專利名稱：廣告放置的制作方法
廣告放置
背景技術(shù)：
許多搜索引擎網(wǎng)頁(yè)包括受支付或贊助結(jié)果，它們?cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面上起到廣告的作用。這些受贊助結(jié)果可以是搜索引擎的主要收入來(lái)源。典型地，搜索引擎將受贊助結(jié)果與給定用戶查詢匹配，并且在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上與其它搜索結(jié)果一起顯示受贊助結(jié)果。受贊助結(jié)果通常出現(xiàn)在非受支付搜索結(jié)果或有機(jī)搜索結(jié)果上面，并且在搜索結(jié)果頁(yè)面的右手側(cè)下面。受贊助結(jié)果的數(shù)目可以影響用戶體驗(yàn)。例如，在非受支付搜索結(jié)果上面顯示大量受贊助結(jié)果可以迫使用戶向下翻滾頁(yè)面以便訪問(wèn)非受支付搜索結(jié)果，這會(huì)導(dǎo)致用戶受挫，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致用戶使用競(jìng)爭(zhēng)的搜索引擎。因?yàn)榘l(fā)布者通?；诿看吸c(diǎn)擊而被支付，所以受贊助結(jié)果的數(shù)目和位置也會(huì)影響發(fā)布者收入和廣告商預(yù)算。因此，受贊助結(jié)果的數(shù)目和放置頻繁地迫使發(fā)布者在增加的收入或改進(jìn)的用戶體驗(yàn)之間做出選擇。

發(fā)明內(nèi)容
提供該發(fā)明內(nèi)容從而以簡(jiǎn)化形式介紹在下文具體實(shí)施方式
中進(jìn)一步描述的概念集合。該發(fā)明內(nèi)容不意圖確認(rèn)要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵特征或?qū)嵸|(zhì)特征，也不意圖用于限制要求保護(hù)的主題的范圍。各種實(shí)施例涉及鑒于各種考慮來(lái)有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入，所述考慮包括在非受支付搜索結(jié)果上面顯示的受贊助或支付結(jié)果的數(shù)目、顯示到非受支付搜索結(jié)果側(cè)面的受贊助結(jié)果的數(shù)目、以及針對(duì)一個(gè)或多個(gè)搜索關(guān)鍵字的所限定的微市場(chǎng)。在至少一些實(shí)施例中，還考慮了在微市場(chǎng)中的投資回報(bào)。在一些實(shí)施例中，在調(diào)查針對(duì)廣告商的潛在附加微市場(chǎng)時(shí)，利用探查(explore) /開發(fā)(exploit)技術(shù)來(lái)控制影響。


盡管說(shuō)明書以特別指出并且明確要求保護(hù)主題的權(quán)利要求書來(lái)結(jié)束，但是認(rèn)為從下面結(jié)合附圖的描述將會(huì)更好地理解實(shí)施例，在圖中
圖I是根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例環(huán)境的圖示；
圖2圖示根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例搜索引擎結(jié)果頁(yè)面；
圖3圖示根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例過(guò)程；
圖4是根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例搜索引擎的圖示；
圖5圖示根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例過(guò)程；以及 圖6圖示可用來(lái)實(shí)施一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例系統(tǒng)。
具體實(shí)施例方式概述
許多搜索引擎響應(yīng)于用戶查詢返回一個(gè)或多個(gè)受贊助搜索結(jié)果或廣告以及一個(gè)或多個(gè)非受支付或有機(jī)搜索結(jié)果。贊助搜索結(jié)果可以被顯示在非受支付搜索結(jié)果的上面和/或側(cè)面。因?yàn)轱@示在非受支付搜索結(jié)果的側(cè)面的受贊助搜索結(jié)果通常從用戶接收到的點(diǎn)擊少于顯示在非受支付搜索結(jié)果上面的受贊助搜索結(jié)果，所以搜索引擎發(fā)布者可以通過(guò)銷售更多空位(slot)從而在非受支付搜索結(jié)果上面顯示受贊助搜索結(jié)果來(lái)生成更多收入。然而，因?yàn)槭苜澲阉鹘Y(jié)果顯示在位于列表下面的非受支付搜索結(jié)果上面，所以用戶需要向下翻滾頁(yè)面來(lái)訪問(wèn)非受支付搜索結(jié)果，這會(huì)導(dǎo)致用戶受挫，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致用戶使用競(jìng)爭(zhēng)的搜索引擎。各種實(shí)施例涉及鑒于以下考慮來(lái)有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入，所述考慮包括在非受支付搜索結(jié)果上面顯示的受贊助結(jié)果的數(shù)目、顯示到非受支付搜索結(jié)果側(cè)面的受贊助結(jié)果的數(shù)目、以及針對(duì)一個(gè)或多個(gè)搜索關(guān)鍵字的所限定的微市場(chǎng)。在至少一些實(shí)施例中，還考慮了在微市場(chǎng)中的投資回報(bào)。在一些實(shí)施例中，在調(diào)查針對(duì)廣告商的潛在不同或附加微市場(chǎng)時(shí)，利用探查/開發(fā)技術(shù)來(lái)控制對(duì)收入的影響。在調(diào)查改變所顯示的多個(gè)受支付搜索結(jié)果的影響時(shí)，還利用探查/開發(fā)技術(shù)來(lái)控制對(duì)收入的影響。在下面的討論中，命名為“示例操作環(huán)境”的部分描述根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的操作環(huán)境。接下來(lái)，命名為“示例實(shí)施例”的部分描述平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā) 布者收入的有效廣告放置的各種實(shí)施例。最后，命名為“示例系統(tǒng)”的部分被提供并且描述可用來(lái)實(shí)施一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例系統(tǒng)。現(xiàn)在考慮根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例操作環(huán)境。示例操作環(huán)境
圖I是根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的示例環(huán)境100的圖示。環(huán)境100包括客戶端設(shè)備102，該客戶端設(shè)備102通過(guò)網(wǎng)絡(luò)106通信耦合到搜索引擎服務(wù)器104?？蛻舳嗽O(shè)備102可以包括一個(gè)或多個(gè)處理器108和計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)110?？蛻舳嗽O(shè)備102可以被具體化為任何適當(dāng)?shù)挠?jì)算設(shè)備，諸如(通過(guò)示例但不限于)桌上型計(jì)算機(jī)、便攜式計(jì)算機(jī)、上網(wǎng)本、手持計(jì)算機(jī)(諸如個(gè)人數(shù)字助理(PDA))、蜂窩電話等等。計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)110包括一個(gè)或多個(gè)軟件應(yīng)用程序，其可以包括網(wǎng)絡(luò)瀏覽器112形式的軟件可執(zhí)行模塊。瀏覽器112可以經(jīng)由諸如因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)106從諸如搜索引擎服務(wù)器104的其它服務(wù)器接收內(nèi)容以及將內(nèi)容發(fā)送到其它服務(wù)器。這樣的內(nèi)容可以包括任何適當(dāng)類型的內(nèi)容，其中可以從由服務(wù)器托管的網(wǎng)站接收所述內(nèi)容以及將所述內(nèi)容發(fā)送到所述網(wǎng)站。在各種實(shí)施例中，瀏覽器1112被配置成向搜索引擎發(fā)送用戶查詢并且使得從搜索引擎服務(wù)器(例如搜索引擎114)接收的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)顯示給用戶。搜索引擎114駐留在搜索引擎服務(wù)器104的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)116上。除了計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)116之外，搜索引擎服務(wù)器104還包括一個(gè)或多個(gè)處理器118，所述處理器被配置成執(zhí)行駐留在計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)116上的軟件模塊，例如搜索引擎114。在各種實(shí)施例中，搜索引擎114接收并處理用戶查詢并且返回對(duì)應(yīng)于該查詢的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表。網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表可以被呈現(xiàn)為例如超鏈接的列表，當(dāng)用戶選擇該超鏈接之一時(shí)，所述超鏈接將用戶的瀏覽器重新定向到結(jié)果網(wǎng)頁(yè)，所述網(wǎng)頁(yè)可以被托管在連接到網(wǎng)絡(luò)106的附加服務(wù)器上。除了對(duì)應(yīng)于查詢的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表之外，搜索引擎114還可以返回要作為SERP的一部分被顯不的一個(gè)或多個(gè)廣告。該廣告可以被顯不在例如有時(shí)被稱為主線(mainline)的區(qū)域中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表之上，或者被顯示在有時(shí)被稱為側(cè)欄的區(qū)域中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的側(cè)面，并且該廣告可以被選擇為對(duì)應(yīng)于由搜索引擎114處理的用戶查詢。廣告有時(shí)被稱為受贊助搜索結(jié)果，而非受支付網(wǎng)絡(luò)結(jié)果有時(shí)被稱為有機(jī)搜索結(jié)果。搜索引擎可以使用任何適當(dāng)?shù)募夹g(shù)來(lái)選擇非受支付結(jié)果。例如，搜索引擎可以使用基于來(lái)自復(fù)雜數(shù)學(xué)搜索算法的輸出來(lái)選擇網(wǎng)頁(yè)并且對(duì)網(wǎng)頁(yè)分等級(jí)的自動(dòng)搜索技術(shù)。搜索算法可以使用各種標(biāo)準(zhǔn)(諸如關(guān)鍵字密度和關(guān)鍵字位置)來(lái)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。其它搜索引擎可以使用由負(fù)責(zé)檢閱網(wǎng)頁(yè)信息的工作人員手動(dòng)輸入的信息。還可以采用其它技術(shù)。
廣告或贊助搜索結(jié)果可以由一個(gè)或多個(gè)廣告服務(wù)器120提供給搜索引擎服務(wù)器104。廣告服務(wù)器120可以包括一個(gè)或多個(gè)處理器122以及廣告數(shù)據(jù)庫(kù)126駐留在其上的一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)124。廣告數(shù)據(jù)庫(kù)126存儲(chǔ)由一個(gè)或多個(gè)廣告商提供的一個(gè)或多個(gè)廣告，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)106將廣告?zhèn)魉偷剿阉饕娣?wù)器104以便包括在SERP中。每個(gè)廣告可以以一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字和/或針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)(bid)來(lái)存儲(chǔ)。當(dāng)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中的廣告或受贊助搜索結(jié)果被呈現(xiàn)給用戶并且由用戶選擇時(shí)，廣告商向搜索引擎發(fā)布者支付出價(jià)的量。受贊助搜索結(jié)果被選擇并且由搜索引擎服務(wù)器104上的廣告放置模塊128分配SERP上的空位。除了將受贊助搜索結(jié)果分配到SERP上的可用受贊助搜索結(jié)果空位之外，廣告放置模塊128可以確定SERP上的受贊助搜索結(jié)果空位的總數(shù)，管理針對(duì)受贊助搜索結(jié)果的廣告商出價(jià)，確定適用于用戶查詢的微市場(chǎng)，并且標(biāo)識(shí)與微市場(chǎng)相關(guān)的受贊助搜索結(jié)果
隹A
口 O包括在每個(gè)設(shè)備或服務(wù)器中的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)可以包括(通過(guò)示例但是不限于)典型地與計(jì)算設(shè)備相關(guān)聯(lián)的所有形式的易失性和非易失性存儲(chǔ)器和/或存儲(chǔ)介質(zhì)。這種介質(zhì)可以包括ROM、RAM、閃存、硬盤、可移動(dòng)介質(zhì)等等。計(jì)算設(shè)備的一個(gè)具體示例在下文圖6中不出和描述。一般來(lái)說(shuō)，此處描述的任何功能都可以使用軟件、固件、硬件(例如固定邏輯電路)或這些實(shí)施方式的組合來(lái)實(shí)施。如在此處使用的術(shù)語(yǔ)“模塊”、“功能”以及“邏輯”一般表示軟件、固件、硬件或其組合。在軟件實(shí)施方式的情況下，模塊、功能或邏輯表示當(dāng)在處理器(一個(gè)或多個(gè)CPU)上執(zhí)行時(shí)施行具體任務(wù)的程序代碼。程序代碼可以存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器設(shè)備中。下面描述的用戶接口技術(shù)的特征是與平臺(tái)無(wú)關(guān)的，意味著可以在具有各種處理器的各種商業(yè)計(jì)算平臺(tái)上實(shí)施該技術(shù)。已經(jīng)描述了示例環(huán)境，現(xiàn)在考慮當(dāng)有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入時(shí)在SERP上顯示廣告的討論。示例實(shí)施例
下面的討論首先以對(duì)如由網(wǎng)絡(luò)瀏覽器顯示的示例SERP的描述開始。在這之后，提供對(duì)各種實(shí)施例的討論，所述各種實(shí)施例鑒于各種用戶和發(fā)布者考慮在有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入的同時(shí)在SERP上顯示廣告。所述考慮可以包括在非受支付搜索結(jié)果上面顯示的受贊助結(jié)果的數(shù)目、顯示到非受支付搜索結(jié)果側(cè)面的受贊助結(jié)果的數(shù)目以及針對(duì)一個(gè)或多個(gè)搜索關(guān)鍵字的所限定的微市場(chǎng)。圖2是根據(jù)各種實(shí)施例的示例SERP 200的圖示。在該特定實(shí)施例中，SERP 200被顯示在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器用戶界面202中，該網(wǎng)絡(luò)瀏覽器用戶界面202包括內(nèi)容呈現(xiàn)區(qū)域204、地址欄206以及一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽208?？梢愿鶕?jù)特定實(shí)施例來(lái)提供其它控制件。內(nèi)容呈現(xiàn)區(qū)域204可以向用戶顯示SERP或其它網(wǎng)頁(yè)。在圖2所示的示例中，SERP可以包括對(duì)應(yīng)于用戶查詢(諸如查詢框212中示出的查詢)的一個(gè)或多個(gè)有機(jī)搜索結(jié)果210。除了有機(jī)搜索結(jié)果210之外，SERP 200還可以顯示一個(gè)或多個(gè)受贊助搜索結(jié)果。受贊助搜索結(jié)果可以被顯示在有機(jī)搜索結(jié)果上面的區(qū)域中(例如受贊助搜索結(jié)果214)，或者可以被顯示在沿著有機(jī)搜索結(jié)果的側(cè)面的區(qū)域種(例如受贊助搜索結(jié)果216)。根據(jù)具體實(shí)施例，受贊助搜索結(jié)果還可以顯示在有機(jī)搜索結(jié)果的下面或左側(cè)。在各種實(shí)施例中，當(dāng)用戶在受贊助搜索結(jié)果上點(diǎn)擊時(shí)，搜索結(jié)果的廣告商或贊助商向搜索引擎發(fā)布者支付特定價(jià)格。換言之，廣告商按照每次用戶點(diǎn)擊支付，并且每個(gè)廣告商按照每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格可以變化。例如，廣告商可以出價(jià)他們將為出現(xiàn)在用戶查詢中或從用戶查詢導(dǎo)出的特定關(guān)鍵字而支付的每次點(diǎn)擊的量。在這樣的實(shí)施例中，當(dāng)用戶將關(guān)鍵字輸入到查詢框中時(shí)，對(duì)該關(guān)鍵字出價(jià)的一些或所有廣告商被授予廣告空位，并且他們的受贊助搜索結(jié)果被顯示在SERP中。隨后，當(dāng)用戶在受贊助搜索結(jié)果之一上點(diǎn)擊時(shí)，搜索 引擎發(fā)布者向廣告商收取出價(jià)的量。在各種實(shí)施例中，顯示在有機(jī)搜索結(jié)果上面的受贊助搜索結(jié)果214的數(shù)目和顯示在有機(jī)搜索結(jié)果側(cè)面的受贊助搜索結(jié)果216的數(shù)目可以改變。下面描述的技術(shù)可以被用于基于針對(duì)一個(gè)或多個(gè)搜索關(guān)鍵字的所限定的微市場(chǎng)來(lái)確定受贊助搜索結(jié)果214和216的數(shù)目，以便有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入。例如，如圖2所示，響應(yīng)于針對(duì)“鞋”的用戶查詢的SERP包括在有機(jī)搜索結(jié)果210上面的兩個(gè)受贊助搜索結(jié)果214和挨著有機(jī)搜索結(jié)果210的八個(gè)或更多個(gè)受贊助搜索結(jié)果216。然而，下面描述的技術(shù)可以查明在有機(jī)搜索結(jié)果上面顯示的受贊助搜索結(jié)果的數(shù)目是否應(yīng)該針對(duì)“棒球”的用戶查詢而增加。在一些實(shí)施例中，下面描述的技術(shù)可用于確定用于受贊助搜索結(jié)果214和216的空位的數(shù)目。一個(gè)或多個(gè)空位可能未被占用，諸如在存在數(shù)目不充分的受贊助搜索結(jié)果或針對(duì)空位的預(yù)留時(shí)。在圖3中，示出了根據(jù)一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例用于響應(yīng)于用戶查詢而遞送受贊助搜索結(jié)果的示例過(guò)程300。該方法可以結(jié)合任何適當(dāng)?shù)挠布?、軟件、固件或其組合來(lái)實(shí)施。在至少一些實(shí)施例中，可以在軟件中實(shí)施該方法。框302接收用戶查詢。這可以以任何適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)完成。例如，搜索引擎服務(wù)器可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接(諸如因特網(wǎng))來(lái)接收用戶輸入的查詢?？?04針對(duì)用戶查詢查明可適用的微市場(chǎng)，有時(shí)被稱為適當(dāng)?shù)奈恢没蚍N類。這可以以任何適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)完成。例如，搜索引擎服務(wù)器可以從用戶查詢提取關(guān)鍵字并且確定與這些關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的微市場(chǎng)。微市場(chǎng)可以在大小上變化并且可以包括一個(gè)或多個(gè)其它微市場(chǎng)。例如，一個(gè)微市場(chǎng)“汽車”可以包括諸如“新汽車”、“二手汽車”和“汽車保險(xiǎn)”的其它微市場(chǎng)。上文和下文描述的技術(shù)可用于在變化大小的微市場(chǎng)中(包括全球水平)確定用于在有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入時(shí)在SERP上顯示廣告的標(biāo)準(zhǔn)?？?06確定可用的受贊助結(jié)果空位的數(shù)目。這可以以任何適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)完成。在確定在SERP上顯示的受贊助搜索結(jié)果的數(shù)目時(shí)可以考慮各種因素。例如，可以將用戶體驗(yàn)成本(UEC)考慮在內(nèi)。UEC是呈現(xiàn)給用戶的不相關(guān)受贊助結(jié)果的數(shù)目的度量。呈現(xiàn)給用戶的大量不相關(guān)搜索結(jié)果會(huì)損害用戶的體驗(yàn)，并且在一些情況下會(huì)將用戶驅(qū)趕到競(jìng)爭(zhēng)者的搜索引擎。在一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例中，可以根據(jù)下面的數(shù)學(xué)表達(dá)式來(lái)表示UEC
權(quán)利要求
1.一種計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法，包括 接收包括一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的用戶查詢(302)； 至少基于所述一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字，查明可適用的微市場(chǎng)(304); 基于所述可適用的微市場(chǎng)，確定可用受贊助結(jié)果空位的數(shù)目(306)； 選擇要被顯示的受贊助結(jié)果(308)，要被顯示的受贊助結(jié)果的數(shù)目小于或者等于可用受贊助結(jié)果空位的數(shù)目；以及 遞送要被顯示的受贊助結(jié)果(310)。
2.權(quán)利要求I的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法，其中所述確定包括確定在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的多個(gè)有機(jī)搜索結(jié)果上面以及在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的多個(gè)有機(jī)搜索結(jié)果側(cè)面可用的受贊助結(jié)果空位的數(shù)目。
3.權(quán)利要求I的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法，其中所述確定包括根據(jù)下述表達(dá)式確定可用受贊助結(jié)果的數(shù)目
4.權(quán)利要求3的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法，其中所述用戶體驗(yàn)成本預(yù)算取決于可適用的微市場(chǎng)。
5.權(quán)利要求3的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法，其中σ被設(shè)置為點(diǎn)擊通過(guò)率的四分之一。
6.—種設(shè)備(104),其包括 一個(gè)或多個(gè)處理器(118); 一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)(I 16)； 在所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)上具體化并且在所述一個(gè)或多個(gè)處理器的影響下是可執(zhí)行的一個(gè)或多個(gè)模塊，所述一個(gè)或多個(gè)模塊包括 搜索引擎(114)，其被配置成接收和處理用戶查詢，并且返回將在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上顯示的對(duì)應(yīng)于用戶查詢的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表；以及廣告放置模塊(128)，其被配置成查明可適用于用戶查詢的微市場(chǎng)，確定在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的受贊助搜索結(jié)果空位的數(shù)目，標(biāo)識(shí)與該微市場(chǎng)相關(guān)的受贊助搜索結(jié)果集合，以及從與微市場(chǎng)相關(guān)的受贊助搜索結(jié)果集合中選擇要被顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的一個(gè)或多個(gè)受贊助搜索結(jié)果。
7.權(quán)利要求6的設(shè)備,所述一個(gè)或多個(gè)模塊還包括 探查模塊，其被配置成確定在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的受贊助結(jié)果空位的第一數(shù)目，選擇要被顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的一個(gè)或多個(gè)受贊助結(jié)果，以及計(jì)算收入與調(diào)整的用戶體驗(yàn)成本預(yù)算的比例；以及開發(fā)模塊，其被配置成確定在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的受贊助結(jié)果空位的第二數(shù)目，選擇要被顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的一個(gè)或多個(gè)受贊助結(jié)果，以及計(jì)算收入與用戶體驗(yàn)成本預(yù)算的比例。
8.權(quán)利要求7的設(shè)備，其中所述一個(gè)或多個(gè)模塊中的至少一個(gè)被配置成 將收入與調(diào)整的用戶體驗(yàn)成本預(yù)算的比例和收入與用戶體驗(yàn)成本預(yù)算的比例進(jìn)行比較，并且在收入與調(diào)整的用戶體驗(yàn)成本預(yù)算的比例大于收入與用戶體驗(yàn)成本預(yù)算的比例時(shí)更新用戶體驗(yàn)成本預(yù)算。
9.權(quán)利要求7的設(shè)備，其中根據(jù)下述表達(dá)式確定搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的受贊助搜索結(jié)果空位的第一數(shù)目
10.一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)(116)，其包括可執(zhí)行以促使設(shè)備執(zhí)行包括下述各項(xiàng)的過(guò)程的指令 根據(jù)用戶查詢中的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字，查明可適用的微市場(chǎng)(304); 基于所述可適用的微市場(chǎng)，確定可用受贊助結(jié)果空位的數(shù)目(306)； 選擇在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上要被顯示的對(duì)應(yīng)于用戶查詢的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表上面要被顯示的受贊助結(jié)果(308)，在對(duì)應(yīng)于用戶查詢的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的列表上面要被顯示的受贊助結(jié)果的數(shù)目小于或者等于可用受贊助結(jié)果空位的數(shù)目。
全文摘要
各種實(shí)施例涉及鑒于以下考慮來(lái)有效地平衡用戶體驗(yàn)和廣告商預(yù)算以及潛在發(fā)布者收入，所述考慮包括在非受支付搜索結(jié)果上面顯示的受贊助或支付結(jié)果的數(shù)目、顯示到非受支付搜索結(jié)果側(cè)面的受贊助結(jié)果的數(shù)目以及針對(duì)一個(gè)或多個(gè)搜索關(guān)鍵字的所限定的微市場(chǎng)。在至少一些實(shí)施例中，還考慮了在微市場(chǎng)中的投資回報(bào)。在一些實(shí)施例中，在調(diào)查針對(duì)廣告商的潛在附加微市場(chǎng)時(shí)，利用探查/開發(fā)技術(shù)來(lái)控制影響。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102880696SQ201210354070
公開日2013年1月16日 申請(qǐng)日期2012年9月21日 優(yōu)先權(quán)日2011年9月23日
發(fā)明者M.帕薩娜, K.L.普拉, R.阿格拉瓦爾 申請(qǐng)人:微軟公司