專利名稱：：基于搜索查詢的相關目標多媒體廣告的制作方法
技術領域：
：所描述的技術專注于電子廣告領域。
背景技術：
：用戶可以經(jīng)由萬維網(wǎng)("theweb")從各種各樣的源頭得到各種媒體序列(mediasequence)。作為例子，用戶可以訪問包含歌曲、演講或者廣播節(jié)目的音頻序列；包含體育比賽或者無聲電影場景的視頻序列；或者包舍電影、音樂視頻、電視節(jié)目或者新聞報道的音頻/視頻序列。因為為了提供使媒體序列經(jīng)由萬維網(wǎng)可獲得所需的存儲和帶寬資源的成本高昂，一些媒體序列供應商售賣在經(jīng)由萬維網(wǎng)訪問的媒體序列中包含的廣告，以便支付這些成本。在一個通用的常規(guī)的方法中，媒體序列的供應商為他們提供的每個原始媒體序列選擇主題與該原始媒體序列的主題接近的廣告消息，并且該廣告消息的媒體類型與原始媒體序列的類型相同。例如，對于有關在巴哈馬(Bahamas)的颶風的音頻/視頻新聞報道，該媒體序列供應商可以附加一個關于氣象信息服務的音頻/視頻廣告。雖然這種常規(guī)的方法可以產(chǎn)生至少適度的廣告收入，但是其具有以下的缺點，其導致對于訪問該原始媒體序列的每個用戶顯示的是相同的廣告消息。在訪問特定原始媒體序列的用戶具有分散的興趣的地方，這樣的"覆蓋"廣告可能不太有效。因此，一種允許附加于媒體序列的廣告消息對于訪問該媒體序列的用戶更有明確針對性的方法很有實用性。圖l是示出該工具(facility)工作的典型環(huán)境的高級別方框圖。圖2是示出該工具為了處理查詢通常執(zhí)行的步驟的流程圖。圖3是示出在一些實施例中由該工具用來基于查詢內(nèi)容選擇廣告消息的廣告消息信息表的樣本內(nèi)容的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)圖。圖4是示出由該工具產(chǎn)生的顯示樣本內(nèi)容的顯示示意圖，其中來自所選擇的廣告消息的靜止圖像在該媒體序列的旁邊顯示。具體實施例方式提供了一種用于選擇隨著媒體序列部署的目標廣告消息的軟件工具("工具")。該工具與多媒體搜索引擎結(jié)合操作，諸如在2001年6月11日申請的美國專利申請No.09/878,866，2001年6月11日申請的美國專利申請No.09/878,876,2001年6月8日申請的美國專利申請No.09/876,941，2001年6月8日申請的美國專利申請No.09/876,925，2003年5月21日申請的美國專利申請No.10/432，316，2003年5月21日申請的美國專利申請No.10/432,258，2003年5月21日申請的美國專利申請No.10/432，306,2003年5月21日申請的美國專利申請No.10/432，388，2003年4月24日申請的美國專利申請No.10/415，021,2003年4月24日申請的美國專利申請No.10/415，216，以及2003年4月24日申請的美國專利申請No.10/415,210中描述的多媒體搜索引擎，其中每個作為參考資料整體結(jié)合在此處。在用戶將由搜索項組成的查詢提交給多媒體搜索引擎的時候，該查詢被用于二個目的(l)產(chǎn)生包含控制的搜索結(jié)果，諸如可用于下栽和/或再現(xiàn)滿足該查詢的媒體序列的鏈接；和(2)在下栽和/或再現(xiàn)的時候，選擇要隨著滿足該查詢的媒體序列部署的一個或多個媒體序列廣告消息。在不同的實施例中，該工具以許多方法部署所選擇的廣告消息，包括(l)將該廣告消息插入進，或者"將其附加給"滿足該查詢的媒體序列中，或者(2)當滿足該查詢的媒體序列正在下栽和/或再現(xiàn)時，顯示選擇的廣告消息的靜止圖像縮略圖，即，該用戶可以激活以便查看選擇的廣告消息。例如，這里在查詢"麥當娜"的搜索結(jié)杲中出現(xiàn)藝術家麥當娜的歌曲Hollywood的音樂視頻媒體序列，該工具可以將麥當娜的最新唱片的廣告消息插入進該音樂視頻中，或者在該音樂視頻的旁邊顯示這樣的廣告消息的縮略圖。另一方面，在該音樂視頻出現(xiàn)在查詢"好萊雞"(Hollywood)的搜索結(jié)果中的時候，該工具可以以好萊塢旅游勝地的廣告消息來代替部署該音樂視頻。通過以如上所述的一些或者所有的方法選擇和部署隨著媒體序列的廣告消息，該工具能夠使媒體序列供應商從顯示與執(zhí)行該搜索的用戶可能相關的廣告消息之中獲得額外的收入。圖l是示出該工具工作的典型環(huán)境的高級別方框圖。該方框圖示出若干客戶端計算機系統(tǒng)，諸如，客戶端計算機系統(tǒng)110、120和130。該客戶端計算機系統(tǒng)中的每個具有web客戶端計算機程序，該客戶端計算機系統(tǒng)的用戶可能使用其去瀏覽萬維網(wǎng)，諸如web客戶端111、121和131。上述的web客戶端通常允許它們的用戶提交查詢給多媒體搜索引擎，并且播放在響應其查詢產(chǎn)生的搜索結(jié)果中列出的媒體序列。該客戶端計算機系統(tǒng)經(jīng)由因特網(wǎng)140連接到作為該工具主機的服務器計算機系統(tǒng)150。但是，本領域技術人員將認識到，客戶端計算機系統(tǒng)可以通過不同于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡連接到服務器計算機系統(tǒng)。該服務器計算機系統(tǒng)150包含存儲器160。該存儲器160優(yōu)選包舍該工具161，該工具161包括一個或多個程序162以及數(shù)據(jù)163。數(shù)據(jù)163典型地包括將單個或者多個單詞搜索項與一個或多個媒體序列類型的廣告消息關聯(lián)的數(shù)據(jù)。這樣的數(shù)據(jù)可以反映不同種類的廣告消息銷售技術的結(jié)果，諸如由廣告客戶或他們的代表對特定搜索項的拍賣或直接買入。該存儲器優(yōu)選進一步包含用于響應來自web客戶端的請求傳送網(wǎng)頁的web服務器計算機程序164。雖然項目161-164優(yōu)選當使用時存儲在存儲器中，本領域技術人員將理解，為了存儲器管理和數(shù)據(jù)完整性起見，這些項目或者它們的一部分可以在存儲器和持久存儲設備172之間傳輸。該服務器計算機系統(tǒng)進一步包含一個或多個用于執(zhí)行程序(諸如程序161-164)的中央處理單元(CPU)171,和用于從計算機可讀介質(zhì)(諸如軟盤、CD-ROM或者DVD)中讀取信息或者安裝程序，諸如該工具的計算機可讀介質(zhì)驅(qū)動器173。雖然結(jié)合如上所述的環(huán)境描述了該工具的不同的實施例，本領域技術人員將理解，該工具可以在許多其他的環(huán)境下實現(xiàn)，包括單個、單片計算機系統(tǒng)以及計算機系統(tǒng)的各種其它組合，或者以不同方式連接的類似的設備。尤其是，該工具可以經(jīng)由各種各樣的便攜式和/或無線用戶接口設備與用戶交互，諸如蜂窩電話、傳呼機、個人數(shù)字助理等等。圖2是示出該工具為了處理查詢通常執(zhí)行的步驟的流程圖。在步驟201中，該工具接收查詢。在步驟202中，該工具產(chǎn)生一組響應該查詢的媒體序列。在一些實施例中，該工具使用在以上列出的一個或多個專利申請中描述的多媒體搜索引擎技術來執(zhí)行步驟202。在步驟203中，該工具基于該查詢的內(nèi)容選擇一個或多個廣告消息。該選擇的廣告消息可以包括一個或多個媒體類型的廣告消息，和/或涉及與查詢的內(nèi)容有關的一個或多個不同主題的媒體序列。圖3是示出在一些實施例中由該工具用來基于查詢內(nèi)容選擇廣告消息的廣告消息信息表的樣本內(nèi)容的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)圖。廣告消息信息表300由一些行組成，諸如，行301-303，每行對應于一個廣告消息與用于選擇該廣告消息的一個或多個搜索項的不同的組合。每行在以下的列中包含信息搜索項列311包含一個或多個與該廣告消息有關的搜索項；媒體類型列312表示該廣告消息的媒體類型；廣告客戶列313包含為其利益顯示該廣告消息的廣告客戶的標識信息；媒體地址列314包含可以從中獲得該廣告消息媒體序列的地址；和消息id列315包含用于該廣告消息的標識符，其可用于保持對該廣告消息的顯示統(tǒng)計，為顯示該廣告消息向廣告客戶開帳單等。例如，行302表示，一個具有標識符9128314、并且可以從媒體地址www.fflediahost.com/gmc0083.avi中獲得的GMC的avi廣告消息可以被選擇附加到如下媒體序列，該媒體序列包括在為包含搜索項"通用汽車"的搜索查詢產(chǎn)生的搜索結(jié)果中。該工具典型地確定(identify)廣告消息信息表中在搜索項列中包含與該查詢中的搜索項匹配的搜索項的行。有時候，該工具進一步設法將所選擇的廣告消息的媒體類型與每個原始媒體序列的媒體類型匹配，或者與包括原始媒體序列的媒體類型組匹配，諸如一組音頻/視頻媒體序列媒體類型，或者一組由特定的媒體瀏覽器程序支持的媒體序列媒體類型等等。在一些實施例中，該工具選擇廣告消息信息表的其搜索項與查詢相匹配的所有行的相關廣告消息。在一些實施例中，該工具選擇與廣告消息信息表中其搜索項最顯著地匹配該查詢的行有關的廣告消息。雖然圖3示出的表的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)被設計得更容易被讀者理解，本領域技術人員將理解，由該工具用來存儲這個信息的實際的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)可能不同于示出的該表，其中例如它們可以以不同的方式組織；與示出的相比可以包含或多或少的信息；可以被壓縮和/或加密等等。返回到圖2，在一些實施例中，在步驟203中，該工具采用附加信息來選擇與用戶盡可能相關的廣告消息。這樣的附加信息可以包括為該用戶建立的簡檔或者喜好信息；與步猓202產(chǎn)生的組中的一個或多個媒體序列有關的元數(shù)據(jù)；由廣告客戶或者廣告客戶的指定者提供的信息；手動地覆蓋對于特定的查詢、查詢項、產(chǎn)生的媒體序列，或者產(chǎn)生的媒體序列組(諸如由廣告客戶使用活動管理軟件發(fā)出的那些)所選擇的廣告消息的命令等等。在步驟204-206中，該工具循環(huán)通過步驟202產(chǎn)生的組中的每個媒體序列。在步驟205中，該工具產(chǎn)生一個鏈接，該鏈接在被解除引用(dereference)的時候?qū)е略诓襟E203所選擇的廣告消息之一與該媒體序列一起顯示。這個廣告消息通常是與該媒體序列的媒體序列類型相同或兼容的媒體序列類型。該廣告消息可以基于與該媒體序列有關的信息選擇，諸如歸結(jié)于該媒體序列的元數(shù)據(jù)。有時候，所產(chǎn)生的鏈接導致一個以上選擇的廣告消息與該媒體序列一起顯示o在一些實施例中，在步驟205，該工具以使得選擇的廣告消息附加到媒體序列的方式產(chǎn)生鏈接。該產(chǎn)生的鏈接可以使選擇的廣告消息在相對于媒體序列的不同的位置顯示，諸如，在媒體序列之前，在媒體序列之后，在媒體序列期間，或者貫穿媒體序列或者在媒體序列的一部分。表1在下面示出了由該工具在步驟205中產(chǎn)生的鏈接的樣本內(nèi)容。acNwww,mediahost.com/gmc00083.aviii表l在笫一個問號之前的樣本鏈接部分向能夠?qū)⒁粋€或多個廣告消息與媒體序列連接的服務器發(fā)送一個請求。在第一個和笫二個問號之間的樣本鏈接部分向服務器標識出該媒體序列，而在第二個問號之后的部分向服務器標識出所述廣告消息。當服務器接收到這個請求的時候，其獲取所述廣告消息和媒體序列兩者，連接它們，并且將連接的結(jié)果提供給客戶端。在一些實施例中，該工具以如下方式構(gòu)成該鏈接，以使將該鏈接發(fā)送給能夠獲取和連接媒體序列的用于廣告消息的服務器，或者將該鏈接發(fā)送給能夠獲取和連接廣告消息的用于媒體序列的服務器。在一些實施例中，該工具將鏈接的內(nèi)容編碼，使得若沒有擁有存儲在服務器上的數(shù)據(jù)，則確定廣告消息和/或媒體序列的URL更加困難或者不可能。例如，如在下面的表2中所示，包含媒體序列或廣告消息的URL的參數(shù)可以用數(shù)字或映射到服務器上相應的URL的其它標識符來代替。<table>tableseeoriginaldocumentpage12</column></row><table>表2在一些實施例中，該工具將媒體序列和廣告消息參數(shù)加密，使得它們可以使用存儲在服務器上的密鑰解密，如下面在表3中所示。<table>tableseeoriginaldocumentpage12</column></row><table>表3在一些實施例中，該鏈接被構(gòu)造為指向自定義媒體元文件，諸如由該工具擁有的.asx文件。對應于表1中示出的例子的這樣的.asx文件的樣本內(nèi)容在表4中顯示如下.<table>tableseeoriginaldocumentpage12</column></row><table>表4在一些實施例中，在步驟205，該工具還致使顯示標識媒體序列的供應商的可視倌息，例如在媒體序列的顯示和廣告消息的顯示之間。在一些實施例中，該工具在步驟205中將該鏈接構(gòu)造為使得客戶端在顯示媒體序列的時候在旁邊顯示一個或多個所選廣告消息的縮略靜止圖像。圖4是示出由該工具產(chǎn)生的顯示的樣本內(nèi)容的顯示示意圖，其中來自選擇的廣告消息的靜止圖像被在該媒體序列旁邊顯示。該示意圖示出一個頁面400，諸如一個動態(tài)地產(chǎn)生的頁面，在步驟205產(chǎn)生的鏈接指向該頁面。該頁面包括嵌入式媒體播放器410,其包括用于顯示媒體序列的顯示面板411，以及用于控制媒體序列的顯示的控制412。當該頁面被加栽的時候，將該鏈接與該頁面相關聯(lián)的媒體序列被在嵌入式媒體播放器的顯示面板411中播放。同時，廣告消息縮略圖被顯示在靠近嵌入式媒體播放器的縮略位置421-423上。用戶諸如通過點擊廣告消息縮略圖或者將鼠標光標覆蓋在其上可以激活它。作為響應，該頁面顯示與該廣告消息縮略圖有關的廣告消息。這個廣告消息可以在各種位置顯示，包括它的縮略圖所在的位置、在顯示媒體序列的嵌入式媒體播放器410中、或者在該網(wǎng)頁中其它地方(諸如在由縮略圖位置占據(jù)的該頁面部分中)打開的第二嵌入式媒體播放器中。在步驟206,如果該組中還有其它媒體序列要處理，那么，該工具進行到步驟204以繼續(xù)去處理該組中下一個媒體序列，否則該工具繼續(xù)步驟207。在步驟207，該工具產(chǎn)生包含步驟205中所產(chǎn)生的鏈接的查詢結(jié)果。在步驟208，該工具以步驟207中產(chǎn)生的查詢結(jié)果答復在步驟201中接收的查詢。在步驟208之后，該工具進行到步驟201去接收下一個查詢。本領域技術人員將理解，圖2中示出的步驟可以以各種方式改變。例如，步驟的順序可以重新安排，子步驟可以并行執(zhí)行，示出的步驟可以省略，或者可以包括其他的步驟等等。在一些實施例中，該工具不是通過構(gòu)造指向搜索結(jié)杲中所包括的原始媒體序列的鏈接來為該原始媒體序列部署廣告消息，而是將廣告消息本身或者指向該廣告消息的鏈接包括在提供給接收搜索結(jié)果的用戶的原始媒體序列的一個版本中。在這些實施例中，如果用戶保存了被提供的媒體序列的拷貝，那么每次用戶播放保存的該媒體序列時可以將該廣告消息顯示給用戶。在一些實施例中，該工具不是在產(chǎn)生搜索結(jié)果之前選擇要部署給原始媒體序列的廣告消息，而是將對要部署的廣告消息的選擇推遲到用戶從該搜索結(jié)果中選擇了該媒體序列以后。例如，搜索結(jié)果中所包括的指向媒體序列的鏈接中可以包括該工具能用來選擇廣告消息的信息，例如查詢中包括的搜索項。下面的表5示出了類似于表2的鏈接的鏈接，其中廣告消息標識符參數(shù)已經(jīng)用表示查詢串"通用汽車"的參數(shù)替換。http://sponsoredvideo.ad.com/playcontentid=2306022&query-general%20motors表5此外，在一些實施例中，該工具在原始媒體序列內(nèi)存儲信息，該信息使得每當該媒體序列被播放時，播放媒體序列的媒體播放器程序調(diào)用該工具以便選擇和部署一個廣告消息。這個廣告消息的"最近綁定"使得該工具能夠選擇甚至最近引進的廣告消息。當然，這可能導致，當產(chǎn)生搜索結(jié)果的時候，或者甚至提供媒體序列時，要顯示的廣告信息無法獲得。本領域技術人員將理解，以上描述的工具可以多種方式直接修改或者擴展。例如，該工具可以與不同媒體序列類型的媒體序列和/或廣告消息在一起使用。此外，該工具可以使用各種各樣的機制將廣告消息附加到媒體序列。另外，該工具可以將廣告信息附加到可以各種方式獲得的媒體序列，例如流式或下載形式。同樣，該工具可以結(jié)合其它的多媒體搜索和/或廣告功能一起實現(xiàn)。此外，該工具可以由多方的不同組合來使用，包括廣告客戶、廣告代理機構(gòu)、電子出版商、各種類型的中介等等。廣告收入可以從這些各方的不同組合收取，并且分配給這些各方的不同的組合。雖然先前的描述參考優(yōu)選的實施例，本發(fā)明的范圍僅僅是由以下的權(quán)利要求和其中列舉的要素限定的。權(quán)利要求1.一種用于在計算機系統(tǒng)中處理搜索查詢的方法，包括確定滿足查詢的一個或多個媒體序列；為每個確定的媒體序列確定廣告消息，該廣告消息具有與該查詢中包含的項匹配的元數(shù)據(jù)；響應于該查詢，返回表示所確定的項目的搜索結(jié)果，使得當選擇搜索結(jié)果中確定的媒體序列之一時，該媒體序列與為其確定的廣告消息一起顯示。2.根據(jù)權(quán)利要求l的方法，其中當選擇搜索結(jié)果中確定的媒體序列之一時，該媒體序列與結(jié)合在其中的為其確定的廣告消息一起顯示。3.根據(jù)權(quán)利要求l的方法，其中當選擇搜索結(jié)果中確定的媒體序列之一時，該媒體序列在為其確定的廣告消息的靜止圖像近旁顯示，該靜止圖像可以被激活以顯示該確定的媒體序列的廣告消息。4.根據(jù)權(quán)利要求l的方法，進一步包括在返回的搜索結(jié)果中為每個確定的媒體序列增加表示為其確定的廣告消息的鏈接，并且當跟蹤該鏈接時，致使為該確定的媒體序列確定的廣告消息與該確定的媒體序列一起顯示。5.根據(jù)權(quán)利要求4的方法，其中對于每一個確定的媒體序列，在返回的搜索結(jié)果中為該確定的媒體序列添加的鏈接，在被跟蹤的時候，致使顯示搜索結(jié)果的瀏覽器獨立獲取該確定的媒體序列和為其確定的廣告消息。6.根據(jù)權(quán)利要求5的方法，其中為所確定的媒體序列添加到返回的搜索結(jié)果中的鏈接致使顯示搜索結(jié)果的瀏覽器獲取元數(shù)據(jù)，該元數(shù)據(jù)接下來使得該瀏覽器獨立獲取到該確定的媒體序列和為其確定的廣告消息。7.根據(jù)權(quán)利要求6的方法，其中為所確定的媒體序列添加到返回的搜索結(jié)果中的鏈接包含，表示該確定的媒體序列和為其確定的廣告消息的信息，并且服務器能夠(1)獲取該確定的媒體序列和確定的廣告消息，(2)連接它們，(3)返回連接的結(jié)果。8.根據(jù)權(quán)利要求4的方法，其中對于每個確定的媒體序列，為顯示搜索結(jié)果的瀏覽器獲取單個文件，該文件包含該確定的媒體序列和為其確定的廣告消息。9.根據(jù)權(quán)利要求l的方法，其中每個確定的媒體序列具有類型類別中的一個類型，并且其中，為每個確定的媒體序列確定具有與該確定的媒體序列的類型屬于相同類別的類型的廣告消息。10.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其中每個確定的廣告消息是媒體序列。11.根據(jù)權(quán)利要求l的方法，其中對于特定的確定的媒體序列，響應于獲取該特定媒體序列的請求而確定廣告消息。12.根據(jù)權(quán)利要求l的方法，其中對于特定的確定的媒體序列，響應于播放該特定媒體序列的請求而確定廣告消息，13.根據(jù)權(quán)利要求1的方法，其中選擇搜索結(jié)果中的確定的媒體序列之一時，通過該選擇的媒體序列的供應商的視覺表示的顯示將對該確定的媒體序列的顯示和對為該確定的媒體序列確定的廣告消息的顯示隔離開來。14.一種計算機可讀介質(zhì)，其內(nèi)容使得計算機系統(tǒng)執(zhí)行用于處理搜索查詢的方法，包括確定滿足查詢的一個或多個項目，確定的項目的至少一個包括媒體序列；基于查詢的內(nèi)容為每個確定的媒體序列確定廣告消息；和響應該查詢，返回一個表示確定項目的搜索結(jié)杲，使得當選擇搜索結(jié)果中確定的媒體序列之一的時候，該確定的媒體序列與為其確定的廣告消息一起提供。15.根據(jù)權(quán)利要求14的計算機可讀介質(zhì)，其中該方法進一步包括在返回的搜索結(jié)果中為每個確定的媒體序列增加一個鏈接，該鏈接指定為該確定的媒體序列確定的廣告消息，并且當跟蹤該鏈接時，其致使為該確定的媒體序列確定的廣告消息與該確定的媒體序列一起提供。16.根據(jù)權(quán)利要求15的計算機可讀介質(zhì)，其中對于每一個確定的媒體序列，在返回的搜索結(jié)果中為該確定的媒體序列添加的鏈接在被跟蹤的時候，致使顯示搜索結(jié)果的瀏覽器獨立獲取該確定的媒體序列和為其確定的廣告消息。17.根據(jù)權(quán)利要求15的計算機可讀介質(zhì)，其中對于每一個確定的媒體序列，在返回的搜索結(jié)果中為該確定的媒體序列添加的鏈接在'被跟蹤的時候，致使顯示搜索結(jié)果的瀏覽器獲取單個文件，該文件包含該確定的媒體序列和為其確定的廣告消息。18.根據(jù)權(quán)利要求14的計算機可讀介質(zhì)，其中每個確定的媒體序列具有類型類別中的一個類型，并且其中，為每個確定的媒體序列確定具有與該確定的媒體序列的類型屬于相同類別的類型的廣告消息。19.根據(jù)權(quán)利要求14的計算機可讀介質(zhì)，其中對于特定的確定的媒體序列，在返回搜索結(jié)果之前確定廣告消息。20.根據(jù)權(quán)利要求14的計算機可讀介質(zhì)，其中對于特定的確定的媒體序列，在返回搜索結(jié)果之后確定廣告消息。21.根據(jù)權(quán)利要求14的計算機可讀介質(zhì)，其中對于特定的確定的媒體序列，響應于獲取該特定的媒體序列的請求而確定廣告消息。22.根據(jù)權(quán)利要求14的計算機可讀介質(zhì)，其中對于特定的確定的媒體序列，響應于播放該特定的媒體序列的請求而確定廣告消息。23.—個或多個計算機存儲器，其共同地包含媒體序列廣告數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，對于多個媒體序列廣告中的每個其包括表示該媒體序列廣告涉及的一個或多個搜索項的信息；和可用于獲取該媒體序列廣告的信息，使得該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容可以用于構(gòu)建搜索查詢的搜索結(jié)果，該結(jié)果包含指向一個或多個原始媒體序列的鏈接，每個包含的鏈接被解除引用的時候致使與該搜索查詢中包含的搜索項相關的媒體序列廣告與該鏈接的原始媒體序列一起顯示。24.根據(jù)權(quán)利要求23的計算機存儲器，其中該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)還為多個媒體序列廣告中的每一個包括關于該媒體序列廣告的媒體序列類型的指示，使得可以為每個原始媒體序列選擇具有相同的媒體序列類型的媒體序列廣告。25.根據(jù)權(quán)利要求24的計算機存儲器，其中所述媒體序列廣告的媒體序列類型的指示指出媒體序列文件名擴展。26.根據(jù)權(quán)利要求24的計算機存儲器，其中所述媒體序列廣告的媒體序列類型的指示指出一類媒體序列文件名擴展。27.—個或多個傳送的數(shù)據(jù)信號，該信號共同傳達響應于包含查詢項的查詢產(chǎn)生的匹配的媒體序列鏈接的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包括的數(shù)據(jù)使得當所述鏈接被解除引用的時候，具有與該查詢所包含的一個或多個查詢項相匹配的元數(shù)據(jù)的原始媒體序列和具有與該一個或多個查詢項相匹配的元數(shù)據(jù)的廣告媒體序列一起顯示。28.根據(jù)權(quán)利要求27的數(shù)據(jù)信號，其中廣告客戶從廣告媒體序列的顯示獲益，并且其中廣告媒體序列的元數(shù)據(jù)是由廣告客戶指定的。29.根據(jù)權(quán)利要求27的數(shù)據(jù)信號，其中所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定所述原始媒體序列。30.根據(jù)權(quán)利要求29的數(shù)據(jù)信號，其中所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進一步明確地確定由查詢包含的查詢項，其可用于選擇廣告媒體序列。31.根據(jù)權(quán)利要求27的數(shù)據(jù)信號，其中所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定所述廣告媒體序列。32.根據(jù)權(quán)利要求27的數(shù)據(jù)信號，其中所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定原始媒體序列和廣告媒體序列。33.根據(jù)權(quán)利要求32的數(shù)據(jù)信號，其中通過包含可用于獲取原始媒體序列的URL和包含可用于獲取廣告媒體序列的URL，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定原始媒體序列和廣告媒體序列。34.根據(jù)權(quán)利要求32的數(shù)據(jù)信號，其中通過包含可以映射到原始媒體序列的原始媒體序列的標識符，和可以映射到廣告媒體序列的廣告媒體序列的標識符，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定原始媒體序列和廣告媒體序列。35.根據(jù)權(quán)利要求32的數(shù)據(jù)信號，其中通過包含可用于獲取原始媒體序列的URL和可用于獲取廣告媒體序列的URL的加密版本，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定原始媒體序列和廣告媒體序列。36.根據(jù)權(quán)利要求27的數(shù)據(jù)信號，其中所述數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)明確地確定包含原始媒體序列和廣告媒體序列兩者的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。37.—個或多個傳送的數(shù)據(jù)信號，該數(shù)據(jù)信號共同地傳達定義響應于包含查詢項的查詢產(chǎn)生的顯示的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包括在所定義的顯示中建立媒體序列再現(xiàn)區(qū)域的數(shù)據(jù)以及用于建立一個或多個廣告圖像區(qū)域的數(shù)據(jù)，在該媒體序列再現(xiàn)區(qū)域中再現(xiàn)具有與該查詢所包含的查詢項相匹配的元數(shù)據(jù)的原始媒體序列，在每個廣告圖像區(qū)域中顯示具有與所述一個或多個查詢項匹配的元數(shù)據(jù)的廣告圖像。38.根據(jù)權(quán)利要求37的數(shù)據(jù)信號，其中該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進一步包括使得用戶可以激活廣告圖像中的一個以顯示與激活的廣告圖像相關的廣告媒體序列的數(shù)據(jù)。39.根據(jù)權(quán)利要求38的數(shù)據(jù)信號，其中廣告媒體序列是在所述媒體序列再現(xiàn)區(qū)域中顯示的。40.根據(jù)權(quán)利要求38的數(shù)據(jù)信號，其中廣告媒體序列是在激活的廣告圖像的廣告圖像區(qū)域中顯示的。41.根據(jù)權(quán)利要求38的數(shù)據(jù)倌號，其中廣告媒體序列是在大于并且包含激活的廣告圖像的廣告圖像區(qū)域的區(qū)域中顯示的。全文摘要描述了一種用于處理搜索查詢的工具。該工具確定滿足該查詢的一個或多個項目，其中至少一個是媒體序列。對于每個確定的媒體序列，該工具基于查詢的內(nèi)容確定廣告消息。響應于該查詢，該設備返回一個表示確定的項目的搜索結(jié)果。當在搜索結(jié)果中選擇確定的媒體序列之一的時候，該選擇的媒體序列被與為其確定的廣告消息一起提供。文檔編號G06Q30/00GK101432728SQ200580029532公開日2009年5月13日申請日期2005年7月1日優(yōu)先權(quán)日2004年7月2日發(fā)明者J·L·科拉,K·N·霍維,S·蘇達納貢塔申請人:Aol有限責任公司