專利名稱：廣告管理的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告管理，尤其涉及移動(dòng)通信設(shè)備上的廣告管理。
背景技術(shù)：
諸如無線電話的移動(dòng)通信設(shè)備已經(jīng)成為各種各樣的用戶的日常生活的常見部分。 因此，移動(dòng)通信設(shè)備可以擔(dān)當(dāng)用于各種商務(wù)和個(gè)人使用的主要接觸點(diǎn)。例如，商業(yè)用戶可以利用移動(dòng)通信設(shè)備接收電子郵件，非正式用戶可發(fā)送文本消息給朋友，以上用戶之一可共享圖片等。然而，用來在移動(dòng)通信設(shè)備上安全地存儲(chǔ)數(shù)據(jù)以及將數(shù)據(jù)傳遞到移動(dòng)通信設(shè)備的傳統(tǒng)技術(shù)可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)被人“一目了然”。即使在時(shí)間上是簡(jiǎn)短的片刻，惡意方也可利用該漏洞竊取敏感數(shù)據(jù)。這甚至可以導(dǎo)致惡意方訪問移動(dòng)通信設(shè)備本身上的其他信息的能力。 因此，由于損害移動(dòng)通信設(shè)備上的數(shù)據(jù)的能力，移動(dòng)通信設(shè)備的功能可受到限制從而無法實(shí)現(xiàn)其真正的潛能。

發(fā)明內(nèi)容
描述了廣告管理技術(shù)。在一個(gè)或多個(gè)實(shí)現(xiàn)中，收集傳遞到多個(gè)移動(dòng)通信設(shè)備的各個(gè)設(shè)備的廣告的多個(gè)標(biāo)識(shí)符，每個(gè)標(biāo)識(shí)符由各移動(dòng)通信設(shè)備在商家的物理地址展示。計(jì)算將被提供給在向移動(dòng)通信設(shè)備提供一個(gè)或多個(gè)廣告時(shí)所涉及的服務(wù)的貨幣的數(shù)量。在各實(shí)現(xiàn)中，通過互聯(lián)網(wǎng)接收搜索請(qǐng)求以執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)搜索。搜索結(jié)果被發(fā)送到發(fā)起請(qǐng)求的計(jì)算設(shè)備，搜索結(jié)果包括導(dǎo)致將廣告?zhèn)鬟f到特定移動(dòng)通信設(shè)備的選項(xiàng)。在各實(shí)現(xiàn)中，移動(dòng)通信設(shè)備包含一個(gè)或多個(gè)模塊，其配置以提供包括撥打和接聽電話呼叫的能力的電話功能，傳遞憑證以在提供商品或服務(wù)的商家物理位置購買商品或服務(wù)，以及將廣告的標(biāo)識(shí)符展示給商家，該標(biāo)識(shí)符可由商家用于跟蹤該移動(dòng)通信設(shè)備已經(jīng)造訪了商家的物理位置并已經(jīng)獲得了該廣告。提供本發(fā)明內(nèi)容以便以簡(jiǎn)化形式介紹在以下具體實(shí)施方式
中進(jìn)一步描述的一些概念。本發(fā)明內(nèi)容并不旨在標(biāo)識(shí)所要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵特征或必要特征，也不旨在用于幫助確定所要求保護(hù)的主題的范圍。


參考附圖描述具體實(shí)施方式
。在附圖中，附圖標(biāo)記中最左邊的數(shù)字標(biāo)識(shí)該附圖標(biāo)記首次出現(xiàn)的附圖。在說明書和附圖的不同實(shí)例中使用相同的附圖標(biāo)記可指示相似或相同的項(xiàng)目。圖1是根據(jù)用于移動(dòng)通信的設(shè)備、特性和系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的移動(dòng)通信設(shè)備的示例性實(shí)施方式的圖示。圖2是示例實(shí)現(xiàn)中的系統(tǒng)的圖示，在其中圖1的移動(dòng)通信設(shè)備與商家交互以購買商品或服務(wù)，該交互跟隨使用廣告。
圖3是描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的過程的流程圖，在其中響應(yīng)于選項(xiàng)的選擇將廣告?zhèn)鬟f到移動(dòng)通信設(shè)備。圖4是描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的過程的流程圖，在其中廣告是由移動(dòng)通信設(shè)備接收的。圖5是描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的過程的流程圖，在其中收集廣告的標(biāo)識(shí)符并將其用作收入模型的基礎(chǔ)。圖6示出了示例設(shè)備的各個(gè)組件，該示例設(shè)備可以在各個(gè)實(shí)施例中被實(shí)現(xiàn)成任何類型的移動(dòng)設(shè)備以實(shí)現(xiàn)用于移動(dòng)通信的設(shè)備、特性和系統(tǒng)的各個(gè)實(shí)施例。
具體實(shí)施例方式腿商家通常使用廣告來促進(jìn)生意。例如，廣告可被用來提升名稱識(shí)別，提供優(yōu)惠券來影響預(yù)期消費(fèi)者來造訪商家等。然而，傳統(tǒng)的廣告技術(shù)通常在確定廣告的有效性的能力上受限。描述了廣告管理技術(shù)。在各實(shí)施例中，描述了可幫助確定廣告的有效性的技術(shù)。例如，用戶可接收網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁上具有將廣告(例如優(yōu)惠券)傳遞到無線電話的選項(xiàng)。接著可將該無線電話帶到對(duì)應(yīng)于該廣告的商家的物理位置處。存儲(chǔ)在移動(dòng)通信設(shè)備上的廣告可由商家檢測(cè)，諸如通過使用自助服務(wù)終端掃描、 在購買中使用該廣告、使用近場(chǎng)技術(shù)無線地傳遞等等。以此方式，商家可檢測(cè)該廣告成功地將一預(yù)期消費(fèi)者引向該物理位置，無需考慮該廣告(例如，優(yōu)惠券)是否被使用。因此，即使是用于購買廣告中沒有涉及的商品或服務(wù)，商家也可能能夠跟蹤廣告的有效性，并向在將廣告發(fā)給預(yù)期消費(fèi)者時(shí)所涉及的服務(wù)(諸如搜索服務(wù)、定期出版物、電視廣播等)提供報(bào)酬。此外，這些技術(shù)也可被用作收入系統(tǒng)的基礎(chǔ)。例如，該廣告模型可至少部分基于 “每次造訪花費(fèi)”來被貨幣化。因此，商家可具有在花費(fèi)和所期望的結(jié)果之間的直接關(guān)聯(lián)，諸如讓預(yù)期消費(fèi)者造訪商家的物理位置。可以充分利用這些技術(shù)來支持各種其他特性，其進(jìn)一步討論可以相關(guān)以下附圖來找到。在下面的討論中，描述了移動(dòng)通信設(shè)備(例如，無線電話)的各種示例實(shí)現(xiàn)。另外， 針對(duì)每個(gè)示例描述了移動(dòng)通信設(shè)備可以使用的各種不同功能，這些功能可以在該示例以及其他所述示例中實(shí)現(xiàn)。因此，示出了各種所構(gòu)想的實(shí)現(xiàn)中的幾個(gè)的示例實(shí)現(xiàn)。此外，盡管描述了具有被配置為提供電話功能的一個(gè)或多個(gè)模塊的移動(dòng)通信設(shè)備，但是也構(gòu)想了各種其他移動(dòng)設(shè)備，諸如個(gè)人數(shù)字助理、移動(dòng)音樂播放器、專用消息收發(fā)設(shè)備、便攜式游戲設(shè)備、上網(wǎng)本等。示例實(shí)現(xiàn)圖1是可操作用于采用此處描述的技術(shù)的環(huán)境100的示例實(shí)現(xiàn)的圖示。環(huán)境包括服務(wù)提供方102、移動(dòng)通信設(shè)備104和供應(yīng)服務(wù)106，它們被示為經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108彼此通信地耦合。盡管網(wǎng)絡(luò)108被示為因特網(wǎng)，但是該網(wǎng)絡(luò)可以采用各種各樣的配置。例如，網(wǎng)絡(luò)108 可以包括廣域網(wǎng)(WAN)、局域網(wǎng)(LAN)、無線網(wǎng)絡(luò)、公共電話網(wǎng)和內(nèi)聯(lián)網(wǎng)等。此外，雖然示出了單個(gè)網(wǎng)絡(luò)108，但是網(wǎng)絡(luò)108可表示多個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
移動(dòng)通信設(shè)備102還被示為包括通信模塊110。通信模塊110表示移動(dòng)通信設(shè)備 102經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108進(jìn)行通信的功能。例如，通信模塊110可包括撥打和接聽電話呼叫的電話功能，諸如采用電話模塊經(jīng)由普通老式電話服務(wù)(POTS)、無線網(wǎng)絡(luò)(例如，蜂窩式和/或 Wi-Fi)等進(jìn)行通信。通信模塊110也可以包括各種其他功能，諸如捕捉內(nèi)容、形成短消息服務(wù)(SMS)文本消息、多媒體消息收發(fā)服務(wù)(MMS)消息、電子郵件、經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或微博客傳遞的狀態(tài)更新等。例如，通信模塊110還可支持瀏覽網(wǎng)絡(luò)108的瀏覽器功能。移動(dòng)通信設(shè)備104還被示為包括安全元件112。在一個(gè)或多個(gè)實(shí)現(xiàn)中，安全元件 112表示支持與移動(dòng)通信設(shè)備104進(jìn)行安全通信的功能?？墒褂糜布韺?shí)現(xiàn)安全元件112， 并在制造期間將其配置為包括私鑰114。例如，可使用防篡改集成電路來實(shí)現(xiàn)安全元件 112，防篡改集成電路可以抵抗“監(jiān)聽”以及設(shè)備制造商對(duì)其從移動(dòng)通信設(shè)備104的物理移除。制造商可使用環(huán)氧樹脂來覆蓋表面安裝的集成電路，環(huán)氧樹脂有助于預(yù)防對(duì)電路的監(jiān)聽以及若試圖移除則使電路損壞。在實(shí)現(xiàn)中，安全元件112包括執(zhí)行加密和/或解密操作的功能。例如，安全元件 112可使用私鑰114來執(zhí)行解密操作并將操作的結(jié)果展示給移動(dòng)通信設(shè)備104的其他功能， 諸如移動(dòng)通信設(shè)備104可執(zhí)行的一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用程序116。在此示例中，安全元件112可從應(yīng)用程序116接收要解密的數(shù)據(jù)，使用私鑰114解密數(shù)據(jù)，并隨后將解密操作的結(jié)果(即， 已解密的數(shù)據(jù))展示給應(yīng)用程序116。因此，在安全元件112中包括私鑰114通過防止私鑰114在解密操作期間被展示得“一目了然”來幫助保護(hù)私鑰114以免在安全元件112 “外部”被發(fā)現(xiàn)。通過使用安全元件112還可支持各種其他功能。例如，安全元件112可通過供應(yīng)服務(wù)106支持受保護(hù)的通信信道。例如供應(yīng)服務(wù)106可包括供應(yīng)模塊118和存儲(chǔ)120。存儲(chǔ) 120可用于維護(hù)被分配給包括安全元件112的集成電路的序列號(hào)122和對(duì)應(yīng)的公鑰124，該公鑰與移動(dòng)通信設(shè)備104的私鑰114構(gòu)成非對(duì)稱的公鑰/私鑰對(duì)。供應(yīng)模塊118可因此向第三方服務(wù)提供公鑰124，以使得即使使用供應(yīng)服務(wù)106或作為中介的其他服務(wù)進(jìn)行通信， 第三方服務(wù)與移動(dòng)通信設(shè)備104之間的通信也能受到保護(hù)。例如，移動(dòng)通信設(shè)備104的用戶可與通信模塊110或其他功能(例如，應(yīng)用程序 116)交互以通過網(wǎng)絡(luò)108導(dǎo)航至服務(wù)提供方102。所示的服務(wù)提供方102包括表示經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108提供用于訪問的一個(gè)或多個(gè)服務(wù)的能力的服務(wù)模塊126。這些服務(wù)之一的示例被示為由應(yīng)用程序服務(wù)模塊1 來實(shí)現(xiàn)。應(yīng)用程序服務(wù)模塊 128表示管理一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用程序130經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108傳播的能力。盡管應(yīng)用程序130被示為存儲(chǔ)在服務(wù)提供方102本地的存儲(chǔ)132中(例如，作為實(shí)現(xiàn)服務(wù)提供方102的服務(wù)器場(chǎng)的部分)，但存儲(chǔ)132可表示各種各樣不同類型的存儲(chǔ)，例如第三方存儲(chǔ)。在示例中，應(yīng)用程序服務(wù)模塊138管理被配置為提供應(yīng)用程序130來經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108 進(jìn)行購買的市場(chǎng)。因此，移動(dòng)通信設(shè)備104的用戶可以訪問市場(chǎng)以購買應(yīng)用程序130中的一個(gè)或多個(gè)以便下載到本地存儲(chǔ)，在該示例中被示為應(yīng)用程序116。為了購買和/或傳輸應(yīng)用程序130，移動(dòng)通信設(shè)備104和服務(wù)提供方102可以利用至少部分通過使用安全元件112 來實(shí)現(xiàn)的安全通信?？梢杂酶鞣N方式實(shí)現(xiàn)安全通信。在一個(gè)實(shí)例中，直接向服務(wù)提供方102和移動(dòng)通信設(shè)備104之間的通信提供公鑰124。例如，公鑰IM可由供應(yīng)服務(wù)106的供應(yīng)模塊108通過例如從移動(dòng)通信設(shè)備104獲取實(shí)現(xiàn)安全元件112的集成電路的序列號(hào)122來定位。供應(yīng)模塊118可隨后使用序列號(hào)112 來定位公鑰124，并向服務(wù)提供方102提供公鑰124。公鑰IM可隨后被用于加密要傳遞給移動(dòng)通信設(shè)備104的數(shù)據(jù)，諸如應(yīng)用程序130、計(jì)帳信息和其他憑證等。在另一個(gè)實(shí)例中，供應(yīng)服務(wù)106向服務(wù)提供方102提供公鑰IM作為支持間接通信的基礎(chǔ)，諸如安全地傳輸將要用作形成通信信道的基礎(chǔ)的憑證和其他數(shù)據(jù)(例如，密碼密鑰)。例如，服務(wù)提供方102可以提供將要用于使服務(wù)提供方102與移動(dòng)通信設(shè)備104之間的通信安全的憑證(例如，其他密碼密鑰)。為了保護(hù)這些憑證免受惡意方的損害，可使用該公鑰IM對(duì)證書進(jìn)行編碼。換言之，可以使用用于與移動(dòng)通信設(shè)備104通信的公鑰IM 對(duì)其他密碼密鑰進(jìn)行加密以保護(hù)其他密碼密鑰以免被惡意方發(fā)現(xiàn)。以此方式，無論通信是經(jīng)由供應(yīng)服務(wù)106間接傳遞還是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108直接傳遞，通過使用公鑰124的加密來保護(hù)憑證(例如，其他密碼密鑰)以免被發(fā)現(xiàn)。因此，甚至供應(yīng)服務(wù)106本身也無法確定“什么”正在服務(wù)提供方102和移動(dòng)通信設(shè)備104之間傳遞。移動(dòng)通信設(shè)備104可隨后使用安全元件112，并且更具體的私鑰114來解密通信以獲取其他密碼密鑰。一旦被解密，各種不同的技術(shù)可隨后被用來利用其他的密碼密鑰。在一種技術(shù)中，其他密碼密鑰被展示在安全元件112外部使用，諸如由應(yīng)用程序 116或移動(dòng)通信設(shè)備104的其他功能。這些技術(shù)安全元件112被用于提供用來擔(dān)當(dāng)安全通信的基礎(chǔ)的憑證，而非用于保證本身通信安全，即用于提供實(shí)際的加密/解密。在另一種技術(shù)中，通過將其他密碼密鑰存儲(chǔ)在安全元件112內(nèi)部來避免將其展示在安全元件112的外部。安全元件112如前所示可隨后使用密碼密鑰來解密和/或加密由安全元件112接收的數(shù)據(jù)，而不將密碼密鑰展示在安全元件112 “外部”。安全元件112可由此采用各種不同的技術(shù)來保證與移動(dòng)通信設(shè)備104的通信的安全，以上服務(wù)提供方102 的示例僅是很多此類示例中的一個(gè)?？衫冒踩?12來提供各種不同的功能。例如，安全元件12可被用作實(shí)現(xiàn)購買商品或服務(wù)的“電子錢包”的基礎(chǔ)。該電子錢包，例如，可通過安全元件來維持憑證(例如信用卡信息、用戶名和口令等)來購買商品或服務(wù)。在購買期間，錢包也可提供可在交易中使用的一個(gè)或多個(gè)廣告，諸如優(yōu)惠券。因此，該示例中的錢包可被使用來向商家自動(dòng)提供相關(guān)廣告，諸如基于商家標(biāo)識(shí)符或交易位置，分析哪個(gè)廣告可能是對(duì)特定交易有效的，等等。此外，移動(dòng)通信設(shè)備104維持的廣告也用作為“關(guān)閉廣告循環(huán)”的基礎(chǔ)。例如，廣告可被用來確定造訪了商家物理場(chǎng)所的預(yù)期消費(fèi)者。此外，即使廣告沒有被用來進(jìn)行交易， 也可進(jìn)行此確定，以下結(jié)合圖2可找到其進(jìn)一步討論的開始。一般而言，在此描述的任何功能可使用軟件、固件、硬件(例如，固定邏輯電路)、 手動(dòng)處理或這些實(shí)現(xiàn)的組合來實(shí)現(xiàn)。此處使用的術(shù)語“模塊”、“功能”和“邏輯” 一般表示軟件、固件、硬件或其組合。在軟件實(shí)現(xiàn)的情況下，模塊、功能或邏輯表示當(dāng)在處理器(例如，一個(gè)或多個(gè)CPU)上執(zhí)行時(shí)執(zhí)行指定任務(wù)的程序代碼。程序代碼可存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器設(shè)備中，諸如隨機(jī)訪問存儲(chǔ)器、只讀存儲(chǔ)器、硬盤驅(qū)動(dòng)器、光盤、閃存驅(qū)動(dòng)器等。以下描述的廣告管理技術(shù)的各特征是平臺(tái)無關(guān)的，從而意味著這些技術(shù)可在具有各種處理器的各種商用計(jì)算平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。圖2描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的系統(tǒng)200，其中移動(dòng)通信設(shè)備104與商家交互以購買商品或服務(wù)并提供可被用于跟蹤廣告的有效性的廣告。圖2的系統(tǒng)200包括圖1的移動(dòng)通信設(shè)備104以及商家202、搜索訪問204，以及另一計(jì)算設(shè)備206。在此示例中，用戶與計(jì)算設(shè)備206交互以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，諸如通過使用瀏覽器，盡管還構(gòu)想了其他示例，例如，除了搜索廣告還提供顯示廣告，在此情況中沒有提供搜索請(qǐng)求。作為相應(yīng)，將可能包括一個(gè)或多個(gè)搜索項(xiàng)的搜索請(qǐng)求通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞到搜索服務(wù)204。 搜索服務(wù)204的搜索模塊210可隨后處理該搜索請(qǐng)求208，以獲得搜索結(jié)果212，該所述結(jié)果通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞回計(jì)算設(shè)備206。然而，在此示例中，搜索結(jié)果212包括選項(xiàng)214。選項(xiàng)214可被選擇，使得搜索服務(wù) 204的廣告管理器模塊216將一個(gè)或多個(gè)廣告218傳遞到移動(dòng)通信設(shè)備104。選項(xiàng)214，例如，可包括“可點(diǎn)擊”按鈕、文本輸入框等，其配置用于標(biāo)識(shí)特定移動(dòng)通信設(shè)備104，諸如電話號(hào)碼、電子郵件地址等。此外，基于搜索結(jié)果被傳遞的廣告可被選擇以具有相關(guān)性，并且因此該搜索功能可被利用來選擇對(duì)移動(dòng)通信設(shè)備104的用戶可用的廣告。還構(gòu)想了各種其他選項(xiàng)，包括基于所存儲(chǔ)的用戶信息的自動(dòng)通信，進(jìn)一步的討論結(jié)合圖3可找到。廣告220因此被傳遞并存儲(chǔ)在移動(dòng)通訊設(shè)備上，此后用戶可造訪商家202的物理場(chǎng)所，例如店鋪、零售商場(chǎng)，或其他“實(shí)體”位置。一旦在那里，移動(dòng)通信設(shè)備104就可被用來啟動(dòng)購買商品或服務(wù)的交易，諸如使用前面結(jié)合圖1描述的電子錢包功能。此外，該功能可被用來傳遞可能被用于交易的相關(guān)廣告。這在圖2中通過移動(dòng)通信設(shè)備104和商家202之間的憑證和廣告信息222的傳遞示出。該傳遞可以各種方式進(jìn)行， 諸如通過使用近場(chǎng)技術(shù)，由移動(dòng)通信設(shè)備104顯示代碼，該代碼被配置為用來被掃描(例如，條形碼)等等，進(jìn)一步的討論結(jié)合圖4可找到。在系統(tǒng)200中商家202被示為包括交易模塊224。交易模塊2 代表使用來自移動(dòng)通信設(shè)備104的憑證進(jìn)行交易的功能。例如，交易模塊2M可使用結(jié)合圖1描述的關(guān)于供應(yīng)服務(wù)106的技術(shù)處理移動(dòng)通信設(shè)備的安全元件112中提供的信用卡信息。交易模塊224也可處理廣告信息。例如，交易模塊2M可被配置來提供報(bào)告226， 報(bào)告描述了廣告220被物理地帶到了商家202。因此，商家202知曉廣告220成功地帶來了 “客流”，其可作為對(duì)廣告商的每次造訪花費(fèi)(CPV)收入模型的基礎(chǔ)。廣告220也可用作跟蹤其他用戶行為。例如，廣告220可用作跟蹤該移動(dòng)通信設(shè)備 104所作出的其他購買的基礎(chǔ)，即使購買不對(duì)應(yīng)于該廣告。例如，廣告可涉及狗糧的買一贈(zèng)一優(yōu)惠，如移動(dòng)通信設(shè)備104的顯示所示出的。即使移動(dòng)通信設(shè)備104的用戶不購買狗糧， 廣告220的呈現(xiàn)可被刪除。以此方式，商家202可以確定廣告220成功地使預(yù)期顧客“穿過大門”，諸如來購買其他商品和服務(wù)，即使那些其他商品和服務(wù)不直接涉及在優(yōu)惠中。也構(gòu)想了其他功能，諸如對(duì)用戶偏好建模，進(jìn)一步的討論可結(jié)合以下進(jìn)程找到。示例過程以下討論描述了可利用上述系統(tǒng)和設(shè)備來實(shí)現(xiàn)的廣告技術(shù)。這些過程中的每一過程的各方面可用硬件、固件、軟件、或其組合來實(shí)現(xiàn)。這些過程被示為指定由一個(gè)或多個(gè)設(shè)備執(zhí)行的操作的一組框，并且其不必限于所示由各框執(zhí)行操作的順序。在隨后討論的部分中，可以分別對(duì)圖1和2的環(huán)境100和系統(tǒng)200做出參考。圖3描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的過程300，在其中響應(yīng)于選項(xiàng)的選擇將廣告?zhèn)鬟f到移動(dòng)通信設(shè)備。通過互聯(lián)網(wǎng)接收搜索請(qǐng)求以執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)搜索(框30 。例如，用戶可以和計(jì)算設(shè)備206交互并使用瀏覽器在網(wǎng)絡(luò)上導(dǎo)航到搜索服務(wù)204。搜索服務(wù)204接著可采樣一個(gè)或多個(gè)搜索技術(shù)來為搜索請(qǐng)求208生成結(jié)果。搜索結(jié)果被發(fā)送到發(fā)起請(qǐng)求的計(jì)算設(shè)備，搜索結(jié)果包括導(dǎo)致將廣告發(fā)送到特定移動(dòng)通信設(shè)備的選項(xiàng)(框304)。繼續(xù)前一個(gè)示例，搜索結(jié)果212可被傳遞回計(jì)算設(shè)備206。搜索結(jié)果212可包括一選項(xiàng)，該選項(xiàng)可被選擇來使得廣告220被傳遞到移動(dòng)通信設(shè)備104。選項(xiàng)，例如，可被包括在包括搜索結(jié)果212的網(wǎng)頁的廣告中。選項(xiàng)214可包括指示要接收廣告220的特定移動(dòng)通信設(shè)備的功能，諸如電子郵件地址，電話號(hào)碼等等。響應(yīng)于選項(xiàng)被選擇的指示，廣告被發(fā)送到特定移動(dòng)通信設(shè)備(框306)。在提供所描述的信息之后，廣告220可被，諸如通過互聯(lián)網(wǎng)使用Wi-Fi和/或蜂窩電話連接等等，傳遞到移動(dòng)通信設(shè)備104。盡管響應(yīng)于對(duì)搜索結(jié)果中的選項(xiàng)的選擇來提供廣告，廣告可以以各種其他方式存儲(chǔ)在移動(dòng)通信設(shè)備中。例如，電視節(jié)目，可包括選項(xiàng)，該選項(xiàng)可由移動(dòng)通信設(shè)備104通過拍攝電視機(jī)的照片來掃描。以此方式，電視機(jī)可被用來將廣告?zhèn)鬟f給移動(dòng)通信設(shè)備104。在另一情況中，可使用自助服務(wù)終端將廣告?zhèn)鬟f到移動(dòng)通信設(shè)備，諸如使用近場(chǎng)技術(shù)，使用移動(dòng)通信設(shè)備的攝像頭掃描，等等。還可以設(shè)想多種其他示例而不背離其精神和范圍，諸如通過由移動(dòng)通信設(shè)備104拍攝其他圖像的招貼，圖像包括諸如條形碼的標(biāo)識(shí)符，使用已存儲(chǔ)的用戶偏好(例如，可允許用戶“選入”以使廣告發(fā)送到特定移動(dòng)通信設(shè)備)，等等。圖4描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的過程400，在其中廣告是由移動(dòng)通信設(shè)備接收的。廣告由移動(dòng)通信設(shè)備接收(框402)。廣告可以以各種方式被接收，諸如響應(yīng)于如結(jié)合圖3描述的選項(xiàng)的選擇，通過拍攝電視機(jī)上的圖像的照片，從自助服務(wù)終端，等等。由移動(dòng)通信設(shè)備展示廣告的標(biāo)識(shí)符來供商家接收(框404)。標(biāo)識(shí)符可以是數(shù)字標(biāo)識(shí)、條形碼、廣告本身，等等。接著，標(biāo)識(shí)符可以以各種方式展示，諸如通過近場(chǎng)技術(shù)，通過移動(dòng)通信設(shè)備104的顯示設(shè)備顯示(例如，顯示條形碼)，等等。在與廣告相關(guān)聯(lián)的商家的物理位置傳遞一個(gè)或多個(gè)憑證以購買商品或服務(wù)(框 406)。如前結(jié)合圖1所描述，移動(dòng)通信設(shè)備104可包括購買商品或服務(wù)的“電子錢包”功能。 例如，移動(dòng)通信設(shè)備104可將信用卡信息或其他憑證傳遞給商家202以啟動(dòng)購買。作為憑證傳遞的一部分，標(biāo)識(shí)符可被傳遞，諸如作為分配給廣告的唯一代碼。在另一情況中，用移動(dòng)通信設(shè)備的顯示設(shè)備來顯示標(biāo)識(shí)符(框408)。也可考慮各種其他實(shí)例。圖5描繪了示例實(shí)現(xiàn)中的過程500，在其中收集廣告的標(biāo)識(shí)符并將其用作收入模型的基礎(chǔ)。收集廣告的多個(gè)標(biāo)識(shí)符，該廣告被發(fā)送到多個(gè)移動(dòng)通信設(shè)備的各個(gè)設(shè)備，每個(gè)標(biāo)識(shí)符由各移動(dòng)通信設(shè)備在商家的物理地址展示(框50幻。例如，服務(wù)可被配置作為中央交換所來運(yùn)行，以處理來自多個(gè)不同商家的通信。這些通信的每一個(gè)可包括用于跟蹤廣告的有效性的標(biāo)識(shí)符和交易信息。計(jì)算將被提供給在向移動(dòng)通信設(shè)備提供一個(gè)或多個(gè)廣告時(shí)所涉及的服務(wù)的貨幣的數(shù)量(框504)。繼續(xù)前述示例，交換所可計(jì)算貨幣的數(shù)量以付給在提供廣告時(shí)所涉及的服務(wù)，諸如如結(jié)合圖2描述的搜索服務(wù)204、網(wǎng)絡(luò)廣播(例如，上面的電視機(jī)示例)，或在將廣告帶給預(yù)期消費(fèi)者中所包含的其他人。這可被用來支持各種不同收入模型，諸如“每次造訪花費(fèi)”(CPV)模型，在其中針對(duì)預(yù)期消費(fèi)者對(duì)商家的物理位置的每個(gè)被驗(yàn)證的造訪獎(jiǎng)勵(lì)一定的量。所計(jì)算的貨幣的數(shù)量接著被報(bào)告給服務(wù)(框506)。由該示例中的交換所獲得的信息也可被用來支持各種其他功能。例如，對(duì)與標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的用戶偏好建模(框508)。例如，廣告的標(biāo)識(shí)符可被用來唯一地標(biāo)識(shí)接收特定廣告的預(yù)期消費(fèi)者。因此，一旦標(biāo)識(shí)符被捕捉到，標(biāo)識(shí)符可被用來跟蹤預(yù)期用戶采取什么行動(dòng)。例如，標(biāo)識(shí)符可被用來跟蹤預(yù)期消費(fèi)者購買廣告中提及的商品或服務(wù)，消費(fèi)者是否購買了不同的商品或服務(wù)，消費(fèi)者是否造訪了商家的物理位置，等等。這些行動(dòng)可被建模，以計(jì)算廣告在預(yù)期消費(fèi)者上的相關(guān)有效性，諸如模擬將來的廣告，因?yàn)樗谠黾涌土?，購買特定商品或服務(wù)等方面有效。此外，廣告的標(biāo)識(shí)符的使用對(duì)保護(hù)用戶自己的隱私有用，因?yàn)榭捎脴?biāo)識(shí)符來標(biāo)識(shí)廣告和隨后的行動(dòng)而無需使用用戶的的姓名、電話號(hào)碼等等或用戶的移動(dòng)通信設(shè)備。示例設(shè)備圖6示出了示例設(shè)備600的各個(gè)組件，該示例設(shè)備可以在各個(gè)實(shí)施例中被實(shí)現(xiàn)為任何類型的移動(dòng)設(shè)備以實(shí)現(xiàn)用于移動(dòng)通信的設(shè)備、特性和系統(tǒng)的各個(gè)實(shí)施例。例如，設(shè)備 600可以被實(shí)現(xiàn)成參考相應(yīng)附圖1-6所述的通信設(shè)備102之中的任意通信設(shè)備。1-2.設(shè)備 600也可以被實(shí)現(xiàn)為訪問基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，諸如如前所述的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。設(shè)備600包括輸入602，該輸入可以包括因特網(wǎng)協(xié)議(IP)輸入以及諸如圖1的鍵盤112之類的其他輸入設(shè)備。設(shè)備600還包括通信接口 604，其可被實(shí)現(xiàn)為無線接口、任何類型的網(wǎng)絡(luò)接口、以及任何其它類型的通信接口中的任一個(gè)或多個(gè)。網(wǎng)絡(luò)接口在設(shè)備600 和通信網(wǎng)絡(luò)之間提供連接，其它電子和計(jì)算設(shè)備可以通過該連接向設(shè)備600傳遞數(shù)據(jù)。無線接口使得設(shè)備600能夠充當(dāng)用于無線通信的移動(dòng)設(shè)備。設(shè)備600還包括一個(gè)或多個(gè)處理器606 (例如微處理器、控制器中的任意等)，其處理各種計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令來控制設(shè)備600的操作并與其他電子設(shè)備通信。設(shè)備600可以用諸如一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)器組件的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)608來實(shí)現(xiàn)，存儲(chǔ)器組件的示例包括隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)和非易失性存儲(chǔ)器(例如只讀存儲(chǔ)器(ROM)、閃存、EPR0M、EEPR0M等中的任一個(gè)或多個(gè))。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)608提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以存儲(chǔ)內(nèi)容和數(shù)據(jù)610、以及設(shè)備應(yīng)用程序和與設(shè)備600的各操作方面相關(guān)的任何其它類型的信息和/或數(shù)據(jù)。例如，操作系統(tǒng)612可用計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)608作為計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序來維護(hù)并且在處理器606上執(zhí)行。設(shè)備應(yīng)用程序也可以包括通信管理器模塊614(其可以用于提供電話功能)以及媒體管理器616。設(shè)備600還包括向音頻呈現(xiàn)和/或顯示系統(tǒng)620提供音頻和/或視頻數(shù)據(jù)的音頻和/或視頻輸出618。音頻呈現(xiàn)和/或顯示系統(tǒng)620可以被實(shí)現(xiàn)為示例設(shè)備600的集成組件，并且可以包括處理、顯示和/或以其他方式呈現(xiàn)音頻、視頻和圖像數(shù)據(jù)的任何組件。設(shè)備600也可以被實(shí)現(xiàn)為提供諸如振動(dòng)和觸覺的用戶觸覺反饋。一般而言，這些框可以表示被配置為提供所表示的功能的模塊。另外，在此描述的任何功能都可以使用軟件、固件(例如固定邏輯電路)、人工處理或這些實(shí)現(xiàn)的組合來實(shí)現(xiàn)。此處使用的術(shù)語“模塊”、“功能”和“邏輯”一般表示軟件、固件、硬件或其組合。在軟件實(shí)現(xiàn)的情況下，模塊、功能或邏輯表示當(dāng)在處理器(例如，一個(gè)或多個(gè)CPU)上執(zhí)行時(shí)執(zhí)行指定任務(wù)的程序代碼。程序代碼可被存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器設(shè)備中。上述技術(shù)的各特征是與平臺(tái)無關(guān)的，從而意味著這些技術(shù)可以在具有各種處理器的各種商用計(jì)算平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。
Mlt雖然已經(jīng)用對(duì)結(jié)構(gòu)特征和/或方法動(dòng)作專用的語言描述了本發(fā)明，但是應(yīng)該理解，在所附權(quán)利要求中定義的本發(fā)明不必限于所述的具體特征或動(dòng)作。相反，這些具體特征和動(dòng)作是作為實(shí)現(xiàn)所要求保護(hù)的本發(fā)明的示例形式而公開的。
權(quán)利要求
1.一種由一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括收集被發(fā)送到多個(gè)移動(dòng)通信設(shè)備的各個(gè)設(shè)備的廣告的多個(gè)標(biāo)識(shí)符，每個(gè)所述標(biāo)識(shí)符由各所述移動(dòng)通信設(shè)備在商家的物理地址展示(502)；以及計(jì)算將被提供給在向所述移動(dòng)通信設(shè)備提供一個(gè)或多個(gè)所述廣告時(shí)所涉及的服務(wù)的貨幣的數(shù)量(504)。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，響應(yīng)于對(duì)網(wǎng)頁中的導(dǎo)致傳遞的選項(xiàng)的選擇， 至少一個(gè)所述廣告被傳遞到所述移動(dòng)通信設(shè)備。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，使用不是所述移動(dòng)通信設(shè)備的計(jì)算設(shè)備來顯示所述網(wǎng)頁和選擇所述選項(xiàng)。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，至少一個(gè)所述廣告從自助服務(wù)終端被傳遞到所述移動(dòng)通信設(shè)備。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，至少一個(gè)所述廣告通過電視傳遞到對(duì)應(yīng)的所述移動(dòng)通信設(shè)備。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，至少一個(gè)所述標(biāo)識(shí)符被對(duì)應(yīng)的一個(gè)所述移動(dòng)通信設(shè)備通過所述移動(dòng)通信設(shè)備的顯示設(shè)備對(duì)標(biāo)識(shí)符的顯示，來在所述商家的物理位置進(jìn)行展示。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，至少一個(gè)所述標(biāo)識(shí)符是由對(duì)應(yīng)的一個(gè)所述移動(dòng)通信設(shè)備通過使用近場(chǎng)技術(shù)來進(jìn)行展示的。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述服務(wù)被配置成通過互聯(lián)網(wǎng)通過搜索結(jié)^ ο
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，計(jì)算所述貨幣的數(shù)量至少部分地反映每次造訪花費(fèi)。
10.如權(quán)利要求9所述的方法，其特征在于，計(jì)算所述每次造訪花費(fèi)以提供報(bào)酬，而無需考慮所述廣告是否導(dǎo)致從所述商家購買商品或服務(wù)。
11.一種由搜索服務(wù)的一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括 通過互聯(lián)網(wǎng)接收搜索請(qǐng)求以執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)搜索(302)；將搜索結(jié)果發(fā)送到發(fā)起所述請(qǐng)求的計(jì)算設(shè)備，所述搜索結(jié)果包括導(dǎo)致將廣告?zhèn)鬟f到特定移動(dòng)通信設(shè)備的選項(xiàng)(304)。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，所述選項(xiàng)包括用于標(biāo)識(shí)要接收所述廣告的特定移動(dòng)通信設(shè)備的特征。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，用于標(biāo)識(shí)所述特定移動(dòng)通信設(shè)備的特征是所述移動(dòng)通信設(shè)備的電話號(hào)碼。
14.如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，所述廣告包括標(biāo)識(shí)符，所述標(biāo)識(shí)符可用于跟蹤所述廣告是否成功地將所述移動(dòng)通信設(shè)備的用戶帶到對(duì)應(yīng)于所述廣告的商家的物理位置。
15.如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，還包括接收要被提供給來自提供所述廣告的廣告商的搜索服務(wù)的貨幣的數(shù)量的指示。
全文摘要
描述了廣告管理技術(shù)。在一個(gè)或多個(gè)實(shí)現(xiàn)中，收集發(fā)送到多個(gè)移動(dòng)通信設(shè)備的各個(gè)設(shè)備的廣告的多個(gè)標(biāo)識(shí)符，每個(gè)標(biāo)識(shí)符由各移動(dòng)通信設(shè)備在商家的物理地址展示。計(jì)算貨幣的數(shù)量以提供給在向移動(dòng)通信設(shè)備提供一個(gè)或多個(gè)廣告時(shí)所涉及的服務(wù)。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102402760SQ20111031074
公開日2012年4月4日 申請(qǐng)日期2011年9月30日 優(yōu)先權(quán)日2010年10月5日
發(fā)明者A·阿南塔, M·R·克里希南 申請(qǐng)人:微軟公司