專利名稱：利用mhp應(yīng)用的定制廣告的制作方法
利用MHP應(yīng)用的定制廣告
本發(fā)明涉及接收電視廣播信號中的廣告，尤其涉及根據(jù)觀眾簡檔 (profile)來定制廣告的選擇.
當(dāng)前電視(TV)收看的潮流是將更多的交互引入體驗.用于數(shù)字 電視的遙控的使用是交互的一種常見的形式.視頻點播(VoD)、互聯(lián) 網(wǎng)接入、個人視頻記錄、交互式游戲和基于TV的聊天都是正在被接受 的模式中的幾種.還知道有目標(biāo)廣告，使得那些可能在TV上觀看特定 節(jié)目的人能夠看到符合所預(yù)計的觀眾筒檔的廣告片.簡檔可以反映出 那些希望收看該節(jié)目的大多數(shù)人的偏好.
存在將與特定觀眾的偏好更加全面匹配的廣告引入到交互式電視 中的需要.
為了滿足上面提到的需要，本發(fā)明一方面針對電視接收機、用于 接收的方法和用于執(zhí)行該方法的計算機程序.接收機包括用于接收包 括多個流的廣播的接收單元。處理器響應(yīng)于廣播中的廣告到達(dá)接收單 元，中斷對該廣播的顯示和/或記錄，以便將接下來的顯示和/或記錄 限制于該處理器已經(jīng)從多個選擇對象(alternative)中做出決定的流.
另一方面，用于向處理器提供收看選擇對象的計算機可讀廣播信 號包括多個頻道(channels)，其中至少一個頻道被劃分為多個并行 流動的子流。該信號包含廣告，其至少一部分被包含在多個子流中， 并且已經(jīng)被子流根據(jù)該信號中所包括的分配而在不同的觀眾目錄中預(yù) 先分配。
下面借助如下附圖，對本發(fā)明的細(xì)節(jié)進(jìn)行闡述，其中
圖l是電視系統(tǒng)的原理圖，該圖包括電視接收機的框圖2是在廣告插播之前、期間和之后的調(diào)諧時序圖3是廣告選擇過程的流程圖4是用于顯示低帶寬廣告的過程流程圖；和
圖5是觀眾簡檔更新過程的流程圖。


圖1示出了根據(jù)本發(fā)明的示例性電視(TV)系統(tǒng)100，其包括TV發(fā)射機104、 TV 108、機頂盒或接收機112、電視廣播信號114、遙控 裝置116和系統(tǒng)的觀眾或用戶118.
除了節(jié)目和廣告，信號114承栽數(shù)字視頻廣播(DVB)多媒體家庭 平臺(MHP)定制應(yīng)用131.應(yīng)用131包括用于接收所選擇廣告的廣告 選擇模塊132,和廣告投票模塊133,用戶118能夠使用該投票模塊能 夠?qū)φ陲@示或剛剛顯示過的TV廣告投票贊成或反對.
機頂盒112包括TV廣播接收單元120、紅外接收單元或拾取裝置 124、處理器128和存儲器130。機頂盒112被制成為"遵循MHP"或 者能夠與到達(dá)TV廣播114的應(yīng)用程序接口 (API)協(xié)同搮作.可替換 地，其它正在出現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，諸如開放有線(OpenCable )應(yīng)用平臺(OCAP) 也可以被使用。
處理器128還包括保持當(dāng)前時間的計時器或時鐘(未示出).處 理器128能夠與當(dāng)前時間相比較，檢查預(yù)定的TV廣告到各自觀眾目錄 的分配，根據(jù)本發(fā)明，該分配優(yōu)選地被提供在TV廣播信號114中，例 如通過被插入在廣播中的MHP特定的流事件.可替換地，處理器128 能夠查詢電子節(jié)目指南(EPG)或交互式節(jié)目指南(IPG)，其通常包 括時間表，前提是該EPG通過對于廣告的觀眾目錄和下面描述的TV流 的劃分而得到增強。
存儲存儲器130包括用戶簡檔存儲器136,并優(yōu)選地以永久或非易 失性存儲器為特征，也以臨時或暫時存儲器為特征.后者通常會包括 隨機存取存儲器(RAM)。永久性存儲器可以采用閃存的只讀存儲器 (ROM)形式.可以使用以上存儲器裝置的任意變形.
遙控裝置116具有兩個投票按鈕140、 144，可以從那些還沒有被 MHP專用于特定功能的按鈕中配置.投票按鈕140被操縱(actuate), 以指示正在顯示或剛剛顯示過的廣告受歡迎的觀點，按鈕144指示該 廣告被發(fā)現(xiàn)是不受歡迎的，
圖2通過示例性和非限制性的例子，表示了根據(jù)本發(fā)明，接收機 112如何在廣播114中選擇廣告用于在TV 108上顯示，和/或如果廣告 被記錄則任何記錄在接收機中.
根據(jù)MHP，觀眾或訂戶118接收頻道或"服務(wù)"的束或"包"，該 束可以在不同的"多路復(fù)用"或MPBG稱為傳輸流的東西之間分布.每 個多路復(fù)用包括多個不同類型的基本流，例如視頻、音頻、數(shù)據(jù)和服務(wù)信息.后者提供了用于各種"亊件"目錄的預(yù)定信息，MHP稱其為 TV節(jié)目.
為了說明的簡單，圖2僅僅示出了兩個頻道204、 208，即束的頻 道A和B.服務(wù)信息212優(yōu)選地被承栽在每個頻道204、 208的一個或
更多個基本流中.
圖2底部的時間線216跨越三個時間段.在第一時間段220，節(jié)目 正在被廣播，在第二時間段224，廣告被顯示，廣告插播優(yōu)選地對所有 頻道204、 208同時發(fā)生.在廣告插播的結(jié)尾228，恢復(fù)有規(guī)律預(yù)定的 節(jié)目.
在廣告插播224期間，頻道A 204在子流232、 236、 240中分別 承栽三個不同的廣告.三個并行流動的子流232、 236、 240承栽三個 各自目錄的廣告內(nèi)容，即面向父母的、面向旅游的和面向老年人的. 相反，頻道B 208承栽面向?qū)櫸锏哪夸浿械膯蝹€廣告244.這種基于目 錄劃分為三個流232、 236、 240通常只存在于廣告插播224期間.
一旦廣告插播224開始，顯示和/或記錄就可能被限制于不同頻道 和/或頻道的子流.這是根據(jù)基于當(dāng)前正在被廣播的廣告目錄和用戶簡 檔136的預(yù)先選擇來完成的.目錄的知識例如由服務(wù)信息212提供.
調(diào)諧流程箭頭248描繪了 TV 108和/或機頂盒112當(dāng)前被調(diào)諧到 頻道A 204的情況。因此，廣告插播224的開頭將呈現(xiàn)和/或記錄限制 于子流232、 236、 240中預(yù)先選定的一個204，或者，如果另一個頻道 B 208被預(yù)先選擇，則限制于那個頻道上的廣告. 一旦節(jié)目恢復(fù)228， 頻道A 204的全部呈現(xiàn)被重新建立，正如從調(diào)諧流程箭頭242看到的， 在這個例子中，盡管如果當(dāng)前頻道被保留，則面向老年人的廣告240 被預(yù)先選擇用于顯示，然而替代地，其它兩個子流232、 236中的任意 一個也可以已經(jīng)被預(yù)先選擇，另外，如下面所討論的，可以使用未選 擇的子流內(nèi)容.
調(diào)諧箭頭252表明了在觀眾118當(dāng)前被調(diào)諧到頻道B 208的情況 下，預(yù)先選擇的例子.該示例性的預(yù)先選擇規(guī)定，要么觀眾在廣告插 播224期間保持被調(diào)諧到頻道B，要么當(dāng)前的頻道被切換到頻道A 204. 更特別地，在后一種情況下，面向父母的于流232被使用.當(dāng)節(jié)目恢 復(fù)228時，返回到頻道B 208,正如從調(diào)諧箭頭254看到的。
該預(yù)先選擇依賴于用戶118的簡檔和預(yù)選確定的觀眾目錄之間的匹配，其中所述簡檔可以是多個已經(jīng)使用過接收機112的個人的合成 簡檔'這樣，在當(dāng)前例子中，處理器128可以基于對于當(dāng)前觀眾118 的用戶簡檔和到達(dá)廣播114的廣告對觀眾的目錄分配，先前已經(jīng)做出 有利于"面向父母的"目錄的決定.
當(dāng)廣告插播224結(jié)束，節(jié)目恢復(fù)228.
盡管該束中的所有的頻道或子流根據(jù)觀眾目錄分類地被示于圖2 中，某些頻道的廣告可能未被分類.因此，被廣播的信號114可被制 成向后兼容非定制的接收機，例如所述接收機可以使它們的束不包括 被劃分為目錄的子流的頻道.對額外的各種廣告選擇，定制的接收機 可以用DVB網(wǎng)絡(luò)外的雙向返回信道來配置，
圖3示出了根據(jù)本發(fā)明，用于接收所選廣告的過程300的一個例 子。在廣告插播224開始之前，在包括在廣播信號114中的服務(wù)信息 212中查詢下一個廣告插播的時間和該束中廣告的觀眾目錄(步驟 S310).該信息可替換地可以作為廣播流中的專用觸發(fā)而到達(dá).將用 戶簡檔存儲器136中的用戶簡檔信息與被查詢的觀眾目錄中的每一個 進(jìn)行比較，從而找到最佳匹配(步驟S320 ). —旦廣告插播228開始， 保留或者切換到用于最佳匹配目錄的頻道和/或子流(步驟S330 )。如 果廣告插播224需要有一個以上的廣告，則必須對每個廣告在頻道/子 流中進(jìn)行選擇。在廣告插播224的末尾，返回到廣告插播帶來的中斷 之前存在的非限制顯示和/或記錄。這樣，該節(jié)目在相同頻道中恢復(fù)(步 驟S340 ),
電視廣告通常包括每秒約5兆比特的視頻，如果每個頻道被分配 同樣數(shù)量的帶寬，例如5兆比特/秒，則子流中的視頻可以"變瘦"， 使得每個子流在1.67兆比特/秒的范圍內(nèi).這可以通過從每個流中去 除動態(tài)內(nèi)容來實現(xiàn)，例如，在運動圖像專家組(MPEG)協(xié)議中可以減 少B幀的數(shù)目.
在優(yōu)選技術(shù)中，通過準(zhǔn)備視頻以便在時間上在部分廣告上和/或在 空間上在部分TV屏幕傳遞靜止圖像，來實現(xiàn)減少.在一個實施例中， 處理器128可被配置為從所選頻道的未被選擇的子流中拖出靜止圖像 來提供時間上的或空間上的覆蓋。作為如何在時間上實現(xiàn)這個的例子， 銀行廣告可被劃分為即針對股票投資、抵押、學(xué)生銀行帳戶和旅行保 險的四個視頻子流，其被設(shè)置成在廣告期間串行地、端對端地運行.諸如具有廣告消息的圖形圖像的靜止畫面可以由廣播者添加到子流， 使得被選擇的子流或者未被選擇的子流提供靜止圖片，用于在其各自 的時隙期間顯示.這樣，被拖出的靜止畫面不需要反映傳遞其的子流. 相反地，每個子流都可以為其它三個承載靜止畫面，從而所選擇的子 流完全反映了已經(jīng)被放置在所選觀眾目錄中的材料.因此，如果股票 投資子流被選擇，其時間片斷被播放，并且在剩余的時間里，廣告顯
示與銀行的股票投資服務(wù)相關(guān)的靜止畫面.應(yīng)用131能夠基于該應(yīng)用 從流或子流中拖出的圖像數(shù)據(jù)生成用于呈現(xiàn)的靜止圖像，或者能夠根 據(jù)先前如通過下栽提供的圖像數(shù)據(jù)生成靜止畫面.靜止困像，例如夜 蓋圖可選地用音頻和/或縮放的視頻進(jìn)行擴展，所述音頻和/或視頻到 達(dá)為了呈現(xiàn)而被選擇的子流或者未被選擇的子流中的基本流(一個或 多個)中.作為嚴(yán)格靜止圖像的可替換物，也可使用運動圖片，諸如 互聯(lián)網(wǎng)之類的flash動畫的情況.
圖4示出了根據(jù)本發(fā)明，當(dāng)子流被預(yù)先選擇時，在廣告插播224 期間處理的例子.如果子流被預(yù)先選擇用于即將到來的廣告插播224 (步驟S420 ),則其廣告消息與預(yù)先選擇的子流目錄相關(guān)的靜止和/ 或圖形圖像可被從到達(dá)的信號114中拖出，并被顯示在屏幕上(步驟 S440).優(yōu)選地已經(jīng)被縮放的其它音頻和/或視頻也可以從到達(dá)信號114 獲得，并在廣告期間呈現(xiàn)(步驟S460 ).在這個時間期間，靜止/圖形 圖像可被保留在屏幕上。
圖5是根據(jù)本發(fā)明，提供了用于維持用戶簡檔的示例性過程500 的概念性流程圖。當(dāng)廣告的顯示或記錄結(jié)束時，或者在顯示期間(步 驟S520),用戶反饋優(yōu)選地被處理器128收集(步驟S540 ).
在一個實施例中，鍵或按鈕140、 144被用戶在投票支持或反對該 廣告中操縱。這開發(fā)出了用戶簡檔.
在另一個實施例中，處理器128能夠在TV 108上的屏幕上提問用 戶118。用戶118能夠使用遙控116來提供解答，比如通過在遙控上導(dǎo) 航菜單.可替換地，可以搮作機頂盒104上的按鈕或鍵，
如杲用戶U8顯示出對正在廣告的特定產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，諸如 通過定購該產(chǎn)品或提出進(jìn)一步的問題，則在更新用戶簡檔中把這記錄 下來(步驟S560).
更一般地，作為可替換方法或上述兩種方法的輔助，該處理器能夠諸如通過記錄所觀看的頻道來跟蹤用戶的收看行為，以便維持用戶
筒檔，DVB廣播提供了通過其對關(guān)于當(dāng)前和未來廣播節(jié)目，包括節(jié)目目 錄的標(biāo)題和EPG信息進(jìn)行分布的機制.利用該信息，應(yīng)用131能夠通 過調(diào)節(jié)該簡檔以便反映優(yōu)選的節(jié)目目錄，來改善用戶簡檔.這樣，當(dāng) 觀眾經(jīng)常觀看兒童節(jié)目時，系統(tǒng)將會決定呈現(xiàn)面向兒童或面向父母的 廣告。
由處理器128從觀眾118收集的輸入和反饋可以被送回到廣告商， 則廣告商能夠確定觀眾數(shù)量和TV收視率.另外，TV廣告的影響和效率 能夠得到提高.
應(yīng)用131優(yōu)選地自動在廣播114中下栽，由此簡化了應(yīng)用的更新 和用戶注冊.并且，可以使用任何遵循MHP的接收機112，而不需要進(jìn) 行調(diào)整.
盡管已經(jīng)示出、描述和指出了如被應(yīng)用到其優(yōu)選實施例的本發(fā)明 的基本新穎特征，將會明白，本領(lǐng)域技術(shù)人員可以在不脫離本發(fā)明精 神的情況下，在所示裝置的形式和細(xì)節(jié)方面以及在它們的操作中做出 各種省略、替代和改變.例如，應(yīng)該意識到，與本發(fā)明的任何公開形 式或?qū)嵤├嗦?lián)系而顯示和/或描述的結(jié)構(gòu)和/或元素和/或方法步驟 可以作為設(shè)計選擇的一般事項結(jié)合在任何其它的被公開或描述或提出 的形式或?qū)嵤├小?br> 權(quán)利要求
1、一種電視接收機，包括接收單元(112)，用于接收包括多個流(248，252)的廣播；和處理器(128)，其被配置為，響應(yīng)于廣播中的廣告到達(dá)接收單元，中斷對所述廣播的顯示和/或記錄，以便將接下來對所述廣播的顯示和/或記錄限制于多個流中所述處理器已經(jīng)從多個選擇對象中做出決定的流(S330，S340)。
2、 根據(jù)權(quán)利要求1的接收機，其中，被中斷的顯示和/或記錄是 對當(dāng)前的電視頻道(248 )，并且其中所述選擇對象中的一個選擇對象 是從所述當(dāng)前電視頻道切換到另一個電視頻道(224 ).
3、 根椐權(quán)利要求2的接收機，其中，所述選擇對象的一個子選擇對象是將所述接下來的顯示和/或記錄限制于少于所述另一個電視頻 道(232 )的全部多個子流，所述子流并行流動并被分配給各自不同的 觀眾目錄，
4、 根據(jù)權(quán)利要求1的接收機，其中，被中斷的顯示和/或記錄是 對當(dāng)前的電視頻道(248 ),并且其中所述選擇對象中的第一個是將所 述接下來的顯示和/或記錄限制于少于所述當(dāng)前電視頻道(240 )的全 部多個子流，所述子流并行流動并被分配給各自不同的觀眾目錄.
5、 根據(jù)權(quán)利要求4的接收機，其中，所述廣播承載多個電視頻道， 包括所述當(dāng)前的電視頻道，每個頻道被分配相同數(shù)量的帶寬，所述選 擇對象中的第二個是切換到未被劃分為子流的另 一個電視頻道，所述 子流分別被分配給不同的觀眾目錄(244 ).
6、 根據(jù)權(quán)利要求1的接收機，其中，被中斷的顯示和/或記錄是 對當(dāng)前的電視頻道(248 )，并且其中所迷選擇對象中的第一個是將所 述接下來的顯示和/或記錄限制于少于所述當(dāng)前電視頻道(240 )的全 部多個子流，所述子流在廣告插播期間串行流動，并被分配給各自不 同的觀眾目錄.
7、 根據(jù)權(quán)利要求l的接收機，其被配置為， 一旦到達(dá)廣告的所述 接下來的顯示和/或記錄已經(jīng)完成，則返回到所述中斷之前存在的非限 制顯示和/或記錄(S340).
8、 根據(jù)權(quán)利要求l的接收機，其中，所述處理器被配置為用于收 集與所述接收機的使用相關(guān)聯(lián)的收看行為(S540 )，所述處理器由此維持用戶簡檔(S560 )，該決定依賴于所述簡檔.
9、 根據(jù)權(quán)利要求8的接收機，其中，所述收集包括檢測對兩個用 戶反饋控制中的一個的操縱，其操縱關(guān)于所述廣告進(jìn)行投票(S540 ).
10、 根據(jù)權(quán)利要求8的接收機，其中，所述收集包括檢測用戶響 應(yīng)于由所述處理器做出的詢問而提供的反饋(S540),
11、 一種計算機執(zhí)行的方法，用于接收包括多個流(232， 236, 240， 244 )的電視廣播，包括由處理器進(jìn)行并從多個選摔對象中對承栽于所述廣播中多個流的 流作出決定(S320 );和響應(yīng)于所述廣播中廣告的到達(dá)，中斷對所述廣播的顯示和/或記 錄，以便將接下來對所述廣播的顯示和/或記錄限制為被決定的流 (S340)，
12、 根據(jù)權(quán)利要求11的方法，其中，被中斷的顯示和/或記錄是 對當(dāng)前的電視頻道(252 )，所述被決定的流是另一個電視頻道(232 ).
13、 根據(jù)權(quán)利要求11的方法，其中，被中斷的顯示和/或記錄是 對當(dāng)前的電視頻道(252 )，所述被決定的流包括少于另一個電視頻道(232 )的全部多個子流，所述子流并行流動并被分配給各自不同的觀 眾目錄。
14、 根據(jù)權(quán)利要求11的方法，其中，被中斷的顯示和/或記錄是 對當(dāng)前的電視頻道(248 )，所述被決定的流少于所述當(dāng)前電視頻道(240 )的全部多個子流，所述子流并行流動并被分配給各自不同的觀 眾目錄。
15、 根據(jù)權(quán)利要求14的方法，其中，所述廣播承栽多個電視頻道， 包括所述當(dāng)前的電視頻道，每個頻道被分配相同數(shù)量的帶寬，所述選 擇對象中的笫二個是切換到未被劃分為子流的另 一個電視頻道，所述 子流被分別分配給不同的觀眾目錄(248, 244 )。
16、 根據(jù)權(quán)利要求ll的方法，進(jìn)一步包括， 一旦到達(dá)廣告的所述 接下來的顯示和/或記錄已經(jīng)完成，則返回到所述中斷之前存在的非限 制顯示和/或記錄(S340 ).
17、 根據(jù)權(quán)利要求ll的方法，進(jìn)一步包括，為了維持用戶筒檔， 收集與所述接收機的使用相關(guān)聯(lián)的收看行為(S540 )，所述決定依賴 于所述筒檔.
18、 根據(jù)權(quán)利要求17的方法，其中，所述收集包括檢測對兩個用 戶反饋控制中的一個的搮縱，其操縱關(guān)于所述廣告進(jìn)行投票(S540 )
19、 一種包括計算機可讀介質(zhì)(130)的計算機程序產(chǎn)品，所述計 算機可讀介質(zhì)中嵌入有包括可以由所述處理器執(zhí)行以實施權(quán)利要求11 所述方法的指令的程序。
20、 一種計算機可讀廣播信號(114)，用于向處理器提供收看選 擇對象(S330 ),所述信號包括多個頻道，其中至少一個頻道被劃分 為多個并行流動的子流，所述信號包含廣告，其至少一部分被包含在 所述多個子流中并已經(jīng)被子流根據(jù)被包括在所述信號中的分配而在不 同的觀眾目錄中預(yù)先分配.
21、 一種被配置為形成如權(quán)利要求20所述信號的發(fā)射機(104).
22、 根據(jù)權(quán)利要求20的信號，包括可以由所述處理器基于所述分 配執(zhí)行的應(yīng)用(131)，用于在呈現(xiàn)和/或記錄所述廣告中從多個頻道 和多個子流中決定，
23、 根據(jù)權(quán)利要求22的信號，其中，該決定進(jìn)一步基于由所述處 理器基于收看行為而維持的用戶簡檔(136)，所述收看行為與所述信 號的接收機的使用相關(guān)聯(lián).
24、 根據(jù)權(quán)利要求22的信號，其中，所述應(yīng)用被配置為用于生成 靜止和圖形至少其中之一的圖像(S440 )，如果多個子流的子流由所 述處理器做出決定，則用于呈現(xiàn).
25、 根據(jù)權(quán)利要求24的信號，其中，所述應(yīng)用被配置為用于與所 述呈現(xiàn)同時，呈現(xiàn)音頻和視頻的至少其中之一，所述音頻和視頻到達(dá) 所述信號(S460 )。
全文摘要
多媒體家庭平臺(MHP)應(yīng)用(131)被定制用于為了在廣告插播(224)期間進(jìn)行呈現(xiàn)或記錄，選擇其觀眾目錄與特定的用戶簡檔最接近地匹配的頻道或頻道子流(S320)。該簡檔通過記錄被訪問的頻道，直接詢問和回答，以及由用戶對正在顯示或剛剛顯示過的廣告的投票來構(gòu)建(S540)。
文檔編號H04N7/16GK101297552SQ200680040355
公開日2008年10月29日 申請日期2006年10月27日 優(yōu)先權(quán)日2005年10月28日
發(fā)明者A·萊默斯, M·J·克利斯琴恩 申請人:皇家飛利浦電子股份有限公司