專利名稱：多模式在線廣告和在線廣告交換的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及對(duì)在線廣告的選擇。
背景技術(shù)：
根據(jù)ー種定義，廣告是一種通過(guò)媒體的有償單向通信，其中，廣告商被識(shí)別，并且， 由廣告商所提供的消息(即，廣告)被控制?？沙鲇诟鞣N目的來(lái)執(zhí)行廣告，包括宣傳、公關(guān)、 產(chǎn)品布置、贊助、承銷和促銷。各種媒體被用于傳達(dá)廣告，包括電視、收音機(jī)、電影、雜志、報(bào)紙、因特網(wǎng)和廣告牌。在線廣告涉及利用因特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)的對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷。典型的在線廣告類型包括橫幅廣告、流動(dòng)廣告、彈出廣告和視頻廣告，其通過(guò)瀏覽器被提供到用戶的計(jì)算機(jī)桌面。例如，當(dāng)由瀏覽器載入時(shí)，這種廣告可被布置在將要顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)上?！皟?nèi)容關(guān)聯(lián)廣告(contextual advertising) ”指因特網(wǎng)廣告/營(yíng)銷的ー種形式，基于顯示給用戶的內(nèi)容， 廣告被自動(dòng)系統(tǒng)選擇和服務(wù)。例如，內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告選擇系統(tǒng)可搜索網(wǎng)頁(yè)文本中的關(guān)鍵字，并且，基于位于文本中的任意關(guān)鍵字來(lái)選擇廣告。當(dāng)為用戶顯示了網(wǎng)頁(yè)吋，內(nèi)容相關(guān)廣告選擇系統(tǒng)提供用于顯示在網(wǎng)頁(yè)上的所選廣告。但是，由于當(dāng)前的內(nèi)容相關(guān)廣告技術(shù)是基于位于網(wǎng)頁(yè)的文本中的關(guān)鍵字的，因此， 當(dāng)選擇廣告時(shí)，這種技術(shù)并未考慮網(wǎng)頁(yè)的基本上下文，其在網(wǎng)頁(yè)所提供的當(dāng)前上下文中可能不明顯。例如，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者可以腦海中的特定主題或上下文來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)。該主題或上下文可能不總反映在在任意特定時(shí)刻呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的特定上下文中，并且因此，根據(jù)慣常的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告選擇技術(shù)所選擇的用于顯示在網(wǎng)頁(yè)上的廣告可能不涉及網(wǎng)頁(yè)所意欲的主題或上下文。另外，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者可開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)，以使網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的某些章節(jié)比網(wǎng)頁(yè)所提供的內(nèi)容的其他章節(jié)更加重要。當(dāng)前的內(nèi)容廣聯(lián)廣告技術(shù)并未使廣告能夠基于網(wǎng)頁(yè)所提供的內(nèi)容的相對(duì)重要性來(lái)被選擇。另外，當(dāng)前的在線廣告自身并未足夠靈活以適應(yīng)不同的網(wǎng)頁(yè)上下文。

發(fā)明內(nèi)容
提供了用于在網(wǎng)頁(yè)上顯示廣告的技木，包括改進(jìn)的廣告選擇技術(shù)、多顯示模式廣告和頁(yè)面內(nèi)鏈接廣告。根據(jù)ー個(gè)方面，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)，生成了內(nèi)容特征描述文檔。內(nèi)容特征描述文檔包括對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行特征描述的信息?？捎捎脩羯蓛?nèi)容特征描述文檔，或可自動(dòng)生成內(nèi)容特征描述文檔?？稍谶x擇廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的處理期間使用特征描述信息，以選擇適于網(wǎng)頁(yè)的廣告。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，提供了用于顯示廣告的方法。接收將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的請(qǐng)求。接收與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容特征描述文檔。基于至少ー個(gè)內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇廣告對(duì)象。所選的廣告對(duì)象被使能響應(yīng)于請(qǐng)求而被傳輸，以顯示在網(wǎng)頁(yè)上。在另ー實(shí)現(xiàn)方式中，提供了用于顯示廣告的系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括廣告選擇器。廣告選擇器被配置以接收將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的請(qǐng)求、接收與所述網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容特征描述文檔、至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇廣告對(duì)象，以及使得所選廣告對(duì)象能夠響應(yīng)
4于所述請(qǐng)求被傳輸，以用于顯示在所述網(wǎng)頁(yè)上。在另一方面，提供了多顯示模式廣告對(duì)象。該多顯示模式廣告具有多個(gè)顯示模式。 在用于選擇顯示在網(wǎng)頁(yè)上的廣告的處理期間，該多顯示模式廣告可被選擇，并且，多顯示模式廣告對(duì)象的顯示模式可從適于特定網(wǎng)頁(yè)的多個(gè)顯示模式中被選擇。例如，可通過(guò)利用內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇顯示模式。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，提供了一種用于配置用于顯示的多顯示模式對(duì)象的方法。 至少基于內(nèi)容特征描述文檔，可選擇多顯示模式廣告對(duì)象的多個(gè)顯示模式的顯示模式。多顯示模式廣告對(duì)象可被配置為根據(jù)所選的顯示模式被顯示在網(wǎng)頁(yè)中。在另ー實(shí)現(xiàn)方式中，用于顯示廣告的系統(tǒng)可包括廣告模式選擇器。該廣告選擇器被配置為選擇廣告對(duì)象的顯示模式，并且，使得廣告對(duì)象能夠被配置為根據(jù)所選的顯示模式被顯示在網(wǎng)頁(yè)中。在又一方面，提供了用于從廣告內(nèi)鏈接到網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容的方法和系統(tǒng)。當(dāng)與顯示在網(wǎng)頁(yè)中的廣告交互(點(diǎn)擊)吋，廣告可被配置有“被配置為鏈接到網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容的內(nèi)鏈接”，而非斷開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的鏈接。到第一網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的內(nèi)容的內(nèi)鏈接可導(dǎo)致在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)容修改事件，其可被用于增強(qiáng)廣告的廣告效果。例如，在一種實(shí)現(xiàn)方式中，提供了用于內(nèi)鏈接的方法。廣告被顯示在網(wǎng)頁(yè)上。由應(yīng)用所生成的內(nèi)容被顯示在網(wǎng)頁(yè)上。用戶被使能與所顯示的廣告交互。響應(yīng)于與所述所顯示的廣告的交互，應(yīng)用被調(diào)用，以生成所述內(nèi)容的修改版本。經(jīng)修改的內(nèi)容被顯示在所述網(wǎng)頁(yè)中而不刷新所述網(wǎng)頁(yè)的顯示。此處還描述了計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。該計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品包括具有其中記錄了計(jì)算機(jī)程序邏輯的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，根據(jù)此處所描述的實(shí)現(xiàn)，該計(jì)算機(jī)程序邏輯用于使得廣告能夠基于網(wǎng)站內(nèi)容特征描述文檔而被選擇、使能多顯示模式廣告對(duì)象、使得廣告能夠在其所顯示的網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行內(nèi)鏈接，以及使能其他實(shí)施例。以下，參照附圖描述了發(fā)明的其他特征和優(yōu)點(diǎn)以及發(fā)明的各種實(shí)施例的結(jié)構(gòu)和操作。注意，發(fā)明并不限于此處所描述的具體實(shí)施例。此處，這種實(shí)施例僅出于闡釋目的而被呈現(xiàn)?；诖颂幩ǖ慕虒?dǎo)，另外的實(shí)施例對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員而言將是明顯的。


此處所融合的并形成說(shuō)明書(shū)的一部分的附圖示出了本發(fā)明，并且，與描述一起進(jìn)一步用于說(shuō)明發(fā)明的原理并使本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠做出并使用發(fā)明。圖1示出了在網(wǎng)頁(yè)上顯示廣告的示例。圖2示出了網(wǎng)頁(yè)的框圖。圖3示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔的處理。圖4和圖5示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔的系統(tǒng)的框圖。圖6示出了根據(jù)本發(fā)明的示例實(shí)施例的用于選擇廣告的流程圖。圖7示出了根據(jù)示例實(shí)施例的廣告服務(wù)系統(tǒng)的框圖。圖8示出了根據(jù)示例實(shí)施例的廣告選擇器的框圖。圖9示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于生成多顯示模式廣告對(duì)象的處理。
圖10示出了根據(jù)示例實(shí)施例的廣告開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的框圖。圖11示出了根據(jù)示例實(shí)施例的多顯示模式廣告對(duì)象的框圖。圖12示出了根據(jù)實(shí)施例的參考了廣告元素的示例廣告顯示模式配置的框圖。圖13至圖16示出了根據(jù)實(shí)施例的可針對(duì)特定廣告環(huán)境中的多顯示模式廣告對(duì)象而生成的示例廣告顯示模式。圖17和圖18示出了根據(jù)實(shí)施例的多顯示模式廣告對(duì)象的框圖。圖19示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于配置多顯示模式廣告對(duì)象的流程圖。圖20和圖21示出了根據(jù)示例實(shí)施例的圖7的系統(tǒng)的一部分的框圖。圖22和圖23示出了根據(jù)示例實(shí)施例的針對(duì)內(nèi)鏈接所配置的網(wǎng)頁(yè)的框圖示圖。圖M和圖25示出了根據(jù)實(shí)施例的關(guān)于圖的廣告頁(yè)面內(nèi)鏈接的示例。圖沈示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于來(lái)自廣告的內(nèi)鏈接的流程圖。圖27示出了根據(jù)示例實(shí)施例的內(nèi)鏈接系統(tǒng)的框圖。圖觀示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于利用腳本的內(nèi)鏈接的處理。圖四示出了根據(jù)示例實(shí)施例的針對(duì)內(nèi)鏈接所配置的網(wǎng)頁(yè)。圖30示出了其中可實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的實(shí)施例的示例計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的框圖。當(dāng)與示圖一起考慮時(shí)，本發(fā)明的特征和優(yōu)點(diǎn)將從以下所給出的詳細(xì)描述中變得更加明顯，其中，遍及附圖，相似的參考標(biāo)號(hào)標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的元件。在示圖中，相似的參考號(hào)一般指示相同的、功能相似的和/或結(jié)構(gòu)相似的元件。元件第一次出現(xiàn)的示圖由對(duì)應(yīng)參考號(hào)中的 (ー個(gè)或多個(gè))最左邊的數(shù)字所指示。
具體實(shí)施例方式I.介紹本說(shuō)明書(shū)公開(kāi)了融合發(fā)明的特征的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例。所公開(kāi)的(ー個(gè)或多個(gè)) 實(shí)施例僅示例了發(fā)明。發(fā)明的范圍并不限于所公開(kāi)的(ー個(gè)或多個(gè))實(shí)施例。發(fā)明由所附權(quán)利一起所定義。 在說(shuō)明書(shū)中對(duì)“一個(gè)實(shí)施例”、“實(shí)施例，，和“示例實(shí)施例”等的引用指示所描述的實(shí)施例可包括特定特征、結(jié)構(gòu)或特點(diǎn)，但是，每個(gè)實(shí)施例并不必包括特定特征、結(jié)構(gòu)或特點(diǎn)。 另外，這種措辭并不必指相同的實(shí)施例。另外，當(dāng)與實(shí)施例一起描述了特定特征、結(jié)構(gòu)或特點(diǎn)吋，認(rèn)為與其他實(shí)施例(不管是否明確描述)一起實(shí)現(xiàn)這種特征、結(jié)構(gòu)或特點(diǎn)是在本領(lǐng)域技術(shù)人員的知識(shí)內(nèi)的。II.在線廣告的示例本發(fā)明的實(shí)施例涉及在線廣告。例如，圖1示出了將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)106上的示例的框圖。在圖1的示例中，用戶可利用具有顯示器104的計(jì)算機(jī)102來(lái)查看包括在網(wǎng)頁(yè) 106中的內(nèi)容108。例如，可在瀏覽器112中打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)106。用戶可導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)106以任意方式顯示，包括根據(jù)網(wǎng)頁(yè)106的URL(統(tǒng)ー資源定位符)來(lái)導(dǎo)航至網(wǎng)頁(yè)106。內(nèi)容108可由開(kāi)發(fā)者或與網(wǎng)頁(yè)106相關(guān)聯(lián)的其他實(shí)體選擇，以包括在網(wǎng)頁(yè)106中。內(nèi)容108可包括以下中的任意ー個(gè)或多個(gè)文本、圖像(GIF文件圖像、JPG文件圖像等)、視頻(例如，MPEG文件視頻等)、音頻(WAV文件音頻等)、多媒體對(duì)象等。另外，網(wǎng)頁(yè)106可包括任意數(shù)量的廣告和廣告的任意布置，包括圖1中所示的廣告IlOa至110c?？筛鶕?jù)任意合適的形式來(lái)顯示廣告IlOa至110c，包括橫幅廣告、流動(dòng)廣告、彈出廣告和視頻廣告?？梢砸匀我夂线m的形式來(lái)表示網(wǎng)頁(yè)106，包括標(biāo)記語(yǔ)言或程序碼(例如，超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)代碼)。瀏覽器112可從網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器接收對(duì)應(yīng)于網(wǎng)頁(yè)106的源代碼。瀏覽器112被配置為將網(wǎng)頁(yè)106的源代碼渲染在顯示器104中。瀏覽器112可通過(guò)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)ー個(gè)或多個(gè)內(nèi)容服務(wù)器來(lái)獲得如源代碼所指示的網(wǎng)頁(yè)106的內(nèi)容108。另外，瀏覽器112 可根據(jù)源代碼通過(guò)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)廣告服務(wù)器來(lái)獲得網(wǎng)頁(yè)106的廣告IlOa至110c。在圖1的示例中，廣告IlOa被視為網(wǎng)頁(yè)106頂部的橫幅廣告(例如，北橫幅)，并且，廣告IlOb和IlOc 二者都位于鄰近網(wǎng)頁(yè)106的右邊緣處，而內(nèi)容108示出為位于鄰近網(wǎng)頁(yè)106的左邊緣處。但是，在實(shí)施例中，網(wǎng)頁(yè)106可包括內(nèi)容108和廣告110的任意布置。 慣常地，通過(guò)搜索包括在內(nèi)容108中的文本并選擇與在所捜索的文本中找到的關(guān)鍵字相關(guān)的廣告，可選擇廣告IlOa至110c。當(dāng)前用于基于關(guān)鍵字來(lái)選擇廣告的技術(shù)并不考慮網(wǎng)頁(yè)的基本主題/上下文。此處所描述的實(shí)施例用于使得用于顯示在網(wǎng)頁(yè)上所選的廣告能夠更加適于網(wǎng)頁(yè)的上下文。如下描述了這種實(shí)施例的示例。III.示例實(shí)施例此處描述了用于以不僅只考慮關(guān)鍵字匹配而是還考慮其他因素的方式選擇顯示在網(wǎng)頁(yè)中的廣告的示例實(shí)施例。例如，在實(shí)施例中，可生成網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔， 其描述了可被用于匹配廣告的網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的方方面面。這種方面的示例包括廣告格式(例如，圖像、視頻、圖釘(push pin)等)、內(nèi)容類型、網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)章節(jié)/內(nèi)容的重要性的權(quán)重等。 另外，在實(shí)施例中，提供了多顯示模式廣告對(duì)象。多顯示模式廣告對(duì)象是可以以各種形式如針對(duì)特定目的地網(wǎng)頁(yè)所選擇的那樣顯示為廣告的廣告對(duì)象。在另ー實(shí)施例中，提供了內(nèi)鏈接廣告對(duì)象。內(nèi)鏈接廣告對(duì)象可被顯示在網(wǎng)頁(yè)上，并且，當(dāng)其被選擇(例如，被點(diǎn)擊)吋，可激活到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的內(nèi)容的鏈接。在以下子章節(jié)中進(jìn)一步描述了這些實(shí)施例。此處所描述的示例實(shí)施例是出于闡釋性目的所提供的，并且，不是限制性的。從此處的教導(dǎo)，包括修改/變化的其他結(jié)構(gòu)和功能實(shí)施例將對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言是明顯的。A.基于網(wǎng)頁(yè)特征描述的廣告選擇的示例實(shí)施例在實(shí)施例中，網(wǎng)頁(yè)可被特征描述，以指示當(dāng)廣告被選擇用于顯示在網(wǎng)頁(yè)上時(shí)所考慮的網(wǎng)頁(yè)的方方面面?？稍陂_(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)時(shí)執(zhí)行特征描述，或可在開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)之后執(zhí)行特征描述。 當(dāng)顯示網(wǎng)頁(yè)時(shí)，至少部分基于網(wǎng)頁(yè)的特征描述(例如，作為關(guān)鍵字匹配的替換，或除了關(guān)鍵字匹配以外，等等)，廣告可被選擇，以用于顯示在網(wǎng)頁(yè)上。例如，在實(shí)施例中，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者和/或網(wǎng)頁(yè)發(fā)行者可按照網(wǎng)頁(yè)的特征來(lái)對(duì)其網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行特征描述，包括內(nèi)容、交互式組件、數(shù)據(jù)等。例如，網(wǎng)頁(yè)可被特征描述為包括地圖、包括地理位置數(shù)據(jù)、包括商業(yè)評(píng)論、包括車(chē)的照片等。通常，該特征描述信息并不顯示在網(wǎng)頁(yè)上，并且，可被用于與顯示在網(wǎng)頁(yè)上的廣告相匹配，以使得與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更加相關(guān)的廣告能夠被選擇。例如，圖2示出了網(wǎng)頁(yè)200的框圖。如圖2中所示，網(wǎng)頁(yè)200包括廣告和內(nèi)容，包括第一至第三廣告20 至202c、第一內(nèi)容204、第二內(nèi)容206和第三內(nèi)容208。任意數(shù)量的廣告和任意量的內(nèi)容可被包括在網(wǎng)頁(yè)200中。根據(jù)此處所描述的實(shí)施例，網(wǎng)頁(yè)200可被特征描述。例如，圖3示出了可執(zhí)行的步驟302。在步驟302中，內(nèi)容特征描述文檔被生成，其至少描述了提供在網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容的形式。在步驟302的示例中，可生成網(wǎng)頁(yè)200的內(nèi)容特征描述文檔，其列出了提供在網(wǎng)頁(yè)200 中的內(nèi)容的所有或部分形式，包括第一至第三內(nèi)容204、206和208，其包括文本、圖像、視頻、音頻、地圖、聊天空間等。廣告202可被選擇，以用于顯示在網(wǎng)頁(yè)200上，希望廣告以所列出的內(nèi)容形式來(lái)顯示。另外，內(nèi)容特征描述文檔可指示希望顯示在網(wǎng)頁(yè)200上的廣告202 的形式，諸如，圖像廣告、視頻廣告、音頻廣告、圖釘廣告、橫幅廣告、彈出廣告等。另外，內(nèi)容特征描述文檔可指示希望顯示在網(wǎng)頁(yè)200上的廣告202的類別，諸如，關(guān)于因特網(wǎng)服務(wù)、產(chǎn)品、商業(yè)等的廣告。例如，內(nèi)容特征描述文檔可指示，希望將圖釘和/或彈出泡廣告形式插入到地圖中(例如，內(nèi)容204是地圖，并且，廣告202c是圖釘廣告)、希望具有圖形顯示的廣告、希望集中于商業(yè)目錄信息而非產(chǎn)品信息的廣告，等等。另外，內(nèi)容特征描述文檔可指示廣告202的數(shù)據(jù)/上下文類型，諸如，社會(huì)的、商業(yè)的、捜索/查詢、地理/地圖等。內(nèi)容特征描述文檔還可提供內(nèi)容204、206和208中的每ー 個(gè)的重要性占網(wǎng)頁(yè)200的整體上下文/主題的權(quán)重和/或排名。例如，雖然內(nèi)容206可包括圖像并可覆蓋網(wǎng)頁(yè)200的相對(duì)較大的部分，但是，包括聊天區(qū)域的內(nèi)容208對(duì)網(wǎng)頁(yè)200而言可能更加重要(例如，網(wǎng)頁(yè)200是博客)。因此，內(nèi)容特征描述文檔可將內(nèi)容208排到比內(nèi)容206更高的位置(例如，內(nèi)容208具有排名1，內(nèi)容206具有排名2，而內(nèi)容204具有排名3)，并且/或可使內(nèi)容208比內(nèi)容206占的權(quán)重更高(例如，針對(duì)網(wǎng)頁(yè)200的總內(nèi)容重要性權(quán)重100%，內(nèi)容208可具有60%的權(quán)重，內(nèi)容206可具有30%的權(quán)重，而內(nèi)容204可具有10%的權(quán)重)。內(nèi)容特征描述文檔使得網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者(包括混搭(mashup)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者)能夠按照其組成部分來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行特征描述，包括使得開(kāi)發(fā)者能夠生成網(wǎng)頁(yè)組成部分的排名列表、網(wǎng)頁(yè)組成部分的加權(quán)百分比等。例如，內(nèi)容特征描述文檔可指示特定混搭網(wǎng)頁(yè)使用地圖和圖片，并且，地圖/位置信息比圖片更加突出/顯著。在另ー實(shí)施例中，內(nèi)容特征描述文檔可指示特定的混搭是關(guān)于共享器寵物的圖片的人。因此，希望在混搭上顯示關(guān)于寵物相關(guān)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和網(wǎng)站的廣告。內(nèi)容特征描述文檔可使能針對(duì)廣告匹配的迭代搜索。例如，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者可生成幫助人們構(gòu)建晚間活動(dòng)的“完美約會(huì)”混搭。用戶可執(zhí)行針對(duì)特定位置附近的“電影院”的搜索?；齑羁蓮腨ahoo ！本地(Yahoo ！ Local)取回電影列表數(shù)據(jù)，并且，可將電影列表數(shù)據(jù)顯示在地圖上?；齑铋_(kāi)發(fā)者可在內(nèi)容特征描述文檔中指定將要與捜索結(jié)果一起顯示的“相關(guān)業(yè)務(wù)/服務(wù)”的集合。由于混搭集中于約會(huì)，因此，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者可在內(nèi)容特征描述文檔中指定應(yīng)當(dāng)被廣告的飯店、酒吧和其他社交場(chǎng)地。隨著混搭用戶利用地圖搜尋(pan)和縮放并集中于具體位置，混搭可根據(jù)內(nèi)容特征描述文檔迭代式地取回相關(guān)的廣告，并且，可將廣告與劇場(chǎng)列表一起顯示在地圖中。例如，當(dāng)用戶搜尋到劇場(chǎng)X吋，在該劇場(chǎng)附近的飯店、酒吧和冰激凌店以及相關(guān)聯(lián)的廣告被添加到地圖中。如果用戶點(diǎn)擊廣告中的一個(gè)，則可提供關(guān)于位置的額外細(xì)節(jié)，并且，如果用戶點(diǎn)遍廣告，則可生成CPM(每千人成本)或CPC(毎次點(diǎn)擊的成本)收益。在實(shí)施例中，可以以各種方式來(lái)生成內(nèi)容特征描述文檔。例如，圖4和圖5示出了根據(jù)示例實(shí)施例的能夠生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408的系統(tǒng)的框圖。如下描述了圖4和圖5。
圖4示出了網(wǎng)站開(kāi)發(fā)系統(tǒng)400的框圖。如圖4中所示，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)系統(tǒng)400包括網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404。網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404被配置，以使得網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者402能夠生成網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)， 諸如，網(wǎng)頁(yè)406。許多種網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具/網(wǎng)站構(gòu)建器是商業(yè)可用的。網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404的示例包括由加州圣何塞的Adobe系統(tǒng)公司所開(kāi)發(fā)的Adobe Dreamweaver 、由加州森尼維耳的雅虎公司所開(kāi)發(fā)的Yahoo ！ SiteBuilder、混搭編輯器等。網(wǎng)頁(yè)406可以以程序碼的形式被生成，諸如，標(biāo)記語(yǔ)言(例如，HTML、XHTML、XML 等)，并且，可包括或參照腳本，諸如，JavaSCript、VBkript等。網(wǎng)頁(yè)406可參照各種對(duì)象， 諸如，廣告對(duì)象、圖像文件、視頻文件、音頻文件等。在實(shí)施例中，網(wǎng)頁(yè)406可以是“混搭”應(yīng)用或網(wǎng)頁(yè)，其可包括和/或組合多個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用(例如，制圖工具、聊天工具、數(shù)據(jù)共享工具等)。這種網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的示例包括圖像查看應(yīng)用(例如，Yahoo ！ Flickr )、音頻應(yīng)用、視頻應(yīng)用(例如，YouTube )、制圖工具(例如，Yahoo ！ 地圖、MapQuest和Google 地圖)、 或任意其他網(wǎng)絡(luò)可用網(wǎng)頁(yè)服務(wù)或應(yīng)用。這種網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用生成示出為網(wǎng)頁(yè)406中的內(nèi)容的信息 (例如，圖2中所示的內(nèi)容204、206和208中的一個(gè)或多個(gè)可由對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用所生成)。另外，如圖4中所示，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404包括內(nèi)容特征描述接ロ 410。內(nèi)容特征描述接ロ 410是使得網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者402能夠輸入用于生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408的內(nèi)容特征描述信息的接ロ。如圖4中所示，內(nèi)容特征描述接ロ 410使得網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者402能夠輸入內(nèi)容特征描述信息，使得網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404可生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408。內(nèi)容特征描述接ロ 410可包括文本輸入接ロ(例如，文本編輯器)、圖形用戶接ロ(GUI)和/或任意其他合適的用戶接ロ。如此處所描述的，內(nèi)容特征描述接ロ 410可被配置以使得網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者402能夠?qū)W(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容進(jìn)行特征描述，以提供網(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容的不同章節(jié)的重要性的權(quán)重和/或排名、指示網(wǎng)頁(yè)406所希望的廣告的形式、指示網(wǎng)頁(yè)406所希望的廣告的類別和/或指示網(wǎng)頁(yè)406的廣告的數(shù)據(jù)/文本的其他類型。注意，在另ー實(shí)施例中，內(nèi)容特征描述接ロ 410可與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404分離。圖5示出了廣告服務(wù)系統(tǒng)500的框圖。如圖5中所示，廣告服務(wù)系統(tǒng)500包括廣告服務(wù)器504(或“廣告服務(wù)器504”)。廣告服務(wù)器504被配置，以當(dāng)(例如，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器)顯示網(wǎng)頁(yè)時(shí)向網(wǎng)頁(yè)(諸如，網(wǎng)頁(yè)406)提供廣告。廣告服務(wù)器504可被配置為以各種形式執(zhí)行廣告選擇。廣告服務(wù)器504的示例包括由Yahoo ！公司和加州Mountain View的谷歌公司所維護(hù)的廣告服務(wù)器。如圖5中所示，廣告服務(wù)器504包括內(nèi)容分析器508。內(nèi)容分析器508被配置為分析網(wǎng)頁(yè)，以生成對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408。例如，如圖5中所示，網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器502可向廣告服務(wù)器504提供網(wǎng)頁(yè)406。網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器502可以是被配置為服務(wù)網(wǎng)頁(yè)的任意計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。廣告服務(wù)器504接收網(wǎng)頁(yè)406，并且，內(nèi)容分析器508分析網(wǎng)頁(yè)406，以生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408。內(nèi)容分析器508可被配置為自動(dòng)(例如，基于內(nèi)容分析處理)分析網(wǎng)頁(yè) 406，以對(duì)網(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容進(jìn)行特征描述，以提供網(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容的不同章節(jié)的重要性的權(quán)重和/或排名、確定網(wǎng)頁(yè)406所希望的廣告的形式、確定網(wǎng)頁(yè)406所希望的廣告的類別和/ 或確定網(wǎng)頁(yè)406的廣告的數(shù)據(jù)/文本的其他類型。注意，在另ー實(shí)施例中，內(nèi)容分析器508 可與廣告服務(wù)器504分離?？梢砸匀我庑问缴伞⒋鎯?chǔ)和/或傳輸網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408。例如，文檔408 可以是純文本文件、豐富文本文件、字處理格式文件、程序碼文件(例如，XML代碼)、ニ進(jìn)制文件、文件集合等。網(wǎng)頁(yè)特征描述文檔408可被包括在網(wǎng)頁(yè)406中或可與之分離。在實(shí)施例中，基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408，可以以各種方式來(lái)選擇廣告。例如，圖6示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于選擇廣告的流程圖600。在實(shí)施例中，各種廣告服務(wù)系統(tǒng)可根據(jù)流程圖600來(lái)操作。例如，圖7示出了根據(jù)示例實(shí)施例的廣告服務(wù)系統(tǒng)700的框圖。圖7中所示的系統(tǒng)700例如可根據(jù)流程圖600來(lái)操作。如圖7中所示，廣告服務(wù)系統(tǒng)700包括計(jì)算設(shè)備702、廣告選擇器704、廣告服務(wù)器706、廣告數(shù)據(jù)庫(kù)708和網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器 722?；陉P(guān)于流程圖600的討論，另外的結(jié)構(gòu)和功能實(shí)施例對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言將是明顯的。出于闡釋目的，關(guān)于系統(tǒng)700的流程圖600按如下所描述。流程圖600開(kāi)始于步驟602。在步驟602中，接收用于使廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的請(qǐng)求。例如，如圖7中所示，計(jì)算設(shè)備702包括瀏覽器710。瀏覽器710可以是網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，諸如，由華盛頓雷德蒙德的微軟公司所開(kāi)發(fā)的Internet Explorer 、由加州山景的Mozila公司所開(kāi)發(fā)的Fircfox 、或加州山景的Google Chrome。瀏覽器710從宿主網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722載入對(duì)應(yīng)于網(wǎng)頁(yè)406的網(wǎng)頁(yè)代碼，并且，顯示網(wǎng)頁(yè)406。網(wǎng)頁(yè)代碼可指示將要顯示在網(wǎng)頁(yè)406上的廣告。因此，瀏覽器710傳輸來(lái)自計(jì)算設(shè)備702的廣告請(qǐng)求712。廣告請(qǐng)求712可通過(guò)圖7中未示出的網(wǎng)絡(luò)(例如，局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、諸如因特網(wǎng)等的網(wǎng)絡(luò)的組合)來(lái)傳輸，并且，可由廣告選擇器704接收。在步驟604中，接收與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容特征描述文檔。例如，如圖7中所示，廣告選擇器704可接收網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408是基于網(wǎng)頁(yè) 406生成的(例如，如以上關(guān)于圖4和圖5所描述的)，并且，其對(duì)網(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容進(jìn)行特征描述。在實(shí)施例中，文檔408可由廣告選擇器704從網(wǎng)頁(yè)722 (例如，文檔408可與網(wǎng)頁(yè)406 一起存儲(chǔ)在網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722處)、瀏覽器710 (例如，文檔408可與網(wǎng)頁(yè)406 —起封裝)、廣告服務(wù)器706(例如，文檔408可存儲(chǔ)在廣告數(shù)據(jù)庫(kù)708中)或其他源接收。在步驟606中，至少基于內(nèi)容特征描述文檔，廣告對(duì)象被選擇。例如，圖7的廣告選擇器704可被配置為基于將要傳輸?shù)綖g覽器710的文檔408來(lái)選擇將要作為廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)406中的廣告對(duì)象。如圖7中所示，廣告選擇器704可從廣告服務(wù)器706接收廣告信息714。廣告信息714可以是這樣ー種信息其描述了廣告數(shù)據(jù)庫(kù)708中的可用于顯示在網(wǎng)頁(yè)406中的廣告。例如，廣告信息714可包括與存儲(chǔ)在廣告數(shù)據(jù)庫(kù)708中的(或否則可由廣告服務(wù)器706服務(wù)的)任意數(shù)量的廣告相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字的索引，其可通過(guò)標(biāo)識(shí)號(hào)或其他方式在索引中標(biāo)識(shí)。廣告選擇器704可比較文檔408中的信息和廣告信息810的廣告關(guān)鍵字，以選擇與關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)廣告，從而生成廣告選擇716?？蛇x地，廣告選擇器704可考慮包括在文檔408中的信息以外的信息來(lái)選擇廣告對(duì)象，其例如包括顯示在網(wǎng)頁(yè)406中的文本的關(guān)鍵字。在實(shí)施例中，可以以各種方式來(lái)配置廣告選擇器704，以基于文檔408選擇廣告對(duì)象。例如，圖8示出了根據(jù)示例實(shí)施例的廣告選擇器704的框圖。如圖8中所示，廣告選擇器704可包括特征描述信息比較器802和當(dāng)前的內(nèi)容比較器804。可選地，存在當(dāng)前的內(nèi)容比較器804。如下描述了圖8的廣告比較器704的這些元件。特征描述信息比較器802接收文檔408，并且，從廣告服務(wù)器706接收廣告信息 714。特征描述信息比較器802被配置為比較文檔408的信息和廣告信息714，以生成廣告選擇806。廣告選擇806可包括對(duì)與文檔408的標(biāo)準(zhǔn)相匹配的一個(gè)或多個(gè)廣告對(duì)象的指示。以下，提供了包括在文檔408中的特征描述信息的類型的示例以及用于將廣告匹配到這種特征描述信息的技木。例如，內(nèi)容特征描述文檔408可列出網(wǎng)頁(yè)406中所提供的內(nèi)容的所有或部分形式， 諸如，文本、圖像、視頻、音頻、地圖、聊天空間等。特征描述信息比較器802可比較包括在文檔408中的內(nèi)容的形式和廣告信息714中的可用廣告的形式(例如，圖像、視頻、彈出窗ロ 等)，以選擇希望用所列出的內(nèi)容形式顯示的廣告。例如，前插播廣告可被選擇用視頻內(nèi)容顯示，彈出廣告可被選擇用地圖顯示，等等。另外，內(nèi)容特征描述文檔408可指示希望顯示在網(wǎng)頁(yè)200上的廣告的形式，諸如， 圖像廣告、視頻廣告、音頻廣告、圖釘廣告、橫幅廣告、彈出廣告燈。特征描述信息比較器802 可比較文檔408中所指示的廣告的所希望的形式和廣告信息714中所指示的可用廣告的形式，以選擇具有所希望的廣告形式的廣告。另外，內(nèi)容特征描述文檔408可指示希望顯示在網(wǎng)頁(yè)200上的廣告的類別，諸如， 關(guān)于特定因特網(wǎng)服務(wù)、產(chǎn)品、商業(yè)等的廣告。特征描述信息比較器802可比較文檔408中所指示的廣告的所希望的形式和廣告信息714中所指示的可用廣告的類別，以選擇具有所希望的廣告類別的廣告。另外，內(nèi)容特征描述文檔408可指示廣告的數(shù)據(jù)/上下文的類型，諸如，社交的、商業(yè)的、捜索/查詢、地理/地圖等。特征描述信息比較器802可比較文檔408中所指示的廣告的數(shù)據(jù)/上下文的所指示類型和廣告信息714中所指示的可用廣告的數(shù)據(jù)/上下文類型，以選擇具有所希望的數(shù)據(jù)/上下文類型的廣告。內(nèi)容特征描述文檔408還可提供網(wǎng)頁(yè)406中的內(nèi)容的每個(gè)章節(jié)的重要性占網(wǎng)頁(yè) 406的整個(gè)上下文/主題的權(quán)重和/或排名。特征描述信息比較器802可比較文檔408中所指示的權(quán)重和/或排名和廣告信息714中所指示的可用廣告，以選擇適于網(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容的更高排名/更高加權(quán)的章節(jié)的廣告。如圖8中所示，可選地，可存在當(dāng)前的內(nèi)容比較器804，以提煉由特征描述信息比較器802所執(zhí)行的廣告選擇。當(dāng)前的內(nèi)容比較器804接收廣告選擇806和內(nèi)容信息808 (如圖7中所示，從網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722接收，或從瀏覽器710接收)。內(nèi)容信息808包括顯示在瀏覽器710中的網(wǎng)頁(yè)406的內(nèi)容。例如，內(nèi)容信息808可包括網(wǎng)頁(yè)406的全文或包括在網(wǎng)頁(yè) 406中的關(guān)鍵字(例如，名詞、動(dòng)詞、產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱等)。當(dāng)前的內(nèi)容比較器804可比較與廣告選擇806中所指示的一個(gè)或多個(gè)廣告對(duì)象相關(guān)聯(lián)的廣告信息和內(nèi)容信息808，以選擇包括在與網(wǎng)頁(yè)406的當(dāng)前內(nèi)容最匹配的關(guān)高選擇806中的一個(gè)或多個(gè)廣告中的ー個(gè)或多個(gè)，從而生成廣告選擇716。廣告選擇716指示可由廣告服務(wù)器706提供以顯示在網(wǎng)頁(yè) 406上的所選擇的ー個(gè)或多個(gè)廣告。返回參照?qǐng)D6，在步驟608中，響應(yīng)于請(qǐng)求，所選的廣告對(duì)象被使能傳輸。例如，如圖7中所示，廣告服務(wù)器706可從廣告選擇器704接收廣告選擇716。廣告服務(wù)器706可訪問(wèn)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)708，以檢索廣告選擇716中所指示的廣告對(duì)象718(例如，功過(guò)廣告標(biāo)識(shí)號(hào))，并且，可傳輸廣告響應(yīng)720中的廣告對(duì)象718。瀏覽器710接收廣告響應(yīng)720，并且，載入并顯示網(wǎng)頁(yè)406中的廣告對(duì)象718。注意，在實(shí)施例中，廣告選擇器704和廣告服務(wù)器706可宿主在不同的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上，并且，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)彼此通信。在另ー實(shí)施例中，廣告選擇器704和廣告服務(wù)器706實(shí)現(xiàn)在相同的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中。計(jì)算設(shè)備702可以是可被配置有網(wǎng)頁(yè)瀏覽功能的任意類型的電子設(shè)備，包括臺(tái)式計(jì)算機(jī)(例如，個(gè)人計(jì)算機(jī)等)、移動(dòng)計(jì)算設(shè)備(例如，蜂窩電話、智能電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、膝上型計(jì)算機(jī)、筆記本電腦等)、或移動(dòng)電子郵件設(shè)備(例如， RIM Blackberry 設(shè)備)。B.示例多顯示模式廣告實(shí)施例慣常的廣告對(duì)象具有單顯示模式。換言之，每次顯示廣告對(duì)象時(shí)，慣常的廣告對(duì)象以相同的形式被作為廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)中-例如，作為簡(jiǎn)單文本廣告、圖像廣告、視頻廣告、 或其他類型的廣告。例如，在受控的發(fā)行環(huán)境中，廣告創(chuàng)意通常針對(duì)于具體發(fā)行者的具體集成而被定制設(shè)計(jì)，以獲得與用戶的特定所希望的體驗(yàn)/交互。在開(kāi)放發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中(例如， Google AdSense )，廣告是非常簡(jiǎn)短的文本描述。在一個(gè)實(shí)施例中，提供了多顯示模式廣告對(duì)象。多顯示模式廣告對(duì)象可以以從包括在多顯示模式廣告對(duì)象中的多個(gè)形式中所選的形式來(lái)顯示。例如，取決于廣告將要顯示到其中的內(nèi)容，可選擇特定的形式。例如，取決于所選的顯示格式，多顯示模式廣告對(duì)象可被顯示為文本簡(jiǎn)介、可被顯示為圖釘和地圖中的彈出泡、可以是圖形顯示/圖像、可包括不同的文本消息(例如，可被配置為集中于商業(yè)目錄信息而非產(chǎn)品信息)等。在實(shí)施例中，可以以各種形式來(lái)生成多顯示模式廣告對(duì)象。例如，圖9示出了根據(jù)示例實(shí)施例可執(zhí)行的步驟902。在步驟902中，通過(guò)將廣告元素與多個(gè)顯示模式配置相關(guān)聯(lián)，生成了多顯示模式廣告對(duì)象。圖10示出了根據(jù)示例實(shí)施例的廣告開(kāi)發(fā)系統(tǒng)1000的框圖。廣告開(kāi)發(fā)系統(tǒng)1000被配置為根據(jù)步驟902來(lái)生成多顯示模式廣告對(duì)象。如下描述了系統(tǒng)1000。如圖10中所示，系統(tǒng)1000包括廣告開(kāi)發(fā)工具1004。廣告開(kāi)發(fā)工具1004被配置為使得廣告開(kāi)發(fā)者1002能夠生成廣告對(duì)象或“創(chuàng)意”。廣告開(kāi)發(fā)工具1004可以是用于生成廣告對(duì)象的任意合適的工具，諸如，由總部位于加州圣何塞的Adobe系統(tǒng)公司所發(fā)行的Adobe Creative Studio 3、或由華盛頓雷德蒙德的微軟公司所發(fā)行的Microsoft Sliverlight 。另外，如圖10中所示，廣告開(kāi)發(fā)工具1004包括多顯示模式廣告生成器界面1008。 多顯示模式廣告生成器界面1008是用于使得廣告開(kāi)發(fā)者1002能夠配置多顯示模式廣告對(duì)象的界面。如圖10中所示，廣告開(kāi)發(fā)工具1004生成多顯示模式廣告對(duì)象1006。多顯示模式廣告生成器界面1008使得廣告開(kāi)發(fā)者1002能夠配置多顯示模式廣告對(duì)象1006，以具有多顯示模式配置。例如，圖11示出了根據(jù)實(shí)施例的多顯示模式廣告對(duì)象1006的框圖。如圖11中所示，多顯示模式廣告對(duì)象1006包括多個(gè)廣告顯示模式配置110 至1102η。在實(shí)施例中，多顯示模式廣告對(duì)象1006可具有任意數(shù)量的兩個(gè)或更多個(gè)廣告顯示模式配置 1102。另外，針對(duì)任意特定的廣告顯示格式，可出現(xiàn)多于ー個(gè)的廣告顯示模式配置1102(例如，可出現(xiàn)兩個(gè)或更多個(gè)文本廣告配置)。多顯示模式廣告生成器界面1008使得廣告開(kāi)發(fā)者1002能夠配置廣告顯示模式配置110 至1102η中的每ー個(gè)，并且，將相關(guān)聯(lián)的廣告元素包括在用于顯示每個(gè)配置的多顯示模式廣告對(duì)象1006中。廣告顯示模式配置110 至1102η中的每ー個(gè)對(duì)應(yīng)于特定的廣告顯示格式，諸如，文本簡(jiǎn)介、圖像、視頻、交互式廣告對(duì)象、圖釘和彈出泡等。如此，每個(gè)廣告顯示模式配置1102可包括ー個(gè)或多個(gè)文本元素、圖像元素、視頻元素、音頻元素、交互式元素和/或形成配置的其他元素。例如，圖12示出了根據(jù)實(shí)施例的參照廣告元素1202的示例廣告顯示模式配置1102的框圖。如圖12中所示，廣告顯示模式配置1102的廣告元素1202可包括如下中的任意ー個(gè)或多個(gè)(ー個(gè)或多個(gè))文本元素1204、( ー個(gè)或多個(gè))圖像元素1206、 (ー個(gè)或多個(gè))視頻元素1208、( ー個(gè)或多個(gè))音頻元素1210、( ー個(gè)或多個(gè))交互式元素 1212和大小及形狀數(shù)據(jù)1214。( ー個(gè)或多個(gè))文本元素1204可包括可出現(xiàn)在廣告的ー個(gè)或多個(gè)顯示模式中的一個(gè)或多個(gè)文本集合。(ー個(gè)或多個(gè))圖像元素1206可包括可顯示在一個(gè)或多個(gè)廣告顯示模式中或顯示為一個(gè)或多個(gè)廣告顯示模式的ー個(gè)或多個(gè)圖像。(ー個(gè)或多個(gè))視頻元素1208可包括可顯示在一個(gè)或多個(gè)廣告顯示模式中或顯示為ー個(gè)或多個(gè)廣告顯示模式的ー個(gè)或多個(gè)視頻。(ー個(gè)或多個(gè))音頻元素1210可包括當(dāng)顯示廣告時(shí)所播放的音頻。(ー個(gè)或多個(gè))交互式對(duì)象1212可包括可顯示在一個(gè)或多個(gè)廣告顯示模式中或顯示為一個(gè)或多個(gè)廣告顯示模式的ー個(gè)或多個(gè)交互式對(duì)象。大小和形狀數(shù)據(jù)1214指示顯示模式的大小(例如，X維和Y維)和/或顯示模式的形狀(例如，矩形、圖釘形，等等)。 特定的廣告顯示模式配置1102可包括如下中的任意ー個(gè)或多個(gè)(ー個(gè)或多個(gè))文本元素 1204、( ー個(gè)或多個(gè))圖像元素1206、( ー個(gè)或多個(gè))視頻元素1208、( ー個(gè)或多個(gè))音頻元素1210、(ー個(gè)或多個(gè))交互式對(duì)象1212、以及可被組合以形成多顯示模式廣告對(duì)象1006 的廣告顯示模式的大小和形狀數(shù)據(jù)1214。圖13至圖16示出了根據(jù)實(shí)施例的示例廣告顯示模式，針對(duì)在特定廣告情形(名為“國(guó)家航空公司”的公司的廣告)中的多顯示模式廣告對(duì)象1006的示例，可生成該示例廣告顯示模式。取決于特定的顯示上下文，針對(duì)多顯示模式廣告對(duì)象1006和/或其他顯示模式，可顯示圖13至圖16中所示的任意ー個(gè)顯示模式。出于闡釋的目的，提供了圖13至圖16中所示的廣告顯示模式，并且，其并不意欲是限制性的。如下描述了圖13至圖16。圖13示出了包括廣告1302的網(wǎng)頁(yè)1300，該廣告1302是示例多顯示模式廣告對(duì)象 1006的第一廣告顯示模式。在圖13的示例中，廣告1302是文本廣告，并且，根據(jù)包括文本元素1304(其包括文本“國(guó)家航空公司從舊金山到洛杉磯的票價(jià)是$75”)的示例多顯示模式廣告對(duì)象1006的第一廣告顯示模式配置110 而生成。在圖13的示例中，第一廣告顯示模式配置110 可包括對(duì)應(yīng)于廣告1302的大小和形狀(矩形)的大小和/或形狀數(shù)據(jù)。圖14示出了包括廣告1402的網(wǎng)頁(yè)1400，該廣告1402是示例多顯示模式廣告對(duì)象1006的第二廣告顯示模式。在圖14的示例中，廣告1402是組合了圖像和文本的廣告， 并且，根據(jù)示例多模式顯示廣告對(duì)象1006的第二廣告顯示模式配置1102b而生成。如圖 14中所示，第二顯示模式配置1102b包括文本元素1404、1406、1408和1410 (分別為“從舊金山到洛杉磯”、“$75”、“現(xiàn)在在NAT. COM預(yù)定”和“國(guó)家航空公司，，)，并且，包括圖像元素 1412(其包括飛機(jī)前部的圖形、帶有圓邊的矩形和直線)。在圖14的示例中，第二廣告顯示模式配置1102b可包括對(duì)應(yīng)于廣告1402的大小和/或形狀(矩形)的大小和/或形狀數(shù)據(jù)。圖15示出了包括廣告1504的網(wǎng)頁(yè)1500，該廣告1504是示例多顯示模式廣告對(duì)象 1006的第三廣告顯示模式。在圖15的示例中，廣告1504是顯示在地圖1502上的彈出泡廣告。廣告1504根據(jù)包括文本元素1506(其包括文本“國(guó)家航空公司到洛杉磯是$75”)的示例多顯示模式廣告對(duì)象1006的第三廣告顯示模式配置1102c而生成。在圖15的示例中， 第三廣告顯示模式配置1102c可包括對(duì)應(yīng)于廣告1504的大小和/或形狀(彈出泡形狀)的大小和/或形狀數(shù)據(jù)。圖16示出了包括廣告1602的網(wǎng)頁(yè)1600，該廣告1602是示例多顯示模式廣告對(duì)象 1006的第四廣告顯示模式。在圖16的示例中，廣告1602是視頻廣告，并且，根據(jù)包括視頻元素1604(其可包括與國(guó)家航空公司相關(guān)的視頻)的示例多顯示模式廣告對(duì)象1006的第四廣告顯示模式配置1102d而生成。在圖16的示例中，第四廣告顯示模式配置1102d可包括對(duì)應(yīng)于廣告1602的大小和/或形狀(矩形)的大小和/或形狀數(shù)據(jù)?？梢砸愿鞣N形式來(lái)封裝多顯示模式廣告對(duì)象1006的實(shí)施例，包括封裝在單個(gè)文件中或多個(gè)文件中。例如，圖17和圖18示出了根據(jù)實(shí)施例的多顯示模式廣告對(duì)象1006的示例的框圖。如圖17的示例中所示，多顯示模式廣告對(duì)象1006包括主文件1702。主文件 1702包括可配置顯示模式指示1704、廣告顯示模式配置1102和廣告元素1202。如圖18的示例中所示，多顯示模式廣告對(duì)象1006包括主文件1802和廣告元素1202。主文件1802包括可配置顯示模式指示1704和廣告顯示模式配置1102?？膳渲蔑@示模式指示1704是用于選擇將以多顯示模式廣告對(duì)象1006的特定實(shí)例顯示的廣告顯示模式配置1102的特定顯示模式(針對(duì)多顯示模式廣告對(duì)象1006，其是可選的)的可配置指示。在實(shí)施例中，在多顯示模式廣告對(duì)象1006被選擇以顯示在網(wǎng)頁(yè)上吋， 可配置的顯示模式指示1704可被配置，使得所希望的多顯示模式廣告對(duì)象1006的顯示模式將顯示在網(wǎng)頁(yè)上。在圖17的實(shí)施例中，多顯示模式廣告對(duì)象1006由主文件1702所定義，其包括對(duì)應(yīng)于廣告顯示模式配置1102的廣告元素1202。因此，在圖17的示例中，多顯示模式廣告對(duì)象1006由單個(gè)文件或?qū)ο笏x。在圖18的示例中，廣告元素1202從主文件1802分離。 如此，在圖18的示例中，多顯示模式廣告對(duì)象1006可由多個(gè)文件/對(duì)象所定義。在另ー實(shí)施例中，廣告元素1202中的某些可被包括在多顯示模式廣告對(duì)象1006的主文件中，而廣告元素1202中的某些可在主文件的外部。在實(shí)施例中，為了將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)中，可以以各種方式來(lái)選擇多顯示模式廣告對(duì)象1006。例如，基于內(nèi)容特征描述文獻(xiàn)，可根據(jù)上述流程圖600(圖6)來(lái)選擇多顯示模式廣告對(duì)象1006。圖19示出了根據(jù)示例實(shí)施例的流程圖1900，其可在流程圖600的步驟 606期間被執(zhí)行。例如，流程圖1900可由圖7的廣告服務(wù)系統(tǒng)700所執(zhí)行?；陉P(guān)于流程圖1900的討論，另外的結(jié)構(gòu)和功能實(shí)施例對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言將是明顯的。如下描述了流程圖1900。流程圖1900開(kāi)始于步驟1902。在步驟1902中，選擇了廣告的多個(gè)顯示模式中的ー個(gè)顯示模式。在實(shí)施例中，當(dāng)多顯示模式廣告對(duì)象1006被顯示為廣告時(shí)，廣告選擇器 704(圖7)可選擇將要顯示的多顯示模式廣告對(duì)象1006的多個(gè)顯示模式中的ー個(gè)顯示模式。圖20示出了根據(jù)示例實(shí)施例的圖7的系統(tǒng)700的一部分，其包括廣告選擇器704、廣告服務(wù)器706和瀏覽器710。在圖20中，廣告選擇器704被配置為選擇顯示模式。如圖20 中所示，廣告選擇器704包括廣告模式選擇器2002。廣告模式選擇器2002被配置為當(dāng)多顯示模式廣告對(duì)象1006被選擇以用于顯示為廣告時(shí)選擇多顯示模式廣告對(duì)象1006的顯示模式。例如，在實(shí)施例中，廣告模式選擇器2002可被包括在圖8中的特征描述信息比較器802中，并且，可接收網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408。特征描述信息比較器802可選擇用于作為廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的多顯示模式廣告對(duì)象1006。廣告模式選擇器2002可確定哪個(gè)顯示模式出現(xiàn)在所選的多顯示模式廣告對(duì)象1006中，并且，可選擇特定的顯示模式。例如，廣告模式選擇器2002可解析指示顯示模式的多顯示模式廣告對(duì)象1006的頭部或其他部分。 可替換地，顯示模式可被指示在廣告信息714中，該廣告信息714可由廣告模式選擇器2002 接收。廣告模式選擇器2002可被配置為通過(guò)比較可用的顯示模式和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔408中的特征描述信息來(lái)從多顯示模式廣告對(duì)象1006的可用顯示模式中選擇顯示模式。 例如，文檔408可指示顯示在網(wǎng)頁(yè)406上的廣告的ー個(gè)或多個(gè)所希望的或所要求的顯示模式，或可提供可由廣告模式選擇器2002所使用以從可用的顯示模式選擇顯示模式的另外的特征描述信息(例如，如此處其他地方所描述的)。如圖20中所述，廣告模式選擇器2002 生成顯示模式選擇2006，其指示由廣告選擇器704所選擇作為廣告顯示的多顯示模式廣告對(duì)象1006的所選顯示模式。返回參照?qǐng)D19的流程圖1900，在步驟1904中，廣告對(duì)象被配置為根據(jù)所選的顯示模式顯示在網(wǎng)頁(yè)中。例如，在實(shí)施例中，多顯示模式廣告對(duì)象1006被配置，使得當(dāng)響應(yīng)于請(qǐng)求712(圖7)被作為廣告顯示時(shí)，根據(jù)由顯示模式選擇2006所指示的顯示模式，多顯示模式廣告對(duì)象1006被顯示。在實(shí)施例中，顯示模式選擇2006被輸入到多顯示模式廣告對(duì)象1006的可配置顯示模式指示1704(圖17和圖18)中，以根據(jù)所選的顯示模式來(lái)配置將要顯示的多顯示模式廣告對(duì)象1006。例如，當(dāng)執(zhí)行多顯示模式廣告對(duì)象1006吋，顯示模式選擇2006可被讀入到多顯示模式廣告對(duì)象1006中。例如，在圖20中，廣告服務(wù)器706接收廣告選擇2004，其指示多顯示模式廣告對(duì)象1006如所選的被作為廣告顯示。結(jié)果，廣告服務(wù)器706將多顯示模式廣告對(duì)象1006傳輸?shù)綖g覽器710，以將其作為廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)中。另外，顯示模式選擇2006被從廣告模式選擇器2002傳輸?shù)綖g覽器710。瀏覽器710將模式選擇2006作為多顯示模式廣告對(duì)象1006 的輸入顯示，以導(dǎo)致多顯示模式廣告對(duì)象1006根據(jù)所選的顯示模式而被顯示。在另ー實(shí)施例中，多顯示模式廣告對(duì)象1006可根據(jù)廣告服務(wù)器706處的所選顯示模式而被配置(在被傳輸?shù)綖g覽器710之前)。例如，圖21示出了圖20中所示的圖7的系統(tǒng)700的一部分，其帶有如下所描述的差異。在圖21中，廣告服務(wù)器706從廣告模式選擇器2002接收廣告選擇2004，其指示多顯示模式廣告對(duì)象1006如所選地被作為廣告顯示。 另外，廣告服務(wù)器706還接收顯示模式選擇2006。廣告服務(wù)器706將顯示模式選擇2006作為輸入提供到多顯示模式廣告對(duì)象1006，以導(dǎo)致當(dāng)其被傳輸?shù)綖g覽器710時(shí)多顯示模式廣告對(duì)象1006根據(jù)所選的顯示模式而被顯示。廣告服務(wù)器706將多顯示模式廣告對(duì)象1006 傳輸?shù)綖g覽器710，并且，瀏覽器根據(jù)所配置的顯示模式來(lái)顯示多顯示模式廣告對(duì)象1006。C.示例內(nèi)鏈接廣告實(shí)施例慣常地，顯示在網(wǎng)頁(yè)上的廣告被配置為鏈接到其他網(wǎng)頁(yè)。例如，廣告可由希望廣告產(chǎn)品的廣告商所提供。該廣告可被顯示在第一網(wǎng)頁(yè)上。如果用于對(duì)與廣告相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品感興趣，則查看第一網(wǎng)頁(yè)的用戶可與廣告交互(例如，利用定點(diǎn)設(shè)備來(lái)點(diǎn)擊廣告)。通過(guò)與廣告交互，與廣告相關(guān)聯(lián)的鏈接(例如，統(tǒng)ー資源定位符(URL)地址)可被激活，其導(dǎo)致位于鏈接的地址處的第二網(wǎng)頁(yè)被打開(kāi)。第二網(wǎng)頁(yè)可與廣告商相關(guān)聯(lián)，并且，可提供關(guān)于產(chǎn)品的額外信息和/或關(guān)于廣告商的其他產(chǎn)品和服務(wù)的信息。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告可被配置有“內(nèi)鏈接”而非斷開(kāi)與第一網(wǎng)頁(yè)的鏈接，該“內(nèi)鏈接”是鏈接到第一網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的內(nèi)容的鏈接。到第一網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的內(nèi)容的內(nèi)鏈接可導(dǎo)致在第一網(wǎng)頁(yè)內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)容修改事件，其可被用于增強(qiáng)廣告的廣告效果。例如，圖22和圖23示出了根據(jù)示例實(shí)施例的針對(duì)內(nèi)鏈接所配置的網(wǎng)頁(yè)2200的示圖。如圖22中所示，網(wǎng)頁(yè)2200包括內(nèi)容2202和廣告2204。內(nèi)容2202可以是此處所描述的任意類型的內(nèi)容或其他已知的內(nèi)容，包括文本、視頻、圖像等。例如，內(nèi)容2202可由網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用所生成，諸如，圖像查看應(yīng)用(例如，Yahoo ！ Flickr )、音頻應(yīng)用、視頻應(yīng)用(例如， YouI\ibe )、制圖應(yīng)用(例如，Yahoo ！ Maps、MapQuest 和 Google Maps)、通信應(yīng)用(例如， 聊天工具)和/或任意其他基于網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)服務(wù)或應(yīng)用。例如，如上所述，網(wǎng)頁(yè)2200可以是混搭。如圖22中所示，用戶2206可與廣告2204交互，以導(dǎo)致交互事件。如圖23中所示，用戶2206與廣告2206的交互導(dǎo)致內(nèi)鏈接事件2304，其反之導(dǎo)致由應(yīng)用所進(jìn)行的對(duì)內(nèi)容 2202的修改(圖22)，以生成圖23中的經(jīng)修改的內(nèi)容2302。經(jīng)修改的內(nèi)容2302可以以任意方式關(guān)于內(nèi)容2202修改，包括具有額外的和/或修改的文本、圖像、視頻、音頻等。圖M和圖25示出了根據(jù)實(shí)施例的關(guān)于制圖內(nèi)容的圖22和圖23的示例。圖對(duì)示出了顯示地圖M02和廣告M04的網(wǎng)頁(yè)MOO。例如，由網(wǎng)頁(yè)M02的代碼所參照的地圖應(yīng)用可生成作為顯示在網(wǎng)頁(yè)MOO上的內(nèi)容的地圖M02。在圖M的示例中，廣告M04是具有銷售產(chǎn)品的店鋪的廣告商的廣告(“目標(biāo)”)。用戶可被使能以與廣告對(duì)04交互。如圖25中所示，一旦與廣告M04交互，地圖應(yīng)用被指示搜尋和/或縮放地圖M02以生成集中于廣告商的最近店鋪的第二地圖2502并彈出作為該店鋪的廣告的泡廣告2504(例如，包括店鋪地址信息、銷售信息、優(yōu)惠券等)，而非導(dǎo)致鏈接激活到另ー網(wǎng)頁(yè)。如果用戶點(diǎn)擊彈出泡廣告沈04，則可激活慣常的到外部網(wǎng)頁(yè)(例如，與廣告商相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)，諸如，主頁(yè)等)的 “斷開(kāi)鏈接”，或可激活到網(wǎng)頁(yè)MOO內(nèi)的內(nèi)容的另ー內(nèi)鏈接。注意，網(wǎng)頁(yè)MOO無(wú)需由于內(nèi)鏈接事件而被刷新/重新載入。地圖應(yīng)用可修改地圖對(duì)02以生成第二地圖2502，并且，廣告 2504可被檢索并顯示在網(wǎng)頁(yè)MOO內(nèi)，而不重新載入網(wǎng)頁(yè)MOO。在實(shí)施例中，可針對(duì)任意網(wǎng)頁(yè)(包括廣告和內(nèi)容的任意組合)來(lái)定制這種內(nèi)鏈接行為。在實(shí)施例中，可以以各種方式來(lái)執(zhí)行內(nèi)鏈接。例如，圖沈示出了根據(jù)示例實(shí)施例的用于來(lái)自廣告的內(nèi)鏈接的流程圖2600。在實(shí)施例中國(guó)，可根據(jù)流程圖沈00來(lái)操作各種廣告服務(wù)系統(tǒng)。例如，圖27示出了根據(jù)示例實(shí)施例的內(nèi)鏈接系統(tǒng)2700的框圖。例如，圖27中所示的系統(tǒng)2700可根據(jù)流程圖沈00來(lái)操作。如圖27中所示，內(nèi)鏈接系統(tǒng)2700包括瀏覽器710(其可實(shí)現(xiàn)在圖7的計(jì)算設(shè)備702中，在圖27中未示出)和網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722。瀏覽器 710具有瀏覽器710用于呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)2200的已載入的網(wǎng)頁(yè)代碼2702。根據(jù)網(wǎng)頁(yè)代碼2702，瀏覽器710已經(jīng)進(jìn)一步載入了應(yīng)用2704和廣告對(duì)象2706。基于關(guān)于流程圖沈00的討論，另外的結(jié)構(gòu)和操作實(shí)施例對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言將是明顯的。出于闡釋目的，如下描述了關(guān)于系統(tǒng)2700的流程圖沈00。流程圖沈00開(kāi)始于步驟沈02。在步驟沈02中，廣告被顯示在網(wǎng)頁(yè)上。例如，如圖27中所示，瀏覽器710顯示網(wǎng)頁(yè)2200。廣告2204被顯示在網(wǎng)頁(yè)2200上。廣告2204是基于廣告對(duì)象2706顯示的，其包括定義了對(duì)廣告2204的顯示的代碼(例如，HTML、XML、 JavaScript、Adobe Flash 內(nèi)容等)。在步驟沈04中，由應(yīng)用所生成的內(nèi)容被顯示在網(wǎng)頁(yè)上。例如，如圖27中所示，內(nèi)容2202被顯示在網(wǎng)頁(yè)2200上。內(nèi)容2202可由應(yīng)用2704生成，其可以是此處的其他地方所提及的任意網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用或其他已知的應(yīng)用。在步驟沈06中，用戶被使能與所顯示的廣告交互。在實(shí)施例中，用戶(例如，圖 22的用戶2206)可被使能以任意形式與廣告2204交互，其包括利用用戶接ロ機(jī)制，諸如， 鍵盤(pán)、拇指旋輪(thumb wheel)、定點(diǎn)設(shè)備、滾動(dòng)球、指點(diǎn)桿、觸摸敏感顯示器、語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)寸。在步驟沈08中，響應(yīng)于與所顯示的廣告的交互，應(yīng)用被調(diào)用，以生成內(nèi)容的修改版本。例如，在實(shí)施例中，通過(guò)與廣告2204交互，到應(yīng)用2202中的內(nèi)鏈接(例如，圖23的內(nèi)鏈接事件2304)被激活，其導(dǎo)致應(yīng)用2204被調(diào)用以修改內(nèi)容2202。在實(shí)施例中，通過(guò)以任意方式與廣告2204交互，應(yīng)用2204可被調(diào)用。例如，在實(shí)施例中，圖28中所示的步驟觀02可在步驟沈08中被執(zhí)行。在步驟觀02中，腳本被從所顯示的廣告調(diào)用，該所顯示的廣告被配置為調(diào)用應(yīng)用以生成內(nèi)容的修改版本。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，當(dāng)與廣告2204交互吋，廣告對(duì)象2706中的腳本可被調(diào)用，其被配置為調(diào)用應(yīng)用2704 以生成經(jīng)修改的內(nèi)容ぬ02。例如，瀏覽器710可執(zhí)行腳本。在另ー實(shí)施例中，如圖27中所示，當(dāng)與廣告2204交互吋，網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722處的腳本2710可由廣告對(duì)象2706調(diào)用(例如， 通過(guò)到網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722處的腳本2710的地址的鏈接)。廣告對(duì)象2706可向網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722 處的腳本2710提供廣告標(biāo)識(shí)符和/或進(jìn)ー步的信息，以標(biāo)識(shí)廣告2204。腳本2710可被配置為調(diào)用瀏覽器710中的應(yīng)用2704以生成經(jīng)修改的內(nèi)容2302。由廣告對(duì)象2706所調(diào)用的腳本可包括和/或可載入關(guān)于所標(biāo)識(shí)的廣告2204的信息，使得應(yīng)用2704可被調(diào)用，從而以增強(qiáng)廣告2204的方式生成經(jīng)修改的內(nèi)容2302。例如， 如以上關(guān)于圖M和圖沈所描述的，腳本可控制地圖應(yīng)用來(lái)縮放和/或搜尋與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的地圖位置和/或與廣告2204相關(guān)聯(lián)的服務(wù)，并且/或呈現(xiàn)地圖上的其他信息(例如，顯示指示器、文本、圖像等)。例如，如圖四中所示，腳本可請(qǐng)求第二廣告四02顯示在經(jīng)修改的內(nèi)容2302中/上(例如，作為地圖上的彈出泡廣告、作為前插播或后插播廣告等)。在步驟沈10中，經(jīng)修改的內(nèi)容被顯示在網(wǎng)頁(yè)中，而未刷新對(duì)網(wǎng)頁(yè)的顯示。例如，如圖23中所示，經(jīng)修改的內(nèi)容2302可被顯示在網(wǎng)頁(yè)2200中。網(wǎng)頁(yè)2200無(wú)需由于內(nèi)鏈接事件而被刷新/重新載入。應(yīng)用2704可修改內(nèi)容2202，以在頁(yè)面中生成經(jīng)修改的內(nèi)容ぬ02， 而不重新載入網(wǎng)頁(yè)2200。注意，在實(shí)施例中，網(wǎng)頁(yè)2200的開(kāi)發(fā)者/發(fā)行者可用代碼來(lái)提供廣告商(諸如，提供廣告2204的廣告商)，該代碼可被插入到其廣告中，以使能來(lái)自廣告的網(wǎng)頁(yè)2200內(nèi)的內(nèi)鏈接。廣告商可提供廣告的額外描述(包括位置信息、詳細(xì)的描述等)，以使能其廣告與網(wǎng)頁(yè)2200的內(nèi)容的集成。IV.另外的示例網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用如上所述，在某些情形中，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用可被用于生成網(wǎng)頁(yè)中所示的內(nèi)容(例如，可被用于生成圖2中的內(nèi)容204、206、208、圖22中的內(nèi)容2202、圖23中的內(nèi)容2302等)。在此處所描述的實(shí)施例中，眾多網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用可從萬(wàn)維網(wǎng)獲得，其可從網(wǎng)頁(yè)代碼被調(diào)用。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的示例包括服務(wù)查詢的應(yīng)用(例如，answers, com、Yahoo ！搜錢(qián)、購(gòu)物應(yīng)用、旅行應(yīng)用等)、 執(zhí)行社交互聯(lián)功能的應(yīng)用(例如，用delicious, com標(biāo)記、用flickr. com共享圖像、工作搜索應(yīng)用等)、執(zhí)行地理功能/制圖功能的應(yīng)用(例如，Yahoo ！ 地圖、MapQueSt、Google Maps,Yahoo ！本地、用Yahoo! Fire Eagle來(lái)進(jìn)行個(gè)人定位等)、使能數(shù)據(jù)聚集的應(yīng)用(例如，Apache Hadoop,Yahoo ！ Pipes等)、使能商務(wù)的應(yīng)用、執(zhí)行使能基于因特網(wǎng)的功能的應(yīng)用O、提供商業(yè)功能的應(yīng)用和/或產(chǎn)品相關(guān)功能的應(yīng)用。出于闡釋的目的，提供了網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的這些示例，并且，其并不意欲是限制性的。V.示例計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404、當(dāng)前的特征描述接ロ 410、內(nèi)容分析器508、、廣告選擇器704、 瀏覽器710、特征描述信息比較器802、當(dāng)前的內(nèi)容比較器804、廣告開(kāi)發(fā)工具1004、多顯示模式廣告生成界面1008、廣告模式選擇器2002和應(yīng)用2704可被實(shí)現(xiàn)在硬件、軟件、固件或任意其組合中。例如，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404、當(dāng)前的特征描述接ロ 410、內(nèi)容分析器508、、廣告選擇器704、瀏覽器710、特征描述信息比較器802、當(dāng)前的內(nèi)容比較器804、廣告開(kāi)發(fā)工具 1004、多顯示模式廣告生成界面1008、廣告模式選擇器2002和/或應(yīng)用2704可被實(shí)現(xiàn)為計(jì)算機(jī)程序碼，該計(jì)算機(jī)程序碼被配置為在ー個(gè)或多個(gè)處理器中執(zhí)行?？商鎿Q地，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404、當(dāng)前的特征描述接ロ 410、內(nèi)容分析器508、、廣告選擇器704、瀏覽器710、特征描述信息比較器802、當(dāng)前的內(nèi)容比較器804、廣告開(kāi)發(fā)工具1004、多顯示模式廣告生成界面 1008、廣告模式選擇器2002和/或應(yīng)用2704可被實(shí)現(xiàn)為硬件邏輯/電子電路。此處所描述的實(shí)施例(包括系統(tǒng)、方法/處理和/或裝置)可利用已知的服務(wù)器/ 計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，諸如，圖30中所示的計(jì)算機(jī)。例如，可利用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)3000來(lái)實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)102、廣告服務(wù)器504、網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器502、計(jì)算設(shè)備702、廣告服務(wù)器706和/或網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器722。計(jì)算機(jī)3000可以是能夠執(zhí)行此處所描述的功能的任意商業(yè)可用和已知的計(jì)算機(jī)，諸如，可從國(guó)際商業(yè)機(jī)器、蘋(píng)果、Sim、HP、Dell、Cray等獲得的計(jì)算機(jī)。計(jì)算機(jī)300可以是任意類型的計(jì)算機(jī)，包括臺(tái)式計(jì)算機(jī)、服務(wù)器等。計(jì)算機(jī)3000包括一個(gè)或多個(gè)處理器(還稱為中央處理單元，或CPU)，諸如，處理器3004。處理器3004被連接至通信基礎(chǔ)設(shè)施3002，諸如，通信總線。在某些實(shí)施例中，處理器3004可同時(shí)操作多個(gè)計(jì)算線程。計(jì)算機(jī)3000還包括初級(jí)或主存儲(chǔ)器3006，諸如，隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器(RAM)。主存儲(chǔ)器3006已經(jīng)在其中存儲(chǔ)了控制邏輯3(^8A(計(jì)算機(jī)軟件)和數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)3000還包括一個(gè)或多個(gè)次存儲(chǔ)設(shè)備3010。次存儲(chǔ)設(shè)備3010例如包括硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器3012和/或可移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備或驅(qū)動(dòng)器3014，以及其他類型的存儲(chǔ)設(shè)備，諸如，存儲(chǔ)卡和記憶棒。例如，計(jì)算機(jī)3000可包括エ業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接ロ，諸如，用于與諸如記憶棒之類的設(shè)備接 ロ的通用串行總線(USB)接ロ。可移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備3014表示軟盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、磁盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、緊致盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、光存儲(chǔ)設(shè)備、磁帶備份等。可移動(dòng)存儲(chǔ)驅(qū)動(dòng)器3014與可移動(dòng)存儲(chǔ)単元3016交互?？梢苿?dòng)存儲(chǔ)単元3016包括其中存儲(chǔ)了計(jì)算機(jī)軟件30128B (控制邏輯)和/或數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)可用或可讀的存儲(chǔ)介質(zhì) 30M。可移動(dòng)存儲(chǔ)単元3016表示軟盤(pán)、磁盤(pán)、緊致盤(pán)、DVD、光存儲(chǔ)盤(pán)、或任意其他計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備?？梢苿?dòng)存儲(chǔ)驅(qū)動(dòng)器3014以已知的方式從可移動(dòng)存儲(chǔ)単元3016讀取和/或?qū)懭氲娇梢苿?dòng)存儲(chǔ)単元3016。計(jì)算機(jī)3000還包括輸入/輸出/顯示設(shè)備3022，諸如，監(jiān)視器、鍵盤(pán)、定點(diǎn)設(shè)備等。計(jì)算機(jī)3000還包括通信或網(wǎng)絡(luò)接ロ 3018。通信接ロ 3018使得計(jì)算機(jī)3000能夠與遠(yuǎn)程設(shè)備通信。例如，通信接ロ 3018允許計(jì)算機(jī)3000在通信網(wǎng)絡(luò)或介質(zhì)3042(其表示計(jì)算機(jī)可用或可讀介質(zhì)的形式)上通信，諸如，LAN、WAN、因特網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)接ロ 3018可經(jīng)由有線或無(wú)線連接來(lái)與遠(yuǎn)程站點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)接ロ。控制邏輯3028C可經(jīng)由通信介質(zhì)3042被發(fā)送到計(jì)算機(jī)3000并從計(jì)算機(jī)3000接收。任意包括其中存儲(chǔ)了控制邏輯(軟件)的計(jì)算機(jī)可用或可讀介質(zhì)的裝置或產(chǎn)品此處被稱為計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品或程序存儲(chǔ)設(shè)備。其包括但不限于計(jì)算機(jī)3000、主存儲(chǔ)器3006、 次存儲(chǔ)設(shè)備3010和可移動(dòng)存儲(chǔ)単元3016。當(dāng)被一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理設(shè)備執(zhí)行吋，這種其中存儲(chǔ)了控制邏輯的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品導(dǎo)致這種數(shù)據(jù)處理設(shè)備如此處所描述的那樣操作，其表示發(fā)明的實(shí)施例?？蓪?shí)現(xiàn)實(shí)施例的設(shè)備可包括存儲(chǔ)器，諸如，存儲(chǔ)驅(qū)動(dòng)器、存儲(chǔ)設(shè)備和其他類型的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。這種計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)的示例包括硬盤(pán)、可移動(dòng)磁盤(pán)、可移動(dòng)光盤(pán)、閃存存儲(chǔ)卡、數(shù)字視頻盤(pán)、隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器(RAM)、只讀存儲(chǔ)器(ROM)等。如此處所使用的，術(shù)語(yǔ) “計(jì)算機(jī)程序介質(zhì)”和“計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)”通常被用于指與硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器相關(guān)聯(lián)的硬盤(pán)、可移動(dòng)磁盤(pán)、可移動(dòng)光盤(pán)(例如，⑶ROM、DVD等)、壓縮盤(pán)、磁存儲(chǔ)設(shè)備、MEMS (微機(jī)電系統(tǒng))存儲(chǔ)器、基于納米技術(shù)的存儲(chǔ)設(shè)備，以及其他介質(zhì)，諸如，閃存存儲(chǔ)卡、數(shù)字視頻盤(pán)、RAM設(shè)備、ROM 設(shè)備等。這種計(jì)算機(jī)可讀的存儲(chǔ)介質(zhì)可存儲(chǔ)程序模塊，該程序模塊包括用于如下的計(jì)算機(jī)程序邏輯網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具404、內(nèi)容特征描述接ロ 410、內(nèi)容分析器508、廣告選擇器704、瀏覽器710、特征描述信息比較器802、當(dāng)前內(nèi)容比較器804、廣告開(kāi)發(fā)工具1004、多顯示模式廣告生成器界面1008、廣告模式選擇器2002、應(yīng)用2704、步驟302、流程圖600、步驟902、流程圖1900、流程圖沈00和/或步驟觀02 (其包括流程圖600、1900和沈00中的任意ー個(gè)或多個(gè)步驟)和/或此處所描述的本發(fā)明的其他實(shí)施例。發(fā)明的實(shí)施例涉及包括這種存儲(chǔ)在任意計(jì)算機(jī)可用介質(zhì)上的邏輯(例如，以程序代碼或軟件的形式存在)的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。 當(dāng)在一個(gè)或多個(gè)處理器中被執(zhí)行時(shí)，這種程序代碼導(dǎo)致設(shè)備如此處所描述地操作。除了此處所描述的以外，發(fā)明還可與軟件、硬件和/或操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一起工作?？墒褂眠m于執(zhí)行此處所描述的功能的任意軟件、硬件和操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。V.結(jié)論以上，雖然已經(jīng)描述了本發(fā)明的各種實(shí)施例，但是，應(yīng)當(dāng)理解，已經(jīng)僅通過(guò)示例的方式而非限制來(lái)呈現(xiàn)。對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員而言，很顯然，可對(duì)上述實(shí)施例進(jìn)行各種形式和細(xì)節(jié)上的變更，只要其不偏離在所附權(quán)利要求中所定義的發(fā)明的精神和范圍即可。因此，本發(fā)明的廣度和范圍不應(yīng)當(dāng)被任意上述示例性實(shí)施例所限制，但是，應(yīng)當(dāng)僅根據(jù)以下權(quán)利要求和其等同物而被定義。
權(quán)利要求
1.ー種用于顯示廣告的方法，包括接收將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的請(qǐng)求；接收與所述網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容特征描述文檔；至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇廣告對(duì)象；以及使得所選廣告對(duì)象能夠響應(yīng)于所述請(qǐng)求而被傳輸，以用于顯示在所述網(wǎng)頁(yè)上。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述廣告對(duì)象是多顯示模式廣告對(duì)象，其中，所述選擇包括至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇所述廣告對(duì)象的多個(gè)顯示模式中的一個(gè)顯示模式；以及將所述廣告對(duì)象配置為根據(jù)所選的顯示模式而顯示在所述網(wǎng)頁(yè)中。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇所述廣告對(duì)象的多個(gè)顯示模式中的ー個(gè)顯示模式包括將所述顯示模式選擇為視頻廣告顯示模式、圖釘廣告顯示模式、彈出泡顯示模式、文本廣告顯示模式、或圖像廣告顯示模式。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述內(nèi)容特征描述文檔指示針對(duì)所述網(wǎng)頁(yè)的希望的廣告形式，其中，所述選擇包括從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇可根據(jù)所述希望的廣告形式而顯示的至少ー個(gè)廣告對(duì)象。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其中，所述從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇可根據(jù)所述希望的廣告形式而顯示的至少ー個(gè)廣告對(duì)象包括從包括與所述希望的廣告形式相匹配的顯示模式的所述廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇多顯示模式廣告對(duì)象。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括接收指示被包括在所述網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容的內(nèi)容信息；其中，所述選擇包括；至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔和所述內(nèi)容信息來(lái)選擇所述廣告對(duì)象。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，還包括接收第二內(nèi)容信息，該第二內(nèi)容信息指示對(duì)所述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容的修改；以及至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔和對(duì)所述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容的修改來(lái)選擇第二廣告對(duì)象。
8.ー種用于顯示廣告的系統(tǒng)，包括廣告選擇器，該廣告選擇器被配置為接收將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的請(qǐng)求、接收與所述網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容特征描述文檔、至少基于所述內(nèi)容特征描述文檔來(lái)選擇廣告對(duì)象、以及使得所選廣告對(duì)象能夠響應(yīng)于所述請(qǐng)求而被傳輸。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告對(duì)象是多顯示模式廣告對(duì)象，其中，所述廣告選擇器包括廣告模式選擇器，該廣告模式選擇器被配置為選擇所述廣告對(duì)象的顯示模式，并且將所述廣告對(duì)象配置為根據(jù)所選的顯示模式而顯示在所述網(wǎng)頁(yè)中。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的系統(tǒng)，其中，所述多顯示模式廣告對(duì)象包括如下中的至少ー 種視頻廣告顯示模式、圖釘廣告顯示模式、彈出泡顯示模式、文本廣告顯示模式、或圖像廣告顯示模式。
11.根據(jù)權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容特征描述文檔指示針對(duì)所述網(wǎng)頁(yè)的希望的廣告形式，其中，所述廣告選擇器包括特征描述信息比較器，該特征描述信息比較器被配置為從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇可根據(jù)所述希望的廣告形式而顯示的至少ー個(gè)廣告對(duì)象。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，其中，所述特征描述信息比較器被配置為從包括與所述希望的廣告形式相匹配的顯示模式的所述廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇多顯示模式廣告對(duì)象。
13.根據(jù)權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告選擇器包括內(nèi)容比較器，該內(nèi)容比較器被配置為接收指示被包括在所述網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容的內(nèi)容信息、將所述內(nèi)容信息和所選的至少ー個(gè)廣告對(duì)象相比較、并且基于所述比較來(lái)選擇所述廣告對(duì)象。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其中，所述內(nèi)容比較器被配置為接收指示對(duì)所述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容的修改的第二內(nèi)容信息，將所述第二內(nèi)容信息和所選的至少ー個(gè)廣告對(duì)象相比較、并且至少基于所述第二內(nèi)容信息和所選的至少ー個(gè)廣告對(duì)象的比較來(lái)選擇第二廣告對(duì)象。
15.ー種方法，包括 將廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上；將由應(yīng)用所生成的內(nèi)容顯示在所述網(wǎng)頁(yè)上； 使得用戶能夠與所顯示的廣告交互；響應(yīng)于與所顯示的廣告的交互，調(diào)用所述應(yīng)用，以生成所述內(nèi)容的修改版本；以及將經(jīng)修改的內(nèi)容顯示在所述網(wǎng)頁(yè)中而不刷新所述網(wǎng)頁(yè)的顯示。
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中，所述調(diào)用包括響應(yīng)于所述用戶與所顯示的廣告的交互，從所顯示的廣告調(diào)用腳本，所述腳本被配置為調(diào)用所述應(yīng)用來(lái)生成所述內(nèi)容的修改版本。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中，所述調(diào)用包括 調(diào)用在遠(yuǎn)程服務(wù)器處的腳本。
18.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中，所述調(diào)用包括 調(diào)用正顯示所述網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中的腳本。
19.根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中，所述將由應(yīng)用所生成的內(nèi)容顯示在所述網(wǎng)頁(yè)上包括將由地圖生成應(yīng)用所生成的地圖顯示在所述網(wǎng)頁(yè)上； 其中，所述調(diào)用包括調(diào)用所述地圖生成應(yīng)用來(lái)修改所述地圖；并且其中，所述將經(jīng)修改的內(nèi)容顯示在所述網(wǎng)頁(yè)中而不刷新所述網(wǎng)頁(yè)的顯示包括 將經(jīng)修改的地圖顯示在所述網(wǎng)頁(yè)上。
20.根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，還包括響應(yīng)于所述用戶已經(jīng)與所顯示的第一廣告交互，將第二廣告顯示在覆蓋在所述經(jīng)修改的內(nèi)容上的網(wǎng)頁(yè)中。
全文摘要
描述了用于選擇顯示在網(wǎng)頁(yè)中的廣告的技術(shù)。在一個(gè)方面，可生成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔，該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔描述網(wǎng)頁(yè)的方方面面。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容特征描述文檔可被用于匹配顯示在網(wǎng)頁(yè)中的廣告。在另一方面，提供了多顯示模式廣告對(duì)象。多顯示模式廣告對(duì)象是可如特定網(wǎng)頁(yè)目的地位置所希望的以各種形式作為廣告顯示的廣告對(duì)象。在又一方面，提供了內(nèi)鏈接廣告對(duì)象。該內(nèi)鏈接廣告對(duì)象可被顯示在網(wǎng)頁(yè)上，并且，當(dāng)被選擇(例如，被點(diǎn)擊)時(shí)，激活到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的內(nèi)容的鏈接，而非斷開(kāi)網(wǎng)頁(yè)鏈接。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102598039SQ201080048642
公開(kāi)日2012年7月18日 申請(qǐng)日期2010年10月5日 優(yōu)先權(quán)日2009年11月3日
發(fā)明者M·卡梅倫·瓊斯, 伊麗莎白·F·丘吉爾, 大衛(wèi)·艾曼·沙瑪 申請(qǐng)人:雅虎公司