并且利用寬帶連接的質量 改善)。因特網(wǎng)用戶還訪問多種服務，諸如地圖、購物鏈接、圖像、博客、本地搜索、衛(wèi)星圖像、 群討論、托管的內(nèi)容和電子郵件。這些服務提供者可以確定用戶與這樣的服務的互動，以確 定相關度量，和/或基于這樣的互動修改這些服務，以進一步增強用戶體驗。

發(fā)明內(nèi)容
本公開涉及用于確定廣告轉化(conversion)度量的系統(tǒng)和方法。在某些實施方 式中，一種方法包括接收與通過無線設備呈現(xiàn)的廣告有關的與用戶相關聯(lián)的空間信息。該 廣告與具有地理位置的離線店鋪相關聯(lián)。至少部分 地基于該空間信息、時間信息和/或離 線店鋪的地理位置，確定轉化可能性。 在附圖和下文描述中闡明本發(fā)明的一個或多個實施例的細節(jié)。本發(fā)明的其它特 征、目標和優(yōu)勢從描述和附圖以及從權利要求將是顯而易見的。


圖1是示出了根據(jù)本公開的某些實施方式的廣告系統(tǒng)的框圖； 圖2是示出了在圖1的廣告系統(tǒng)中用于處理對廣告的請求的示例方法的流程圖；
圖3是示出了在圖1的廣告系統(tǒng)中用于確定與零售商相關聯(lián)的轉化可能性的示例 性方法的流程圖；以及 圖4是示出了在圖1的廣告系統(tǒng)中用于無線設備請求廣告的示例方法的流程圖。
在各個附圖中，相同參考符號表示相同元素。
具體實施例方式
圖1示出了示例性廣告系統(tǒng)100，該示例性廣告系統(tǒng)100用于派發(fā)例如離線店鋪 的廣告，這些廣告被發(fā)送到無線設備。離線店鋪通常被稱為實體店鋪(brick and mortar store)，因為至少部分該店鋪的服務和/或產(chǎn)品通過物理店鋪提供。例如，離線店鋪可以包 括餐館、加油站、美容院、健身中心以及其他店鋪。在某些實施方式中，系統(tǒng)ioo執(zhí)行兩種功 能響應于無線設備空間上接近，發(fā)送用于離線店鋪的廣告；以及至少部分地基于與該無 線設備相關聯(lián)的空間(在某些情形下為時間)信息，確定在離線店鋪的轉化可能性。在某些實施方式中，用戶可以選擇進入(或退出)系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于與無線設備相關聯(lián)的空間(以 及或許)時間信息，確定在離線店鋪處的轉化可能性。此外，或可替選地，在某些實施方式 中，與無線設備相關聯(lián)的信息可以被實現(xiàn)為匿名的，即，與無線設備相關聯(lián)的信息不包含任 何個人可識別的信息。 在一個示例中，對于已經(jīng)選擇進入這種系統(tǒng)的用戶，系統(tǒng)100可以確定無線設備 在離線店鋪的一距離內(nèi)(例如四分之一英里)，發(fā)送用于離線店鋪的廣告，用于通過無線設 備顯示，并且基于接近該離線店鋪耗費的持續(xù)時間，確定用戶可能購買商品和/或服務。就 空間接近性而言，系統(tǒng)100可以識別與無線設備相關聯(lián)的空間信息和/或時間信息，并且確 定無線設備滿足與離線店鋪相關聯(lián)的空間閾值?？臻g信息可以包括與無線設備的位置相關 聯(lián)的信息，諸如坐標(例如，經(jīng)度、緯度)、與離線店鋪的距離、該無線設備在離線店鋪的特 定范圍內(nèi)的指示、與確定的位置相關聯(lián)的誤差和/或其他信息。時間信息可以包括與無線 設備在店鋪的某個距離內(nèi)的時間和/或時間段相關聯(lián)的信息，諸如進入范圍的時間戳、退 出范圍的時間戳、與在范圍內(nèi)的無線設備相關聯(lián)的時間段、時間確定的誤差和/或其他信 息。就確定轉化可能性而言，系統(tǒng)100可以使用時間信息和/或空間信息來確定該無線設 備處于離線店鋪的指定距離內(nèi)的時間段。這樣的時間和/或空間信息可以被不同地用于不 同類型的企業(yè)(例如，加油站、美容院)。與確定轉化可能性相關聯(lián)，在某些實施方式中，系 統(tǒng)100可以為通過無線設備呈現(xiàn)的特定廣告確定預期的轉化率。 在所示的實施方式中，系統(tǒng)100包括經(jīng)由網(wǎng)絡108連接的客戶端設備102、發(fā)布 器104以及廣告服務器106。系統(tǒng)100也包括離線店鋪110?？蛻舳嗽O備102是任何設備 (例如，計算設備)，其可操作用于使用任何通信鏈路通過網(wǎng)絡108連接至發(fā)布器104和/ 或廣告服務器106或與之通信?？蛻舳嗽O備102包括、執(zhí)行或以其他方式呈現(xiàn)圖形用戶界 面(GUI) 109并且包括可操作用于接收、發(fā)送、處理和存儲與系統(tǒng)100相關聯(lián)的任何適當?shù)?數(shù)據(jù)的電子設備。雖然示出的實施方式包括單個客戶端設備102，系統(tǒng)100可以包括通信地 連接至網(wǎng)絡108的任何數(shù)目的客戶端設備102。而且，為了便于解釋，在被一個用戶使用的 情況下描述客戶端設備102，但是本公開預期到許多用戶可能使用一個設備或者一個用戶 可能使用多個設備。 如在本公開中所使用的，客戶端設備102的用戶是可以使用或請求其他方使用系 統(tǒng)100的任何人、部門、組織、小企業(yè)、公司或任何其他實體。客戶端設備102應涵蓋個人計 算機、觸摸屏終端、工作站、網(wǎng)絡計算機、桌上型計算機、信息亭(kiosk)、無線數(shù)據(jù)端口、智 能電話、個人數(shù)字助理(PDA)、在這些或其他設備內(nèi)的一個或多個處理器或者用于瀏覽來自 廣告服務器106的內(nèi)容的任何其他適當?shù)奶幚砘螂娮釉O備。例如，客戶端設備102可以是 可操作地無線連接至外部或不安全的網(wǎng)絡的PDA。在另一示例中，客戶端設備102可以包 括膝上型計算機，該膝上型計算機包括輸入設備，諸如鍵盤、觸摸屏、鼠標或能夠接受信息 的其他設備；以及傳送與廣告服務器106的廣告相關聯(lián)的信息的輸出設備，所述信息包括 數(shù)字數(shù)據(jù)、視覺信息或GUI 109。輸入設備和輸出設備均可以包括固定或可移動存儲介質， 諸如磁性計算機盤、CD-ROM或其他適當?shù)慕橘|，以通過諸如GUI 109的顯示，從客戶端設備 102的用戶接收輸入以及向其提供輸出。 GUI 109包括圖形用戶界面，可操作地允許客戶端設備102的用戶出于任何適當 的目的與系統(tǒng)100的至少部分交互，諸如瀏覽廣告120。 一般地，GUI 109為特定用戶提供
5系統(tǒng)IOO內(nèi)所提供或通信的數(shù)據(jù)的有效率的且用戶友好的呈現(xiàn)。GUI 109可以包括具有交 互域的多個可定制的框或視圖、下拉列表和/或由用戶操作的按鈕。術語圖形用戶界面可 以以單數(shù)或復數(shù)來使用，以描述一個或多個圖形用戶界面以及特定圖形用戶界面的每個顯 示。GUI 109可以包括任何圖形用戶界面，諸如一般web瀏覽器或觸摸屏，其處理系統(tǒng)100 內(nèi)的信息，并且將結果呈現(xiàn)給用戶。發(fā)布器104可以使用例如web瀏覽器(例如，微軟因特 網(wǎng)瀏覽器或Mozilla Firefox)接受來自客戶端設備102的數(shù)據(jù)，并且使用網(wǎng)絡108向瀏覽 器返回適當?shù)捻憫?例如，HTML或XML)。 發(fā)布器104包括可操作地接收、發(fā)送、處理并存儲與系統(tǒng)100相關聯(lián)的數(shù)據(jù)的電 子設備(例如，計算設備)。在圖示的實施例中，發(fā)布器104將顯示頁112提供給客戶端設 備102，用于通過GUI 109顯示。顯示頁112包括廣告可以通過其被呈現(xiàn)給客戶端設備102 的用戶的顯示。 一般而言，顯示頁包括任何機器可讀的并且機器可存儲的工作成果(work product)，該工作成果可以生成或可以被用于生成通過GUI109的顯示。顯示頁112可以是 文件、文件的組合、內(nèi)嵌有至其他文件的鏈接的一個或多個文件等。顯示頁112可以包括文 本、音頻、圖像、視頻、動畫和其他屬性。簡言之，顯示頁112包括任何源代碼或目標代碼，用 于生成顯示和提供用于獲取廣告120的指令，以嵌入到顯示中并且被稱之為廣告時隙113。 例如，時隙113可以識別用于呈現(xiàn)與產(chǎn)品和/或服務相關聯(lián)的信息的橫幅廣告。這樣的指 令可以以或者基于諸如JavaScript的任何適當?shù)木幊陶Z言書寫。 廣告服務器106包括可操作地接收、發(fā)送、處理和存儲與系統(tǒng)IOO相關聯(lián)的數(shù)據(jù)的 電子計算設備?？梢允褂贸朔掌饕酝獾挠嬎銠C以及服務器池實現(xiàn)系統(tǒng)IOO。實際上，廣 告服務器106可以是任何計算機、電子設備或處理設備，諸如刀片服務器、通用個人計算機 (PC) 、Macintosh、工作站、基于Unix的計算機或 任何其他適當行的設備。換言之，系統(tǒng)100 可以包括除了通用計算機以外的計算機以及沒有傳統(tǒng)操作系統(tǒng)的計算機。廣告服務器106 可以被適配為執(zhí)行任何操作系統(tǒng)，包括Li皿x、 Unix、 Windows Server或任何其他適當?shù)牟?作系統(tǒng)。在某些實施方式中，廣告服務器106也可以包括或被可通信地連接至web服務器 和/或郵件服務器。 廣告服務器106包括存儲器116和處理器118。存儲器116可以是本地存儲器，并 且包括任何存儲器或數(shù)據(jù)庫模塊，并且可以采用易失性或非易失性存儲器的形式，包括但 不限于磁性介質、光學介質、隨機存取存儲器(RAM)、只讀存儲器(ROM)、可移動介質或任何 其他適當?shù)谋镜鼗蜻h程存儲器組件。在圖示的實施方式中，存儲器116包括網(wǎng)絡廣告120、 空間簡檔(profiles) 122、時間簡檔124、評估標準126以及設備簡檔128，在不脫離本公開 范圍的條件下，可以包括其他信息。本地存儲器116也可以包括任何其他適當?shù)臄?shù)據(jù)，諸如 應用或服務、防火墻策略、安全或訪問日志、打印或其他報告文件、HTML文件或模板、數(shù)據(jù)類 或對象接口 、 JL童軟件應用或子系統(tǒng)以及其他。 網(wǎng)絡廣告120包括任何參數(shù)、指示符、變量、算法、指令、規(guī)則、文件、鏈接或其他數(shù) 據(jù)，用于通過GUI 109容易地提供輔助內(nèi)容。這樣的網(wǎng)絡廣告120可包括(除了其他以外) 主要內(nèi)容、輔助內(nèi)容和/或贊助內(nèi)容。例如，每個網(wǎng)絡廣告120可以是文本元素、圖形元素、 多媒體元素、至第二應用的網(wǎng)絡鏈接、至遠程模塊的網(wǎng)絡鏈接、可執(zhí)行或任何其他圖形或顯 示元素。在一個更具體的示例中，網(wǎng)絡廣告120可以被識別或以其他方式與在特定物理位 置內(nèi)的一個或多個離線店鋪110相關聯(lián)。在某些實施方式中，網(wǎng)絡廣告120(或者對其的指示符)可以被存儲在以SQL語句或腳本所描述的關系數(shù)據(jù)庫的一個或多個表中。在某些實 施方式中，網(wǎng)絡廣告120可以被格式化、存儲或定義為以文本文件、可擴展標記語言(XML) 文檔、虛擬存儲訪問方法(VSAM)文件、無格式(flat)文件、Btrieve文件、逗號分隔的值 (CSV)文件、內(nèi)部變量或一個或多個庫形式的各種數(shù)據(jù)結構。例如，特定網(wǎng)絡廣告120可以 僅是對于遠程存儲的第三方廣告的指示符。在另一示例中，特定網(wǎng)絡廣告120可以是用于 緊密連接的服務的內(nèi)部存儲廣告。簡言之，網(wǎng)絡廣告120可以包括以任何適當格式存儲在 一臺計算機上或跨多個計算機的一個表格或文件，或者多個表格或文件。事實上，在不脫離 本公開的范圍的條件下，某些或全部網(wǎng)絡廣告120可以是本地或遠程的，并且存儲任何類 型的適當數(shù)據(jù)。 空間簡檔122包括用于識別與離線店鋪110相關聯(lián)的空間信息的參數(shù)、變量、策 略、算法、指令、設置、或規(guī)則。例如，空間簡檔122可以識別與離線店鋪IIO相關聯(lián)的地理 區(qū)域。在某些實施方式中，空間簡檔122識別該物理位置周圍的位置和區(qū)。當然，上述參數(shù) 是示例目的，并且可能未直接反映在本公開范圍內(nèi)的某些實施方式?？臻g簡檔122可以包 括下列參數(shù)的一個或多個一個或多個離線店鋪110的位置、一個或多個區(qū)域、與該位置和 /或區(qū)域相關聯(lián)的誤差、以及與物理位置相關聯(lián)的其它信息。每個空間簡檔122可以與一 個或多個離線店鋪110相關聯(lián)。多個空間簡檔122可以與單個離線店鋪110相關聯(lián)。在某 些實施方式中，為單個離線店鋪IIO可以定義多個級別的地理區(qū)。例如，包含最內(nèi)部地理區(qū) 的空間簡檔122可以定義由離線店鋪IIO所占據(jù)的建筑物或零售空間的參數(shù)。包含較大地 理區(qū)的空間簡檔122可以被定義為包括用于離線店鋪110的賓客的主要停車區(qū)域。在第三 空間簡檔122中可以提供甚至更廣的地理區(qū)，其涵蓋更遠的停車選項。以這種方式，轉化的 概率可以與不同地理區(qū)相關聯(lián)。在某些實施方式中，較大區(qū)域較之最內(nèi)區(qū)域可以具有較低 的關聯(lián)概率。空間簡檔122可以被存儲在以SQL語句或腳本所描述的關系數(shù)據(jù)庫中存儲的 一個或多個表中。在其他實施方式中，空間簡檔122可以被格式化、存儲或定義為以文本文 件、HTML文檔、XML文檔、VSAM文件、無格式文件、Btrieve文件、CSV文件、內(nèi)部變量或一個 或多個庫形式的各種數(shù)據(jù)結構。簡言之，空間簡檔122可以包括以任何適當格式存儲在一 臺計算機或者跨多個計算機的一個表或文件或多個表或文件。而且，在不脫離本公開范圍 的條件下，空間簡檔122可以是本地或遠程的，并且存儲任何類型的適當數(shù)據(jù)。
時間簡檔124包括用于識別與離線店鋪110相關聯(lián)的時間信息的參數(shù)、變量、策 略、算法、指令、設置、或規(guī)則。例如，時間簡檔124可以識別對于離線店鋪110的運營時間 和/或客戶訪問平均長度。在某些實施方式中，時間簡檔124可以識別用于每周的每天的 離線店鋪110每天運營時間。在某些實施方式中，時間簡檔124可以為實現(xiàn)在離線店鋪110 處的一個或多個轉化，定義一個或多個時間長度。例如，時間簡檔124可以將汽車購買與四 個小時相關聯(lián)，將汽車租賃與30分鐘相關聯(lián)。在另一示例中，時間簡檔124可以將房屋申請 與兩個小時相關聯(lián)，將汽車貸款申請與45分鐘相關聯(lián)。某些時間簡檔124可以與不同類型 的離線店鋪IIO相關聯(lián)。例如，第一時間簡檔124可以與加油站相關聯(lián)，并且表示購買平均 為五分鐘，而第二時間簡檔124可以與餐館相關聯(lián)，并且表示四十五分鐘與交易相關聯(lián)。時 間簡檔124可以包括下列的一個或多個特定店鋪、店鋪類型、運營時間、時間周期、轉化類 型以及其他。當然，上述參數(shù)是示例目的，并且可能未反映本公開范圍內(nèi)的某些實施方式。 每個時間簡檔124可以與一個或多個離線店鋪IIO相關聯(lián)。在某些實施方式中，多個時間簡檔124可以是基于轉化類型的單個離線店鋪110。例如，包含較短訪問時間幀的時間簡檔 124可以是關于購買護發(fā)產(chǎn)品，而包含較長訪問時間幀的時間簡檔124與理發(fā)相關聯(lián)。在 另一示例中，離線店鋪110可以與列出了標準營業(yè)時間的一個時間簡檔124，以及與包含諸 如圣誕節(jié)周或者感恩節(jié)后的一天的假日營業(yè)時間的一個或多個時間簡檔相關聯(lián)。時間簡檔 124可以被存儲在以SQL語句或腳本描述的關系數(shù)據(jù)庫中存儲的一個或多個表中。在其他 實施方式中，時間簡檔124可以被格式化、存儲或定義為以文本文件、HTML文檔、XML文檔、 VSAM文件、無格式文件、Btrieve文件、CSV文件、內(nèi)部變量或一個或多個庫形式的各種數(shù)據(jù) 結構。簡言之，時間簡檔124可以包括以適當格式存儲在一臺計算機上或者跨多個計算機 的一個表或文件或多個表或文件。而且，在不脫離本公開范圍的條件下，時間簡檔124可以 是本地或遠程的，并且存儲任何類型的適當數(shù)據(jù)。 設備簡檔128包括用于確定客戶端設備102的空間和/或時間活動的參數(shù)、變量、 策略、算法、指令、設置、或規(guī)則，例如，已經(jīng)選擇進入轉化確定系統(tǒng)的客戶端設備。例如，在 不利用個人可識別信息的情況下，每個設備簡檔128可以識別位置和相關聯(lián)時間戳。可選 地或附加地，這些指令可以包括對于空間(以及或許時間)識別的精確性的限制。在某些 實施方式中，設備簡檔128可以包括下列中的一個或多個位置、區(qū)、時間戳、日期、設備類 型以及其他。在某些實施方式中，廣告服務器106能夠諸如通過查詢網(wǎng)絡108，確定關于客 戶端設備102的匿名信息。在另一實施方式中，諸如移動提供商的第三方(未在圖1中示 出)可以提供用于客戶端設備102的匿名空間和/或時間信息。在另一實施方式中，當用 戶選擇進入轉化確定系統(tǒng)時，該信息可以不是匿名的。在某些實施方式中，設備簡檔128也 可以包括與設備相關聯(lián)的地理區(qū)域(例如，用戶的家庭地址、用戶的工作地址)。當然，上述 參數(shù)是示例目的，并且可能未反映在本公開范圍內(nèi)的某些實施方式。在某些實施方式中，每 個設備簡檔128可以與單個或多個客戶端102相關聯(lián)。在某些實施方式中，多個設備簡檔 128可以與單個客戶端102相關聯(lián)。在某些實施方式中，設備簡檔128與單個用戶相關聯(lián)， 并且可以被稱為用戶簡檔。在用戶簡檔的情形下，設備簡檔128可以包括用于每個用戶設 備的空間和/或時間信息。 設備簡檔128可以存儲在以SQL語句或腳本描述的關系數(shù)據(jù)庫中存儲的一個或多 個表中。在其他實施方式中，設備簡檔128可以被格式化、存儲或定義為以文本文件、HTML 文檔、XML文檔、VSAM文件、無格式文件、Btrieve文件、CSV文件、內(nèi)部變量或一個或多個庫 形式的各種數(shù)據(jù)結構。簡言之，設備簡檔128可以包括以任何適當格式存儲在一臺計算機 上或者跨多個計算機的一個表或文件或多個表或文件。而且，在不脫離本公開范圍的條件 下，設備簡檔128可以是本地或遠程的，并且存儲任何類型的適當數(shù)據(jù)。
評估標準126包括用于評估客戶端設備102響應于廣告120訪問離線店鋪110的 可能性的任何參數(shù)、變量、算法、指令、規(guī)則、對象或其他指示。在某些實施方式中，評估標準 126識別用于確定已經(jīng)發(fā)生廣告120的轉化的概率的表達式?？蛇x地，或組合地，評估標準 126可以識別或可以被用于識別與客戶端設備102訪問離線店鋪110相關聯(lián)的區(qū)域和/或 時間標準的范圍，以及與每個范圍相關聯(lián)的由于廣告120導致達成交易的訪問的可能性。 這可以被稱為轉化可能性。例如，評估標準可以識別三個范圍，并且關聯(lián)下列可能性中的一 個或多個很可能(likely)、可能(possibly)或不可能(not likely)。在某些實施方式 中，評估標準126可以至少部分地基于從與離線店鋪110相關聯(lián)的一個或多個空間簡檔122
8和/或一個或多個時間簡檔124獲取的信息。除了包括用于評估廣告轉化的標準之外，評 估標準126可以包括用于使用空間簡檔122和/或時間簡檔124執(zhí)行計算的數(shù)據(jù)表達式。 例如，評估標準126可以包括用于計算響應于至少接收廣告120在離線店鋪110完成交易 的概率的數(shù)學表達式。例如，評估標準126可以包括特定范圍，使得每個范圍與特定可能性 相關聯(lián)。這樣的范圍可以由發(fā)布器104或者廣告服務器106的用戶提供，由廣告服務器106 動態(tài)地確定，或者由與系統(tǒng)100相關聯(lián)的任何其他適當設備或用戶提供。例如，可以存在用 于離線店鋪110的三個空間簡檔122。使用這三個空間簡檔以及用于訪問與這些空間簡檔 相關聯(lián)的區(qū)域的最小時間跨度，該評估標準可以包含權衡已經(jīng)發(fā)生的廣告轉化的可能性的 算法。評估標準126可以是基于與廣告120和/或發(fā)布器104相關聯(lián)的任何適當屬性。例 如，評估標準126可以包括用于評估在指定假日(例如，復活節(jié)季、圣誕節(jié))期間與標準運 營日相比的廣告轉化的標準。評估標準126可以被存儲在以SQL語句或腳本描述的關系數(shù) 據(jù)庫中存儲的一個或多個表中。在其他實施方式中，評估標準126可以被格式化、存儲或定 義為以文本文件、HTML文檔、XML文檔、VSAM文件、無格式文件、Btrieve文件、CSV文件、內(nèi) 部變量或一個或多個庫形式的各種數(shù)據(jù)結構。簡言之，設備評估標準126可以包括以任何 適當格式存儲在一臺計算機上或者跨多個計算機的一個表或文件或多個表或文件。而且， 在不脫離本公開范圍的條件下，評估標準126可以是本地或遠程的，并且存儲任何類型的
適當數(shù)據(jù)。 處理器118執(zhí)行指令并且操控數(shù)據(jù)以執(zhí)行廣告服務器106的操作。雖然圖1示出 了在廣告服務器106中的單個處理器118，根據(jù)特定需要，可以使用多個處理器118，并且對 處理器118的引用意味著在可應用之處包括多個處理器118。在圖示的實施方式中，在任何 適當?shù)臅r間，諸如例如響應于來自發(fā)布器104或與網(wǎng)絡108連接的任何適當?shù)挠嬎銠C系統(tǒng) 的請求或輸入，處理器118執(zhí)行請求引擎132和轉化引擎134。請求引擎132包括任何軟 件、硬件和/或固件或它們的組合，其可操作地基于發(fā)布器104轉發(fā)的信息和任何其他可應 用的標準獲取并轉發(fā)廣告120。在選擇廣告120的情形下，請求引擎132可以接收通過網(wǎng) 絡108或設備簡檔128提供的諸如空間位置的客戶端信息，將該位置與一個或多個空間簡 檔122匹配，基于其他標準(例如，在時間簡檔124中包含的營業(yè)時間)縮窄該結果，并且 將相關聯(lián)廣告120返回發(fā)布器104。例如，如果基于空間簡檔122客戶端設備102緊鄰兩個 不同的離線店鋪IIO，但是當天是周日，并且根據(jù)時間簡檔124，離線店鋪110中的一個在周 日不營業(yè)，請求引擎可以轉發(fā)與在周日營業(yè)的離線店鋪110相關聯(lián)的廣告120。在某些實施 方式中，請求引擎132可以利用任何適當?shù)臄?shù)學和/或邏輯表達式，評估空間簡檔122和/ 或時間簡檔124以及設備簡檔128。 轉化引擎134包括任何軟件、硬件和/或固件或它們的組合，它們可操作地使用評 估標準126和在設備簡檔128內(nèi)收集的或以其他方式從網(wǎng)絡108輪詢的時間和/或空間數(shù) 據(jù)，基于任何適當?shù)倪^程，評估轉化的可能性。在某些實施方式中，在評估廣告轉化的情形 下，轉化引擎134可以從關于客戶端設備102的設備簡檔128接收匿名的時間和/或空間 數(shù)據(jù)，使用評估標準126評估廣告轉化潛力，并且基于已經(jīng)顯示了廣告120的客戶端設備， 確定廣告轉化的可能性。在替選的實施方式中，如果客戶端設備的擁有者已經(jīng)選擇進入將 個人可識別信息與他/她的客戶端設備相關聯(lián)的轉化檢測系統(tǒng)，使得該用戶可以接收增強 的服務，該轉化檢測系統(tǒng)可以接收附加的信息。在某些實施方式中，在評估廣告轉化之前，轉化引擎134可以使用設備簡檔128、評估標準126和/或空間簡檔122以及時間簡檔124 執(zhí)行一個或多個計算。例如，轉化引擎134可以將客戶端設備102訪問與離線店鋪110相 關聯(lián)的區(qū)域的時間與在時間簡檔124內(nèi)提供的運營時間相比較。無論計算如何，轉化引擎 134可以識別用于使用評估標準126確定廣告轉化的標準。標準可以包括用于評估廣告120 的潛在轉化的數(shù)目、范圍、閾值和/或任何其他適當?shù)臉藴省?計算廣告120的轉化可能性可以包括基于與離線店鋪110相關聯(lián)的空間簡檔122 和/或時間簡檔124和/或與廣告120相關聯(lián)的評估標準126，評估在設備簡檔128內(nèi)收 集的數(shù)據(jù)。因為多個客戶端102可以與單個用戶相關聯(lián)，在某些實施方式中，當比較訪問的 地理區(qū)域與離線店鋪IIO相關聯(lián)的空間簡檔122時，可以考慮多個設備簡檔128。在某些 實施方式中，轉化引擎134可以使用任何適當?shù)臄?shù)學和/或邏輯表達式，計算廣告轉化的可 能性。例如，轉化引擎134可以確定或以其他方式識別與廣告轉化的可能性相關聯(lián)的范圍。 例如，轉化引擎134可以將廣告轉化可能性分成三個范圍。在該情形下，這三個范圍可以與 廣告120的瀏覽導致在離線店鋪110處的交易的低、中或高概率相關聯(lián)。在范圍的示例中， 轉化引擎134通過將在設備簡檔128內(nèi)收集的空間數(shù)據(jù)和與該離線店鋪110相關聯(lián)的不同 范圍(例如，店鋪本身、緊接的停車場、遠處的停車區(qū)域)相比較，可以確定轉化的可能性。 在某些實施方式中，轉化引擎134通過將與客戶端設備102相關聯(lián)的時間數(shù)據(jù)和在離線店 鋪110的相對地理位置內(nèi)耗費的時間的擴展范圍相比較，可以確定轉化的可能性。在一個 示例中，對于餐館四十五分鐘的訪問，較之二十分鐘的訪問，可能具有更高轉化可能性。在 某些實施方式中，當確定廣告轉化概率時，轉化引擎134也可以考慮在客戶端設備102接收 廣告120與客戶端設備102到達與廣告120相關聯(lián)的離線店鋪110的地理位置內(nèi)之間的時 滯。 無論特定的實施方式如何，此處所使用的"軟件"可以包括軟件、固件、布線或編程 的硬件或它們之間任何適當?shù)慕M合。實際上，請求引擎132和轉化引擎134可以用任何適 當?shù)挠嬎銠C語言編寫或描述，包括C、 C++、 C#、 Java、 J#、 Visual Basic、匯編語言、Perl、任 何適當版本的4GL以及其他。應理解的是，雖然請求引擎132和轉化引擎134在圖1中示 出為包括各自的模塊，請求引擎132和轉化引擎134每個可以包括多個其他子模塊，或可以 替代地為單個多任務模塊，該單個多任務模塊實現(xiàn)各種目標、方法和或者其他過程的各種 特征和功能。此外，雖然示出為在服務器106的內(nèi)部，與請求引擎132和/或轉化引擎134 相關聯(lián)的一個或多個過程可以被遠程地存儲、引用或執(zhí)行。而且，在不脫離本公開范圍的條 件下，請求引擎132和/或轉化引擎134可以是另一軟件模塊或企業(yè)應用(未示出)的子模塊。 在客戶端-服務器或其他分布式環(huán)境中，廣告服務器106也包括用于通過網(wǎng)絡108 與其他計算機系統(tǒng)通信的接口 136，其他計算機系統(tǒng)諸如發(fā)布器104以及客戶端設備102。 在某些實施方式中，廣告服務器106通過接口 136從內(nèi)部或外部發(fā)送器接收數(shù)據(jù)，用于存儲 在本地存儲器116中，和/或由處理器118處理。 一般而言，接口 136包括編碼在以適當組 合的軟件和/或硬件中的邏輯，并且可操作地與網(wǎng)絡108通信。更確切地說，接口 136可以 包括支持與通信網(wǎng)絡108相關聯(lián)的一個或多個通信協(xié)議的軟件或者可操作地通信物理信 號的硬件。 網(wǎng)絡108幫助廣告服務器106和諸如發(fā)布器104和客戶端設備102的任何其他本地或遠程計算機之間的無線或有線通信。網(wǎng)絡108可以是企業(yè)或安全網(wǎng)絡的全部或者部 分。雖然被示出為單個網(wǎng)絡，但在不脫離本公開范圍的條件下，網(wǎng)絡108可以被邏輯上分成 各種子網(wǎng)或虛擬網(wǎng)絡的連續(xù)網(wǎng)絡，只要網(wǎng)絡108的至少部分可以幫助在廣告服務器106、發(fā) 布器104和客戶端設備102之間通信廣告120和客戶端數(shù)據(jù)。在某些實施方式中，網(wǎng)絡108 涵蓋任何內(nèi)部或外部網(wǎng)絡、多個網(wǎng)絡、子網(wǎng)絡或它們的組合，其可操作地幫助在系統(tǒng)100內(nèi) 的各種計算組件之間的通信。網(wǎng)絡108可以在網(wǎng)絡地址之間通信例如網(wǎng)際協(xié)議(IP)分組、 幀中繼幀、異步傳輸模式(ATM)信元、語音、視頻、數(shù)據(jù)和其他適當?shù)男畔?。網(wǎng)絡108可以包 括一個或多個局域網(wǎng)(LAN)、無線接入網(wǎng)絡(RAN)、城域網(wǎng)(MAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、稱為因特網(wǎng) 的全球計算機網(wǎng)絡的全部或部分和/或在一個或多個位置的任何其他通信系統(tǒng)。
發(fā)布器104從客戶端設備102接收對顯示頁112的請求。在某些實施方式中，發(fā)布 器104將包括關于客戶端設備102的匿名識別信息的廣告請求發(fā)送至廣告服務器106。基 于該請求和從空間簡檔122、時間簡檔124和/或設備簡檔128獲取的信息，請求引擎132 識別廣告120。廣告服務器106發(fā)送廣告120至發(fā)布器104。發(fā)布器104發(fā)送包括廣告120 的請求顯示頁112至客戶端設備102。廣告服務器106確定客戶端設備102的位置。例如， 在某些實施方式中，廣告服務器106可以周期性的接收輪詢，或者另外利用網(wǎng)絡108識別匿 名位置信息。在某些實施方式中，廣告服務器106更新與位置信息相關聯(lián)的設備簡檔128。 該時間段可以根據(jù)廣告120和/或離線店鋪110所提供的服務的性質而變化。如果在設置 的時間段期間，客戶端設備102進入離線店鋪110的區(qū)域，廣告服務器106計算在所述區(qū)域 內(nèi)耗費的時間總量。在匿名客戶端設備102已經(jīng)被識別為已經(jīng)訪問了該區(qū)域之后，或者在 設置的時間段已經(jīng)期滿之后，轉化引擎134使用該時間和/或空間數(shù)據(jù)以及評估標準126 來確定轉化的可能性。 圖2是示出了根據(jù)本公開某些實施方式的用于處理對廣告的請求的示例方法200 的流程圖?？偟膩碚f，方法200描述了用于以下的示例性技術接收對與離線店鋪相關聯(lián)的 廣告的請求，響應于該請求而確定最近的或最方便的零售商來呈現(xiàn)，并且將廣告信息發(fā)送 回請求方。方法200預期了使用實現(xiàn)所描述的功能的某些或全部的邏輯元件的任何適當組 合和布置。 方法200開始于步驟202，在此處，接收到對離線廣告的請求。在某些實施方式中， 該廣告請求包括匿名地識別將接收該廣告的設備的信息。例如，廣告服務器106可以從發(fā) 布器104接收對與例如鄰近客戶端設備102的離線店鋪IIO相關聯(lián)的廣告120的請求。在 諸如其中用戶已經(jīng)選擇了增強服務的某些實施方式中，在這種情況下，該請求可以包含識 別該客戶端設備102的信息，諸如蜂窩電話號碼、網(wǎng)絡服務提供者客戶標識符和/或其他信 息。 在步驟204，確定一個或多個空間屬性。例如，廣告服務器106可以利用網(wǎng)絡108 查詢客戶端設備102的當前位置。替選地，廣告服務器106能夠找到在與客戶端設備102 相關聯(lián)的設備簡檔128內(nèi)的地理位置。在某些實施方式中，諸如其中用戶已經(jīng)選擇了接收 增強服務的情形，設備簡檔128可以包含關于與客戶端102相關聯(lián)的賬單地址、工作地址、 家庭地址和/或其他通常訪問的區(qū)域。 利用這些空間屬性，在步驟206，可以識別對于附近離線店鋪的廣告。例如，請求引 擎132可以將與客戶端設備102相關聯(lián)的地理位置與空間簡檔122相比較，以找出對于客
11戶端設備102最方便的離線店鋪110。在某些實施方式中，可以使用其他信息來將結果縮窄 至客戶端設備102的用戶最可能訪問的零售商。例如，時間簡檔可以包含離線店鋪110的 運營時間。請求引擎132可以利用該營業(yè)時間來選擇當前正在營業(yè)的離線店鋪110。
在步驟208，一旦空間簡檔已經(jīng)被選擇，相關聯(lián)的廣告120可以被定位。在某些實 施方式中，轉化引擎134基于在步驟206選擇的空間簡檔122，查找廣告120。然后，在步驟 210該廣告可以被中繼到請求者。例如，響應于該廣告請求，請求引擎132然后可以將廣告 信息120轉發(fā)到發(fā)布器104。在這種情況下，發(fā)布器104將轉發(fā)廣告120至客戶端設備102。
圖3是示出了根據(jù)本公開某些實施方式的用于確定對被呈現(xiàn)的零售商產(chǎn)生交易 的廣告的可能性的示例方法300的流程圖?？偟膩碚f，方法300描述了用于通過無線網(wǎng)絡 與設備通信并且確定該設備與先前呈現(xiàn)給用戶的廣告相關聯(lián)的離線店鋪鄰近性的示例性 技術。方法300具有兩個要素。首先，在步驟306，方法300確定無線設備是否已曾經(jīng)進入 與離線店鋪相對應的區(qū)域。如果是，在步驟314，方法300確定在該區(qū)域內(nèi)的時間段，以確定 用戶響應該廣告的可能性。方法300預期了利用邏輯元件的任何適當組合和布置來實現(xiàn)所 描述的功能的某些或全部。 方法300通過識別與離線企業(yè)相關聯(lián)的區(qū)域，在步驟302處開始。例如，響應來自 發(fā)布器104的廣告請求，廣告120先前被轉發(fā)到客戶端102。廣告服務器106可以將廣告 120的實例與例如在設備簡檔128內(nèi)的客戶端設備102相關聯(lián)。與廣告120相關聯(lián)的區(qū)域 或區(qū)域的集合(例如，在空間簡檔122中找到的)可以與離線店鋪110的位置相關聯(lián)。
在步驟304，識別一個或多個廣告轉化時間閾值。這些閾值表示指示在離線店鋪 處的轉化的時間長度。例如，這些可以從與廣告120相關聯(lián)的評估標準126和/或時間簡 檔124中推導出或以其他方式識別。在某些實施方式中，這些閾值對應于指示用戶響應于 已經(jīng)觀看的特定廣告，已經(jīng)訪問了與離線店鋪相關聯(lián)的特定區(qū)域的時間段。
與識別廣告轉化閾值相聯(lián)系，方法300匿名地確定客戶端設備的地理位置。例如， 廣告服務器106可以在設置的間隔查詢網(wǎng)絡108，以確定客戶端設備102的當前位置，和/ 或處理設備簡檔128。如果在步驟306中，方法300不確定用戶已經(jīng)進入離線企業(yè)的附近， 并且如果在步驟308廣告轉化閾值未被滿足，那么，該方法確定該廣告實例具有較低轉化 可能性。 然而，如果方法300在步驟306處發(fā)現(xiàn)用戶已經(jīng)進入與離線店鋪相關聯(lián)的區(qū)域，那 么，在步驟312，方法300識別在被識別區(qū)域內(nèi)的特定轉化的閾值。如上所述，閾值可以根據(jù) 在特定離線店鋪的轉化類型而變化。例如，時間簡檔124和/或評估標準126可以包含關于 在離線店鋪110區(qū)域內(nèi)完成交易的時間量的規(guī)則。該時間段可以是基于離線店鋪IIO(例 如，在加油站處通常需要五分鐘或更多以完成交易)、廣告120(例如，在餐館通常需要五分 鐘或更多來完成禮品券交易，而需要二十分鐘或更長來購買和/或消費一道主菜)以及其 他參數(shù)。在步驟314，該方法將與用戶相關聯(lián)的時間段與閾值比較。 在步驟316，如果時間段不滿足這些閾值，例如，客戶端設備退出該區(qū)域，那么，在 步驟310，方法300確定該廣告不成功，和/或具有低轉化可能性。在一個示例中，廣告服 務器106可以在時間期滿時查詢網(wǎng)絡108，以獲取關于客戶端設備102的當前位置的更新。 在某些實施方式中，廣告服務器從網(wǎng)絡108接收周期性更新。在該情形下，轉化引擎134可 以動態(tài)地確定轉化可能性，和/或識別在設備簡檔128內(nèi)的時間信息。
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如果在離線店鋪的區(qū)域內(nèi)的時間段滿足該閾值，在步驟318，方法300可以繼續(xù)確定訪問的長度，直到用戶退出與該離線店鋪相關聯(lián)的一個或多個區(qū)域。在該情形下，廣告服務器106可以確定對于不同類型轉化的可能性。例如，訪問與咖啡店相關聯(lián)的區(qū)域半個小時的用戶可能具有購買食品產(chǎn)品的高可能性，而六分鐘的訪問可能具有僅購買飲料的高可能性。在某些實施方式中，廣告服務器106可以在設備簡檔128中存儲與客戶端設備102相關聯(lián)的周期性地理數(shù)據(jù)。 —旦方法300已經(jīng)確定用戶對離線店鋪的區(qū)域進行了訪問并且離開，在步驟320，方法300可以計算廣告轉化。例如，轉化引擎134可以計算廣告轉化的可能性。在評估標準126、空間簡檔122、時間簡檔124和/或設備簡檔128內(nèi)包含的信息可以被用于確定這些計算。在某些實施方式中，轉化引擎134將結果分配至離散的范圍(例如，低、中或高可能性)。在其他實施方式中，轉化引擎134確定廣告轉化的概率。方法300可以執(zhí)行任何其他計算，用于分配諸如布爾型是/否結果的可能性。 圖4是示出了用于通過無線網(wǎng)絡請求廣告的示例方法400的流程圖。總的來說，方法400描述了無線設備可以使用來通過網(wǎng)絡請求并接收數(shù)字廣告內(nèi)容的示例技術。方法400預期了利用邏輯元件的任何適當組合和布置實現(xiàn)所描述的功能的某些或全部。
在步驟402，方法400通過無線連接接入通信網(wǎng)絡而開始。例如，客戶端設備可以利用任何適當形式的無線通信接入網(wǎng)絡108。在步驟404，將廣告內(nèi)容請求發(fā)送到內(nèi)容提供者。廣告請求可包括識別該請求客戶端設備的匿名信息。在一個示例中，客戶端設備102通過網(wǎng)絡108將請求發(fā)送至發(fā)布器104。在某些實施方式中，請求包括匿名設備標識符(例如，IP地址、不包含用戶個人信息的cookie，或者在IP地址被認為是非匿名的管轄區(qū)域內(nèi)，阿爾法數(shù)字串)。在另一示例中，其中，客戶端設備的所有者已經(jīng)選擇進入轉化檢測系統(tǒng)，轉化檢測系統(tǒng)確定個人可識別信息，使得該系統(tǒng)可以為用戶提供增強的服務，該客戶端設備請求可以包含附加的信息。 在步驟406，無線設備接收用于鄰近設備位置的離線店鋪的廣告。在某些實施方式中，通過發(fā)布器104將廣告從廣告服務器106經(jīng)由網(wǎng)絡108轉發(fā)到客戶端設備102。在某些實施方式中，在廣告選擇之前，客戶端設備102被網(wǎng)絡108查詢，以確定客戶端設備102的當前位置。這允許廣告服務器106定位用于該用戶當前位置附近的離線店鋪的廣告。在其他實施方式中，例如在設備簡檔128內(nèi)存儲的位置數(shù)據(jù)可以被用作用于廣告選擇的空間輸入。在步驟408，在無線設備的GUI內(nèi)顯示該廣告。 雖然已經(jīng)結合某些實施方式和一般相關方法描述了本公開，這些實施方式和方法的變更和置換對于本領域的技術人員將是顯而易見的。因此，上文對于示例性實施方式的描述不定義或限制本公開。在不脫離本公開精神和范圍的條件下，其他改變、替換和變更也是可能的。
1權利要求
一種方法，包括接收與通過用戶的設備呈現(xiàn)的廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的空間信息，所述廣告與具有地理位置的離線店鋪相關聯(lián)；以及至少部分地基于所述空間信息和所述離線店鋪的所述地理位置，確定轉化可能性。
2. 根據(jù)權利要求1所述的方法，還包括 接收對用于通過所述用戶設備顯示的廣告的請求；以及至少部分地基于與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息，識別與所述離線店鋪相關聯(lián) 的所述廣告。
3. 根據(jù)權利要求1所述的方法，還包括接收與通過所述用戶設備呈現(xiàn)的所述廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的時間信息；以及 至少部分地基于所述時間信息，確定所述轉化可能性。
4. 根據(jù)權利要求1所述的方法，還包括 識別與所述離線店鋪相關聯(lián)的地理區(qū)域；以及使用與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息，確定所述用戶在所述地理區(qū)域內(nèi)。
5. 根據(jù)權利要求1所述的方法，所述方法還包括至少部分地基于所述時間信息，確定所述用戶在與所述離線店鋪相關聯(lián)的地理區(qū)域內(nèi) 的時間段；至少部分地基于所述時間段，確定所述轉化可能性。
6. 根據(jù)權利要求1所述的方法，其中，所述地理信息是包括所述離線店鋪的物理區(qū)域。
7. 用于廣告離線店鋪的軟件，包括包含在介質上的計算機可讀指令，并且可操作用于接收與通過用戶的設備呈現(xiàn)的廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的空間信息，所述廣告與 具有地理位置的離線店鋪相關聯(lián)；以及至少部分地基于所述空間信息和所述離線店鋪的所述地理位置，確定轉化可能性。
8 根據(jù)權利要求7所述的軟件，進一步可操作用于 接收對用于通過所述用戶設備顯示的廣告的請求；以及至少部分地基于與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息，識別與所述離線店鋪相關聯(lián) 的所述廣告。
9. 根據(jù)權利要求7所述的軟件，進一步可操作用于接收與通過所述用戶設備呈現(xiàn)的所述廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的時間信息；以及 至少部分地基于所述時間信息，確定所述轉化可能性。
10. 根據(jù)權利要求7所述的軟件，進一步可操作用于 識別與所述離線店鋪相關聯(lián)的地理區(qū)域；以及使用與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息，確定所述用戶在所述地理區(qū)域內(nèi)。
11. 根據(jù)權利要求7所述的軟件，進一步可操作用于至少部分地基于所述時間信息，確定所述用戶在與所述離線店鋪相關聯(lián)的地理區(qū)域內(nèi) 的時間段；以及至少部分地基于所述時間段，確定所述轉化可能性。
12. 根據(jù)權利要求7所述的軟件，其中，所述地理信息是包括所述離線店鋪的物理區(qū)域。
13. —種用于廣告離線店鋪的服務器，包括一個或多個處理器，可操作用于 接收與通過用戶的設備呈現(xiàn)的廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的空間信息，所述廣告與具有地理位置的離線店鋪相關聯(lián)；以及至少部分地基于所述空間信息和所述離線店鋪的所述地理位置，確定轉化可能性。
14. 根據(jù)權利要求13所述的服務器，進一步可操作用于 接收對用于通過所述用戶設備顯示的廣告的請求；以及至少部分地基于與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息，識別與所述離線店鋪相關聯(lián) 的所述廣告。
15. 根據(jù)權利要求13所述的服務器，進一步可操作用于接收與通過所述用戶設備呈現(xiàn)的所述廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的時間信息；以及 至少部分地基于所述時間信息，確定所述轉化可能性。
16. 根據(jù)權利要求13所述的服務器，進一步可操作用于 識別與所述離線店鋪相關聯(lián)的地理區(qū)域；以及使用與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息，確定所述用戶在所述地理區(qū)域內(nèi)。
17. 根據(jù)權利要求13所述的服務器，進一步可操作用于至少部分地基于所述時間信息，確定所述用戶處于與所述離線店鋪相關聯(lián)的地理區(qū)域 中的時間段；以及至少部分地基于所述時間段，確定所述轉化可能性。
18. 根據(jù)權利要求13所述的服務器，其中，所述地理信息是包括所述離線店鋪的物理 區(qū)域。
19. 一種用于廣告離線店鋪的系統(tǒng)，包括用于接收與通過用戶的設備呈現(xiàn)的廣告有關的與所述用戶相關聯(lián)的空間信息和時間 信息的裝置，所述廣告與具有地理位置的離線店鋪相關聯(lián)；以及用于至少部分地基于所述空間信息、所述時間信息和所述離線店鋪的所述地理位置， 確定轉化可能性的裝置。
20. 根據(jù)權利要求19所述的系統(tǒng)，還包括用于接收對用于通過所述用戶設備顯示的廣告的請求的裝置；以及 用于至少部分地基于與所述用戶設備相關聯(lián)的所述空間信息和所述時間信息識別與 所述離線店鋪相關聯(lián)的所述廣告的裝置。
全文摘要
本公開涉及用于確定廣告轉化度量的系統(tǒng)和方法。在某些實施方式中，一種方法包括接收與通過無線設備102呈現(xiàn)的廣告有關的與用戶相關聯(lián)的空間信息。該廣告與具有地理位置的離線店鋪110相關聯(lián)。至少部分地基于該空間信息和離線店鋪110的地理位置確定轉化可能性。
文檔編號G06Q30/00GK101785020SQ200880014313
公開日2010年7月21日 申請日期2008年3月31日 優(yōu)先權日2007年3月30日
發(fā)明者梁松, 馬里厄斯·C·邁爾納 申請人:谷歌公司