專利名稱：用于測評路牌廣告影響力的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告展示領(lǐng)域，尤其涉及一種用于測評至少一種戶外廣告 牌上的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告影響力的方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
現(xiàn)在的廣告活動利用了許多截然不同的方式以便觸及到盡可能多的人 群。這些不同的方式包括通過電視或收音機欄目在本地廣播廣告，在國家 級日報或區(qū)域性廣告出版物中插入廣告，在互聯(lián)網(wǎng)上廣告，或投遞到郵箱 的傳單，等等。然而，最傳統(tǒng)的方式之一是在被認(rèn)為有戰(zhàn)略價值的地理區(qū) 域上設(shè)置戶外廣告牌。
不考慮所選擇的廣告渠道，考慮與廣告活動相關(guān)的成本，重要的是， 廣告代理商應(yīng)該能了解這種活動對該產(chǎn)品的潛在消費者或該服務(wù)的潛在用 戶的影響力。
在路牌廣告張貼活動中， 一般選擇人們可能靠近經(jīng)過的高客流量的位 置。根據(jù)張貼的主題，還可以根據(jù)區(qū)域類型來選擇位置，例如商業(yè)區(qū)或居 住區(qū)。然而，這樣的選擇是具有先驗性的，可能關(guān)注點在于通過有規(guī)律地 測評不同位置對于潛在消費者或用戶的影響力，來核查廣告張貼活動的位 置選擇是否自始自終是明智的。
最為熟知的確定廣告張貼活動影響力的方法是向,皮調(diào)查者樣^交調(diào) 查問巻，并才艮據(jù)得到的答案開展統(tǒng)計。然而，這種方法具有許多缺點。一 方面，需要部署大量的人力資源。甚至是，需要咨詢專家團隊來形成中肯
切題的調(diào)查問巻，必須組建市場團隊-例如呼叫中心的^Mt員，或者必須在 高客流區(qū)域采用人員來向盡可能多數(shù)量的4發(fā)放調(diào)查問巻并獲得最可能多的答案。
另 一方面，凈皮訪問的A^并不都能正確地或有空回答那些問巻調(diào)查。他們的答案也并不總是誠實的，通常#^確定被訪問的人確切的購買原因。因此，這些問巻調(diào)查的答案分析不適^晴確地確定廣告張貼活動的影響力。除此之外，組織這樣的調(diào)查是一件很冗長的事情，因為需要訪問大量的人群，收集填寫的調(diào)查問巻，并且關(guān)聯(lián)所有收到的答案。因此結(jié)果通常是在
廣告張貼活動發(fā)生^艮久之后得到的。
最后，這種調(diào)查類型很明顯不適合讓廣告代理商了解廣告發(fā)放的區(qū)域是否選擇正確。
與傳統(tǒng)的調(diào)查測評方法并行的或者除此之外的，宣傳代理商也常使用遙測法。預(yù)先同意在他們家安裝特殊設(shè)備的人能主動地或被動地通過他們的電視機進行本地廣播廣告的影響力測評。
這種設(shè)備適用于個性化的廣告演示，被看作是安裝有該設(shè)備的用戶所瀏覽的電視節(jié)目功能，或用于電視購物節(jié)目的影響力測評。然而，它們不能#_用來測評以傳統(tǒng)廣告牌方式宣傳的廣告影響力。
因此現(xiàn)在沒有一種測評系統(tǒng)，其可能向宣傳代理商提供涉及特定位置的宣傳畫影響力的實時測評。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明旨在向宣傳代理商提供較高的反應(yīng)度以^Sj晴確度，使代理商能實時地且并不需要訪問消費者地核實位于特定位置的不同宣傳畫的影響力。
對于這個目標(biāo)，本發(fā)明的第一 目的涉及一種用于測評有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告的影響力的方法，該產(chǎn)品或服務(wù)顯示在至少一個戶外廣告牌上，特
征在于包括以下步驟
-在第一階段，基于在給定的地理區(qū)域和給定的時間周期內(nèi)經(jīng)過所述戶外廣告牌的至少一個人員可能攜帶的至少一個便攜設(shè)備中包含的標(biāo)識符的至少一個無線發(fā)射，在服務(wù)器上收集所述至少一個人員的標(biāo)識，并且存儲這樣的標(biāo)識；
-在第二階段，對于每個被存儲的標(biāo)識，從與所述產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表中，所述服務(wù)器收集由所述識別出的人所執(zhí)行的任何l^的動作，并且基于關(guān)聯(lián)于所勤目關(guān)動作的基礎(chǔ)預(yù)定分?jǐn)?shù)計算總分，該總分表示所述廣告的影響力。
優(yōu)選地，所述相關(guān)動作將包括一種電子4艮行交易，網(wǎng)絡(luò)站點的連接，或出現(xiàn)于商業(yè)機構(gòu)中。
有利地，在收集所g員的標(biāo)識階段期間，所述人員經(jīng)過所述戶外廣告牌的時刻也會被收集，并且，在收集所勤目關(guān)動作的階段期間，動作執(zhí)行的時刻也會被收集，且與該動作關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)作為所iiA員經(jīng)過所述戶外廣告牌的時刻與所述動作被執(zhí)行的時刻之間的時間流失的函數(shù)被加權(quán)。
本發(fā)明的第二個目的包括一種用于測評涉及一種產(chǎn)品或服務(wù)的廣告的影響力的系統(tǒng)，該產(chǎn)品或月良務(wù)展示在至少一個戶外廣告牌上，系統(tǒng)的特征在于它包括一個服務(wù)器，包括
-第一裝置，基于在給定的地理區(qū)域和給定的時間周期內(nèi)經(jīng)過所述戶外廣告牌的至少一個人員可能攜帶的至少一個便攜設(shè)備中包含的標(biāo)識符的至少一個無線發(fā)射，收集所述至少一個人員的標(biāo)識；
-笫一存儲裝置，存儲所有收集到的標(biāo)識；
-第二存儲裝置，存儲與所述產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表；
一第二收集裝置，對于每個被存儲的標(biāo)識，從與所述產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表中，關(guān)注由所迷識別出的人員所執(zhí)行的任何隨后的動作；
-計算裝置，基于關(guān)聯(lián)于所i^目關(guān)動作的基礎(chǔ)預(yù)定分?jǐn)?shù)計算總分，該總分表示所述廣告的影響力。
有利地，該戶外廣告牌將包括RFID閱讀器和/或WLAN發(fā)送器/接收器，來收集所述標(biāo)識符并通過有線或無線連接將其發(fā)送到所述服務(wù)器。


7本發(fā)明的其他特征和優(yōu)點將參照附加的唯一的附圖在說明書中清楚的表述。
該唯一的附圖示意性表示了系統(tǒng)的優(yōu)選結(jié)構(gòu)，用于執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的測評張貼在戶外廣告牌1上的廣告的影響力的方法。
具體實施例方式
如該唯一的附圖表示的，用于測評廣告的影響力的系統(tǒng)ioo使得宣傳
代理商的服務(wù)器2能夠通過聯(lián)系分?jǐn)?shù)管理服務(wù)器3取回所述廣告的影響力的表現(xiàn)分?jǐn)?shù)。
該服務(wù)器3適用于定時的，例如周期性的，收集在給定的地理區(qū)域Z1和給定的時期內(nèi)經(jīng)過戶外廣告牌1的任何人員4的第一標(biāo)識信息。
本發(fā)明是基于這樣的假設(shè)，按統(tǒng)計學(xué)來說，多數(shù)人固定地攜帶包含有標(biāo)識符的設(shè)^^吏得他們能夠被唯一的識別。通過示例的方式而不是限制性地，這種設(shè)備可以是移動電話，具有RFID發(fā)送器的電子傳輸通道，或任何安裝有WLAN調(diào)制解調(diào)器的膝上型計算機。關(guān)于上述提到的設(shè)備，模塊30因此包括有效幅射RFID發(fā)射器/接收器和/或WLAN終端。
為了能夠識別經(jīng)過戶外廣告牌的最大可能的數(shù)量的人員，從而給出更精確更恰當(dāng)?shù)臏y評方法，服務(wù)器3包括一種標(biāo)識收集模塊30，適用于收集可能被相關(guān)人員攜帶的不同類型的便攜設(shè)備中包含的信息。
如果人員攜帶移動電話41行走，收集模塊20可以經(jīng)由蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)5收集到人員4的標(biāo)識，
更特別地，為了使用，人員的移動電話包括芯片，通常被稱為SIM卡，其包含一組標(biāo)識符集合，包含IMSI(國際移動用戶識別碼)。當(dāng)它被打開，該移動電話41不斷地經(jīng)由基站和其所屬的蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)5的組件交換信令信息。通過這種交換的方式(經(jīng)由單元數(shù)據(jù))，該蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)5總是知道該移動電話41所位于的小區(qū)。
除此之外，該蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)5包含該電話與HLR55數(shù)據(jù)庫內(nèi)用戶標(biāo)識之間的對應(yīng)關(guān)系。因此，通過組合該人員4攜帶的啟動的移動電話41發(fā)送的信息與簽約信息，該蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)知曉在給定時間周期內(nèi)該人員4的標(biāo)識和位置。
為了利用這些消息，該蜂窩標(biāo)識收集模塊30可以周期性地查詢網(wǎng)絡(luò)5以便后者能提供給它在給定的時間周期內(nèi)其擁有的移動電話41靠近廣告牌1的所有人員4的標(biāo)識。
在優(yōu)選實施例中，該蜂窩標(biāo)識收集模塊30可以有規(guī)律地請求該蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)5提供給它出現(xiàn)在廣告牌1所位于的網(wǎng)絡(luò)5的小區(qū)內(nèi)的人員的所有標(biāo)識。所述地理區(qū)域Z1因此對應(yīng)于廣告牌所在的蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)5的小區(qū)。
在期望通過諸如電子運輸通行證之類的RFID標(biāo)記卡(badge) 42中包含的信息來識別人員4的情況下，本發(fā)明考慮為戶外廣告牌1裝備RFID閱讀器12。這種類型的電子運輸通行證一般包括例如人員使用運輸?shù)臋?quán)利，使用周期以及通行證持有者的標(biāo)識等信息。這種信息能被適當(dāng)?shù)腞FID閱讀器讀取。因此經(jīng)過戶外廣告牌1并且攜帶這種RFID標(biāo)記卡42的任何人員4的標(biāo)識將會被閱讀器12檢測到。在這種情形下，所述地理區(qū)域Z1對應(yīng)于戶外廣告牌4上的RFID閱讀器12的范圍。
人員4也可能攜帶例如膝上型計算機的設(shè)備43，該膝上型計算機配備有能夠發(fā)送和接收WLAN信號的調(diào)制解調(diào)器。在這種情況下，發(fā)明考慮為戶外廣告牌1配備WLAN信號的發(fā)送器/接收器13，以便在由所述便攜式i殳備43執(zhí)^f亍的WLAN傳輸期間能夠收集人員4的標(biāo)識符。在這種情形下所述地理區(qū)域Zl對應(yīng)于安裝在戶外廣告牌1上的WLAN發(fā)送器/接收器13的范圍。
當(dāng)標(biāo)識符被戶外廣告牌1收集到，它必須接著被傳輸?shù)綐?biāo)識收集模塊30。該傳輸以4壬何有線或無線通信的方式出現(xiàn)。該收集模塊30可以周期性地收集在戶外廣告牌1的RFID和/或WLAN檢測器中存儲的標(biāo)識符，或者這樣的檢測器自身每當(dāng)收集到標(biāo)識符就作用為直接將它傳輸?shù)绞占K30。
不考慮收集個人標(biāo)識的方法，上述方法可以選擇性地或組合使用，該被收集的標(biāo)識接著,皮存儲在，例如，存儲裝置或服務(wù)器3的數(shù)據(jù)庫31中。所述存儲裝置31可以專用于所述戶外廣告牌1,所述存儲裝置21于是包含在預(yù)定時間周期內(nèi)接近所述戶外廣告牌1因此看見廣告牌上顯示的廣告的人員標(biāo)識的列表。不同的是，存儲裝置31應(yīng)該優(yōu)選地作用為存儲在廣播同一個廣告的多個戶外廣告牌1的附近檢測到的人員標(biāo)識的若干個列表。
如果一個廣告成功地在看到的人中產(chǎn)生欲望或需求，那么這樣的廣告一般被認(rèn)為是有效的。因此可以通過檢測其標(biāo)識包含在標(biāo)識存儲裝置31中的人員4的行為的潛在變化來實現(xiàn)對這樣的戶外廣告牌1上張貼的廣告的影響力的測評。為了測評戶外廣告牌上張貼的所述廣告的影響力，本發(fā)明用于定義與產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)聯(lián)的動作列表，然后在可能的范圍內(nèi)收集所述列表上的人員執(zhí)行的與該廣告關(guān)聯(lián)的所有動作。
將要收集僅關(guān)聯(lián)的動作，也就是那些與廣告上顯示的該產(chǎn)品或服務(wù)具有直接連接的動作。該連接可以是直接的，并且可以表現(xiàn)為例如購買產(chǎn)品，或訂制服務(wù)的交易。該鏈接也可以是間接的，并且表現(xiàn)為經(jīng)由到網(wǎng)站的鏈接請求關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息，或人員行進到一個有可能陳列、出售、或包含所述產(chǎn)品或服務(wù)的信息的地方。
本發(fā)明是基于這樣一個確定的事實，即大多數(shù)相關(guān)的動作要求執(zhí)行該動作的人員識別他或她自身。事實上，在許多情況下，
-人員將以電子支付的方式來處理交易，所述電子支付例如是包含有個
人標(biāo)識的支付卡；
-請求信息可以通過請求認(rèn)證的網(wǎng)站而發(fā)生；
-行動到特定位置將特別經(jīng)由適用于收集訪問者標(biāo)識的入口 /出口控制終端被檢測。
對于每個展示的廣告，服務(wù)器3具有存儲裝置32，被稱為分?jǐn)?shù)表，包括可能會由看見廣告張貼的人員4所執(zhí)行的相關(guān)動作的列表。每一次對戶外廣告牌1上的廣告進行修改時，所述列表可以有利地由宣傳代理商補充。
為了確定經(jīng)過所述戶外廣告牌1的人員4的動作執(zhí)行情況，服務(wù)器3包含這樣的裝置，在經(jīng)由標(biāo)識收集裝置30收集所i^A員的標(biāo)識之后，該裝置收集由所^A員執(zhí)行的任何相關(guān)動作。
更具體地，存儲裝置31中包含的標(biāo)識列表可以有規(guī)律地被傳輸?shù)絼幼?收集裝置33。對于列表中包含的每一個標(biāo)識，動作收集裝置31適于檢測 分^ 32中存儲的相關(guān)動作列表中包含的所有動作的標(biāo)識人員的執(zhí)行情 況。
如前所述，該相關(guān)動作可以是多種類型的。因此，當(dāng)由所述標(biāo)識出的 人員執(zhí)行的所勤目關(guān)動作是用于購買該產(chǎn)品或訂制該服務(wù)的交易時，所述 相關(guān)動作在電子支付實施時被收集。在商店可以通過支付卡的方式實施電 子纟艮行支付，在這種情況下動作收集裝置33適用于收集在商店的管理J3艮務(wù) 器61上執(zhí)行的交易，所述管理服務(wù)器61識別在該商店發(fā)生的所有交易等 等。電子銀行支付也可以通過例如GPRS終端之類的移動終端來執(zhí)行，在 這種情況下，動作收集裝置33適用于收集在移動電話運營商的管理J3良務(wù)器 62上所執(zhí)行的交易。
所述相關(guān)動作也可以是連接到與廣告中展示的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的網(wǎng) 站。在這種情況下，動作的收集可以通過收集在給定時間片段內(nèi)已經(jīng)訪問 網(wǎng)站的用戶連接歷史而產(chǎn)生。該動作收集裝置33于是適于收集因特網(wǎng)服務(wù) 器63上出現(xiàn)的這樣的歷史數(shù)據(jù)。
并行的，或除了交易以及在網(wǎng)站上的請求信息之外，該人員還可以到 商店，旅游團，或代理商那里去請求信息或僅僅是為了更精確地了解廣告 上呈現(xiàn)的產(chǎn)品或JI艮務(wù)。在這種情況下，動作收集可以通過收集有關(guān)商店、 旅游團、或代理商的ii^/離開動作的歷史而產(chǎn)生。有利地，i^A/離開動作 的檢測可以通過適用于收集可能由所^A員攜帶的設(shè)備的標(biāo)識符的出現(xiàn)終 端的方式在這樣的位置執(zhí)行。動作收集裝置33接著適于收集在商店管理服 務(wù)器61上出現(xiàn)的這樣的歷史數(shù)據(jù)。
當(dāng)收集裝置33收集到針對標(biāo)識存儲裝置21中包含的標(biāo)識的相關(guān)動作 時，它們將所述動作傳輸?shù)接嬎阊b置34來計算代表所述廣告影響力的總 分。
更具體地，包含在分?jǐn)?shù)表32中的每一個相關(guān)動作都被宣傳代理商分配了一個基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)。所述l^l分?jǐn)?shù)使得能夠?qū)ο嚓P(guān)動作進行分類。例如，購 買廣告中呈現(xiàn)的產(chǎn)品或訂制廣告中呈現(xiàn)的服務(wù)將解釋為對已經(jīng)瀏覽該廣告
的人員4產(chǎn)生了很強的廣告影響力。因此這樣的相關(guān)動作將具有高的相關(guān) 基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)。相反，對產(chǎn)品或服務(wù)的筒單信息請求則意味著人員4確實受到 廣告的影響但是并不是完全信服；在這種情況下對人員4的影響力已經(jīng)確 實產(chǎn)生但是還不能被確定。因此對這種動作分配一個低的M分?jǐn)?shù)。
當(dāng)廣告剛剛被粘帖到戶外廣告牌上，代表所述廣告影響力的總分被設(shè) 置為零。每當(dāng)動作收集裝置33向計算裝置34傳輸相關(guān)動作，后者就增加 與收集的相關(guān)動作關(guān)聯(lián)的M分?jǐn)?shù)的總分?？偡纸又怀掷m(xù)實時更新直到 廣告張貼結(jié)束。
在優(yōu)選實施例中，與動作相關(guān)的基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)作為人員4通過所述戶外廣 告牌附近的地理區(qū)域Zl的時刻與所述動作完成的時刻之間流失的時間的 函數(shù)而#>權(quán)。在如下意義上，所述加權(quán)可以細化測評，即它能提供關(guān)于 對已經(jīng)瀏覽到該廣告的人員4的廣告影響力的指示。實際上，如果人員在 看到廣告之后不久就購買了該產(chǎn)品，可以認(rèn)為廣告對于所i^A員4的行為 具有很強烈的影響。
為了能夠?qū)崿F(xiàn)這種類型的加權(quán)，
-標(biāo)識收集裝置30還適于收集人員4通過所述戶外廣告牌1附近的時
刻；
-動作收集裝置33還適于收集相關(guān)動作執(zhí)行的時刻；
-計算裝置34還適于計算兩個時刻之間的差值以確定經(jīng)過戶外廣告牌 附近與執(zhí)行動作之間流逝的時間。
有利地，服務(wù)器2能夠在存儲器裝置35中存儲相對于先前的廣告張貼 活動對涉及相同產(chǎn)品或服務(wù)的廣告的相同戶外廣告牌1影響力的測評結(jié) 果。這種先前影響力測評可以用于對總分的加權(quán)。這種加權(quán)可以使宣傳代 理商考慮到任何潛在的先前廣告張貼對人員3的現(xiàn)有影響。
作為一種變化或組合，總分也可以基于統(tǒng)計法則或外推法進行加權(quán)， 所述統(tǒng)計法則或外推法基于統(tǒng)計分析方法和/或分?jǐn)?shù)存儲裝置35中包含的
12外推工具來執(zhí)^f亍。本領(lǐng)域技術(shù)人員公知的這些不同的統(tǒng)計分析法和/或外推 法，將使得基于基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)而獲得的結(jié)果被細化，特別是對于很少人經(jīng)過戶 外廣告牌1前的情況。
每一次更新總分，服務(wù)器3都要將新的總分傳輸?shù)奖O(jiān)控廣告張貼活動 的宣傳代理商。這種傳輸將使得宣傳代理商在整個活動中在戶外廣告牌上 分發(fā)廣告或是更迅速地定制新的廣告，如果影響力測評結(jié)果令人失望的話。
在優(yōu)選實施例中，宣傳代理商可以通過服務(wù)器3上可用的接口 36,檢 測廣告張貼活動的特定時期的總分或以往的廣告張貼活動的總分。這些選 項使得能夠很容易地比較相同戶外廣告牌上的多個連續(xù)的張貼活動的影響 力。
盡管參照僅具有一塊戶外廣告牌的測評系統(tǒng)描述了本發(fā)明的不同特征 和優(yōu)點，但是本發(fā)明不局限于這種類型的系統(tǒng)。本發(fā)明也可以這樣的系統(tǒng) 中執(zhí)行，該系統(tǒng)包括多個戶外廣告牌，其展示第一廣告，或其他不同的廣 告。
權(quán)利要求
1.一種用于測評涉及產(chǎn)品或服務(wù)的廣告的影響力的方法，該廣告顯示在至少一個戶外廣告牌(1)上，特征在于包括以下步驟-在第一階段，基于在給定的地理區(qū)域(Z1)和給定的時間周期內(nèi)經(jīng)過所述戶外廣告牌(1)的至少一個人員(4)可能攜帶的至少一個便攜設(shè)備(41，42，43)中包含的標(biāo)識符的至少一個無線發(fā)射，收集所述至少一個人員(4)的標(biāo)識，并且存儲這樣的標(biāo)識；-在第二階段，對于每個被存儲的標(biāo)識，從與所述產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表中，收集由所述識別出的人員所執(zhí)行的任何隨后的動作，并且基于關(guān)聯(lián)于所述相關(guān)動作的基礎(chǔ)預(yù)定分?jǐn)?shù)計算總分，該總分表示所述廣告的影響力。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1的方法，特征在于，所述便攜設(shè)備是能夠 訪問蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)(5)的移動電話(41)，所述標(biāo)識符經(jīng)由所述 蜂窩通信網(wǎng)路(5)被收集。
3. 根據(jù)任一個前述權(quán)利要求的方法，特征在于，所迷便攜設(shè) 備裝備有WLAN調(diào)制解調(diào)器(43)，或RFID發(fā)送器(42 )，所 述標(biāo)識符經(jīng)由無線傳輸被收集到所述戶外廣告牌(1)。
4. 根據(jù)任一個前述權(quán)利要求的方法，特征在于，該相關(guān)動作 包括電子銀行交易，網(wǎng)站連接，或出現(xiàn)在商業(yè)機構(gòu)。
5. 根據(jù)權(quán)利要求4的方法，特征在于，所執(zhí)行的所述相關(guān)動 作是網(wǎng)站連接，這種相關(guān)動作通過用戶在站點上的連接歷史被收 集。
6. 根據(jù)權(quán)利要求4的方法，特征在于，所執(zhí)行的所述相關(guān)動 作是出現(xiàn)在商業(yè)機構(gòu)，這種相關(guān)動作通過在所述商業(yè)機構(gòu)中的所 述人員(4)有可能攜帶的所述便攜設(shè)備的檢測系統(tǒng)被收集。
7. 根據(jù)任一個前述權(quán)利要求的方法，特征在于，在收集所述人員(4)的標(biāo)識的階段期間，還收集所述人員(4)經(jīng)過所述戶 外廣告牌(l)的時刻；在收集相關(guān)動作的階段期間，還收集該動 作被實施的時刻；并且關(guān)聯(lián)于所述動作的基礎(chǔ)分?jǐn)?shù)作為所述人員 (4)經(jīng)過的時刻與所述動作被實施的時刻之間的流逝時間的函數(shù) 被加權(quán)。
8. 根據(jù)任一個前述權(quán)利要求的方法，特征在于，總分額外地 是基于統(tǒng)計分析工具和/或外推工具執(zhí)行的統(tǒng)計法則和/或外推法 的函數(shù)。
9. 一種用于測評涉及產(chǎn)品或服務(wù)的廣告的影響力的系統(tǒng)，該 廣告被展示在至少一個戶外廣告牌(4)上，特征在于它包括服務(wù) 器(3)，該服務(wù)器包括-第一裝置(30)，基于在給定的地理區(qū)域(Zl)和給定的時 間周期內(nèi)經(jīng)過所述戶外廣告牌(1)的至少一個人員(4)可能攜 帶的至少一個便攜設(shè)備(41， 42， 43)中包含的標(biāo)識符的至少一 個無線發(fā)射，收集所述至少一個人員(4)的標(biāo)識； -第一存儲裝置(31)存儲所有收集到的標(biāo)識； -第二存儲裝置(32)存儲與所述產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表；-第二收集裝置(33)，對于每個被存儲的標(biāo)識，從與所述產(chǎn) 品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表中，關(guān)注由所述識別出的人員所 執(zhí)行的任何隨后的動作；-計算裝置(34)，基于關(guān)聯(lián)于所述相關(guān)動作的基礎(chǔ)預(yù)定分?jǐn)?shù) 計算總分，該總分表示所迷廣告的影響力，
10. 根據(jù)權(quán)利要求9的系統(tǒng)，特征在于，所述戶外廣告牌(1) 包括RFID閱讀器(12)和/或WLAN發(fā)送器/接收器(13)以收 集所述標(biāo)識符，以及其中所述RFID閱讀器和所述WLAN發(fā)送器 /接收器通過有線或無線連接將所述標(biāo)識符傳輸?shù)剿龇?wù)器(3)。
11. 根據(jù)權(quán)利要求9或IO之一的系統(tǒng)，特征在于，收集人員標(biāo)識的裝置(30)適合于收集涉及蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備(5)中存 儲的數(shù)據(jù)，或收集廣告牌(1)存儲的數(shù)據(jù)。
12.根據(jù)權(quán)利要求9-11中任一個的系統(tǒng)，特征在于，收集動 作的裝置(33)適合于收集至少一個設(shè)備(61, 62， 63)中存儲 的數(shù)據(jù)，所述至少一個設(shè)備在服務(wù)器(3)外部，例如像，尤其是， 涉及電話運營商的服務(wù)器(62) ， web服務(wù)器(63)，或商店或 分布鏈管理服務(wù)器(61)。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種用于測評涉及產(chǎn)品或服務(wù)的廣告的影響力的方法，該廣告顯示在至少一個戶外廣告牌(1)上。根據(jù)本發(fā)明的方法，基于在給定的地理區(qū)域(Z1)和給定的時間周期內(nèi)經(jīng)過所述戶外廣告牌(1)的至少一個人員(4)可能攜帶的至少一個便攜設(shè)備(41，42，43)中包含的標(biāo)識符的至少一個無線發(fā)射，收集所述至少一個人員(4)的標(biāo)識，并且存儲這樣的標(biāo)識。然后，對于每個被存儲的標(biāo)識，從與所述產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的動作的預(yù)定列表中，收集由所述識別出的人員所執(zhí)行的任何隨后的動作，并且基于關(guān)聯(lián)于所述相關(guān)動作的基礎(chǔ)預(yù)定分?jǐn)?shù)計算總分，該總分表示所述廣告的影響力。
文檔編號G06Q30/00GK101630396SQ20091016696
公開日2010年1月20日 申請日期2009年5月27日 優(yōu)先權(quán)日2008年5月29日
發(fā)明者S·海達施 申請人:阿爾卡特朗訊公司