專利名稱：基于參與分類的自動信息選擇的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及用于選擇輔助信息的設備、方法和計算機程序產(chǎn)品，所述輔助信息例如是廣告、引導信息、幫助信息、操作參數(shù)信息等等，它們要被置入或者插入到諸如廣播、電視(TV)頻道、網(wǎng)站等等的媒體中。
背景技術(shù)：
在當前的信息社會中，知識以從未有過的令人驚奇的速度從個人場所擴展到了社會層面。作為數(shù)字時代的珍貴原材料的信息，從來沒有如此容易地通過因特網(wǎng)被獲取、處理和散布。然而，隨著龐大數(shù)量的信息被呈現(xiàn)給用戶，存在著迅速增長的困難來找出用戶需要什么、何時需要、以及用一種更能滿足他們需求的方式。推薦系統(tǒng)通過對特定的目標或者項目進行評估，來推薦該目標或項目。這些推薦系統(tǒng)被引進為基于計算機的智能系統(tǒng)，用于處理信息和產(chǎn)品超負荷的問題。推薦系統(tǒng)的兩個基本實體是用戶和項目。用戶是使用推薦系統(tǒng)的人，其提供其關(guān)于各種項目的評價并且從推薦系統(tǒng)接收關(guān)于新項目的推薦。推薦系統(tǒng)的典型目標是生成關(guān)于新項目的建議或者為特定用戶預測具體項目的使用。推薦系統(tǒng)的輸出可以是例如預測或者推薦。將預測表述為數(shù)值，該數(shù)值代表了對于具體項目的預期評價。推薦可以被表述為活動的用戶被預料最喜歡的項目的列表。文檔和用戶簡檔(user profile)可以使用關(guān)鍵詞向量或者列表來表述，用于比較和學習。如今，人們將越來越少的時間用在看電視(TV)上，而將更多的時間用在瀏覽因特網(wǎng)上。被傳統(tǒng)地在電視上播放和觀看的視頻內(nèi)容現(xiàn)在在因特網(wǎng)上成為廣泛可用的。同時， 新的電視機和機頂盒使得可以通過電視機訪問因特網(wǎng)內(nèi)容。此外，允許因特網(wǎng)的電視機已經(jīng)被提出，其中用戶可以使用遙控器和其電視機來接入因特網(wǎng)服務和瀏覽因特網(wǎng)。硬盤驅(qū)動和數(shù)字視頻壓縮技術(shù)已經(jīng)創(chuàng)造了這樣的可能性時間平移直播電視以及高質(zhì)量地錄制大量的電視節(jié)目，而無需擔心磁帶或者其他可移動存儲介質(zhì)是否可用。同時， 對視聽信號的數(shù)字化倍增了對普遍用戶的內(nèi)容資源的數(shù)量。在使用例如簡單的拋物面天線和數(shù)字接收器的情況下，數(shù)百個頻道是可用的。超過十萬個視頻剪輯每天在因特網(wǎng)上關(guān)于各種服務被發(fā)布，并且所有主要的內(nèi)容供應者已經(jīng)在將他們?nèi)康膬?nèi)容庫做成在線可用。 每天數(shù)千個可能感興趣的節(jié)目被播放和可以使用，并且可以被錄制和本地存儲以便以后使用。內(nèi)容聚合器、網(wǎng)絡服務、軟件供應等等典型地將例如廣告或者引導信息的輔助信息放置或者插入到其提供的內(nèi)容中。例如，電視臺在其電視內(nèi)容插入預先決定的空間，以便為(商業(yè))信息提供廣告空間，例如，以圖片動畫條或者贊助者鏈接或者其他類型的消息區(qū)域的形式?？紤]到用戶對服務或內(nèi)容最感興趣，而不想其體驗被這樣的(商業(yè))信息所打擾， 已經(jīng)開發(fā)了技術(shù)，通過將這樣的輔助信息針對每個個人的行為、喜好和更重要的是它們要被放置的上下文，使得這樣的輔助信息至少更可以接受。例如，可以選擇關(guān)鍵詞、域名、主目和人口統(tǒng)計學目標，并且輔助信息只能被放置在包含與目標相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站和網(wǎng)頁上。這樣的自動定位的放置可以建立在推薦系統(tǒng)的頂部之上，所述推薦系統(tǒng)能夠被看做用于通過估計某項目對某用戶的喜歡程度并且自動對內(nèi)容項目進行分級來過濾出引起用戶注意的用戶特定的內(nèi)容的工具或者機制。這可以通過將內(nèi)容項目的特征或者特性與用戶簡檔或者用戶設置相比較來完成。增強的推薦系統(tǒng)允許根據(jù)實際的瀏覽習慣或者訪問習慣和單個用戶偏好以優(yōu)化的方式來放置輔助信息。同時，通過針對特定簡檔所定做從而相關(guān)或者有趣的輔助信息豐富了瀏覽者的體驗。當輔助信息被顯露給人時，很多因素影響人的專心程度。這些因素包括輔助信息自身的特征、人(例如瀏覽者)的特征、人的情境和/或環(huán)境、輔助信息所插入的媒體(廣播、電視頻道、網(wǎng)站等等)的性質(zhì)、被定義為其中插入輔助信息的內(nèi)容的特征的媒體上下文。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明要解決的技術(shù)問題是，提供一種改進的機制用于對要插入到內(nèi)容中的輔助信息進行合適的選擇。上述技術(shù)問題是通過如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)、如權(quán)利要求10所述的方法和如權(quán)利要求12所述的計算機程序產(chǎn)品來解決的。由此，提供自動選擇和放置的機制或者引擎，其在考慮屬于特定產(chǎn)品或者內(nèi)容類別的輔助信息的情況下根據(jù)用戶在該類別中的參與的程度或者分類來將所述輔助信息放置在目標上下文中。用戶簡檔被自動分類為在特定類別中低的或者高的用戶參與，然后根據(jù)分類來插入輔助信息。所提出的自動放置由此可以基于產(chǎn)品參與分類，并且通過將其嵌入到合適的媒體上下文可以大大提高信息放置的有效性。這是有優(yōu)勢的，體現(xiàn)在輔助信息的總數(shù)量可以減少，因為基于分類的用戶參與而選擇地插入輔助信息。由此，可以節(jié)省處理、存儲和/或傳輸?shù)娜萘?。按照第一方面，可以這樣選擇輔助信息，使得依據(jù)分類器的分類輸出來一致地或者對比地放置它。這樣的選擇能夠確保輔助信息的放置與用戶簡檔相適應(例如用戶的習慣和偏好)。如果輔助信息是引導信息，其放置能夠被控制為增強在迄今為止用戶參與不多的內(nèi)容類別中的用戶引導，同時在具有高的用戶參與的內(nèi)容類別中引導被削弱。舉另外一個例子，如果輔助信息是廣告，放置可以被控制為通過在合適的媒體上下文中嵌入廣告來改進廣告的效果。更具體地說，可以這樣選擇輔助信息，使得如果分類器的分類輸出顯示了低參與的用戶則將輔助信息放置在一致的上下文中，而如果所述分類器的所述分類輸出顯示了高參與的用戶則將輔助信息放置在對比的上下文中。研究顯示，對于具有低的產(chǎn)品類別參與的人，顯示在一致的媒體上下文中的廣告與顯示在對比的上下文中的消息相比帶來更正面的對廣告的態(tài)度和更多的廣告內(nèi)容及品牌的回憶。然而，對于具有高的產(chǎn)品類別參與的人， 顯示在一致的上下文中的廣告比顯示在對比的上下文中的廣告帶來更負面的對廣告的態(tài)度和更少的廣告內(nèi)容及品牌的回憶。由此改進了廣告的效果。按照可以與上述第一方面相結(jié)合的第二方面，根據(jù)用戶的偏好可以優(yōu)先選擇輔助信息。因此，所提出的選擇機制能夠優(yōu)選與推薦系統(tǒng)相結(jié)合以便僅僅給用戶提供與所需要的內(nèi)容相關(guān)的輔助信息。按照可以與上述第一方面和第二方面中至少一個相結(jié)合的第三方面，可以在考慮與輔助信息的來源和輔助信息放置在上下文中的位置這兩者中的至少一個相關(guān)的另外的規(guī)則的情況下進行選擇。使用這樣的另外的規(guī)則的優(yōu)點在于，輔助信息被插入到被訪問內(nèi)容的相匹配的或者需要的部分。按照可以與上述第一方面至第三方面中任一個相結(jié)合的第四方面，分類可以基于用戶的內(nèi)容訪問歷史、點擊歷史和評級歷史中的至少一個。上述歷史類型中的至少一個在推薦系統(tǒng)中是方便可用的，使得實施所提出的選擇機制或者引擎不需要很多修改和/或另外的處理。按照可以與上述第一方面至第四方面中任一個相結(jié)合的第五方面，分類可以被調(diào)整，用來對于若干類別決定由用戶對類別中的輔助信息分別進行正評級或者負評級的次數(shù)，用來決定在所有類別中相加的總的正計數(shù)和負計數(shù)，用來對每個類別估計用戶喜歡一個類別的第一條件概率和用戶不喜歡該類別的第二條件概率，以及用來基于第一條件概率和第二條件概率之間的所需的區(qū)別來對參與進行分類。要指出的是，基于至少一個具有離散硬件部件的離散硬件電路、至少一個集成芯片、芯片模塊的布置、或者至少一個由存儲在存儲器中的軟件例程或程序所控制的信號處理裝置或計算機裝置或芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)上述選擇機制或者引擎。


現(xiàn)在將通過示例基于參考附圖的實施例來描述本發(fā)明，其中，圖1示出了按照第一實施例的廣告放置系統(tǒng)的示意性方框圖，并且圖2示出了依據(jù)第一實施例在所提出的選擇機制或者引擎中涉及到的處理步驟的示意性流程圖。
具體實施例方式下面基于典型的廣告放置系統(tǒng)來描述第一實施例。然而要指出的是，本發(fā)明不限于廣告放置并且可以實施在要將輔助的、附屬的或者附加的信息插入到由用戶訪問(例如，看、聽、讀等等)的內(nèi)容中的任何應用中。圖1示出了第一實施例的廣告放置系統(tǒng)的示意性方框圖。如果給定來自內(nèi)容數(shù)據(jù)庫和/或上下文(CXT)14(例如，發(fā)給搜索引擎的詢問)的特定的一條內(nèi)容(CNT) 12(例如， 網(wǎng)頁、電視節(jié)目、個人頻道的時間表)，則廣告放置機制、引擎或者過程(P) 20從廣告的數(shù)據(jù)庫G)B)40中選擇一個或者多個廣告，其適合于所述內(nèi)容和某個由例如人口統(tǒng)計學、瀏覽歷史、購買歷史所定義的用戶簡檔(UP) 16。廣告放置機制20輸出所選擇的輔助信息(SAI)， 后者在第一實施例中是待插入到有關(guān)的內(nèi)容部分中的廣告。廣告放置系統(tǒng)20因此包含用于基于從用戶簡檔中找到的信息從所述輔助信息數(shù)據(jù)庫(DB)中選擇輔助信息的選擇器。 所述用戶簡檔由在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)組成。在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)與在數(shù)據(jù)庫 (DB)中的數(shù)據(jù)不是直接有關(guān)聯(lián)的。選擇器可以與如下所述的參與分類器相連。用戶簡檔可以通過記錄用戶的瀏覽歷史或者用戶與內(nèi)容和輔助數(shù)據(jù)顯示系統(tǒng)(例如電視機、機頂盒或者其他的媒體客戶機)的交互來產(chǎn)生。在數(shù)據(jù)庫(DB)中的輔助信息能夠按照產(chǎn)品類別被分類。廣告放置系統(tǒng)將內(nèi)容的特征(例如從網(wǎng)頁中提取的關(guān)鍵詞，或者與電視節(jié)目有關(guān)的元數(shù)據(jù))與廣告的特征相匹配，以便檢索很好適合特定內(nèi)容的廣告。例如，網(wǎng)頁的文字內(nèi)容可以與和廣告有關(guān)的關(guān)鍵詞相匹配，用來選擇匹配網(wǎng)頁的文字內(nèi)容的廣告。此外，人口統(tǒng)計學信息(至少是位置)可以用來進一步將廣告瞄準特定用戶群。另外，廣告放置機制可以例如被用于個人電視系統(tǒng)將電視節(jié)目的元數(shù)據(jù)與電視廣告的元數(shù)據(jù)相匹配，從而選擇出與特定個人頻道有關(guān)的廣告庫。然后所述廣告可能根據(jù)用戶偏好(瀏覽行為和/或明確的偏好)被優(yōu)先并且在個人頻道的電視節(jié)目之間插播。根據(jù)圖1，當為特定內(nèi)容選擇廣告時，廣告放置系統(tǒng)也可以考慮附加的規(guī)則 (R) 50 (例如商業(yè)規(guī)則)。這些規(guī)則可能防止特定廣告顯示在特定內(nèi)容附近(例如，成人節(jié)目預告片在兒童電視節(jié)目之后)，或者可以通過更頻繁地放置最高投標廣告者的廣告來試圖最大化提供者的利潤(當廣告位置是使用投標系統(tǒng)出售的時)。在第一實施例中，選擇機制或者引擎被實施為如上所述的廣告放置系統(tǒng)的補充。 為了實現(xiàn)這一點，產(chǎn)品類別參與分類(IC)由分類器30來執(zhí)行。對于在廣告數(shù)據(jù)庫40中出現(xiàn)的每一個產(chǎn)品類別，當前用戶在該產(chǎn)品類別中被分類為低參與的或者高參與的。分類可以基于例如用戶的瀏覽歷史、點擊歷史、評級歷史和購買歷史中的至少一個。例如，高參與的用戶可能被定義為已經(jīng)看過(和/或正評級過)大量的給定產(chǎn)品類別的廣告(相對于例如相關(guān)用戶群的一般情況)的用戶，或者是已經(jīng)購買了相對大量的產(chǎn)品或點擊了相對大量地該類別廣告的用戶。為了接收用戶評級，廣告放置系統(tǒng)可以包含帶有用戶評級輸入的用戶界面。依據(jù)用戶的參與等級(低或者高)，廣告可以然后被放置在一致的或者對比的上下文中。分類器30從用戶簡檔16獲得關(guān)于用戶的很多信息，例如關(guān)于電視節(jié)目的瀏覽/ 評級歷史或者購買歷史?；谶@些用戶特定的信息，計算該用戶是否在給定產(chǎn)品類別中具有高的或者低的參與。在第一實施例的上下文中，廣告被放置的地方可能也有獲得的關(guān)于這些廣告的用戶信息，例如關(guān)于對廣告的評級/瀏覽歷史。該信息可以被用于推斷在產(chǎn)品類別中的用戶的參與。例如，就像能夠從典型的表1中所收集的那樣，對于η個產(chǎn)品類別，可以列出這些類別中的廣告的由用戶分別正評級或者負評級的次數(shù)，以及在所有產(chǎn)品類別上求和的總的正計數(shù)和負計數(shù)。
權(quán)利要求
1.一種自動的設備，用于自動地選擇要被插入到用戶訪問內(nèi)容的輔助信息，所述設備包括-分類器(IC)，其與用戶簡檔(UP)相連，并且適用于基于所提供的用戶特定的信息來計算所述用戶在所述輔助信息的類別中的參與，以及適用于對計算出的參與進行分類；并且-選擇器，其與輔助信息數(shù)據(jù)庫(DB)相連，并且適用于基于所述分類器(IC)的分類輸出從所述輔助信息數(shù)據(jù)庫(DB)中選擇所述輔助信息。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的設備，其中，所述選擇器適用于選擇所述輔助信息，以便根據(jù)所述分類器的所述分類輸出將該輔助信息放置在一致的上下文中或者放置在對比的上下文中。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的設備，其中，所述選擇器適用于選擇所述輔助信息，以便，如果所述分類器的所述分類輸出顯示出低參與的用戶，則將該輔助信息放置在所述一致的上下文中，如果所述分類器的所述分類輸出顯示出高參與的用戶，則將該輔助信息放置在所述對比的上下文中。
4.根據(jù)上述權(quán)利要求的任一項所述的設備，其中，所述選擇器被配置用于根據(jù)所述用戶的偏好來優(yōu)先所述輔助信息。
5.根據(jù)上述權(quán)利要求的任一項所述的設備，其中，所述選擇器被配置用于在考慮附加的規(guī)則的條件下進行所述選擇，所述附加的規(guī)則涉及所述輔助信息的來源以及在所述內(nèi)容中放置該輔助信息的位置中的至少一個。
6.根據(jù)上述權(quán)利要求的任一項所述的設備，其中，所述分類器適用于將分類建立在所述用戶的內(nèi)容訪問歷史、點擊歷史以及評級歷史中的至少一個的基礎上。
7.根據(jù)上述權(quán)利要求的任一項所述的設備，其中，所述分類器適用于確定對于多個類別所述類別的輔助信息分別被所述用戶評級為正面的或負面的次數(shù)；確定在所有類別上求和得到的總的正計數(shù)和負計數(shù)；對于每個類別估計所述用戶喜歡一個類別的第一條件概率，和所述用戶不喜歡該類別的第二條件概率；以及基于在所述第一和第二條件概率之間所需要的差別對所述參與的程度進行分類。
8.根據(jù)上述權(quán)利要求的任一項所述的設備，其中，所述輔助信息是廣告，并且所述類別是所述廣告的產(chǎn)品類別。
9.根據(jù)權(quán)利要求1至7中任一項所述的設備，其中，所述輔助信息是引導信息，并且所述類別是與所述弓I導信息有關(guān)的內(nèi)容類別。
10. 一種對要被插入到用戶訪問內(nèi)容中的輔助信息進行選擇的方法，所述方法包括-基于所提供的用戶特定的信息來計算所述用戶在所述輔助信息的類別中的參與；-對計算出的參與的程度進行分類；并且-基于分類的結(jié)果對所述輔助信息進行選擇。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中，選擇所述輔助信息，以便根據(jù)所述分類的結(jié)果將該輔助信息放置在一致的上下文中或者放置在對比的上下文中。
12.—種計算機程序產(chǎn)品，包括用于當在計算設備上運行時產(chǎn)生如權(quán)利要求10和11所述方法的步驟的代碼裝置。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種自動選擇或者放置的引擎，所述引擎如果考慮屬于特定類別的輔助信息，則根據(jù)在產(chǎn)品類別中的用戶參與的程度，將所述信息放置在一致的或者對比的上下文中。用戶簡檔被自動地分類為在特定類別中低的或者高的用戶參與。
文檔編號G06Q30/00GK102483828SQ201080032165
公開日2012年5月30日 申請日期2010年7月15日 優(yōu)先權(quán)日2009年7月17日
發(fā)明者M.巴比里, S.P.P.普隆克 申請人:阿克塞爾斯普林格數(shù)字電視指導有限責任公司