本公開一般地涉及廣告定價(jià)，并且更具體地涉及基于廣告購買者會(huì)接收到與轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的相同廣告分發(fā)結(jié)果的水平來將用于轉(zhuǎn)化的成本向廣告購買者打折。

背景技術(shù)：

在傳統(tǒng)系統(tǒng)中，在線和其它廣告分發(fā)商對(duì)廣告購買者使用第二價(jià)格打折。廣告分發(fā)系統(tǒng)基于來自廣告購買者系統(tǒng)的針對(duì)廣告位或者一組廣告位的報(bào)價(jià)來進(jìn)行拍賣。廣告購買者系統(tǒng)可以基于每次查看成本、每個(gè)動(dòng)作成本、每次轉(zhuǎn)化成本、每次點(diǎn)擊成本、每次閃現(xiàn)成本或者按照任何合適的方式對(duì)廣告位報(bào)價(jià)。

在每個(gè)動(dòng)作成本的報(bào)價(jià)中，廣告購買者系統(tǒng)針對(duì)用戶的動(dòng)作的每個(gè)實(shí)例向廣告分發(fā)系統(tǒng)付費(fèi)。例如，如果廣告購買者系統(tǒng)是商家，則商家可以針對(duì)完成調(diào)查、完成來自商家的電子商務(wù)系統(tǒng)的在線結(jié)賬、或者任何合適的動(dòng)作的每個(gè)用戶向廣告分發(fā)系統(tǒng)付費(fèi)。在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)基于報(bào)價(jià)第二高的報(bào)價(jià)者的報(bào)價(jià)將拍賣贏家的成本打折為某個(gè)價(jià)格。打折用于在廣告分發(fā)系統(tǒng)與報(bào)價(jià)者之間產(chǎn)生積極關(guān)系，并且消除報(bào)價(jià)者給出少于其真實(shí)意愿支付的報(bào)價(jià)的動(dòng)機(jī)。

當(dāng)廣告分發(fā)系統(tǒng)利用多個(gè)廣告位時(shí)，很難把用戶動(dòng)作或者轉(zhuǎn)化歸因于廣告位中的一個(gè)特定廣告位。用戶在執(zhí)行轉(zhuǎn)化動(dòng)作之前可能已經(jīng)遇到兩個(gè)或者更多個(gè)廣告位。

傳統(tǒng)系統(tǒng)不允許廣告分發(fā)系統(tǒng)基于廣告購買系統(tǒng)會(huì)在獲得相同的分發(fā)結(jié)果的同時(shí)支付的最低價(jià)格來將成本向廣告購買者系統(tǒng)打折。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本文中的技術(shù)提供了一種對(duì)廣告購買者將用于轉(zhuǎn)化的成本打折到廣告購買者系統(tǒng)會(huì)接收到相同的分發(fā)結(jié)果的水平的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法。廣告分發(fā)系統(tǒng)采用服務(wù)器，該服務(wù)器配置為接收來自廣告購買者的報(bào)價(jià)，該報(bào)價(jià)包括廣告購買者愿意為與特定廣告相關(guān)聯(lián)的用戶的動(dòng)作支付的資金金額。該系統(tǒng)識(shí)別與第一廣告位相關(guān)聯(lián)的第一請(qǐng)求并且對(duì)于第一請(qǐng)求確定針對(duì)一個(gè)或者多個(gè)預(yù)期廣告中的每一個(gè)的期望值，每個(gè)期望值基于與每個(gè)預(yù)期廣告相關(guān)聯(lián)的報(bào)價(jià)?；谔囟◤V告針對(duì)第一請(qǐng)求具有最高期望值來為廣告位選擇特定廣告。該系統(tǒng)關(guān)于第一請(qǐng)求來促進(jìn)特定廣告的分發(fā)并且可以關(guān)于第二請(qǐng)求來促進(jìn)廣告的分發(fā)。如果系統(tǒng)接收到用戶已經(jīng)采取動(dòng)作的指示，則系統(tǒng)基于最低報(bào)價(jià)來將與動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的成本打折，該特定廣告關(guān)于該第一請(qǐng)求和該第二請(qǐng)求以該最低報(bào)價(jià)仍然會(huì)被選擇。

在本文所描述的某些其它示例方面中，基于廣告購買者系統(tǒng)會(huì)接收到相同的分發(fā)結(jié)果的水平，利用系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品來對(duì)廣告購買者將用于轉(zhuǎn)化的成本打折。

在考慮了所示示例實(shí)施例的以下詳細(xì)說明后，示例實(shí)施例的這些和其它方面、目的、特征和優(yōu)點(diǎn)對(duì)于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員而言將是顯而易見的。

附圖說明

圖1是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的系統(tǒng)的框圖，該系統(tǒng)對(duì)廣告購買者將用于轉(zhuǎn)化的成本打折為廣告購買者系統(tǒng)會(huì)接收到相同的分發(fā)結(jié)果的水平。

圖2是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的方法的流程框圖，該方法對(duì)廣告購買者將用于轉(zhuǎn)化的成本打折為廣告購買者系統(tǒng)會(huì)接收到相同的分發(fā)結(jié)果的水平。

圖3是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的用于廣告分發(fā)系統(tǒng)選擇在廣告位中使用的廣告并且出價(jià)的方法的流程框圖。

圖4是根據(jù)某些示例實(shí)施例的對(duì)示例廣告打折的圖。

圖5是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的計(jì)算機(jī)器和模塊的框圖。

具體實(shí)施方式

綜述

在一個(gè)示例實(shí)施例中，廣告購買者系統(tǒng)針對(duì)待投放在一個(gè)或者多個(gè)廣告位中的廣告提交報(bào)價(jià)。該報(bào)價(jià)包括在每次執(zhí)行合格的動(dòng)作之后待向廣告分發(fā)系統(tǒng)支付的最大每個(gè)動(dòng)作成本。在一些情況下，希望廣告分發(fā)系統(tǒng)針對(duì)合規(guī)的動(dòng)作的效能來對(duì)廣告購買者系統(tǒng)將成本打折。廣告分發(fā)系統(tǒng)識(shí)別與廣告位相關(guān)聯(lián)的請(qǐng)求。響應(yīng)于該請(qǐng)求，廣告購買者系統(tǒng)識(shí)別預(yù)期廣告并且確定關(guān)于該請(qǐng)求的每個(gè)預(yù)期廣告的期望值。廣告分發(fā)系統(tǒng)將預(yù)期廣告的期望值進(jìn)行比較以便為廣告位選擇廣告。如果與廣告位相關(guān)聯(lián)的請(qǐng)求需要報(bào)價(jià)，則廣告分發(fā)系統(tǒng)基于所選擇的廣告的期望值來向廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)提交報(bào)價(jià)。如果該報(bào)價(jià)獲勝，則提供所選擇的廣告以向用戶裝置呈現(xiàn)。如果請(qǐng)求不需要報(bào)價(jià)，則提供所選擇的廣告以向用戶裝置呈現(xiàn)。廣告分發(fā)系統(tǒng)可以基于贏得與每個(gè)請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的拍賣的相同廣告來為與廣告位相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或者多個(gè)附加請(qǐng)求選擇相同的廣告。在確定轉(zhuǎn)化發(fā)生(例如，采取合格的用戶動(dòng)作)之后，廣告分發(fā)系統(tǒng)確定廣告購買者系統(tǒng)會(huì)針對(duì)建議的廣告的轉(zhuǎn)化來報(bào)價(jià)的最小金額，使得廣告分發(fā)系統(tǒng)仍然會(huì)為與該轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的每個(gè)所利用的廣告位選擇該建議的廣告。基于所確定的最小水平來將對(duì)廣告購買者系統(tǒng)的用于轉(zhuǎn)化的成本打折。

在示例實(shí)施例中，廣告購買者系統(tǒng)報(bào)價(jià)廣告購買者系統(tǒng)愿意為轉(zhuǎn)化支付的最大金額。轉(zhuǎn)化可以是與廣告相關(guān)聯(lián)的任何動(dòng)作。例如，廣告購買者系統(tǒng)針對(duì)取得轉(zhuǎn)化資格的每個(gè)用戶動(dòng)作來向廣告分發(fā)系統(tǒng)付報(bào)酬。在一個(gè)示例中，可以通過在商家位置處的購買、在在線商店處的購買、在商家位置處的物理出現(xiàn)、調(diào)查的完成或者任何其它合適的動(dòng)作來實(shí)現(xiàn)動(dòng)作。

廣告位通常通過與廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的廣告請(qǐng)求而變得可用于廣告分發(fā)系統(tǒng)。例如，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)接收向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)頁的請(qǐng)求。廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)具有在網(wǎng)頁上可用的一個(gè)或者多個(gè)廣告位。廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)可以請(qǐng)求針對(duì)廣告位的報(bào)價(jià)或者其可以請(qǐng)求廣告。在另一示例中，廣告位是針對(duì)一個(gè)或者多個(gè)用戶的電子郵件廣告。在另一示例中，廣告位是針對(duì)用戶的移動(dòng)裝置的基于位置的提醒或者廣告。任何合適的廣告都可以變得可用。

廣告分發(fā)系統(tǒng)為可用廣告位確定建議的廣告的期望值。針對(duì)每個(gè)建議的廣告，期望值可以基于廣告購買者系統(tǒng)愿意為轉(zhuǎn)化支付的最大金額和與建議的廣告相關(guān)聯(lián)的期望轉(zhuǎn)化率。在一個(gè)示例中，假設(shè)廣告購買者系統(tǒng)報(bào)出為與特定廣告相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化支付高達(dá)$1.00的意愿。廣告分發(fā)系統(tǒng)確定期望轉(zhuǎn)化率為10％。即，對(duì)于接收到特定廣告的每十個(gè)用戶，期望一個(gè)用戶執(zhí)行合格的動(dòng)作。因此，廣告分發(fā)系統(tǒng)會(huì)確定為建議的廣告位提供特定廣告的期望值將值每次閃現(xiàn)$0.10(使用公式期望值/閃現(xiàn)＝收入/轉(zhuǎn)化×轉(zhuǎn)化率)。

期望轉(zhuǎn)化率可以基于相似的廣告位和正在被廣告的相似的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫。可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來計(jì)算和更新期望轉(zhuǎn)化率。廣告分發(fā)系統(tǒng)可以使用確定期望轉(zhuǎn)化率的任何合適的方式。期望轉(zhuǎn)化率可以進(jìn)一步基于對(duì)用戶的購買歷史的了解。例如，如果用戶已經(jīng)同意允許廣告分發(fā)系統(tǒng)記下或者分析用戶的搜索歷史、用戶的購買歷史或者用戶的行為的其它數(shù)據(jù)，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)也許能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)用戶因?yàn)椴榭磸V告而進(jìn)行轉(zhuǎn)化的可能性。也可以基于不確定性的裕度、利潤或者其它因素來調(diào)整期望轉(zhuǎn)化率。

在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)確定在建議的廣告之中，來自廣告購買者系統(tǒng)的特定廣告提供與來自其它廣告購買者的其它建議的廣告的期望值相比最高的期望值。

如果廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)正在向預(yù)期廣告主拍賣廣告位，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)對(duì)該廣告位報(bào)價(jià)。廣告分發(fā)系統(tǒng)基于針對(duì)廣告位的所選擇的廣告的期望值來報(bào)價(jià)。在該示例中，如果所選擇的廣告的期望值為每次展現(xiàn)$0.10，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)基于該值來將報(bào)價(jià)提交至廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)。在某些實(shí)施例中，報(bào)價(jià)可以是期望值，在該示例中，該期望值是$0.10。在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)包括安全裕度和/或利潤裕度或者在報(bào)價(jià)方面的其它調(diào)整。在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)可以向廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)報(bào)價(jià)$0.08，而不是期望值。在期望轉(zhuǎn)化率被不正確地計(jì)算的情況下，在所計(jì)算的期望值以下$0.02可以是安全裕度。$0.02可以另外地或者可替代地是廣告分發(fā)系統(tǒng)從交易中提取利潤裕度的嘗試。在某些實(shí)施例中，當(dāng)確定期望轉(zhuǎn)化率時(shí)，可以并入附加裕度。

如果廣告分發(fā)系統(tǒng)贏得報(bào)價(jià)，則將建議的廣告?zhèn)魉椭翉V告呈現(xiàn)者系統(tǒng)以向用戶呈現(xiàn)。廣告分發(fā)系統(tǒng)收取至多針對(duì)閃現(xiàn)而報(bào)價(jià)的金額的金額。

在一個(gè)示例中，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)將該報(bào)價(jià)指導(dǎo)作為第二價(jià)格拍賣。即，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)接收?qǐng)?bào)價(jià)并且將廣告位授予最高報(bào)價(jià)。然而，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)給獲勝的報(bào)價(jià)者開具等于或者略微高于第二高的報(bào)價(jià)的金額的發(fā)票。由此，廣告分發(fā)系統(tǒng)所支付的金額可能比針對(duì)廣告位報(bào)價(jià)的金額低。

在某些實(shí)施例中，對(duì)廣告位的請(qǐng)求不需要來自廣告分發(fā)系統(tǒng)的報(bào)價(jià)。當(dāng)廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)不需要報(bào)價(jià)時(shí)，廣告分發(fā)系統(tǒng)提供在基于預(yù)期廣告的期望值進(jìn)行拍賣之后被選擇的廣告，如上面所描述。

不需要被購買的廣告仍然可能具有固有的分發(fā)成本。在一個(gè)實(shí)施例中，當(dāng)廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)歸廣告分發(fā)系統(tǒng)所有(即，可能不存在用于向廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)提供廣告而向廣告分布系統(tǒng)收取的直接成本或者費(fèi)用)時(shí)，不需要購買廣告。仍然利用期望值比較。機(jī)會(huì)成本是呈現(xiàn)不同廣告的放棄的期望值、呈現(xiàn)來自不同的廣告購買者的不同廣告的放棄的收入、或者使用針對(duì)“自家廣告(house ad)”的廣告位的放棄值。自家廣告可以是針對(duì)由廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)提供的服務(wù)的廣告。在不需要購買廣告的情況下，廣告分發(fā)系統(tǒng)可以確定期望值是否比最小值大。例如，如果期望值在$0.05以下，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)可以確定該期望值不足以提供廣告。廣告分發(fā)系統(tǒng)替代地可以提供自家廣告或者根本不提供廣告。

在一些實(shí)施例中，將建議的廣告?zhèn)魉椭翉V告呈現(xiàn)者系統(tǒng)，并且廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)向用戶裝置提供廣告以向用戶進(jìn)行顯示。在替代實(shí)施例中，直接向用戶裝置分發(fā)廣告，諸如，電子郵件廣告或者基于位置的提醒。

在示例實(shí)施例中，一個(gè)或者多個(gè)用戶執(zhí)行廣告位所需的動(dòng)作以成為轉(zhuǎn)化。例如，用戶物理訪問與廣告購買者系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的商家，或者用戶購買與廣告相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。以任何合適的方式來記錄該轉(zhuǎn)化。例如，廣告購買者系統(tǒng)向廣告分發(fā)系統(tǒng)報(bào)告該轉(zhuǎn)化。在另一示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)檢測(cè)用戶的在線動(dòng)作并且記錄該轉(zhuǎn)化。

在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)無法確定哪個(gè)廣告位有助于轉(zhuǎn)化。用戶可能已經(jīng)查看了多個(gè)廣告位。用戶可能在查看了起作用的廣告位中的一些之后已經(jīng)使轉(zhuǎn)化延遲了一段時(shí)間。出于這些和其它原因，廣告分發(fā)系統(tǒng)期望對(duì)廣告購買者系統(tǒng)將每次動(dòng)作成本打折為涵蓋推動(dòng)每次轉(zhuǎn)化的所有廣告閃現(xiàn)的水平。

在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)可能無法把某些廣告閃現(xiàn)歸因于任何用戶或者任何合格的動(dòng)作。在這種情況下，廣告分發(fā)系統(tǒng)可以僅僅將打折過程限于與用戶或者合格的動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的廣告閃現(xiàn)。可以對(duì)于剩下的(不可歸因的)廣告采用其它打折過程(例如，分?jǐn)傔@種廣告的成本)或者可以不使用打折過程。在某些實(shí)施例中，即使所有廣告都不與合格的動(dòng)作或者用戶相關(guān)聯(lián)，廣告分發(fā)系統(tǒng)在打折過程中也可以包括所有廣告。

廣告分發(fā)系統(tǒng)確定與轉(zhuǎn)化相關(guān)的所利用的廣告位。相關(guān)廣告可以包括在轉(zhuǎn)化之前被提供以向用戶顯示的任何廣告。

廣告分發(fā)系統(tǒng)確定廣告購買者系統(tǒng)會(huì)針對(duì)動(dòng)作報(bào)價(jià)并且仍然使其廣告針對(duì)所利用的廣告位中的每一個(gè)而被選擇的最低金額。在一個(gè)示例中，廣告購買者系統(tǒng)具有為三個(gè)廣告位而選擇的建議的廣告。即，基于針對(duì)三個(gè)廣告位中的每一個(gè)考慮的建議的廣告中的任何一個(gè)的每次動(dòng)作成本報(bào)價(jià)和期望轉(zhuǎn)化率來確定建議的廣告具有最高期望值。

在一個(gè)示例中，針對(duì)廣告位中的一個(gè)來考慮三個(gè)廣告，并且針對(duì)每個(gè)廣告的期望值分別為$0.10、$0.05和$0.01。最高期望值為$0.10。為了確定廣告購買者系統(tǒng)會(huì)報(bào)價(jià)并且仍然會(huì)針對(duì)每個(gè)廣告而被選擇的金額，廣告分發(fā)系統(tǒng)為特定廣告位確定第二最高期望值。在該示例中，第二最高期望值為$0.05。

為了實(shí)現(xiàn)期望值$0.05，廣告購買者系統(tǒng)會(huì)報(bào)出為動(dòng)作支付的較低意愿。在該示例中，廣告購買者系統(tǒng)會(huì)報(bào)價(jià)$0.50，其中10％的期望轉(zhuǎn)化率并且實(shí)現(xiàn)期望值$0.05。由此，$0.50是廣告購買者系統(tǒng)會(huì)報(bào)價(jià)并且仍然會(huì)為特定廣告位而選擇的最低金額。為每個(gè)廣告位重復(fù)該流程，為該每個(gè)廣告位選出了與轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的廣告。

如果廣告購買者系統(tǒng)會(huì)針對(duì)一個(gè)廣告位來報(bào)價(jià)$0.50并且針對(duì)其它兩個(gè)廣告位中的每一個(gè)來報(bào)價(jià)$0.30并且仍然贏得了全部三個(gè)廣告位，那么$0.50就是廣告購買者系統(tǒng)會(huì)針對(duì)動(dòng)作來報(bào)價(jià)并且仍然會(huì)為所利用的廣告位而選擇的最低金額。

廣告分發(fā)系統(tǒng)針對(duì)每次轉(zhuǎn)化將對(duì)廣告購買者系統(tǒng)的成本打折為所確定的金額。在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)針對(duì)轉(zhuǎn)化收取廣告購買者系統(tǒng)$0.50。在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)收取比所確定的最小金額大的裕度金額。裕度金額可以是$0.01、1％或者比最小金額大的任何合適的金額。在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)收取廣告購買者系統(tǒng)每次轉(zhuǎn)化$0.51。

針對(duì)每個(gè)所記錄的轉(zhuǎn)化，廣告購買者系統(tǒng)將付款匯入至廣告分發(fā)系統(tǒng)。付款是打折的成本的金額。在該示例中，付款是每次轉(zhuǎn)化$0.50。在某些實(shí)施例中，匯入金額可以包括其它費(fèi)用或者可能以任何合適的方式區(qū)別于打折的費(fèi)用。例如，可以在開具發(fā)票之前添加利潤裕度。在另一示例中，可以將金額添加至發(fā)票價(jià)格，以考慮針對(duì)發(fā)生的每次轉(zhuǎn)化花費(fèi)不可歸因的廣告花費(fèi)?？梢詫⑷魏魏线m的加法器或者附加打折包括在對(duì)廣告購買系統(tǒng)的最終成本中。此外，可以以任何合適的時(shí)間表通過廣告購買系統(tǒng)匯入付款。例如，可以在達(dá)到特定數(shù)量的轉(zhuǎn)化之后、在一段時(shí)間過去之后或者以任何其它合適的時(shí)間表為廣告購買系統(tǒng)開具發(fā)票。

示例系統(tǒng)架構(gòu)

現(xiàn)在轉(zhuǎn)向附圖，其中，貫穿附圖，相同的數(shù)字表示相似(但是不一定相同)的元素，詳細(xì)描述了示例實(shí)施例，

圖1是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的系統(tǒng)100的框圖，該系統(tǒng)100對(duì)廣告購買者將用于轉(zhuǎn)化的成本打折為廣告購買者系統(tǒng)會(huì)接收到相同的分發(fā)結(jié)果的水平。在一些實(shí)施例中，與裝置相關(guān)聯(lián)的用戶必須安裝應(yīng)用并且/或者作出特征選擇以獲得本文所描述的技術(shù)的益處。

如圖1所示，系統(tǒng)100包括被配置為經(jīng)由一個(gè)或者多個(gè)網(wǎng)絡(luò)105或者經(jīng)由任何合適的通信技術(shù)彼此通信的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算裝置110、130、140和150。

每個(gè)網(wǎng)絡(luò)105包括有線或者無線電信手段，網(wǎng)絡(luò)裝置(包括裝置110、130、140和150)可以通過該有線或者無線電信手段交換數(shù)據(jù)。例如，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)105可以包括局域網(wǎng)(“LAN”)、廣域網(wǎng)(“WAN”)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電話網(wǎng)、存儲(chǔ)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)(SAN)、個(gè)人區(qū)域網(wǎng)絡(luò)(PAN)、城域網(wǎng)(MAN)、無線局域網(wǎng)(WLAN)、虛擬專用網(wǎng)絡(luò)(VPN)、蜂窩或者其它移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)牙、NFC、或者其任何組合或者促進(jìn)信號(hào)、數(shù)據(jù)的通信的任何其它適當(dāng)?shù)募軜?gòu)或者系統(tǒng)。貫穿示例實(shí)施例的討論，應(yīng)該理解，在本文中可交換地使用術(shù)語“數(shù)據(jù)”和“信息”來指可以存在于基于計(jì)算機(jī)的環(huán)境中的文本、圖像、音頻、視頻或者任何其它形式的信息。裝置110、130、140和150所利用的通信技術(shù)可以是與網(wǎng)絡(luò)105相似的網(wǎng)絡(luò)或者替代通信技術(shù)。

每個(gè)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算裝置110、130、140和150包括具有通信模塊的計(jì)算裝置，該通信模塊能夠通過網(wǎng)絡(luò)105或者相似的網(wǎng)絡(luò)傳送和接收數(shù)據(jù)。例如，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)裝置110、130、140和150可以包括服務(wù)器、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、其中嵌入有并且/或者耦合有一個(gè)或者多個(gè)處理器的電視機(jī)、智能手機(jī)、手持式或者可穿戴計(jì)算機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理(“PDA”)、或者任何其它有線的或者無線的處理器驅(qū)動(dòng)的裝置。在圖1所示的示例實(shí)施例中，網(wǎng)絡(luò)裝置110、130、140和150分別由終端用戶或者消費(fèi)者、廣告購買者系統(tǒng)操作者、廣告分發(fā)系統(tǒng)操作者和廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)操作者操作。

用戶101可以使用通信應(yīng)用112，以經(jīng)由分布式網(wǎng)絡(luò)105來查看、下載、上傳或者另外訪問文檔或者網(wǎng)頁，該通信應(yīng)用112可以是例如web瀏覽器應(yīng)用或者獨(dú)立的應(yīng)用。通信應(yīng)用112可以與包括廣告分發(fā)系統(tǒng)140的web服務(wù)器144的web服務(wù)器或者連接至網(wǎng)絡(luò)105的其它計(jì)算裝置交互。

用戶網(wǎng)絡(luò)裝置110可以包括數(shù)字錢包應(yīng)用模塊111。數(shù)字錢包應(yīng)用模塊111可以包括用戶計(jì)算裝置110可以采用來幫助用戶101完成購買的任何應(yīng)用、硬件、軟件或者過程。數(shù)字錢包應(yīng)用模塊111可以與通信應(yīng)用112交互或者可以體現(xiàn)為通信應(yīng)用112的伴隨應(yīng)用。作為伴隨應(yīng)用，數(shù)字錢包應(yīng)用模塊111在通信應(yīng)用112內(nèi)執(zhí)行。即，數(shù)字錢包應(yīng)用模塊111可能是嵌入通信應(yīng)用112中的應(yīng)用程序。在某些實(shí)施例中，用戶101的數(shù)字錢包可以駐留在云計(jì)算環(huán)境中、在商家服務(wù)器上或者在任何其它環(huán)境中。

用戶計(jì)算裝置110也包括可由數(shù)字錢包應(yīng)用模塊111和通信應(yīng)用112訪問的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元113。示例數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元113可以包括一個(gè)或者多個(gè)有形計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)裝置。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元113可以被存儲(chǔ)在用戶計(jì)算裝置110上或者可以邏輯耦合至用戶計(jì)算裝置110。例如，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元113可以包括機(jī)載閃速存儲(chǔ)器和/或一個(gè)或者多個(gè)可移除存儲(chǔ)器賬戶或者可移除閃速存儲(chǔ)器。在某些實(shí)施例中，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元113可以駐留在基于云的計(jì)算系統(tǒng)中。

廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以包括可以由web服務(wù)器144訪問的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元147。示例數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元147可以包括一個(gè)或者多個(gè)有形計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)裝置，或者數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單元可以是獨(dú)立系統(tǒng)，諸如，不同的物理機(jī)或者虛擬機(jī)、或者基于云的存儲(chǔ)服務(wù)。廣告分發(fā)系統(tǒng)140可操作以接收來自廣告購買者系統(tǒng)130的報(bào)價(jià)，選擇待出現(xiàn)在廣告位的廣告，記錄廣告的轉(zhuǎn)化，為廣告購買者系統(tǒng)130開具發(fā)票，將付款匯入至廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150并且進(jìn)行其它合適的功能。

用戶101可以接收與廣告購買者系統(tǒng)130相關(guān)聯(lián)的廣告。在一個(gè)示例實(shí)施例中，廣告購買者系統(tǒng)130將廣告提供給廣告分發(fā)系統(tǒng)140。向廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150分發(fā)廣告，該廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150向一個(gè)或者多個(gè)用戶計(jì)算裝置110顯示廣告。廣告購買者系統(tǒng)130可以將廣告上傳至廣告分發(fā)系統(tǒng)140以進(jìn)行分發(fā)，選擇來自廣告分發(fā)系統(tǒng)140的廣告格式，或者以任何合適的方式來選擇廣告以用于分發(fā)。web服務(wù)器135可以用于存儲(chǔ)廣告，創(chuàng)建廣告，與廣告分發(fā)系統(tǒng)140通信或者執(zhí)行任何合適的功能。

廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150表示將與廣告購買者系統(tǒng)130相關(guān)聯(lián)的廣告提供給用戶計(jì)算裝置110的系統(tǒng)。例如，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150可以是在用戶計(jì)算裝置100訪問網(wǎng)站時(shí)顯示廣告的網(wǎng)站。在另一示例中，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150可以是廣告牌、在線刊物、電子郵件系統(tǒng)、移動(dòng)應(yīng)用、基于位置的應(yīng)用、地圖應(yīng)用或者任何合適的廣告呈現(xiàn)者。

要了解，所示的網(wǎng)絡(luò)連接是示例并且可以使用在計(jì)算機(jī)和裝置之間建立通信鏈路的其它手段。此外，具有本公開的益處的本領(lǐng)域中的普通技術(shù)人員要了解，圖1所示的廣告購買者系統(tǒng)130、廣告分發(fā)系統(tǒng)140、廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150和用戶計(jì)算裝置110可以具有幾個(gè)其它合適的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)配置中的任何一個(gè)。例如，體現(xiàn)為移動(dòng)電話或者手持式計(jì)算機(jī)的用戶計(jì)算裝置110可能不包括上述所有組件。

示例過程

下文針對(duì)示例操作環(huán)境100的組件來描述圖2至圖3中所示的示例方法。也可以利用其它系統(tǒng)并且在其它環(huán)境中執(zhí)行圖2至圖3的示例方法。

圖2是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的方法200的流程框圖，該方法200對(duì)廣告購買者將用于轉(zhuǎn)化的成本打折為廣告購買者系統(tǒng)會(huì)接收到相同的分發(fā)結(jié)果的水平。

參照?qǐng)D1和圖2，在框205中，廣告購買者系統(tǒng)130報(bào)出廣告購買者系統(tǒng)130愿意為轉(zhuǎn)化支付的最大金額。轉(zhuǎn)化可以是廣告的條件所需的任何動(dòng)作。例如，廣告購買者系統(tǒng)130針對(duì)取得轉(zhuǎn)化資格的每個(gè)用戶101動(dòng)作來向廣告分發(fā)系統(tǒng)140付報(bào)酬。在一個(gè)示例中，可以通過在商家位置處的購買、在在線商店處的購買、在商家位置處的實(shí)際出現(xiàn)、調(diào)查的完成或者任何合適的動(dòng)作來實(shí)現(xiàn)動(dòng)作。

在框210中，廣告位變得可用于廣告分發(fā)系統(tǒng)140。例如，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150接收向用戶101呈現(xiàn)網(wǎng)頁的請(qǐng)求。廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150具有在網(wǎng)頁上可用的一個(gè)或者多個(gè)廣告位。廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150提供對(duì)于一個(gè)或者多個(gè)廣告分發(fā)系統(tǒng)140提供針對(duì)廣告位的報(bào)價(jià)的請(qǐng)求。如果不需要報(bào)價(jià)，那么廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150提供對(duì)于針對(duì)廣告位的廣告的請(qǐng)求。廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150接收針對(duì)廣告位的報(bào)價(jià)。在另一示例中，廣告位是針對(duì)一個(gè)或者多個(gè)用戶101的電子郵件廣告。在另一示例中，廣告位是針對(duì)用戶計(jì)算裝置110的基于位置的提醒或者廣告。任何合適的廣告位可以變得可用。

在框215中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140選擇待在廣告位中使用的廣告，并且出價(jià)。針對(duì)圖3的方法215來更詳細(xì)地描述框215的細(xì)節(jié)。

圖3是描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的用于廣告分發(fā)系統(tǒng)140選擇在廣告位中使用的廣告并且出價(jià)的方法215的流程框圖。

在框310中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140為與來自廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150的請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的可用廣告位或者任何可用廣告位確定建議的廣告的期望值。期望值可以基于廣告購買者系統(tǒng)130愿意為轉(zhuǎn)化支付的最大金額和期望轉(zhuǎn)化率。

在一個(gè)示例中，廣告購買者系統(tǒng)130報(bào)出為轉(zhuǎn)化支付$1.00的意愿。廣告分發(fā)系統(tǒng)130確定期望轉(zhuǎn)化率為10％。即，對(duì)于接收到廣告的每十個(gè)用戶，期望一個(gè)用戶執(zhí)行所需的動(dòng)作。因此，廣告分發(fā)系統(tǒng)會(huì)確定在建議的廣告位中的建議的廣告的期望值將值每次閃現(xiàn)$0.10。(期望值/閃現(xiàn)＝收入/轉(zhuǎn)化×轉(zhuǎn)化率)

期望轉(zhuǎn)化率可以基于相似的廣告位和正在被廣告的相似的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫?？梢岳脵C(jī)器學(xué)習(xí)算法來計(jì)算和更新期望轉(zhuǎn)化率。廣告分發(fā)系統(tǒng)可以使用確定期望轉(zhuǎn)化率的任何合適的方式。期望轉(zhuǎn)化率可以進(jìn)一步基于對(duì)用戶101的在線歷史的了解。例如，如果用戶已經(jīng)選擇允許廣告分發(fā)系統(tǒng)記下或者分析用戶101的搜索歷史、用戶101的購買歷史或者用戶101的行為的其它數(shù)據(jù)的選項(xiàng)，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)也許能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)用戶101轉(zhuǎn)化廣告的幾率?？梢园凑瞻俜直然蛘呓痤~來打折期望轉(zhuǎn)化率以適應(yīng)安全裕度和/或利潤裕度或者其它調(diào)整因素。在一個(gè)示例中，可以將期望轉(zhuǎn)化率從10％打折至8％?？梢圆捎萌魏魏线m的數(shù)據(jù)來幫助期望轉(zhuǎn)化率的預(yù)測(cè)。

在框315中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140為廣告位來從廣告購買者系統(tǒng)130選擇建議的廣告。在該示例中，建議的廣告被確定為針對(duì)特定廣告位具有每次展示$0.10的值。如果期望針對(duì)特定廣告位的其它潛在廣告具有每次閃現(xiàn)$0.05和$0.01的值，那么來自廣告購買者系統(tǒng)130的建議的廣告會(huì)具有最高期望值。

在框320中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140確定廣告位是否需要購買。許多廣告位必須從廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150或者售賣廣告位的任何系統(tǒng)購買。其它廣告位不需要購買。例如，不需要購買由廣告分發(fā)系統(tǒng)140生成的電子郵件廣告。不需要被購買的廣告仍然可能具有固有的分發(fā)成本。在一個(gè)實(shí)施例中，當(dāng)廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150歸廣告分發(fā)系統(tǒng)140所有時(shí)，不需要購買廣告。仍然利用期望值比較。機(jī)會(huì)成本是呈現(xiàn)不同廣告的放棄的期望值、呈現(xiàn)來自不同的廣告購買者的不同廣告的放棄的收入、或者使用針對(duì)“自家廣告”的廣告位放棄值。自家廣告可以是針對(duì)由廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)提供的服務(wù)的廣告。在不需要購買廣告的情況下，廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以確定期望值是否比最小值大。例如，如果期望值在$0.05以下，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以確定該期望值不足以提供廣告。廣告分發(fā)系統(tǒng)140替代地可以提供自家廣告或者根本不提供廣告。

如果廣告位不需要購買，那么方法215進(jìn)行到在圖2中的框220。如果廣告位需要購買，那么方法215進(jìn)行到框325。

在框325中，如果廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150正在向預(yù)期廣告主拍賣廣告位，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)140對(duì)該廣告位報(bào)價(jià)。廣告分發(fā)系統(tǒng)140針對(duì)廣告位來對(duì)廣告的期望值進(jìn)行報(bào)價(jià)。在該示例中，如果建議的廣告的期望值為每次展現(xiàn)$0.10，那么廣告分發(fā)系統(tǒng)向廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)報(bào)價(jià)$0.10。在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140將安全裕度和/或利潤裕度包括在報(bào)價(jià)中。在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以向廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)報(bào)價(jià)$0.08。在期望轉(zhuǎn)化率被不正確地計(jì)算的情況下，在所計(jì)算的期望值以下$0.02可以是安全裕度。$0.02可以另外地或者可替代地是廣告分發(fā)系統(tǒng)從交易中提取利潤裕度的嘗試。在某些實(shí)施例中，當(dāng)確定期望轉(zhuǎn)化率時(shí)，可以并入附加裕度。

在框330中，如果廣告分發(fā)系統(tǒng)140未贏得拍賣，那么方法215針對(duì)圖2進(jìn)行到框210。建議的廣告可留在建議的廣告的列表中，并且當(dāng)下一個(gè)廣告位變得可用時(shí)，可以重新估計(jì)該建議的廣告。

如果廣告分發(fā)系統(tǒng)140確定在拍賣中已經(jīng)贏得廣告位，那么方法215進(jìn)行到框335。

如果廣告分發(fā)系統(tǒng)140贏得報(bào)價(jià)，則將建議的廣告?zhèn)魉椭翉V告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150以向用戶呈現(xiàn)。廣告分發(fā)系統(tǒng)140被收取至多針對(duì)閃現(xiàn)而報(bào)價(jià)的金額的金額。

在一個(gè)示例中，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150進(jìn)行報(bào)價(jià)作為第二價(jià)格拍賣。即，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150接收?qǐng)?bào)價(jià)并且將廣告位授予最高報(bào)價(jià)。然而，廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150給獲勝的報(bào)價(jià)者開具等于或者略微高于第二高的報(bào)價(jià)的金額的發(fā)票。由此，廣告分發(fā)系統(tǒng)140所支付的金額可能比針對(duì)廣告位報(bào)價(jià)的金額低。

返回圖2的框220，向用戶101顯示廣告。將廣告位用于與廣告購買者系統(tǒng)130相關(guān)聯(lián)的廣告。通過廣告分發(fā)系統(tǒng)140或者通過廣告位的任何管理者或者所有者，以廣告位的售賣者所規(guī)定的方式來向用戶101分發(fā)廣告。在一個(gè)示例中，在廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150的網(wǎng)頁上顯示廣告。

在示例實(shí)施例中，一個(gè)或者多個(gè)用戶101執(zhí)行廣告位所需的動(dòng)作以成為轉(zhuǎn)化。例如，用戶101實(shí)際訪問與廣告購買者系統(tǒng)130相關(guān)聯(lián)的商家，用戶101購買與廣告相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，用戶101點(diǎn)擊廣告中的鏈接，用戶101下載優(yōu)惠，用戶101完成調(diào)查或者執(zhí)行任何合適的動(dòng)作。

在框225中，以任何合適的方式來記錄該轉(zhuǎn)化。例如，廣告購買者系統(tǒng)130向廣告分發(fā)系統(tǒng)140報(bào)告該轉(zhuǎn)化。在另一示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140檢測(cè)用戶的在線動(dòng)作并且記錄該轉(zhuǎn)化。

在框230中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140識(shí)別與該轉(zhuǎn)化有關(guān)的一個(gè)或者多個(gè)投放的廣告。在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140無法確定哪個(gè)廣告位有助于轉(zhuǎn)化。用戶101可能已經(jīng)查看了多個(gè)廣告位。用戶101可能在查看了起作用的廣告位中的一些之后已經(jīng)使轉(zhuǎn)化延遲了一段時(shí)間。出于這些和其它原因，廣告分發(fā)系統(tǒng)140期望對(duì)廣告購買者系統(tǒng)130將廣告位打折為涵蓋所有廣告位購買的水平。

在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140可能不具有用戶101所查看的每個(gè)廣告位的明確指示。廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以僅僅將打折過程限于對(duì)其而言存在用戶101查看了廣告的確認(rèn)的廣告?？梢詫?duì)于剩下的廣告采用其它打折過程或者可以不使用打折過程。在某些實(shí)施例中，即使用戶101查看了所有廣告的確認(rèn)不存在，廣告分發(fā)系統(tǒng)140在打折過程中也可以包括所有廣告。

在框235中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140確定廣告購買者系統(tǒng)130會(huì)針對(duì)動(dòng)作報(bào)價(jià)并且仍然為所利用的廣告位中的每一個(gè)而選擇的最低金額。在一個(gè)示例中，廣告購買者系統(tǒng)130具有為三個(gè)廣告位而選擇的建議的廣告。即，基于針對(duì)三個(gè)廣告位中的每一個(gè)考慮的建議的廣告中的任何一個(gè)的每次動(dòng)作成本報(bào)價(jià)和期望轉(zhuǎn)化率來確定建議的廣告具有最高期望值。

在一個(gè)示例中，針對(duì)廣告位中的一個(gè)來考慮三個(gè)廣告，并且每個(gè)廣告的期望值分別為$0.10、$0.05和$0.01。最高期望值為$0.10。為了確定廣告購買者系統(tǒng)130會(huì)報(bào)價(jià)并且本來仍然會(huì)針對(duì)每個(gè)廣告而被選擇的金額，廣告分發(fā)系統(tǒng)140為特定廣告位確定第二最高期望值。在該示例中，第二最高期望值為$0.05。

為了實(shí)現(xiàn)期望值$0.05，廣告購買者系統(tǒng)130會(huì)報(bào)出為動(dòng)作支付的較低意愿。在該示例中，廣告購買者系統(tǒng)130會(huì)報(bào)價(jià)$0.50，其中10％的期望轉(zhuǎn)化率并且實(shí)現(xiàn)期望值$0.05。由此，$0.50是廣告購買者系統(tǒng)會(huì)報(bào)價(jià)并且仍然會(huì)為特定廣告位而選擇的每次動(dòng)作的最低成本。為每個(gè)廣告位重復(fù)該流程，為該每個(gè)廣告位選出了與特定轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的廣告。

如果廣告購買者系統(tǒng)會(huì)針對(duì)一個(gè)廣告位來報(bào)價(jià)$0.50并且針對(duì)其它兩個(gè)廣告位中的每一個(gè)來報(bào)價(jià)$0.30并且仍然贏得了全部三個(gè)廣告位，那么$0.50就是廣告購買者系統(tǒng)會(huì)針對(duì)動(dòng)作來報(bào)價(jià)并且仍然會(huì)為所利用的廣告位而選擇的最低金額。

在框240中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140針對(duì)轉(zhuǎn)化將對(duì)廣告購買者的成本打折為所確定的金額。在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140針對(duì)轉(zhuǎn)化收取廣告購買者系統(tǒng)130$0.50。在某些實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140收取比所確定的最小金額大的裕度金額。裕度金額可以是$0.01、1％或者比最小金額大的任何合適的金額。在該示例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)收取廣告購買者系統(tǒng)每次轉(zhuǎn)化$0.51。

在某些實(shí)施例中，廣告位中的一些不可歸因于特定轉(zhuǎn)化。廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以需要分配不可歸因的廣告位的成本的方式。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140沒有針對(duì)提前兌換將用于轉(zhuǎn)化的成本打折。在某個(gè)水平的轉(zhuǎn)化已經(jīng)發(fā)生之后，可以為不可歸因的廣告位計(jì)算每次轉(zhuǎn)化的合理成本。廣告分發(fā)系統(tǒng)140針對(duì)所有后續(xù)轉(zhuǎn)化來使打折的轉(zhuǎn)化成本增長了不可歸因的廣告位的平均“置存成本(carrying cost)”。

在替代實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140在為每個(gè)將來的建議的廣告計(jì)算期望值時(shí)可以使用每次轉(zhuǎn)化的不可歸因的廣告位花費(fèi)的移動(dòng)平均。廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以調(diào)整報(bào)價(jià)以提供裕度來資助不可歸因的廣告位花費(fèi)?？梢园凑张c利潤裕度或者安全裕度相似的方式來利用裕度。

在替代實(shí)施例中，廣告分發(fā)系統(tǒng)140可以增加或者減少不可歸因的廣告位花費(fèi)以實(shí)現(xiàn)每次轉(zhuǎn)化的期望成本，該不可歸因的廣告位花費(fèi)可以由在報(bào)價(jià)過程期間并入的安全裕度或者利潤裕度覆蓋。

在某些實(shí)施例中，不可歸因的廣告位花費(fèi)不會(huì)影響本文所描述的報(bào)價(jià)過程。

在框245中，針對(duì)每個(gè)記錄的轉(zhuǎn)化，廣告購買者系統(tǒng)130將付款匯入至廣告分發(fā)系統(tǒng)140。付款是打折的每次動(dòng)作成本的金額。在該示例中，每次轉(zhuǎn)化的付款是$0.50。

在某些實(shí)施例中，匯入的金額可以包括其它費(fèi)用或者可能以任何合適的方式區(qū)別于打折的費(fèi)用。例如，可以在開具發(fā)票之前添加利潤裕度。在另一示例中，可以將金額添加至發(fā)票價(jià)格，以考慮針對(duì)發(fā)生的每次轉(zhuǎn)化的不可歸因的廣告花費(fèi)?？梢詫⑷魏魏线m的加法器或者附加打折包括在對(duì)廣告購買系統(tǒng)130的最終成本中。此外，可以以任何合適的時(shí)間表通過廣告購買系統(tǒng)130匯入付款。例如，可以在達(dá)到特定數(shù)量的轉(zhuǎn)化之后、在一段時(shí)間過去之后或者以任何其它合適的時(shí)間表為廣告購買系統(tǒng)開具發(fā)票。

圖4是示例廣告的打折的圖。該圖圖示了針對(duì)廣告購買者系統(tǒng)130會(huì)報(bào)價(jià)并且仍然會(huì)贏得針對(duì)廣告位的拍賣的各種廣告的最小每次動(dòng)作成本(“CPA”)報(bào)價(jià)405。以本文所描述的方式來計(jì)算最小CPA報(bào)價(jià)405。在該示例中，第一網(wǎng)站廣告具有$0.20的最小CPA報(bào)價(jià)405。廣告購買者系統(tǒng)130提出為每個(gè)動(dòng)作支付$1.00的意愿。在該示例中，所需動(dòng)作是在商家位置處兌換優(yōu)惠。

所利用的廣告位的最大最小CPA報(bào)價(jià)針對(duì)第一位置提醒是$0.80。由此，將向廣告購買者系統(tǒng)130開具的CPA減小至$0.80。

下面提供了詳細(xì)示例，從而對(duì)拍賣定價(jià)可能進(jìn)行的方式進(jìn)行了說明。

第一示例說明了關(guān)于支付渠道的單個(gè)提醒。在該示例中，用戶101在網(wǎng)站上查看針對(duì)在物理零售商店處的優(yōu)惠的廣告，該用戶101保存該優(yōu)惠并且然后兌換該優(yōu)惠。

表1

在該示例中，預(yù)測(cè)δ轉(zhuǎn)化率(“PDCR”)表示如果用戶101在特定時(shí)間接收到有關(guān)特定渠道的閃現(xiàn)，則廣告分發(fā)系統(tǒng)140對(duì)兌換特定優(yōu)惠的可能性針對(duì)特定用戶101將改變多少的最佳估計(jì)。可以將安全/利潤裕度包括在估計(jì)中。估計(jì)可以基于許多因素而改變，所述因素包括用戶101已經(jīng)與該優(yōu)惠進(jìn)行的交互歷史。商家的每次動(dòng)作成本(“CPA”)報(bào)價(jià)指示商家作為其愿意支付的最大CPA報(bào)價(jià)的金額。廣告分發(fā)系統(tǒng)140支付意愿(“ADWtP”)指示廣告分發(fā)系統(tǒng)140愿意為針對(duì)廣告呈現(xiàn)者系統(tǒng)150的特定閃現(xiàn)支付的最大金額。ADWtP是針對(duì)用于在特定時(shí)間于特定渠道上向特定用戶示出特定優(yōu)惠的廣告分發(fā)系統(tǒng)140的期望值。ADWtP＝PDCR*商家CPA報(bào)價(jià)。

競(jìng)爭優(yōu)惠支付意愿(“COWtP”)指示廣告分發(fā)系統(tǒng)140基于廣告的期望值愿意為針對(duì)來自與廣告分發(fā)系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的任何廣告購買者系統(tǒng)的任何其它優(yōu)惠的該閃現(xiàn)支付的最高金額。競(jìng)爭報(bào)價(jià)者支付意愿(“CBWtP”)-針對(duì)貨幣化渠道，CBWtP是任何其它報(bào)價(jià)者愿意為閃現(xiàn)支付的金額。實(shí)際閃現(xiàn)成本指示為閃現(xiàn)向渠道所支付的金額。如果報(bào)價(jià)使用第二價(jià)格報(bào)價(jià)拍賣或者相似的打折結(jié)構(gòu)，則金額可以比COWtP低。

商家最小需要報(bào)價(jià)(“MRB”)指示商家會(huì)作出并且仍然會(huì)在拍賣結(jié)果中保持其位置的最小CPA報(bào)價(jià)。MRB等于標(biāo)價(jià)高達(dá)針對(duì)轉(zhuǎn)化率的預(yù)測(cè)δ的金額的最高競(jìng)爭報(bào)價(jià)。MRB＝Max(COWtP,CBWtP)*(1/PDCR).

支付的CPA指示商家實(shí)際上為兌換支付的價(jià)格。商家盈余指示花費(fèi)少于商家已經(jīng)報(bào)價(jià)的憑借兌換而接收到的“免費(fèi)值”。商家盈余＝商家CPA報(bào)價(jià)-支付的CPA。

廣告分發(fā)系統(tǒng)140利潤指示廣告分發(fā)系統(tǒng)140憑借能夠用比最終優(yōu)惠兌換生成的少的錢購買閃現(xiàn)來為單個(gè)消費(fèi)者捕捉單個(gè)優(yōu)惠的利潤。當(dāng)廣告分發(fā)系統(tǒng)140購買不會(huì)導(dǎo)致兌換的閃現(xiàn)時(shí)或者當(dāng)廣告分發(fā)系統(tǒng)140花費(fèi)比其在最終兌換上最終賺得的多的錢來購買閃現(xiàn)時(shí)，廣告分發(fā)系統(tǒng)140利潤可能是負(fù)的。廣告分發(fā)系統(tǒng)140利潤＝支付的CPA-為該優(yōu)惠和該用戶購買的所有閃現(xiàn)的成本的總和。(要注意，直到兌換實(shí)際上發(fā)生為止支付的CPA是$0，因此，最初，廣告分發(fā)系統(tǒng)140總是具有負(fù)的利潤)。

第二示例說明了關(guān)于未支付渠道的單個(gè)提醒。在該示例中，用戶101針對(duì)在物理零售商店處的優(yōu)惠查看在移動(dòng)裝置上的基于位置的提醒，該用戶保存該優(yōu)惠并且然后兌換該優(yōu)惠(沒有任何進(jìn)一步提醒的情況下)。

表2

第三示例說明了關(guān)于不同渠道的兩個(gè)提醒。用戶101經(jīng)由電子郵件接收優(yōu)惠，該用戶101打開該電子郵件，但是沒有保存該優(yōu)惠。用戶101然后在網(wǎng)站上查看針對(duì)關(guān)于廣告的相同優(yōu)惠的廣告，該用戶保存該優(yōu)惠并且然后兌換該優(yōu)惠(在沒有任何進(jìn)一步提醒的情況下)。

表3

第四示例說明了復(fù)雜的示例。用戶101在網(wǎng)站上查看以在物理零售商店處的優(yōu)惠為特色的廣告。用戶101沒有點(diǎn)擊該廣告。用戶101經(jīng)由電子郵件接收以相同的優(yōu)惠為特色的優(yōu)惠。用戶101沒有點(diǎn)擊該廣告。用戶101去百貨商場(chǎng)并且接收針對(duì)在百貨商場(chǎng)中的商店位置處的該優(yōu)惠的基于位置的提醒。用戶101沒有點(diǎn)擊該廣告。

用戶101在另一天去百貨商場(chǎng)，并且接收針對(duì)相同優(yōu)惠的另一基于位置的提醒廣告。用戶101保存該廣告，但是不兌換該廣告。用戶101去百貨商場(chǎng)并且接收在附近保存的優(yōu)惠通知。用戶101沒有兌換該廣告。用戶101再次去百貨商場(chǎng)并且接收在附近保存的另一優(yōu)惠通知。用戶101沒有兌換該廣告。用戶101然后花幾個(gè)小時(shí)吃午餐并且進(jìn)行其它購物。

最后，用戶101在其回家的路上停在相同的零售店的不同的位置處，并且兌換該優(yōu)惠。

表4

示例系統(tǒng)

圖5描繪了根據(jù)某些示例實(shí)施例的計(jì)算機(jī)器2000和模塊2050。計(jì)算機(jī)器2000可以與本文所呈現(xiàn)的各種計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、移動(dòng)裝置、嵌入式系統(tǒng)或者計(jì)算系統(tǒng)中的任何一個(gè)對(duì)應(yīng)。模塊2050可以包括被配置為促進(jìn)計(jì)算機(jī)器2000執(zhí)行本文所呈現(xiàn)的各種方法和處理功能的一個(gè)或者多個(gè)硬件或者軟件元素。計(jì)算機(jī)器2000可以包括各種內(nèi)部組件或者附加組件，諸如，處理器2010、系統(tǒng)總線2020、系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030、存儲(chǔ)介質(zhì)2040、輸入/輸出接口2060和用于與網(wǎng)絡(luò)2080通信的網(wǎng)絡(luò)接口2070。

計(jì)算機(jī)器2000可以實(shí)現(xiàn)為常規(guī)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、嵌入式控制器、膝上型計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、移動(dòng)裝置、智能手機(jī)、可穿戴計(jì)算機(jī)、機(jī)頂盒、自助服務(wù)終端、車載信息系統(tǒng)、與電視機(jī)相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或者多個(gè)處理器、定制機(jī)、任何其它硬件平臺(tái)或者它們的任何組合或者多個(gè)。計(jì)算機(jī)器2000可以是被配置為使用經(jīng)由數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)或者總線系統(tǒng)相互連接的多個(gè)計(jì)算機(jī)器來運(yùn)行的分布式系統(tǒng)。

處理器2010可以被配置為執(zhí)行進(jìn)行本文所描述的操作和功能、管理請(qǐng)求流和地址映射、并且進(jìn)行計(jì)算和生成命令的代碼或者指令。處理器2010可以被配置為監(jiān)視和控制在計(jì)算機(jī)器2000中的組件的操作。處理器2010可以是通用處理器、處理核、多處理器、可重配置處理器、微控制器、數(shù)字信號(hào)處理器(“DSP”)、專用集成電路(“ASIC”)、圖形處理單元(“GPU”)、現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列(“FPGA”)、可編程邏輯器件(“PLD”)、控制器、狀態(tài)機(jī)、選通邏輯、分立硬件組件、任何其它處理單元或者其組合或者多個(gè)。處理器2010可以是單個(gè)處理單元、多個(gè)處理單元、單個(gè)處理核、多個(gè)處理核、專用處理核、協(xié)同處理器或者其組合。根據(jù)某些實(shí)施例，處理器2010連同計(jì)算機(jī)器2000的其它組件可以是在一個(gè)或者多個(gè)其它計(jì)算機(jī)器內(nèi)執(zhí)行的虛擬化計(jì)算機(jī)器。

系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030可以包括非易失性存儲(chǔ)器，諸如，只讀存儲(chǔ)器(“ROM”)、可編程只讀存儲(chǔ)器(“PROM”)、可擦除可編程只讀存儲(chǔ)器(“EPROM”)、閃速存儲(chǔ)器、或者能夠在具有或者不具有外加功率的情況下存儲(chǔ)程序指令或者數(shù)據(jù)的任何其它裝置。系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030還可以包括易失性存儲(chǔ)器，諸如，隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(“RAM”)、靜態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(“SRAM”)、動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(“DRAM”)、同步動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(“SDRAM”)。其它類型的RAM也可以用于實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030。可以使用單個(gè)存儲(chǔ)器模塊或者多個(gè)存儲(chǔ)器模塊來實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030。雖然將系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030描繪為計(jì)算機(jī)器2000的部分，但是本領(lǐng)域的技術(shù)人員要認(rèn)識(shí)到，在不脫離主題技術(shù)的范圍的情況下，系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030可以與計(jì)算機(jī)器2000分離。還應(yīng)該了解，系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030可以包括非易失性存儲(chǔ)裝置，諸如存儲(chǔ)介質(zhì)2040，或者可以協(xié)同非易失性存儲(chǔ)裝置進(jìn)行操作。

存儲(chǔ)介質(zhì)2040可以包括：硬盤、軟盤、壓縮盤只讀存儲(chǔ)器(“CD-ROM”)、數(shù)字化通用盤(“DVD”)、藍(lán)光盤、磁帶、閃速存儲(chǔ)器、其它非易失性存儲(chǔ)裝置、固態(tài)驅(qū)動(dòng)器(“SSD”)、任何磁存儲(chǔ)裝置、任何光學(xué)存儲(chǔ)裝置、任何電存儲(chǔ)裝置、任何半導(dǎo)體存儲(chǔ)裝置、任何基于物理的存儲(chǔ)裝置、任何其它數(shù)據(jù)存儲(chǔ)裝置或者其組合或者多個(gè)。存儲(chǔ)介質(zhì)2040可以存儲(chǔ)一個(gè)或者多個(gè)操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序和程序模塊，諸如，模塊2050、數(shù)據(jù)或者任何其它信息。存儲(chǔ)介質(zhì)2040可以是計(jì)算機(jī)器2000的一部分或者可以連接至計(jì)算機(jī)器2000。存儲(chǔ)介質(zhì)2040還可以是與計(jì)算機(jī)器2000通信的一個(gè)或者多個(gè)其它計(jì)算機(jī)器(諸如，服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器、云存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)附加存儲(chǔ)等)的一部分。

模塊2050可以包括被配置為促進(jìn)計(jì)算機(jī)器2000執(zhí)行本文所呈現(xiàn)的各種方法和處理功能的一個(gè)或者多個(gè)硬件或者軟件元素。模塊2050可以包括一個(gè)或者多個(gè)指令序列，該指令序列被存儲(chǔ)為與系統(tǒng)存儲(chǔ)器2030、存儲(chǔ)介質(zhì)2040或兩者相關(guān)聯(lián)的軟件或者固件。因此，存儲(chǔ)介質(zhì)2040可以表示其上可以存儲(chǔ)有由處理器2010執(zhí)行的指令或者代碼的機(jī)器或者計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的示例。機(jī)器或者計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)通常可以指用于向處理器2010提供指令的任何(多種)介質(zhì)。與模塊2050相關(guān)聯(lián)的這種機(jī)器或者計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以包括計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品。應(yīng)該了解，包括模塊2050的計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品還可以與用于經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)2080、任何信號(hào)承載介質(zhì)或者任何其它通信或者遞送技術(shù)將模塊2050遞送至計(jì)算機(jī)器2000的一個(gè)或者多個(gè)過程或者方法相關(guān)聯(lián)。模塊2050還可以包括硬件電路或者用于配置硬件電路的信息，諸如，用于FPGA或者其它PLD的微代碼或者配置信息。

輸入/輸出(“I/O”)接口2060可以被配置為耦合至一個(gè)或者多個(gè)外部裝置以接收來自該一個(gè)或者多個(gè)外部裝置的數(shù)據(jù)并且將數(shù)據(jù)發(fā)送至該一個(gè)或者多個(gè)外部裝置。這種外部裝置連同各種內(nèi)部裝置也可以稱為外設(shè)裝置。I/O接口2060可以包括用于將各種外設(shè)裝置可操作地耦合至計(jì)算機(jī)器2000或者處理器2010的電氣連接和物理連接。I/O接口2060可以被配置為在外設(shè)裝置、計(jì)算機(jī)器2000或者處理器2010之間傳輸數(shù)據(jù)、地址和控制信號(hào)。I/O接口2060可以被配置為實(shí)現(xiàn)任何標(biāo)準(zhǔn)接口，諸如，小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口(“SCSI”)、串列SCSI(“SAS”)、光纖信道、外設(shè)組件互連(“PCI”)、PCI Express(PCIe)、串行總線、并行總線、先進(jìn)技術(shù)附加(“ATA”)、串行ATA(“SATA”)、通用串行總線(“USB”)、Thunderbolt、FireWire、各種視頻總線等。I/O接口2060可以被配置為僅僅實(shí)現(xiàn)一種接口或者總線技術(shù)?？商娲兀琁/O接口2060可以被配置為實(shí)現(xiàn)多種接口或者總線技術(shù)。I/O接口2060可以被配置為系統(tǒng)總線2020的一部分或者全部，或者與該系統(tǒng)總線2020協(xié)同操作。I/O接口2060可以包括用于緩沖在一個(gè)或者多個(gè)外部裝置、內(nèi)部裝置、計(jì)算機(jī)器2000或者處理器2010之間的傳輸?shù)囊粋€(gè)或者多個(gè)緩沖器。

I/O接口2060可以將計(jì)算機(jī)器2000耦合至各種輸入裝置，該輸入裝置包括：鼠標(biāo)、觸摸屏、掃描器、電子數(shù)字轉(zhuǎn)換器、傳感器、接收器、觸摸板、軌跡球、攝像頭、麥克風(fēng)、鍵盤、任何其它指向裝置或者其任何組合。I/O接口2060可以將計(jì)算機(jī)器2000耦合至各種輸出裝置，該輸出裝置包括：視頻顯示器、揚(yáng)聲器、打印機(jī)、投影儀、觸覺反饋裝置、自動(dòng)化控制、機(jī)器人組件、致動(dòng)器、電機(jī)、風(fēng)扇、螺線管、閥門、泵、發(fā)射機(jī)、信號(hào)發(fā)射器、燈等。

計(jì)算機(jī)器2000可以使用通過網(wǎng)絡(luò)接口2070連接至網(wǎng)絡(luò)2080中的一個(gè)或者多個(gè)其它系統(tǒng)或者計(jì)算機(jī)器的邏輯連接而在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中操作。網(wǎng)絡(luò)2080可以包括廣域網(wǎng)(WAN)、局域網(wǎng)(LAN)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、無線接入網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電話網(wǎng)絡(luò)、光學(xué)網(wǎng)絡(luò)或者其組合。網(wǎng)絡(luò)2080可以是任何拓?fù)涞姆纸M交換、電路交換，并且可以使用任何通信協(xié)議。在網(wǎng)絡(luò)2080內(nèi)的通信鏈路可以包括各種數(shù)字或者模擬通信介質(zhì)，諸如，光纖電纜、自由空間光學(xué)、波導(dǎo)、電導(dǎo)體、無線鏈路、天線、射頻通信等。

處理器2010可以通過系統(tǒng)總線2020連接至計(jì)算機(jī)器2000的其它元件或者本文所討論的各種外設(shè)裝置。應(yīng)該了解，系統(tǒng)總線2020可以在處理器2010內(nèi)，在處理器2010外，或者兩者均可。根據(jù)某些實(shí)施例，可以將處理器2010、計(jì)算機(jī)器2000的其它元件或者本文所討論的各種外設(shè)設(shè)備中的任何一個(gè)集成到諸如片上系統(tǒng)(“SOC”)、封裝系統(tǒng)(“SOP”)或者ASIC器件等單個(gè)裝置上。

在此處所討論的系統(tǒng)采集有關(guān)用戶的個(gè)人信息或者可以利用個(gè)人信息的情況下，可以為用戶提供如下機(jī)會(huì)：控制程序或者特征是否采集用戶信息(例如，有關(guān)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)動(dòng)作或者活動(dòng)、職業(yè)、用戶的偏好、或者用戶的當(dāng)前位置的信息)或者控制是否和/或如何從內(nèi)容服務(wù)器接收可能與用戶更有關(guān)的內(nèi)容。此外，在存儲(chǔ)或者使用特定數(shù)據(jù)之前，可以按照一種或者多種方式來處理該特定數(shù)據(jù)，從而使得可以去除個(gè)人可識(shí)別信息。例如，可以處理用戶的身份，從而使得無法確定用戶的個(gè)人可識(shí)別信息，或者，可以將獲得位置信息的用戶的地理位置一般化(諸如，城市、郵政編碼、或者州縣等級(jí))，從而使得無法確定出用戶的特定位置。由此，用戶可以對(duì)內(nèi)容服務(wù)器如何采集和/或使用有關(guān)用戶的信息進(jìn)行控制。

實(shí)施例可以包括體現(xiàn)了本文描述的和圖示的功能的計(jì)算機(jī)程序，其中，該計(jì)算機(jī)程序在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)，該計(jì)算機(jī)系統(tǒng)包括存儲(chǔ)在機(jī)器可讀介質(zhì)中的指令和執(zhí)行該指令的處理器。然而，應(yīng)該清楚，可以存在很多不同的在計(jì)算機(jī)程序中實(shí)現(xiàn)實(shí)施例的方式，并且不應(yīng)該將實(shí)施例視為限于任何一個(gè)計(jì)算機(jī)程序指令集。進(jìn)一步地，熟練的程序員能夠基于所附的流程圖和在申請(qǐng)文本中的相關(guān)聯(lián)的描述編寫這種計(jì)算機(jī)程序來實(shí)現(xiàn)所公開的實(shí)施例中的一個(gè)實(shí)施例。因此，不應(yīng)將特定的程序代碼指令集的公開視為是充分理解如何形成和使用實(shí)施例所必要的。進(jìn)一步地，本領(lǐng)域的技術(shù)人員要了解，因?yàn)楸疚乃枋龅膶?shí)施例的一個(gè)或者多個(gè)方面可以體現(xiàn)在一個(gè)或者多個(gè)計(jì)算系統(tǒng)中，所以可以通過硬件、軟件或者其組合來執(zhí)行該一個(gè)或者多個(gè)方面。而且，不應(yīng)該將對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行的動(dòng)作的任何提及視為是由單個(gè)計(jì)算機(jī)進(jìn)行的，這是因?yàn)槌^一臺(tái)計(jì)算機(jī)可以進(jìn)行該動(dòng)作。

本文描述的示例實(shí)施例可以與進(jìn)行先前描述的方法和處理功能的計(jì)算機(jī)硬件和軟件一同使用。本文所描述的系統(tǒng)、方法和流程可以體現(xiàn)在可編程計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)可執(zhí)行軟件或者數(shù)字電路系統(tǒng)中。軟件可以存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上。例如，計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以包括：軟盤、RAM、ROM、硬盤、可移動(dòng)介質(zhì)、閃速存儲(chǔ)器、記憶棒、光學(xué)介質(zhì)、磁光介質(zhì)、CD-ROM等。數(shù)字電路系統(tǒng)可以包括集成電路、門陣列、構(gòu)建塊邏輯、現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列(FPGA)等。

在不脫離各種實(shí)施例的范圍和精神的情況下，在先前呈現(xiàn)的實(shí)施例中所描述的示例系統(tǒng)、方法和動(dòng)作是說明性的，并且，在替代實(shí)施例中，某些動(dòng)作可以按照不同的順序進(jìn)行，彼此并行進(jìn)行、完全省略和/或在不同的示例實(shí)施例之間組合，并且/或者進(jìn)行某些附加的動(dòng)作。因此，這類替代實(shí)施例包括在本文描述的發(fā)明中。

雖然在上面已經(jīng)對(duì)特定的實(shí)施例進(jìn)行了詳細(xì)描述，但是該描述僅出于說明之目的。因此，應(yīng)該了解，除非另有明確說明，否則上述的許多方面不旨在作為必需的或者基本的要素。在不脫離所附權(quán)利要求書中定義的實(shí)施例的精神和范圍的情況下，受益于本公開的本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員可以對(duì)示例實(shí)施例的公開方面以及與之對(duì)應(yīng)的等效組件或者動(dòng)作進(jìn)行修改，該權(quán)利要求書的范圍符合最廣義的解釋以便涵蓋這種修改和等效結(jié)構(gòu)。