一種廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明公開一種廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)，所述方法包括：獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程度進行排序；根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到所述廣告素材的點擊率；根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)；利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)的比值得到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率；根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡量所述廣告素材質(zhì)量的自然因素點擊率。本發(fā)明準(zhǔn)確地衡量出了廣告素材的質(zhì)量好壞。
【專利說明】
-種廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)
技術(shù)領(lǐng)域
[0001] 本發(fā)明設(shè)及廣告數(shù)據(jù)處理的技術(shù)領(lǐng)域，設(shè)及一種廣告素材質(zhì)量的衡量方法及系 統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002] 在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告進行產(chǎn)品的展現(xiàn)已經(jīng)成為商家的常用手段，通過網(wǎng)絡(luò)媒體 展示產(chǎn)品的方式能取得比較好的產(chǎn)品營銷效果，而所展現(xiàn)廣告素材質(zhì)量的好壞又是影響廣 告投放效果的一個重要因素，好質(zhì)量的廣告素材的投放能使得消費者對該廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好 的印象，有利于該產(chǎn)品的市場營銷。
[0003] 現(xiàn)今的廣告投放形式是：由廣告主制作好廣告素材，上傳至廣告投放平臺后，經(jīng)過 廣告投放平臺篩選處理后，再整合到網(wǎng)絡(luò)媒體上進行投放。廣告素材制作方只能通過自己 的主觀意識來判斷所制作的廣告素材質(zhì)量的好壞，運種判斷廣告素材質(zhì)量好壞的方式體現(xiàn) 出的是廣告素材制作方對該廣告的評價，也不能客觀地反映出該廣告素材的質(zhì)量好壞。而 廣告素材的好壞不僅會影響該廣告產(chǎn)品的宣傳效果，而且還可能影響到用戶對該廣告進行 播放的網(wǎng)絡(luò)媒體的體驗。因為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶也是根據(jù)自己的主觀意識感知廣告素材的好 壞，而質(zhì)量太差的廣告素材又會影響到用戶對播放該廣告的媒體的評價。對于廣告投放平 臺來講，點擊率的高低會直接影響到該廣告投放平臺的經(jīng)濟收益，質(zhì)量差的廣告素材由于 會影響到用戶對該廣告的點擊率而間接影響到廣告投放平臺的廣告投放收益。因此，廣告 投放平臺需要根據(jù)廣告主上傳的廣告素材質(zhì)量對廣告投放的點擊率進行預(yù)估，W確定收益 更佳的廣告投放策略。
[0004] 有上述內(nèi)容可知，對廣告素材質(zhì)量進行評估有著至關(guān)重要的作用，但是僅僅通過 人為的主觀判斷來衡量廣告素材質(zhì)量好壞的方法顯然是不可取的，而且也不能系統(tǒng)化地通 過數(shù)據(jù)自動化地實現(xiàn)廣告素材質(zhì)量好壞的評估，更不便于廣告投放平臺對廣告素材質(zhì)量好 壞的評估結(jié)果加 W利用，進而對該廣告的投放進行點擊率預(yù)估，W制定廣告投放的策略?，F(xiàn) 有技術(shù)中，也有通過廣告點擊率的數(shù)據(jù)來評價廣告素材質(zhì)量好壞的做法，但是，影響廣告點 擊率的因素有多種，比如進行廣告投放的位置、投放的時間W及投放的媒體類型等，運些影 響因素可W歸納為自然因素的影響，而并不是廣告素材質(zhì)量所起的作用，故單單W點擊率 來衡量廣告素材質(zhì)量的好壞是很不準(zhǔn)確的。
[0005] 由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的流量，一般在網(wǎng)絡(luò)媒體中都會存在多個投放廣告 的廣告位，比如視頻媒體的視頻貼片、暫停、角標(biāo)、播放頁banner(播放頁橫幅廣告)及移動 全屏等廣告位類型。根據(jù)統(tǒng)計，暫停位廣告的點擊率是播放頁banner的100倍左右，而運僅 僅是廣告位給點擊率帶來的自然影響，并不能就因此說明暫停廣告位上的廣告比播放頁 banner上的廣告素材質(zhì)量好，而通過該種方式獲得的廣告素材質(zhì)量也就不能準(zhǔn)確地進行點 擊率預(yù)估。
[0006] 因此，提供一種能準(zhǔn)確衡量廣告素材質(zhì)量的方法是本領(lǐng)域亟待解決的問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0007]有鑒于此，本發(fā)明提供了一種廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)，解決了通過廣告 點擊率衡量廣告素材質(zhì)量不準(zhǔn)確的問題。并且，本發(fā)明還提出一種設(shè)置有該廣告素材質(zhì)量 衡量系統(tǒng)的服務(wù)器。
[000引為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明提出一種廣告素材質(zhì)量衡量的方法，該方法包括：
[0009] 獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程度進行排序；
[0010] 根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到所述廣告素材的點 擊率；
[0011] 根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選取影響因素下的所述廣告 素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)；
[0012] 利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)的比值得 到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率；
[0013] 根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡量所述廣告素材質(zhì) 量的自然因素點擊率。
[0014] 在一可選實施例中，所述廣告素材點擊率的影響因素的選取范圍，至少包括:廣告 位、設(shè)備類型、操作系統(tǒng)類型、瀏覽器類型及頻道。
[0015] 在一可選實施例中，所述根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值 得到所述廣告素材的點擊率，包括：
[0016] 確定所述廣告素材的歷史投放周期，獲取一個投放周期內(nèi)所述廣告素材的點擊數(shù) 及展現(xiàn)數(shù)。
[0017] 在一可選實施例中，利用W下公式計算獲得所述自然因素點擊率：
[0021] fw = {l，2,3...，m，...，M};其中，
[0022] CTR表不廣告素材的點擊率、i表不廣告素材序號、click表不廣告素材的點擊數(shù)、 show表示廣告素材的展示數(shù)、fw表示廣告素材的影響因素序號、m表示影響因素的序號、Μ 表示所選取影響因素的總個數(shù)、CoNF表示自然因素點擊率。
[0023] 在一可選實施例中，若自然因素點擊率大于1，則所述廣告素材質(zhì)量好;若所述自 然因素點擊率小于1，則所述廣告素材質(zhì)量差;且，
[0024] 所述自然因素點擊率越大的廣告素材質(zhì)量越好。
[0025] 另一方面，為實現(xiàn)上述廣告素材質(zhì)量衡量的方法，本發(fā)明還提出了一種廣告素材 質(zhì)量衡量的系統(tǒng)，包括:第一獲取模塊、第一計算模塊、第二獲取模塊、第二計算模塊及處理 模塊，其中，
[0026] 所述第一獲取模塊，用于獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程 度進行排序；
[0027] 所述第一計算模塊，用于根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值 得到所述廣告素材的點擊率；
[0028] 所述第二獲取模塊，用于根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選 取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)；
[0029] 所述第二計算模塊，用于利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù) 與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)的比值得到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率；
[0030] 所述處理模塊，用于根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡 量所述廣告素材質(zhì)量的自然因素點擊率。
[0031] 在一可選實施例中，所述廣告素材點擊率的影響因素的選取范圍，至少包括:廣告 位、設(shè)備類型、操作系統(tǒng)類型、瀏覽器類型及頻道。
[0032] 在一可選實施例中，所述第一計算模塊包括:第一獲取單元，用于確定所述廣告素 材的歷史投放周期，獲取一個投放周期內(nèi)所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)。
[0033] 在一可選實施例中，所述第一計算模塊還包括：第一計算單元，用于利用公式：
十算得到所述廣告素材的點擊率；
[0034] 所述第二計算模塊包括:第二獲取單元及第二計算單元，其中，
[0035] 所述第二獲取單元，用于獲取各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù) 與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)；
[0036] 所述第二計算單元，用于利用公式：
計算得到所述廣告素材的 平均點擊率；
[0037] 所述處理模塊包括:第Ξ獲取單元及第Ξ計算單元，其中，
[0038] 所述第Ξ獲取單元，用于獲取所述廣告素材的點擊率及平均點擊率；
[0039] 所述第Ξ計算單元，用于利用公式：
計算得到所述自然因素點擊 率;其中，fω = {l，2,3…，m，…，M}，CTR表示廣告素材的點擊率、i表示廣告素材序號、click 表示廣告素材的點擊數(shù)、show表示廣告素材的展示數(shù)、f(i)表示廣告素材的影響因素序號、m 表示影響因素的序號、Μ表示所選取影響因素的總個數(shù)、CoNF表示自然因素點擊率。
[0040] 在一可選實施例中，所述處理模塊，進一步用于，根據(jù)所述自然因素點擊率判斷所 述廣告素材質(zhì)量好壞:若自然因素點擊率大于1，則所述廣告素材質(zhì)量好;若所述自然因素 點擊率小于1，則所述廣告素材質(zhì)量差;且，
[0041] 所述自然因素點擊率越大的廣告素材質(zhì)量越好。
[0042] 與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)，實現(xiàn)了如下的 有益效果：
[0043] (1)本發(fā)明所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)利用所述廣告素材的點擊率及 在影響因素下的平均點擊率比值得到體現(xiàn)廣告素材質(zhì)量好壞的自然因素點擊率，在一定程 度上排除了影響因素對廣告素材質(zhì)量衡量造成的影響，更加準(zhǔn)確地反應(yīng)出了廣告素材的質(zhì) 量好壞。
[0044] (2)本發(fā)明所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)衡量廣告素材的影響因素都是 從實際中總結(jié)獲得，體現(xiàn)出了用戶的實際意愿，也從實際上確切地衡量出了廣告素材的質(zhì) 量，所獲得的廣告素材質(zhì)量衡量參數(shù)還可W用于廣告素材點擊率預(yù)估，從而為廣告投放提 供策略的制定方案。
[0045] 當(dāng)然，實施本發(fā)明的任一產(chǎn)品必不一定需要同時達(dá)到W上所述的所有技術(shù)效果。
【附圖說明】
[0046] 此處所說明的附圖用來提供對本發(fā)明的進一步理解，構(gòu)成本發(fā)明的一部分，本發(fā) 明的示意性實施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中：
[0047] 圖1為本發(fā)明所述廣告素材質(zhì)量衡量的方法的流程示意圖；
[0048] 圖2為本發(fā)明廣告素材質(zhì)量衡量的方法一個可選實施例的流程示意圖示意圖；
[0049] 圖3為本發(fā)明的廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)的一個可選實施例的示意圖。
【具體實施方式】
[0050] 如在說明書及權(quán)利要求當(dāng)中使用了某些詞匯來指稱特定組件。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng) 可理解，硬件制造商可能會用不同名詞來稱呼同一個組件。本說明書及權(quán)利要求并不W名 稱的差異來作為區(qū)分組件的方式，而是W組件在功能上的差異來作為區(qū)分的準(zhǔn)則。如在通 篇說明書及權(quán)利要求當(dāng)中所提及的"包含"為一開放式用語，故應(yīng)解釋成"包含但不限定 于"。"大致"是指在可接收的誤差范圍內(nèi)，本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠在一定誤差范圍內(nèi)解決所述 技術(shù)問題，基本達(dá)到所述技術(shù)效果。說明書后續(xù)描述為實施本發(fā)明的較佳實施方式，然所述 描述乃W說明本發(fā)明的一般原則為目的，并非用W限定本發(fā)明的范圍。本發(fā)明的保護范圍 當(dāng)視所附權(quán)利要求所界定者為準(zhǔn)。
[0化1]實施例1
[0052] 如圖1所示，為本發(fā)明的廣告素材質(zhì)量衡量的方法的一個實施例的流程示意圖。在 本實施例中，針對每個廣告素材利用該廣告素材的點擊率與根據(jù)影響廣告素材點擊率的影 響因素得到的點擊率獲得衡量所述廣告素材質(zhì)量的自然因素點擊率，從實際出發(fā)獲得了廣 告素材的準(zhǔn)確衡量參數(shù)。本實施例中廣告素材質(zhì)量衡量的方法包括W下步驟：
[0053] 步驟101、獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程度進行排序。
[0054] 直接通過廣告素材投放后的點擊率不能準(zhǔn)確地反應(yīng)該廣告素材的質(zhì)量好壞，因為 影響到廣告素材投放后點擊率的還有一些其他的影響因素，就像上文中提到的廣告投放位 點，還有廣告播放時間，比如，一天中，因為時間因素，深夜的廣告點擊率不如傍晚的廣告點 擊率高，又比如，蘋果設(shè)備的廣告點擊率高于安卓設(shè)備的廣告點擊率。運些影響因素都?xì)w結(jié) 于影響廣告點擊率的自然因素，而非廣告素材質(zhì)量本身的，所W從點擊率中排除掉運些自 然因素后才能準(zhǔn)確地反應(yīng)出廣告素材本身的質(zhì)量。
[0055] 步驟102、根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到所述廣告 素材的點擊率。
[0056] 步驟103、根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選取影響因素下的 所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)。
[0057] 因為影響廣告素材投放后點擊率的因素比較多，也無法從工程上一一列舉出來， 而且運些影響因素對廣告素材投放后點擊率的影響程度也是有強有弱的，對廣告素材點擊 率影響比較弱的影響因素對該廣告素材質(zhì)量衡量的影響也不會太大，因此，針對每個具體 的廣告素材的影響因素確定出合適數(shù)量的影響因素，有利于準(zhǔn)確地衡量出廣告素材的質(zhì)量 好壞。
[0058] 步驟104、利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù) 的比值得到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率。
[0059] 在各個影響因素下，只對有投放廣告素材的具體影響因素進行統(tǒng)計，計算得到的 平均點擊率也體現(xiàn)出了影響因素對廣告點擊率影響的程度，方便在后續(xù)對該影響因素的點 擊率加 W排除獲取廣告素材質(zhì)量衡量參數(shù)。
[0060] 步驟105、根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡量所述廣 告素材質(zhì)量的自然因素點擊率。
[0061] 在本實施例中，利用所述廣告素材的點擊率及在影響因素下的平均點擊率比值得 到體現(xiàn)廣告素材質(zhì)量好壞的自然因素點擊率，在一定程度上排除了影響因素對廣告素材質(zhì) 量衡量造成的影響，更加準(zhǔn)確地反應(yīng)出了廣告素材的質(zhì)量好壞。
[0062] 實施例2
[0063] 如圖2所示，為本發(fā)明實施例所述廣告素材質(zhì)量衡量的方法的一個可選實施例。本 實施例相對于實施例1所示實施例中的流程，可選地描述了進行廣告素材的點擊率及平均 點擊率的過程。本實施例中所述方法包括W下步驟：
[0064] 步驟201、獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程度進行排序。
[0065] 優(yōu)選地，所述廣告素材點擊率的影響因素的選取范圍，至少包括:廣告位、設(shè)備類 型、操作系統(tǒng)類型、瀏覽器類型及頻道信息。
[0066] 步驟202、確定所述廣告素材的歷史投放周期，獲取一個投放周期內(nèi)所述廣告素材 的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)。
[0067] 步驟203、根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到所述廣告 素材的點擊率。其中，在本步驟中，利用公式：
十算得到所述廣告素材的點 擊率；
[0068] 步驟204、根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選取影響因素下的 所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)。
[0069] 步驟205、利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù) 的比值得到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率。其中，本步驟中，利用公式：
十算得到所述廣告素材的平均點擊率。
[0070] 步驟206、根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡量所述廣 告素材質(zhì)量的自然因素點擊率。其中，本步驟中，利用公式
計算得到所述自 然因素點擊率;其中，f(i) = {l，2,3…，πι，···，Μ}。在上述步驟中，CTR表示廣告素材的點擊率、 i表示廣告素材序號、click表示廣告素材的點擊數(shù)、show表示廣告素材的展示數(shù)、fw表示 廣告素材的影響因素序號、m表示影響因素的序號、Μ表示所選取影響因素的總個數(shù)、CoNF表 示自然因素點擊率。
[0071] 步驟207、根據(jù)獲得的自然因素點擊率判斷所述廣告素材質(zhì)量的好壞，若自然因素 點擊率大于1，則所述廣告素材質(zhì)量好;若所述自然因素點擊率小于1，則所述廣告素材質(zhì)量 差;且
[0072] 所述自然因素點擊率越大的廣告素材質(zhì)量越好。
[0073] 本實施例所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法衡量廣告素材的影響因素都是從實際 中總結(jié)獲得，體現(xiàn)出了用戶的實際意愿，也從實際上確切地衡量出了廣告素材的質(zhì)量，所獲 得的廣告素材質(zhì)量衡量參數(shù)還可W用于廣告素材點擊率預(yù)估，從而為廣告投放提供策略的 制定方案。
[0074] 實施例3
[0075] 本實施例示出了發(fā)明中一個廣告素材質(zhì)量衡量的方法的可選實施例，在本實施例 中，選取了a、b、c、d四種廣告素材，分別衡量其廣告素材質(zhì)量，具體如下：
[0076] a和b兩支廣告素材都分別從2天前開始在廣告位1及2上進行了投放，此時運兩支 廣告素材的質(zhì)量衡量只考慮廣告位運一種影響因素的影響，統(tǒng)計a和b兩個廣告位在歷史30 天內(nèi)的廣告投放及點擊的數(shù)據(jù)，并計算出運兩個廣告位的歷史平均點擊率，結(jié)果如下表所 示：
[0077] 表1，1、2廣告位在歷史30天內(nèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表
[0079] 統(tǒng)計a、b兩個廣告素材在1、2兩個廣告位在過去2天內(nèi)的數(shù)據(jù)，如下表所示：
[0080] 表2，a、b廣告素材歷史2天內(nèi)的投放與點擊數(shù)據(jù)及CoNF值統(tǒng)計表
[0081]
[0082]根據(jù)表1及表2可W看出，廣告素材a的點擊率為0.0028,相對于運兩個廣告位上的 歷史平均點擊率0.0055來說較小，通過兩者比值算得的CoNF值為0.509,小于1，說明該素材 點擊率是一支低于自然因素影響下平均點擊率的廣告素材，相對于質(zhì)量好壞，影響因素的 影響更大，故質(zhì)量較差。廣告素材b的點擊率為0.007,相對于運兩個廣告位上的歷史平均點 擊率0.0055來說較大，通過兩者比值算得的CoNF值為1.273，大于1，說明廣告素材b的點擊 率是一支高于自然因素影響下平均點擊率的廣告素材，相對于影響因素的影響更大，質(zhì)量 好壞的決定性更大，因此質(zhì)量較好。
[0083] 另一方面，廣告素材C和d也都是在2天前開始投放的，廣告素材C在廣告位3、PC端 平臺及移動端平臺上分別進行了投放;而廣告素材d在廣告位3及PC端平臺上進行了投放， 未在移動平臺上進行投放。此時，影響因素只考慮廣告位與投放平臺的影響了，統(tǒng)計廣告位 和投放平臺交叉維度在歷史30天內(nèi)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)結(jié)果如下表：
[0084] 表3,廣告位3及投放平臺歷史30天內(nèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表
[0085]
[0086] 統(tǒng)計過去2天內(nèi)C和d兩支廣告素材分別在廣告位3與投放平臺上的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)結(jié)果 如下表：
[0087] 表4，c、d廣告素材歷史2天內(nèi)的投放與點擊數(shù)據(jù)及CoNF值統(tǒng)計表 [008引
[0089]
[0090] 由上表3及表4可W看出，廣告素材c在pc端平臺和移動端平臺均有投放，廣告素材 點擊率為0.04,因為此時影響廣告點擊率的影響因素是廣告位3、pc端平臺及移動平臺，所 W考慮它們的整體平均點擊率0.0105,廣告素材C的點擊率與它的比值，即廣告素材C的自 然因素點擊率為3.81，大于1，說明廣告素材C是一支廣告素材質(zhì)量遠(yuǎn)高于影響因素影響的 廣告素材，質(zhì)量很好。廣告素材d只在廣告位3和pc端平臺進行投放，而廣告素材d的點擊率 為0.012,因為它只在pc端平臺進行了投放，所W考慮的自然影響因素就不能包括移動平 臺，由表3得廣告位3在PC端平臺的投放后點擊率為0.02,廣告素材d的點擊率與該值的比值 為0.6,即廣告素材d的自然因素點擊率小于1，說明該廣告素材是一支廣告素材質(zhì)量低于影 響因素影響的廣告素材，故廣告素材d的質(zhì)量較差。
[0091] 通過上述的表1-表4可W看出，雖然廣告素材a、b、c和d的影響因素不同，但是可W 通過運四支廣告素材的自然因素點擊率比較出運四支廣告素材的質(zhì)量好壞，結(jié)果為:c>b >d>a〇
[0092] 采用本發(fā)明方法計算獲得的自然因素點擊率排除了其它的影響因素對廣告素材 質(zhì)量衡量過程中的影響，得到準(zhǔn)確的廣告素材質(zhì)量，可W作為后續(xù)該廣告素材投放點擊率 預(yù)估的一個特征，通過廣告素材質(zhì)量預(yù)估得到的點擊率可W為后續(xù)廣告平臺制定廣告素材 的投放策略提供依據(jù)。
[0093] 實施例4
[0094] 如圖3所示，示出了發(fā)明中一個廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)的可選實施例，用于實現(xiàn) 上述實施例中所述的方法，其技術(shù)方案本質(zhì)上與上述實施例一致。上述附圖所示實施例中 相應(yīng)的描述，同樣適用于本實施例當(dāng)中。
[00%]本實施例中，所述廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)包括:第一獲取模塊301、第一計算模 塊302、第二獲取模塊303、第二計算模塊304及處理模塊305，其中，
[0096] 所述第一獲取模塊301，用于獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重 要程度進行排序；
[0097] 所述第一計算模塊302,用于根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù) 比值得到所述廣告素材的點擊率；
[0098] 所述第二獲取模塊303,用于根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個 選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)；
[0099] 所述第二計算模塊304,用于利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù) 總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)的比值得到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率；
[0100] 所述處理模塊305,用于根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲 得衡量所述廣告素材質(zhì)量的自然因素點擊率。
[0101] 作為一種可選的實施方式，所述廣告素材點擊率的影響因素的選取范圍，至少包 括:廣告位、設(shè)備類型、操作系統(tǒng)類型、瀏覽器類型及頻道。
[0102] 作為一種可選的實施方式，所述第一計算模塊302包括:第一獲取單元321，用于確 定所述廣告素材的歷史投放周期，獲取一個投放周期內(nèi)所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)。
[0103] 作為一種可選的實施方式，所述第一計算模塊302還包括:第一計算單元322，用于 利用公式
計算得到所述廣告素材的點擊率；
[0104] 所述第二計算模塊304包括:第二獲取單元341及第二計算單元342，其中，
[0105] 所述第二獲取單元341，用于獲取各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù) 總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)；
[0106] 所述第二計算單元％2,用于利用公式：
計算得到所述廣告素 材的平均點擊率；
[0107] 所述處理模塊305包括:第Ξ獲取單元351及第Ξ計算單元352,其中，
[0108] 所述第Ξ獲取單元351，用于獲取所述廣告素材的點擊率及平均點擊率；
[0109] 所述第Ξ計算單元352,用于利用公式；
計算得到所述自然因素點 擊率；其中，f(i)={l,2,3…，ηι,···,Μ}，CTR表不廣告素材的點擊率、i表不廣告素材序號、 click表示廣告素材的點擊數(shù)、show表示廣告素材的展示數(shù)、f(i)表示廣告素材的影響因素 序號、m表示影響因素的序號、Μ表示所選取影響因素的總個數(shù)、CoNF表示自然因素點擊率。
[0110] 作為一種可選的實施方式，所述處理模塊5,進一步用于根據(jù)所述自然因素點擊率 判斷所述廣告素材質(zhì)量好壞:若自然因素點擊率大于1，則所述廣告素材質(zhì)量好;若所述自 然因素點擊率小于1，則所述廣告素材質(zhì)量差;且，
[0111] 所述自然因素點擊率越大的廣告素材質(zhì)量越好。
[0112] 在本實施例中，所述的廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)利用所述廣告素材的點擊率及在 影響因素下的平均點擊率比值得到體現(xiàn)廣告素材質(zhì)量好壞的自然因素點擊率，在一定程度 上排除了影響因素對廣告素材質(zhì)量衡量造成的影響，更加準(zhǔn)確地反應(yīng)出了廣告素材的質(zhì)量 好壞。
[0113] 通過W上各個實施例可知，本發(fā)明所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)存在的 有益效果是：
[0114] (1)本發(fā)明所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)利用所述廣告素材的點擊率及 在影響因素下的平均點擊率比值得到體現(xiàn)廣告素材質(zhì)量好壞的自然因素點擊率，在一定程 度上排除了影響因素對廣告素材質(zhì)量衡量造成的影響，更加準(zhǔn)確地反應(yīng)出了廣告素材的質(zhì) 量好壞。
[0115] (2)本發(fā)明所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法及系統(tǒng)衡量廣告素材的影響因素都是 從實際中總結(jié)獲得，體現(xiàn)出了用戶的實際意愿，也從實際上確切地衡量出了廣告素材的質(zhì) 量，所獲得的廣告素材質(zhì)量衡量參數(shù)還可W用于廣告素材點擊率預(yù)估，從而為廣告投放提 供策略的制定方案。
[0116] 本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本發(fā)明的實施例可提供為方法、裝置、或計算機程序 產(chǎn)品。因此，本發(fā)明可采用完全硬件實施例、完全軟件實施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實 施例的形式。而且，本發(fā)明可采用在一個或多個其中包含有計算機可用程序代碼的計算機 可用存儲介質(zhì)（包括但不限于磁盤存儲器、CD-ROM、光學(xué)存儲器等）上實施的計算機程序產(chǎn) 品的形式。
[0117]上述說明示出并描述了本發(fā)明的若干可選實施例，但如前所述，應(yīng)當(dāng)理解本發(fā)明 并非局限于本文所披露的形式，不應(yīng)看作是對其他實施例的排除，而可用于各種其他組合、 修改和環(huán)境，并能夠在本文所述發(fā)明構(gòu)想范圍內(nèi)，通過上述教導(dǎo)或相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)或知識 進行改動。而本領(lǐng)域人員所進行的改動和變化不脫離本發(fā)明的精神和范圍，則都應(yīng)在本發(fā) 明所附權(quán)利要求的保護范圍內(nèi)。
【主權(quán)項】
1. 一種廣告素材質(zhì)量衡量的方法，其特征在于，包括： 獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程度進行排序； 根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到所述廣告素材的點擊率； 根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選取影響因素下的所述廣告素材 的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)； 利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展現(xiàn)數(shù)總數(shù)的比值得到所 述廣告素材在影響因素下的平均點擊率； 根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡量所述廣告素材質(zhì)量的 自然因素點擊率。2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法，其特征在于，所述廣告素材點擊率 的影響因素的選取范圍，至少包括:廣告位、設(shè)備類型、操作系統(tǒng)類型、瀏覽器類型及頻道。3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述廣告素 材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到所述廣告素材的點擊率，包括： 確定所述廣告素材的歷史投放周期，獲取一個投放周期內(nèi)所述廣告素材的點擊數(shù)及展 現(xiàn)數(shù)。4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法，其特征在于，利用以下公式計算獲 得所述自然因素點擊率：f ⑴={1，2,3…，πι，···，Μ};其中， CTR表不廣告素材的點擊率、i表不廣告素材序號、click表不廣告素材的點擊數(shù)、show 表示廣告素材的展示數(shù)、f(i)表示廣告素材的影響因素序號、m表示影響因素的序號、Μ表示 所選取影響因素的總個數(shù)、CoNF表示自然因素點擊率。5. 根據(jù)權(quán)利要求1-4任意一項所述的廣告素材質(zhì)量衡量的方法，其特征在于，若自然因 素點擊率大于1，則所述廣告素材質(zhì)量好;若所述自然因素點擊率小于1，則所述廣告素材質(zhì) 量差;且 所述自然因素點擊率越大的廣告素材質(zhì)量越好。6. -種廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)，其特征在于，包括:第一獲取模塊、第一計算模塊、第 二獲取模塊、第二計算模塊及處理模塊，其中， 所述第一獲取模塊，用于獲取影響廣告素材點擊率的影響因素并按照影響重要程度進 行排序； 所述第一計算模塊，用于根據(jù)所述廣告素材的點擊數(shù)與該廣告素材的展現(xiàn)數(shù)比值得到 所述廣告素材的點擊率； 所述第二獲取模塊，用于根據(jù)所述排序選擇合適數(shù)量的影響因素，并獲取各個選取影 響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)； 所述第二計算模塊，用于利用各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展 現(xiàn)數(shù)總數(shù)的比值得到所述廣告素材在影響因素下的平均點擊率； 所述處理模塊，用于根據(jù)所述廣告素材的點擊率與所述平均點擊率的比值獲得衡量所 述廣告素材質(zhì)量的自然因素點擊率。7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告素材點擊率 的影響因素的選取范圍，至少包括:廣告位、設(shè)備類型、操作系統(tǒng)類型、瀏覽器類型及頻道。8. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)，其特征在于，所述第一計算模塊包 括:第一獲取單元，用于確定所述廣告素材的歷史投放周期，獲取一個投放周期內(nèi)所述廣告 素材的點擊數(shù)及展現(xiàn)數(shù)。9. 據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)，其特征在于，所述第一計算模塊還包 括:第一計算單元，用于利用公式：計算得到所述廣告素材的點擊率； 所述第二計算模塊包括:第二獲取單元及第二計算單元，其中， 所述第二獲取單元，用于獲取各個選取影響因素下的所述廣告素材的點擊數(shù)總數(shù)與展 現(xiàn)數(shù)總數(shù)； 所述第二計算單元，用于利用公式計算得到所述廣告素材的平均 點擊率； 所述處理模塊包括:第三獲取單元及第三計算單元，其中， 所述第三獲取單元，用于獲取所述廣告素材的點擊率及平均點擊率； 所述第三計算單元，用于利用公式：計算得到所述自然因素點擊率;其 中，f(i) = {1，2,3…，m，···，M}，CTR表示廣告素材的點擊率、i表示廣告素材序號、click表示 廣告素材的點擊數(shù)、show表示廣告素材的展示數(shù)、fu)表示廣告素材的影響因素序號、m表示 影響因素的序號、Μ表示所選取影響因素的總個數(shù)、CoNF表示自然因素點擊率。10. 據(jù)權(quán)利要求6-9所述的廣告素材質(zhì)量衡量的系統(tǒng)，其特征在于，所述處理模塊，進一 步用于， 根據(jù)所述自然因素點擊率判斷所述廣告素材質(zhì)量好壞:若自然因素點擊率大于1，則所 述廣告素材質(zhì)量好;若所述自然因素點擊率小于1，則所述廣告素材質(zhì)量差;且 所述自然因素點擊率越大的廣告素材質(zhì)量越好。
【文檔編號】G06Q30/02GK105825400SQ201610149463
【公開日】2016年8月3日
【申請日】2016年3月16日
【發(fā)明人】雷龍艷, 章岑, 楊田, 周盛, 潘柏宇, 王冀
【申請人】合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司, 合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司