專利名稱：臨界質(zhì)量公告牌的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本文揭示的方面涉及分布和跟蹤在例如動態(tài)公告牌等動態(tài)廣告場所上呈現(xiàn)的廣 告的通信網(wǎng)絡(luò)，且特定來說涉及提供基于表征觀看者群體來選擇廣告的市場平臺。
背景技術(shù)：
許多年來，許多公司已嘗試打造其產(chǎn)品的品牌，滿足現(xiàn)有的消費者，且通過傳 統(tǒng)方式到達潛在的新消費者。發(fā)展進程一直在較少創(chuàng)新時為線性的，且有時在較為創(chuàng)新 時為非線性的，因為廣告已從印刷形式(比如，報紙、雜志、小冊子、簡訊、新聞稿和 公告牌)變?yōu)榈竭_廣播媒體(比如，無線電、電視、電纜和新近的衛(wèi)星電纜)的事件相關(guān) 活動(比如，贊助、研討會、銷售點和促銷計劃)。近年來，已出現(xiàn)針對個別消費者更目標對準且定制的廣告，其具有先前所謂的 直接廣告的新形式。已作出新的努力來通過拉動活動和推動活動與消費者直接交互，且 使廣告較可測量以為廣告商帶來關(guān)于消費者購買習(xí)慣的特定消費者數(shù)據(jù)采集，從而把握 未來習(xí)慣的趨勢并預(yù)測未來習(xí)慣。與銷售獨創(chuàng)性組合的技術(shù)出路的進步已將舊的直接郵 件銷售活動擴展為新的分支，包含電話銷售、銷售點活動、計算機平臺以及最新近的通 過電信網(wǎng)絡(luò)的分布和測量。相對于后者，也許用于新的銷售環(huán)境的最大平臺一直與近十年來用于信息交換 的最大平臺(即，因特網(wǎng))相同。通過例如分支網(wǎng)站、橫幅廣告、彈出廣告、目標對準 的電子郵件、門戶贊助(僅舉幾例)等途徑，廣告商已能夠鎖定目標于目標受眾。通過 經(jīng)界定的指標和革新的語義，比如供應(yīng)的印象(servedimpression)、點進率(click-through rate, CTR)、每動作成本(cost per action，CPA)、每點擊成本(cost per click，CPC)、每 銷售成本(cost per sale, CPS)和每千人成本(cost per thousand, CPM)(僅舉幾例)，廣 告商已能夠測量目的對準的廣告的結(jié)果，且針對所獲得的性能結(jié)果客觀地設(shè)定費用。隨 著這些新的進步，且由于商業(yè)、地理政治學(xué)和集成電信網(wǎng)絡(luò)的日益世界性的性質(zhì)，廣告 也已本質(zhì)上變得日益全球化。然而，例如公告牌等傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告場所已通過并入用于動態(tài)改變廣告的主動 的電子元件而收到一些改進。進而，媒體內(nèi)容較為吸引人且可例如依據(jù)日時改變以便更 好地為目標對準的受眾定制廣告。舉例來說，往返于市區(qū)上班的人可構(gòu)成與午間司機相 比不同的受眾人口統(tǒng)計。雖然此添加的動態(tài)性(dynamism)已增加傳統(tǒng)廣告場所的廣告價 值，但這些動態(tài)廣告場所仍缺少通過較為交互式廣告渠道享受到的目標對準和銷售反饋 程度。發(fā)明內(nèi)容
以下呈現(xiàn)簡化概述以便提供對所揭示型式的一些方面的基本理解。此概述不是 綜合性概觀，且不希望指明關(guān)鍵或重要元素也不希望劃定此類型式的范圍。其目的是以 簡化形式呈現(xiàn)所描述型式的一些概念作為對稍后呈現(xiàn)的更詳細描述的序言。
根據(jù)一個或一個以上方面及其對應(yīng)的揭示內(nèi)容，結(jié)合跟蹤接近動態(tài)廣告場所的 移動通信裝置來描述各個方面。通過先前已表征這些移動通信裝置的用戶，可確定觀看 群體，其針對對多個廣告活動中的一者的預(yù)測接收性而經(jīng)動態(tài)表征?？赏ㄟ^選擇目標對 準當前觀看群體的廣告來優(yōu)化特許權(quán)使用費收入。
在一個方面中，提供一種用于分布廣告內(nèi)容的方法。表征多個移動通信裝置的 多個用戶?；趯?yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的觀看群 體的所述多個用戶的子集。選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯 不器上顯不。
在另一方面中，至少一種處理器分布廣告內(nèi)容。一模塊表征多個移動通信裝置 的多個用戶。一模塊基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器 的觀看群體的所述多個用戶的子集。一模塊選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在 所述動態(tài)廣告顯示器上顯示。
在一額外方面中，一種計算機程序產(chǎn)品分布廣告內(nèi)容。計算機程序產(chǎn)品包括用 于致使計算機執(zhí)行所述方法的指令集。
在另一額外方面中，一種設(shè)備分布廣告內(nèi)容。提供用于表征多個移動通信裝置 的多個用戶的裝置。提供用于基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣 告顯示器的觀看群體的所述多個用戶的子集的裝置。提供用于選擇基于所述用戶子集的 表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示的裝置。
在又一方面中，一種設(shè)備分布廣告內(nèi)容。市場平臺表征多個移動通信裝置的多 個用戶。位置感測組件基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示 器的觀看群體的所述多個用戶的子集。收入優(yōu)化組件選擇基于所述用戶子集的表征的廣 告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示。
為了實現(xiàn)上述和相關(guān)目的，一個或一個以上型式包括下文充分描述且在權(quán)利要 求書中特定指出的特征。以下描述和附圖詳細陳述某些說明性方面，且指示可采用所述 型式的原理的各種方式中的僅幾種。從以下結(jié)合圖式考慮的詳細描述中將明了其它優(yōu)點 和新穎特征，且所揭示的型式希望包含所有此類方面及其均等物。


圖1說明根據(jù)一個方面用于提供對動態(tài)廣告場所的閉環(huán)控制的通信系統(tǒng)；
圖2說明根據(jù)一個方面用于基于觀看群體的所跟蹤的觀看來動態(tài)優(yōu)化特許權(quán)使 用費產(chǎn)生的方法；
圖3說明根據(jù)一個方面的端對端移動廣告通信系統(tǒng)的框圖5是根據(jù)再一方面的說明性端對端移動廣告通信系統(tǒng)的示意圖6是根據(jù)又一方面的用于圖5的通信系統(tǒng)的活動管理的說明性圖形用戶接口的 圖7是根據(jù)一個方面的圖5的移動通信裝置的框圖8是根據(jù)另一方面的由圖5的通信系統(tǒng)執(zhí)行的用于移動通信裝置廣告的方法的 流程圖9是根據(jù)又一方面的用于端對端移動廣告的方法的流程圖10是根據(jù)一個方面的圖9的方法的位置已通知行為概況分析 (behavioralprofiling)的方法的流程圖11是根據(jù)一個方面的圖7的方法的到達-頻率-時間廣告的方法的流程圖12是根據(jù)另一方面的圖7的方法的攔截器微目標對準廣告的方法的流程圖13是根據(jù)再一方面的圖9的方法的經(jīng)定時優(yōu)惠券廣告的方法的流程圖14是根據(jù)一個方面的用于為移動通信裝置選擇圖標動作的方法的流程圖15是根據(jù)一個方面的基于觀看受眾的所感測人口統(tǒng)計來選擇公共觀看廣告的 流程圖16是根據(jù)一個方面的用于消費者-消費者廣告的流程圖；以及
圖17是根據(jù)一個方面具有計算機可讀存儲媒體中的模塊的網(wǎng)絡(luò)分布裝置的框 圖，所述模塊由至少一個處理器執(zhí)行以用于將廣告內(nèi)容分布到移動通信裝置。
具體實施方式
一種公共廣告顯示器(例如，公告牌)響應(yīng)于表征觀看群體而針對廣告內(nèi)容經(jīng)動 態(tài)調(diào)整。所述觀看群體的至少一子集攜帶可與用戶的身份以及所述用戶的位置相關(guān)聯(lián)的 無線聯(lián)網(wǎng)裝置(例如，全球定位系統(tǒng)(GPS)、網(wǎng)絡(luò)基站、射頻識別符(RFID)等)?；?與無線聯(lián)網(wǎng)裝置上的廣告的的用戶交互、所收集的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、經(jīng)由其它裝置的網(wǎng)絡(luò) 瀏覽等而形成用戶簡檔。廣告活動具有基于特定表征的觀看者的數(shù)目的特許權(quán)使用費價 值?；诖_定觀看者數(shù)目和所述觀看者的至少一部分的表征來動態(tài)確定特許權(quán)使用費的 優(yōu)化。每觀看者的到達-頻率-時間的目標對準廣告活動可至少部分通過跟蹤經(jīng)識別用 戶的這些觀看來滿足。市場平臺使對廣告商的跟蹤和特許權(quán)使用費報告去個人化以保護 用戶且鼓勵其參與所述跟蹤。
另外，在本描述中，詞語“示范性”用以表示充當實例、例子或說明。本文描 述為“示范性”的任何方面或設(shè)計不一定解釋為比其它方面或設(shè)計優(yōu)選或有利。而是， 詞語示范性的使用希望以具體方式呈現(xiàn)概念。
設(shè)備和方法尤其適合于在無線環(huán)境中使用，但可適合于任一類型的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境， 包含(但不限于)通信網(wǎng)絡(luò)、例如因特網(wǎng)等公用網(wǎng)絡(luò)、例如虛擬專用網(wǎng)絡(luò)(VPN)等專用 網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、遠程網(wǎng)絡(luò)或任一其它類型的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)。
現(xiàn)參見圖式描述各個方面。在以下描述中，為了解釋的目的，陳述許多特定細 節(jié)以便提供對一個或一個以上方面的詳盡理解。然而，顯然各個方面可在無這些特定細 節(jié)的情況下實踐。在其它實例中，以框圖形式展示眾所周知的結(jié)構(gòu)和裝置，以便簡明地 描述這些型式。
參見圖1，根據(jù)一個方面，通信系統(tǒng)10通過跟蹤移動裝置14、16的位置以 及無明顯特征的觀看者18的接近性以便確定觀看群體20，來提供對描繪為大量廣告 (massadvertising)裝置的動態(tài)廣告場所12的閉環(huán)控制?？杀O(jiān)視在可能觀看距離外的其它 觀看者22是否隨后變?yōu)橛^看群體20的一部分。市場平臺M對分別使用移動裝置14、16 的訂戶觀看者26、28進行概況分析，以便優(yōu)化在動態(tài)廣告場所12的用戶輸出裝置32上 顯示的廣告30的選擇。
市場平臺M可以一種或一種以上方式確認觀看群體20。在一個方面中，移動通 信裝置14可具有固有的位置感測組件34，例如從GSP衛(wèi)星群集35接收信號的全球定位 系統(tǒng)(GPS)接收器。此信息可從通信模塊36使用天線38經(jīng)由數(shù)據(jù)包空中接口 40中繼 到網(wǎng)絡(luò)無線電接入技術(shù)(RAT)42且隨后中繼到市場平臺M的網(wǎng)絡(luò)通信組件44。通信裝 置14的裝置識別符(ID) 46可與訂戶觀看者沈相關(guān)聯(lián)以用于為市場平臺M的行為和人口 統(tǒng)計概況分析組件48收集數(shù)據(jù)。在又一方面中，此概況分析可至少部分基于訂戶觀看者 26如何與移動通信裝置14的用戶接口 50交互。
作為替代或另外，移動通信裝置16可不具有固有的位置感測組件。而是，通信 系統(tǒng)10可通過其它手段確認位置，所述手段描繪為無線節(jié)點(例如，基站、接入點、射 頻識別符(RFID)系統(tǒng)等)52，其具有足以確定訂戶觀看者觀與動態(tài)廣告場所12的用戶 輸出裝置32的接近性的接收覆蓋面積、所接收功率感測或方向感測。
另外，雖然出于概況分析目的而未經(jīng)識別，但觀看者的總量可影響廣告的選擇 或影響針對選定的廣告賺取的特許權(quán)使用費。為此，動態(tài)廣告場所12的運動感測/圖 像處理組件M可估計觀看者的總數(shù)，或確定某些觀看者的行進方向，以便精煉觀看群體 20的確定，因此也可評估不具有移動通信裝置的被動觀看者?；蛘撸@些觀看者可為無 明顯特征的，因為訂戶簡檔不存在，但其接近性可根據(jù)其攜帶可被感測的無線裝置(例 如，手機、無線電子郵件裝置等)來確定。
利用位置數(shù)據(jù)和用戶概況分析的益處，市場平臺22可用廣告分布組件56將來自 第一廣告商60的廣告活動“α” 58和來自第二廣告商64的廣告活動“β” 62分布到 動態(tài)廣告場所12的網(wǎng)絡(luò)通信組件65。動態(tài)廣告場所12具有用于將其位置報告給市場平 臺22的位置組件66 (例如，移動軟式飛艇公告牌)或具有市場平臺22已知的靜態(tài)位置。 觀看者群體表征組件68利用可用的位置信息來表征觀看群體20的數(shù)量和質(zhì)量。此表征 數(shù)據(jù)提供到特許權(quán)使用費優(yōu)化組件70，所述特許權(quán)使用費優(yōu)化組件70確定哪一廣告活動 58、62在用戶輸出裝置32上動態(tài)顯示。作為替代或另外，將足夠的指標和控制邏輯傳達 給動態(tài)廣告場所12以用于廣告選擇組件72現(xiàn)場作出實時確定。
圖2、4和8到16說明根據(jù)所主張標的物的方法和/或流程圖。為了解釋的簡 單，將方法描繪和描述為一系列動作。應(yīng)了解且理解，本革新不受所說明的動作和/或 動作的次序的限制。舉例來說，動作可以各種次序和/或同時發(fā)生，且具有本文未呈現(xiàn) 和描述的其它動作。此外，可能不需要所說明的全部動作來實施根據(jù)所主張標的物的方 法。另外，所屬領(lǐng)域的技術(shù)人員將了解且理解，所述方法可經(jīng)由狀態(tài)圖或事件而替代地 表示為一系列互相關(guān)聯(lián)的狀態(tài)。另外，應(yīng)進一步了解，下文且在整個本說明書中揭示的 方法能夠存儲在制造物件上以促進將此類方法輸送和傳送到計算機。如本文使用的術(shù)語 制造物件希望涵蓋可從任一計算機可讀裝置、載體或媒體存取的計算機程序。
參見圖2，方法74基于觀看群體的所跟蹤的觀看而動態(tài)優(yōu)化特許權(quán)使用費產(chǎn) 生，所述觀看群體包括一公共場所的在動態(tài)廣告場所78中的經(jīng)表征觀看者(群組A)75、 經(jīng)表征觀看者(群組B) 76和被動或無明顯特征的觀看者77。市場平臺79促進來自廣告 商平臺80的廣告內(nèi)容的特許權(quán)使用費優(yōu)化和分布。
如81處描繪，市場平臺79收集關(guān)于經(jīng)表征觀看者(群組A) 75的數(shù)據(jù)。如82 處描繪，市場平臺79收集關(guān)于經(jīng)表征觀看者(群組B) 76的數(shù)據(jù)。如83處描繪，隨后此 數(shù)據(jù)由市場平臺79處理以產(chǎn)生觀看者75、76的簡檔。同時，考慮動態(tài)廣告場所78正呈 現(xiàn)廣告(如84處描繪)，而不管觀看群體的感測到的測量如何。
市場平臺79如85處描繪接收廣告活動“α”且如86處描繪接收廣告活動 “β”。將這些活動格式化為適合于動態(tài)廣告場所78的廣告，其可包含針對顯示的指標 (例如，持續(xù)時間、日時、頻率等)。如88處描繪的廣告的部署可進一步包含用于在動 態(tài)廣告場所78處本地作出關(guān)于呈現(xiàn)哪些廣告的某些確定的足夠的控制邏輯和數(shù)據(jù)以優(yōu)化 響應(yīng)于觀看群體的特許權(quán)使用費收入。在另一方面中，市場平臺79可保持對廣告選擇的 實時控制。
動態(tài)廣告場所78可如89處描繪感測運動或圖像，以便如90處描繪將觀看者估 計值提供到市場平臺79。此感測可因此擴增關(guān)于經(jīng)表征觀看者的數(shù)據(jù)以確定包含被動觀 看者的總觀看群體，可確定經(jīng)表征觀看者中的哪一者正以表明響應(yīng)于廣告的方式朝動態(tài) 廣告場所78移動，或可檢測允許對尚未經(jīng)表征/概況分析的無明顯特征的觀看者的計數(shù) 的獨特的無線裝置信號。如91處描繪，可接收關(guān)于經(jīng)表征觀看者(群組B) 76的位置數(shù) 據(jù)。如92處描繪，可接收關(guān)于經(jīng)表征觀看者(群組Α) 75的位置數(shù)據(jù)。
市場平臺79可使用所接收數(shù)據(jù)來確定觀看群體，如93處描繪，例如對距動態(tài)廣 告場所78的距離作出閾值確定。此確定可包含行進方向，包含是朝向還是遠離動態(tài)廣告 場所78以及進一步是否朝向動態(tài)廣告場所78的特定可觀看側(cè)。
市場平臺79可隨后進一步確定此可觀看群體的特定剖面，如94處描繪，例如確 定由α廣告活動目標對準的經(jīng)表征觀看者(群組Α)75的數(shù)量和由β廣告活動目標對準 的經(jīng)表征觀看者(群組B) 76的數(shù)量。舉例來說，α廣告活動可具有屬于較窄群體剖面 的每個適用的人的高特許權(quán)使用費率，所述適用的人例如偶爾在動態(tài)廣告場所附近的會 議中心遇見的醫(yī)生。相比之下，β廣告活動可具有屬于較大群體剖面的每個適用的人的 低特許權(quán)使用費率，所述適用的人例如飲用成人飲料的人。
在觀看群體經(jīng)分析的情況下，如95處描繪，可關(guān)于觀看群體的特性通過閉環(huán)控 制針對可用廣告來優(yōu)化特許權(quán)使用費收入。舉例來說，在觀看群體中感測到的少數(shù)醫(yī)生 可導(dǎo)致可超過成人飲料的飲用者的較大群組的特許權(quán)使用費收入的所預(yù)測特許權(quán)使用費 收入。作為又一實例，某些廣告可基于觀看者的未經(jīng)表征群體而產(chǎn)生收入，所述收入在 具有適用愛好的不足的經(jīng)表征觀看者可用時可超過目標對準廣告。因此，市場平臺79在 96處指定顯示哪一廣告活動，或?qū)⒆銐蛑笇?dǎo)提供到可本地做出這些確定的動態(tài)廣告場所 78。因此，如97處描繪呈現(xiàn)指定廣告。如框98處描繪重復(fù)此過程以針對觀看群體的改 變以及適用的特許權(quán)使用費率的改變而進行調(diào)整。后者的實例是某些廣告活動可具有時 間窗口。市場平臺79可隨后報告關(guān)于對特定廣告活動曝光的觀看群體的數(shù)量和質(zhì)量的經(jīng) 去個人化的數(shù)據(jù)以便賺取特許權(quán)使用費，如99處描繪。8
參見圖3，通信系統(tǒng)100提供根據(jù)一個方面的端對端解決方案，其用于廣告商將 其廣告平臺102的到達延伸到描繪為移動通信裝置104的客戶端裝置的群體(盡管移動通 信裝置104具有與廣告平臺102使用的其它通信信道顯著不同的顯示、通信帶寬和用戶交 互)。市場平臺106提供廣告平臺102與移動通信裝置之間的接口，從而處置移動通信裝 置104的特定需要。舉例來說，市場平臺106包含格式化組件108，其代表廣告平臺102 將廣告格式化，使得廣告商可維持用于其它廣告分布與通信信道(例如，網(wǎng)絡(luò)門戶等)的 一個廣告細目110。因此，廣告平臺無需始終了解針對移動通信裝置104的每一配置112 的眾多呈現(xiàn)約束。因此，廣告可根據(jù)特定移動通信裝置104的用戶接口 114以合適的交 互選項在合適的再現(xiàn)中呈現(xiàn)。
市場平臺106通過確定移動裝置104的群體的“到達”而對廣告商提供額外價 值。市場平臺106不僅知道廣告呈現(xiàn)的能力，而且經(jīng)由用戶接口 114和/或通過移動通 信裝置104的位置感測組件116來感測用戶的行為(例如，呼叫歷史、與移動廣告的交互 等)。這些行為指示由也駐存在移動通信裝置104上的廣告客戶端118報告。借此，市 場平臺106可通過在數(shù)據(jù)庫120中存儲行為和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來超越關(guān)于移動通信裝置104 的“可疑”人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。廣告預(yù)告組件122分析此數(shù)據(jù)以便表征移動通信裝置104的 用戶的直接感測或解譯的行為。
當移動通信裝置104需要額外廣告時，廣告客戶端118作出請求，所述請求由市 場平臺106轉(zhuǎn)發(fā)。在實現(xiàn)后者時，用保密組件IM過濾掉個別識別，使得廣告平臺102 僅知道移動通信裝置104的表征?；蛘撸袌銎脚_106具有對廣告平臺102的廣告細目 110中的一范圍的廣告的接入權(quán)，且利用廣告微目標對準組件1 來根據(jù)由廣告預(yù)告組件 122維持的表征為發(fā)出請求的移動通信裝置104選擇適當?shù)膹V告。移動通信裝置104在 用戶接口 114上呈現(xiàn)廣告，且經(jīng)由廣告客戶端118向市場平臺106報告使用情況。數(shù)據(jù) 可由報告格式化組件1 根據(jù)與廣告平臺102兼容的數(shù)據(jù)格式來處理，使得廣告商可評估 廣告活動的有效性。廣告跟蹤數(shù)據(jù)也可由記賬組件130處理，尤其在對市場平臺106所 欠的支付金額與廣告跟蹤數(shù)據(jù)相關(guān)的情況下。在用戶已用一方式與用戶接口 114交互從 而指示期望購買與所呈現(xiàn)廣告相關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)的情況下，市場平臺106可提供廣告 代理的銷售組件132，從而利用當前記賬收入、驗證方法和保密過濾器以便促進廣告平臺 102與移動通信裝置104的用戶之間的交易。
對廣告的曝光的到達、頻率和時間可經(jīng)延伸以俘獲用戶140可在多個計算環(huán)境 (例如，應(yīng)用程序、裝置等)上曝光于相同廣告活動的情況。舉例來說，用戶140與其用 戶接口 114能夠呈現(xiàn)多個應(yīng)用程序(例如，WAP瀏覽器、游戲控制臺、通信裝置菜單等) 的一個客戶端裝置(例如，移動通信裝置104)交互。作為替代或另外，用戶140可與另 一客戶端裝置144的第二用戶接口 142交互，所述客戶端裝置144還具有響應(yīng)于市場平臺 106的廣告客戶端146。市場平臺106的持久的到達-頻率-時間跟蹤組件148指示移動 通信裝置104和客戶端裝置144且接收關(guān)于部分遵從曝光指標的報告，以便確定何時已滿 足廣告目標。
此持久的到達-頻率-時間廣告的實例將是十四歲的男孩喬伊(Joey)，市場平臺 106已基于行為(例如，在移動通信裝置104上的WAP瀏覽器上執(zhí)行的搜索、與滑板娛 樂中心的頻繁接近、請求的加入活動等)而確定其為滑板愛好者。運動鞋制造商可具有9促進其產(chǎn)品在滑板事件中的使用的廣告活動，且已選擇類似于喬伊的一類用戶來接收其 廣告。特定來說，所述活動指定具有適當愛好的每一接收者(即，到達)將接收所述廣 告至少四次(即，頻率)歷時總共三十秒持續(xù)時間(即，時間)?？稍趩桃吝x擇在他的移 動通信裝置104上玩滑板游戲時部分實現(xiàn)滿足此曝光指標的機會。曝光時間的另一部分 可在喬伊訪問金融網(wǎng)頁來觀看他的股票價值時發(fā)生。呈現(xiàn)廣告的另一機會可在初始激活 后觀看用戶接口 114的起始屏幕(home screen)時(意味著喬伊正在觀看客戶端裝置104) 發(fā)生。
作為另一實例，年輕人克里斯(Chris)可能偶爾與若干不同的客戶端裝置104、 144交互，所述客戶端裝置包含具有圖形用戶接口的個人手機、具有無線功能的便攜式游 戲控制臺、主要用于電子郵件的具有手機功能的手持式或平板裝置等。市場平臺106可 與這些裝置(未圖示)中的一者以上相關(guān)聯(lián)，從而使其使用與相同用戶(且因此選定的廣 告活動)相關(guān)聯(lián)，從而實現(xiàn)完成對廣告的曝光的所需頻率和/或持續(xù)時間的額外機會。
在一些應(yīng)用中，用戶140被動地與第二客戶端裝置144交互，例如觀看動態(tài)公共 廣告(例如，活動公告牌)。此被動交互的確定可由持久的到達-頻率-時間跟蹤組件 148確定，其將來自移動通信裝置104的位置感測組件116的位置數(shù)據(jù)與客戶端裝置144 的感測到的或預(yù)定的位置相關(guān)。這可為廣告的微目標對準，例如僅一個或幾個個人能夠 看見動態(tài)廣告顯示的情況。作為替代或另外，動態(tài)公共廣告平臺可為例如沿著公路或在 繁忙的人行通道處的由較大群體同時觀看的大的動態(tài)顯示器。用于動態(tài)地改變所呈現(xiàn)廣 告的收入優(yōu)化系統(tǒng)可得益于關(guān)于一些、許多或所有觀看者的當前人口統(tǒng)計和/或行為簡 檔表征的反饋。因此，一般適用的軟飲料廣告可為所呈現(xiàn)的默認廣告。
舉例來說，當由于接近于集會或醫(yī)院而檢測到二十個用戶具有某一醫(yī)學(xué)專業(yè)中 的職業(yè)的類別時觸發(fā)廣告事件，醫(yī)藥或醫(yī)療裝置制造商針對其愿意支付按人口平均計算 的加價廣告費率。作為另一實例，體育事件那時結(jié)束且大量流入的體育愛好者離開。愛 好者的非常大的數(shù)目將最佳收入產(chǎn)生廣告改變?yōu)榫哂邪慈丝谄骄嬎愕妮^低加價但具有 總體較大價值的廣告。優(yōu)化可進一步考慮群體的相對行進速率以用提供與出售額外廣告 時間的機會保持平衡的有效曝光的方式改變廣告。
針對呈現(xiàn)廣告的機會的客戶端裝置104上各種應(yīng)用程序的計算環(huán)境上的或甚至 對其它客戶端裝置144的監(jiān)視可進一步經(jīng)利用以俘獲用戶行為以供報告給市場平臺106。 舉例來說，用戶140可將俘獲的關(guān)鍵字輸入到WAP瀏覽器搜索引擎中?？筛櫾陂T戶網(wǎng) 頁上提供的導(dǎo)航鏈接?？筛櫽糜谙螺d和使用的媒體內(nèi)容、游戲內(nèi)容、實用應(yīng)用程序的 選擇?？勺⒁馀c以未目標對準方式發(fā)送到移動通信裝置104的群體的某些類別的廣告的 交互。在許可的程度上，可俘獲與某些商業(yè)實體的通信(例如，電話呼叫)。因此，由 某些移動通信裝置104提供的獨特交互形式可針對目標對準的微廣告而增強用戶的行為 概況分析。對此類關(guān)鍵字表征的協(xié)調(diào)或控制可在具有由廣告客戶端118和146提供的功 能性的跨平臺搜索監(jiān)視器150處執(zhí)行。
對裝置UI的進一步增強可由結(jié)合用戶接口 114使用的由圖標表示的多個動作來 提供，所述動作基于響應(yīng)于廣告的用戶選擇來激活，尤其是由移動通信裝置104實現(xiàn)的 通信特征所促進的那些動作。作為替代或另外，所述動作可基于廣告商的偏好來選擇。 作為替代或另外，所述動作可基于針對市場平臺106產(chǎn)生收入的傾向來選擇。
市場平臺106可利用選擇性廣告動作實用程序152來將此類動作和圖標以及功能 性并入到分布到移動通信裝置104的廣告中。舉例來說，一些廣告商希望將用戶驅(qū)動到 網(wǎng)站、到電話客戶服務(wù)號碼、到電子郵件響應(yīng)、短消息服務(wù)6MS)文本響應(yīng)、點擊購買 購物車接口(例如，經(jīng)由運營商與移動通信裝置104的用戶的記賬合同處置的支付和裝 運信息)。由圖標或其它方式表示的點擊優(yōu)惠券動作可允許移動通信裝置104本身充當 手持“優(yōu)惠券”，其可能呈現(xiàn)返款代碼或再現(xiàn)的條形碼以供零售商接受或供用戶在線輸 入。點擊促銷動作可允許市場平臺106選擇性地將折扣目標對準到特定類別的用戶，或 可能是個別用戶。
由于與廣告的不同種類的交互往往對廣告商具有不同價值，因此所呈現(xiàn)動作的 選擇可以下降的優(yōu)先權(quán)次序來放置，或可導(dǎo)致對市場平臺106的不同報酬價值。舉例來 說，點擊購買動作可具有最高價值，但這可能對于與移動通信裝置106的合同安排不適 當(例如，未成年人)或不適合于廣告的類型(例如，針對服務(wù)的印象廣告)。第二層可 為與廣告商的直接聯(lián)系(例如，點擊呼叫、點擊電子郵件或點擊文本)。下部層可為僅展 示某種關(guān)注的那些交互(例如，點擊定位、點擊內(nèi)容、點擊保存(廣告或優(yōu)惠券)等)。
雖然為用戶保密是在廣告平臺102與用戶140之間安置市場平臺106的益處，但 在一些應(yīng)用中，消費者間的廣告功能性可由通信系統(tǒng)100促進。市場平臺106可充當為 廣告商向可加入直接銷售活動的用戶140進行介紹的代理人。作為另一實例，個人或協(xié) 會(“置信實體”)1 可獲得收件人許可的標記156，例如實現(xiàn)對直接銷售特征的接入 的代碼或密碼。舉例來說，職業(yè)協(xié)會可經(jīng)由登記而針對其組織獲得合同許可，且與市場 平臺106協(xié)商對其成員的直接廣告，例如促進接受登記進入研究會。作為另一實例，一 位朋友可安排在朋友圈內(nèi)突出顯示生日廣告，從而提供經(jīng)由其它消息格式通知但無留下 許多語音郵件的不便的較高可能性。作為又一實例，廣告商僅愿意對處于特殊狀態(tài)的某 些用戶(例如，某一航班上的非常頻繁的乘客)提供特殊折扣。目標對準的點擊優(yōu)惠券 可發(fā)送到此個人而不會使此提供由廣告商選擇區(qū)別對待的那些人廣泛可用。
在圖4中，描繪根據(jù)一個方面通過移動通信裝置104、市場平臺106與廣告平 臺102之間的交互的用于端對端移動廣告的方法200。應(yīng)了解，用戶140也可利用無需 為移動的客戶端裝置144，其中市場平臺106在某些應(yīng)用中協(xié)調(diào)與裝置104和144中的任 一者或兩者的這些通信步驟中的某些步驟。市場平臺106通過在框202中處理人口統(tǒng)計 數(shù)據(jù)的集合而開始。此數(shù)據(jù)具有價值，但表示為“可疑”，因為用戶出于若干原因而并 不總是提供準確或完整的自行評估。在204處通過由移動通信裝置104提供到市場平臺 106的位置報告而擴增此人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在給定通信所發(fā)源的當前小區(qū)或無線節(jié)點的情況 下，此位置數(shù)據(jù)可為近似的。此位置數(shù)據(jù)可從并入到移動通信裝置104中的全球定位系 統(tǒng)(GPS)引擎準確地確定，其足夠準確以將用戶的位置識別于特定的物理地址。另外， 用戶行為由呼叫活動提供，描繪為206處的報告。在框208處針對行為概況分析而分析此 收集的用戶行為數(shù)據(jù)。如本文使用，行為簡檔涵蓋人口統(tǒng)計變量、行為變量和構(gòu)成IAO 變量(即，興趣、態(tài)度和意見)的要素的其它信息，但應(yīng)了解，與本文的各方面一致的一 些應(yīng)用可局限于此類變量的子集。
在框210中，市場平臺106執(zhí)行移動通信裝置104的廣告市場的預(yù)告。舉例來 說，當前廣告使用和移動通信裝置104總體的使用可與移動通信裝置104的某些用戶的傾向組合以基于行為概況分析而從特定廣告商獲益。此廣告預(yù)告可充當與廣告平臺102協(xié) 商廣告活動的基礎(chǔ)，如212處描繪。所述活動可依據(jù)到達(例如，移動通信裝置104的 基于行為簡檔而具有針對商品或服務(wù)的高度相關(guān)的用戶的子集)、對每一用戶的廣告呈現(xiàn) 的頻率、每一選定用戶對廣告的累積觀看時間和/或針對在競爭者或廣告商的商業(yè)位置 附近的用戶的位置限制來界定。廣告活動可限于具有關(guān)于開始時間和/或結(jié)束時間的限 制的特定日歷時間表。時間表約束還可包括針對聚焦于在特定時間活動的用戶的活動的 日時時間表限制，所述用戶例如為將受影響而在接近正餐時間時去餐館或參加音樂會的 那些用戶。市場平臺106還可提供對廣告使用的跟蹤，其可充當用于廣告商確定有效性 的有價值的反饋工具。跟蹤還可充當對市場平臺106的端對端移動廣告服務(wù)進行估價的 ■石出。
在廣告活動設(shè)立的情況下，當移動通信裝置104在214處發(fā)信號通知市場平臺 106需要額外廣告時，市場平臺106在216處向廣告平臺請求單一格式廣告。廣告平臺 102在218處提供單一格式廣告。
在框220處，市場平臺106將一個或一個以上廣告格式化為適合于發(fā)出請求的移 動通信裝置104的格式。市場平臺106將廣告微目標對準到被視為具有適當行為簡檔的 那些移動通信裝置104。格式化的一部分包含根據(jù)用于廣告活動的經(jīng)協(xié)商條款的標記指 標。這些標記的實例是呈現(xiàn)頻率、呈現(xiàn)持續(xù)時間、時間表窗口、位置約束等。在222處 將定制格式化廣告從市場平臺106發(fā)送到移動通信裝置104。
在2 處，移動通信裝置104根據(jù)標記的指標呈現(xiàn)廣告。移動通信裝置104對 廣告使用情況的跟蹤間歇地報告到市場平臺106，如2 處描繪。另外，一些方面包含如 2 處描繪的位置報告。通過此廣告和位置跟蹤，市場平臺106對照所監(jiān)視位置(例如， 競爭者、廣告商的商業(yè)位置等)的數(shù)據(jù)庫使廣告呈現(xiàn)與用戶的位置相關(guān)，以便推斷印象 廣告的成功或失敗。移動通信裝置104在一些方面中報告呼叫活動，如232處描繪，例 如由用戶直接撥號或通過使用移動通信裝置104的“點擊撥號”特征自動撥號。在一些 方面中，在234處，移動通信裝置104可報告廣告交互活動(例如，“點擊剪切”以保存 廣告供用戶未來回顧，“點擊瀏覽”以啟動窗口來觀看廣告或廣告的更詳細版本，“點 擊定位”以將用戶導(dǎo)引到廣告商的位置等)。
經(jīng)標記指標可通過提供朝向?qū)⒏櫟男袨橐龑?dǎo)用戶的信息或有效內(nèi)容來促進用 戶行為。在一些實例中，廣告商可指定將僅跟蹤某些種類的用戶行為，或較重地對某些 行為加權(quán)以指示有效的廣告。舉例來說，點擊定位動作可為比點擊保存強的指示，點擊 保存又可為比并非訪問廣告商業(yè)的必然證據(jù)的位置接近性強的指示。
在236處，基于所報告的使用數(shù)據(jù)，市場平臺106可具有基于與廣告的某些種類 的用戶交互以廣告平臺102執(zhí)行代理銷售的機會。在238處，基于所報告的使用數(shù)據(jù)， 市場平臺106可將去個人化(depersonalized)的廣告跟蹤數(shù)據(jù)報告給廣告平臺102。此去 個人化可將數(shù)據(jù)概括為符合廣告商關(guān)注的數(shù)據(jù)的格式。去個人化可用廣告的消費者的類 別替換個人識別，以便保護用戶隱私。在240處，市場平臺106可報告廣告記賬，例如 基于對應(yīng)于使用跟蹤的費用金額。
在圖5中，根據(jù)一個實施方案，示范性通信系統(tǒng)300從移動廣告平臺302獲益， 移動廣告平臺302介接于廣告商/代理廣告服務(wù)平臺304、運營商和發(fā)行者306與移動12通信裝置308的群體之間。應(yīng)了解，特定用戶140(圖幻可使用一個以上移動通信裝置 308，其可由移動廣告平臺302協(xié)調(diào)以完成某些廣告目的。用戶還可與非移動客戶端裝 置交互，所述非移動客戶端裝置描繪為動態(tài)公共廣告顯示器(例如，公告牌、電視機、 計算機工作站、等待室顯示器、公共傳達標志等)309。移動通信裝置308提供用戶交互 的指示(例如，移動模式)，其當與非移動客戶端裝置309的類型相關(guān)時可指示對廣告曝 光。舉例來說，朝向大顯示器的移動指示看見廣告的可能性。廣告服務(wù)平臺304可包括 運營商廣告銷售310、移動裝置廣告銷售312、因特網(wǎng)廣告銷售314和/或發(fā)行者廣告銷 售316等，其特定通信協(xié)議由廣告銷售/代理/廣告商接口 318適應(yīng)以與移動廣告平臺302 通信。在一些方面中，運營商(例如，無線/蜂窩式通信公司(carrier))306可通過經(jīng)由 運營商/發(fā)行者接口 320與移動廣告平臺302通信來執(zhí)行例如記賬和輔助估計移動通信裝 置308的可用群體等功能。移動廣告平臺302包含活動管理組件322，其允許管理者選擇 適當?shù)母袷交椭笜藰擞?。此活動管?22可進一步包含動作管理實用程序323，其輔助 選擇表明由移動通信裝置提供的通信選項的類型的動作的圖標，且輔助界定用于所述動 作的工作流調(diào)用命令和參數(shù)(例如，電子郵件、直接購買、呼叫、文本消息、保存、導(dǎo) 覽到內(nèi)容等)以及提示對廣告商適當和/或由市場廣告平臺302為收入產(chǎn)生的可能性而優(yōu) 選的那些選項。
在圖6中，根據(jù)一個方面，在說明性圖形用戶接口 3 中包含一般窗口 326， 其使得用戶能夠進入活動識別輸入字段328(例如，9140819034)、活動名稱輸入字段 330(例如，馬丁(Martin)活動)、活動狀態(tài)下拉菜單332 (例如，計劃)、點擊動作鏈 接334(即，統(tǒng)一資源定位符(URL)，例如http://news.bbc.co.uk)、活動描述輸入字段 336(例如，點擊動作-收聽串流BBC世界新聞信道)、活動目標輸入字段338(例如，目 標受眾、行為簡檔類別K、Τ、AA、頻率5、持續(xù)時間45秒)和類別下拉菜單340(例 如，藝術(shù)和文化-藝術(shù)(普通))。
在示范性型式中，兩個移動通信裝置308均具有BREW功能。由加利福尼亞 州圣地亞哥市ManDiego，California)的高通公司(QUALCOMM bicorporated)開發(fā)的無線二進制運行時環(huán)境 (BREW )軟件存在于例如無線蜂窩式電話等計算裝置的操作系統(tǒng) 上。BREW 可提供到計算裝置上發(fā)現(xiàn)的特定硬件特征的一組接口。由此，點擊動作鏈 接334可包含BREW “點擊URL”或關(guān)于用戶可如何與廣告交互的其它指令(例如，點 擊剪切、點擊呼叫、點擊瀏覽等)。
圖形用戶接口 3M還為以特定芯片組、硬件和/或軟件配置操作的移動配置裝置 308的子集提供特定配置。在說明性窗口 342中，用戶已選擇88的移動廣告大小，其被 界定為88個像素寬乘18個像素高。圖像選擇字段344允許活動管理者選擇圖像，例如 由廣告商提供的圖像，所述圖像已經(jīng)手動重新設(shè)定大小或自動修剪且經(jīng)減小和/或由窗 口 342在調(diào)色板中加以改變?？衫玑槍τ糜陲@示如何與此廣告交互的指令使用額外的 文本輸入字段；346，其特定針對移動通信裝置308的此配置。文本位置下拉菜單348可定 位此額外文本，或如在實例中給定那樣將其完全省略。
返回圖5，來自活動管理組件322的定制廣告存儲在實時細目數(shù)據(jù)庫350中。根 據(jù)一個實施方案，由運營商/發(fā)行者306提供的數(shù)據(jù)可由細目預(yù)告組件351用存儲在數(shù)據(jù) 庫350中的預(yù)告數(shù)據(jù)來加以處理。目標對準和廣告選擇組件352將來自移動通信裝置308的廣告請求與細目數(shù)據(jù)庫350中的定制廣告進行匹配。此目標對準可包括公共廣告組件 353，其選擇非移動客戶端裝置309的廣告顯示355。所述選擇可基于用戶140(圖3)的 被動交互(如通過移動通信裝置308移動接近非移動客戶端裝置309而檢測)來進行。
通信協(xié)議和廣告格式由多格式廣告服務(wù)組件3M轉(zhuǎn)譯到移動通信裝置308。在 一說明性方面中，uiOne遞送系統(tǒng)(UDS) 358的Triglet服務(wù)適配器(TSA) 356執(zhí)行多格式 廣告服務(wù)功能。作為BREW的一部分由高通公司開發(fā)的uiOne 架構(gòu)提供了使得能夠快 速開發(fā)豐富且可定制UI(即，有效內(nèi)容、空中(OTA)可升級)的一組BREW擴展，幫助 發(fā)展應(yīng)用程序以外的下載業(yè)務(wù)，提供部分或整個手持機UI的主題化，以及利用BREWUI 窗口小部件(Widget)。因此，BREW uiOne 減少了針對手持機、通信公司定制和消費 者個人化進行銷售的時間。為此，BREW uiOne提供一組清晰的抽象化，其將兩個新的 層添加到用于BREW的應(yīng)用程序開發(fā)堆棧。uiOne遞送系統(tǒng)358用以在空中更新移動用 戶接口(UI)360。此遞送系統(tǒng)358可以獨立方式部署，從而允許運營商利用其自身的遞送 系統(tǒng)的功能性。通過部署具有uiOne遞送系統(tǒng)358的uiOne架構(gòu)，尤其是在結(jié)合BREW 解決方案的其它要素(例如，當運營商尚不具有適當基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)時對可下載UI包的貨幣化 和記賬)部署時，可實現(xiàn)額外的益處。
利用本發(fā)明的益處，應(yīng)了解，BREW解決方案、uiOne提議等的并入是說明性 的，且與本文的各方面一致的應(yīng)用可采用其它計算環(huán)境、移動操作系統(tǒng)、用戶接口和通 信協(xié)議。舉例來說，用戶接口 360可采用JAVA小應(yīng)用程序和操作環(huán)境。
在說明性型式中如此配置的移動用戶接口 360包含標簽A 362和標簽B 364(例 如，“我的資料”，其可包含經(jīng)剪切的廣告子文件夾)。選擇所描繪的標簽A 362，其展 示若干選項，例如選定游戲購買選項366、應(yīng)用程序(“apps”)購買選項368、主題購 買選項370以及購買搜索選項372。廣告橫幅廣告374隨額外文本376(例如，“#1剪 切”，“#2呼叫”)一起顯示，所述文本376解釋用戶可如何與廣告374交互，例如使用 雙音多頻(DTMF)小鍵盤378、專用廣告交互按鈕(例如，剪切)380和菜單按鈕382來 到達可能結(jié)合操縱按鈕384和選擇按鈕386使用的額外廣告選項。退出按鈕388允許退 出菜單序列。廣告橫幅374還可并入有一個或一個以上圖標375，所述圖標以圖形傳達交 互將執(zhí)行什么動作以及促進所述動作?；蛘?，圖標可在菜單或圖標欄或者其它平臺或?qū)?施方案特定的方法內(nèi)呈現(xiàn)。
移動通信裝置308提供操作以支持和監(jiān)視與廣告374的用戶交互的功能，例如廣 告高速緩沖存儲器390、廣告跟蹤組件392、上下文目標對準組件394、位置監(jiān)視和報告 組件396，以及廣告客戶端398，其在說明性型式中是BREW擴展。位置監(jiān)視和報告組 件396可從全球定位系統(tǒng)(GPS)400導(dǎo)出位置?；蛘?，射頻識別系統(tǒng)、無線接入點、蜂 窩式方向?qū)ふ业瓤商峁╆P(guān)于臨時被屏蔽而不能進行GPS接收或缺乏固有位置感測能力的 移動通信裝置的近似位置信息。非移動客戶端裝置309可具有由移動廣告平臺302接入 的預(yù)定位置值401而不是感測的值。此位置信息可用于其中由移動廣告平臺302的公共 廣告組件353推測被動式交互的公共廣告。
移動廣告平臺302將從移動通信裝置308接收的數(shù)據(jù)存儲在實時細目數(shù)據(jù)庫350 中。報告和分析組件402概括、過濾且格式化從數(shù)據(jù)庫350接收的數(shù)據(jù)，所述數(shù)據(jù)由廣 告跟蹤識別符過濾器404過濾掉個別識別信息。準備的數(shù)據(jù)由將賬單發(fā)送到廣告服務(wù)平14臺304的記賬組件406和/或由與運營商和發(fā)行者306交互的結(jié)算組件408使用。
返回圖6，窗口 342可促進對所述類型的移動通信裝置308的能力適當、對廣告 商所允許的通信途徑(例如，文本消息接發(fā)、電子郵件、網(wǎng)頁、電話呼叫等)適當和/或 對市場廣告平臺302的收入產(chǎn)生可能性最佳的廣告動作和圖標選擇。多個橫幅大小選擇 無線電按鈕和描繪410可改變選定橫幅412在圖像選擇字段344中的再現(xiàn)，以使其對特定 類型的移動通信裝置308是適當?shù)摹?br> 由其經(jīng)指派圖標表示的一范圍的動作可例如通過拖動和放下或通過選擇而被選 擇以供并入。在一些應(yīng)用中，如果對特定廣告不適當，例如不具有在一般窗口 3 中界 定的對應(yīng)的動作信息，或者如果在所述類型的移動通信裝置308上不可用，那么停用(例 如，灰化)那些動作圖標。雖然未描繪，但所述選擇可允許在移動通信裝置308支持的 情況下將多個動作添加到廣告。作為替代或另外，可指定當多個選擇可用時的優(yōu)選動作 選擇的層級結(jié)構(gòu)，其中顯示第一選擇。在特定移動通信裝置308上實際顯示的動作圖標 可經(jīng)動態(tài)改變以適應(yīng)對用戶的合同關(guān)系或本地接入網(wǎng)絡(luò)的限制。舉例來說，用戶可能未 對短消息服務(wù)付費，或者服務(wù)在某一場所可能不可用。
表明功能以及針對廣告給出寬范圍的交互可能性的動作圖標的實例包含(但不 限于)以下各項(1)點擊呼叫圖標420，其撥打由廣告商指定以鼓勵呼叫的號碼；(2) 點擊WAP (無線應(yīng)用協(xié)議)圖標422，其啟動允許用戶手動鍵入在廣告橫幅412上提供的 鏈接的瀏覽器；(3)點擊登錄圖標424，其允許瀏覽器返回到前一頁或主頁，這由于使用 有限處理量無線信道的移動通信裝置308的緩慢頁加載而可為需要的；(4)點擊小冊子圖 標426，其再現(xiàn)針對關(guān)于廣告的額外信息的文檔描繪；(5)點擊電子郵件圖標428，其將 自動化電子郵件響應(yīng)發(fā)送到廣告商；(6)點擊剪切(保持/保存)圖標430，其保存廣告 以供稍后接入；(7)點擊轉(zhuǎn)發(fā)圖標432，其啟動實用程序以將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到手動輸入的收件 人或其地址簿中的收件人；(8)點擊消息圖標434，其接入預(yù)先尋址到廣告商的短消息實 用程序；(9)點擊內(nèi)容圖標436，其導(dǎo)航到由廣告商提供的網(wǎng)絡(luò)鏈接；(10)點擊定位圖 標438，其彈出到廣告商的地圖，也許是參考來自移動通信裝置308的位置信息的最近位 置；(11)點擊促銷圖標440，其可激活關(guān)于如何進入抽獎活動、競爭、促銷等的信息； (12)點擊優(yōu)惠券圖標442，其可接入條形碼、字母數(shù)字口令等以用于進入完全瀏覽器、 郵寄返款(mail-in redemption)或在移動通信裝置308上向零售商展示，以便接入折扣交 易；以及(1 點擊購買圖標444，其起始購買交易。在一些應(yīng)用中，移動通信裝置308 的服務(wù)提供者可通過為與裝置308相關(guān)聯(lián)的用戶提供裝運和/或記賬信息(包含將購買添 加到服務(wù)記賬)來增強交易。
在圖7中，描繪根據(jù)一個方面根據(jù)任一類型的計算機化裝置的一些方面的通信 系統(tǒng)500的示范性型式。舉例來說，通信裝置500可包括移動無線和/或蜂窩式電話。 或者，通信裝置500可包括固定通信裝置，例如代理呼叫/會話控制功能(P-CSCF)服 務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)裝置、服務(wù)器、計算機工作站等。應(yīng)了解，通信裝置500不限于此類所描述 或說明的裝置，而是可進一步包含個人數(shù)字助理(PDA)、雙向文本尋呼機、具有有線或 無線通信入口的便攜式計算機，和具有有線和/或無線通信入口的任一類型的計算機平 臺。此外，通信裝置500可為遠程從屬裝置或其它類似裝置，例如遠程傳感器、遠程服 務(wù)器、診斷工具、數(shù)據(jù)中繼器和類似物，其不具有其終端用戶而是僅在無線或有線網(wǎng)絡(luò)上傳送數(shù)據(jù)。在替代方面中，通信裝置500可為有線通信裝置，例如陸地線路電話、個 人計算機、機頂盒或類似物。另外，應(yīng)注意，在蜂窩式通信系統(tǒng)(未圖示)中可利用單 一類型或多個上文提到的類型的任一數(shù)目的通信裝置500的任一組合。因此，本設(shè)備和 方法可相應(yīng)地在任何形式的有線或無線裝置或計算機模塊(其包含有線或無線通信入口) 上執(zhí)行，包含(不限于)無線調(diào)制解調(diào)器、個人計算機存儲器卡國際協(xié)會(PCMCIA)卡、 接入終端、個人計算機、電話或其任何組合或子組合。
另外，通信裝置500可包含用于例如觀看廣告和與廣告交互等目的的用戶接口 502。此用戶接口 502包含可操作以產(chǎn)生或接收到通信裝置500中的用戶輸入的輸入裝置 504，和可操作以產(chǎn)生和/或呈現(xiàn)信息供通信裝置500的用戶消耗的輸出裝置506。舉例 來說，輸入裝置502可包含例如小鍵盤和/或鍵盤、鼠標、觸摸屏顯示器、與語音辨識模 塊相關(guān)聯(lián)的麥克風(fēng)等至少一個裝置。此外，舉例來說，輸出裝置506可包含顯示器、音 頻揚聲器、觸覺反饋機制等。輸出裝置506可產(chǎn)生圖形用戶接口、聲音、例如振動等感 覺，或盲文產(chǎn)生表面等。
此外，通信裝置500可包含計算機平臺508，其可操作以執(zhí)行應(yīng)用程序以向裝置 500提供功能性，且其可進一步與輸入裝置504和輸出裝置506交互。計算機平臺508可 包含存儲器，所述存儲器可包括易失性和非易失性存儲器部分，例如只讀和/或隨機存 取存儲器(RAM和ROM)、可擦除可編程只讀存儲器(EPROM)、電可擦除可編程只讀存 儲器(EEPROM)、快閃存儲器和/或計算機平臺共同的任何存儲器。此外，存儲器可包 含主動存儲器和存儲存儲器(storage memory)，包含電子文件系統(tǒng)和任何二級和/或三級 存儲裝置，例如磁性媒體、光學(xué)媒體、磁帶、軟盤和/或硬盤，以及可裝卸式存儲器組 件。在說明性型式中，存儲器描繪為RAM存儲器509和非易失性本地存儲組件510，其 兩者均連接到計算機平臺508的數(shù)據(jù)總線512。
此外，計算機平臺508還可包含處理器514，其可為專用集成電路(ASIC)或其 它芯片組、處理器、邏輯電路或其它數(shù)據(jù)處理裝置。在一些方面中，例如當通信裝置500 包括蜂窩式電話時，例如專用集成電路(ASIC) 516等處理器或其它邏輯可執(zhí)行應(yīng)用編程 接口(API) 518，API 518與任何駐存的軟件組件介接，所述軟件組件描繪為可在存儲器 509中針對其它功能(例如，通信呼叫控制、鬧鐘、文本消息接發(fā)等)為活動的應(yīng)用程 序(例如，游戲)520。利用本發(fā)明的益處，應(yīng)了解，與本發(fā)明的各方面一致的應(yīng)用可省 略其它應(yīng)用和/或省略接收例如語音呼叫、數(shù)據(jù)呼叫和存儲器509中的媒體相關(guān)應(yīng)用程 序等串流內(nèi)容的能力。裝置API 518可在執(zhí)行于相應(yīng)通信裝置上的運行時環(huán)境的頂部上 運行。一種此類API 518是由加利福尼亞州圣地亞哥市的高通公司開發(fā)的BinaryRuntime Environment for Wireless (BREW ) API 522。
另外，處理器514可包含以硬件、固件、軟件及其組合體現(xiàn)的各種處理子系統(tǒng) 524，其實現(xiàn)通信裝置500的功能性和通信裝置500在通信系統(tǒng)300(圖5)上的可操作性。 舉例來說，處理子系統(tǒng)5M允許與其它聯(lián)網(wǎng)裝置以及在通信裝置500的組件內(nèi)和/或之間 起始和維持通信以及交換數(shù)據(jù)。在一個方面中，例如在蜂窩式電話中，處理器514可包 含處理子系統(tǒng)524中的一者或組合，例如聲音、非易失性存儲器，文件系統(tǒng)、發(fā)射、 接收、搜索器、層1、層2、層3、主控制、遠程程序、手持機、電源管理、診斷、數(shù)字 信號處理器、聲碼器、消息接發(fā)、呼叫管理器、Bluetooth 系統(tǒng)、Bluetooth LPOS、位置確定、位置引擎、用戶接口、休眠、數(shù)據(jù)服務(wù)、安全性、驗證、USIM/SIM(通用訂戶身 份模塊/訂戶身份模塊)、語音服務(wù)、圖形、USB(通用串行總線)、例如MPEG(移動圖 片專家組)協(xié)議多媒體等多媒體、GPRS (通用包無線電服務(wù))、短消息服務(wù)6MS)、短語 音服務(wù)6VS )、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等。對于所揭示的方面，處理器514的處理子系統(tǒng)5 可 包含與執(zhí)行于計算機平臺508上的應(yīng)用程序交互的任何子系統(tǒng)組件。
計算機平臺508可進一步包含通信模塊526，其實現(xiàn)通信裝置500的各種組件之 間的通信，以及可操作以提供與接收和跟蹤在用戶接口 502上呈現(xiàn)和/或與用戶接口 502 交互的廣告相關(guān)的通信。通信模塊5 可以硬件、固件、軟件和/或其組合來體現(xiàn)，且 可進一步包含用于在裝置內(nèi)和裝置間通信中使用的所有協(xié)議。GPS引擎5 或其它位置 感測組件提供通信裝置500的位置信息。
通信裝置500的這些能力中的某些能力可由從本地存儲裝置510加載、保持于存 儲器509中且由處理器514執(zhí)行的代碼促進，所述代碼例如操作系統(tǒng)(OS) 530。用戶接口 (UI)模塊532促進對用戶接口 502的交互式控制。UI模塊532包含廣告交互組件534， 其提供針對以由通過廣告客戶端540排序的廣告隊列538指定的次序從廣告高速緩沖存儲 器536提取的特定廣告的定制交互選項，所述廣告客戶端540特定來說是廣告封裝Triglet 服務(wù)適配器M2。廣告的使用由廣告跟蹤組件544俘獲。位置報告組件546可包含選擇 性地報告裝置位置的邏輯。
在一個方面中，UI模塊532可包含關(guān)鍵字監(jiān)視器M7，其監(jiān)視所有用戶輸入以 便俘獲關(guān)鍵字或可從中推斷關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)。進而，無論正在利用何種應(yīng)用程序或通信功 能，均可俘獲此與關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的用戶行為。
在一個方面中，BREWAPI 522為應(yīng)用程序提供調(diào)用裝置API 518和其它功能而 不必特定針對通信裝置500的類型而寫入的能力。因此，用于通信裝置500上的端對端 移動廣告的應(yīng)用程序520或組件可相同地或在稍微修改的情況下在BREWAPI 522提供 的操作環(huán)境內(nèi)的若干不同類型的硬件配置上操作，所述操作環(huán)境抽象化某些硬件方面。 BREW擴展548對BREWAPI 522的編程平臺添加額外的能力，例如提供MP3播放器、 Java虛擬機等。作為實例，UI模塊532可為BREW擴展M8。
為了在通信系統(tǒng)300(圖6)上分布計算開銷和/或減少發(fā)射開銷，人工智能(Al) 組件550和/或基于規(guī)則的邏輯組件552可推斷用戶行為以進行報告，作出關(guān)于何時已發(fā) 生可報告的廣告相關(guān)事件的決策，和/或基于間歇位置感測來外推位置等。
可采用基于規(guī)則的邏輯組件552來自動化本文描述或建議的某些功能。根據(jù)此 替代方面，實施方案(例如，規(guī)則)可經(jīng)應(yīng)用以界定應(yīng)被作用或忽略的屬性的類型，使 語言元素與屬性相關(guān)，創(chuàng)建了解位置感測狀態(tài)的規(guī)則，從而感測最后用戶交互的延遲以 確定廣告觀看是否正發(fā)生等。借助于實例，將了解，基于規(guī)則的實施方案可自動界定廣 告可部分侵入的用戶交互的類型的準則。舉例來說，在游戲的加載期間，可允許廣告全 屏顯示。當例如文本消息接發(fā)應(yīng)用程序的半屏幕應(yīng)用程序正在運行時，則可顯示廣告橫 幅，用戶可選擇性地啟用所述廣告橫幅以便接收例如補助服務(wù)率?；谝?guī)則的邏輯組件 552可響應(yīng)于所作出的用戶不直接與廣告交互的推論而請求經(jīng)由點擊動作廣告進行印象廣 告。響應(yīng)于此，基于規(guī)則的實施方案可改變給出的通知的量、提供的細節(jié)水平和/或完 全防止將導(dǎo)致復(fù)位的編輯。
AI組件550可促進自動化本文描述的一個或一個以上特征的性能，例如預(yù)測用 戶行為、外推間歇性位置數(shù)據(jù)、基于機器學(xué)習(xí)調(diào)整廣告交互選項。因此，采用各種基于 AI的方案可輔助實施其各個方面。舉例來說，AI組件550可在學(xué)習(xí)模式中訓(xùn)練，其中對 照位置數(shù)據(jù)庫分析用戶的位置，以便創(chuàng)建行為簡檔。隨后，可對用戶行為的某些模式進 行分類。
分類器是將輸入屬性向量χ = (xl，x2, x3, x4, xn)映射到類別標記類(χ)的 函數(shù)。分類器還可輸出輸入屬于一類的置信度，B卩，f(x) = confidence(dassOO)。此分 類可采用基于概率和/或統(tǒng)計的分析(例如，因子分解為分析效用和成本)來預(yù)測或推斷 用戶期望自動執(zhí)行的動作。
支持向量機(SVM)是可采用的分類器的實例。SVM通過在可能輸入的空間中找 到以最佳方式劃分觸發(fā)輸入事件與非觸發(fā)事件的超曲面來操作?？刹捎闷渌诸惙椒ǎ?包含樸素貝葉斯(Naive Bayes)、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)、決策樹、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、模糊邏輯模型、最大 熵模型等。如本文使用的分類還包含用以開發(fā)優(yōu)先級模型的統(tǒng)計回歸。
如從本說明書將容易了解，本發(fā)明可采用預(yù)訓(xùn)練(例如，經(jīng)由來自多個用戶的 一般訓(xùn)練數(shù)據(jù))的分類器以及加強學(xué)習(xí)(例如，經(jīng)由觀察用戶行為、觀察趨勢、接收外來 信息)的方法。因此，本發(fā)明可用以自動學(xué)習(xí)和執(zhí)行若干功能，包含(但不限于)根據(jù)預(yù) 定準則確定什么構(gòu)成有意義的復(fù)位條件、何時/是否傳送即將到來的控制器復(fù)位、何時/ 是否阻止控制器復(fù)位、針對待交換數(shù)據(jù)的類型的偏好等。
在圖8中，根據(jù)一個方面，主要由圖5的通信系統(tǒng)執(zhí)行的用于移動通信裝置廣告 的方法600在框602中開始，其中廣告管理器準備廣告以用于部署在移動通信裝置上。在 框604中，移動通信裝置客戶端向市場平臺(例如，UiOne遞送系統(tǒng)(UDS))請求例如橫 幅廣告等新的廣告。在框606中，UDS的廣告封裝Triglet服務(wù)適配器(TSA)請求多個 廣告(例如，圖像、元數(shù)據(jù)等)。在框608中，在廣告現(xiàn)由移動通信裝置接收的情況下， 用戶接口顯示橫幅廣告。在框610中，廣告提供供用戶交互或響應(yīng)于廣告的一種或一種 以上方法。舉例來說，在框612中，無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)瀏覽器可通過“點擊瀏覽” 操作激活。作為另一實例，“點擊呼叫”可為自動調(diào)用或手動撥打與廣告上顯示的電話 號碼相關(guān)的呼叫，在614處描繪為“呼叫撥號器”。作為又一實例，用戶接口可提供在 框616處描繪的優(yōu)惠券剪切功能。響應(yīng)于此交互，在框618中移動通信裝置啟動所請求 的廣告動作。在框620中隨后跟蹤此交互以報告廣告使用情況。
在圖9中，用于端對端移動廣告的方法700包含由移動通信裝置的位置感測啟用 的特征。在框702中，根據(jù)一個實施方案，收集和維持人口統(tǒng)計概況分析，但可限制對 此類輸入給定的權(quán)重。在框703中，基于來自移動通信裝置的可推斷裝置的用戶的行為 偏好的位置報告來執(zhí)行基于位置的行為概況分析。下文參看圖10論述此過程。
在框704中，用于選擇和估價廣告圖標動作的方法利用在移動通信裝置中可用 的和/或與廣告商的增加的通信選項，其在下文中參看圖14更詳細論述。
在框705中，通過俘獲輸入到WAP瀏覽器的關(guān)鍵字和與移動通信裝置308的其 它交互來增強用戶的行為概況分析。為了涵蓋較廣范圍的交互，一實用程序可直接監(jiān)視 用戶接口以俘獲可能與正在顯示的內(nèi)容相關(guān)的鍵擊。作為替代或另外，關(guān)鍵字表征可在 通信系統(tǒng)中的上游發(fā)生(尤其對于有限能力的移動通信裝置308)。
在框706中，如上文針對圖8論述，執(zhí)行微目標對準的廣告過程以支持無定位功 能的移動通信裝置。另一方面在下文參看圖11論述的框710中，其提供到達-頻率-時 間廣告。額外方面在框712中，其利用定位和指標標記能力來執(zhí)行下文參看圖12論述的 攔截器廣告活動。又一方面在框714中，其利用指標標記能力以便提供下文參看圖13論 述的經(jīng)定時優(yōu)惠廣告。
在其中移動通信裝置的位置信息結(jié)合動態(tài)公共廣告顯示而使用的實例中可執(zhí)行 臨界質(zhì)量公告牌廣告方法(框716)，如下文參看圖15論述。而且，針對希望執(zhí)行用戶目 標對準廣告的置信實體可執(zhí)行消費者間的廣告(框718)。
在框720中，廣告跟蹤可完全或部分地包括對與用戶廣告的交互的跟蹤。在一 個方面中，用戶交互可包括點擊動作(框722)，其可致使點擊導(dǎo)覽到廣告商的網(wǎng)頁。點 擊動作還可調(diào)用從廣告商接收呼叫或呼叫廣告商的請求。點擊動作還可調(diào)用SMS或其它 通信信道。在另一方面中，用戶交互可為點擊剪切(框724)，其允許用戶剪切廣告供稍 后觀看。舉例來說，在玩游戲中剪切廣告避免了中斷用戶體驗?？杀４娲黉N內(nèi)容以供重 復(fù)觀看，例如向用戶提供娛樂或信息價值同時為廣告商充當印象或品牌廣告的病毒視頻 (viral video)。作為另一方面，用戶交互可為框726中的點擊定位。舉例來說，激活廣 告可啟動到廣告商的位置的導(dǎo)覽信息。點擊定位可包括被感測為進入廣告商的位置，其 被視為成功的印象廣告。點擊定位可包括用戶將他的廣告顯示帶到廣告商處作為電子折 扣優(yōu)惠券，其可手動或自動與廣告相關(guān)以用于跟蹤成功。在又一方面中，用戶交互可包 括點擊瀏覽(框728)，其中在移動通信裝置的用戶接口的另一窗口中啟動應(yīng)用程序。在 框730中，與廣告相關(guān)聯(lián)的用戶響應(yīng)可為用于跟蹤和更新用戶行為簡檔的源。
在圖10中，根據(jù)一個實施方案，用于執(zhí)行位置已通知的行為的方法800可包括 在框802中維持廣告商和競爭者的位置數(shù)據(jù)庫。此位置相關(guān)可包含可關(guān)于端對端移動廣 告進行交涉的預(yù)期廣告商。在框804中，監(jiān)視移動訂戶的位置。當在框806中確定訂戶 處于受監(jiān)視位置時，在框808中存儲推測的交易行為。在框810中可從一個或一個以上 此類推測的交易行為實例來使一模式相關(guān)，以便增強用戶的行為簡檔。
在圖11中，根據(jù)一個方面，用于到達-頻率-時間廣告的方法900在框902中 開始，其中預(yù)告可從針對商品或服務(wù)的特定廣告獲益的移動通信裝置的行為/人口統(tǒng)計 群體。在框904中將微目標對準廣告發(fā)送到此預(yù)告的群體。在框905中，監(jiān)視用戶接口 (UI)的各種使用，例如使用呼叫屏幕、文本消息接發(fā)屏幕、網(wǎng)頁瀏覽屏幕、游戲屏幕、 個人備忘記事本屏幕(例如，計算器、日歷、聯(lián)系列表、記事本等)。依據(jù)可用屏幕大 小等，在使用期間或當加載和/或退出屏幕時，廣告空間可為可用的。在裝置處，在框 906中辨識在用戶接口(UI)上呈現(xiàn)廣告的機會。舉例來說，在用戶選擇菜單選項等時激 活裝置UI，使得UI是活動的且可推測廣告的觀看。
在框908中，從在裝置上高速緩存的那些廣告中選擇一廣告。如果在框910中確 定經(jīng)排隊以供呈現(xiàn)的下一廣告已期滿，那么在框912中選擇隊列中的下一廣告。在框914 中，在接入未期滿的廣告的情況下，在UI上呈現(xiàn)(例如，顯示)廣告。在框916中用遞 增頻率計數(shù)更新針對此廣告的使用跟蹤，且在框918中監(jiān)視所顯示的累積持續(xù)時間。如 果在框920中用戶尚未引起將離開廣告橫幅的動作，那么在框922中針對此特定頻率計數(shù) 或在此移動通信裝置上的顯示的總持續(xù)時間作出是否已達到時間目標的進一步確定。如19果否，那么處理返回到框918。如果在框922中達到時間限制，那么在924中用下一廣告 替換隊列中的廣告，且處理返回到框906。如果在框920中，用戶已采取保證離開廣告 橫幅的動作，那么在框926中作出是否已達到頻率計數(shù)目標的進一步確定。如果否，那 么在框928中廣告返回或維持在隊列中以在合適的間隔之后重復(fù)，且處理返回到框906。 如果在框擬6中已達到頻率計數(shù)目標，那么在框擬4中在隊列中替換廣告，且處理返回到 框 906。
頻率和持續(xù)時間可經(jīng)指定以與無線裝置的某一使用相關(guān)聯(lián)。廣告商可能希望游 戲廣告僅對使用其無線裝置進行游戲的用戶運行。作為另一實例，作為電話的使用可在 用戶正在為此服務(wù)向通信公司付費時省略廣告。相比之下，可連同保證補助成本的廣告 一起接受游戲的折扣或演示版本。然而，在說明性方面中，有助于廣告的用戶接口(UI) 的所有使用可用作顯示廣告的機會。頻率和持續(xù)時間的計算對每一呈現(xiàn)進行計數(shù)。因 此，交叉內(nèi)容廣告包含多個類型的無線裝置何時使用廣告活動。作為說明性實例，考慮 無線裝置用戶喬伊，14歲男性滑板愛好者，如通過他的行為和人口統(tǒng)計簡檔所確定。運 動鞋廣告商引導(dǎo)訂戶應(yīng)在其手持機上觀看鞋廣告四次歷時總共30秒。喬伊觀看鞋廣告作 為玩滑板游戲的一部分，且隨后到金融新聞網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁來接收股票報價，且從鞋廣告接收 相同廣告活動，其視為廣告的第二次觀看且視為30秒持續(xù)時間的一部分。無論喬伊觀看 什么內(nèi)容(包含他的UiOne起始屏幕)，喬伊都看見鞋廣告，直到滿足指標為止。
在圖12中，根據(jù)一個方面，用于攔截器微目標對準廣告的方法940通過在框942 中利用位置已通知行為簡檔以便預(yù)測交易而開始。當預(yù)測的交易位于競爭者商業(yè)處時， 在廣告高速緩沖存儲器中請求或定位廣告作為攔截器廣告機會。例如如果廣告商選擇將 廣告發(fā)送到那些到競爭者那里去的人，那么可增加廣告記賬率。收入優(yōu)化廣告拍賣因此 可增加此類機會的優(yōu)先權(quán)。
在一些方面中，廣告商選擇在用戶可能在被呈現(xiàn)廣告的情況下最容易改變行為 時目標對準特定的機會窗口。因此，在框946中，監(jiān)視移動訂戶的位置和時間/日期以 便符合由廣告活動指定的呈現(xiàn)準則。舉例來說，用戶可能往往在星期五中午到競爭者的 餐館吃午飯。廣告商可選擇在11:30和/或當用戶基于去往廣告商的商業(yè)的當前平均速度 在三分鐘行程內(nèi)時和/或當用戶在距競爭者的位置半英里內(nèi)時向此類用戶呈現(xiàn)廣告。在 框948中，作出是否已觸發(fā)時間/接近性指標的確定。如果是，那么在框950中呈現(xiàn)攔 截器廣告。雖然未描繪，但用戶可以可被視為廣告成功的方式與廣告交互。在如框952 中描繪的印象廣告的實例中，監(jiān)視移動訂戶的位置。如果在框954中進入競爭者位置， 那么在框956中，廣告被跟蹤為在此實例中已失敗。如果在框954中不在競爭者位置， 那么在框958中作出是否已進入攔截器廣告商位置的確定。如果是，那么在框960中廣 告可被跟蹤為已成功。如果在任一合理的時段內(nèi)不在競爭者或攔截者位置內(nèi)，那么在框 962中廣告可被跟蹤為已具有不確定結(jié)果。
在圖13中，根據(jù)一個方面，用于在移動通信裝置上限時優(yōu)惠的方法970在框972 中利用與廣告儲存庫中的廣告相關(guān)聯(lián)的時間標記的指標(例如，開始時間、目標時間和/ 或結(jié)束時間)。在框974中用經(jīng)定時的優(yōu)惠券廣告刷新移動裝置中的廣告高速緩沖存儲 器。在框976中優(yōu)化廣告隊列以使得經(jīng)定時的優(yōu)惠券廣告經(jīng)調(diào)度以供在時間表指標內(nèi)呈 現(xiàn)。隨后在框978中作出對于用戶接口需要廣告的確定。如果是，那么在框980中作出確認任一開始時間指標已滿足的進一步確定。如果否，那么選擇隊列中的下一廣告，且 處理返回到框980。如果在框980中開始時間已滿足，那么在框984中作出是否已超過結(jié) 束時間的進一步確定。如果是，那么在框986中從隊列刪除廣告，且在框982中選擇隊 列中的下一廣告。如果在框984中尚未超過廣告結(jié)束時間，那么在框988中在UI上顯示廣告ο
在圖14中，根據(jù)一個方面，用于選擇適合于移動通信裝置的廣告圖標動作的方 法1200通過界定表明所有可能動作且針對其可操作的廣告圖標而開始，所述動作可能包 含(但不限于)點擊呼叫、點擊小冊子、點擊剪切、點擊消息、點擊定位、點擊WAP、 點擊電子郵件、點擊轉(zhuǎn)發(fā)、點擊促銷、點擊優(yōu)惠券、點擊購買以及點擊登錄(框1202)。 接入客戶端裝置配置以確定對可用工作流(例如，通信信道)的類型的限制、對用戶接口 的輸入和輸出的限制等(框1204)。呈現(xiàn)適于裝置類型的廣告動作和圖標的子集。列表 還可指示哪些廣告圖標已被供應(yīng)得到關(guān)于廣告商的足夠信息來激活(例如，電子郵件地 址、電話號碼、網(wǎng)站、針對小冊子的統(tǒng)一資源定位符(URL)等)(框1206)。特定來說， 在說明性實施方案中，列表含有一組動作，每一動作含有圖標或圖標參考以及工作流命 令和參數(shù)(例如，BREW平臺上的BREW URI)。自動或通過用戶提示的選擇過程可導(dǎo) 引供包含的廣告動作圖標的放置和配置。選擇可受到并入有用于建議或再現(xiàn)的層級結(jié)構(gòu) 的不同類型的激活對廣告商的相對價值的影響(框1208)。
在圖15中，根據(jù)一個實施方案，用于臨界質(zhì)量公告牌廣告的方法1300包含跟蹤 移動通信裝置的群體的位置(框1302)。作出所感測的客戶端裝置在動態(tài)公共廣告顯示的 附近的確定(框1304)。接入附近的客戶端裝置的用戶的人口統(tǒng)計和/或行為簡檔以便選 擇適當?shù)膹V告(框1306)。基于此群體數(shù)據(jù)，接入適當?shù)膹V告出價(框1308)。通過基 于所感測的群體選擇產(chǎn)生最高出價的廣告來優(yōu)化收入(框1310)。
在圖16中，用于消費者間的廣告的方法1400利用市場平臺的廣告分布能力。 根據(jù)一個實施方案，針對特定置信實體(例如，個人、互助協(xié)會)檢驗用戶許可(框 1402)。針對廣告購買界定時間約束(例如，假日、生日、接近會議事件等)(框1404)。 將交互式選項并入到廣告中(框1406)。針對用于呈現(xiàn)廣告的時間窗口內(nèi)的機會來監(jiān)視用 戶行為(框1408)。在移動通信裝置的用戶接口上呈現(xiàn)廣告(框1410)。
在圖17中，示范性網(wǎng)絡(luò)分布裝置1700具有至少一個處理器1702，其用于執(zhí)行計 算機可讀存儲媒體(存儲器)1704中的模塊以用于將廣告內(nèi)容分布到移動通信裝置。網(wǎng) 絡(luò)分布裝置1700可包括市場平臺12、106、302(圖1到幻或執(zhí)行其功能的一部分。在 所描繪的說明性模塊中，第一模塊1706提供用于表征多個移動通信裝置的多個用戶的裝 置。第二模塊1708提供用于基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告 顯示器的觀看群體的所述多個用戶的子集的裝置。第三模塊1710提供用于選擇基于用戶 子集的表征的廣告以供在動態(tài)廣告顯示器上顯示的裝置。
應(yīng)了解，本文描述的方面將網(wǎng)絡(luò)級存儲和處理的某些功能與供移動通信裝置執(zhí) 行的其它功能分離。利用本發(fā)明的益處，應(yīng)了解，與各方面一致的應(yīng)用可包含具有較為 分散的處理以減少集中位置處的計算開銷和/或減少通信負載的配置?；蛘撸恍┯邢?能力的移動裝置可被供應(yīng)有額外處理經(jīng)集中的移動廣告。
結(jié)合本文所揭示的型式描述的各種說明性邏輯、邏輯塊、模塊和電路可用經(jīng)設(shè)計以執(zhí)行本文描述的功能的通用處理器、數(shù)字信號處理器(DSP)、專用集成電路 (ASIC),現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA)或其它可編程邏輯裝置、離散門或晶體管邏輯、離 散硬件組件或其任何組合來實施或執(zhí)行。通用處理器可以是微處理器，但在替代方案 中，所述處理器可以是任何常規(guī)處理器、控制器、微控制器或狀態(tài)機。處理器還可實施 為計算裝置的組合，例如DSP與微處理器的組合、多個微處理器、結(jié)合DSP核心的一個 或一個以上微處理器，或任何其它此類配置。另外，至少一個處理器可包括可操作以執(zhí) 行上文描述的步驟和/或動作中的一者或一者以上的一個或一個以上模塊。
此外，結(jié)合本文所揭示的方面描述的方法或算法的步驟和/或動作可直接在硬 件中、在由處理器執(zhí)行的軟件模塊中或在所述兩者的組合中體現(xiàn)。軟件模塊可駐存在 RAM存儲器、快閃存儲器、ROM存儲器、EPROM存儲器、EEPROM存儲器、寄存器、 硬盤、可裝卸式盤、CD-ROM或此項技術(shù)中已知的任何其它形式的存儲媒體中。示范性 存儲媒體可耦合到處理器，使得處理器可從存儲媒體讀取信息和向存儲媒體寫入信息。 在替代方案中，存儲媒體可與處理器成一體式。此外，在一些方面中，處理器和存儲媒 體可駐存在A^tC中。另外，A^tC可駐存在用戶終端中。在替代方案中，處理器和存 儲媒體可作為離散組件駐存在用戶終端中。另外，在一些方面中，方法或算法的步驟和 /或動作可作為代碼和/或指令中的一者或任一組合或集合駐存在可并入到計算機程序產(chǎn) 品中的機器可讀媒體和/或計算機可讀媒體上。
雖然上述揭示內(nèi)容論述說明性方面和/或?qū)嵤┓桨?，但?yīng)注意，在不脫離所附 權(quán)利要求書界定的所描述方面和/或?qū)嵤┓桨傅姆秶那闆r下，可在其中作出各種改變 和修改。此外，雖然所描述方面和/或?qū)嵤┓桨傅脑梢詥螖?shù)形式來描述或主張，但 除非明確陳述限于單數(shù)形式，否則也預(yù)期復(fù)數(shù)形式。另外，除非另外陳述，否則任一方 面和/或?qū)嵤┓桨傅娜炕蛞徊糠挚膳c任一其它方面和/或?qū)嵤┓桨傅娜炕蛞徊糠忠黄?利用。
權(quán)利要求
1.一種用于分布廣告內(nèi)容的方法，其包括 表征多個移動通信裝置的多個用戶；基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的觀看群體的所 述多個用戶的子集；以及選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其進一步包括通過接收由并入到所述移動通信裝置中 的位置感測裝置檢測到的位置數(shù)據(jù)來確定位置值。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其進一步包括通過從與所述移動通信裝置通信的網(wǎng)絡(luò) 節(jié)點接收位置數(shù)據(jù)來確定位置值。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其進一步包括使用近程檢測器確定位置值。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其進一步包括使用射頻識別(RFID)系統(tǒng)確定位置值。
6.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其進一步包括使用數(shù)字蜂窩式網(wǎng)絡(luò)確定位置值。
7.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其進一步包括使用無線數(shù)據(jù)包網(wǎng)絡(luò)接入點來確定位置 值，所述無線數(shù)據(jù)包網(wǎng)絡(luò)接入點具有接近所述動態(tài)廣告顯示器的觀看面積的覆蓋面積。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其進一步包括通過運動感測而量化所述動態(tài)廣告顯示 器的所述觀看群體的額外無明顯特征的觀看者。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其進一步包括通過對接近所述動態(tài)廣告顯示器的觀看 者的圖像辨識而量化所述動態(tài)廣告顯示器的所述觀看群體的額外無明顯特征的觀看者。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其進一步包括通過優(yōu)化特許權(quán)使用費收入而選擇所 述廣告，其中每一廣告與基于在預(yù)定類別內(nèi)表征的觀看者的數(shù)量的特許權(quán)使用費指標相 關(guān)聯(lián)。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其進一步包括優(yōu)化特許權(quán)使用費收入，其中至少一 個廣告進一步與基于無明顯特征的觀看者的數(shù)量的特許權(quán)使用費指標相關(guān)聯(lián)。
12.至少一種用于分布廣告內(nèi)容的處理器，其包括 用于表征多個移動通信裝置的多個用戶的模塊；用于基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的觀看群體 的所述多個用戶的子集的模塊；以及用于選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示的模塊。
13.—種用于分布廣告內(nèi)容的計算機程序產(chǎn)品，其包括 計算機程序產(chǎn)品，其包括至少一個用于致使計算機表征多個移動通信裝置的多個用戶的指令； 至少一個用于致使計算機基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣 告顯示器的觀看群體的所述多個用戶的子集的指令；以及至少一個用于致使計算機選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告 顯示器上顯示的指令。
14.一種用于分布廣告內(nèi)容的設(shè)備，其包括 用于表征多個移動通信裝置的多個用戶的裝置；用于基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告顯示器的觀看群體 的所述多個用戶的子集的裝置；以及用于選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯示器上顯示的裝置。
15.—種用于分布廣告內(nèi)容的設(shè)備，其包括市場平臺，其用于表征多個移動通信裝置的多個用戶；位置感測組件，其用于基于對應(yīng)的移動通信裝置的位置值而感測作為接近動態(tài)廣告 顯示器的觀看群體的所述多個用戶的子集；以及收入優(yōu)化組件，其用于選擇基于所述用戶子集的表征的廣告以供在所述動態(tài)廣告顯 不器上顯不。
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其進一步包括并入到所述多個所述移動通信裝置中 的至少一者中以用于確定供傳送到所述位置感測組件的所述位置值的位置感測裝置。
17.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其進一步包括與所述多個移動通信裝置中的至少一 者通信以用于確定相應(yīng)位置值的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。
18.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其進一步包括用于確定位置值的近程檢測器。
19.根據(jù)權(quán)利要求18所述的設(shè)備，其進一步包括用于確定所述移動通信裝置的位置值 的射頻識別(RFID)系統(tǒng)。
20.根據(jù)權(quán)利要求17所述的設(shè)備，其進一步包括用于確定所述移動通信裝置的位置值 的數(shù)字蜂窩式網(wǎng)絡(luò)。
21.根據(jù)權(quán)利要求17所述的設(shè)備，其進一步包括具有接近所述動態(tài)廣告顯示器的觀看 面積的覆蓋面積以用于確定所述位置值的無線數(shù)據(jù)包接入點。
22.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其進一步包括用于通過運動感測而量化所述動態(tài)廣 告顯示器的所述觀看群體的額外無明顯特征的觀看者的運動傳感器。
23.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其進一步包括接近所述動態(tài)廣告顯示器以用于量化 所述觀看群體的額外無明顯特征的觀看者的圖像辨識組件。
24.根據(jù)權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其進一步包括用于通過優(yōu)化特許權(quán)使用費收入而選 擇所述廣告的特許權(quán)使用費優(yōu)化組件，其中每一廣告與基于在預(yù)定類別內(nèi)表征的觀看者 的數(shù)量的特許權(quán)使用費指標相關(guān)聯(lián)。
25.根據(jù)權(quán)利要求23所述的設(shè)備，其進一步包括用于選擇所述廣告的所述特許權(quán)使用 費優(yōu)化組件，其中至少一個廣告進一步與基于無明顯特征的觀看者的數(shù)量的特許權(quán)使用 費指標相關(guān)聯(lián)。
全文摘要
一種公共廣告顯示器(例如，公告牌)響應(yīng)于表征觀看群體而針對廣告內(nèi)容進行動態(tài)調(diào)整。所述觀看群體的至少一子集攜帶可與用戶的身份以及所述用戶的位置相關(guān)聯(lián)的無線聯(lián)網(wǎng)裝置?；谛袨椤⑺占娜丝诮y(tǒng)計數(shù)據(jù)、經(jīng)由其它裝置的網(wǎng)絡(luò)瀏覽等而形成用戶簡檔。廣告活動具有基于特定表征的觀看者的數(shù)目的特許權(quán)使用費價值?；诖_定觀看者數(shù)目和所述觀看者的至少一部分的表征來動態(tài)確定特許權(quán)使用費的優(yōu)化。每觀看者的到達-頻率-時間的目標對準廣告活動可至少部分通過跟蹤經(jīng)識別用戶的這些觀看來滿足。市場平臺使對廣告商的跟蹤和特許權(quán)使用費報告去個人化以保護所述用戶且鼓勵其參與所述跟蹤。
文檔編號G06Q30/00GK102027498SQ200980108595
公開日2011年4月20日 申請日期2009年1月29日 優(yōu)先權(quán)日2008年2月1日
發(fā)明者吉達爾·D·曼蒂阿姆, 羅伯特·C·劉易斯 申請人:高通股份有限公司