用于提供和計費廣告機會的系統(tǒng)和方法
【專利摘要】本發(fā)明涉及用于提供和計費廣告機會的系統(tǒng)和方法。在各個示例實施例中，提供了一種用于提供和計費廣告機會的系統(tǒng)和方法。在示例實施例中，在要傳遞給與觀看者相關(guān)聯(lián)的用戶設(shè)備的媒體中識別廣告機會。確定該廣告機會的屬性?；谶@些屬性，確定分配給該廣告機會的值?；谑褂迷搹V告機會的屬性確定的分配的值，將該廣告機會提供給潛在廣告主。
【專利說明】用于提供和計費廣告機會的系統(tǒng)和方法
[0001]相關(guān)申請
[0002]本申請是2011 年 7 月 I 日提交的名為 “Advertising Methods for AdvertisingTime Slots and Embedded Objects”的美國專利申請序號13 / 175，663的部分延續(xù),其是 2011年 7 月 12 日公布的名為“Advertising Methods forAdvertising Time Slots andEmbedded 0bjects”的美國專利號7，979，877的延續(xù),這里由此通過引用將這兩個申請的全部并入。
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0003]本公開一般地涉及廣告，并且在具體的示例實施例中，涉及提供和計費廣告機會。【背景技術(shù)】
[0004]典型地，廣告主尋找該廣告主可能感興趣的廣告機會。例如，某些事件用來給廣告主的產(chǎn)品做廣告可能會更有吸引力。然而，由廣告主來主動地尋找這些機會可能是耗時的。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0005]所附附圖僅僅圖示了本發(fā)明的示例實施例并且不能將其認為是限制本發(fā)明的范圍。
[0006]圖1是本發(fā)明的總體系統(tǒng)的示意性圖示。
[0007]圖2是本發(fā)明的系統(tǒng)的機頂盒、顯示器、以及遙控裝置的具體框圖。
[0008]圖3是本發(fā)明的實施例的圖示，其中，可以將四個視頻信號組合成四個合成的視
頻信號。
[0009]圖4是本發(fā)明的實施例的圖示，其中，將主視頻圖像與第二視頻圖像的部分組合以創(chuàng)建五個合成的視頻信號。
[0010]圖5描繪了本發(fā)明的另一機頂盒實施例。
[0011]圖6描繪了被采用以在用戶的機頂盒處創(chuàng)建組合圖像的一系列步驟。
[0012]圖7是本發(fā)明的一個實施方式的圖示。
[0013]圖8是其中可以顯示交互內(nèi)容的方式的圖示。
[0014]圖9是提供與廣告主相關(guān)聯(lián)的額外信息列表的數(shù)據(jù)庫的圖形呈現(xiàn)。
[0015]圖10是提供與廣告主相關(guān)聯(lián)的屬性列表的數(shù)據(jù)庫的圖形呈現(xiàn)。
[0016]圖11和圖12是示出本發(fā)明的其他實施方式的場景的圖示。
[0017]圖13、圖14、以及圖15是示出本發(fā)明的其他實施方式的場景的圖示。
[0018]圖16和圖17是示出本發(fā)明的其他實施方式的場景的圖示。
[0019]圖18是一般地圖示本發(fā)明的一個實施例的示意框圖。
[0020]圖19是一般地圖示本發(fā)明的另一實施例的示意框圖。
[0021]圖20是圖示了可以被執(zhí)行以將嵌入廣告應(yīng)用到視頻流中的步驟的流程圖。
[0022]圖21是圖示了可以被執(zhí)行以通過人工指定可用廣告空間來安裝嵌入廣告的步驟的流程圖。
[0023]圖22是圖示了可以被執(zhí)行以通過自動指定可用廣告空間和搜索實際對象來安裝嵌入廣告的步驟的流程圖。
[0024]圖23是圖示了可以被執(zhí)行以通過自動指定可用廣告空間和搜索空白空間來安裝嵌入廣告的步驟的流程圖。
[0025]圖24是圖示了可以被執(zhí)行以使用自動方法以組合同時查找實際對象和空白空間的過程的方式來安裝嵌入廣告的步驟的流程圖。
[0026]圖25是圖示了可以被執(zhí)行以通過使用標簽和標記以描述廣告空間來安裝嵌入廣告的步驟的流程圖。
[0027]圖26是圖示了拍賣嵌入廣告的過程的流程圖。
[0028]圖27是圖示了竟標嵌入廣告的過程的流程圖。
[0029]圖28是圖示了基于吸引力(affinity)數(shù)據(jù)而修改競標策略的過程的流程圖。
[0030]圖29是圖示了競標直播事件的過程的流程圖。
[0031]圖30是圖示了為直播事件分析廣告機會的過程的流程圖。
[0032]圖31是圖示了基于嵌入廣告的顯示時間而對廣告主計費的過程的流程圖。
[0033]圖32是圖示了用來管理廣告機會的提供和計費的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的示例實施例的框圖。
[0034]圖33是圖示了中央管理系統(tǒng)的示例實施例的框圖。
[0035]圖34是圖示了銷售引擎的示例實施例的框圖。
[0036]圖35是圖示了計費引擎的示例實施例的框圖。
[0037]圖36是用于管理廣告的提供和計費的示例高級方法的流程圖。
[0038]圖37是以計算系統(tǒng)的示例形式的機器的簡化框圖，其中可執(zhí)行用于使該機器執(zhí)行在此討論的方法的任意一個或多個的指令集合。
【具體實施方式】
[0039]下面的描述包括體現(xiàn)本發(fā)明的說明性的實施例的系統(tǒng)、方法、技術(shù)、指令序列、以及計算機器程序產(chǎn)品。在以下描述中，為了解釋的目的，給出大量具體的細節(jié)，從而提供各種實施例的理解。但是，對于那些本領(lǐng)域技術(shù)人員將顯然地，可以在沒有這些具體細節(jié)之下實踐實施例。一般地，沒有具體示出眾所周知的指令實例、協(xié)議、結(jié)構(gòu)、以及技術(shù)。
[0040]在此描述的示例實施例提供用于提供和計費廣告機會的系統(tǒng)和方法。在示例實施例中，識別被傳遞給與觀看者相關(guān)聯(lián)的用戶設(shè)備的媒體中的廣告機會。確定該廣告機會的屬性?；谶@些屬性，確定分配給該廣告機會的值。屬性可包括該廣告機會在媒體場景中的位置?；谠撐恢檬菆鼍爸酗@著的位置(例如在場景中活動等級高于該場景中其它區(qū)域的區(qū)域，場景中心附近的區(qū)域)，分配的值可以較高。屬性還可包括情節(jié)(plot line)屬性，從而基于場景是情節(jié)中的重要場景，分配給廣告機會的值更高。在確定該值時，不同的權(quán)重可應(yīng)用于各個屬性。
[0041]基于使用廣告機會的屬性確定的分配的值，向潛在廣告主提供廣告機會。分配的值可以是廣告機會的拍賣中的開始競標價格，或者該值可以是廣告機會的固定價格提供中的固定價格。可通過在廣告主數(shù)據(jù)庫中確定列出的屬性與廣告機會的屬性匹配的潛在廣告主來識別潛在廣告主。
[0042]隨后，贏得拍賣或響應(yīng)固定價格提供的廣告主將使他們的廣告嵌入該廣告機會并為該廣告放置付費。計費基于分配給該廣告機會的值。在一個示例中，確定廣告顯示的時間長度，并且將該時間長度作為計算最終發(fā)票的因素。
[0043]圖1到圖6圖示了使用視頻組合技術(shù)來生成嵌入廣告的一個方法。信號的組合可以發(fā)生在機頂盒中或者可以發(fā)生在上行流源(例如國家廣播公司，本地站)中。通過使用由標記語言生成的覆蓋頁、通過視頻組合技術(shù)、或者通過任意其他期望的技術(shù)，嵌入廣告能夠采用插入到視頻(例如電視)節(jié)目或其它數(shù)字媒體中的對象的形式。通過逐像素地否定電視廣播顯示，使得實際上能夠從廣播中消除對象，使用覆蓋頁的嵌入廣告能夠替代例如在電視廣播中的對象，諸如Thomas Lemmons在2002年8月2日提交的名為“Post ProductionVisual Alterations”的美國專利申請?zhí)?0 / 212，289中公開的,這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。可選地，通過在機頂盒水平組合視頻圖像，能夠?qū)⒁曨l組合技術(shù)用于嵌入廣告，諸如Thomas Lemmons等在2002年3月20日提交的名為“Video Combiner”的美國專利申請?zhí)?0 / 103，545中公開的，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。插入的對象能夠符合顯示的背景并且與顯示中的對象一致，使得插入的對象呈現(xiàn)為實際上包含在電視廣播內(nèi)的對象，諸如Steven 0.Markel在2003年I月31日提交的名為“Tracking Moving Obiects on Video with Interactive Access Points” 的美國專利申請序號10 / 357，155中公開的，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。嵌入廣告為廣告的提供(例如拍賣或銷售)提供了高度的靈活性。這一高靈活性允許電視廣播公司提供嵌入廣告，針對預(yù)錄的和直播節(jié)目兩者，該嵌入廣告能夠由廣告主競標。
[0044]圖1圖示了了可以用于將合成的視頻信號傳遞到單獨的觀看者的各種組件的互連。視頻源100和126通過分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104將視頻信號102和128發(fā)送到觀看者的位置111。額外地，多個交互式視頻服務(wù)器106和116發(fā)送視頻、HTML、以及其他附件108。分別將多個饋源(feed) 110發(fā)送到連接到電視114、120、和124的若干機頂盒112、118和122。機頂盒112和118可以是交互式機頂盒并且機頂盒122可以不具有交互特征。
[0045]可以將視頻源100和126以及交互式視頻服務(wù)器106和116附加到傳統(tǒng)的電纜電視頭端、衛(wèi)星分發(fā)中心、或者用于視頻信號的其他集中的分發(fā)點。分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104可以包括電纜電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)、因特網(wǎng)視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、或能夠分發(fā)視頻數(shù)據(jù)或多媒體數(shù)據(jù)的任意其他網(wǎng)絡(luò)。
[0046]如果視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)支持雙向通信(諸如使用電纜調(diào)制解調(diào)器)，則交互式機頂盒112和118可以通過視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104與交互式視頻服務(wù)器106和116通信。額外地，通信可以通過其他上行流通信網(wǎng)絡(luò)130。這樣的上行流網(wǎng)絡(luò)可以包括撥號調(diào)制解調(diào)器、直接因特網(wǎng)連接、或允許獨立于視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104的通信的其他通信網(wǎng)絡(luò)。
[0047]盡管圖1圖示了交互式機頂盒112和118的使用，但是能夠在沒有與交互式視頻服務(wù)器的交互連接的情況下實現(xiàn)本發(fā)明，該交互式視頻服務(wù)器諸如是交互式視頻服務(wù)器106和116。在那種情況下，分開的多個視頻源100能夠提供多個視頻饋源110給在觀看者的位置111的非交互式機頂盒122。交互式機頂盒112和118與非交互式機頂盒122之間的不同在于交互式機頂盒112和118并入接收、格式化、和顯示交互內(nèi)容以及發(fā)送交互請求到交互式視頻服務(wù)器106和116的功能性。[0048]機頂盒112、118和122可以接收和解碼兩個或更多個視頻饋源并且組合饋源以產(chǎn)生為觀看者顯示的合成視頻信號。因為視頻信號可以以若干不同的方式組合，因此這樣的合成視頻信號可以對于每個觀看者不同。在呈現(xiàn)描述(presentation description)中，描述了組合信號的方式。可以通過交互式視頻服務(wù)器106和116或通過另一服務(wù)器132來提供呈現(xiàn)描述。服務(wù)器132可以是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或?qū)ｉT的數(shù)據(jù)服務(wù)器。
[0049]如以下所公開的，機頂盒包括多個視頻解碼器和視頻控制器，該視頻控制器提供用于組合在顯示器114上顯示的視頻信號的控制信號。按照當(dāng)前可用技術(shù)，交互式機頂盒112能夠提供請求給交互式視頻服務(wù)器106以提供用于顯示器114上的顯示的各種網(wǎng)絡(luò)連接。多個交互式視頻服務(wù)器116能夠提供多個信號給觀看者的位置111。
[0050]機頂盒112、118、以及122可以是物理上置于觀看者的電視上面的單獨盒子，可以將其并入電視電子裝置中，可以是由可編程計算機執(zhí)行的功能，或者可以采用任意其他形式。因此，機頂盒指能夠接收視頻信號和采用如這里所公開的呈現(xiàn)描述的任意接收裝置。
[0051]在呈現(xiàn)描述中定義了將組合視頻信號的方式。呈現(xiàn)描述可以是由服務(wù)器132、交互式視頻服務(wù)器106和116提供的單獨的文件，或者可以是嵌入到多個饋源110的一個或多個中?？梢园l(fā)送多個呈現(xiàn)描述并且基于一個或多個呈現(xiàn)描述中的標識，在機頂盒中執(zhí)行的程序代碼可以選擇呈現(xiàn)描述中的一個或多個。這允許對應(yīng)于機頂盒需求和/或觀看者偏好或其他信息來選擇呈現(xiàn)描述。進一步，通過上行流沒備可以采用人口統(tǒng)計信息以確定用于具體機頂盒或一組機頂盒的呈現(xiàn)描述版本并且然后可以將一個或多個呈現(xiàn)描述版本的標識發(fā)送到所述一個機頂盒或多個機頂盒。呈現(xiàn)描述還可以通過諸如為因特網(wǎng)的可以采用電纜系統(tǒng)上的上行流通信的網(wǎng)絡(luò)或者其他網(wǎng)絡(luò)來訪問。在類似的方式中，機頂盒可以通過網(wǎng)絡(luò)訪問呈現(xiàn)描述，該呈現(xiàn)描述對應(yīng)機頂盒需求和/或觀看者偏好或其他信息。以及在如上所述的類似方式中，上行流設(shè)備可以采用人口統(tǒng)計信息以確定用于具體機頂盒或一組機頂盒的呈現(xiàn)描述版本并且然后可以將一個或多個呈現(xiàn)描述版本的標識發(fā)送到所述一個機頂盒或多個機頂盒。標識可以包括URL、文件名、擴展名或識別呈現(xiàn)描述的其他信息。進一步，可以將多個呈現(xiàn)描述傳遞到機頂盒并且觀看者可以選擇呈現(xiàn)描述的版本。可選地，在機頂盒中操作的軟件程序可以生成呈現(xiàn)描述并且這樣的生成還可以采用觀看者偏好或人口統(tǒng)計信息。
[0052]在某些情況下，觀看者可以直接提供呈現(xiàn)描述到機頂盒112、118、122中，或者觀看者可以修改呈現(xiàn)描述。這樣的呈現(xiàn)描述可以是存儲在機頂盒中的觀看者偏好并且使用菜單、遙控器上的按鈕、圖形觀看者界面、或者以上的任意組合來創(chuàng)建。還可以使用創(chuàng)建本地呈現(xiàn)描述的其他方法。
[0053]呈現(xiàn)描述可以采用標記語言的形式，其中，控制視頻圖像的格式、表現(xiàn)和感受。使用這樣的語言，可以完全定義兩個或更多個視頻圖像組合的方式。語言可以類似于XML、HTML、或其他圖形標記語言并且允許特定視頻功能，諸如視頻圖像各部分的逐像素替代、旋轉(zhuǎn)、平移、以及變形，文本和其他圖形元素的創(chuàng)建，將一個視頻圖像和另一個疊加和重影，一個視頻圖像和另一個的色鍵替代(color key replacement),以及可以預(yù)期的任意其他命令。相比于對于畫中圖(PIP)顯示典型的硬編碼圖像替代選擇，本發(fā)明的呈現(xiàn)描述是“軟”描述，其提供組合圖像的方式中的自由并且可以容易地創(chuàng)建、改變、修改或更新。該描述不限于任意具體格式并且可以采用私人或公共格式或其組合。進一步，呈現(xiàn)描述可以包括在時間周期上或在多個幀上執(zhí)行的一系列操作。換而言之，呈現(xiàn)描述可以是動態(tài)的。例如，和另一視頻圖像組合的視頻圖像可以穿過屏幕，淡入淡出，其可以符合透視法地從幀到幀地改變，或者可以在大小上改變。
[0054]對于每個機頂盒，具體的呈現(xiàn)描述可以被創(chuàng)建并且被調(diào)整以適應(yīng)每個觀看者?？梢越馕觥⒎g、解釋適用于多個機頂盒的一般的呈現(xiàn)描述，或以其它方式改變該一般的呈現(xiàn)描述以符合機頂盒的具體要求和/或調(diào)整該一般的呈現(xiàn)描述以對應(yīng)觀看者人口統(tǒng)計、偏好、或其他信息。例如，廣告可以針對可以對電視節(jié)目的特定表現(xiàn)和感受有偏好的所選觀看者組或者觀看者。在某些實例中，可以將某些呈現(xiàn)描述應(yīng)用到大的觀看者組中。
[0055]通過反向通道130或其他網(wǎng)絡(luò)連接，可以將呈現(xiàn)描述從服務(wù)器132發(fā)送到每個機頂盒，或者可以將其嵌入到發(fā)送到機頂盒的一個或多個視頻信號中。進一步，基于具體的機頂盒的地址，可以單獨地將呈現(xiàn)描述發(fā)送到每個機頂盒。可選地，可以發(fā)送多個呈現(xiàn)描述，并且基于呈現(xiàn)描述中包含的標識或其他信息，機頂盒可以選擇或存儲呈現(xiàn)描述中的一個。在某些實例中，機頂盒可以通過反向通道130或通過視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104請求呈現(xiàn)描述。此時，服務(wù)器132、交互式視頻服務(wù)器106或116、或者用于呈現(xiàn)描述的其他源可以發(fā)送請求的呈現(xiàn)描述到機頂盒。
[0056]交互式視頻服務(wù)器106或116提供的交互內(nèi)容可以包括用于機頂盒通過反向通道從服務(wù)器請求呈現(xiàn)描述的指令。Ian Zenoni在2002年3月5日提交的名為“Multicastingof Interactive Data Over a Back Channel”的美國臨時專利申請中描述了發(fā)送和接收這一數(shù)據(jù)的方法，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。
[0057]呈現(xiàn)描述可以包含視頻的若干組合所需的命令。在這樣的情況下，存儲在機頂盒中的觀看者的本地偏好可以指示哪組命令將用于顯示適于此觀看者的具體的視頻組合。例如，在廣告活動中，呈現(xiàn)描述可以包括用于為四個不同的產(chǎn)品的四個不同的電視商業(yè)廣告而組合若干視頻圖像的命令。位于機頂盒內(nèi)的觀看者的偏好可以指示用于第一電視商業(yè)廣告的偏好，從而將執(zhí)行組合視頻信號以產(chǎn)生第一電視商業(yè)廣告所需的命令并且將忽略其他二組命令。
[0058]在操作中，圖1的設(shè)備提供多個視頻饋源110給觀看者的位置111。由每個交互式機頂盒112、118、122分別組合多個視頻饋源以生成關(guān)聯(lián)的或合成的視頻信號115、117、119。如下所公開的，每個交互式機頂盒112、118、122使用由視頻源100、交互式視頻服務(wù)器106、116、單獨的服務(wù)器132提供的指令，或者存儲在明看者的位置的觀看者偏好以生成控制信號以將信號組合成關(guān)聯(lián)的視頻信號。額外地，由每個交互式視頻服務(wù)器106、116提供的呈現(xiàn)描述信息能夠提供用于顯示視頻附件的部署描述。關(guān)聯(lián)的視頻信號可以全屏地或者在屏幕顯示的一部分上覆蓋各種視頻饋源。在任意事件中，可以以某些方式將各種視頻饋源互相關(guān)聯(lián)，使得顯示的信號是關(guān)聯(lián)的視頻信號，具有由每個單獨的視頻饋源提供的關(guān)聯(lián)的部分。
[0059]圖2是連同顯示器202和遙控裝置204 —起的交互式機頂盒的具體示意框圖。如圖2中所示，提供多個視頻饋源信號206到交互式機頂盒200。將包括視頻信號、HTML信號、視頻附件、呈現(xiàn)描述、以及其他信息的多個視頻饋源信號206應(yīng)用到調(diào)諧器/解碼器208。調(diào)諧器/解碼器208提取每個不同的信號，諸如視頻MPEG信號210、交互式視頻饋源212、另一視頻或交互式視頻饋源214、以及呈現(xiàn)描述信息216。[0060]呈現(xiàn)描述信息216是視頻組合器232組合多個視頻信號的不同部分以形成合成的視頻圖像所需的信息。呈現(xiàn)描述信息216能夠采用眾多形式，諸如ATVEF觸發(fā)器或使用HTML的標記語言描述或類似格式。可以在垂直消隱編碼信號中發(fā)送這樣的信息，該垂直消隱編碼信號包括關(guān)于組合不同視頻信號的方式的指令。例如，可以在流210的垂直消隱間隔(VBI)中編碼描述編碼。呈現(xiàn)描述還可以包括用于連接到增強視頻網(wǎng)站的因特網(wǎng)地址。呈現(xiàn)描述信息216可以包括適用于專門的機頂盒的專門命令，或者可以包含適用于廣范圍機頂盒的一般命令。這里作出的對ATVEF規(guī)范的引用僅僅以說明性目的做出，并且這樣的引用不應(yīng)解釋為以任意方式對ATVEF規(guī)范的認可。
[0061]呈現(xiàn)描述信息216可以是嵌入到多個饋源206中的一個或多個視頻信號中的節(jié)目。在某些情況下，可以以單獨的信道或者與正使用的視頻信號無關(guān)的通信格式來將呈現(xiàn)描述信息216發(fā)送到機頂盒，以形成合成的視頻圖像。例如，呈現(xiàn)描述信息216可以經(jīng)由通過電纜調(diào)制解調(diào)器實現(xiàn)的直接因特網(wǎng)連接、撥號因特網(wǎng)接入、在多個饋源206中攜帶的專門的數(shù)據(jù)信道、或者任意其他通信方法。
[0062]還如圖2中所示，將視頻信號210應(yīng)用到視頻解碼器220以解碼視頻信號以及將數(shù)字視頻信號應(yīng)用到視頻RAM222以用于暫時存儲。視頻信號210可以是MPEG標準，其中預(yù)測和內(nèi)編碼幀構(gòu)成視頻信號。其他視頻標準可以用于存儲和傳輸視頻信號210，同時保持在本發(fā)明的精神和意圖內(nèi)。類似地,視頻解碼器224接收交互式視頻饋源212，該交互式視頻饋源212可以包括來自交互網(wǎng)頁的視頻附件。視頻解碼器224解碼視頻信號并且將其應(yīng)用到視頻RAM226。視頻解碼器228連接到視頻RAM230并且以相同方式運行。視頻解碼器220、224、228還可以執(zhí)行解壓縮功能以解壓縮MPEG或其他壓縮的視頻信號。將來自視頻RAM222、226、230的每個視頻信號應(yīng)用到視頻組合器232。視頻組合器232可以包括復(fù)用器或其他沒備以用于組合視頻信號。視頻組合器232在由視頻控制器218生成的控制信號234的控制之下操作。在本發(fā)明的某些實施例中，高速視頻解碼器可以處理多于一個視頻饋源并且可以以更少的組件實現(xiàn)針對視頻解碼器220、224、228和RAM222、226、230所描述的功能。視頻組合器232可以包括算術(shù)和邏輯處理功能。
[0063]視頻控制器218接收呈現(xiàn)描述指令216并且生成控制信號234以控制視頻組合器232。控制信號可以包括眾多命令以將一個視頻圖像和另一個合并。這樣的命令可以包括一個圖像和另一個的直接覆蓋，逐像素替代，色鍵替代，視頻段的平移、旋轉(zhuǎn)、或其他移動，一個圖像在另一個之上的重影、或者可能期望的一個圖像的任意其他操作以及與另一個的組合。例如，呈現(xiàn)描述指令216可以指示在全屏上顯示視頻信號210，而僅僅在屏幕預(yù)部的第三部分上顯示交互式視頻饋源212。
[0064]呈現(xiàn)描述指令216還指示視頻控制器218關(guān)于如何顯示像素信息。例如，由視頻控制器218生成的控制信號234可以在如下區(qū)域中替換視頻210的背景視頻像素，其中在該區(qū)域中將交互式視頻饋源212應(yīng)用到顯示的頂部上。呈現(xiàn)描述指令216可以針對基于顏色、強度、或其他因素的像素的替換而設(shè)置限制。還能夠在任意特定像素位置基于每個視頻信號的組合輸出來顯示像素，以提供實際組合的輸出信號。當(dāng)然，如所期望的，能夠獲得任意期望類型的視頻信號組合，以在視頻組合器232的輸出處產(chǎn)生組合的視頻信號236。還有，如圖2中所圖示的，視頻組合器232能夠組合任意數(shù)量的視頻信號。僅需要提供呈現(xiàn)描述216，使得視頻控制器218能夠生成指示視頻組合器232適當(dāng)?shù)亟M合各種視頻信號的控制信號234。
[0065]呈現(xiàn)描述指令216可以包括從服務(wù)器直接發(fā)送到機頂盒200的指令或者呈現(xiàn)描述指令216可以由觀看者可沒置。例如，如果將要將廣告顯示到具體的地理區(qū)域，諸如顯示給特定郵政編碼中的觀看者，可以將一組呈現(xiàn)描述指令216嵌入到廣告視頻中，以指示機頂盒200以特定方式或在特定位置組合視頻。
[0066]在某些實施例中，可以將觀看者的偏好存儲在本地偏好252中并且單獨使用或者結(jié)合呈現(xiàn)描述指令216使用。例如，本地偏好可以是將新聞節(jié)目與特定偏好的背景合并。在另一實施例中，觀看者的本地偏好可以從在呈現(xiàn)描述信息216中出現(xiàn)的若干選項的列表中選擇。在這樣的示例中，呈現(xiàn)描述信息216可以包含用于若干可選擇的呈現(xiàn)方案的指令，其中之一可以是觀看者偏好的并且包含在本地偏好252中。
[0067]在某些實施例中，可以將觀看者的偏好存儲在中央服務(wù)器中。這樣的實施例可以提供用于關(guān)于觀看者的偏好的統(tǒng)計量的收集和分析。進一步，基于在中央服務(wù)器上分析的他們的偏好，可以直接將定制的和針對性的廣告和節(jié)目偏好發(fā)送到觀看者。服務(wù)器可以具有將呈現(xiàn)描述指令216直接下載到觀看者的機頂盒的容量。這樣的下載可以是推送的，其中由服務(wù)器發(fā)送呈現(xiàn)描述指令216，或者可以是拉取的，其中由機頂盒從服務(wù)器請求呈現(xiàn)描述指令216。
[0068]還如圖2中所示，將組合的視頻信號236應(yīng)用到主渲染引擎238。主渲染引擎238生成關(guān)聯(lián)的視頻信號240。主渲染引擎238格式數(shù)字組合的視頻信號236以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視頻信號240。如果顯示器202是模擬顯示器，則主渲染引擎238還執(zhí)行如數(shù)-模轉(zhuǎn)換器的功能。如果顯示器202是高清晰度數(shù)字顯示器，則主渲染引擎238以適當(dāng)?shù)母袷綄⒈忍胤诺疥P(guān)聯(lián)的視頻信號240中以用于在數(shù)字顯示器上顯示。
[0069]圖2還公開了在觀看者的操作之下的遙控裝置204。遙控裝置204以其中遙控裝置與交互式機頂盒交互的標準方式運行,該交互式機頂盒諸如是交互式機頂盒200。機頂盒包括接收機242，諸如從遙控器204接收信號241的紅外(IR)接收機。接收機242將IR信號轉(zhuǎn)換成應(yīng)用到編碼器244的電信號。編碼器244將信號編碼成用于在數(shù)字視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104上以交互信號來傳輸?shù)倪m當(dāng)格式。信號由調(diào)制器246調(diào)制并且由上變換器248上變換成適當(dāng)?shù)念l率。然后，將上變換信號應(yīng)用到定向耦合器250，用于在多個饋源206上傳輸?shù)綌?shù)字視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104。還可以采用與交互式機頂盒交互的其他方法。例如，觀看者輸入可以經(jīng)由鍵盤、鼠標、操縱桿、或者其他指針或選擇設(shè)備。進一步，可以使用其他形式的輸入，包括音頻和視頻。遙控裝置204的示例是示例性的并且不意圖限制本發(fā)明。
[0070]還如圖2中所示，調(diào)諧器/解碼器208可以檢測可以編碼到視頻信號102(圖1)中的網(wǎng)址信息215。這一網(wǎng)址信息可以包含關(guān)于一個或多個網(wǎng)站的信息，該一個或多個網(wǎng)站包含與視頻信號102相互關(guān)聯(lián)的并且能夠用于提供關(guān)聯(lián)的視頻信號240的呈現(xiàn)描述。解碼器208檢測網(wǎng)址信息215，該網(wǎng)址信息215可以以若干不同的方式中任意一種來編碼，諸如ATVEF觸發(fā)器、垂直消隱間隔(VBI)中的標簽、編碼在反向信道中、內(nèi)嵌為MPEG流中的數(shù)據(jù)PID(分組標識)信號、或者其他編碼和發(fā)送方法。按照微軟的ASF格式，還能夠?qū)⑿畔⒕幋a到流媒體中。在2002年2月12日提交的名為“Video Tags and Markers”的美國專利申請序號10 / 076，950中更全面地公開了將這一信息編碼為指示，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。在以上引用的專利申請中更全面地公開了調(diào)諧器/解碼器208能夠提取一個或多個網(wǎng)址215的方式。在任意事件中，將網(wǎng)址信息215應(yīng)用到編碼器244并且網(wǎng)址信息215被編碼以用于通過數(shù)字視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)104到交互式視頻服務(wù)器的傳輸。調(diào)制器246調(diào)制信號并且由上變換器248上變換，以用于在電纜上到定向耦合器250的傳輸。在這一方式中，視頻源100能夠經(jīng)由視頻信號102自動地提供視頻饋源。
[0071]如上所提及的，能夠由激活遙控裝置204的觀看者選擇所提供的網(wǎng)址信息。遙控裝置204能夠包括個人化的遙控器，諸如2001年8月27日提交的名為“PersonalizedRemote Control”的美國專利序號09 / 941，148中所公開的，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。額外地，能夠按照2001年10月24日提交的名為“CreatingOn-Content Enhancements”的美國專利申請序號10 / 041，881來提供使用遙控器204的交互性，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。換而言之，遙控器204能夠用于訪問交互式視頻饋源中任意一個上的“熱點”以提供進一步的交互性，諸如訂購產(chǎn)品和服務(wù)的能力，以及如在以上引用的專利申請中公開的“熱點”的其他使用。按照2001年8月21日提交的名為“iSelectVideo”的美國專利申請序號09 / 933，928和2002年2月20日提交的名為“Content Based Video Selection”的美國專利申請序號10 / 080，996,基于系統(tǒng)已經(jīng)學(xué)習(xí)的或者以使用遙控裝置的人工方式選擇的觀看者偏好，還能夠以自動的方式提供偏好數(shù)據(jù)，這里通過引用專門地將兩者的公開和教導(dǎo)的全部并入。在這一方式中，能夠提供自動或人工選擇的偏好，以生成相關(guān)聯(lián)的視頻信號240。
[0072]圖3圖示了本發(fā)明的實施例300，其中可以將四個視頻信號302、304、306、以及308組合成四個合成的視頻信號310、312、314、以及316。視頻信號302和304呈現(xiàn)用于兩個不同的交通工具的廣告。視頻信號302示出了小轎車的廣告，其中視頻信號304示出了小型貨車的廣告。視頻信號306和308是背景圖像，其中視頻信號306示出了山脈場景的背景以及視頻信號308示出了海洋場景的背景。視頻信號306和302的組合或合成得到信號310，示出在山脈場景之前的小轎車。類似地，信號312、314、以及316是合成的視頻信號。
[0073]在本實施例中，可以部分地使用觀看者的本地偏好并且由廣告主作出在觀看者的電視上顯示哪個合成的圖像的選擇。例如，廣告主可能希望對足夠幸運地生活在山脈狀態(tài)中的那些觀看者顯示山脈場景。本地偏好可以指示選擇哪個車廣告。在示例中，本地偏好可以確定觀看者為沒有孩子在家的稍年長的夫婦，并且因而可以優(yōu)選看見用于小轎車而非小型貨車的廣告。
[0074]在本實施例中組合不同的視頻流的方法可以是色鍵替代。色鍵替代是選擇具有具體顏色和位置的像素并且以來自另一視頻圖像的相同位置的像素來替代那些像素的方法。色鍵替代是工業(yè)中用于合并兩個視頻圖像的常用技術(shù)。
[0075]圖4圖示了本發(fā)明的實施例400，其中，將主視頻圖像402與第二視頻圖像404的部分組合。第二視頻圖像404包括四個小的視頻圖像406、408、410和412?？梢詫⑿〉膱D像插入主視頻圖像402以產(chǎn)生若干合成的視頻圖像414、416、418、420、以及422。
[0076]在實施例400中，主視頻圖像402包括邊部分424和中心廣告426。在這一情況下，邊部分描述Tom市場的今天的特價。特價為中心廣告426，其為蝦。其他特價商品在第二視頻圖像404中示出，諸如，魚406、火腿408、蘇打水410、以及肉排412。觀看者偏好可以向具體的觀看者指示顯示哪個復(fù)合視頻。例如，如果觀看者是素食主義者，火腿408和肉排412廣告都不合適。如果人物具有指示他們將在一周的特殊日子里吃魚的宗教信仰偏好，例如可以提供魚406的特價。如果觀看者的偏好指示觀看者以前已經(jīng)從登廣告的商店中購買了蘇打水，則可以顯示蘇打水廣告410。在其中沒有示出偏好的情況下，可以由機頂盒作出隨機選擇，可以使用默認廣告或用于選擇廣告的其他方法。雖然圖4提供了中心廣告426，但應(yīng)注意廣告可位于主視頻圖像402的任何地方。
[0077]由此，本發(fā)明提供了一種系統(tǒng)，其中能夠在觀看者位置生成相關(guān)聯(lián)的或合成的視頻信號。這樣的系統(tǒng)的優(yōu)點在于能夠如所期望地在觀看者的位置提供和組合多個視頻饋源。這消除了在產(chǎn)品級別生成單獨的組合視頻信號以及在傳輸鏈路上傳輸那些單獨的組合視頻信號的需要。例如，如果在傳輸鏈路上提供十個單獨的視頻饋源，則能夠在觀看者的位置生成總共十的階乘個組合信號。這極大地減少了必須在傳輸鏈路上傳輸?shù)男盘柕臄?shù)量。
[0078]進一步，本發(fā)明通過提供交互式視頻饋源給觀看者位置來以自動、半自動、以及人工方式提供交互性。如此，能夠提供更大的靈活性用于生成相關(guān)聯(lián)的視頻信號。
[0079]圖5描述了本發(fā)明的另一機頂盒實施例。機頂盒500包括調(diào)諧器/解碼器502、解碼器504、存儲器506、處理器508、可選網(wǎng)絡(luò)接口 510、視頻輸出單元512、以及用戶接口514。調(diào)諧器/解碼器502接收包括至少兩個視頻信號501的廣播。在圖5的一個實施例中，調(diào)諧器/解碼器502能夠調(diào)諧至少兩個獨立的頻率。在圖5的另一實施例中，調(diào)諧器/解碼器502對包含在廣播頻帶內(nèi)的至少兩個視頻信號解碼，如可以在模擬電視頻道頻帶或衛(wèi)星頻帶上的QAM或QPSK傳輸?shù)那闆r下發(fā)生。視頻信號的“調(diào)諧”可以包括識別具有預(yù)定PID(包標識)值或其范圍的包以及將這樣的包轉(zhuǎn)發(fā)到處理器508或到解碼器504。例如，可以將音頻和/或視頻數(shù)據(jù)包503傳遞到解碼器504以及可以將控制包傳遞到處理器508。通過輔助PID或者通過在預(yù)定范圍中的PID值，可以從控制包507中識別數(shù)據(jù)包。解碼器504處理從調(diào)諧器/解碼器502接收的包并且生成和在存儲器506中存儲圖像和/或音頻信息505。圖像和音頻信息505可以包括對于基于DCT的圖像壓縮方法(例如，諸如MPEG和動態(tài)JPEG)通用、或者對于其他壓縮方法(諸如小波或類似方法)通用的各種信息類型。音頻信息可以符合MPEG或者其他格式，諸如由杜比實驗室(Dolby Laboratories)和THX開發(fā)的對于電影院和家庭娛樂系統(tǒng)通用的那些格式。解碼器504可以包括一個或多個解碼器芯片以提供足夠的處理能力來大體同時地處理兩個或者更多個視頻流。提供給處理器508的控制包507可以包括呈現(xiàn)描述信息。呈現(xiàn)描述信息還可以采用網(wǎng)絡(luò)接口 510來訪問?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)接口 510連接到包括調(diào)制解調(diào)器、電纜調(diào)制解調(diào)器、DSL調(diào)制解調(diào)器、機頂盒中的上行流信道以及類似物的提供對呈現(xiàn)描述的訪問的任意類型的網(wǎng)絡(luò)511。還可以采用網(wǎng)絡(luò)接口 510以將用戶對交互內(nèi)容的響應(yīng)提供給關(guān)聯(lián)的服務(wù)器或其他沒備。
[0080]圖5的處理器508采用呈現(xiàn)描述來控制存儲在存儲器506中的圖像和/或音頻信息的組合。組合過程可以采用處理器508、解碼器504、或處理器508和解碼器504的組合。將如采用呈現(xiàn)描述來創(chuàng)建的組合的圖像和/或音頻信息提供給視頻輸出單元512，該視頻輸出單元512產(chǎn)生和輸出用于電視、監(jiān)視器、或其他類型的顯示器515的信號。輸出信號516可以包括合成視頻、S-視頻、RGB、或任意其他格式。用戶接口 514支持遙控裝置、鼠標、鍵盤或者其他輸入設(shè)備。用戶輸入517可以用作經(jīng)由用戶接口 514選擇呈現(xiàn)描述的版本或者修改呈現(xiàn)描述。
[0081]圖6描述了在用戶的機頂盒處創(chuàng)建組合的圖像而采用的一系列步驟600。在步驟602，接收多個視頻信號。這些信號可以包含數(shù)字編碼的圖像和音頻數(shù)據(jù)。在步驟604，訪問呈現(xiàn)描述。呈現(xiàn)描述可以是廣播信號的一部分，或者可以通過網(wǎng)絡(luò)來訪問。在步驟606，解碼至少兩個視頻信號以及將用于每個狽頻信號的圖像數(shù)據(jù)和音頻數(shù)據(jù)(如果存在)存儲在機頂盒的存儲器中。在步驟608，按照呈現(xiàn)描述來組合視頻圖像的部分以及可選的音頻數(shù)據(jù)的部分。視頻圖像以及可選的音頻數(shù)據(jù)的組合可以產(chǎn)生機頂盒的存儲器中的組合數(shù)據(jù)，或者，可以“即時(on the fly)”地(其中執(zhí)行實時組合)執(zhí)行這樣的組合，并且將輸出提供給步驟610。例如，如果采用模型(mask)來在兩個圖像的部分之間選擇，則可以采用非連續(xù)尋址機頂盒存儲器來以實時方式訪問每個圖像的部分，從而消除在機頂盒存儲器中創(chuàng)建最終顯示圖像的需要。在步驟610，將組合的圖像和可選的組合音頻輸出到呈現(xiàn)設(shè)備，諸如電視、監(jiān)視器、或其他顯示設(shè)備。還可以將音頻提供給呈現(xiàn)沒備或放大器、立體聲音響系統(tǒng)、或者其他音頻設(shè)備。
[0082]本發(fā)明的呈現(xiàn)描述提供了可以容易地定義和控制組合圖像和/或音頻流的方法和方式的描述。呈現(xiàn)描述可以規(guī)定待組合的圖像、組合圖像的場景位置、待執(zhí)行以組合圖像的操作或者多個操作的類型、顯示組合圖像的開始和持續(xù)時間。進一步，呈現(xiàn)描述可以包括控制顯示的以下方面的動態(tài)變量，諸如移動、漸變景、以及類似的時間或幀變化過程，該過程提供與圖像應(yīng)用到的場景中的變化相對應(yīng)的圖像修改。
[0083]待組合的圖像可以在傳輸之前處理或者可以在顯示之前在機頂盒處處理，或者可以是兩者。例如，由于場景搖動，可以裁剪與場景組合的圖像以渲染對應(yīng)于所顯示的圖像的部分，使得單個圖像可用于多個視頻幀。
[0084]視頻圖像的組合可以包括將第一視頻圖像的部分由第二視頻圖像替換和/或與其組合的過程。組合圖像的方式可以采用任意硬件或軟件方法并且可以包括比特_BLT(比特塊邏輯轉(zhuǎn)移)、光柵操作、以及任意其他邏輯或算術(shù)操作，包括但不限于最大、最小、平均、梯度、以及類似操作。這樣的方法還可以包括確定第一圖像的區(qū)域的強度或顏色以及將強度或顏色應(yīng)用到第二圖像的區(qū)域?？梢允褂妙伾蛞唤M顏色來規(guī)定第一圖像的哪些像素由第二圖像的部分來替代或者將與第二圖像的部分組合。呈現(xiàn)描述還可以包括定義第一圖像的哪些區(qū)域?qū)⒂傻诙D像組合或替代的模型。模型可以是每像素單個比特，如可以用于規(guī)定替代，或者可以包括每像素多于一個比特，其中，例如，每個像素的多個比特可以規(guī)定組合圖像的方式，諸如混合水平或強度。例如，可以將模型實現(xiàn)為標記語言頁的一部分，諸如HTML或XML。這里公開的任意處理方法可以進一步包括產(chǎn)生匹配焦點的模糊或動態(tài)模糊的過程。處理方法還可以包括匹配第一圖像的“粒度”的過程。如上所提及的，圖像不限于格式類型并且不限于組合的方法。
[0085]視頻信號的組合可以采用加載到機頂盒中的程序代碼，所述程序代碼用作處理或解釋呈現(xiàn)描述，以及可以提供用于以呈現(xiàn)描述所描述的方式組合圖像和/或音頻的處理例程。這一程序代碼可以叫作圖像組合代碼并且可以包括可執(zhí)行代碼以支持任意前述的組合方法。圖像組合代碼可以專用于每個類型的機頂盒。
[0086]視頻信號的組合還可以包括相關(guān)聯(lián)的音頻流的細合并且可以包括音頻的混合或替代。例如，海洋背景場景可以包括諸如鳥或海浪的聲音。對于視頻圖像，可以響應(yīng)于觀看者人口統(tǒng)計或偏好來選擇音頻。呈現(xiàn)描述可以規(guī)定實時或在多個幀上變化的混合水平。音頻的混合還可以包括處理音頻信號以提供多聲道音頻，諸如環(huán)繞聲或其他編碼的格式。
[0087]可以采用本發(fā)明的實施例以增加內(nèi)容到已有的視頻節(jié)目。增加的內(nèi)容可以采用額外的描述、幽默的音頻、文本、或圖形、統(tǒng)計量、瑣事以及類似物的形式。如之前所公開的，視頻饋源可以是交互式饋源，使行觀看者可以響應(yīng)于所顯示的圖像或聲音。用于渲染和接收對交互元素的響應(yīng)的方法可以采用任意方法并且包括并入的申請中公開的那些。所采用的方法還可以包括由Thomas Lemmons在2003年3月27日提交的名為“Post ProductionVisual Enhancement Rendering”的美國申請序號10 / 403，317中公開的那些，其為Thomas Lemmons 在 2002 年 8 月 8 日提交的名為“Post Production Visual Alterations”的美國專利申請?zhí)?0 / 212，289的部分延續(xù)，其基于Thomas Lemmons在2001年8月8日提交的名為“Post Production Visual Alterations”的美國臨時專利申請?zhí)?60 / 309,714,這里將所有這些教導(dǎo)和公開的全部專門地并入。由此，包括交互內(nèi)容的交互式視頻饋源可以與另一饋送并顯示的視頻饋源以及用戶響應(yīng)組合，其中，該交互內(nèi)容包括熱點、按鈕、或其他交互元素，以及交互區(qū)域可以在因特網(wǎng)、上行流連接、或其他到關(guān)聯(lián)的服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)上接收并且傳遞所述用戶響應(yīng)。
[0088]更具體地，圖7到圖25圖示了其中諸如為HTML覆蓋頁的增強能夠用于在視頻節(jié)目中創(chuàng)建嵌入廣告的方式。
[0089]圖7是用于使用增強來提供嵌入廣告的一個實施方式的圖。參見圖7，顯示了來自視頻廣播的場景，示出了場景中的各項或?qū)ο蟆？梢栽谥T如為電視機的顯示設(shè)備700上顯示視頻，該顯示設(shè)備700可以包括任意類型的顯示器，諸如等離子體顯示器、平板顯示器、CRT監(jiān)視器、或任意其他顯示器。還可以在顯示因特網(wǎng)上的視頻流內(nèi)嵌入廣告的計算機監(jiān)視器上顯示視頻，或者在任意其他類型的顯示系統(tǒng)/設(shè)備上顯示視頻，包括在電影院中顯示的電影。在該場景中，將人物702顯示為坐在桌子706邊上的椅子704上。人物702坐在諸如匹薩盒708的對象前面，人物正在吃來自該對象的匹薩。如將在圖23中更具體地討論的，可以通過某些已有技術(shù)來自動地識別對象或匹薩盒，諸如模式識別軟件?？蛇x地，可以將如在以上引用的專利申請中公開的標簽或者標記應(yīng)用到視頻流中，該視頻流提供視頻流中的對象識別信息(匹薩盒)和對象的位置。然后，系統(tǒng)可以確定是否已經(jīng)將匹薩廣告主列出為嵌入廣告主。即，可以編譯列表，該列表包括希望以嵌入廣告的形式在視頻呈現(xiàn)中展示廣告的廣告主。廣告主的列表還可以包括項(屬性)，其可以是廣告主希望推出的產(chǎn)品、概念等的形式。這樣的廣告主和屬性的列表可以存儲在廣播公司的數(shù)據(jù)庫中。關(guān)于圖9的描述中，將更全面地公開廣告主和屬性的列表。
[0090]應(yīng)注意，由于在上例中涉及匹薩盒的顯著位置和活動，可以要求用于代替匹薩盒上的廣告的溢價(premium value)或價格。溢價可以是與位于遠離活動的廣告位置(例如屏幕的角落或底部)的價格相比較高的開始競標價格或較高的固定價格的形式。
[0091]再次參見圖7，一旦識別出在這一實例中為匹薩盒708的對象，則可以針對匹薩廣告主查詢廣告主列表。如果已經(jīng)將匹薩廣告主列為嵌入廣告廣告主，則將可以是標志、文本形式的嵌入廣告或用于廣告主的其他形式的廣告圖形化地顯示(疊加或覆蓋)在匹薩盒上。在關(guān)于圖23的描述中更具體地計論應(yīng)用、或疊加匹薩盒上的嵌入廣告的過程。嵌入廣告可以包括任意形式的視頻增強，包括視頻序列、文本、可以是位圖格式或任意其他格式的圖形圖像、或者其他圖形表示。如果嵌入廣告是“熱商標(hot label)”(即，嵌入廣告是交互增強)，則觀看者可以點擊熱商標以從廣告的商店中訂購匹薩。在關(guān)于圖23中進一步討論這一過程的細節(jié)。[0092]嵌入廣告可以包括對原始視頻信號的增強，諸如改進、增大或新的添加。例如，可以將公司標志應(yīng)用到蘇打罐。蘇打罐可以已經(jīng)存在于原始視頻信號中，或者可以將蘇打罐插入原始信號中?？蛇x地，改變可以包括從原始視頻信號的降級，諸如退化、減少、或刪除。例如，可以“擦除”視頻的部分，從而創(chuàng)建空白空間，該空白空間可以用于應(yīng)用嵌入廣告或顯示廣告。使用諸如是以上在圖1到圖7中公開的視頻組合技術(shù)、或者通過使用諸如是標記語言覆蓋頁的增強，能夠以這一方式完成對象插入，該增強包括交互增強。
[0093]可以將嵌入廣告應(yīng)用到任意類型的視頻內(nèi)容和視頻信號，諸如直播或錄播的電視廣播、動畫、電影視頻以及類似物，或者可以將嵌入廣告捕獲為磁或光介質(zhì)文件，諸如數(shù)字視頻/通用/可變盤(DVD)長篇電影。嵌入廣告還可以包括信息內(nèi)容，諸如標記。可以通過錄制或拍攝影片來創(chuàng)建內(nèi)容，諸如拍攝直播廣播、長篇電影、電視節(jié)目、或其他呈現(xiàn)。還可以使用動畫來創(chuàng)建內(nèi)容。動畫的一個示例是電視或長篇電影上的卡通。內(nèi)容創(chuàng)建可以包括電腦動畫。電腦動畫是包括長篇電影的多媒體呈現(xiàn)的主要組件，以及能夠使用眾多軟件應(yīng)用來創(chuàng)建能夠在任意顯示沒備上顯示的動畫，諸如電腦監(jiān)視器、電視屏幕、或電影屏幕。
[0094]當(dāng)然，可以將嵌入廣告應(yīng)用到任意形式的觀看材料，包括教育節(jié)目、多媒體呈現(xiàn)、或者娛樂呈現(xiàn)。這樣的多媒體或娛樂呈現(xiàn)可以包括數(shù)字增強或計算機增強的呈現(xiàn)、動畫呈現(xiàn)，其可以包括長篇動畫電影、在電視網(wǎng)絡(luò)上廣播的動畫節(jié)目、DVD動畫呈現(xiàn)、或其他形式的動畫呈現(xiàn)。額外地，可以將嵌入廣告應(yīng)用到諸如是長篇視頻電影的多媒體或娛樂呈現(xiàn)，其可以在電影院中、可能以數(shù)字格式、通過光纖連接、通過激光技術(shù)、或者通過其他技術(shù)來顯示。
[0095]如上所提及的，還能夠通過組合視頻信號來完成促成視頻信號中的補充內(nèi)容的技術(shù)。這樣的技術(shù)在2001年3月20日提交的名為“DELIVERY OF INTERACTIVE VIDEO CONTENTUSING FULL MOTION VIDEO PLANES”的美國臨時申請序號60 / 278，669，現(xiàn)在為在2002年3月20日提交的名為“VIDEO COMBINER”的美國非臨時申請序號10 / 103, 545中公開，這里通過引用專門地將兩者公開和教導(dǎo)的全部并入。按照以上引用的申請，系統(tǒng)能夠組合視頻信號，該視頻信號在觀看者的位置處并入嵌入廣告。例如，將其中某些能夠包括嵌入廣告的多個視頻饋源連同用于組合兩個或更多個視頻饋源的指令提供給觀看者的機頂盒。然后，能夠在機頂盒中或者位于或接近觀看者的位置的其他地方組合狽頻饋源以生成組合的或相關(guān)聯(lián)的視頻信號，用于具有嵌入廣告的顯示。如上所提及的，在視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的傳輸之前，可以由電視廣播公司組合視頻饋源。
[0096]額外地，一個或多個視頻饋源能夠包括從因特網(wǎng)連接提供的增強視頻。諸如HTML的腳本能夠用于指示增強視頻信號的部署。能夠提供指令以用于替代特定片段，以制作交互式嵌入廣告，該特定片段包括嵌入廣告空間。
[0097]熱商標(交互式嵌入廣告)能夠在視頻廣播期間悄然呈現(xiàn)。如上所公開的，嵌入廣告自身能夠是交互元素，該交互元素放置在特定對象上或者在屏幕的空白部分中，該特定對象與廣告元素相關(guān)。還如上所公開的，嵌入廣告可以不是交互的，(例如，嵌入廣告可以簡單地存在為作為視頻流的一部分的廣告或信息材料)。通過使用插入到視頻流中的標簽和標記,能夠完成視頻內(nèi)容的插入以及交互內(nèi)容的插入，以產(chǎn)生組合的視頻流,如在2002年2月12日提交的美國非臨時申請序號10 / 076,950中所公開的，其基于在2001年2月12日提交的名為“VIDEO TAGS AND MARKERS”的美國臨時中請序號60 / 268，350，這里通過引用專門地將兩者公開和教導(dǎo)的全部并入。[0098]作為交互鏈接的嵌入廣告能夠允許產(chǎn)品上的交互式嵌入廣告信息的疊加。嵌入廣告可以呈現(xiàn)為視覺增強，諸如標志或名稱，并且因而諸如是本地或全國性的公司的任意團體或廣告主的廣告、或者簡單資訊。嵌入廣告還能夠是個人化的、本地化的廣告。實施例可以采用模式識別技術(shù)，該模式識別技術(shù)提供識別其上放置屬于對象的嵌入廣告的對象的自動方法。嵌入廣告可以本地化到其中能夠在機頂盒處疊加具體廣告的點，使得廣告能夠向下個人化到家用或個人觀看水平。
[0099]通過創(chuàng)建對于應(yīng)用嵌入廣告可利用的“嵌入廣告空間”、或者內(nèi)容(其可以是視頻流)內(nèi)的空間，可以將嵌入廣告應(yīng)用到內(nèi)容。通過人工或自動方法，可以完成這樣的嵌入廣告空間的指定。如關(guān)于圖9的描述而進一步解釋的，可以基于“屬性”來選擇將疊加的嵌入廣告或嵌入廣告的類型?？梢赃B同廣告主的關(guān)聯(lián)屬性而將廣告主列表存儲在數(shù)據(jù)庫中?！皩傩浴笔强梢耘c廣告主或者與信息種類或類型關(guān)聯(lián)的實際對象的種類、或者空白空間。根據(jù)視頻流內(nèi)所識別的對象種類或者空白空間，可以將嵌入廣告應(yīng)用到視頻流內(nèi)的嵌入廣告空間?？梢詫⑺R別的對象或(視頻流內(nèi))空白空間與前述數(shù)據(jù)庫內(nèi)列為屬性的對象、對象的種類或者空白空間相比較。一旦發(fā)現(xiàn)匹配的實際對象或空白空間，則選擇適當(dāng)?shù)那度霃V告并且將其應(yīng)用到視頻流內(nèi)的嵌入廣告空間中。
[0100]再次參見圖7，嵌入廣告710呈現(xiàn)為稱作“Paul匹薩店(Paul’s Pizzeria) ”的本地專賣店的標志。嵌入廣告可以是能夠是本地公司或全國連鎖公司的實際標志、名稱、或者廣告，并且可以以非干擾廣告存在，該非干擾廣告呈現(xiàn)為原始拍攝場景的實際元素。嵌入廣告710呈現(xiàn)為實際匹薩盒上的標志，因而在場景中完全自然地呈現(xiàn)。嵌入廣告710可以以作為視頻信號的一部分的非交互增強而存在，并且因而嵌入廣告可以簡單地以廣告存在，或者嵌入廣告可以是交互元素，該交互元素具有由觀看者激活的功能性，因而充當(dāng)廣告和交互工具。
[0101]再次參見圖7，如果嵌入廣告710是交互的，則嵌入廣告可以由觀看者712來激活。如之前所描述的，“觀看者”是觀看視頻的人物。嵌入廣告710的激活可以以若干方式發(fā)生，包括對一系列嵌入廣告的切換，其使用某種形式的手持控制設(shè)備716上的控制按鈕(諸如激活光際718的遙控裝置)，使用有線或無線鼠標，或者通過其他手段，包括但不限于光束，諸如能夠用作指向嵌入廣告的指針的IR光束。這樣的系統(tǒng)可以以類似于觸摸屏的方式來運行，該觸摸屏識別光束而非用戶的手指。光標718可以是在電視屏幕700上顯示的指示，諸如點、閃爍線、箭頭、符號、或任意其他指示。光標位置可以由另一形式的手持控制設(shè)備來控制，諸如有線鼠標或者無線鼠標(未示出)，其具有類似于連接到計算機和監(jiān)視器的鼠標的方式。一旦激活，則嵌入廣告可以使得大量選項可用，包括帶來訂單720，其可以允許觀看者開始直接訂購匹薩的過程。訂單720可以呈現(xiàn)在電視屏幕700的未使用部分上，由此不干擾當(dāng)前視頻呈現(xiàn)。
[0102]圖8是其中可以顯示交互內(nèi)容的方式的圖。一旦激活，則嵌入廣告(在圖7中所指)可以在增強內(nèi)容窗口或邊區(qū)域801中顯示信息。顯示在顯示設(shè)備800上的當(dāng)前視頻呈現(xiàn)可以保持在廣播窗口 840中可觀看。如圖8中所示，包括與在圖7中呈現(xiàn)的對象相同的對象的所顯示的視頻保持可見，該相同的對象包括桌子826、匹薩盒828、嵌入廣告830、人物832、以及椅子834?？蛇x地，可以在完全單獨的頁上顯示由嵌入廣告帶來的信息。嵌入廣告可以帶來圖形用戶界面(GUI)802、文本框、或者用作以某些方式給觀看者呈現(xiàn)信息的某些其他呈現(xiàn)方案。⑶1802可以呈現(xiàn)關(guān)于公司的額外信息804，其中已經(jīng)針對該公司激活了嵌入廣告。這樣的額外信息可以由廣告主或者由創(chuàng)作者(例如，審查和/或編輯視頻信號的人物)來提交。額外信息804可以包含在單獨的存儲設(shè)備中，諸如數(shù)據(jù)庫。在關(guān)于圖9的描述中更全面地公開了包含額外廣告主信息的數(shù)據(jù)庫。一旦激活嵌入廣告，則能夠針對額外信息訪問該對應(yīng)數(shù)據(jù)庫。單獨的數(shù)據(jù)庫可以位于中央計算機中、或者多個計算機上，其可以是在頭端、中繼站點、其他站點的服務(wù)器、或者在觀看者的家庭的機頂盒中。在關(guān)于圖17和圖18的描述中更全面地公開了中央計算機。中央計算機插入嵌入廣告。在圖23中進一步具體討論嵌入廣告的插入。
[0103]再次參見圖8，額外信息804可以包括公司簡檔806、網(wǎng)址808、優(yōu)惠券810、或其他信息。網(wǎng)址808可以簡單地為地址，該地址是非交互的，并且簡單地位于彼處用于引起觀看者注意和用于觀看者在稍后的時間有機會訪問此地址，或者網(wǎng)址可以充當(dāng)直接的、交互鏈接。交互鏈接808可以將觀看者鏈接到公司主頁、或者允許觀看者進行購買的公司網(wǎng)站814。也就是，“訂購匹薩”網(wǎng)站814可以是專門設(shè)計用于觀看者與嵌入廣告交互的具體網(wǎng)站。此外，如果廣告主是全國性的公司，則額外信息可以包括全國性公司的本地批發(fā)商或?qū)Ｙu店812。嵌入廣告可以提供到本地服務(wù)器的鏈接以提供關(guān)于本地商店的信息。例如，如圖17中所圖示的，如果Paul匹薩店是全國連鎖公司，則本地廣播公司可以在頭端的服務(wù)器處疊加Paul匹薩店的本地專賣店。當(dāng)點擊嵌入廣告時，觀看者將在額外信息顯示中看見他們本地的Paul匹薩店，并且能夠直接從他們本地的商店訂購匹薩。
[0104]進一步，觀看者還可以具有訪問與當(dāng)前視頻呈現(xiàn)無關(guān)的鏈接的選擇。例如，在圖形用戶界面802的不同部分，觀看者能夠激活促成對萬維網(wǎng)的訪問的鏈接816。例如，在特定電視節(jié)目期間，諸如“幸存者”系列節(jié)目，觀看者能夠?qū)τ^看者最喜歡的人物投票818。觀看者還能夠為選舉投票820，通過點擊交互鏈接822和進入他們的本地信息來讀取他們的本地政治代表，或者甚至讀取當(dāng)前世界事件824。
[0105]圖9是提供與廣告主相關(guān)聯(lián)的額外信息列表的數(shù)據(jù)庫的圖形呈現(xiàn)，該列表如數(shù)據(jù)庫900中所列。如之前關(guān)于圖8的描述中所提及的，可以將廣告主的額外信息包含在存儲設(shè)備中，諸如數(shù)據(jù)庫900。如圖9中所圖示的，這樣的額外信息可以作為條目902來提交。例如，一條條目可以用于廣告主的名稱-Paul匹薩店901，具有可以包括公司簡檔、網(wǎng)址、優(yōu)惠券、或其他信息的額外的關(guān)聯(lián)信息。額外信息可以由廣告主和/或由創(chuàng)作者來提交。額外地，可以將其他廣告主連同類以信息存儲在同樣的數(shù)據(jù)庫中，作為單獨的條目904。
[0106]圖10是提供與廣告主關(guān)聯(lián)的屬性列表的數(shù)據(jù)庫的圖形呈現(xiàn)，該列表如數(shù)據(jù)庫1006中所列。數(shù)據(jù)庫1006還可以包含嵌入廣告自身、或者到嵌入廣告的鏈接。參見圖10，為了將嵌入廣告繪制到特定對象或者甚至到空白空間上，可進行是否存在應(yīng)用適當(dāng)?shù)那度霃V告的確定。因而，連同相關(guān)聯(lián)的屬性，將廣告主的列表存儲在存儲沒備中，諸如數(shù)據(jù)庫1006。將“屬性”定義為與廣告主關(guān)聯(lián)的任意實際對象或?qū)ο蟮念悇e、或者“空白空間”，其將在后續(xù)解釋。屬性可以由廣告主和/或由創(chuàng)作者提交。參見圖10，如可以將廣告主作為眾多條目中的一條條目存儲在數(shù)據(jù)庫1006中。例如,廣告主通用電氣(General Electric) 1014可以是條目1008。通用電氣可以伴隨屬性1010的列表。這樣的屬性1010可以包括實際對象，諸如“爐灶”、“冰箱”、“烤箱”以及其他實際對象，或者類別，諸如家電等?？蛇x地，廣告主可能希望擁有在可用的空白空間上做廣告的機會；在這一情況下，廣告主可以提交“空白空間”,作為他們的屬性中的一個。例如,如在條目1012中可見的，廣告主Joe家電1016可以選擇列出“空白空間” 1014作為屬性，這將允許Joe家電1016有機會對視頻內(nèi)容中的空白空間競標以及有機會將廣告應(yīng)用到實際對象。空白空間可以進一步限制到具體區(qū)域，諸如科羅拉多雪崩隊曲棍球臺下方的擋板。在關(guān)于圖11和圖12的描述中更全面地公開空白空間廣告。額外地，連同類似信息，可以將其他廣告主存儲在同樣的數(shù)據(jù)庫中，作為諸如是1018和1020的其他條目。此外，這一數(shù)據(jù)庫可以存儲嵌入廣告圖形文件的文件名和/或到嵌入廣告圖形文件的鏈接，其可以存儲在單獨的位置中?？蛇x地，數(shù)據(jù)庫可以包含嵌入廣告文本文件1026、1028。在關(guān)于圖13和圖14的描述中更全面地公開這些概念。在圖24中更具體地討論將公司選擇為使用嵌入廣告的廣告主的方式。如果本發(fā)明的系統(tǒng)在廣告主列表中發(fā)現(xiàn)匹薩廣告主，則將嵌入廣告繪制到所識別的匹薩盒上，此時觀看者可以點擊嵌入廣告并且訂購匹薩。應(yīng)用嵌入廣告的過程在圖23中更具體地討論。
[0107]圖11和圖12是示出其他實施例的場景的圖示。能夠?qū)⑶度霃V告編碼以按每場景來改變。如由圖11所圖示的，在電視節(jié)目的場景一 1100中，可以將嵌入廣告1104疊加(例如，覆蓋)到冰箱1102上。在場景二 1206中，攝像頭角度不同，這改變了冰箱1208的位置。在這一場景中，嵌入廣告1210保持在冰箱上。進一步，替代如由嵌入廣告1104和1210所說明的呈現(xiàn)為場景的正常部分的嵌入廣告，嵌入廣告1212可以呈現(xiàn)為更大和更明顯，諸如寫在地毯1214的邊緣外的文本，因而對觀看者呈現(xiàn)為場景的明顯的部分。
[0108]圖13、圖14和圖15是示出其他實施例的場景的圖示。如圖13中所示，在顯示屏幕1300上顯示橄欖球賽。該場景說明了橄欖球場1302和具有真實橫幅廣告1304、1306和1308的看臺，如在體育場中典型地看到的。通過將嵌入廣告1310、1312、以及1314疊加到運動場1302上來在這一預(yù)先存在的視頻信號中補充嵌入廣告。因而，如同場地嵌入廣告1310、1312、以及1314是環(huán)境中固有的并且看似它們是場景的自然部分一樣，最終的增強視頻信號呈現(xiàn)給觀看者。
[0109]在示例實施例中，在比賽場地上不同的廣告位置可不同地定值。例如，由于橄欖球比賽中的動作以廣告1310位置附近為中心，與離該動作更遠的廣告位置(例如廣告1314所在的地方)相比，該廣告位置可花費廣告主更多(例如具有更高的值)。在另一個示例中，橄欖球比賽中50碼線附近的廣告位置可比30碼線附近的廣告位置定值或定價更高。附加地或替代地，該值可基于廣告位置的大小不同。例如，較大的廣告大小比在相同廣告位置處較小的廣告大小可值更高的價格。然而在較不滿意位置(例如靠近邊緣)的較大廣告大小可能沒有在更顯著位置(例如顯示屏的中心)的較小廣告大小定值高。
[0110]在圖14中，示出了顯示屏幕1430，其中，將嵌入廣告1434、1436、以及1438疊加到真實橫幅廣告的上面，該真實橫幅廣告存在于未增強的視頻信號中。增強視頻信號徹底掩蓋了看臺處存在的真實橫幅廣告并且呈現(xiàn)給觀看者如同疊加的嵌入廣告1434、1436、以及1438是環(huán)境中固有的并且是場景的自然部分。以這一方式，對于全國性的廣播節(jié)目的不同區(qū)域，本地嵌入廣告能夠取代全國性的嵌入廣告。圖14還圖示了放置在代表進攻方隊伍的球門區(qū)的橄欖球場1432上的資訊嵌入廣告1440。類似地，在真實橫幅廣告上的廣告位置可指示不同的值(例如，廣告1436廣告位置的價格可比廣告1438廣告位置的價格高或低)。
[0111]在圖15中，示出了顯示屏幕1548，其中，交互的隊員姓名嵌入廣告1550、1552、1554、以及1556疊加在比賽中的橄欖球隊員的頭盔上。在這一實例中，沒有將增強視頻信號示為對于設(shè)置固有的，并且當(dāng)訪問嵌入廣告時，嵌入廣告可以用作熱商標以帶來額外的隊員信息。這一信息能夠包括所訪問的隊員的個人數(shù)據(jù)、履歷數(shù)據(jù)或統(tǒng)計數(shù)據(jù)或類似信息，但是需要用戶點擊嵌入廣告。
[0112]圖16和圖17是示出其他實施例的場景的圖示。每次嵌入廣告呈現(xiàn)在新場景中時，嵌入廣告可以是不同的廣告。如圖16中所示，場景一 1602，人物1604為了蘇打罐1608到達打開的冰箱1606。嵌入廣告1610是“可口可樂(COKE) ”標志。在圖17中，場景二 1712，當(dāng)站在關(guān)閉的冰箱1716邊時，同樣的人物1714從蘇打罐1718中喝飲料。嵌入廣告1720現(xiàn)在是“百事可樂(PEPSI)”標志。如將后續(xù)解釋的，可以通過廣告的模式識別和本地化疊加來完成以這一方式應(yīng)用嵌入廣告。
[0113]圖16還圖示了交互式紋身嵌入廣告的添加。在場景一 1602中，使用疊加在人物手臂上的包含全國性的識別標志1650的紋身來描述人物1604。在這一場景中，將紋身以透明的背景疊加以看似場景的自然部分。訪問這一交互式熱商標可以將觀看者鏈接到以全國性的識別的標志描述的公司的主頁或者鏈接到本地紋身商店的地址和電話號碼。
[0114]圖18是一般地圖示了另一實施例的示意框圖。如圖18中所示,源站點1800可以提供內(nèi)容。內(nèi)容包括未增強的視頻信號1802。內(nèi)容可以由內(nèi)容提供商來創(chuàng)建，諸如電視網(wǎng)絡(luò)、電視演播室、直播廣播、提供代碼或數(shù)據(jù)的服務(wù)器，諸如應(yīng)用服務(wù)提供商、因特網(wǎng)服務(wù)提供商、或者能夠發(fā)送內(nèi)容到觀看者的任意其他類型的內(nèi)容提供商。源站點1800可以是能夠自身生成內(nèi)容，或者可以簡單地提供以未增強的視頻信號1806的方式從外部源1804供應(yīng)的內(nèi)容。源站點1800發(fā)送未增強的視頻信號1802到服務(wù)器1808。未增強的視頻信號的地址能夠由廣告主提供給廣播公司。
[0115]參見圖18，服務(wù)器1808與中央計算機1810交互并且將嵌入廣告1812應(yīng)用到未增強的視頻信號1802。這一嵌入廣告1812可以包括任意形式的視頻增強，包括視頻序列、文本或圖形圖像并且可以是任意格式或者其他圖形表示，諸如位圖或GIF。服務(wù)器1808訪問包含在中央計算機1810中的多個數(shù)據(jù)文件1822中的一個或者更多個。可以對于每個廣告主有一個數(shù)據(jù)文件，或者可以對于每個廣告(例如，嵌入廣告)有一個數(shù)據(jù)文件，并且數(shù)據(jù)文件內(nèi)可以包括作為圖形信息而存在的嵌入廣告1812。數(shù)據(jù)文件1822還可以包括放置和輪廓數(shù)據(jù)1814，其可以通過使用已有的計算機識別、物理操作、或者其他技術(shù)來獲得。通過使用放置和輪廓數(shù)據(jù)，嵌入廣告可以悄然地應(yīng)用到視頻信號，或者可以呈現(xiàn)為對原始視頻信號1802的明顯的添加?？蛇x地，數(shù)據(jù)文件1822可以包括可以疊加(覆蓋)到原始未增強的視頻信號1802上的第二視頻流。
[0116]再次參見圖18，如在圖9的描述中所涉及的，中央計算機1810還可以包含數(shù)據(jù)庫1816，其存儲每個廣告主名稱和額外信息。如在圖10的描述中所涉及的，中央計算機1810還可以包含另一數(shù)據(jù)庫1818，其存儲每個廣告主名稱、關(guān)聯(lián)的屬性以及到嵌入廣告的鏈接1022、1024(如圖10中所圖示的)或者嵌入廣告文本文件1026和1028。通過鏈接1820，數(shù)據(jù)庫1818(如在之前圖10中所圖示的)中的每個廣告主的每個條目可以鏈接到關(guān)聯(lián)的廣告主的數(shù)據(jù)文件1822。照舊，可以將數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)文件存儲在中央計算機中或者多個計算機上或機頂盒中，該多個計算機能夠包括位于頭端的服務(wù)器。
[0117]參見圖18，服務(wù)器1808可以并入已有的模式識別軟件和技術(shù)以提供可以識別可用廣告空間的一種方式。但是，如在關(guān)于圖25的描述中可以進一步看到的，可以通過若干方法實現(xiàn)廣告空間的識別。模式識別軟件可以與存儲在中央計算機1810中的屬性數(shù)據(jù)庫1818通信。如之前所討論的，屬性可以是實際對象或者“空白空間”屬性。模式識別軟件可以在未增強的視頻流1802中搜索這些實際的對象或空白空間。一旦識別了模式，則服務(wù)器在屬性激據(jù)庫1818中搜索匹配屬性。在多于一個公司已經(jīng)將所識別的實際對象或空白空間列為屬性的情況下，可以開始競標以選擇哪個廣告主將接收嵌入廣告。在圖23中進一步具體描述嵌入廣告的標準、過程和應(yīng)用的具體討論。
[0118]再次參見圖18，一旦服務(wù)器1808已經(jīng)應(yīng)用了服務(wù)器從數(shù)據(jù)文件1822或者屬性和文本嵌入廣告數(shù)據(jù)庫1818中獲得的嵌入廣告1812，來自服務(wù)器的輸出為增強視頻信號1824，例如，具有一個或多個應(yīng)用到視頻信號的嵌入廣告的視頻信號。增強視頻信號1824經(jīng)由鏈路1826發(fā)送到機頂盒1828。鏈路1826可以包括射頻鏈路、衛(wèi)星鏈路、電纜連接、或者任意其他類型的通信。機頂盒1828接收和發(fā)送增強視頻信號1824到顯示設(shè)備1830，諸如計算機監(jiān)視器或電視屏幕。
[0119]圖19是一般地圖示另一實施例的示意框圖。在圖19中，由機頂盒而非服務(wù)器來應(yīng)用嵌入廣告。內(nèi)容包括未增強的視頻信號1902。內(nèi)容可以由內(nèi)容提供商來創(chuàng)建，內(nèi)容提供商諸如是電視網(wǎng)絡(luò)、電視演播室、直播廣播、提供代碼或數(shù)據(jù)的服務(wù)器(諸如應(yīng)用服務(wù)提供商、因特網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商)、或者能夠發(fā)送內(nèi)容到觀看者的任意其他類型的內(nèi)容提供商。源站點1900可以是能夠自身生成內(nèi)容、或者可以簡單地提供從外部源1904以未增強視頻信號1906的形式供應(yīng)的內(nèi)容。源站點1900經(jīng)由鏈路1926發(fā)送未增強的視頻信號1902到機頂盒1928，該鏈路1926同樣可以包括射頻鏈路、衛(wèi)星鏈路、或者其他類型的鏈路。機頂盒1928訪問中央計算機1910以將一個或多個嵌入廣告應(yīng)用到末增強的視頻信號1902以產(chǎn)生增強視頻信號1924輸出。然后，將這一增強視頻信號1924從機頂盒1928發(fā)送到顯示設(shè)備1930，諸如計算機監(jiān)視器或電視屏幕。
[0120]圖20是圖示將嵌入廣告應(yīng)用到視頻流所執(zhí)行的步驟2000的流程圖。如圖20中所示，在步驟2002創(chuàng)建內(nèi)容。如之前所公開的，內(nèi)容可以由內(nèi)容提供商創(chuàng)建，內(nèi)容提供商諸如是電視網(wǎng)絡(luò)、電視演播室、直播廣播、提供數(shù)據(jù)的服務(wù)器(諸如應(yīng)用服務(wù)提供商、因特網(wǎng)服務(wù)提供商)、或者能夠發(fā)送內(nèi)容到觀看者的任意其他類型的內(nèi)容提供商。過程在步驟2004繼續(xù)，其中，由人工方法指定可用廣告空間。這樣的人工方法可以包括讓創(chuàng)作者(諸如，審查未增強的視頻信號的人物)手動地指定當(dāng)前未增強的視頻信號內(nèi)的對于廣告可用的空間?？蛇x地，過程可以從創(chuàng)建內(nèi)容的步驟2002進行到自動指定可用的廣告空間的步驟2006。自動指定廣告空間的方法可以包括視覺(模式)識別或其他技術(shù)。過程進行到步驟2008,其中生成可用廣告空間的列表。這一列表可以由還包含廣告主的列表和廣告主的關(guān)聯(lián)的屬性的服務(wù)器來生成。在步驟2010，由廣告主對最近已經(jīng)指定的可用廣告空間競標。在步驟2012，將嵌入廣告放在視頻中，同時視頻內(nèi)容顯示在顯示沒備上，諸如計算機監(jiān)視器或電視屏幕。
[0121]嵌入廣告可以代表本地或全國性的公司并且可以以每個家庭為基礎(chǔ)來疊加。通過利用吸引力數(shù)據(jù)，可以促成這一個人化的疊加，諸如在2001年10月26日提交的名為“Collection of Affinity Data from Television, Video, or Similar Transmissions”的美國專利申請序號10 / 046，618中公開的，其基于在2000年10月26日提交的名為“Collection ofAffinity Data from Television, Video, or Similar Transmission”的美國臨時申請序號60 / 243,506，并且還在2002年3月13日提交的名為“AffinityMarketing for Interactive Media Systems”的美國非臨時申請序號 10/099，054 中公開，其基于在2001 年3月 13 日提交的名為“Affinity Marking for Interactive Television”的美國臨時申請序號60 / 275，295，這里通過引用專門地將所有這些的公開和教導(dǎo)的全部并入。還可以通過收集從個人化遙控裝置接收的數(shù)據(jù)，來以逐個家庭為基礎(chǔ)地疊加嵌入廣告，如以上引用的申請序號60 / 227，916和09 / 941，148中所公開的。按照以上應(yīng)用，通過使用各種傳感器、以及與簡單的打開電視而不觀看電視相反的反饋機制，吸引力數(shù)據(jù)將關(guān)于觀眾是否實際上參與當(dāng)前視頻呈現(xiàn)的信息提供給電視廣播公司。將個人化的遙控器用于收集與家庭的每個不同的成員正在收看什么電視節(jié)目有關(guān)的數(shù)據(jù)?？傮w上,來自吸引力數(shù)據(jù)和個人化遙控器的技術(shù)的使用可以允許廣告的個人針對性。在此方面，電視廣播公司可以在開始競標過程之前提供關(guān)于有多少家庭將接收廣告主的廣告的數(shù)據(jù)給廣告主?？梢詫⒃撔畔⑴c屬性數(shù)據(jù)一起存儲并在電視廣播公司征求競標時將這一信息發(fā)送到廣告主。
[0122]圖21是圖示了通過人工指定可用廣告空間來執(zhí)行嵌入廣告的安裝的步驟2100的流程圖。在步驟2101中顯示內(nèi)容或視頻信號。在步驟2102中，之前定義的作為審查視頻信號的人物的創(chuàng)作者審查視頻信號。過程進行到步驟2104，其中創(chuàng)作者人工地指定未增強視頻信號內(nèi)的可用廣告空間。也就是，創(chuàng)作者尋找在原始的未增強視頻流內(nèi)存在的、要在其上放置廣告的可能的空間。這樣的可能的空間可以包括實際對象，在該實際對象上可以應(yīng)用公司的特定標志，或者可以包括空白空間，該空白空間可由期望在空白空間上放置他們的廣告的任意廣告主利用。此外，創(chuàng)作者可以安排附象的插入，諸如廣告牌、易拉罐、轎車、衣服等。在這種情況下，可以改變節(jié)目的已有對象。例如，視頻信號可以顯示開雪佛蘭的女演員。嵌入廣告具有將雪佛蘭變?yōu)楦Ｌ氐哪芰?。一旦?chuàng)作者識別了嵌入廣告機會，則創(chuàng)作者將所識別的機會和放置點指定為嵌入廣告可利用的。進行到步驟2106，生成用于所識別的對象、插入的對象、或者空白空間的放置和輪廓數(shù)據(jù)，其中該對象或空白空間能夠充當(dāng)可用廣告空間。通過使用已有的計算機識別技術(shù)、物理操作、或其他技術(shù)，可以獲得放置/輪廓數(shù)據(jù)，并且通過位于頭端、機頂盒、或者其他站點的計算機，可以生成放置/輪廓數(shù)據(jù)。輪廓數(shù)據(jù)的利用可以包括使行嵌入廣告在場景中呈現(xiàn)得更加自然。作為示例，如果嵌入廣告應(yīng)用的對象是圓的，則如文本或者圖形或者任意視覺增強的嵌入廣告可以是環(huán)繞對象的物理形狀，使得所嵌入的廣告增強對象看起來自然。通過生成放置/輪廓數(shù)據(jù)，指定了可用廣告空間并且可用廣告空間包括環(huán)繞所識別對象的邊緣。
[0123]再次參見圖21，在步驟2108中，將放置/輪廓數(shù)據(jù)與視頻信號組合。在步驟2110中，由計算機訪問組合的放置/輪廓數(shù)據(jù)和視頻信號。計算機的位置可以是在頭端(傳輸站點)、中繼站點、機頂盒(家庭)、或者某些其他站點處。在步驟2112中，可以將嵌入廣告應(yīng)用到未增強的視頻信號。如之前所公開的，可以通過覆蓋數(shù)據(jù)來將嵌入廣告應(yīng)用到原始未增強的視頻信號上，該數(shù)據(jù)可以包含嵌入廣告自身以及放置/輪廓數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可以是超文本標記語言(HTML)覆蓋頁的形式，該HTML覆蓋頁除了 HTML覆蓋頁包含的嵌入廣告外通?？瞻?。以這一方式，隨著視頻信號流過系統(tǒng)，僅僅嵌入廣告是可見的。服務(wù)器或機頂盒將HTML頁覆蓋到視頻信號上，因而通過使用由放置/輪廓數(shù)據(jù)給定的坐標來將嵌入廣告應(yīng)用到視頻信號的可選區(qū)域。嵌入廣告可以是頻色編碼的或者部分透明的，使得嵌入廣告看起來是給觀看者的原始廣播的一部分?？蛇x地，如之前在圖11中所圖示的，嵌入廣告可以呈現(xiàn)為對原始視頻信號的明顯添加。
[0124]嵌入廣告可以組成圖形、圖像或文本信息并且可以是MPEG流、位圖、JPEG圖像等的形式。嵌入廣告的圖形、圖像或者文本信息可以本地存儲在機頂盒中、在頭端處、在分發(fā)點或者可以在因特網(wǎng)或其他網(wǎng)絡(luò)上訪問。如上所指示的，HTML覆蓋頁可以用于組合嵌入廣告的信息和預(yù)先存在的視頻流。但是，計算機生成的任意類型的位圖能夠用于產(chǎn)生能夠在一個或多個幀中與預(yù)先存在的視頻信號組合的畫面。
[0125]此外，計算機生成的位圖不需要僅僅覆蓋預(yù)先存在的視頻圖像。例如，視頻圖像和嵌入廣告圖像的組合可以采用位圖信息的算術(shù)或邏輯組合。這樣的組合可以采用對諸如為Microsoft Windows?的窗口圖形用戶界面環(huán)境而言常見的光柵操作。這些算術(shù)和邏輯組合允許嵌入廣告用嵌入廣告的內(nèi)容來替代或部分替代預(yù)先存在的視頻圖像。還能夠使用這樣的技術(shù)來產(chǎn)生半色調(diào)和“透視”嵌入廣告。由此，顯示給觀看者的合成的視頻信號允許嵌入廣告呈現(xiàn)為所顯示的圖像的主要部分。因此，將嵌入廣告內(nèi)容疊加到預(yù)先存在的視頻內(nèi)容上的過程能夠通過簡單地將計算機生成的位圖覆蓋到預(yù)先存在的視頻內(nèi)容上來實現(xiàn)，其中預(yù)先存在的視頻內(nèi)容也可以包括從MPEG類型的信號所生成的位圖信息?？蛇x地，如上所公開的，將嵌入廣告內(nèi)容疊加到預(yù)先存在的視頻內(nèi)容上的過程能夠通過實際上組合包含嵌入廣告內(nèi)容的計算機生成的位圖和預(yù)先存在的視頻內(nèi)容來完成，諸如使用算術(shù)或邏輯組合。進一步，還能夠采用在電視和計算機技術(shù)中知曉的并且通常稱為“藍屏”和“色度鍵(chroma-key) ”的常用的色鍵技術(shù)。例如，嵌入廣告內(nèi)容可以包括特定顏色，該特定顏色已經(jīng)指定為不替代預(yù)先存在的視頻內(nèi)容的內(nèi)容，或者可以采用特定顏色來定義替代或組合的區(qū)域。以這一方式，使用色鍵技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)嵌入廣告內(nèi)容的“透明”。
[0126]能夠以各種方式實現(xiàn)選擇嵌入廣告內(nèi)容的過程。例如，可以在網(wǎng)絡(luò)連接上訪問嵌入廣告內(nèi)容。這一網(wǎng)絡(luò)連接可以基于存儲在機頁盒中的偏好或者基于作為預(yù)先存在的視頻流的視頻內(nèi)容的一部分而發(fā)送的標簽或標記。此外，網(wǎng)絡(luò)連接可以是到服務(wù)器的上行流連接，該服務(wù)器諸如是位于頭端或者某些分發(fā)點的服務(wù)器，該頭端或者某些分發(fā)點已經(jīng)存儲了能夠然后通過垂直消隱間隔(VBI)或者帶外信道下載到機頂盒的嵌入廣告內(nèi)容。此外，以這一方式訪問的嵌入廣告內(nèi)容可以基于存儲在頭端、接入點處或在機頂盒處的偏好。此夕卜，可以根據(jù)指令生成嵌入廣告內(nèi)容的位圖信息，該指令從諸如是以上描述的各種網(wǎng)絡(luò)連接的網(wǎng)絡(luò)下載。這些指令可以包括能夠在機頂盒水平生成圖形或文本的可執(zhí)行代碼。同樣地，這些指令可以基于偏好。
[0127]雖然之前的描述可能參考了機頂盒，但是這里特別意指任意以及所有這樣的描述應(yīng)該應(yīng)用到任意可操作用于提供類似功能的接收單元，包括智能電視、多媒體計算機、衛(wèi)星接收機等，并且還可以應(yīng)用到可以采用無線網(wǎng)絡(luò)以接收視頻傳輸以及可以采用無線網(wǎng)絡(luò)以訪問嵌入廣告信息的便攜系統(tǒng)。
[0128]圖22是圖示了通過可用廣告空間的自動指定和搜索實際對象來執(zhí)行嵌入廣告的安裝的步驟2200的流程圖。在本發(fā)明的上述實施例中，通過人工方法執(zhí)行可用廣告空間的指定?？蛇x地，用于嵌入廣告的機會的指定可以自動地完成。以下步驟概述了指定可用廣告機會的自動過程。在步驟2201中，顯示當(dāng)前未增強的視頻信號。過程進行到步驟2202，其中可以將模式識別技術(shù)應(yīng)用到當(dāng)前未增強的視頻呈現(xiàn)。這些模式識別技術(shù)可以通過在頭端(傳輸站點)、中繼站點、機頂盒(例如，家庭)、或者某些其他站點處的計算機來執(zhí)行。在步驟2204，作出關(guān)于是否已經(jīng)識別出模式的查詢。所識別的模式可以包括實際對象。如果還沒有識別出模式，則過程返回到2202并且繼續(xù)將模式識別組件應(yīng)用到當(dāng)前的視頻呈現(xiàn)。返回到步驟2204，如果識別出了某種模式，則過程進行到步驟2206，其中作出關(guān)于所識別的模式是否是實際對象的查詢。如果所識別的模式不是實際對象，則過程返回到步驟2202并且繼續(xù)采用模式識別組件。在步驟2206查詢之后，如果確定所識別的模式是實際對象，則過程進行到步驟2208，其中生成放置和輪廓數(shù)據(jù)，其可以包括所識別的對象的坐標。如之前所公開的，可以通過使用已有的計算機識別技術(shù)、物理操作、或其他技術(shù)來生成放置和輪廓數(shù)據(jù)?？梢酝ㄟ^位于頭端、機頂盒、或其他站點的計算機來生成放置/輪廓數(shù)據(jù)。通過生成放置/輪廓數(shù)據(jù)，指定可用廣告空間并且可用廣告空間包括環(huán)繞所識別的對象的邊緣。如上所描述的，還能夠通過其他對象來自動地替代所識別的對象。
[0129]再次參見圖22，在步驟2210中，將放置/輪廓數(shù)據(jù)與視頻信號組合。因而，在步驟2210之后的輸出信號是增強視頻信號。在步驟2212中通過計算機訪問統(tǒng)稱為增強視頻信號的放置/輪廓數(shù)據(jù)和視頻信號。如之前所公開的，計算機的位置可以是在頭端(傳輸站點)、中繼站點、機頂盒(家庭)、或者某些其他站點處。在步驟2214，計算機將HTML頁面覆蓋到視頻信號上，除了嵌入廣告，該HTML頁面是空白的。因而，通過使用由放置/輪廓數(shù)據(jù)給定的坐標，將一個或多個嵌入廣告應(yīng)用到視頻信號的可選區(qū)域。
[0130]圖23是圖示了通過可用廣告空間的自動指定和搜索空白空間來執(zhí)行嵌入廣告的安裝的步驟2300的流程圖。在圖23中討論的原理與在圖22中討論的原理類似，但是使用搜索空白空間的模式識別組件替代搜索實際對象。如之前在圖22中所公開的，通過使用自動方法來完成可用廣告空間的指定。過程在步驟2301開始，其中顯示未增強的視頻信號。過程在步驟2302繼續(xù)，其中可以將模式識別技術(shù)應(yīng)用到未增強的視頻信號。同樣，可以通過在頭端(發(fā)送站點)、中繼站點、機頂盒(家庭)、或者某些其他位置處的計算機來執(zhí)行模式識別技術(shù)。在步驟2304，作出關(guān)于是否已經(jīng)識別出模式的查詢。所識別的模式可以包括空白空間。如果還沒有識別出模式，則過程返回到步驟2304并且繼續(xù)將模式識別組件應(yīng)用到當(dāng)前的視頻呈現(xiàn)。返回到步驟2304，如果識別出了模式，則過程進行到步驟2306，其中作出關(guān)于所識別的模式是否是空白空間的查詢。如果所識別的模式不是空白空間，則過程返回到步驟2302并且繼續(xù)采用模式識別組件。在步驟2306查詢之后，如果確定所識別的模式是空白空間，則過程進行到步驟2308，在步驟2308中生成放置和輪廓數(shù)據(jù)并且該放置和輪廓數(shù)據(jù)可以包括所識別的對象的坐標。如之前所公開的，可以通過使用現(xiàn)有的計算機識別技術(shù)、物理操作或者其他技術(shù)通過在頭端、機頂盒、或者其他站點處的計算機來生成放置和輪廓數(shù)據(jù)。通過生成放置/輪廓數(shù)據(jù)，指定可用廣告空間并且該可用廣告空間包括環(huán)繞所識別的對象的邊緣。
[0131]再次參見圖23，在步驟2310，將放置/輪廓數(shù)據(jù)與視頻信號組合。在步驟2312，通過計算機來訪問得到的增強視頻信號。如之前所公開的，計算機的位置可以是在頭端(發(fā)送站點)、中繼站點、機頂盒(家庭)、或某些其他位置處。在步驟2314，計算機將HTML頁面覆蓋到視頻信號上，除了嵌入廣告，該HTML頁面是空白的。因而，通過使用由放置/輪廓數(shù)據(jù)紿定的坐標，可以將一個或多個嵌入廣告應(yīng)用到視頻信號的可選區(qū)域。
[0132]圖24是圖示了使用自動方法以組合同時尋找實際對象和搜索空白區(qū)域的過程的方式來執(zhí)行嵌入廣告的安裝的步驟2400的流程圖。如圖24中所示，在步驟2401，創(chuàng)作者創(chuàng)建廣告主的列表。在步驟2402，輸入屬性并且將其分配給各自的廣告主。如之前所定義的，屬性是與廣告主關(guān)聯(lián)的任意實際對象，或者空白空間。在圖11-圖15中圖示了實際對象屬性和空白空間屬性。如之前在圖8中所討論的，可以附加額外信息的列表給每個廣告主。
[0133]再次參見圖24，在步驟2404，創(chuàng)建如圖10中所圖示的每個公司和他們的關(guān)聯(lián)的屬性的數(shù)據(jù)庫記錄。在步驟2406，將該記錄保存到數(shù)據(jù)庫。在步驟2408，播放諸如電視情景喜劇的視頻信號。在步驟2410，激活模式識別細件，其不斷地搜索視頻內(nèi)容以識別模式，例如，實際對象或空白空間。在步驟2412，作出關(guān)于是否已經(jīng)識別出模式的決定。如果已經(jīng)識別出模式，則過程進行到步驟2414。如果還沒有識別出模式，則過程返回到步驟2410并且繼續(xù)在視頻信號中搜索額外的模式。如果在步驟2414已經(jīng)識別出模式，則作出關(guān)于識別了什么類型的模式的決定。如果所識別的模式是空白空間，則過程進行到步驟2416。在步驟2416，生成放置和/或輪廓數(shù)據(jù)，其可以包括所識別的對象的坐標。如之前所公開的，通過使用已有的計算機識別技術(shù)、物理操作、或其他技術(shù)，可以生成放置和輪廓數(shù)據(jù)。通過生成放置數(shù)據(jù)，指定可用廣告空間。在步驟2418，在數(shù)據(jù)庫中搜索適當(dāng)?shù)膹V告。如果沒有發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)膹V告，則過程返回到步驟2410并且繼續(xù)搜索視頻信號。在步驟2420，具有匹配屬性的廣告主競標廣告并且選擇獲勝的競標人。
[0134]往回參見圖13-圖15，模式識別組件可以識別空白空間，諸如表演場地板、空當(dāng)或場地等，在該空白空間上，多個廣告主可能想要做廣告(例如，多個廣告主已經(jīng)將“空白空間”列為他們的屬性之一)。廣告主可以已經(jīng)選擇了要參與競標的屬性，該屬性諸如是曲棍球賽、棒球賽、老友記、宋飛正傳片段、情景喜劇、黃金時段播出、重播等。這允許使廣告主參與到針時具體感興趣的區(qū)域的競標過程中，并且允許廣播公司針對廣告主感興趣的話題、時間、節(jié)目等來瞄準參與競標的廣告主。
[0135]再次參見圖24，在步驟2422，創(chuàng)建可擴展標記語言(XML)并且將其疊加(例如，覆蓋)到未增強的視頻信號內(nèi)的所指定的空白空間上。通過使用之前在步驟2416中獲得的放置/輪廓數(shù)據(jù)，將XML代碼疊加到未增強的視頻信號上。在最終的步驟2424中，經(jīng)由可擴展腳本語言(XSL)分析器來將代碼從XML翻譯成用于網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的代碼、HTMUJava腳本(JS)(用于Liberate機頂盒的代碼)和/或用于其他機頂盒的代碼。
[0136]再次參見圖24，過程返回到步驟2414。如果所識別的模式是實示對象，則過程進行到步驟2426。在步驟2426，生成放置和/或輪廓數(shù)據(jù)。同樣，通過使用已有的計算機識別技術(shù)、物理操作、或者其他技術(shù)可以生成放置和輪廓數(shù)據(jù)。在步驟2428，在數(shù)據(jù)庫中搜索匹配屬性。如果沒有發(fā)現(xiàn)匹配屬性，則過程返回到步驟2410并且模式識別程序繼續(xù)搜索視頻流。如果發(fā)現(xiàn)匹配屬性，則過程進行到步驟2430。在步驟2430，聯(lián)系具有匹配屬性的廣告主以競標。將關(guān)于嵌入廣告的信息提供給廣告主。廣告主對嵌入廣告競標并且選擇獲勝競標。如果沒有具有匹配屬性的廣告主，則廣播公司可能希望將機會分類為空白空間，這意味著將移去對象并且插入新的對象。這提供了獲取針對嵌入廣告機會的競標者的移動機會。
[0137]然后，過程進行到步驟2432，其中創(chuàng)建XML代碼并且將XML代碼疊加在所指定的實際對象上或者替代對象。在最終的步驟2434，經(jīng)由XSL分析器將代碼從XML翻譯成用于網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的代碼、HTML、JS(用于Liberate機頂盒的代碼)和/或用于其他機頂盒的代碼。[0138]圖25是圖示了通過使用標簽和標記以描述廣告空間來執(zhí)行嵌入廣告的安裝的步驟2500的流程圖。如之前所提及的，模式識別技術(shù)可以提供可識別可用廣告空間的方式。但是，能夠通過若干方法來實現(xiàn)廣告空間的識別。例如，視頻流內(nèi)的可用廣告空間可以通過使用如在以上引用的美國申請序號60 / 268，350和10 / 076，950中所公開的技術(shù)來定義。
[0139]再次參見圖25，在步驟2501創(chuàng)建內(nèi)容。進行到步驟2502，指定可用廣告空間。如在圖21和圖22中所討論的，可以通過自動或人工方法來實現(xiàn)可用廣告空間的指定。如果可用廣告空間已經(jīng)通過自動方法指定，則能夠通過人工方法來對其檢查和編輯。過程進行到步驟2504，其中如以上引用中所公開的，生成標簽。這些標簽描述了在步驟2502指定的廣告空間。如之前所公開的，廣告空間可以是實際對象或者空白空間，并且被稱為屬性。標簽定義了所識別的對象的位置和可能的輪廓。也就是，標簽可以包括可能按照X和y坐標的位置或若干定義位置，以及所識別的對象或空白空間(屬性)的輪廓。標簽可以將屬性標記為空白空間或?qū)嶋H對象。還可以通過使用已有的計算機識別技術(shù)、物理操作、或其他技術(shù)來生成這一放置和輪廓數(shù)據(jù)。過程進行到步驟2506，其中將標簽放置在視頻流中。
[0140]再次參見圖25，過程進行到步驟2508，其中，以以上公開的方式生成標記。這些標記指示視頻流內(nèi)每個視頻段之間的劃分位置。也就是，標記指示視頻流內(nèi)每個視頻段的開始和結(jié)束。過程進行到步驟2510，其中將標記插入視頻流中。這能夠通過內(nèi)容提供商或節(jié)目的營銷人員來完成。
[0141]在步驟2512，可以將“移動位置”標簽疊加到視頻流中并且以這種方式指示對象在屏幕上的新位置，諸如在2002年2月6日提交的名為“TRACKING MOVING OBJECTS ON VIDEOWITH INTERACTIVE ACCESS POINTS”的美國臨時申請序號60 / 354，745中所公開的，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。
[0142]例如，所識別的對象(可以是冰箱)可能從一個幀到下一幀稍微移動。這樣的標簽將說明冰箱的新位置和/或方位，并且該標簽可以包括冰箱的新X和I坐標以及輪廓數(shù)據(jù)。標簽和標記可以在視頻的垂直消隱間隔(VBI)期間發(fā)送?？梢允褂萌我庖阎挠糜诎l(fā)送增強數(shù)據(jù)的標準，包括高級電視增強論壇
[0143](ATVEF)。這里作出的對ATVEF規(guī)范的引用僅僅用于說明性目的而作出，并且這樣的引用不應(yīng)解釋為以任意方式對ATVEF規(guī)范的認可。
[0144]再次參見圖25，過程進行到步驟2514，其中將已經(jīng)以標簽和標記增強視頻信號發(fā)送到廣播公司或發(fā)送到從其中讀取標簽的頭端。可選地，廣播公司能夠讀取標簽，如果待疊加的廣告是全國性的廣告。再次參見步驟2514，頭端讀取標記對象或者空白空間的位置并且提供其他信息的標簽，該其他信息諸如是對象或者空白空間簡檔、大小、類型、或其他信息。然后過程進行到步驟2516，其中頭端查詢廣告主列表，如圖3中所指的。作出關(guān)于列表中是否包含已經(jīng)將所識別的對象或空白空間列為廣告主的屬性中的一個的廣告主的查詢。在步驟2518，選擇具有匹配屬性的廣告主以用于競標并且選擇中標人。結(jié)果在步驟2520在頭端處將嵌入廣告疊加到視頻流中。嵌入廣告的顯示大小可以通過標簽提供的坐標和輪廓數(shù)據(jù)來確定。
[0145]因此，本發(fā)明的各種實施例提供能夠由廣告主競標的、并且本地實現(xiàn)、或者甚至以家庭為基礎(chǔ)來實現(xiàn)的嵌入廣告，這是本地化的廣告的終極形式。廣告的本地化可以是極有效的，特別是在與個人偏好和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)合的時候。進一步，通過在后期制作環(huán)境中將嵌入廣告添加到視頻內(nèi)容中，能夠以簡單和廉價的方式來提供本地廣告。以這一方式的針對性的廣告對于預(yù)期的廣告主可能是非常有價值的，并且廣告主將愿意以高價競標這樣的廣告。如此，可以增加廣播公司的收入。嵌入廣告可以是悄然的、非干擾的，并且不損害視頻內(nèi)容的大小、顏色、或者連續(xù)性。可以通過若干方法來激活交互式嵌入廣告，包括使用手持沒備或遙控器來點擊嵌入廣告，在嵌入廣告上移動指針設(shè)備，或其他方法。嵌入廣告能夠?qū)⑿畔鬟f回手持設(shè)備以用于顯示/交互，可能通過無線或紅外鏈接，將信息發(fā)回服務(wù)器以用于數(shù)據(jù)聚合，或者執(zhí)行任意數(shù)量的其他動作。進一步，按照本發(fā)明，能夠使用個人化的手持設(shè)備，本發(fā)明允許系統(tǒng)提供個人化的信息并且允許若干人同時地交互相同的節(jié)目。這樣的原理在2001年8月27日提交的名為“Personalized Remote Control”的美國非臨時申請序號09 / 941，148中公開，其基于在2000年8月25日提交的名為“PersonalizedRemote Control”的美國臨時申請序號60 / 227，916，這里通過引用專門地將兩者的公開和教導(dǎo)的全部并入。
[0146]嵌入廣告鼓勵推動購買產(chǎn)品或服務(wù),這鼓勵廣告主對嵌入廣告競標。用于產(chǎn)品和服務(wù)的嵌入廣告可以直接地與正觀看的內(nèi)容相關(guān)，或者可以提供用于購買與視頻內(nèi)容無關(guān)的項的額外信息。嵌入廣告能夠被調(diào)整以適應(yīng)個別的一對一的廣告、允許觀看者投票、執(zhí)行其他交互響應(yīng)、或者促成對萬維網(wǎng)的訪問。嵌入廣告能夠以多個不同的方式來顯示信息，諸如在相關(guān)項上、在單獨的頁面上、或者在視頻呈現(xiàn)的未使用的部分上。傳統(tǒng)的增強，諸如在電視屏幕的邊部分或底部上的窗口或文本框，可以在激活嵌入廣告時就呈現(xiàn)。可能稱作“Buy-Con?”的專門的小圖標可以呈現(xiàn)在屏幕的角上，以給觀看者指示場景中可用的嵌入廣
生口 ο
[0147]通過使用已有的模式識別技術(shù)，可以自動地安裝嵌入廣告。通過軟件識別的模式可以是存在于當(dāng)如的視頻流中的實際對象，或者存在于當(dāng)如的視頻流中的空白空間。實際對象或空白空間可以是疊加嵌入廣告的適當(dāng)位置。將通過模式識別軟件識別的模式與屬性列表匹配以識別可應(yīng)用的嵌入廣告，并且模式是所分配的放置和/或輪廓數(shù)據(jù)。然后通過計算機使用放置/輪廓數(shù)據(jù)以將嵌入廣告應(yīng)用到當(dāng)前的視頻流中。能夠以具有相同或不同的屬性的其他對象來替代對象。
[0148]可選地，可以通過人工地將嵌入廣告安裝到節(jié)目內(nèi)容中來實現(xiàn)嵌入廣告的安裝，諸如名為“Creating On Content Enhancements”的美國專利申請序號10 / 041，881中所公開的，其基于名為“Creating On Content Enhancements”的關(guān)國臨時專利申請序號60 / 243，107，在上面參見和并入。初始地，可以在頭端(發(fā)送站點)、在中繼站點、或者在個人家庭中按照其人口統(tǒng)計實現(xiàn)人工地將廣告安裝到節(jié)目內(nèi)容中。以逐個家庭為基礎(chǔ)來放置嵌入廣告的原理在名為“Personalized Remote Control”的美國專利申請序號09 /941, 148中公開,其基于名為“Personalized Remote Control”的美國臨時專利申請序號60 / 227，916，在上面參見和并入。
[0149]公開的各種實施例的進一步的優(yōu)點包括以每場景為基礎(chǔ)來改變嵌入廣告的能力，以及自動地或通過人工方法來實現(xiàn)嵌入廣告的能力。此外，因為嵌入廣告不必須是交互的并且能夠作為視頻信號的一部分而存在。未使能交互性的電視仍然能夠接收嵌入廣告。因而，嵌入廣告的應(yīng)用可以不限于視頻信號，而是嵌入廣告可以應(yīng)用到任意類型的信號、以及任意類型的介質(zhì)。[0150]公開的各種實施例提供了允許以競標廣告的形式來將后期制作的視覺改變增加到視頻流中的系統(tǒng)和方法。以這一方式，廣播和基本的有線頻道可以以簡單和廉價的方式來給本地公司提供對于嵌入廣告的競標。可以人工地或自動地將視覺改變或嵌入廣告疊加到視頻流中。嵌入廣告是進行廣告的有效方式，并且可以以逐個家庭為基礎(chǔ)來將嵌入廣告疊加到視頻流中?？梢允骨度霃V告?zhèn)€人化和本地化。在任意類型的信號或介質(zhì)內(nèi)，可以將嵌入廣告應(yīng)用到任意形式的觀看材料。嵌入廣告可以悄然地或明顯地呈現(xiàn)在視頻內(nèi)容內(nèi)，以及嵌入廣告可以是交互的或非交互的。嵌入廣告可以以每場景為基礎(chǔ)而改變。
[0151]此外，在競標嵌入廣告之前，將控制顯示給用戶的各種類型的廣告的偏好和人口統(tǒng)計信息提供給廣告主?？刂扑@示的廣告的人口統(tǒng)計和偏好信息在2003年10月16日提交的名為“Demographic / Preference Sniffer”的美國專利申請序號10 / 688，067中公開，其基于在2002年10月18日提交的名為“Demographic / Preference Sniffer”的美國臨時專利申請序號60 / 419，871，這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。進一步，升級的廣告，諸如在2003年10月17日提交的名為“iChoose Video Advertising”的美國專利申請序號10 / 688，075中公開的，其基于在2002年10月18日提交的名為“iChooseVideo Advertising”的美國臨時申請序號60 / 420，110,這里通過引用專門地將其公開和教導(dǎo)的全部并入。關(guān)于控制信息顯示的人口統(tǒng)計和偏好信息能夠用于進一步幫助廣告主競標嵌入廣告。
[0152]圖26是圖示拍賣嵌入廣告的過程2600的流程圖。在步驟2602，廣播公司以以上公開的方式生成嵌入廣告機會。在步驟2604,廣播公司向廣告主提供嵌入廣告機會列表，以及包括生成嵌入廣告的所需廣告信息和其他信息的廣告規(guī)范，該其他信息諸如是廣告的期望持續(xù)時間、廣告大小的描述、可能觀看廣告的觀看者、目標觀眾、廣告的外觀和競標信息。如上所指示的，存在基于觀看者的人口統(tǒng)計信息或偏好信息的目標觀眾。能夠在競標之前將這一信息提供給廣告主。然后在步驟2606廣播公司接受競標直到截止時間。在步驟2608，廣播公司選擇獲勝的競標者。在步驟2610，廣播公司將獲勝的競標者通知給競標者，并且可以在那時及時提供用于放置額外的嵌入廣告的額外機會給獲勝的競標者和失標者。在步驟2614，廣播公司在廣告結(jié)束之前從獲勝的競標者獲取所需廣告信息。然后，在步驟2616廣播公司生成嵌入廣告。在步驟2618，以以上指示的方式將嵌入廣告插入廣播。
[0153]圖27是圖示了在競標嵌入廣告過程中由廣告主執(zhí)行的過程的步驟2700的流程圖。在步驟2702，廣告主從廣播公司接收嵌入廣告機會的列表。如上所公開的，這一列表可以基于廣告主業(yè)務(wù)的屬性來創(chuàng)建。例如，廣告主可以從事銷售家電，在這一情況下，廣告主可以列出“家電”作為屬性。如果在場景中存在在家電上放置嵌入廣告的機會，該家電諸如是冰箱，將會將屬性“家電”附加到嵌入廣告機會。當(dāng)然，可以有屬性的眾多其他示例，該其他示例可以非常寬泛。如上所指出的，屬性“重播”的指定能夠進一步限定到播出類型，或可采用特定節(jié)目(諸如“情景喜劇”或“宋飛正傳”)作為一系列屬性，使得廣告主能夠獲取相關(guān)的嵌入廣告信息。
[0154]再次參見圖27，在步驟2706，廣告主查看簡單的視頻、用于嵌入廣告的規(guī)范、所需的廣告信息以及競標信息。在這一情況下，連同嵌入廣告機會，可以提供簡單的視頻，該簡單的視頻示出了嵌入在視頻片段中的廣告，使得廣告主能夠擁有關(guān)于當(dāng)廣播節(jié)目時廣告主的廣告可以出現(xiàn)的方式的概念。當(dāng)然，這一過程應(yīng)用于預(yù)錄的節(jié)目。但是，對于直播節(jié)目，諸如曲棍球賽，能夠提供示出在冰上以及在板上的嵌入廣告的之前比賽的視頻片段，作為嵌入廣告可以出現(xiàn)的方式的不例。同樣，廣告主能夠確定廣告主的廣告可以出現(xiàn)的方式并且可以影響廣告主可能希望競標這樣的廣告的數(shù)額。
[0155]在圖27的步驟2708，廣告主然后確定是否將提交競標。如果否，則過程進行到步驟2710，并且廣告主查看其他嵌入廣告機會。如果廣告主確定其想要提交競標，則過程進行到步驟2712以制定競標策略。在競標技術(shù)中已知有各種競標策略并且能夠由廣告主使用。例如，廣告主開始可能希望提交非常高的競標以嘗試擠掉其他競標者。當(dāng)然，廣告主可以在投笫一標之前確定廣告主愿意為廣告支付的最大數(shù)額。在此方面，如果提供與廣告主的其他嵌入廣告的成功或展示的流行度有關(guān)的吸引力數(shù)據(jù)，則那些因素可以影響廣告主的最大競標數(shù)額。在步驟2714，廣告主然后提交競標。然后，在步驟2716，確定廣告主已經(jīng)提交的競標是否已經(jīng)贏得拍賣。如果還沒有贏得拍賣，則過程進行到步驟2722，其中廣告主可能希望查看其競標策略。在步驟2724，廣告主然后確定其是否愿意提交另一競標。如果否，則過程進行到步驟2710以查看其他廣告機會。如果廣告主希望提交另一競標，則過程返回到步驟2714以提交競標。如果在步驟2716廣告主贏得競標，則過程進行到步驟2718，其中，廣告主提供所需廣告信息給電視廣播公司。過程然后在步驟2720結(jié)束。
[0156]圖28公開了基于吸引力數(shù)據(jù)來修改競標策略的過程2800。吸引力數(shù)據(jù)是指示觀看者對節(jié)目、廣告或任意其他顯示的信息的響應(yīng)的數(shù)據(jù)。吸引力數(shù)據(jù)能夠通過任意期望的方法來收集，包括調(diào)查、尼爾森評價數(shù)據(jù)或者按照Steven 0.Markel在2001年10月26 日提交的名為 “Collection of Affiinity Data from Television, Video or SimilarTransmissions”的美國專利申請序號10 / 046，618中描述的過程。
[0157]再次參見圖28，在步驟2802，廣告主確定其已經(jīng)贏得廣告競標。在步驟2804，廣播公司生成增強的廣告。在步驟2806，將增強的廣告廣播給觀看者。在步驟2808，按照任意期望的方法來收集吸引力數(shù)據(jù)，該任意期望的方法諸如是以上描述的那些。然后由廣告主來匯總吸引力數(shù)據(jù)并且在步驟2810對其進行分析。在步驟2812，廣告主可能希望基于吸引力數(shù)據(jù)生成新的競標策略。例如，如果廣告主針對超級杯比賽的嵌入廣告競標并且比賽是在第四節(jié)中比分非常接近的比賽，則廣告主可能希望以更大的數(shù)額競標。當(dāng)然，反過來也是如此。例如，如果廣告主在超級杯比賽中競標并且比分在第四節(jié)中非常傾斜于一方，則廣告主可能希望以低得多的數(shù)額競標或者撤銷之前的競標并且支付罰金。
[0158]吸引力數(shù)據(jù)還能夠用于確定具體廣告的成功。例如，能夠針對關(guān)于觀看者對于在節(jié)目中之前已經(jīng)顯示的嵌入廣告的響應(yīng)來收集吸引力數(shù)據(jù)。例如，吸引力數(shù)據(jù)能夠評價觀看者對于廣告的響應(yīng)，其給廣告主提供了與廣告主是否希望在諸如是橄欖球賽或曲棍球賽的賽事期間，在后續(xù)的廣告上以更高或更低競標來競標有關(guān)的有價值的信息。
[0159]當(dāng)然，以上公開的過程不僅僅限于嵌入廣告。例如，廣播公司可能希望指定特定的廣告時隙作為能夠由廣告主競標的廣告。以這一方式，通過擁有可用于競標的某些時隙，廣播公司可能希望最大化其收入，同時維持標準的預(yù)購買的廣告時隙，使得提供保證的收入數(shù)額。比外，在節(jié)目期間，這些時隙可以與正在發(fā)生的事物具有特別的關(guān)系。例如，可以將在判處點球或者在體育賽事中回顧比賽之后的時隙指定為“用于競標”廣告。廣告主可能希望購買那個時隙并且播放幽默廣告，該幽默廣告示出戴有厚鏡片的、眼神很不好的裁判。此外，對于這些類型的廣告，吸引力數(shù)據(jù)信息能夠非常有價值以顯示觀看者接受或拒絕該廣告。通過收集這一數(shù)據(jù)，廣告主能夠確定他們是否將愿意更頻繁地播放這些廣告并且為那些特別的時隙進行更高的競標。
[0160]圖29公開了在廣播公司愿意延長拍賣直到與嵌入廣告將顯示的時間非常接近的時間的情況下可以用于直播事件的競標過程2900。在步驟2902，廣告主以如上所公開的各種方式來接收用于直播事件的廣告機會的標準。在步驟2904，廣告主提供用于嵌入廣告的所需信息給廣播公司。在步驟2906，廣播公司生成用于每個廣告主的嵌入廣告并且存儲這些嵌入廣告，該每個廣告主已經(jīng)提交所需信息?？蛇x地，廣播公司能夠提供嵌入廣告的樣本拷貝給廣告主。在步驟2908，廣播公司設(shè)置拍賣時間的結(jié)束，使得拍賣時間的結(jié)束接近于顯示嵌入廣告的時間。以這一方式，能夠在直播事件的過程期間發(fā)生競標。例如，可以在實際比賽期間競標，該比賽諸如是斯坦利杯決賽、或者超級杯比賽。如上所解釋的，比賽中的事件的過程能夠在比賽期間增加或減少競標。在步驟2910，競標者基于直播事件的進度而提交競標。在步驟2912，廣播公司取回用于獲勝競標者的嵌入廣告。在步驟2914，廣播公司顯示嵌入廣告。
[0161]圖30是圖示了分析用于直播事件的廣告機會的過程3000的流程圖。在步驟3002，廣播公司能夠查看各種攝像頭角度以及直播事件或類似事件的各種視圖以嘗試確定嵌入廣告機會。例如，廣播公司能夠觀看曲棍球比賽的攝像頭角度或之前的視頻并且確定在溜冰場的冰面上以及牌子上存在什么樣的嵌入廣告機會。如上所指示的，即使標記可能出現(xiàn)在溜冰場的冰面上或在牌子上，能夠使用標記語言覆蓋頁或視頻組合技術(shù)來將那些標記移去，如上所公開的。因此，在步驟3004，由廣播公司確定用于嵌入廣告的可能的位置。在該評價中，廣告主還可以輔助廣播公司。在步驟3006，廣播公司從感興趣的廣告主收集所有所需廣告信息。在步驟3008，生成各種嵌入廣告(例如，對象)以用于在直播節(jié)目中插入。在步驟3010，廣播公司然后能夠提供嵌入廣告的樣本顯示，該嵌入廣告諸如是插入的對象。例如，在直播橄欖球賽的廣播期間，插入的對象可以包括攜帶橫幅的飛機或者插入到看臺的人群中的橫幅。其他嵌入對象，如上所公開的，能夠包括放置在隊員自身上的廣告，諸如紋身或商標。在步驟3012，廣播公司從廣告主獲取關(guān)于修改以及額外的嵌入廣告機會的建議。
[0162]圖31公開了用于基于嵌入廣告的顯示時間來對廣告主計費的過程3100。在步驟3102，廣播公司以上述方式將廣告嵌入到節(jié)目中。在步驟3104，嵌入軟件對全部對象(例如，嵌入廣告)在屏幕上顯示的幀進行計數(shù)。在步驟3106，將每個嵌入對象的幀的總計數(shù)提供給計費軟件。在步驟3108，基于嵌入廣告出現(xiàn)的總的幀計數(shù)，計費軟件生成嵌入廣告的總的廣告成本。當(dāng)然，可以存在限制廣告主的曝光的上限。
[0163]因此，本發(fā)明提供允許廣播公司拍賣嵌入廣告和正常時隙廣告兩者的各種方式。以這一方式的廣告拍賣允許廣播公司有可能增加預(yù)錄和直播事件兩者的廣告收入。另一方面，廣告主還從競標過程中獲利。例如，如果事件因為比分傾斜于一方而引起的興趣較小，那么更小的公司能夠在諸如為超級杯大賽的大的事件期間做廣告。廣告能夠基于偏好和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來組成目標廣告。此外，評價廣告的效果的吸引力數(shù)據(jù)能夠由廣告主使用以最大化收入和確定競標策略。能夠通過標記語言覆蓋頁或者通過組合的視頻技術(shù)來生成嵌入廣告。能夠使用通過廣播公司來設(shè)置嵌入廣告的各種策略，包括用于橄欖球賽的紅區(qū)廣告、當(dāng)主隊得分時將所有的嵌入廣告改變?yōu)閱蝹€廣告主、以及提供與特別的廣告內(nèi)容相關(guān)的時隙。嵌入廣告機會的屬性能夠用于選擇可能的廣告主，其還允許可能的廣告主僅僅查看廣告主有興趣的嵌入廣告。能夠使用視頻組合技術(shù)和標記語言覆蓋頁來擦除場景中已有的廣告并且插入其他廣告、或者將其他對象插入到場景中。例如，如果在場景中存在桌子，則能夠?qū)⒖煽诳蓸饭藁蛘咂【茖嶋H地插入到場景中，并且能夠去除已存在的諸如是煙灰缸的物體。類似地，能夠擦除諸如是轎車的對象并且能夠?qū)⒉煌霓I車插入到場景中以提供嵌入廣告機會?？梢曰诠?jié)目中事件的發(fā)生來提供各種廣告機會，諸如進攻或觸地的計分。在此情況下，可以將觸發(fā)器插入到節(jié)目中，其觸發(fā)節(jié)目中的一個或多個嵌入廣告的插入。在這一示例中，可以將觸發(fā)器嵌人在視頻節(jié)目中，其使得最高的競標者將所有的嵌入廣告改變成此特別的廣告主的嵌入廣告，該最高的競標者持有曲棍球賽上的前進進攻或者橄欖球賽中的進攻得分等的競標。能夠建立各種標準，諸如橄欖球賽的第四節(jié)的分數(shù)、曲棍球或者籃球賽的最后幾分鐘期間的分數(shù)等。如果廣告主希望退出競標過程，則能夠?qū)V告主收取針對不遵寧過程的備用費。廣告主還能夠針對將嵌入廣告放在特定攝像頭角度中來竟標。因此，建議了各種方法用于拍賣嵌入廣告和時隙廣告兩者，其提供了眾多優(yōu)點給廣播公司和廣告主兩者。
[0164]如上討論那樣，示例實施例允許確定廣告機會、將預(yù)期廣告主與特定廣告機會匹配，以及對廣告機會計費。在其它實施例中，廣告機會的分配值可基于位置、顯示長度或兩者的結(jié)合。該分配的值可指示在拍賣類型環(huán)境中廣告機會的開始競標價格或在固定價格環(huán)境中的固定提供價(例如在超級杯期間$1M每分鐘)。
[0165]參考圖32，展示了用于提供對廣告機會的提供和計費的環(huán)境3200的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的另一個示例實施例。在示例實施例中，中央管理系統(tǒng)3202通過網(wǎng)絡(luò)3204通信地耦合于廣告主或潛在廣告主的廣告主系統(tǒng)3206。中央管理系統(tǒng)3202管理媒體中廣告機會的提供和計費。中央管理系統(tǒng)3202還提供服務(wù)，例如管理將被插入或覆蓋在全國廣告上的本地廣告的銷售。中央管理系統(tǒng)3202將在下文結(jié)合圖33更詳細地討論。雖然在圖32中僅顯示了一個廣告主系統(tǒng)3206，但任意數(shù)目的不同廣告主的廣告主系統(tǒng)3206可通過網(wǎng)絡(luò)3204耦合于中央管理系統(tǒng)。
[0166]媒體可包括視頻(例如電視節(jié)目、可視廣告)、音頻(例如無線電節(jié)目、音頻廣告)、數(shù)字媒體(例如因特網(wǎng)上的音頻、視頻、數(shù)據(jù))或這些的任意組合的一個或多個。這樣，網(wǎng)絡(luò)3204可包括廣播網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、廣域網(wǎng)(WAN)、因特網(wǎng)、蜂窩網(wǎng)絡(luò)或任意其它類型的通信網(wǎng)絡(luò)的一個或多個。
[0167]在一個實施例中，廣告主系統(tǒng)3206可包括廣告管理器3208和廣告數(shù)據(jù)庫3210。廣告管理器3208允許廣告主管理他們的廣告。例如，廣告管理器3208可追蹤廣告主購買的廣告機會、將展現(xiàn)的廣告和廣告主的賬戶(例如支付)。廣告數(shù)據(jù)庫3210可存儲廣告主的廣告。這些廣告可被發(fā)送給中央管理系統(tǒng)3202、國家廣播公司、本地臺或直接提供給觀看者的用戶設(shè)備3212以便嵌入媒體(例如通過頭端設(shè)備)。在一些實施例中，廣告可由廣告主系統(tǒng)3206生成。在其它實施例中，廣告可由諸如廣告代理這樣的第三方生成并被存儲到廣告數(shù)據(jù)庫3210。
[0168]觀看者的用戶設(shè)備3212也耦合至網(wǎng)絡(luò)3204。用戶設(shè)備3212可包括機頂盒、電視、無線電、移動設(shè)備、臺式計算機或觀看者可用來從諸如國家廣播公司、本地臺或中央管理系統(tǒng)3202這樣的廣播公司接收媒體傳輸?shù)娜我馄渌ㄐ旁O(shè)備。在一些實施例中，用戶設(shè)備3212可包括顯示信息的顯示模塊和向用戶輸出音頻的音頻模塊。在另一些實施例中，用戶設(shè)備3212可包括接收控制或響應(yīng)于在用戶設(shè)備3212上呈現(xiàn)的各種媒體的用戶輸入的輸入模塊。雖然在圖32中僅示出了一個用戶設(shè)備3212，任意數(shù)目的用戶設(shè)備3212可通過網(wǎng)絡(luò)3204耦合至中央管理系統(tǒng)3202。
[0169]現(xiàn)在參考圖33，顯示了圖示中央管理系統(tǒng)3202的組件的示例框圖。在示例實施例中，中央管理系統(tǒng)3202包括銷售引擎3302、計費引擎3304和數(shù)據(jù)存儲器3306。銷售引擎3302被配置為對確定廣告機會和提供這些廣告機會用于銷售或拍賣進行管理。銷售引擎3302將在下文結(jié)合圖34更詳細地討論。計費引擎3304被配置為管理廣告機會的估值和被購買的廣告機會的發(fā)票。計費引擎3304將在下文結(jié)合圖35更詳細地討論。應(yīng)注意，圖33提供了中央管理系統(tǒng)3202的一個示例，并且可選實施例可包括更多、更少或其它組件以使能在此描述的操作。
[0170]數(shù)據(jù)存儲器3306包括被中央管理系統(tǒng)3202的引擎和模塊使用的多個數(shù)據(jù)庫。這些數(shù)據(jù)庫可包括廣告數(shù)據(jù)庫3308、廣告主數(shù)據(jù)庫3310和計費數(shù)據(jù)庫3312。廣告數(shù)據(jù)庫3308存儲關(guān)于廣告機會的數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)可包括屬性、分配的值、獲勝廣告主的標識和每個廣告機會的獲勝廣告主的廣告拷貝。
[0171]廣告主數(shù)據(jù)庫3310存儲與廣告主相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。如上討論那樣，廣告主可注冊到中央管理系統(tǒng)3202并提供他們廣告的屬性或該廣告主期望購買的廣告機會的屬性。這些注冊和屬性信息可存儲在廣告主數(shù)據(jù)庫3310中與該廣告主相關(guān)聯(lián)的賬戶中。廣告主數(shù)據(jù)庫3310的一個示例參考圖9中得以顯示和描述。
[0172]計費數(shù)據(jù)庫3312存儲廣告機會的計費和估值信息。計費信息可包括在廣告機會中顯示的廣告的幀數(shù)或時間量的計數(shù)。估值信息可包括計費引擎3304在確定分配給廣告機會的值時使用的信息。估值信息可包括確定廣告機會的值時應(yīng)用于各種屬性和因素的算法和權(quán)重，如下文將更詳細討論那樣。
[0173]圖34是圖示銷售引擎3302的示例實施例的框圖。銷售引擎3302被配置為對確定廣告機會和提供這些廣告機會用于銷售或拍賣進行管理。在示例實施例中，銷售引擎3302包括廣告識別模塊3402、廣告主模塊3404、廣告匹配模塊3406、拍賣模塊3408和固定價格模塊3410。
[0174]廣告識別模塊3402識別媒體(例如電視表演、電影、體育賽事)中的廣告機會。在一些實施例中，廣告識別模塊3402包括如上討論那樣識別可用廣告空間的模式識別軟件和技術(shù)。模式識別軟件可與屬性數(shù)據(jù)庫1818或廣告數(shù)據(jù)庫3308通信以確定在媒體中搜索的屬性。如前討論那樣，屬性可以是實際對象屬性或“空白空間”屬性。模式識別軟件可在媒體(例如視頻流)中搜索這些實際對象或空白空間。例如，匹薩盒可在場景的中間被識另O。與該對象(例如匹薩盒)相關(guān)聯(lián)的屬性可包括對象類型(例如盒子或匹薩盒)、對象尺寸、對象位置、場景類型、節(jié)目類型(例如喜劇電影、體育賽事、情景喜劇)等。在一些實施例中，節(jié)目或媒體的制作者或分發(fā)者可手動地提供這些屬性中的一部分。
[0175]附加地，廣告識別模塊3402可生成可包括識別對象坐標的放置和輪廓數(shù)據(jù)。如前公開那樣，放置和輪廓數(shù)據(jù)可通過使用計算機識別技術(shù)、物理操作或其它技術(shù)來生成。雖然模式識別過程被討論為由中央管理系統(tǒng)3202的銷售引擎3302來執(zhí)行，可替換實施例可在位于頭端、傳輸站點、中繼站點、機頂盒(例如在觀看者位置處)或某些其它站點的類似(廣告識別)模塊處來執(zhí)行該過程。屬性、放置數(shù)據(jù)和輪廓數(shù)據(jù)可存儲到廣告數(shù)據(jù)庫3308。
[0176]廣告主模塊3404管理為潛在廣告主存儲的數(shù)據(jù)。初始地，廣告主可通過廣告主模塊3404注冊到中央管理系統(tǒng)3202。在通過中央管理系統(tǒng)3202創(chuàng)建賬戶期間或之后，廣告主通過廣告主模塊3403提供與他們經(jīng)營范圍和他們的廣告(例如匹薩、食品、外賣)相關(guān)聯(lián)的屬性、該廣告主的屬性(例如匹薩公司)或該廣告主有興趣購買的廣告機會的屬性(例如體育賽事、情景喜劇、廚房場景)。注冊和屬性信息可由廣告主模塊3404存儲在廣告主數(shù)據(jù)庫3310中他們的賬戶中。
[0177]一旦針對廣告機會識別了模式并且確定了相應(yīng)的廣告屬性，廣告匹配模塊3406可在廣告主數(shù)據(jù)庫3310中搜索具有匹配屬性的廣告主。可向具有與由廣告機會指示的那些屬性匹配的一個或多個屬性的廣告主提供該廣告機會。在示例實施例中，該廣告主可由中央管理系統(tǒng)3202聯(lián)系以提供該廣告機會。在某些實施例中，該廣告機會可給拍賣中最高的競標者。在其它實施例中，該廣告機會可給最快響應(yīng)固定價格提供的廣告主。
[0178]在多于一個廣告主(例如公司)列出與識別的實際對象或空白的屬性匹配的屬性的情況下，拍賣可由拍賣模塊3408提供。拍賣允許廣告主參與具體感興趣的區(qū)域的競標過程，并允許廣播公司針對廣告主感興趣的話題、時間、節(jié)目等來瞄準參與競標的廣告主。具有匹配屬性的廣告主被拍賣模塊3408聯(lián)系以參與競標。關(guān)于廣告機會的信息被提供給廣告主。該信息可包括表示對該廣告機會分配的值的開始競標價格。分配的值將在下文更詳細地討論。如果沒有具有匹配屬性的廣告主或者匹配的廣告主都決定不在拍賣中競標，該廣告機會可被重分類為空白空間，從而將競標過程開放給更多的廣告主(例如指示空白空間屬性的廣告主)。這為該廣告機會提供了更多的獲得競標者的機會。
[0179]固定價格模塊3410管理廣告機會的固定價格銷售。在一些情況下，廣播公司或其它實體可決定不使用拍賣過程來銷售廣告機會。替代地，廣告機會以固定價格提供。仍然可聯(lián)系具有匹配屬性的廣告主。然而，提供給該潛在廣告主的信息將包括該廣告機會將被出售的固定分配值(例如固定價格)。該廣告機會然后可被出售給響應(yīng)該提供的第一個廣告主。
[0180]圖35是圖示計費引擎3304的示例實施例的框圖。計費引擎3304被配置為管理每個廣告機會的估值和所購買的廣告機會的發(fā)票。分配給廣告機會的值可由銷售引擎3302在向潛在廣告主呈現(xiàn)提供時使用。相應(yīng)地，計費引擎3304包括屬性模塊3502、分析模塊3504和記賬模塊3506。
[0181]屬性模塊3502管理計費引擎3304中屬性的使用。屬性模塊3502可從廣告數(shù)據(jù)庫3308獲取屬性。如上所討論那樣，這些屬性被用來識別廣告機會和預(yù)期的廣告主。這些屬性描述廣告機會的各方面，例如將在屏幕上顯示的場景中的位置、廣告機會將被呈現(xiàn)的對象的大小和事件/節(jié)目的類型(例如體育賽事、場景喜劇、喜劇電影)。屬性還可指示或由屬生模塊2502用來確定與廣告機會相關(guān)的活動等級。例如，參考以上討論的匹薩盒場景，匹薩盒位于場景的中間并且在場景中顯著，因為演員正伸手進盒子取出一塊匹薩。在該示例中，與在遠離演員的場景角落里找到的對象相比，分配給匹薩盒的活動等級將高。例如，活動等級值“ 10，，可被分配給匹薩盒，而活動等級值“2”可被分配給在該場景邊上的空白空間。應(yīng)注意，對于給定廣告主的廣告放置的值還可取決于可視位置的類型。例如，在匹薩盒上廣告谷類早餐可能是不合理的。同樣地，屬性模塊3502還考慮例如嵌入標志的清晰度方面的放置可視性。例如，直視匹薩盒蓋子的鏡頭比觀看者僅以一定角度看到蓋子的鏡頭更有價值。這兩個實例都依賴于廣告放置的可視影響的某些估值。通過向廣告機會分配活動等級值，活動等級值可與其它分配的值結(jié)合以確定該廣告機會的整體值(例如貨幣價值)，還被用于評級該廣告機會。
[0182]在以上討論的另一個示例中，在體育賽事的比賽場地上的不同廣告位置可不同地估值。例如，在活動以50碼區(qū)域為中心的橄欖球比賽中，該廣告位置比離該活動更遠的廣告位置(例如接近結(jié)束區(qū)域)具有更高的活動等級。較高的活動等級與在50碼區(qū)域和遠離結(jié)束區(qū)域較高的觀眾關(guān)注相關(guān)。因此，在該示例中，50碼區(qū)域?qū)⒕哂蟹峙浣o它的較高活動等級。
[0183]屬性還可包括針對媒體中情節(jié)(plotline)的屬性。例如，當(dāng)事件/節(jié)目(例如電影或電視表演)的慢部分期間發(fā)生時，廣告機會可被識別?？蛇x地，廣告機會可在節(jié)目的重要場景(例如結(jié)局、比分接近的比賽、情節(jié)糾結(jié))期間發(fā)生。這些屬性將是確定分配給廣告機會的值時的因素，其中在重要場景中的廣告機會比在事件或節(jié)目的慢部分中的廣告機會估值更高。例如，情節(jié)值“ 10”可被分配給謀殺場景，而情節(jié)值“2”被分配給某人走在走廊上，或情節(jié)值“7”被分配給播放的緊張審問場景。除了場景類型外，值可基于場景與情節(jié)的相關(guān)性。例如，審問場景可比謀殺場景更有價值?？赡茉谥\殺場景僅展示了一個受害者，而在偵查場景，我們看到調(diào)查員戲弄壞人以揭示某些重要事實。同樣地，在審問場景前的實驗室場景可能更重要，因為這是犯罪學(xué)家根據(jù)證據(jù)推斷誰是兇手的地方。這些情節(jié)值可與其它分配值組合以確定該廣告機會的整體值(例如貨幣價值)。
[0184]分析模塊3504將值分配給廣告機會。在一個實施例中，分析模塊3504可為廣告機會計算值。相應(yīng)地，分析模塊3504將各種屬性作為輸入，包括例如諸如廣告機會的活動等級值和情節(jié)值這樣的屬性值，并確定該廣告機會的整體值或值范圍。例如，根據(jù)其高活動等級、顯著的位置(例如在場景中心附近)或廣告的放置清晰度(例如觀看角度)，可為以上討論的匹薩盒示例上的廣告機會確定溢價(例如總值)。分析模塊3504還可將情節(jié)屬性(例如情節(jié)屬性)作為因素考慮。例如，如果廣告機會在節(jié)目的慢部分期間，該值將低于發(fā)生在節(jié)目重要部分(例如基于故事線的步調(diào))期間的廣告機會。其它屬性和屬性值可基于場景的氣氛(例如浪漫的、喜劇的、戲劇性的、動作場面的)或場景中角色的重要性(例如作為主角的正在跟George Clooney談話的Brad Pitt比兩個不那么知名的演員談話的場景更有價值)。與位于較低可視性、較低活動性或較小大小區(qū)域中的廣告位置相比，溢價或價格可以是較高開始競標價格或較高固定價格的形式。
[0185]分析模塊3504可能需要在確定廣告機會的值時平衡和加權(quán)各種屬性。例如,在相同廣告位置處較大的廣告大小比較小廣告大小可值較高的價格。然而，在不那么期望的位置(例如靠近邊緣)中的較大廣告大小可能沒有如在更顯著位置(例如顯示屏幕的中心或更靠近較高活動等級)中或在跟情節(jié)更重要的點期間的較小廣告大小那么高的價格。這樣，分析模塊3504可將各種權(quán)重應(yīng)用于屬性。這些權(quán)重或加權(quán)算法可從計費數(shù)據(jù)庫3312獲取。例如，一種算法可對活動等級的加權(quán)比情節(jié)屬性更高，轉(zhuǎn)而，可能對情節(jié)屬性的加權(quán)比廣告機會的大小更高。這些加權(quán)可由中央管理系統(tǒng)3202的用戶來調(diào)整。在另一個示例中，廣告機會的(總)值可基于廣告屬性(例如氣氛、步調(diào)、演員)和廣告將出現(xiàn)的場景或表演之間的匹配。例如，在有Drew Barrymore的表演中出現(xiàn)Drew Barrymore的廣告可比在有Drew Barrymore但不包括Glen Close的表演中出現(xiàn)Glen Close的廣告更有價值。
[0186]潛在地，分析模塊3504可評估在其它廣告間出現(xiàn)的給定廣告的影響。例如，如果第一個廣告是匹薩廣告，在該第一個廣告后放置軟飲料或啤酒廣告比另一個匹薩(或其它快餐)廣告更合理。因此，值可基于廣告與廣告將出現(xiàn)在其中的某些前后關(guān)系因素的匹配。這類似于在本申請中在前討論的觀看者吸引力；只是替代為“內(nèi)容吸引力”。
[0187]在一個可替換實施例中，分析模塊2504可向中央管理系統(tǒng)3202的用戶提供值或值范圍的建議或比較各種屬性。用戶然后可基于由分析模塊2504提供的信息手動地為廣告機會分配值。分配給廣告機會的值然后可由拍賣模塊3408或固定價格模塊3410在提供廣告機會出售時使用。
[0188]記賬模塊3506管理支付的發(fā)票和收集。在一些實施例中，計費將基于使用銷售引擎3302時同意的最終拍賣價格或固定價格。在其它實施例中，計費可至少部分地基于時間長度。例如，用于每個嵌入廣告(例如有廣告嵌入在其中的廣告機會)的幀的總計數(shù)由記賬模塊3506確定。在某些情況下，長度在實際顯示嵌入廣告前可能不能確定。例如，在體育賽事期間的播放可能被延遲或比平時花更長的時間，因此導(dǎo)致嵌入廣告顯示更長的時間。另外，計費可基于拍賣/固定價格和時間長度兩者的組合。例如，廣告主可同意為他們的廣告顯示每10秒支付固定價格$20，000,或者廣告主可能贏得了該廣告主同意為顯示他們的廣告顯示每10秒支付$25，000的拍賣。在這些示例中，記賬模塊3506基于嵌入廣告出現(xiàn)在其中的時間長度(例如幀計數(shù))為嵌入廣告生成總廣告費用，并將該時間長度應(yīng)用于拍賣或固定價格。在一些情況下，可存在限制廣告主曝光的上限。
[0189]圖36是用于管理廣告的提供和計費的示例高級方法3600的流程圖。在操作3602中，在一條媒體中檢測到廣告機會。該廣告機會的屬性在操作3604中被確定。在示例實施例中，廣告識別模塊3402使用例如模式識別軟件在該媒體中識別廣告機會。附加地，模式識別軟件可確定在媒體中搜索的屬性以識別可嵌入廣告機會的對象。這些對象可基于實際對象屬性或“空白空間”屬性來識別。用來確定廣告機會的屬性可與廣告機會相關(guān)聯(lián)。
[0190]在操作3606中，為該廣告機會確定分配的值(或值范圍)。在一個實施例中，分析模塊3504基于為該廣告機會確定的各種屬性計算值。分析模塊3504還可以以情節(jié)屬性、可視生屬性、活動等級屬性、大小屬性或希望用于確定值的任意其它屬性作為因素。分析模塊3504還可在確定值時平衡和加權(quán)各種屬性。權(quán)重可由中央管理系統(tǒng)3202的用戶調(diào)整。產(chǎn)生的值(或值范圍)可以是售出該廣告機會的拍賣時的建議開始競標價格或提供時的固定價格?？商鎿Q地，該值(或值范圍)可以是對中央管理系統(tǒng)3202的用戶的建議，并且該用戶然后可手動地為該廣告機會分配值。
[0191]可在操作3608中確定潛在廣告主。使用在操作3604中為廣告機會識別的屬性，廣告匹配模塊3406可在廣告主數(shù)據(jù)庫3310中搜索具有匹配屬性的潛在廣告主。匹配屬性可指示檢測為廣告機會的對象或空間的特性，并且在一個實施例中可包括“空白空間”屬性。由于這些潛在廣告主已指示了對具有一個或多個識別屬性的廣告機會的興趣，這些潛在廣告主更可能響應(yīng)該廣告機會出售的提供。
[0192]在操作3610中，廣告機會的提供可呈現(xiàn)給在操作3610中確定的潛在廣告主。在示例實施例中，潛在廣告主將由中央管理系統(tǒng)3202聯(lián)系以提供廣告機會。在一些情況下，拍賣可由拍賣模塊3408呈現(xiàn)。拍賣允許潛在廣告主參與廣告機會的競標過程。具有匹配屬性的潛在廣告主由拍賣模塊3408聯(lián)系以參與競標。關(guān)于廣告機會的信息被提供給潛在廣告主。該信息可包括在操作3606中確定的表示分配值的開始競標價格。
[0193]在其它情況下，廣告機會可以以固定價格提供。固定價格模塊3410通過提供可包括在操作3606中確定的固定分配值的固定價格廣告機會來聯(lián)系具有與匹配屬性的潛在廣告主。廣告機會然后可被銷售給第一個響應(yīng)該提供的廣告主。
[0194](拍賣的)贏家或(固定價格提供的)購買者將在操作3612中使他們的廣告嵌入廣告機會中。嵌入廣告的各種方法已在上文中討論，并且這些方法的任意一個可在此使用。
[0195]在操作3614，針對廣告放置對廣告主計費。在一些實施例中，該計費將基于使用銷售引擎3302時同意的最終拍賣價格或固定價格。在其它實施例中，該計費可至少部分地基于向觀看者顯示廣告的時間長度。例如，每個嵌入廣告(例如有廣告嵌入其中的廣告機會)的總幀計數(shù)由計數(shù)模塊3506確定。在其它情況下，該計費可基于拍賣/固定價格和時間長度兩者的組合。例如，廣告主可同意為他們的廣告顯示每10秒支付固定價格$20，000，或者廣告主可能贏得了該廣告主同意為顯示他們的廣告每10秒支付$ 25，000的拍賣。在這些示例中，記賬模塊3506基于嵌入廣告出現(xiàn)在其中的時間長度(例如幀計數(shù))為嵌入廣告生成總廣告費用，并將該時間長度應(yīng)用于拍賣或固定價格。在一些情況下，可存在限制廣告主曝光的上限。
[0196]應(yīng)當(dāng)注意，雖然在圖36中展示了特定的操作順序，這些操作可以不同的順序執(zhí)行。例如，廣告主可在嵌入他們的廣告(操作3612)前被計費(操作3614)。在另一個示例中，直到在潛在廣告主被確定(操作3608)后，才確定分配的值(操作3606)。
[0197]模塊、組件和邏輯
[0198]額外地，可以將這里描述的特定實施例實現(xiàn)為邏輯或者多個模塊、引擎、組件、或機構(gòu)。模塊、引擎、邏輯、組件、或者機構(gòu)(統(tǒng)稱為“模塊”)可以是能夠執(zhí)行特定操作并且以特定方式配置或安排的有形單元。在特定示例實施例中，可以由軟件(例如，應(yīng)用或應(yīng)用部分)或固件(注意如技術(shù)人員已知的，這里一般地能夠替換地使用軟件和固件)來配置一個或多個計算機系統(tǒng)(例如，單獨的、客戶端、或者服務(wù)器計算機系統(tǒng))或計算機系統(tǒng)的一個或多個組件(例如，處理器或者處理器組)。
[0199]在各種實施例中，可以機械地或電地實現(xiàn)模塊。例如，模塊可以包括永久配置(例如，在專用處理器、專用集成電路(ASIC)、或者陣列內(nèi))以執(zhí)行特定操作的專用電路或邏輯。模塊還可以包括由軟件或固件臨時配置以執(zhí)行如這里所描述的特定操作的可編程邏輯或電路(例如，如在通用處理器或其他可編程處理器中所包括的)。將意識到可以通過例如成本、時間、能量使用、以及封裝大小考慮來驅(qū)動在專門和永久配置電路中或者在臨時配置電路中(例如，由軟件來配置)機械地實現(xiàn)模塊的決定。
[0200]相應(yīng)地，應(yīng)該將術(shù)語“模塊”理解為包括有形實體，理解為物理構(gòu)造、永久配置(例如，硬接線的)、或者臨時配置(例如，編程的)以特定方式操作或者以執(zhí)行這里描述的特定操作的實體?？紤]其中臨時配置(例如，編程)模塊或組件的實施例，不需要在任意一個實例中及時配置或舉例說明模塊或組件中的每一個。例如，其中模塊或組件包括使用軟件配置的通用處理器，可以將通用處理器配置為在不同的時間各自不同的模塊。軟件可以相應(yīng)地將處理器配置為在一個時間實例中組成特別的模塊并且配置成在不同時間的實例中組成不同的模塊?？梢耘R時配置或永久配置處理器以執(zhí)行相關(guān)操作。無論否臨時配置或永久配置，這樣的處理器可以組成操作用于執(zhí)行一個或多個操作或功能的處理器實現(xiàn)的模塊。[0201 ] 模塊能夠提供信息給其他模塊、以及從其他模塊接收信息。相應(yīng)地，可以將所描述的模塊認為是通信耦合的。其中多個這樣的模塊同時存在，可以通過連接模塊的信號傳輸(例如，在適當(dāng)?shù)碾娐泛涂偩€上)來實現(xiàn)通信。在不同時間配置或?qū)嵗鄠€模塊的實施例中，可以實現(xiàn)通信這樣的模塊之間的通信，例如，通過存儲器結(jié)構(gòu)中信息的存儲和獲取，其中多個模塊已訪問該存儲器結(jié)構(gòu)。例如，一個模塊可以執(zhí)行操作和在存儲沒備中存儲此操作的輸出，對于該存儲沒備，模塊通信地與其耦合。然后，進一步的模塊可以在稍后的時間訪問存儲沒備以獲取和處理所存儲的輸出。模塊還可以初始化與輸人或輸出設(shè)備的通信并且能夠?qū)Y源(例如，收集的信息)操作。
[0202]示例機器架構(gòu)和機器可讀介質(zhì)
[0203]參考圖37，示例實施例延伸到計算機系統(tǒng)3700的示例形式的機器，其中可以執(zhí)行使機器執(zhí)行這里討論的任意一個或多個方法的指令。在可選替代的示例實施例中，機器以單獨的設(shè)備運行或者可以連接(例如，網(wǎng)絡(luò)連接)到其他機器。在連網(wǎng)的部署中，機器可以以在服務(wù)器-客戶端網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的服務(wù)器或客戶端機器的容量運行，或者以點對點(或者分布式)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的對等機器來運行。機器可以是個人計算機(PC)、臺式PC、機頂盒(STB)、個人數(shù)字助理(PDA)、蜂窩電話、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)路由器、交換機或橋、或者能夠執(zhí)行規(guī)定由此機器采取的動作的指令(連續(xù)地或非連續(xù))的任意機器。進一步，雖然僅僅說明了單個機器，但是應(yīng)該將術(shù)語“機器”考慮為包括任意機器集合，該機器單獨地或聯(lián)合地執(zhí)行一組(或者多組)指令以執(zhí)行這里討論的方法的任意一個或多個。
[0204]示例計算機系統(tǒng)3700可以包括處理器3702(例如，中央處理單元(CPU)、圖形處理單元(GPU)或者兩者)、主存儲器3704以及靜態(tài)存儲器3706，其經(jīng)由總線3708彼此通信。計算機系統(tǒng)3700可以進一步包括視頻顯示單元3710(例如，液晶顯示器(LCD)或者陰極射線管(CRT))。在示例實施例中，計算機系統(tǒng)3700還可以包括一個或多個字母-數(shù)字輸入設(shè)備3712(例如，鍵盤)、用戶界面(UI)導(dǎo)航設(shè)備或者光標控制設(shè)備3714(例如，鼠標)、盤驅(qū)動單元3716、信號生成沒備3718 (例如，揚聲器)、以及網(wǎng)絡(luò)接口設(shè)備3720。
[0205]機器可讀存儲介質(zhì)
[0206]盤驅(qū)動單元3716包括機器可讀存儲介質(zhì)3722，在該機器可讀存儲介質(zhì)3722上，存儲了由這里描述的任意一個或多個方法或者功能具體化或使用的一組或多組指令3724和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)(例如，軟件指令)。在由計算機系統(tǒng)3700執(zhí)行其期間，指令3724還可以完全或至少部分地駐留在主存儲器3704內(nèi)或者在處理器3702內(nèi)，主存儲器3704和處理器3702同樣組成機器可讀介質(zhì)。
[0207]雖然在示例實施例中將機器可讀介質(zhì)3722示為單個介質(zhì)，但是術(shù)語“機器可讀存儲介質(zhì)”可以包括存儲一個或多個指令的單個介質(zhì)或多個介質(zhì)(例如，集中式或分布式數(shù)據(jù)庫、或者關(guān)聯(lián)的緩存和服務(wù)器)。還應(yīng)該認為術(shù)語“機器可讀介質(zhì)”包括任意有形介質(zhì)，該有形介質(zhì)能夠存儲、編碼、或執(zhí)行指令，該指令用于由機器執(zhí)行并且使機器執(zhí)行本發(fā)明的任意一個或多個實施例的方法，或者該有形介質(zhì)能夠存儲、編碼、或者執(zhí)行由這些指令使用或者與這些指令關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。應(yīng)該相應(yīng)地將術(shù)語“機器可讀存儲介質(zhì)”理解為包括但不限于固態(tài)存儲器以及光和磁介質(zhì)。機器可讀存儲介質(zhì)的具體示例包括非易失存儲器，包括通過示例的半導(dǎo)體存儲沒備(例如，可擦可編程只讀存儲器(EPROM)、電可擦可編程只讀存儲器(EEPROM)、以及閃存設(shè)備)；諸如是內(nèi)部硬盤以及可移動盤的磁盤；磁光盤；以及⑶-ROM和DVD-ROM盤的萬式。
[0208]傳輸介質(zhì)
[0209]使用經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)接口設(shè)備3720的傳輸介質(zhì)和利用多個已知的傳送協(xié)議中任意一個(例如，HTTP)，可以進一步在通信網(wǎng)絡(luò)3726上發(fā)送或接收指令3724。通信網(wǎng)絡(luò)的示例包括局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、因特網(wǎng)、移動電話網(wǎng)、POTS網(wǎng)絡(luò)、以及無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)(例如WiFi和WiMax網(wǎng)絡(luò))。應(yīng)該認為術(shù)語“傳輸介質(zhì)”包括任意有形介質(zhì)，該有形介質(zhì)能夠存儲、編碼、或執(zhí)行由機器執(zhí)行的指令，并且包括數(shù)字或模擬通信信號或者其他有形介質(zhì)以促成這種軟件的通信。
[0210]盡管已經(jīng)關(guān)于特定示例實施例描述了發(fā)明主題的概述，但是對于這些實施例，能夠作出各種修改和改變，而不脫離本發(fā)明的實施例的更寬的精神和范圍。這里，為了方便，這些發(fā)明主題的實施例可以單獨地或統(tǒng)稱地僅僅由術(shù)語“發(fā)明”指代，并且如果事實上公開了多于一個，沒有意圖意愿限制本申請的范圍到任意單個發(fā)明或發(fā)明構(gòu)思。
[0211]足夠具體地描述這里說明的實施例以使得本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠?qū)嵺`公開的教導(dǎo)。從中可以使用和得到其他實施例，使得可以作出結(jié)構(gòu)和邏輯替代，而不脫離這一公開的范圍。因此，具體描述是非限制意義的，并且連同這樣的權(quán)利要求所賦予的等價物的全部范圍，各種實施例的范圍僅僅由所附權(quán)利要求書定義。
[0212]如這里所使用的，可以將術(shù)語“或者”理解為包含或排除的意思。額外地，盡管以下所討論的各種示例實施例集中于將本地化的廣告數(shù)據(jù)插入到全國性的廣告中，但是在本公開中僅僅給出實施例用于澄清。因而，本地化的廣告數(shù)據(jù)到任意介質(zhì)的插入可以采用這里描述的系統(tǒng)和方法的各種實施例并且可以將其認為是在示例實施例的范圍內(nèi)。在下面具體討論大量示例實施例的每一個。
[0213]此外，對于這里描述為單個實例的資源、操作、或結(jié)構(gòu)，可以提供多個實例。額外地，各種資源、操作、模塊、引擎、以及數(shù)據(jù)存儲的邊界在某種程度上是任意的，并且在特殊的說明性的配置的上下文中說明了特別的操作?？梢灶A(yù)想功能性的其他分配并且其可以落入本發(fā)明的各種實施例的范圍。一般，可以將在示例配置中呈現(xiàn)為單獨資源的結(jié)構(gòu)和功能性實現(xiàn)為組合的結(jié)構(gòu)或資源。類似地，可以將呈現(xiàn)為單個資源的結(jié)構(gòu)和功能性實現(xiàn)為單獨資源。如所附權(quán)利要求書所呈現(xiàn)的，這些和其他變化、修正、添加、以及改進落入本發(fā)明的實施例的范圍。相應(yīng)地，說明書和附圖理解為說明性的而非限制意義。
【權(quán)利要求】
1.一種方法，包括: 在要傳遞給與用戶設(shè)備相關(guān)聯(lián)的觀看者的媒體中識別廣告機會； 確定所述廣告機會的屬性； 使用機器的處理器，基于所述廣告機會的屬性確定分配給所述廣告機會的值；和 基于使用所述廣告機會的屬性確定的所分配的值，將所述廣告機會提供給潛在廣告主。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述屬性包括所述廣告機會在所述媒體的場景中的位置，基于所述位置是所述場景中的顯著位置，分配給所述廣告機會的值較高。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其中所述顯著位置包括在所述場景中活動等級高于所述場景中其它區(qū)域的區(qū)域。
4.如權(quán)利要求2所述的方法，其中所述顯著位置包括所述場景的中心附近的區(qū)域。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述屬性包括情節(jié)屬性，基于場景是情節(jié)中的重要場景，分配給所述廣告機會的值較高。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中確定所述值包括將不同的權(quán)重應(yīng)用于所述屬性。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述值包括所述廣告機會的拍賣中的開始競標價格。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述值包括所述廣告機會的固定價格提供中的固定價格。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，進一步包括: 訪問包括與潛在廣告主相關(guān)聯(lián)的屬性的廣告主數(shù)據(jù)庫；和 確定具有與所述廣告機會的屬性匹配的屬性的潛在廣告主。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，進一步包括基于分配給所述廣告機會的值，對購買所述廣告機會的廣告主計費。
11.如權(quán)利要求10所述的方法，其中所述計費包括: 確定廣告顯不的時間長度；和 將所述時間長度作為計算最終發(fā)票的因素。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中識別廣告機會包括在所述媒體中檢測能夠放置廣告的對象。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述檢測包括使用模式識別過程來檢測所述對象并為檢測到的對象生成放置和輪廓數(shù)據(jù)。
14.如權(quán)利要求1所述的方法，其中識別廣告機會和確定屬性在與所述觀看者相關(guān)聯(lián)的所述用戶設(shè)備處發(fā)生。
15.如權(quán)利要求1所述的方法，其中識別廣告機會和確定屬性在中央管理系統(tǒng)的服務(wù)器處發(fā)生。
16.一種與至少一個處理器通信的非暫時性機器可讀介質(zhì)，所述非暫時性機器可讀介質(zhì)存儲當(dāng)被機器的所述至少一個處理器執(zhí)行時使所述機器執(zhí)行包括以下操作的指令: 在更傳遞給與用戶設(shè)備相關(guān)聯(lián)的觀看者的媒體中識別廣告機會； 確定所述廣告機會的屬性； 使用機器的處理器，基于所述廣告機會的屬性確定分配給所述廣告機會的值；和基于使用所述廣告機會的屬性確定的所分配的值，將所述廣告機會提供給潛在廣告主。
17.如權(quán)利要求16所述的非暫時性機器可讀介質(zhì)，其中所述屬性包括所述廣告機會在所述媒體的場景中的位置，基于所述位置是所述場景中的顯著位置，分配給所述廣告機會的值較高。
18.如權(quán)利要求16所述的非暫時性機器可讀介質(zhì)，其中所述值包括所述廣告機會的拍賣中的開始競標價格或所述廣告機會的固定價格提供中的固定價格。
19.如權(quán)利要求16所述的非暫時性機器可讀介質(zhì)，其中所述操作進一步包括: 訪問包括與潛在 廣告主相關(guān)聯(lián)的屬性的廣告主數(shù)據(jù)庫；和 確定具有與所述廣告機會的屬性匹配的屬性的潛在廣告主。
20.—種系統(tǒng),包括: 機器的處理器； 廣告識別模塊，在要傳遞給與用戶設(shè)備相關(guān)聯(lián)的觀看者的媒體中識別廣告機會并確定所述廣告機會的屬性； 分析模塊，使用所述處理器基于所述廣告機會的屬性確定分配給所述廣告機會的值；和 提供模塊，基于使用所述廣告機會的屬性確定的所分配的值，將所述廣告機會提供給潛在廣告主。
【文檔編號】G06Q30/02GK103679505SQ201310631283
【公開日】2014年3月26日 申請日期:2013年9月17日 優(yōu)先權(quán)日:2012年9月17日
【發(fā)明者】J·蒂恩斯曼, T·胡伯爾, T·萊蒙斯, I·澤諾尼 申請人:公共電視公司