專(zhuān)利名稱(chēng)：一種監(jiān)視廣告效果的方法及系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及電信和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其涉及一種通過(guò)終端上的廣告引擎監(jiān)視廣告效 果的方法及系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
廣告業(yè)務(wù)是大家非常熟悉的一種業(yè)務(wù)，廣告可以在各種媒介上進(jìn)行投放，如報(bào) 紙、雜志、戶(hù)外平面、電視等；隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告也越來(lái)越多，是互聯(lián)網(wǎng)企 業(yè)贏利的一個(gè)普遍模式。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)這種移動(dòng)終端越來(lái)越普及，手機(jī)上能夠承載的服務(wù)和 業(yè)務(wù)也越來(lái)越多，從原來(lái)的只能簡(jiǎn)單的打電話(huà)和短信功能，逐漸發(fā)展到彩信、即時(shí)消息、視 頻等多種業(yè)務(wù)。尤其是隨著移動(dòng)寬帶接入的發(fā)展，手機(jī)這種移動(dòng)終端目前可以訪問(wèn)無(wú)線(xiàn)應(yīng) 用協(xié)議(WAP，Wireless Application Protocol)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，而專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)用戶(hù) 設(shè)計(jì)的服務(wù)和內(nèi)容也是蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)成為了一種大家日常隨時(shí)攜帶的，重要的媒介了。而運(yùn)營(yíng)商擁有著 比較豐富的用戶(hù)信息，擁有提供個(gè)性化、針對(duì)性的廣告解決方案的基礎(chǔ)。同時(shí)，在現(xiàn)在信息 社會(huì)，各種信息繁多，用戶(hù)獲取和甄別不是很容易，通過(guò)有針對(duì)性的廣告解決方案，可以向 用戶(hù)提供各種廣告服務(wù)，是一個(gè)多贏的方式。在廣告解決方案中，有一項(xiàng)重要的內(nèi)容就是對(duì)廣告效果的評(píng)估。一方面，這個(gè)廣告 效果的評(píng)估是對(duì)廣告投放單位的負(fù)責(zé)；另一方面，這個(gè)廣告效果的評(píng)估也可以作為對(duì)個(gè)性 化、針對(duì)性廣告解決方案進(jìn)一步精確和完善的閉環(huán)過(guò)程?？梢?jiàn)，對(duì)廣告效果的監(jiān)視是非常重 要的。目前，開(kāi)放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA)標(biāo)準(zhǔn)組織已經(jīng)定義了移動(dòng)廣告(MobAd)規(guī)范，即為通 過(guò)在運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)部署廣告服務(wù)器，在終端上部署廣告引擎，廣告引擎從廣告服務(wù)器獲取廣 告資源后，在終端上的其它第三方業(yè)務(wù)，根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)和業(yè)務(wù)中承載的內(nèi)容，主動(dòng)向廣 告引擎請(qǐng)求廣告服務(wù)；廣告引擎根據(jù)廣告策略和廣告服務(wù)請(qǐng)求中的信息，來(lái)提供廣告資源 給這個(gè)第三方業(yè)務(wù)，讓這個(gè)第三方業(yè)務(wù)向用戶(hù)展示廣告。其中，所謂第三方業(yè)務(wù)指非廣告 業(yè)務(wù)，也可以稱(chēng)為與廣告引擎合作的業(yè)務(wù)。比如，游戲就是一種第三方業(yè)務(wù)，游戲上提供了 廣告引擎，當(dāng)點(diǎn)擊廣告引擎即可觸發(fā)上述廣告服務(wù)請(qǐng)求。然而，在以上這個(gè)現(xiàn)有的廣告解決方案中，只要求終端上的其它第三方業(yè)務(wù)獲取 廣告資源后，主動(dòng)上報(bào)針對(duì)廣告資源的廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給廣告引擎；然后再由廣告引擎將該 廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上報(bào)給廣告服務(wù)器進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。但是，如何對(duì)這個(gè)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行審核，以及 是否存在一種方式，能夠通過(guò)運(yùn)營(yíng)商直接控制的廣告引擎主動(dòng)監(jiān)視、搜集廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和 廣告效果信息，以提供更準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，目前尚未存在解決方案。

發(fā)明內(nèi)容
有鑒于此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種監(jiān)視廣告效果的方法及系統(tǒng)，交由廣告引擎主動(dòng)地對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)視、搜集，能提高對(duì)廣告效果評(píng)估的精確度。為達(dá)到上述目的，本發(fā)明的技術(shù)方案是這樣實(shí)現(xiàn)的一種監(jiān)視廣告效果的方法，該方法包括駐留在用戶(hù)終端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自 于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。其中，所述廣告引擎獲取所述廣告效果相關(guān)信息之后還包括所述廣告引擎將獲取的廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器對(duì)接收到的廣告效果相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。其中，所述廣告效果相關(guān)信息包括用戶(hù)針對(duì)收到的廣告資源的處理信息、和/或 用戶(hù)針對(duì)收到的廣告資源的交互信息；其中，所述廣告資源為廣告服務(wù)器通過(guò)廣告引擎 下發(fā)給用戶(hù)終端的資源。一種監(jiān)視廣告效果的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括監(jiān)視單元，用于駐留在用戶(hù)終端上的廣告 引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。其中，該系統(tǒng)還包括上報(bào)單元和統(tǒng)計(jì)單元；其中，上報(bào)單元，用于廣告引擎將獲取的廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器；統(tǒng)計(jì)單元，用于廣告服務(wù)器對(duì)接收到的廣告效果相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。本發(fā)明駐留在用戶(hù)終端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣 告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。采用本發(fā)明，交由廣告引擎主動(dòng)地對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)視、搜集，能提高對(duì)廣告效果 評(píng)估的精確度。


圖1為本發(fā)明方法一實(shí)例的實(shí)現(xiàn)流程示意圖。
具體實(shí)施例方式本發(fā)明的基本思想是駐留在用戶(hù)終端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的 監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。下面結(jié)合附圖對(duì)技術(shù)方案的實(shí)施作進(jìn)一步的詳細(xì)描述。以下將現(xiàn)有技術(shù)和本發(fā)明進(jìn)行對(duì)比闡述，以更好地體現(xiàn)本發(fā)明相對(duì)于現(xiàn)有技術(shù)的 優(yōu)點(diǎn)。就現(xiàn)有技術(shù)而言，在現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)商部署的廣告系統(tǒng)中，廣告服務(wù)器將廣告資源，通 過(guò)不同的承載業(yè)務(wù)推送給用戶(hù)，最主要的是承載方式就是短信和彩信?，F(xiàn)在的廣告解決方 案中，只能從短信或者彩信系統(tǒng)中，獲取一些最基本的用戶(hù)針對(duì)收到的廣告資源的反饋信 息，比如針對(duì)短信而言，用戶(hù)是否收到信息；針對(duì)彩信而言，用戶(hù)是否打開(kāi)信息。尤其針對(duì) 短信而言，無(wú)法獲取重要的用戶(hù)針對(duì)收到的廣告資源的反饋信息，比如用戶(hù)看多少次、是 否立即刪除、轉(zhuǎn)發(fā)以及轉(zhuǎn)發(fā)地址等信息。然而，通過(guò)駐留在終端上的廣告引擎，卻可以方便 地獲取到這些重要的反饋信息，這些反饋信息是能夠有效地反映用戶(hù)對(duì)這些廣告是否感興 趣的關(guān)鍵信息。就本發(fā)明而言，本發(fā)明區(qū)別于現(xiàn)有技術(shù)，不是由第三方業(yè)務(wù)監(jiān)視、搜集用戶(hù)對(duì)廣告 的處理方式等這些反饋信息，而是讓駐留在終端上的廣告引擎來(lái)主動(dòng)獲取用戶(hù)對(duì)廣告的處理方式等這些反饋信息，以及獲取用戶(hù)針對(duì)廣告的交互信息或者瀏覽更詳細(xì)內(nèi)容的信息， 并將這些信息整理上報(bào)給廣告服務(wù)器。這些信息可以統(tǒng)稱(chēng)為廣告效果相關(guān)信息。本發(fā)明交 由廣告引擎主動(dòng)地對(duì)廣告效果相關(guān)信息進(jìn)行監(jiān)視、搜集，能提高對(duì)廣告效果評(píng)估的精確度。以下對(duì)本發(fā)明所采用的監(jiān)視廣告效果的方案進(jìn)行具體闡述。一種監(jiān)視廣告效果的方法，包括駐留在用戶(hù)終端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告 服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。這里，采用現(xiàn)有技術(shù)，是第三方業(yè)務(wù)上報(bào)針對(duì)廣告資源的廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給廣告引 擎，即為廣告引擎被動(dòng)獲取該廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；而采用本發(fā)明，是廣告引擎從其所駐留的用 戶(hù)終端上主動(dòng)獲取獲取廣告效果相關(guān)信息，并且廣告引擎根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策 略，可以有選擇地主動(dòng)獲取廣告效果相關(guān)信息。這里，廣告引擎根據(jù)監(jiān)視策略有選擇地主動(dòng)獲取廣告效果相關(guān)信息，在獲取了廣 告效果相關(guān)信息之后還包括廣告引擎將獲取的廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器；廣告服務(wù)器對(duì)接收到的 廣告效果相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。綜上所述，本發(fā)明主要包括以下內(nèi)容本發(fā)明的方案是一種通過(guò)廣告引擎來(lái)獲取用戶(hù)對(duì)廣告的處理方式，以及獲取用戶(hù) 針對(duì)廣告的交互信息或者瀏覽更詳細(xì)內(nèi)容信息，并將這些廣告效果相關(guān)信息整理上報(bào)給廣 告服務(wù)器。本發(fā)明主要包括廣告服務(wù)器、廣告業(yè)務(wù)引擎，以下分別闡述它們各自的功能。其中，廣告服務(wù)器的主要功能包括1、下發(fā)廣告資源給廣告引擎，并可以將監(jiān)視策略提供給廣告引擎。2、廣告服務(wù)器收集從廣告引擎返回的廣告效果相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。其中，廣告引擎的主要功能包括1、從廣告服務(wù)器接收監(jiān)視策略，并根據(jù)監(jiān)視策略主動(dòng)獲取廣告效果相關(guān)信息。2、將根據(jù)監(jiān)視策略要求的廣告效果相關(guān)信息，上報(bào)給廣告服務(wù)器。本發(fā)明的具體原理包括以下幾方面內(nèi)容一、廣告服務(wù)器制定監(jiān)視策略，監(jiān)視策略可以包括需要監(jiān)視的廣告效果的對(duì)象、 那些廣告、監(jiān)視的參數(shù)、上報(bào)時(shí)間和上報(bào)方式等。二、廣告服務(wù)器將該監(jiān)視策略提供給相應(yīng)的廣告引擎。三、廣告引擎接收到該監(jiān)視策略后，根據(jù)監(jiān)視策略對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)視。四、廣告引擎將對(duì)廣告效果的監(jiān)視結(jié)果，即廣告效果相關(guān)信息反饋給廣告服務(wù)器。以下對(duì)本發(fā)明進(jìn)行舉例闡述。實(shí)例如圖1所示為應(yīng)用本發(fā)明方法的一實(shí)例的流程，該流程包括以下步驟步驟101、廣告服務(wù)器生成監(jiān)視策略。這里，這個(gè)監(jiān)視策略可以包括以下參數(shù)信息需要參與的廣告引擎、需要監(jiān)視的廣 告、需要監(jiān)視的參數(shù)、上報(bào)時(shí)間、上報(bào)方式等。其中，需要監(jiān)視的參數(shù)可以包括以下參數(shù)信 息廣告呈現(xiàn)次數(shù)、呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)、閱讀次數(shù)、閱讀時(shí)長(zhǎng)、是否轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)象、是否反饋、反饋內(nèi) 容、是否聯(lián)絡(luò)廣告中的聯(lián)系方式等。步驟102、廣告服務(wù)器將監(jiān)視策略下發(fā)給廣告引擎。
這里，將監(jiān)視策略下發(fā)給廣告引擎的方式，可以是廣告服務(wù)器主動(dòng)下發(fā)給廣告引 擎；也可以是廣告引擎在請(qǐng)求廣告資源的時(shí)候，隨廣告資源一起下發(fā)給廣告引擎的。步驟103、廣告引擎接收監(jiān)視策略，并根據(jù)監(jiān)視策略統(tǒng)計(jì)監(jiān)視參數(shù)，以便獲得監(jiān)視 的結(jié)果，即廣告效果相關(guān)信息。這里，對(duì)于監(jiān)視策略中的不同監(jiān)視參數(shù)，統(tǒng)計(jì)方法可能各不一樣。以下分別舉例闡 述。對(duì)于短信、彩信廣告的統(tǒng)計(jì)，可以直接調(diào)用手機(jī)操作系統(tǒng)提供的函數(shù)，或者通過(guò)系 統(tǒng)提供的函數(shù)通過(guò)一些計(jì)算和組合操作，來(lái)獲取是否讀取、讀取次數(shù)、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、是否轉(zhuǎn)發(fā) 以及轉(zhuǎn)發(fā)目的地址等信息。對(duì)于統(tǒng)計(jì)是否聯(lián)絡(luò)廣告中的聯(lián)系方式信息，也可以通過(guò)手機(jī)操作系統(tǒng)提供的函數(shù) 或者通過(guò)一些計(jì)算和組合操作，獲取用戶(hù)的撥打電話(huà)記錄、用戶(hù)發(fā)送短信記錄和用戶(hù)的網(wǎng) 站瀏覽記錄來(lái)判斷用戶(hù)是否和廣告中的聯(lián)系方式進(jìn)行聯(lián)系。通過(guò)監(jiān)視提供廣告呈現(xiàn)進(jìn)程的活動(dòng)狀況，可以知道該進(jìn)程總共呈現(xiàn)給用戶(hù)的時(shí) 長(zhǎng)，大致判斷廣告所呈現(xiàn)給用戶(hù)的時(shí)長(zhǎng)。通過(guò)截獲HTTP消息或者UDP/TCP消息，則可以判斷用戶(hù)是否和廣告中的聯(lián)系方 式進(jìn)行了交互。需要說(shuō)明的是，不同的手機(jī)操作系統(tǒng)，如塞班(Symbian)系統(tǒng)、windows Mobile系統(tǒng)、Linux系統(tǒng)所提供的函數(shù)和方法可能各不相同，具體的函數(shù)和方法，不在本發(fā) 明內(nèi)容范圍之內(nèi)。步驟104、廣告引擎將監(jiān)視的結(jié)果，即廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器。步驟105、廣告服務(wù)器對(duì)監(jiān)視的結(jié)果，即接收到的廣告效果相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。一種監(jiān)視廣告效果的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括監(jiān)視單元，用于駐留在用戶(hù)終端上的廣告 引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。這里，該系統(tǒng)還包括上報(bào)單元和統(tǒng)計(jì)單元。其中，上報(bào)單元，用于廣告引擎將獲取 的廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器。統(tǒng)計(jì)單元，用于廣告服務(wù)器對(duì)接收到的廣告效果 相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。以上所述，僅為本發(fā)明的較佳實(shí)施例而已，并非用于限定本發(fā)明的保護(hù)范圍。
權(quán)利要求
1.一種監(jiān)視廣告效果的方法，其特征在于，該方法包括駐留在用戶(hù)終端上的廣告引 擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告引擎獲取所述廣告效果相關(guān)信 息之后還包括所述廣告引擎將獲取的廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器； 廣告服務(wù)器對(duì)接收到的廣告效果相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
3.根據(jù)權(quán)利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述廣告效果相關(guān)信息包括用戶(hù)針 對(duì)收到的廣告資源的處理信息、和/或用戶(hù)針對(duì)收到的廣告資源的交互信息；其中，所述廣 告資源為廣告服務(wù)器通過(guò)廣告引擎下發(fā)給用戶(hù)終端的資源。
4.一種監(jiān)視廣告效果的系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)包括監(jiān)視單元，用于駐留在用戶(hù)終 端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告 效果的監(jiān)視。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的系統(tǒng)，其特征在于，該系統(tǒng)還包括上報(bào)單元和統(tǒng)計(jì)單元；其中，上報(bào)單元，用于廣告引擎將獲取的廣告效果相關(guān)信息上報(bào)給廣告服務(wù)器； 統(tǒng)計(jì)單元，用于廣告服務(wù)器對(duì)接收到的廣告效果相關(guān)信息，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
全文摘要
本發(fā)明公開(kāi)了一種監(jiān)視廣告效果的方法，該方法包括駐留在用戶(hù)終端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。本發(fā)明還公開(kāi)了一種監(jiān)視廣告效果的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括監(jiān)視單元，用于駐留在用戶(hù)終端上的廣告引擎，根據(jù)來(lái)自于廣告服務(wù)器的監(jiān)視策略獲取廣告效果相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告效果的監(jiān)視。采用本發(fā)明的方法及系統(tǒng)，交由廣告引擎主動(dòng)地對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)視、搜集，能提高對(duì)廣告效果評(píng)估的精確度。
文檔編號(hào)H04L12/26GK102064972SQ200910223368
公開(kāi)日2011年5月18日 申請(qǐng)日期2009年11月18日 優(yōu)先權(quán)日2009年11月18日
發(fā)明者邢曉江, 鄭罡 申請(qǐng)人:中興通訊股份有限公司