專利名稱：用于web廣告競爭的在線平臺的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及web廣告技術，尤其涉及用于web廣告競爭的在線平臺。
背景技術：
萬維網的激增已經使得它成為用于廣告的有利可圖的新領域。接受數(shù)千或數(shù)百萬的訪問者的web頁面被證明是有前途的廣告平臺。橫幅廣告、摩天大樓廣告和其他交互式在線廣告給web頁面承辦商提供重要的收入流，并充當?shù)綇V告客戶的產品、服務和web站點的通路。隨著不同的媒體快速地遷移到因特網，廣告客戶已經證明他們的廣告跟隨這一趨勢。廣告客戶通常被迫通過像點通率(CTR)、競價(bid)關鍵字、競價金額、廣告和宣傳活動(campaign)設計那樣的指標(metric)來競爭以得到web廣告空間。這些傳統(tǒng)指標不允許廣告客戶具體地針對競爭者的各廣告以便得到潛在的廣告顯示機會的能力。

發(fā)明內容
提供本概述以便以簡化形式介紹下面在詳細描述中進一步描述的概念的選集。本概述不旨在標識所要求保護的本主題的關鍵特征或必要特征，也不旨在用于輔助確定所要求保護的本主題的范圍。各實施方式一般地涉及創(chuàng)建僅當競爭者也顯示其廣告時在web廣告空間中顯示廣告的競爭性宣傳活動。競爭性宣傳活動向廣告客戶給予按競爭者所針對的不同用戶簡檔指標進行調節(jié)的機會，或者在在線廣告中通過確保該廣告客戶的廣告被示出在與競爭者的廣告相同的頁面上來與競爭者針鋒相對?？梢詣?chuàng)建競爭性宣傳活動以增加廣告客戶樂意為廣告空間支付的競價金額，以使其等于或接近于競爭者的競價金額，從而在在線拍賣中將廣告客戶放置為接近于競爭者。另一方面涉及在線廣告服務通過實施分級和選擇最高支付或最高機會成本生成的廣告宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動(co-campaign)和/或競爭性宣傳活動的若干廣告拍賣來優(yōu)化從廣告生成的金錢金額。一旦初次拍賣分級第一組廣告并選擇最優(yōu)組合，就實施二次拍賣——或多個二次拍賣——以確定各廣告是否可以被由為最優(yōu)組合而被選擇的競爭者的廣告觸發(fā)的競爭性宣傳活動中的廣告替代。如果來自競爭性宣傳活動的替代的廣告將為廣告服務生成更好的回報或更高的相關性，則可以相應地修改最優(yōu)組合。


下面參考附圖詳細描述本發(fā)明的各說明性實施方式圖1闡釋根據一種實施方式的示例性計算設備；圖2是根據一種實施方式的廣告客戶之間的不同關系的框圖；圖3是根據一種實施方式的被配置為創(chuàng)建和管理聯(lián)合宣傳活動的聯(lián)網環(huán)境的框圖；圖4是闡釋根據一種實施方式的在線形成聯(lián)合宣傳活動的兩個不同的公司處的兩個用戶的框圖；圖5是示出根據一種實施方式的多個設備之間用于創(chuàng)建和管理聯(lián)合宣傳活動的活動流的交互框圖；圖6闡釋根據一種實施方式的廣告宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動的表單表示；圖7是根據一種實施方式的用于創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的流程圖；圖8是根據一種實施方式的在web頁面上顯示廣告的用戶界面(UI)的圖示；圖9是闡釋根據一種實施方式的用戶創(chuàng)建競爭性宣傳活動的框圖；圖10是闡釋根據一種實施方式的用于創(chuàng)建和實現(xiàn)競爭性宣傳活動的聯(lián)網環(huán)境的框圖；圖11闡釋根據一種實施方式的所存儲的競爭性宣傳活動的表單表示；圖12是根據一種實施方式的用于創(chuàng)建和管理競爭性宣傳活動的流程圖；以及圖13是根據一種實施方式的用于從宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動和競爭性宣傳活動選擇廣告的流程圖。
具體實施例方式在此以特異性描述本發(fā)明的各實施方式的本主題以便滿足法令要求。盡管術語 “步驟”、“框”或“模塊”可以被用來意指在此描述的各實施方式的不同組件，但這些術語不應被解釋為暗示在各種步驟之間的任何特定的連續(xù)次序，除非明確地描述各個體步驟的次序。在此描述的一些實施方式一般地涉及在多個廣告客戶之間創(chuàng)建和管理廣告聯(lián)合宣傳活動。各實施方式允許多個廣告客戶為任一個的web廣告宣傳活動在線努力地一起合伙創(chuàng)建協(xié)作web廣告，或共享當前在線廣告宣傳活動的用戶簡檔指標。尤其，公司可能期望幫助另一公司的web廣告被顯示給用戶的機會，這是因為前者的產品和服務被包括在后者的產品或服務中。例如，軟件提供商可以樂意看到計算機生產商銷售更多的計算機，這是因為計算機預先安裝了該軟件公司的操作系統(tǒng)(OS)?；蛘?，為了進一步闡釋這一點，生產特定的蜂窩式電話的公司可以想要幫助蜂窩式電話服務提供商簽署新的用戶，這是因為該公司通過該蜂窩式電話提供商排他地銷售其電話。其他類型的廣告合伙關系也是可能的。為闡明在這里描述的各實施方式，應定義多個術語。首先，“廣告客戶，，是指尋求在web頁面上顯示廣告的任何公司、組織或個體，web頁面可以包括搜索引擎的結果頁面。 通常，廣告客戶或代表他們的代理將向不同的廣告web服務(例如，Microsoft AdCenter 或AdExpert、谷歌 AcKense或AdWords等等)注冊并使用這些服務來標識用于顯示廣告客戶的web廣告的web頁面上的區(qū)域，而且在顯示器web廣告時——即在特定類型的用戶查看web頁面時，在搜索引擎上搜索特定的查詢，等等。
在選擇web廣告以便顯示在哪些web頁面上并顯示給哪些用戶時，廣告web服務可以考慮各種用戶簡檔指標。盡管不是詳盡的列表，但這些指標可以包括點通率(CTR)、 競價金額、廣告設計和布局、觀眾年齡、觀眾位置、觀眾性別、觀眾人種、觀眾的web歷史以及其他類型的觀眾參與參數(shù)?？梢砸灾T如蜂窩式電話三角測量、逆向因特網協(xié)議(IP)地址查找、全球定位系統(tǒng)(GPQ等等的任何數(shù)量的廣為人知的方式確認觀眾位置。點通率可以包括用戶或用戶組選擇——或“點擊”——特定的web廣告的次數(shù)的數(shù)量或百分比。觀眾的web歷史包括跟蹤用戶或用戶組以往已經訪問的web頁面和/或觀眾在特定的搜索引擎上的搜索查詢歷史。在此提及的“宣傳活動”是廣告指標以及他們與廣告客戶的web廣告的關聯(lián)的特定的、預先定義的組。例如，廣告客戶A可以向web廣告服務注冊以便僅將特定web廣告顯示給滿足廣告客戶希望達到的指標的簡檔的用戶。換句話說，廣告客戶選擇廣告和構成用戶的簡檔的指標以便將廣告顯示在web頁面上。在此提及的“聯(lián)合宣傳活動”是由兩個或更多廣告客戶運行的宣傳活動。在一種實施方式中，聯(lián)合宣傳活動包括一個廣告客戶向另一公司的宣傳活動的競價金額添加金錢。例如，Microsoft 可以希望與Hewlett Packard 形成聯(lián)合宣傳活動，這是因為Hewlett Packard 計算機預先安裝了微軟Windows 的最新版本。在這一實施方式中，Microsoft 可以與Hewlett Packard 形成聯(lián)合宣傳活動且簡單地增加 Hewlett Packard 樂意在Hewlett Packard web廣告的一個或多個宣傳活動中支付的當前競價金額。舉例來說，如果Hewlett Packard 樂意支付X美元以便在特定的web頁面上向某種簡檔的用戶顯示web廣告，則Microsoft 可以向競價金額支付Y美元，得到X+Y 美元的競價金額。實際上Micmsofl 對Hewlett Packard 競價金額的貢獻將增加惠普 (Hewlett Packard) web廣告被web廣告服務選擇來顯示的機會。因此，Microsoft 將間接地受益，這是因為已經向帶有Windows 的產品給予較好的廣告曝光機會。宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動可以參與基于拍賣的或基于顯示的廣告平臺。前者預期大量廣告客戶——或廣告客戶的組合——主要通過競價金額來競爭web頁面上的廣告空間。另一方面，后者使用主要基于時間表預訂的在線顯示廣告(例如，橫幅、圖片或視頻廣告)，這意味著按印象或點通率而不是通過競價金額拍賣購買各廣告。換句話說，廣告客戶可以在特定的時間幀(例如，天，小時，等等)期間在特定的web頁面上關于設定的印象數(shù)量運行帶有顯示廣告的廣告宣傳活動。在此描述其他各實施方式一般地涉及創(chuàng)建和管理允許宣傳活動中的廣告客戶或聯(lián)合宣傳活動中的多個伙伴廣告客戶瞄準競爭者以便獲得廣告客戶的廣告的顯示的競爭性宣傳活動。在一種實施方式中，廣告客戶可以創(chuàng)建尋求僅在所指定的競爭性廣告客戶顯示其自己的廣告時顯示廣告客戶的廣告的競爭性廣告宣傳活動(在此稱為“競爭性宣傳活動”)。競爭性宣傳活動也可以允許廣告客戶基于競爭者的廣告是否也被顯示在web頁面上而改變在web頁面上顯示的各廣告。替代地或另外，廣告客戶可以指定在競爭者的廣告也被顯示時不顯示他們的廣告或特定廣告。也可以采用競爭性宣傳活動的眾多其他變種，且在下面更具體地討論。尤其，競爭性宣傳活動是包括用于顯示廣告的一個或多個競爭性條件的宣傳活動或聯(lián)合宣傳活動。競爭性條件是用于顯示廣告的規(guī)則。示例包括在競爭性實體的廣告也被選擇來顯示時顯示廣告、每當競爭者的廣告被顯示時改變廣告、或者每當競爭者的廣告被顯示時不顯示廣告。而且，競爭性條件可以規(guī)定廣告應僅被顯示為毗鄰于競爭者的廣告，且如果這是不可能的，則不顯示廣告。在進一步進行之前，應提到一個或多個定義。在此提及的“著陸頁面”是用戶在選擇Web廣告時被定向到的Web頁面或web位置。例如，微軟Windows 的Web廣告可以通往 ^t http //www. microsoft, com/windows處的著陸頁面。在一種實施方式中，著陸頁面被爬行、被索引以及與競爭者廣告客戶的廣告的著陸頁面比較，以確定這兩個著陸頁面之間的相關性分數(shù)。相關性分數(shù)可以基于多種試探法，包括相似文本的頻度、某些文本的強調、圖像識別、光學字符識別(OCR)或被用來判斷這兩個著陸頁面彼此如何相關的其他試探法。此處描述的各實施例可以采用包括在一個或多個計算機可讀介質上包含的計算機可使用指令的計算機程序產品的形式。計算機可讀介質包括易失性和非易失性介質，可移動的和不可移動的介質，并設想可由數(shù)據庫讀取的媒體介質。此處描述的各種計算設備、 應用程序服務器和數(shù)據庫服務器可各自包含用于存儲指令和數(shù)據的不同類型的計算機可讀介質。另外，這些設備還可被配置成具有各種應用程序和操作系統(tǒng)。作為示例而非限制，計算機可讀介質包括計算機存儲介質。計算機存儲介質，即機器可讀介質，包括以用于存儲信息的任何方法或技術來實現(xiàn)的介質。存儲的信息的示例包括計算機可使用的指令、數(shù)據結構、程序模塊，及其他數(shù)據表示形式。計算機存儲介質示例包括，但不限于，隨機存取存儲器(RAM)、只讀存儲器(ROM)、電可擦除可編程只讀存儲器(EEPROM)、獨立于不同的存儲介質使用或者與之相結合來使用的閃存，這些不同的存儲介質諸如例如，緊致盤只讀存儲器(CD-ROM)、數(shù)字多功能盤(DVD)、全息介質或其他光盤存儲、磁帶盒、磁帶、磁盤存儲以及其他磁存儲設備。這些存儲器設備可瞬時、臨時或永久地存儲數(shù)據。各種技術由支持通過網絡的可共同操作的機器到機器的交互的基于web的服務來執(zhí)行。為清楚起見，此處描述的基于服務器的web服務被稱為“組件”。組件可以在客戶機-服務器關系中操作來執(zhí)行此處描述的各種技術。這種計算通常被稱為“云中”計算。為支持各組件，服務器可被配置成具有基于服務器的0S。簡要描述了此處所描述的各實施例的概覽后，以下描述一示例性操作環(huán)境。最初具體參考圖1，示出了用于實現(xiàn)一個實施例的示例性操作環(huán)境，并將其籠統(tǒng)指定為計算設備 100。計算設備100只是合適的計算環(huán)境的一個示例，并且不旨在對本發(fā)明的使用范圍或功能提出任何限制。也不應該將計算設備100解釋為對所示出的任一組件部分或其組合有任何依賴性或要求。在一個實施例中，計算設備100是個人計算機。但在其它實施例中，計算設備100可以是蜂窩電話、智能電話、數(shù)字電話、手持式設備、BlackBerry 、個人數(shù)字助理 (PDA)、或能夠執(zhí)行計算機指令的其它設備。各實施例可以在計算機代碼或機器可使用指令的一般上下文中描述，機器可使用指令包括由計算機或諸如PDA或其它手持式設備等其它機器執(zhí)行的諸如程序模塊等的計算機可執(zhí)行指令。一般而言，計算機可使用指令定義各種軟件例程、程序、對象、組件、數(shù)據結構、遠程過程調用(RPC)等。在操作中，這些指令執(zhí)行特定計算任務，諸如請求和檢索存儲在遠程計算設備或服務器上的信息。此處所描述的各實施例可以在各種系統(tǒng)配置中實施，包括手持式設備、消費電子產品、通用計算機、更專用計算設備等。此處所描述的各實施例還能在其中任務由通過通信網絡鏈接的遠程處理設備完成的分布式計算環(huán)境中實現(xiàn)。繼續(xù)參考圖1，計算設備100包括直接或間接耦合以下設備的總線110 存儲器 112、一個或多個處理器114、一個或多個呈現(xiàn)設備116、輸入/輸出端口 118、輸入/輸出組件120、和說明性電源122?？偩€110可表示一條或多條總線(諸如地址總線、數(shù)據總線、或其組合)。雖然為了清楚起見，利用線條示出了圖1的各個框，但是實際上，各個模塊的硬件常常并不是那樣清楚，并且比喻地說來，線條更精確地將是灰色的和模糊的。例如，可以將諸如監(jiān)視器之類的呈現(xiàn)組件認為是I/O組件。而且，處理器具有存儲器。本領域的技術人員可以理解，這是本領域的特性，并且如上所述，圖1的圖示只是例示可結合本發(fā)明的一個或多個實施例來使用的示例性計算設備。諸如“工作站”、“服務器”、“膝上型計算機”、“手持式設備”等分類之間沒有區(qū)別，它們全部都被認為是在圖1的范圍之內的并且被稱為“計算設備”。計算設備100可包括各種計算機可讀介質。作為示例而非限制，計算機可讀介質可以包括隨機存取存儲器(RAM)；只讀存儲器(ROM)；電可擦可編程序只讀存儲器 (EEPROM)；閃存或其他存儲技術；CDR0M、數(shù)字多功能盤(DVD)或其他光學或全息介質；磁帶盒、磁帶、磁盤存儲或其他磁存儲設備，載波或可以用來編碼所需要的信息并可以被計算設備100訪問的任何其他介質。存儲器112包括易失性和/或非易失性存儲器形式的計算機存儲介質。存儲器可以是可移動的、不可移動的、或其組合。示例性硬件設備包括固態(tài)存儲器、硬盤驅動器、高速緩存、光盤驅動器等。計算設備100包括從諸如存儲器112或I/O組件120等各種實體讀取數(shù)據的一個或多個處理器。呈現(xiàn)組件116向用戶或其它設備呈現(xiàn)數(shù)據指示。示例性呈現(xiàn)組件包括顯示設備、揚聲器、打印組件、振動組件等等。具體地，存儲器112可以用用于諸如Microsoft Internet Explorer 等web瀏覽器應用程序的指令來具體化。本領域技術人員將理解web瀏覽器的功能；因此，不必再次詳細討論web瀏覽器。然而，應該注意，在存儲器112上具體化的web瀏覽器可被配置成具有各種插件(例如，Microsoft SilverLight 或Adobe Flash)。這些插件使得web瀏覽器能夠執(zhí)行所傳遞的web內容中的各種腳本或標記語言。例如，JavaScript可被嵌入到網頁中并且由web瀏覽器插件在客戶機計算設備100上執(zhí)行。1/0端口 118允許計算設備100邏輯上耦合至包括1/0組件120的其他設備，其中的一些設備可以是內置的。說明性組件包括話筒、操縱桿、游戲手柄、圓盤式衛(wèi)星天線、掃描儀、打印機、無線設備等等。圖2是根據一種實施方式的在廣告客戶之間的不同關系的框圖。各實施方式不限于在僅兩個廣告客戶之間的聯(lián)合宣傳活動。在合伙關系202中，廣告客戶204和206具有一對一(1-1)的聯(lián)合宣傳活動關系。一對一聯(lián)合宣傳活動關系意味著廣告客戶204和206 是聯(lián)合宣傳活動的僅有的參與者。因此，在一種實施方式中，廣告客戶204可以提高廣告客戶206的宣傳活動的競價金額。在另一實施方式中，廣告客戶204可以與在線空間中的廣告客戶206協(xié)作以便一起開發(fā)web廣告和/或用于web廣告的宣傳活動。在又一實施方式中，廣告客戶204可以請求廣告客戶206共享廣告客戶206在不同的宣傳活動中使用的簡檔指標。如果廣告客戶206同意共享，則將用戶簡檔指標提供給廣告客戶204，從而允許廣告客戶204創(chuàng)建由所共享的用戶指標和廣告客戶204所指定的競價金額組成的聯(lián)合宣傳活動。在此將重復引用三種類型的聯(lián)合宣傳活動。事實上，各實施方式可以包括這三種聯(lián)合宣傳活動中的任一個。為清晰起見，將定義三種類型的聯(lián)合宣傳活動。第一，在廣告客戶204遞增廣告客戶206當前正為宣傳活動競價的競價金額時，將被稱為“競價提高 (bid-boost) ”或“競價提高宣傳活動”。第二，在廣告客戶204和206就web廣告而協(xié)作時， 將被稱為“組合廣告”。第三，在廣告客戶206與廣告客戶204共享用戶簡檔指標因此廣告客戶204可以使用所共享的用戶簡檔指標來創(chuàng)建其自己的宣傳活動時，將被稱為“共享指標”或“請求指標”宣傳活動。提供這些引用名稱以便澄清在此討論的各實施方式所預期的不同類型的聯(lián)合宣傳活動；然而，引用名稱不意味著以任何方式限制聯(lián)合宣傳活動。尤其，可以通過以下來創(chuàng)建組合廣告兩個或更多廣告客戶來回傳遞用于聯(lián)合宣傳活動的廣告和/或指標直到所有廣告客戶就要使用的廣告和用于瞄準web廣告機會的指標達成一致。在一種實施方式中，集中式服務器(例如在此提及的宣傳活動服務器)促進在不同的廣告客戶之間的通信，將草案廣告的一個廣告客戶修改傳送給其他伙伴廣告客戶。另外，集中式服務器也可以傳遞廣告客戶希望聯(lián)合宣傳活動瞄準的不同指標。例如，假定汽車生產商希望與其特定地理區(qū)域內的所有經銷商創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動。該汽車生產商可以初始地提議特定的在線廣告的草案并將該草案連同要向其進行廣告的用戶簡檔指標一起發(fā)送給全部經銷商。然后，每一經銷商可以修改該在線廣告和用戶簡檔指標，以便使得在線廣告更為有效。此來回交互可以繼續(xù)，直到汽車制造商和經銷商全都創(chuàng)建所有廣告客戶同意的廣告用戶簡檔指標，并將其用于聯(lián)合宣傳活動。對于共享-指標聯(lián)合宣傳活動，廣告客戶可以請求潛在伙伴廣告客戶的(或廣告客戶的)用戶簡檔指標。實質上，廣告客戶請求使用用戶簡檔指標以便瞄準廣告客戶的自己的廣告的用戶。替代地，廣告客戶可能只是想要跟隨潛在伙伴廣告客戶在瞄準用戶方面的引導——舉例來說，在用戶簡檔指標對潛在伙伴廣告客戶來說是秘密時。在這一情況中， 廣告客戶可以請求用于特定產品、服務或廣告宣傳活動的用戶簡檔指標，且如果該請求被潛在伙伴廣告客戶接受，則特定用戶簡檔指標可以被廣告客戶用于瞄準目的。作為聯(lián)合宣傳活動的條件，潛在伙伴廣告客戶可能希望保守用戶簡檔指標的秘密，且因而創(chuàng)建其中廣告客戶只能使用用戶簡檔指標但是不知道它們的聯(lián)合宣傳活動。廣告客戶可以替代地基于已經被示出的伙伴廣告客戶的廣告來選擇不示出特定廣告。在這一實施方式中，廣告客戶可以選擇在被定位為毗鄰于伙伴廣告客戶的廣告時示出不同的廣告圖像。例如，AT&T 可以在移動電話的公司不類似地也在該web頁面做廣告時示出用于特定移動電話的廣告，但是在移動電話公司也示出廣告時，AT&T 可以選擇示出不包括移動電話的不同廣告。此場景確保觀眾不被用于相同產品的多個廣告所淹沒——在一些廣告場景中，這可以有損于AT&T 和移動電話公司的廣告議程。聯(lián)合宣傳活動可以以基于正被示出在web頁面上的各廣告的不同規(guī)則為條件。舉例來說，Microsoft 和Hewlett Packard 兩者各自都可以具有他們自己的對關鍵字“膝上型計算機”進行競價的宣傳活動。兩者也可以具有同樣地對關鍵字“膝上型計算機”進行競價的聯(lián)合宣傳活動。然后，該場景可以得到Microsoft 、Hewlett Packard 和他們的聯(lián)合宣傳活動是web頁面上的廣告位(advertisement spot)的前三個宣傳活動。不是僅僅示出所有三個廣告(即，一個來自Microsoft 宣傳活動，一個來自Hewlett Packard 宣傳活動，而一個來自聯(lián)合宣傳活動)，聯(lián)合宣傳活動可以包括將其置于以下條件的規(guī)則僅在 Microsoft 或Hewlett Packard 宣傳活動都不被選擇以便顯示在web頁面上時觸發(fā)，因而減輕了每一廣告客戶的重復廣告。實質上，一個廣告客戶可以構建僅在沒有選擇廣告客戶的其他宣傳活動或聯(lián)合宣傳活動來顯示在web頁面上時顯示廣告的宣傳活動或聯(lián)合宣傳活動。在選擇和創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動時，宣傳活動管理也是重要的。一旦被創(chuàng)建，聯(lián)合宣傳活動可以稍后被不同的廣告客戶修改。例如，伙伴廣告客戶可以同意產品的具體價格并選擇在聯(lián)合宣傳活動中廣告價格的廣告。一旦聽到競爭性產品近來價格下降，伙伴廣告客戶就可以將聯(lián)合宣傳活動快速地改變?yōu)榘◤V告產品的特征而非價格的廣告。本領域中的技術人員應明白，在此的各實施方式也預期用于改變聯(lián)合宣傳活動而不需要創(chuàng)建新的聯(lián)合宣傳活動的眾多其他場景。替代地，可以以永不允許修改或者在某種預先同意的時間周期期間不允許修改的方式創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動。例如，兩個廣告客戶可以創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動向特定的用戶組示出廣告一個月，且聯(lián)合宣傳活動一旦被創(chuàng)建，在這個月期間就不可以被任一廣告客戶改變。本領域中的技術人員應明白，在此的各實施方式也預期用于限制對聯(lián)合宣傳活動的改變的眾多其他場景。廣告客戶可以形成允許多個廣告客戶形成不同的關系的聯(lián)合宣傳活動。圖2是示出根據一種實施方式的廣告客戶之間的不同關系的框圖。具體地，各實施方式可以包括以分別被闡釋為關系202、204和206的一對一(1對1)、一對多(1對多)或多對多關系組織的聯(lián)合宣傳活動。尤其，關系202闡釋廣告客戶206和208之間的1對1關系。關系204 闡釋廣告客戶210、212、214和216之間的1對多關系。關系206闡釋廣告客戶218、220、 222,224,226和2 之間的多對多關系。關系202、204和206示出單個廣告客戶可以與一個或若干廣告客戶具有聯(lián)合宣傳活動。例如，假定在線拍賣具有在該在線拍賣網站上銷售他們的產品的眾多個體和公司。然后，在線拍賣可能對推銷所注冊的個體和公司的web廣告感興趣，希望到所注冊的個體和公司的web站點的附加流量可以意味著到在線拍賣的附加web流量——或甚至更好地意味著在該在線拍賣處的附加購買。尤其，關系206闡釋多對多聯(lián)合宣傳活動。在這一關系中，眾多廣告客戶可以為其他廣告客戶也為之出力的一個聯(lián)合宣傳活動出力。如所示出的，廣告客戶218、220和222 可以與多個廣告客戶2對、2沈和2 形成聯(lián)合宣傳活動。例如，若干不同的石油精煉廠可以對推銷在一地理區(qū)域內由特定汽油分銷商經營的若干不同的加油站感興趣。舉例來說， Chevron 、Exxon Mobil 和WeberOil 可以想要推銷在某一城鎮(zhèn)中的多個不同零售商處銷售的Shell 汽油。為了這樣做，石油公司和汽油零售商兩者可以為向在線搜索該城鎮(zhèn)中的不同加油站的用戶推銷本地汽油零售商的聯(lián)合宣傳活動出力。本地零售商受益于推銷 Exxon Mobil 、Chevron 和Weber Oil ，因為這樣做會幫助這三個公司向Shell 銷售石油，并由此降低了本地汽油零售商的汽油價格。也可以形成在圖2中敘述的廣告客戶關系——1對1、1對多和多對多——以便進行競爭性宣傳活動。例如，兩個廣告客戶創(chuàng)建可以被用來競價提高所瞄準的實體的競爭者的宣傳活動的1對1關系。為了闡釋這樣的關系，兩個軟件制造商即Microsoft 和IBM 可以創(chuàng)建1對1關系。在Apple 膝上型計算機廣告被示出時，兩者可以一起共同地遞增用于HP 膝上型計算機宣傳活動的廣告的競價，從而幫助毗鄰于這兩個軟件公司的競爭者 (Apple )的各廣告示出競爭性廣告(HP 廣告)。實質上，這樣的合伙允許多個實體組合他們的資源以便在競爭性宣傳活動中瞄準競爭者。類似地，可以形成1對多和多對多合伙關系，并將其用來創(chuàng)建競爭性宣傳活動。圖3是根據一種實施方式的被配置為創(chuàng)建和管理聯(lián)合宣傳活動聯(lián)網環(huán)境的框圖。 如所示出的，跨網絡310而在通信上連接計算設備302、計算設備304、宣傳活動服務器306 和廣告數(shù)據庫(廣告數(shù)據庫)群集308。計算設備302和304可以是任何類型的計算設備，例如以上參考所描述的圖1的設備100。作為示例而非限制，計算設備302和304可以都是個人計算機、臺式計算機、膝上型計算機、手持式設備、移動電話、電子平板計算機或其他個人計算設備。尤其，計算設備 302和304可以配備有能夠呈現(xiàn)萬維網上的web頁面和訪問在此描述的不同用戶UI的web 瀏覽器。網絡310可以包括任何計算機網絡，例如因特網、專用網、局域網(LAN)、廣域網 (WAN)等等。網絡310包括LAN聯(lián)網環(huán)境，可以通過網絡接口或適配器將各組件連接到LAN。 在其中網絡310提供WAN聯(lián)網環(huán)境的實施方式中，各組件可以使用調制解調器來在WAN上建立通信。然而，網絡310不限于耦合分開的計算機單元的連接。相反，網絡310也可以包括在服務器和計算設備之間傳輸數(shù)據的子系統(tǒng)。例如，網絡310可以包括點對點連接。計算機網絡對本領域中的技術人員來說是廣為人知的，且因此不需要在此詳細討論。宣傳活動服務器306表示被配置為執(zhí)行不同的web服務軟件組件的服務器(或多個服務器)。宣傳活動服務器306包括處理單元和存儲用于創(chuàng)建和管理多個廣告客戶的聯(lián)合宣傳活動的指令的計算機存儲介質。盡管宣傳活動服務器306被闡釋為單個框，但本領域技術人員應明白，事實上宣傳活動服務器306可以是可縮放的。例如，宣傳活動服務器 306可以實際上包括操作共同地創(chuàng)建和管理廣告客戶的聯(lián)合宣傳活動的軟件的各種部分的多個服務器。在一種實施方式中，在宣傳活動服務器306上創(chuàng)建、管理和存儲廣告宣傳活動 312和聯(lián)合宣傳活動314兩者。廣告數(shù)據庫群集308表示被配置為存儲和管理與訪問web頁面的用戶相關聯(lián)的信息以及不同的宣傳活動和/或聯(lián)合宣傳活動的數(shù)據庫的一個或多個數(shù)據庫服務器。換句話說，廣告數(shù)據庫群集308是用于從web廣告服務(為清晰起見不在圖3中繪出)收集的信息的存儲傾銷地。具體到在此討論的各實施方式，廣告數(shù)據庫群集308包括關于來自訪問萬維網上的web頁面的不同用戶的用戶簡檔的歷史跟蹤數(shù)據。應注意，聯(lián)網環(huán)境300示出對建立一對一聯(lián)合宣傳活動來說是必要的硬件?？梢蕴砑痈郊拥挠嬎阍O備和宣傳活動服務器以便形成一個對多或多對多聯(lián)合宣傳活動。然而， 為清晰起見，討論一對一聯(lián)合宣傳活動以便闡釋各實施方式中的若干。在操作中，坐在計算設備302處的個人將嘗試為廣告客戶A創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，廣告客戶A可以是該個人的雇主、組織、博客、企業(yè)或其他實體。在一種實施方式中，該個人訪問web頁面以便使用計算設備302注冊或創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動。web頁面可以被配置為呈現(xiàn)用于創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的若干選項，例如創(chuàng)建競價提高、組合廣告或請求指標聯(lián)合宣傳活動。而且，web頁面可以提供用于創(chuàng)建前述廣告合伙關系(一對一、一個對多和多對多)中
11的任一個的選項。在一種實施方式中，個人可以在web頁面中選擇該個人希望與之形成聯(lián)合宣傳活動的個體或實體。在一種實施方式中，個人簡單地輸入個體或實體的名稱，導致宣傳活動服務器306執(zhí)行關鍵字搜索或上下文搜索以便得到被存儲在廣告數(shù)據庫群集308中的個體或實體。例如，廣告客戶A可以是Microsoft ，且個人可以是Microsoft 的銷售經理。如果該銷售經理希望與Hewlett Packard 創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，則該銷售經理可以簡單地將 "Hewlett I^ackard”或“HP”輸入到web頁面上的文本框中，并讓宣傳活動服務器306搜索可以匹配HP的實體和個體。替代地，宣傳活動服務器306可以被配置為在web廣告服務保持其客戶機的私密性的努力中不進行由該個人在計算設備302輸入的名稱的上下文或關鍵字搜索。聯(lián)合宣傳活動請求被發(fā)送給計算設備304，計算設備304作為廣告客戶B的銷售職員的終端而操作。該職員可以批準或拒絕聯(lián)合宣傳活動請求。如果批準，則宣傳活動服務器306創(chuàng)建和存儲——本地或遠程地——用于各廣告客戶A和B的聯(lián)合宣傳活動314。聯(lián)合宣傳活動314的創(chuàng)建或管理可以要求宣傳活動服務器訪問為廣告客戶A、廣告客戶B或兩者存儲的不同的宣傳活動312。例如，如果聯(lián)合宣傳活動是競價提高聯(lián)合宣傳活動，則聯(lián)合宣傳活動314可以包括被遞增由廣告客戶A提供的競價金額的廣告客戶B的宣傳活動312 中的一個的用戶簡檔指標。結果將是帶有用于廣告客戶B的宣傳活動的用戶簡檔指標以及包括由廣告客戶B先前競價的X美元加上由廣告客戶A近來競價以提高競價金額的Y美元的競價金額的聯(lián)合宣傳活動。替代地，在其中聯(lián)合宣傳活動314表示廣告組合的實例中，聯(lián)合宣傳活動314可以包括協(xié)作性廣告圖像或文件(例如，F(xiàn)lash、HTML等等)。盡管如此，如果聯(lián)合宣傳活動314 是共享指標聯(lián)合宣傳活動，則聯(lián)合宣傳活動314可以包括來自廣告客戶B的宣傳活動312 的用戶簡檔指標和由廣告客戶A指定的一個或多個競價金額——有效地允許廣告客戶A對已經為廣告戶B存儲的宣傳活動的用戶簡檔指標競價任何金額。另外，共享指標聯(lián)合宣傳活動可以包括來自廣告客戶A而不是廣告客戶B的web 廣告?？紤]上面詳述的Microsoft -Hewlett Packard 示例，Hewlett Packard 通常用來顯示關于其膝上型計算機的web廣告的用戶簡檔指標將被用于包括用于Microsoft 軟件的廣告以及Hewlett Packard 用戶簡檔指標的共享指標聯(lián)合宣傳活動。結果， Microsoft web廣告可以被指向Hewlett Packard 已經就其膝上型計算機而瞄準的web 訪問者。或者，在另一示例中，Hewlett Packard 可能想要使用Microsoft 具有的擁有較舊的計算機的用戶的用戶簡檔構建聯(lián)合宣傳活動。作為交換，Hewlett Packard 可以與 Microsoft 共享Hewlett Packard 具有的近來已經購買Hewlett Packard 機器的用戶的用戶簡檔，且因而可以是用于微軟Windows 的不同版本的升級供應的相關目標。圖4是闡釋根據一種實施方式的在線形成聯(lián)合宣傳活動的兩個不同的公司處的兩個用戶的框圖。如所示出的，用戶A嘗試創(chuàng)建廣告客戶A和B之間的聯(lián)合宣傳活動。使用計算設備402，用戶A訪問web頁面406，web頁面406包括用于創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的頁面 (即，所闡釋的頁面)。用戶A可以在那里將聯(lián)合宣傳活動的名稱的輸入到文本字段408。 用戶A也可以在文本框410處指定聯(lián)合宣傳活動的伙伴廣告客戶——在這一情況中是廣告客戶B。如果用戶A不知道廣告客戶B的正式名稱，用戶A可以選擇查找按鈕412以應用程序服務器搜索可以匹配被輸入到文本框410中的名稱的已知廣告客戶。另外，用戶A可以通過選擇用于創(chuàng)建競價提高、組合廣告、或共享指標聯(lián)合宣傳活動的選項414、416和418中的一個來選擇用戶A希望創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動的類型。取決于所選擇的類型的聯(lián)合宣傳活動，用戶A可以選擇使用按鈕420來輸入競價金額價格、使用按鈕422來上傳廣告、或使用按鈕似4來指定用戶A想要接收的指標。在共享指標聯(lián)合宣傳活動的情況中，一種實施方式允許用戶輸入遞送給用戶B的消息，該消息聲明用戶A針對什么樣的廣告客戶B產品或服務請求用戶簡檔指標。例如，假定廣告客戶A是輪胎生產商且廣告客戶B是購買廣告客戶A的輪胎的汽車生產商。用戶A可以向用戶B發(fā)送一消息，該消息聲明輪胎公司希望使用汽車生產商當前正用來標識向其顯示汽車生產商的web廣告的潛在web用戶的用戶簡檔指標。一旦輸入該消息，應用程序服務器就將該消息發(fā)送給用戶B。當用戶A完成填寫web頁面406的聯(lián)合宣傳活動創(chuàng)建表格時，用戶A選擇提交按鈕426。因此，向用戶B發(fā)送詳述用戶A請求在廣告客戶A和廣告客戶B之間創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的消息428。消息4 可以是任何類型的廣為人知的電子消息，諸如例如而非限制， 電子郵件消息、短消息服務(SMS)消息、多媒體消息服務(MMS)消息等等。消息4 可以包括大量關于用戶A所發(fā)送的請求的信息。在所示出的實施方式中，消息4 聲明廣告客戶 A希望與廣告客戶B創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動并指定廣告客戶B提議什么類型的動作。對于組合廣告，消息4 可以包括圖像、文本、商標、標志、URL或文件路徑、或者在該組合廣告處的初始嘗試的flash文件。而且，在共享指標的請求的情況中，可以包括由用戶A指定的描述所請求產品、服務或用戶簡檔指標的消息。最終，將提示用戶B使用按鈕 430和432接受或拒絕用戶A的請求。對聯(lián)合宣傳活動的拒絕可以提示將向用戶A發(fā)回用戶A的請求被拒絕的消息，且類似地，對用戶A的請求的接受也可以通過回到用戶A的消息來確認。在用戶B同意創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動時，應用程序服務器創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，且在以后管理聯(lián)合宣傳活動——即，將聯(lián)合宣傳活動用作競爭在所呈現(xiàn)的web頁面中的廣告空間的常規(guī)宣傳活動。而且，在一種實施方式中，聯(lián)合宣傳活動可以被配置為繼承在線廣告宣傳活動的所有現(xiàn)有的尺寸以及附加的特征，例如在圖4中所指定的那些。圖5還闡釋進行交互以便創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的多個廣告客戶。具體地，圖5是示出根據一種實施方式的多個設備之間用于創(chuàng)建和管理聯(lián)合宣傳活動的活動流的交互框圖。 一般地闡釋為流500，在計算設備502和504、宣傳活動服務器506和廣告數(shù)據庫群集508 之間示出在網絡上的交互。然而，應注意，各替代的實施方式可以采用附加計算設備、服務器和/或數(shù)據庫。因而，僅出于解釋的目的而提供流500，僅闡釋一種實施方式。流500始于最初用戶A向宣傳活動服務器506提交創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的請求，正如在510處所闡釋的。用戶A表示廣告客戶A的雇員，廣告客戶A是嘗試與廣告客戶B創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的廣告客戶。聯(lián)合宣傳活動用戶請求可以包括對先前所討論的選項的任何選擇——例如，聯(lián)合宣傳活動名稱、伙伴廣告客戶、聯(lián)合宣傳活動的類型等等。盡管為清晰起見未示出，但宣傳活動服務器506可以與計算設備502交互，以便禁止不同的選項選擇。 例如，宣傳活動服務器506可以向計算設備502提供潛在的伙伴廣告客戶的列表，以使得用戶A可以選擇廣告客戶A希望與之創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的特定聯(lián)合宣傳活動實體。最終，宣傳活動服務器506和計算設備502的交互將創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動請求。
響應于聯(lián)合宣傳活動請求，宣傳活動服務器506向廣告客戶B發(fā)送要求接受所請求聯(lián)合宣傳活動的消息。在一種實施方式中，該消息包括供在廣告客戶B處的用戶B接受、 拒絕或修改聯(lián)合宣傳活動請求的選項。例如，廣告客戶B可以僅當廣告客戶A的競價提高金額高于某一金錢金額時才接受來自廣告客戶A的聯(lián)合宣傳活動請求?；蛘?，在另一示例中，該消息可以向用戶B提供由用戶A創(chuàng)建的組合廣告的草案，包括、圖像、flash文件或到草案組合廣告的文檔的鏈接。然后，用戶B可以修改草案組合廣告并將所修改組合廣告發(fā)送回給用戶A，并且——通過宣傳活動服務器506——來看看用戶A是否將批準對該組合廣告的修改。換句話說，宣傳活動服務器506可以促進用戶A和用戶B傳遞所修改的組合廣告，直到用戶A和用戶B達成對定稿的組合廣告的協(xié)定。正如在514處所闡釋的，用戶B可以接受來自宣傳活動服務器506的聯(lián)合宣傳活動請求，導致宣傳活動服務器506從廣告數(shù)據庫群集508檢索不同的指標和競價以便創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，如在518處所示出的。如果廣告客戶A僅請求競價提高廣告客戶B的當前的宣傳活動，則宣傳活動服務器506從廣告數(shù)據庫群集508檢索廣告客戶B的適當?shù)漠斍暗男麄骰顒拥漠斍暗闹笜撕透們r金額，并且將當前所存儲的競價金額遞增來自用戶A的聯(lián)合宣傳活動請求中所指定的競價提高金額。對于組合廣告，宣傳活動服務器506可以簡單地將達成一致的組合廣告存儲在廣告數(shù)據庫群集508中，且另外將來自廣告客戶A和B的所組合的競價金額存儲在廣告數(shù)據庫群集508中。至于指標共享聯(lián)合宣傳活動，宣傳活動服務器506可以從廣告數(shù)據庫群集508檢索廣告客戶B已經同意與廣告客戶A共享的指標。不同的實施方式可以將所創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動或所創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動的部分存儲在不同的位置。在一種實施方式中，所創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動被存儲在宣傳活動服務器 506上。替代地，所創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動可以被存儲在廣告數(shù)據庫群集508上。然而，在另一實施方式中，宣傳活動服務器506和廣告數(shù)據庫群集508被存儲在存儲不同的聯(lián)合宣傳活動、宣傳活動、指標和/或競價金額的相同的服務器上。—旦創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，宣傳活動服務器506就管理所創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，如在 520處所示出。在管理所創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動時，宣傳活動服務器506執(zhí)行聯(lián)合宣傳活動的任何前述的動作。例如，宣傳活動服務器506可以將當前的宣傳活動競價金額遞增來自廣告客戶A的競價提高金額。在另一示例中，組合廣告可以連同來自用戶A和用戶B的不同的指標和競價金額被提供給web廣告服務。在又一示例中，在共享指標聯(lián)合宣傳活動的情況中，所請求和批準的在廣告客戶A和廣告客戶B之間共享的指標可以被提供給用戶A或者可以簡單地被廣告客戶A用來創(chuàng)建其自己的聯(lián)合宣傳活動。僅僅出于解釋的目的提供這些示例，且不意味著限制在此討論的各實施方式?？蛇x地，在創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動時可以將消息發(fā)送給用戶A和/或用戶B。該消息可以不僅就聯(lián)合宣傳活動的創(chuàng)建警告用戶A和用戶B ；該消息也可以提供聯(lián)合宣傳活動的期限，告知用戶聯(lián)合宣傳活動的持續(xù)時間，提供用于修改聯(lián)合宣傳活動的指令，或者將一個用戶的聯(lián)系人信息提供給另一用戶。而且，如果用戶A或B修改聯(lián)合宣傳活動，則宣傳活動服務器506可以向所有聯(lián)合宣傳活動參與者通知該改變。也可以允許所有參與者在任何時間自由地查看聯(lián)合宣傳活動設置或在任何時間退出聯(lián)合宣傳活動。在替代的實施方式中，聯(lián)合宣傳活動可以在廣告客戶A和B之間創(chuàng)建跨越某一時間段的契約。在這一場景中，可以限制廣告客戶A和B在該時間段期間改變聯(lián)合宣傳活動設置。
圖6闡釋根據一種實施方式的廣告宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動的表單表示。圖6示出被存儲在不同的服務器的存儲器中的廣告宣傳活動600和聯(lián)合宣傳活動602的表單表示。尤其，廣告宣傳活動600包括與廣告客戶A604不同的宣傳活動和與廣告客戶B606不同的宣傳活動。舉例來說，用于廣告客戶A的宣傳活動604包括宣傳活動1、2等等直到宣傳活動N，且每一宣傳活動包括不同的競價、廣告和其他指標。以宣傳活動1為例，宣傳活動 1可以與競價金額1、廣告1和變化的指標1 一起被存儲。同樣，用于廣告客戶A的宣傳活動2也可以具有其自己的競價金額、廣告和指標。對用于廣告客戶B的宣傳活動A、B等等直到Z來說也是如此。一旦創(chuàng)建，就可以與廣告客戶A和B的宣傳活動分開地存儲聯(lián)合宣傳活動608。正如所闡釋的，聯(lián)合宣傳活動1和2表示為廣告客戶A和B創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動。具體地，聯(lián)合宣傳活動1示出競價提高聯(lián)合宣傳活動，在被存儲時，包括來自先前的宣傳活動(宣傳活動1)的競價金額(競價1)被遞增來自廣告客戶(廣告客戶B)的競價附加，且與該宣傳活動(宣傳活動1)沒有從屬關系。所得到的所創(chuàng)建的聯(lián)合宣傳活動因此包括聯(lián)合宣傳活動名稱(聯(lián)合宣傳活動1)、競價金額(競價1加上廣告客戶B的附加)、廣告(廣告1)和用戶簡檔指標(指標1)。聯(lián)合宣傳活動2表示廣告客戶A和B之間的共享指標宣傳活動。對于聯(lián)合宣傳活動2，不同的指標(指標1、2和N)被組合且與聯(lián)合宣傳活動相關聯(lián)。盡管聯(lián)合宣傳活動2 被示出為包括用于廣告客戶A的所有宣傳活動的所有指標，但對于各替代的實施方式來說可以不是這樣的情況。舉例來說，廣告客戶B可能僅希望使用廣告客戶A就用于廣告客戶A 的特定產品的廣告而言的指標。在該情況中，聯(lián)合宣傳活動中的所組合的指標可以僅包括廣告客戶A的各不相同的宣傳活動中關于特定產品使用的指標，而不包括被用于其他產品的宣傳活動的指標。此外，在組合廣告聯(lián)合宣傳活動(聯(lián)合宣傳活動幻的情況中，所創(chuàng)建的組合廣告可以連同現(xiàn)有的或新的競價金額以及廣告客戶A和B達成一致的指標一起被存儲。例如， 廣告客戶A和B可以一起工作以創(chuàng)建組合廣告，且然后商定用于組合廣告的適當?shù)母們r金額和指標，以及哪一實體支付所商定競價金額的哪一百分比。替代地，一個特定廣告客戶可以在選擇用于組合廣告的競價金額或指標時給予其他廣告客戶自由支配。也可以使用和存儲用于構造組合廣告聯(lián)合宣傳活動的眾多其他示例。圖7是根據一種實施方式的用于創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的流程圖。一般地被稱為流 700的所闡釋實施方式通過向用戶(用戶A)呈現(xiàn)聯(lián)合宣傳活動發(fā)起UI開始，如在702處所闡釋的。舉例來說，用戶A可以導航到用于創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的web頁面，且web頁面可以配備有供用戶選擇或輸入關于聯(lián)合宣傳活動的信息的若干交互式選項。已經例如參考圖4 在上面稍微詳細地討論了這些選項。一旦用戶已經使用選項來指示創(chuàng)建什么種類的聯(lián)合宣傳活動，用戶就可以向應用程序服務器提交對創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的請求。在應用程序服務器接收該請求時，如在704 處所示出，應用程序服務器判斷聯(lián)合宣傳活動的伙伴廣告客戶，如在706處所示出。在此提及的“伙伴廣告客戶”是與尋求創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動的實體不同的另外的實體。例如，在圖 3-5中的廣告客戶B將被認為是廣告客戶A的伙伴廣告客戶?？梢砸圆煌姆绞脚袛嗷锇閺V告客戶。例如，伙伴廣告客戶可以由用戶A在聯(lián)合宣傳活動發(fā)起UI上指定。替代地，用戶A可以請求查找或搜索伙伴廣告客戶，這可以觸發(fā)應用程序服務器針對由用戶A在聯(lián)合宣傳活動發(fā)起UI上指定的實體的名稱執(zhí)行基于關鍵字或上下文的搜索。然而，在另一實施方式中，應用程序服務器可以提供用于潛在伙伴廣告客戶的查詢或搜索特征，因為應用程序服務器可以被配置為保守其他廣告客戶的名稱的秘密?？梢詫⑾l(fā)送給所確定的伙伴廣告客戶的用戶B，向用戶B詢問伙伴廣告客戶是否同意與用戶A的廣告客戶創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動。這在708處示出。如果用戶B代表伙伴廣告客戶同意聯(lián)合宣傳活動，如在710處所示，則由應用程序服務器創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，如在714處所示。另一方面，如果用戶B拒絕該請求，則不創(chuàng)建聯(lián)合宣傳活動，且向用戶A通知該拒絕，如在712處所示?，F(xiàn)在轉到競爭性宣傳活動，廣告客戶可能想要使得他們的廣告的顯示以他們的競爭者的廣告的顯示為條件。在操作中，廣告客戶A可能想要在來自廣告客戶B的廣告被顯示時示出特定廣告。例如，F(xiàn)ord 可能想要在Honda 正示出用于卡車的廣告時示出用于卡車的廣告以便突出這兩者之間的差異(例如，價格、耐久性等等)。為了這樣做，F(xiàn)ord 可以創(chuàng)建競爭性宣傳活動，競爭性宣傳活動在被執(zhí)行時，僅在知道Honda 廣告被選擇來顯示在web頁面上時遞增用于特定廣告的競價金額，從而確保如果Honda 選擇顯示卡車廣告則該廣告獲得顯示。下面更詳細地討論其他示例。圖8是根據一種實施方式的在web頁面上顯示廣告的UI的圖示。UI800示出帶有來自搜索引擎查詢針對由搜索引擎的訪問者提交的關鍵字806的搜索結果804的所呈現(xiàn) web頁面802。除了搜索結果804之外，web頁面802也包括用于web廣告的若干空間。這些空間包括在橫幅廣告808中的空間810和812 ；用于所贊助的廣告的空間812、814、816、 818,820和822 ；以及在頁腳廣告824中的空間擬6和828。不同的廣告空間可以要求不同價格來顯示廣告。例如，橫幅廣告808中的廣告空間(例如，$2/點通)可以比頁腳廣告824 中的廣告空間(例如，$0. 20/點通)更為昂貴。類似地，廣告空間越是位于web頁面802的下面，所贊助的鏈接中的廣告空間越不昂貴——例如，廣告空間818比廣告空間816較為便宜，廣告空間816比廣告空間814較為便宜，等等。而且，關鍵字806右邊的所贊助的廣告空間可以比所贊助的廣告空間812-818較為便宜?？梢酝ㄟ^由廣告服務實施的在線拍賣選擇廣告以顯示在不同的廣告空間。在一種實施方式中，在線拍賣在宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動和競爭性宣傳活動中基于競價金額為不同的廣告空間選擇廣告。在操作中，將選擇具有最高競價金額或所確定的機會成本的廣告來填充最昂貴的廣告空間。在一種實施方式中，通過將特定競價金額乘以指示帶有當前觀眾的用戶簡檔指標的web頁面的觀眾將點擊特定廣告的所計算似然的統(tǒng)計點通率來計算機會成本。另外，廣告服務在為廣告位選擇廣告時可以考慮相關性因素。在一種實施方式中， 相關性因素考慮與搜索查詢的關鍵字、web頁面上的內容或鏈接到web頁面的其他web頁面處的內容(例如，作為搜索查詢的結果而列出的所提供的web頁面處的內容)有關的廣告的著陸頁面的web內容。相關性不僅限于關鍵字或著陸頁面，且可以計及用戶意圖和用戶或web上下文。例如,如果用戶在www. verizonwireless. com搜索“Samsung (三星)”，則用戶意圖很可能是Samsung 電話。然而，如果用戶在www. microsoft, com輸入“Samsung”， 則較為可能用戶旨在搜索Samsung 計算機?？梢允褂萌魏吻笆龅挠脩艉啓n指標、web頁面位置、cookies、或相似的技術來確定用戶意圖。在一些實施方式中也可以考慮時間因素。如果有人在上午11:00搜索“到邁阿密的航班”，希望下周起飛，則可以確定該個人很可能嘗試預訂商務航班——因為他/她在短短幾天前在正常的工作日上午搜索航班。在這一情況中時間因素可以被用來推出在邁阿密的廣為人知的商業(yè)區(qū)的或者具有商務價的飯店的廣告。另一方面，如果在星期六下午9:00 實施搜索，則時間因素可以被用來指示該旅客尋求預訂航班以便度假或休假。在該情況中， 可以推出旅游飯店和夜生活廣告來顯示。UI800示出在正被顯示的競爭性宣傳活動中的廣告的實例。第一，橫幅廣告808 包含毗鄰于來自Dell 的關于膝上型計算機的特定銷售的廣告的Hewlett Packard 膝上型計算機的廣告(在廣告空間810中)。在這里，Dell 可能希望在Hewlett Packard 正顯示廣告時顯示廣告，以便推銷戴爾 正在進行的特定的銷售。類似地，所贊助的廣告空間 812-822中的任何廣告可以被置于毗鄰于在頁腳廣告824中所示出的競爭性宣傳活動的另一示例，頁腳廣告擬4包括分別在廣告空間擬6和828中的RIM 和Apple 的移動電話的廣告。競爭性宣傳活動允許RIM 廣告其觸摸屏幕電話的價格，啦鄰于示出Apple 電話的價格的廣告。UI800也可以示出來自聯(lián)合宣傳活動中的兩個或更多廣告客戶的競爭性宣傳活動的廣告。假定AT&T 、HP 和Dell 正個別地競價關鍵字“膝上型計算機”。Dell 競價比HP 較低的金額。但是在Dell 和Microsoft 之間的聯(lián)合宣傳活動的幫助下，戴爾 (Dell)可以勝過HP 競價金額且因此取得Dell -Microsoft 聯(lián)合宣傳活動廣告的更高分級。結果，HP 廣告可以被推送到較不頻繁地查看或點擊的廣告空間或完全離開web頁面?；蛱娲?，Apple 可能不對“膝上型計算機”競價，但是蘋果 可以與AT&T 開展聯(lián)合宣傳活動以便示出Apple 電話的廣告。在這一情況中，Apple 和AT&T 可以配置聯(lián)合宣傳活動，以使得在選擇AT&T 廣告來顯示時，該廣告被修改為僅是關于Apple 電話而非AT&T服務費用。在另一示例中。RIM 可以在競爭性宣傳活動中瞄準作為競爭者的 Apple ，創(chuàng)建競爭性宣傳活動以便“跟隨” Apple iPhone廣告，并且總是比Apple 競價更高，以便確保在示出兩者的廣告時RIM 獲得更高分級的廣告空間。僅僅出于解釋的目的而提供上面的示例，且也可以使用眾多其他示例。圖9是闡釋根據一種實施方式的用戶創(chuàng)建競爭性宣傳活動的框圖。環(huán)境900示出用戶A通過在線填寫表格904并向廣告服務器(廣告服務器906)提交請求來創(chuàng)建競爭性宣傳活動。表格904可以通過web頁面來訪問，或者可以是駐留在計算設備902上的本地存儲的應用程序。由表格904提供用于創(chuàng)建競爭性宣傳活動的若干選項。用戶A可以在文本字段906輸入競爭性宣傳活動的名稱，且也在文本框908指定競爭者。如果用戶A不知道競爭者的正式名稱，則用戶A可以選擇查找按鈕910來觸發(fā)廣告服務器906搜索并提供可以匹配被輸入到文本框908名稱的已知廣告客戶的請求。另外，通過選擇用于創(chuàng)建競價提高、改變廣告或移除廣告競爭性宣傳活動的選項912、914或916中的一個，用戶A可以選擇用戶A希望創(chuàng)建的競爭性宣傳活動的類型。在競爭性宣傳活動中所指示的競爭者具有被選擇為在web頁面上顯示的廣告時， 競價提高競爭性宣傳活動按金額遞增與廣告客戶A的廣告相關聯(lián)的競價金額。在一種實施方式中，遞增金額是在在線拍賣中將使得廣告的當前競價金額可與競爭者的廣告的競價金額競爭的金額，以使得該廣告將有希望在拍賣中贏得接近于競爭者的廣告——或至少與競爭者的廣告在相同的web頁面上——的廣告空間。也許一個示例透露一些信息。假定Toyota (廣告客戶A)希望在Ford (競爭者)的緊湊型汽車廣告被示出時顯示示出新的Toyota 緊湊型汽車的改進的馬力的廣告。 Ford 宣傳活動可以包括廣告和由Ford 授權的競價金額。然后，Toyota 可以在競爭性宣傳活動中包括用于將當前與Toyota 廣告相關聯(lián)的競價金額的條件提高到足以接近或匹配Ford 宣傳活動中的競價金額的金額。因此，這兩個競爭性宣傳活動和宣傳活動應在在線廣告拍賣中基于他們的接近的競價金額而被給予基本上均勻的權重，因此最低限度這兩個都被顯示，且大多被顯示在連續(xù)的廣告空間中(例如，在橫幅廣告中或在所贊助的廣告列表上相互毗鄰)?？梢砸匀舾刹煌姆绞竭f增競爭性宣傳活動中的競價金額。在一種實施方式中， 如上所述，競價金額簡單地從當前的值提高到競爭者的宣傳活動的值。替代地，競爭性宣傳活動中的廣告客戶可以指定提高競價金額的特定量——可以是特定地或以百分比。在另一實施方式中，競爭性宣傳活動的廣告客戶指定競價金額應僅僅被提高到勝出競價，這意味著競價金額只是高到足以使廣告被顯示。在其中兩個廣告客戶相互觸發(fā)競爭性宣傳活動的情況中，這樣的實施方式可以要求設定競價金額或競價金額的遞增的上限的“最大競價”設置。結果，這兩個競爭者可能遭遇其中這兩個廣告客戶不斷地超越另一個的競價的死鎖場景，且該過程無限地繼續(xù)。最大競價設置設定競價金額的上限，且在一種實施方式中，到達最大競價金額的第一競爭者確保特定廣告空間。沿著相同的線條，可以因將廣告置于不同的廣告空間(例如頂部或底部的廣告空間或直接地在競爭者的廣告的上面或下面的廣告空間)所需要的金額而提高競價金額。競價金額提高、增加或條件(例如，確保頂部、底部或鄰近的競價)可以由用戶A通過選擇輸入價格按鈕918來指定，輸入價格按鈕918在被選擇時發(fā)起另一 UI，該UI允許用戶輸入競價提高提升、增加或條件以及用于觸發(fā)競價提高的條件(例如，競爭者廣告被選擇來顯示)。競爭性宣傳活動不但可以提高競價金額，而且可以允許在競爭者的廣告被選擇來顯示時競爭者選擇拒絕示出其廣告或減少競價金額。改變廣告競爭性宣傳活動基于競爭者的廣告也被顯示來動態(tài)地改變由廣告服務選擇來顯示的廣告。該改變廣告競爭性宣傳活動仍然以選擇競爭者的廣告來顯示為條件， 動態(tài)地交換要因廣告客戶標識為在競爭者的廣告被選擇時顯示的不同廣告而顯示的默認廣告。例如，由于競爭產品以較低的價格銷售，廣告客戶可能不希望示出在與競爭者的廣告相同的web頁面上聲明產品的價格的廣告。在另一示例中，廣告客戶可能想要將其廣告改變?yōu)樵诟偁幷叩膹V告被示出時具體地強調廣告客戶的產品超過競爭者的產品的益處。用戶 A可以使用上傳廣告按鈕920來上傳替換廣告，上傳廣告按鈕920在被選擇時發(fā)起另一 UI， 供用戶上傳廣告和輸入顯示替換廣告而不是默認廣告的條件。類似地，移除廣告競爭性宣傳活動在滿足某些競爭性條件時從對顯示的競爭動態(tài)地移除廣告客戶的廣告。這樣的條件的示例包括而不限于，在競爭者的廣告被選擇來顯示且競爭者的廣告指示較好價格、更強健的特征或超越廣告客戶的產品或服務的其他競爭性優(yōu)點時。用戶A可以在指定指標按鈕922被選擇時發(fā)起的另一 UI中指定不示出廣告的不同條件。此附加UI也能夠接收不示出廣告的指示。盡管廣告客戶盲目地跟隨他們的競爭者或通過關鍵字與競爭者競爭，但各廣告客戶可以替代地創(chuàng)建使用相關性因素和/或時間因素來跟隨競爭者的競爭性宣傳活動。在這樣的實施方式中，除了在圖9中所示出的各選項之外，用戶A還可以輸入與相關性、上下文或時間相關的指標。應注意，在一種實施方式中，競爭性宣傳活動中的設置不能被用來修改在另一宣傳活動或聯(lián)合宣傳活動中的設置。換句話說，競爭者盡管可以影響他們自己的宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動，但不能修改競爭者的宣傳活動或聯(lián)合宣傳活動?？梢曰诓煌趦H僅選擇競爭者的廣告來顯示的條件而觸發(fā)競爭性宣傳活動。條件也可以包括web頁面上競爭者的廣告被選擇來填充的廣告空間的位置。例如，可以僅在競爭者的廣告被放置在橫幅廣告中而不是在所贊助廣告空間中時觸發(fā)競爭性宣傳活動。而且，條件可以包括相關性因素，例如競爭者的廣告是否針對各廣告客戶的競爭產品。例如， 移動電話制造商可能想要僅在另一實體正廣告競爭性移動電話時而不是在該實體正廣告膝上型計算機時觸發(fā)競爭性宣傳活動。為進一出闡明此示例，RIM 可能想要僅在Apple 電話將被示出時而不是在Apple 膝上型計算機將被示出時競價提高rim 電話的競爭性宣傳活動。圖10是闡釋根據一種實施方式的用于創(chuàng)建和實現(xiàn)競爭性宣傳活動的聯(lián)網環(huán)境 1000的框圖。正由廣告客戶職員使用的計算設備1002、廣告服務器1004、宣傳活動服務器 1006和廣告數(shù)據庫群集1008跨網絡1010進行通信。另外，web瀏覽用戶(被示出為“訪問者”)可以請求查看包括不同的廣告空間的web頁面1024——被主存在web服務器10 上。由結合宣傳活動服務器1006和廣告數(shù)據庫群集1008 —起工作的廣告服務器1004的選擇廣告來填充各種廣告空間。可以使用以上參照圖1、圖3和圖5中的設備和網絡所描述的各種硬件、固件和軟件來實現(xiàn)圖10中繪出的計算設備(1002和102 、服務器(廣告服務器1004、宣傳活動服務器1006)、廣告數(shù)據庫群集1008和網絡1010。在操作中，廣告客戶A-Z使用計算設備1002來將對創(chuàng)建競爭性宣傳活動的請求提交給宣傳活動服務器1006，如所示出的，宣傳活動服務器1006也可以管理各種宣傳活動 1012和聯(lián)合宣傳活動1014。宣傳活動服務器1006存儲競爭性宣傳活動1016并向給廣告服務器1004提供對競爭性宣傳活動的訪問。競爭性宣傳活動1016包括競爭性宣傳活動的名稱、競爭者的名稱、關鍵字、競價金額、競價提高和在此描述的任何競爭性條件。宣傳活動服務器1006允許廣告服務器1004訪問所存儲的宣傳活動1012、聯(lián)合宣傳活動1014和競爭性宣傳活動1016。然后，廣告服務器1004可以基于宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動或競爭性宣傳活動1016在示為初次拍賣(primary auction) 1018和二次拍賣 (secondary auction) 1020的一個或多個廣告拍賣中選擇廣告。廣告服務器1004實施拍賣以便為在被呈現(xiàn)給訪問者的web頁面IOM的實例上包括的不同的廣告空間選擇廣告。換句話說，web服務器10 調用廣告服務器1004并為web頁面IOM上的廣告空間請求廣告， 因此web服務器10 可以呈現(xiàn)帶有相關的廣告的實例web頁面10M。通過初次拍賣1018和二次拍賣1020為web頁面IOM的廣告空間選擇廣告，初次拍賣1018和二次拍賣1020兩者都可以以被存儲在計算機存儲介質上的計算機指令來實現(xiàn)。初次拍賣1018與宣傳活動服務器1006交互以便訪問不同的宣傳活動1012、聯(lián)合宣傳活動1014和競爭性宣傳活動1016。通過宣傳活動1012、聯(lián)合宣傳活動1014和競爭性宣傳活動1016的指標和競爭性條件與訪問者的用戶簡檔特性、web頁面IOM的內容、訪問者提
19交的關鍵字和/或著陸頁面的內容或與各種宣傳活動相關聯(lián)的廣告中的任何一個或組合對比來標識web頁面IOM的廣告空間的潛在廣告。宣傳活動標識不同的廣告，對于初次拍賣1018，基于廣告客戶樂意為在web頁面IOM向訪問者示出廣告而支付的競價金額來分級不同的廣告，或者，對于競爭性宣傳活動1016，基于廣告客戶樂意為在與競爭者的廣告相同的頁面上顯示廣告而支付的競價金額來分級不同的廣告。另外，或替代地，初次拍賣1018可以基于不同于競價金額的其他因素分級廣告， 這些其他因素例如基于廣告或廣告的著陸頁面的內容與由訪問者提交關鍵字相比的相關性分數(shù)、訪問者的用戶簡檔指標、web頁面IOM的內容、被分級為鄰近的其他廣告的著陸頁面、或其某種組合。而且，計算機機會成本值可以被初次拍賣1018用來分級各廣告。在一種實施方式中，使用下列的公式計算機會成本機會成本=競價金額χ統(tǒng)計CTR此公式簡單地將宣傳活動1012、聯(lián)合宣傳活動1016、或競爭性宣傳活動1016(包括競爭性宣傳活動的所增加的競價金額)的競價金額與通過分析正在web頁面IOM或類似web頁面上向具有類似于訪問者的用戶簡檔指標的訪問者示出的類似廣告的歷史CTR來計算的統(tǒng)計CTR相乘。例如，對于關于堪薩斯城(Kansas City)的旅館的廣告，在廣告被放置在關于西雅圖的訪問者的旅館的web上時，統(tǒng)計CTR可以相對較低(例如，5% )。競價金額或機會成本可以被用來分級不同的宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動和/或競爭性宣傳活動，以便確定哪些將有資格獲得web頁面IOM的廣告空間。舉例來說，如果web 頁面IOM具有10個廣告空間，最高的10個競價金額或機會成本將確定潛在廣告的列表。潛在廣告中的一些或全部可以觸發(fā)改變競價金額或機會成本的競爭性宣傳活動 1016的競爭性條件。例如，為廣告空間選擇的Microsoft 廣告可以觸發(fā)其他廣告客戶的增加競價金額以便希望他們的廣告可以被放置為接近于Microsoft 廣告。為了考慮競價金額或機會成本中的這些改變，廣告服務器1004可以實施二次拍賣1020—或多個二次拍賣，以便使得因web頁面IOM上的廣告而接收的錢的金額最大化。廣告服務器1004使用二次拍賣1020來計算要顯示的廣告的最優(yōu)組合。在一種實施方式中，基于競價金額或機會成本，最優(yōu)組合由將生成最大的金錢金額的廣告的組合來確定。替代地或另外，最優(yōu)組合可以考慮基于訪問者的用戶簡檔指標、統(tǒng)計CTR、web頁面IOM的內容、著陸頁面的內容的相關性因素或其他相關的因素。一旦被標識，就可以基于由初次拍賣1018和二次拍賣1020執(zhí)行的分級來將最優(yōu)組合中的各廣告分配給web頁面 IOM中的廣告空間。從最優(yōu)組合中，用被分級為較高的廣告來填充較為昂貴的廣告空間，且用被分級為較低的廣告來填充較為便宜的廣告空間。圖11闡釋根據一種實施方式的所存儲的競爭性宣傳活動的表單表示。所描繪的是將被廣告服務器存儲的一組競爭性宣傳活動1100。具體地，競爭性宣傳活動1、2和3表示由不同的廣告客戶創(chuàng)建的不同的競爭性宣傳活動。每一競爭性宣傳活動可以包括競爭性宣傳活動名稱、創(chuàng)建競爭性宣傳活動的廣告客戶的指示、競爭者和/或用于條件化或觸發(fā)競爭性宣傳活動的關鍵字、當前競價金額和用于在滿足競爭性條件時調整競價金額的遞增量、以及競爭性條件。尤其，競爭性條件可以被存儲為標識特定事件何時發(fā)生的基于軟件的規(guī)則(例如，if-then語句、for循環(huán)和while循環(huán)、例程、子程序等等)。例如，競爭性條件可以被設置為如果競爭者被在線拍賣選擇來顯示在Web頁面上
20則將競爭性宣傳活動1的競價金額遞增到競爭者的競價金額的金額。在另一示例中，競爭性宣傳活動可以被設置為在競爭者的廣告正被示出時用一個廣告代替另一廣告。在又一示例中，競爭性宣傳活動可以被設置為在競爭者的廣告被選擇來顯示時不對廣告空間競價。 競爭性條件也可以被設置為以不同的方式在具體的時間段(例如，小時、日、月等等)內觸發(fā)。例如，競爭性宣傳活動可以被設置為在從五月到八月內在競爭者的廣告被選擇來顯示時不示出廣告。僅僅出于說明性目的提供前述的示例，且不意味著是詳盡的列表。圖12是根據一種實施方式的用于創(chuàng)建和管理競爭性宣傳活動的流程圖。一般地稱為流1200的所闡釋的實施方式最初從嘗試創(chuàng)建競爭性宣傳活動的廣告客戶接收請求， 如在1202處所指示。該請求可以包括與競爭性宣傳活動相關聯(lián)的各種數(shù)據，包括競爭性宣傳活動名稱、競爭者、競價金額和競爭性條件。用于競爭性宣傳活動的這樣的數(shù)據由宣傳活動服務器來存儲，如在1204處所指示，且——連同在宣傳活動服務器上的宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動一起——可以由尋求填充所請求的web頁面的載荷或實例的廣告空間的廣告服務來訪問，如在1206處所指示。廣告服務執(zhí)行各種拍賣以分級與所存儲宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動或競爭性宣傳活動相關聯(lián)的廣告，如在1208處所指示。在一種實施方式中，可以在宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動廣告首先被分級之后訪問競爭性宣傳活動，且然后，在宣傳活動和聯(lián)合宣傳活動廣告被分級之后，可以訪問競爭性宣傳活動查看是否存在還沒有考慮的任何競爭者。分級可以基于與宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動或競爭性宣傳活動的廣告相關聯(lián)的競價金額、機會成本和/或相關性因素。從該分級確定廣告的最優(yōu)組合，如在1210處所指示的， 在考慮機會成本時，最優(yōu)組合將為廣告服務生成或可能生成最大金錢金額。也可以實施二次拍賣或多個二次拍賣以便確定是否應修改廣告的最優(yōu)組合(舉例來說，通過用來自競爭性宣傳活動的廣告代替最優(yōu)列表中的廣告)以為廣告服務生成較好的回報——無論是基于金錢、基于相關性還是兩者?？梢韵鄳匦薷淖顑?yōu)組合，且然后存儲起來，分別如在1212和 1214處所指示。圖13是根據一種實施方式的用于選擇廣告來顯示在web頁面上的流程圖。當廣告服務訪問被存儲在宣傳活動服務器上的宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動和競爭性宣傳活動以便查找用于填充web頁面廣告的實例上的廣告空間的廣告時，如在1302處所指示的，開始一般地稱為流1300的所闡釋的實施方式。再次，通過由各廣告服務實施的在線拍賣來執(zhí)行對廣告的選擇，如在1304處所指示的。拍賣將分級來自宣傳活動、聯(lián)合宣傳活動和/或競爭性宣傳活動的廣告，以使得廣告服務可以選擇廣告的最優(yōu)組合，如在1306處所指示的。也可以執(zhí)行隨后的二次拍賣，以便查找生成金錢或優(yōu)化相關性的廣告的最佳組合，如在1308 和1310處所指示的。再次，在此提及的二次拍賣是在在線拍賣之后選擇廣告的附加拍賣。 二次拍賣可以包括多個拍賣(例如，100個二次拍賣)，而不只一個。然后，可以基于初次拍賣和二次拍賣中的分級將最優(yōu)組中的所得的廣告分配給不同的廣告空間，如在1312處所指示的。在一種實施方式中，供顯示的最終一組廣告將包括來自第一在線拍賣(在上面稱為“在線拍賣”)的一些廣告、來自第一在線拍賣的經修改的廣告以及由二次拍賣包括的新的廣告。然后，將廣告指派給廣告空間可以被傳送給主存web頁面的web服務器，如在1314 處所指示的，以使得在web頁面的實例被呈現(xiàn)給訪問者時各廣告被放置在廣告空間。在不偏離本發(fā)明的精神和范圍的前提下，所描繪的各種組件的許多不同的配置以及未示出的組件是可能的。已經以說明性意圖而非限制性意圖描述本發(fā)明的各實施方式。 不偏離本發(fā)明的范圍的替代實施方式對于本領域技術人員而言是顯而易見的。技術人員可以在不偏離本發(fā)明的范圍的情況下開發(fā)實現(xiàn)前述的改進的替代裝置。
應理解，某些特征和子組合具有實用性，且可以在不引用其他特征和子組合的前提下采用它們，且它們預期是在權利要求的范圍內。不需要以所描述的特定次序來執(zhí)行在各種圖中所列出的所有步驟。
權利要求
1.用計算機可執(zhí)行指令具體化的一個或多個計算機可讀介質，當所述計算機可執(zhí)行指令由處理器執(zhí)行時，創(chuàng)建和存儲競爭性宣傳活動，包括在應用程序服務器處接收由用戶提交的對創(chuàng)建所述競爭性宣傳活動的請求，其中所述競爭性宣傳活動包括web廣告和一個或多個競爭性條件(1202)； 存儲所述競爭性宣傳活動(1204)；以及訪問所述競爭性宣傳活動，以便為web頁面的實例中的一個或多個廣告空間選擇最優(yōu)的廣告列表(1206、1208和1210)。
2.如權利要求1所述的一個或多個介質，其特征在于，所述競爭性宣傳活動包括競爭者的指示。
3.如權利要求2所述的一個或多個介質，其特征在于，所述競爭性條件包括如果與所述競爭者相關聯(lián)的第二廣告被選擇來顯示在所述一個或多個廣告空間中，則遞增用于所述廣告的競價金額。
4.如權利要求3所述的一個或多個介質，其特征在于，所述遞增將所述競價金額提高到與所述第二廣告相關聯(lián)的競價金額。
5.如權利要求3所述的一個或多個介質，其特征在于，所述遞增按由用戶指定的百分比提高所述競價金額。
6.如權利要求1所述的一個或多個介質，其特征在于，所述競爭性宣傳活動包括競爭者的指示以及與包括宣傳活動和包含所述競爭者的聯(lián)合宣傳活動的組中的至少一個成員相關聯(lián)的一個或多個關鍵字。
7.如權利要求6所述的一個或多個介質，其特征在于，進一步包括確定所述競爭性條件指示因為所述競爭者和所述一個或多個關鍵字正被用來選擇第二廣告來顯示在所述web頁面上而觸發(fā)所述競爭性宣傳活動；以及因為所述競爭性條件指示觸發(fā)所述競爭性宣傳活動，遞增與所述廣告相關聯(lián)的競價金額。
8.如權利要求6所述的一個或多個介質，其特征在于，進一步包括確定所述競爭性條件指示因為所述競爭者和所述一個或多個關鍵字正被用來選擇第二廣告來顯示在所述web頁面上而觸發(fā)所述競爭性宣傳活動；以及因為所述競爭性條件指示觸發(fā)所述競爭性宣傳活動，所以提供新的廣告來代替所述廣告以考慮顯示在所述web頁面上。
9.一種由宣傳活動服務器執(zhí)行的用于創(chuàng)建競爭性宣傳活動的計算機實現(xiàn)的方法，包括訪問針對諸廣告的一個或多個宣傳活動(1206)；訪問所存儲的包括用于顯示一廣告的一個或多個競爭性條件的競爭性宣傳活動 (1206)；分級所述諸廣告和所述廣告(1208)； 確定對所述廣告觸發(fā)競爭性條件(520)；以及存儲所述諸廣告和所述廣告的最優(yōu)組合(1214)。
10.如權利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其特征在于，進一步包括 計算所述諸廣告和所述廣告的機會成本；以及在分級所述諸廣告和所述廣告時考慮所述機會成本。
11.如權利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其特征在于，所述競爭性條件包括以競爭者的第二廣告正被選擇來顯示在所述web頁面上為條件的規(guī)則。
12.如權利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其特征在于，所述最優(yōu)組合包括根據包含競價金額和機會成本的組中的至少一個成員排序的所述諸廣告和所述廣告的經分級列表。
13.如權利要求9所述的計算機實現(xiàn)的方法，其特征在于，進一步包括因為所述廣告的競價金額大于所述諸廣告中的一個的第二競價金額而用所述最優(yōu)組合中的所述廣告代替所述諸廣告中的所述一個。
14.用計算機可執(zhí)行指令具體化的一個或多個計算機可讀介質，當所述計算機可執(zhí)行指令由處理器執(zhí)行時，創(chuàng)建和存儲競爭性宣傳活動，包括訪問所述競爭性宣傳活動，其中所述競爭性宣傳活動包括一個或多個競爭性條件 (1302)；在諸廣告的拍賣中考慮所述競爭性宣傳活動以便得到web頁面上的廣告空間(1304)；基于競價金額選擇所述諸廣告的最優(yōu)組合(1306)；在觸發(fā)所述競爭性條件中的一個之后，實施用所述廣告代替最優(yōu)組中的所述諸廣告中的一個的二次拍賣(1308)；將所述最優(yōu)組中的所述諸廣告指派到web頁面上的一個或多個廣告空間(1312)；以及將對所述最優(yōu)組中的所述諸廣告的指派傳送給所述web頁面上的所述一個或多個廣告空間(1314)。
15.如權利要求14所述的一個或多個介質，訪問所存儲的相關性因素，其特征在于，通過分析分別與第一廣告和第二廣告相關聯(lián)的第一著陸頁面和第二著陸頁面上的web內容， 所述相關性因素指示所述諸廣告中的所述第一廣告和第二廣告彼此如何相關。
全文摘要
本發(fā)明描述了用于web廣告競爭的在線平臺。在此討論的實施方式涉及創(chuàng)建和管理對web頁面上的廣告空間的競爭性宣傳活動。競爭性宣傳活動可以采取若干形式，包括提高對廣告的競價以便嘗試匹配在線拍賣中的競爭者的廣告競價、動態(tài)地替換正被示出的實體的廣告、或者當競爭者的廣告也被示出時徹底拒絕示出廣告。
文檔編號G06Q30/00GK102254271SQ201110144129
公開日2011年11月23日 申請日期2011年5月20日 優(yōu)先權日2010年5月21日
發(fā)明者P·帕特瓦, W·鐘 申請人:微軟公司