專利名稱：一種上下文廣告的處理方法及廣告服務(wù)器的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別涉及一種上下文廣告的處理方法及廣告服務(wù)器。
背景技術(shù)：
隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們最主要的媒體之一。近年來，人們相繼推出了許多針對互聯(lián)網(wǎng)的廣告方式，特別是搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行自動分析的技術(shù)已經(jīng)成熟，同時，按效果付費(fèi)成為新形式的廣告收費(fèi)模式。
上下文廣告(Contextual)正是在搜索引擎技術(shù)和按效果付費(fèi)的新型收費(fèi)模式上衍生的一種特殊的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包含在上下文中，上下文一般為網(wǎng)頁或即時通訊工具中，根據(jù)所在網(wǎng)頁或者即時通訊工具的界面中包含的文字含義，顯示與其內(nèi)容最相關(guān)的廣告。
上下文廣告的實(shí)現(xiàn)理念是廣告只對真正關(guān)心本產(chǎn)品的從群有作用，所以廣告主應(yīng)該盡量把廣告投放在與自己產(chǎn)品最相關(guān)的地方，作為網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)該把廣告投放在最相關(guān)的上下文中。
廣告主題詞典是指廣告主向廣告服務(wù)器發(fā)送廣告時，預(yù)先設(shè)定的一組主題詞，作為該廣告的匹配標(biāo)識，同待投放的廣告位所在上下文的上下文主題詞典進(jìn)行匹配。上下文主題詞采用搜索引擎的自動語義分析技術(shù)獲得，例如搜索引擎可以自動搜索網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁內(nèi)容，并利用自動語義分析技術(shù)分析該網(wǎng)頁內(nèi)容對應(yīng)的上下文主題詞典。
網(wǎng)頁通過框架(Frame)技術(shù)開設(shè)廣告位，即時通信通過開設(shè)界面窗口(Form)來開設(shè)廣告位。廣告的展現(xiàn)都是通過超文本鏈接協(xié)議(HTTP)，廣告位的信息包含在相關(guān)網(wǎng)頁的標(biāo)識信息中，網(wǎng)頁的標(biāo)識信息一般為URL(Universal Resource Locator，通用資源定位器)信息。廣告服務(wù)器在獲取由網(wǎng)頁的瀏覽器客戶端或即時通信的客戶端應(yīng)用程序發(fā)送的請求時，從URL中得到廣告位信息并投放相應(yīng)格式的廣告。其中，廣告位信息通常包括廣告采用的模板、廣告位中顯示的廣告行數(shù)、廣告位中顯示的廣告列數(shù)、廣告位占用的寬度、廣告位占用的高度以及每條廣告顯示的字?jǐn)?shù)等，廣告位信息作為參數(shù)信息，可以根據(jù)具體實(shí)施的需要進(jìn)行增減。
下面主要以網(wǎng)頁為例進(jìn)行說明，上下文廣告的一種實(shí)現(xiàn)原理如圖1所示，待投放的上下文廣告存儲在運(yùn)營商的廣告服務(wù)器中，廣告服務(wù)器中的搜索引擎自動搜索到開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁時，利用自動語義分析技術(shù)提取網(wǎng)頁內(nèi)容中的上下文主題詞并為該網(wǎng)頁生成包含所有上下文主題詞的上下文主題詞典，然后利用主題詞智能匹配技術(shù)，根據(jù)上下文主題詞典和廣告主題詞典的匹配關(guān)系，為該網(wǎng)頁中的廣告位匹配出最相關(guān)的廣告，當(dāng)開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁被上網(wǎng)用戶點(diǎn)擊時，客戶端的IE瀏覽器自動將該網(wǎng)頁的URL信息傳送給廣告服務(wù)器，廣告服務(wù)器則將對應(yīng)的投放到客戶端，顯示到廣告位上。廣告服務(wù)器的處理流程如圖2所示，包括如下步驟S201、廣告服務(wù)器接收并保存廣告主發(fā)送的上下文廣告及其廣告主題詞典，廣告主題詞典包括廣告主根據(jù)廣告內(nèi)容輸入的最相關(guān)主題詞；同時進(jìn)行步驟S202和S203；S202、廣告服務(wù)器自動從網(wǎng)絡(luò)中搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁；S203、利用自動語義分析技術(shù)從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取上下文主題詞典；S204、廣告服務(wù)器利用主題詞智能匹配技術(shù)，根據(jù)廣告主題詞典和上下文主題詞典為網(wǎng)頁中的廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告；S205、廣告服務(wù)器在該網(wǎng)頁被點(diǎn)擊時，根據(jù)網(wǎng)頁的URL信息投放匹配的廣告。
具體投放方法可以有以下兩種方式1、如前所述，客戶端IE瀏覽器在用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)該上下文URL信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端IE瀏覽器將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上；2、上下文服務(wù)器在客戶端用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)所述上下文URL信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告發(fā)送給上下文服務(wù)器；上下文服務(wù)器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；網(wǎng)頁的URL信息中包含廣告位信息，廣告服務(wù)器根據(jù)廣告位信息確定廣告的投放格式。
由于在自然語言環(huán)境中，尤其是在漢語環(huán)境中，同一含義的詞語往往存在著許多不同的表達(dá)方式。同時，對于廣告的投放來講，其適合投放的內(nèi)容除了專門介紹產(chǎn)品本身的文章之外，還應(yīng)包括其他最相關(guān)的文章內(nèi)容。比如一個汽車輪胎的廣告，除了可以投放在輪胎使用介紹的文章之上，還可以投放在汽車保養(yǎng)、汽車介紹、甚至是賽車的文章中。
現(xiàn)有的技術(shù)由于無法滿足上述的要求，因此往往建議用戶在投放廣告填寫主題詞時，盡可能多地輸入與之最相關(guān)的廣告主題詞，給廣告主的使用帶來了很大的不便，一旦廣告主不能全面地填寫足夠的主題詞，他的廣告就很難被準(zhǔn)確的匹配上，很大程度上制約了上下文廣告的效能。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明提供一種上下文廣告的處理方法及廣告服務(wù)器，以解決現(xiàn)有技術(shù)中因廣告主題詞選擇不充分而導(dǎo)致的廣告覆蓋率低的問題。
本發(fā)明上述構(gòu)思通過如下技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)本發(fā)明提供的第一種上下文廣告的處理方法，預(yù)先在廣告服務(wù)器上建立擴(kuò)展詞庫，所述擴(kuò)展詞庫中對應(yīng)保存選中的主題詞及其對應(yīng)的同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞，所述方法包括如下步驟
A、廣告主向廣告服務(wù)器發(fā)送待投放上下文廣告，同時輸入并發(fā)送上下文廣告的初始廣告主題詞典；B、廣告服務(wù)器從網(wǎng)絡(luò)中搜索開設(shè)有廣告位的上下文，并從上下文內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；C、廣告服務(wù)器利用所述擴(kuò)展詞庫，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴(kuò)展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞的相應(yīng)擴(kuò)展主題詞典，然后為所述廣告位匹配出與上下文內(nèi)容最相關(guān)的廣告；D、廣告服務(wù)器根據(jù)匹配關(guān)系對應(yīng)保存上下文和上下文廣告的標(biāo)識信息。
所述步驟C中，廣告服務(wù)器根據(jù)一方的擴(kuò)展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內(nèi)容最相關(guān)的廣告；或者將雙方初始主題詞典分別擴(kuò)展為相應(yīng)的擴(kuò)展主題詞典后根據(jù)雙方擴(kuò)展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關(guān)的廣告。
所述方法還包括如下步驟客戶端在用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的標(biāo)識信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)所述上下文標(biāo)識信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上。
或者，所述方法還包括如下步驟上下文服務(wù)器在客戶端用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的標(biāo)識信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)所述上下文標(biāo)識信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告發(fā)送給上下文服務(wù)器；上下文服務(wù)器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；客戶端顯示組合了相匹配上下文廣告的所述上下文。
所述步驟A中還包括廣告服務(wù)器同時接收到所述上下文廣告的拒絕投放詞典；以及所述步驟C中還包括廣告服務(wù)器根據(jù)所述拒絕投放詞典和上下文初始詞典的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告；或者根據(jù)所述擴(kuò)展詞庫對所述拒絕投放詞典進(jìn)行擴(kuò)展后，根據(jù)擴(kuò)展后的拒絕投放詞典和上下文初始詞典之間的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告。
本發(fā)明還提供一種廣告服務(wù)器，包括上下文廣告存儲模塊，保存廣告主發(fā)送來的上下文廣告以及對應(yīng)的初始廣告主題詞典；搜索模塊，搜索開設(shè)有廣告位的上下文并從上下文內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；擴(kuò)展詞庫存儲模塊，存儲有擴(kuò)展詞庫，該擴(kuò)展詞庫中包括選中的主題詞及其對應(yīng)的同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞；主題詞典擴(kuò)展模塊，連接所述擴(kuò)展詞庫存儲模塊，從該擴(kuò)展詞庫中檢索出主題詞對應(yīng)的同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴(kuò)展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞的相應(yīng)擴(kuò)展主題詞典；廣告匹配模塊，根據(jù)一方的擴(kuò)展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內(nèi)容最相關(guān)的廣告；或者根據(jù)雙方擴(kuò)展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關(guān)的廣告；匹配關(guān)系存儲模塊，連接所述廣告匹配模塊，對應(yīng)保存相匹配的上下文和上下文廣告的標(biāo)識信息。
其中所述主題詞典擴(kuò)展模塊連接在上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接搜索模塊；其中，所述主題詞典擴(kuò)展模塊產(chǎn)生所述擴(kuò)展廣告主題詞典；所述廣告匹配模塊根據(jù)所述擴(kuò)展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴(kuò)展模塊連接在搜索模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接上下文廣告存儲模塊；其中，所述主題詞典擴(kuò)展模塊產(chǎn)生所述擴(kuò)展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據(jù)所述初始廣告主題詞典和所述擴(kuò)展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴(kuò)展模塊分別連接在搜索模塊、上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊；其中，所述主題詞典擴(kuò)展模塊分別產(chǎn)生所述擴(kuò)展廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據(jù)所述擴(kuò)展廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告。
所述廣告服務(wù)器還包括上下文廣告投放模塊，分別連接匹配關(guān)系存儲模塊和上下文廣告存儲模塊，用于根據(jù)所述匹配關(guān)系，投放最相關(guān)上下文廣告。
所述上下文廣告存儲模塊中同時存放有所述上下文廣告的拒絕投放詞典，所述廣告匹配模塊根據(jù)所述拒絕投放詞典確定拒絕投放給該上下文的廣告。
本發(fā)明技術(shù)方案的有益效果如下應(yīng)用本發(fā)明所述技術(shù)方案利用擴(kuò)展詞庫實(shí)現(xiàn)了對廣告主題詞或上下文主題詞的充分?jǐn)U展，擴(kuò)大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，從而簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用；進(jìn)一步和廣告拒絕投放技術(shù)配合使用，增強(qiáng)了廣告投放的相關(guān)性。


圖1為現(xiàn)有上下文廣告的實(shí)現(xiàn)原理示意圖；圖2為現(xiàn)有廣告服務(wù)器在進(jìn)行上下文廣告投放時的處理流程示意圖；圖3為本發(fā)明所述實(shí)施例一中上下文廣告的投放方法流程示意圖；圖4為本發(fā)明所述實(shí)施例一中，用于實(shí)現(xiàn)上下文廣告投放方法的廣告服務(wù)器的一種結(jié)構(gòu)示意圖；圖5為本發(fā)明所述實(shí)施例二中上下文廣告的投放方法流程示意圖；圖6為本發(fā)明所述實(shí)施例二中，用于實(shí)現(xiàn)上下文廣告投放方法的廣告服務(wù)器的一種結(jié)構(gòu)示意圖；圖7為本發(fā)明所述實(shí)施例三中上下文廣告的投放方法流程示意圖；圖8為本發(fā)明所述實(shí)施例三中，用于實(shí)現(xiàn)上下文廣告投放方法的廣告服務(wù)器的一種結(jié)構(gòu)示意圖。
具體實(shí)施例方式
為了解決上下文廣告投放中，廣告主題詞的選擇問題，本發(fā)明提供如下技術(shù)方案首先，在廣告服務(wù)器側(cè)建立統(tǒng)一的擴(kuò)展詞庫，該擴(kuò)展詞庫中包含了常用上下文廣告主題詞和上下文主題詞對應(yīng)的同義詞以及在廣告發(fā)布中的關(guān)聯(lián)詞，例如汽車的同義詞包括轎車、客車、卡車等，廣告發(fā)布中涉及的關(guān)聯(lián)詞包括汽車保養(yǎng)、汽車維修、汽車輪胎等。再例如服裝的同義詞包括衣服、服飾、衣裳等，廣告發(fā)布中涉及的關(guān)聯(lián)詞包括服裝搭配、服裝設(shè)計(jì)、衣物保養(yǎng)等。
然后，廣告服務(wù)器根據(jù)該擴(kuò)展詞庫對廣告主在投放廣告時輸入的主題詞進(jìn)行擴(kuò)展，使擴(kuò)展后的廣告主題詞典的范圍涵蓋到每一個廣告主題詞的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，然后根據(jù)擴(kuò)展的主題詞典為上下文匹配最相關(guān)的廣告?；蛘撸瑥V告服務(wù)器還可以根據(jù)擴(kuò)展詞庫對上下文主題詞進(jìn)行擴(kuò)展后再匹配，甚至對上下文主題詞典和廣告主題詞典同時進(jìn)行擴(kuò)展后再匹配。
擴(kuò)展詞庫中包含的同義詞和關(guān)聯(lián)詞可以參考現(xiàn)有詞典并結(jié)合廣告業(yè)的經(jīng)驗(yàn)得到，可以有多種具體的建立方式。
這樣，廣告主在投放廣告時，只需要選擇最容易理解的、跟其產(chǎn)品直接最相關(guān)一個或多個廣告主題詞，廣告服務(wù)器利用擴(kuò)展詞庫自動進(jìn)行隨最相關(guān)主題詞擴(kuò)展，擴(kuò)大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，從而簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
下面簡述具體的匹配方法，廣告主題詞典和上下文主題詞典中的每個主題詞均設(shè)定一個權(quán)重的參數(shù)，其中上下文主題詞權(quán)重是根據(jù)該詞在文章中的作用大小自動識別計(jì)算。廣告主題詞權(quán)重則是根據(jù)廣告投放時選擇該主題詞的優(yōu)先級(高、中、低)進(jìn)行設(shè)定。
主題詞權(quán)重經(jīng)過擴(kuò)展的廣告主題詞典和上下文主題詞典進(jìn)行對應(yīng)匹配，如果一個廣告主題詞同時出現(xiàn)在上下文主題詞典中，則以該詞在兩個詞典內(nèi)的權(quán)重乘積作為該詞的得分，沒有出現(xiàn)則為0。累加所有廣告主題詞得分，得到的結(jié)果值就是該廣告對該上下文的匹配度。
在計(jì)算出所有廣告對某篇上下文的匹配度后，按照匹配度從大到小排列，即可選出同上下文最相關(guān)的廣告。
為進(jìn)一步保證匹配的相關(guān)性，對于有些介紹的內(nèi)容會對廣告所介紹的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響的，該廣告可以通過拒絕投放技術(shù)來阻止自己被匹配上。廣告主為上下文廣告設(shè)定了拒絕投放主題詞典并同時發(fā)送到廣告服務(wù)器，在匹配上下文時，除了匹配廣告主題詞典外，另外匹配廣告拒絕投放主題詞典，其匹配方式與主題詞典匹配方式相同，得到的結(jié)果稱為拒絕匹配度。廣告服務(wù)器預(yù)先設(shè)定好拒絕匹配度的閾值(即可以不做拒絕投放處理的拒絕匹配度上限)，當(dāng)拒絕匹配度達(dá)到或超過閾值時，廣告服務(wù)器將拒絕投放該廣告。
相應(yīng)擴(kuò)展詞庫中還可以包含常見的拒絕投放廣告的主題詞及其對應(yīng)的同義詞或關(guān)聯(lián)詞，例如災(zāi)難的關(guān)聯(lián)詞為空難、水災(zāi)、地震等，利用擴(kuò)展詞庫對拒絕投放主題詞典進(jìn)行擴(kuò)展，利用擴(kuò)展后的拒絕投放主題詞典確定拒絕匹配度，進(jìn)一步提高了投放廣告的相關(guān)性，同樣也減少了廣告主在投放廣告時，選擇廣告絕投放主題詞的操作，方便了用戶使用。
下面以具體實(shí)施例并結(jié)合附圖詳細(xì)說明本發(fā)明技術(shù)構(gòu)思，為方便描述，先定義以下概念1、初始主題詞，指未經(jīng)擴(kuò)展的主題詞，其中包括上下文初始主題詞和廣告初始主題詞；2、初始主題詞典，包括所有初始主題詞的一組詞，其中包括上下文初始主題詞典和廣告初始主題詞典；3、擴(kuò)展主題詞典，包括初始主題詞和根據(jù)初始主題詞擴(kuò)展的相應(yīng)同義詞和關(guān)聯(lián)詞一組詞，其中包括上下文擴(kuò)展主題詞典和廣告擴(kuò)展主題詞典。當(dāng)然，擴(kuò)展詞庫中也可能只包含了某個主題詞的同義詞或關(guān)聯(lián)詞，這時，擴(kuò)展主題詞典中除了該初始主題詞外，相應(yīng)包含該主題詞的同義詞或關(guān)聯(lián)詞；對于個別主題詞，如果擴(kuò)展詞庫中沒有包含相應(yīng)的同義詞或關(guān)聯(lián)詞，則擴(kuò)展主題詞典中僅該主題詞，沒有相應(yīng)的同義詞或關(guān)聯(lián)詞，這些特殊情況并不影響本發(fā)明技術(shù)方案的實(shí)質(zhì)。
以下實(shí)施例仍然以在網(wǎng)頁上投放上下文廣告為例進(jìn)行說明，在及時通信工具的界面上投放上下文廣告的實(shí)現(xiàn)方式完全相同。
實(shí)施例一、本實(shí)施例對初始廣告主題詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展廣告主題詞典，然后將廣告擴(kuò)展主題詞典和網(wǎng)頁的文章初始主題詞典進(jìn)行匹配，為網(wǎng)頁中包含的廣告位匹配出最相關(guān)的廣告。
廣告服務(wù)器側(cè)的具體處理流程如圖3所示，包括如下步驟S301、廣告服務(wù)器接收并保存廣告主發(fā)送的上下文廣告及其對應(yīng)的初始廣告主題詞典和拒絕投放主題詞典；S302、廣告服務(wù)器從擴(kuò)展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，分別為待投放上下文廣告產(chǎn)生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展廣告主題詞典，并同時擴(kuò)展拒絕投放主題詞典；同時，廣告服務(wù)器執(zhí)行下述步驟S303-S304S303、廣告服務(wù)器從網(wǎng)絡(luò)中搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁；S304、廣告服務(wù)器從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；S305、廣告服務(wù)器根據(jù)擴(kuò)展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典之間的匹配度為廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告，并根據(jù)擴(kuò)展后的拒絕投放主題詞典和初始上下文主題詞典之間的拒絕投放度匹配度確定拒絕投放的廣告；然后根據(jù)匹配關(guān)系對應(yīng)保存上下文和上下文廣告的標(biāo)識信息；S306、廣告服務(wù)器在網(wǎng)頁被點(diǎn)擊開時，將最相關(guān)廣告投放到客戶端，客戶端的IE瀏覽器將該廣告顯示在對應(yīng)的廣告位上。
參照現(xiàn)有技術(shù)，具體投放方法可以有以下兩種1、客戶端IE瀏覽器在用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)該上下文URL信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端IE瀏覽器將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上；2、上下文服務(wù)器在客戶端用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的URL信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)所述上下文URL信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告發(fā)送給上下文服務(wù)器；上下文服務(wù)器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；參照本實(shí)施例，另一種實(shí)施方式是不對拒絕投放詞典進(jìn)行擴(kuò)展，直接利用初始的拒絕投放詞典進(jìn)行拒絕匹配度的判斷。
如圖4所示，為實(shí)現(xiàn)圖3所示的上下文廣告投放方法，廣告服務(wù)器400包括如下結(jié)構(gòu)上下文廣告存儲模塊401，用于保存待投放上下文廣告以及對應(yīng)的初始廣告主題詞典；搜索模塊402，用于搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁并從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；擴(kuò)展詞庫存儲模塊403，用于存儲擴(kuò)展詞庫，該擴(kuò)展詞庫中包括初始主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞；主題詞典擴(kuò)展模塊404、廣告匹配模塊405、匹配關(guān)系存儲模塊406和廣告投放模塊407，主題詞典擴(kuò)展模塊404連接在上下文廣告存儲模塊401和廣告匹配模塊405之間，廣告匹配模塊405同時連接搜索模塊402，匹配關(guān)系存儲模塊406連接廣告匹配模塊405，廣告投放模塊407同時連接匹配關(guān)系存儲模塊406和上下文廣告存儲模塊401；主題詞典擴(kuò)展模塊404從擴(kuò)展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，分別為待投放上下文廣告產(chǎn)生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展廣告主題詞典；廣告匹配模塊405根據(jù)擴(kuò)展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典為廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告并將匹配關(guān)系保存到匹配關(guān)系存儲模塊406中，并在網(wǎng)頁被點(diǎn)擊時，廣告投放模塊407根據(jù)匹配關(guān)系存儲模塊406保存的匹配關(guān)系，從上下文廣告存儲模塊401中獲取相匹配的廣告并進(jìn)行投放。
本實(shí)施例中，廣告服務(wù)器利用擴(kuò)展詞庫對初始廣告主題詞典進(jìn)行擴(kuò)展后，使得初始廣告主題詞典中沒有選擇但確實(shí)同該廣告密切最相關(guān)的詞被補(bǔ)充到最終的詞典，擴(kuò)大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
由于拒絕投放技術(shù)的應(yīng)用完全相同，以下實(shí)施例僅以如何匹配出相關(guān)廣告為例，省略有關(guān)拒絕投放的描述。
實(shí)施例二本實(shí)施例對初始上下文主題詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展上下文主題詞典，然后將擴(kuò)展上下文主題詞典和初始廣告主題詞典進(jìn)行匹配，同樣可以為網(wǎng)頁中包含的廣告位匹配出最相關(guān)的廣告。
廣告服務(wù)器側(cè)的具體處理流程如圖5所示，包括如下步驟S501、廣告服務(wù)器接收并保存廣告主發(fā)送的上下文廣告及其對應(yīng)的初始廣告主題詞典；S502、同時，廣告服務(wù)器從網(wǎng)絡(luò)中搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁；S503、廣告服務(wù)器從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；S504、廣告服務(wù)器從擴(kuò)展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，產(chǎn)生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展上下文主題詞典；S505、廣告服務(wù)器根據(jù)待投放上下文廣告的初始廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典之間的匹配度為廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告；
S506、廣告服務(wù)器在網(wǎng)頁被點(diǎn)擊開時投放最相關(guān)的廣告。
如圖6所示，為實(shí)現(xiàn)圖5所示的上下文廣告投放方法，廣告服務(wù)器600包括如下結(jié)構(gòu)上下文廣告存儲模塊601，用于保存待投放上下文廣告以及對應(yīng)的初始廣告主題詞典；搜索模塊602，用于搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁并從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；擴(kuò)展詞庫存儲模塊603，用于存儲擴(kuò)展詞庫，該擴(kuò)展詞庫中包括初始主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞；主題詞典擴(kuò)展模塊604、廣告匹配模塊605、匹配關(guān)系存儲模塊606和廣告投放模塊607，主題詞典擴(kuò)展模塊605連接在搜索模塊602和廣告匹配模塊605之間，廣告匹配模塊605同時連接上下文廣告存儲模塊601，匹配關(guān)系存儲模塊606連接廣告匹配模塊605，廣告投放模塊607同時連接匹配關(guān)系存儲模塊606和上下文廣告存儲模塊601；主題詞典擴(kuò)展模塊604從擴(kuò)展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，為網(wǎng)頁產(chǎn)生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展上下文主題詞典；廣告匹配模塊605根據(jù)待投放上下文廣告的初始廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典為廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告，并將匹配關(guān)系存儲到匹配關(guān)系存儲模塊606，廣告投放模塊607在網(wǎng)頁被點(diǎn)擊時，根據(jù)匹配關(guān)系存儲模塊606中保存的匹配關(guān)系，從上下文廣告存儲模塊601中獲取相應(yīng)的廣告進(jìn)行投放。
本實(shí)施例中，廣告服務(wù)器利用擴(kuò)展詞庫對初始上下文主題詞典進(jìn)行擴(kuò)展后，擴(kuò)大了最終的上下文主題詞典的涵蓋范圍，從而擴(kuò)大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
實(shí)施例三本實(shí)施例同時對初始上下文主題詞和初始廣告主題詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展上下文主題詞典和擴(kuò)展廣告主題詞典，然后利用擴(kuò)展上下文主題詞典和擴(kuò)展廣告主題詞典進(jìn)行匹配，同樣可以為網(wǎng)頁中包含的廣告位匹配出最相關(guān)的廣告。
廣告服務(wù)器側(cè)的具體處理流程如圖7所示，包括如下步驟S701、廣告服務(wù)器接收并保存廣告主發(fā)送的上下文廣告及其對應(yīng)的初始廣告主題詞典；S702、廣告服務(wù)器從擴(kuò)展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，分別為待投放廣告產(chǎn)生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展廣告主題詞典；S703、同時，廣告服務(wù)器從網(wǎng)絡(luò)中搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁；S704、廣告服務(wù)器從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；S705、廣告服務(wù)器從擴(kuò)展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，為網(wǎng)頁產(chǎn)生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展上下文主題詞典；S706、廣告服務(wù)器根據(jù)擴(kuò)展廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典之間的匹配度，為廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告；S707、廣告服務(wù)器在網(wǎng)頁被點(diǎn)擊開時投放最相關(guān)廣告。
如圖8所示，為實(shí)現(xiàn)圖7所示的上下文廣告投放方法，廣告服務(wù)器800包括如下結(jié)構(gòu)上下文廣告存儲模塊801，用于保存待投放上下文廣告以及對應(yīng)的初始廣告主題詞典；搜索模塊802，用于搜索開設(shè)有廣告位的網(wǎng)頁并從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；擴(kuò)展詞庫存儲模塊803，用于存儲擴(kuò)展詞庫，該擴(kuò)展詞庫中包括初始主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞；
主題詞典擴(kuò)展模塊804、廣告匹配模塊805、匹配關(guān)系存儲模塊806和廣告投放模塊807，主題詞典擴(kuò)展模塊804分別連接上下文廣告存儲模塊801、搜索模塊802和廣告匹配模塊805；廣告匹配模塊805還同時連接匹配關(guān)系存儲模塊806，廣告投放模塊807同時連接匹配關(guān)系存儲模塊806和上下文廣告存儲模塊801；主題詞典擴(kuò)展模塊804從擴(kuò)展詞庫中檢索待投放上下文廣告的初始廣告主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，分別為待投放上下文廣告產(chǎn)生包含初始廣告主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展廣告主題詞典；并從擴(kuò)展詞庫中檢索初始上下文主題詞對應(yīng)的同義詞和關(guān)聯(lián)詞，為網(wǎng)頁產(chǎn)生包含初始上下文主題詞及其同義詞和關(guān)聯(lián)詞的擴(kuò)展上下文主題詞典；廣告匹配模塊805根據(jù)擴(kuò)展廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典為廣告位匹配出與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的廣告，并將匹配關(guān)系存儲到匹配關(guān)系存儲模塊806，廣告投放模塊807在網(wǎng)頁被點(diǎn)擊時，根據(jù)匹配關(guān)系存儲模塊806中保存的匹配關(guān)系，從上下文廣告存儲模塊801中獲取相應(yīng)的廣告進(jìn)行投放。
上述實(shí)施例以常見的網(wǎng)頁中開設(shè)廣告位為例詳細(xì)說明，對于其他上下文，例如即時通信工具的界面，實(shí)施方法完全一樣。
顯然，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以對本發(fā)明進(jìn)行各種改動和變型而不脫離本發(fā)明的精神和范圍。這樣，倘若本發(fā)明的這些修改和變型屬于本發(fā)明權(quán)利要求及其等同技術(shù)的范圍之內(nèi)，則本發(fā)明也意圖包含這些改動和變型在內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一種上下文廣告的處理方法，預(yù)先在廣告服務(wù)器上建立擴(kuò)展詞庫，所述擴(kuò)展詞庫中對應(yīng)保存選中的主題詞及其對應(yīng)的同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞，所述方法包括如下步驟A、廣告主向廣告服務(wù)器發(fā)送待投放上下文廣告，同時輸入并發(fā)送上下文廣告的初始廣告主題詞典；B、廣告服務(wù)器從網(wǎng)絡(luò)中搜索開設(shè)有廣告位的上下文，并從上下文內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；C、廣告服務(wù)器利用所述擴(kuò)展詞庫，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴(kuò)展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞的相應(yīng)擴(kuò)展主題詞典，然后為所述廣告位匹配出與上下文內(nèi)容最相關(guān)的廣告；D、廣告服務(wù)器根據(jù)匹配關(guān)系對應(yīng)保存上下文和上下文廣告的標(biāo)識信息。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述步驟C中，廣告服務(wù)器根據(jù)一方的擴(kuò)展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內(nèi)容最相關(guān)的廣告；或者將雙方初始主題詞典分別擴(kuò)展為相應(yīng)的擴(kuò)展主題詞典后根據(jù)雙方擴(kuò)展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關(guān)的廣告。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法還包括如下步驟客戶端在用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的標(biāo)識信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)所述上下文標(biāo)識信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告投放給客戶端；客戶端將所述上下文廣告顯示在所述上下文中的廣告位上。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法還包括如下步驟上下文服務(wù)器在客戶端用戶點(diǎn)擊開設(shè)有廣告位的上下文時，將該上下文的標(biāo)識信息發(fā)送給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器根據(jù)所述上下文標(biāo)識信息對應(yīng)的上下文廣告標(biāo)識信息，將相匹配的上下文廣告發(fā)送給上下文服務(wù)器；上下文服務(wù)器將所述上下文廣告組合在所述上下文的廣告位上并投放給客戶端；客戶端顯示組合了相匹配上下文廣告的所述上下文。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述步驟A中還包括廣告服務(wù)器同時接收到所述上下文廣告的拒絕投放詞典；以及所述步驟C中還包括廣告服務(wù)器根據(jù)所述拒絕投放詞典和上下文初始詞典的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告；或者根據(jù)所述擴(kuò)展詞庫對所述拒絕投放詞典進(jìn)行擴(kuò)展后，根據(jù)擴(kuò)展后的拒絕投放詞典和上下文初始詞典之間的拒絕匹配度確定拒絕投放給所述上下文的廣告。
6.一種廣告服務(wù)器，包括上下文廣告存儲模塊，保存廣告主發(fā)送來的上下文廣告以及對應(yīng)的初始廣告主題詞典；搜索模塊，搜索開設(shè)有廣告位的上下文并從上下文內(nèi)容中提取初始上下文主題詞典；其特征在于，所述廣告服務(wù)器還包括擴(kuò)展詞庫存儲模塊，存儲有擴(kuò)展詞庫，該擴(kuò)展詞庫中包括選中的主題詞及其對應(yīng)的同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞；主題詞典擴(kuò)展模塊，連接所述擴(kuò)展詞庫存儲模塊，從該擴(kuò)展詞庫中檢索出主題詞對應(yīng)的同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞，將雙方初始主題詞典中的一個或全部擴(kuò)展為包含初始主題詞及其同義詞和/或關(guān)聯(lián)詞的相應(yīng)擴(kuò)展主題詞典；廣告匹配模塊，根據(jù)一方的擴(kuò)展主題詞典和另一方的初始主題詞典之間的匹配度為所述廣告位匹配出與上下文內(nèi)容最相關(guān)的廣告；或者根據(jù)雙方擴(kuò)展主題詞典之間的匹配度匹配所述最相關(guān)的廣告；匹配關(guān)系存儲模塊，連接所述廣告匹配模塊，對應(yīng)保存相匹配的上下文和上下文廣告的標(biāo)識信息。
7.如權(quán)利要求6所述的廣告服務(wù)器，其特征在于如下之一所述主題詞典擴(kuò)展模塊連接在上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接搜索模塊；其中，所述主題詞典擴(kuò)展模塊產(chǎn)生所述擴(kuò)展廣告主題詞典；所述廣告匹配模塊根據(jù)所述擴(kuò)展廣告主題詞典和初始上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴(kuò)展模塊連接在搜索模塊和廣告匹配模塊之間，所述廣告匹配模塊同時連接上下文廣告存儲模塊；其中，所述主題詞典擴(kuò)展模塊產(chǎn)生所述擴(kuò)展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據(jù)所述初始廣告主題詞典和所述擴(kuò)展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告；或者所述主題詞典擴(kuò)展模塊分別連接在搜索模塊、上下文廣告存儲模塊和廣告匹配模塊；其中，所述主題詞典擴(kuò)展模塊分別產(chǎn)生所述擴(kuò)展廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典；所述廣告匹配模塊根據(jù)所述擴(kuò)展廣告主題詞典和擴(kuò)展上下文主題詞典之間的匹配度匹配上下文廣告。
8.如權(quán)利要求6所述的廣告服務(wù)器，其特征在于，所述廣告服務(wù)器還包括上下文廣告投放模塊，分別連接匹配關(guān)系存儲模塊和上下文廣告存儲模塊，用于根據(jù)所述匹配關(guān)系，投放最相關(guān)上下文廣告。
9.如權(quán)利要求6所述的廣告服務(wù)器，其特征在于，所述上下文廣告存儲模塊中同時存放有所述上下文廣告的拒絕投放詞典，所述廣告匹配模塊根據(jù)所述拒絕投放詞典確定拒絕投放給該上下文的廣告。
全文摘要
本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別涉及一種上下文廣告的處理方法及廣告服務(wù)器。本發(fā)明所述方法在廣告服務(wù)器側(cè)建立統(tǒng)一的擴(kuò)展詞庫，廣告服務(wù)器根據(jù)該擴(kuò)展詞庫對廣告主在投放廣告時輸入的主題詞進(jìn)行擴(kuò)展后再匹配，或者還可以根據(jù)擴(kuò)展詞庫對上下文主題詞典進(jìn)行擴(kuò)展后再匹配，甚至對上下文主題詞典和廣告主題詞典分別進(jìn)行擴(kuò)展后再匹配，進(jìn)一步本發(fā)明所述技術(shù)方案可以增加拒絕投放的判斷。本發(fā)明所述廣告服務(wù)器主要包括擴(kuò)展詞庫存儲模塊和主題詞典擴(kuò)展模塊。應(yīng)用本發(fā)明所述技術(shù)方案擴(kuò)大了上下文廣告匹配的覆蓋率，提高了匹配精確度，簡化了廣告主選擇廣告主題詞的操作，方便了用戶使用。
文檔編號G06Q30/00GK101079043SQ20061007841
公開日2007年11月28日 申請日期2006年5月24日 優(yōu)先權(quán)日2006年5月24日
發(fā)明者陳朝光 申請人:騰訊科技(深圳)有限公司