專利名稱：可播局部廣告的交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)的制作方法
背景技術(shù)：
本發(fā)明涉及交互式電視節(jié)目向?qū)?，尤其是用這樣的交互式電視節(jié)目向?qū)峁┚植繌V告的技術(shù)。
被動式電視節(jié)目向?qū)г趯Ｓ玫碾娨曨l道上提供滾動的或者分頁的電視節(jié)目單列表。電視用戶可以通過調(diào)諧到該專用頻道的方式查看電視節(jié)目單。被動式節(jié)目向?qū)э@示屏的上部可以用來顯示廣告視頻和有關(guān)的文字說明。文字說明的內(nèi)容可以針對特定的地區(qū)。
交互式電視節(jié)目向?qū)г试S電視用戶執(zhí)行更多的高級操作，比如以用戶選定的格式顯示節(jié)目單，分類搜索，收費節(jié)目點播等等。交互式節(jié)目向?qū)б话銓崿F(xiàn)在基于微處理器的機頂盒上。節(jié)目單數(shù)據(jù)從一個中央數(shù)據(jù)分發(fā)設(shè)施通過用戶的電纜系統(tǒng)頭端器傳送到機頂盒。節(jié)目單數(shù)據(jù)一般存儲在機頂盒的存儲器中，交互式節(jié)目向?qū)Э梢栽谶@里訪問所述數(shù)據(jù)。
交互式節(jié)目向?qū)Э梢杂脕聿シ艔V告，就象下列文獻所說明的那樣Knudson et al.于1998年3月4日提交的美國專利申請No.09/034,939,Knudson et al.于1998年4月30日提交的美國專利申請No.09/070,604,Knudson et al.于1998年4月30日提交的美國專利申請No.09/070,555，以及Boylan,Ⅲet al.于1998年4月30提交的美國專利申請No.09/070,700。這些文獻在此全文引用，作為參考。交互式節(jié)目向?qū)V告向用戶提供關(guān)于各種產(chǎn)品和服務(wù)的有用信息。例如，交互式節(jié)目向?qū)V告可以用來推銷即將推出的電視節(jié)目。交互式節(jié)目向?qū)V告還可以用來推銷節(jié)目之外的產(chǎn)品和服務(wù)。
由于交互式電視節(jié)目向?qū)V告可以從一個中央設(shè)施向全國播放，這樣的廣告適合在全國推銷產(chǎn)品和服務(wù)。但是，如果交互式節(jié)目向?qū)V告僅僅是全國范圍的，那么，就不能向用戶提供象其他廣告方式那樣多的有用的地方廣告信息。
因此，本發(fā)明的一個目的是提供一種交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)，在這種系統(tǒng)中，可以向用戶提供局部節(jié)目向?qū)V告。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的所述目的和其他目的是按照本發(fā)明的原理提供一種系統(tǒng)而實現(xiàn)的，在該系統(tǒng)中，向?qū)崿F(xiàn)在用戶電視設(shè)備上的交互式電視節(jié)目向?qū)峁┚植?也就是非全局的)廣告，所述用戶電視設(shè)備與一個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施相連。
所述局部廣告的數(shù)據(jù)可以通過許多途徑向所述交互式電視節(jié)目向?qū)Х职l(fā)。例如，局部廣告數(shù)據(jù)可以包括在從主設(shè)施傳送到多個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的全局數(shù)據(jù)流中。所述全局數(shù)據(jù)流也可以含有全局廣告數(shù)據(jù)和節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)。所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述全局數(shù)據(jù)流分配給用戶電視設(shè)備。用戶電視設(shè)備中的交互式節(jié)目向?qū)Э梢猿槿“l(fā)送給該用戶電視設(shè)備或者與其相連的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的局部廣告數(shù)據(jù)。
另一種方法是將局部廣告數(shù)據(jù)插入全局數(shù)據(jù)流。局部廣告數(shù)據(jù)可以插入所述全局數(shù)據(jù)流的帶寬中為局部廣告預(yù)留的部分。局部廣告數(shù)據(jù)也可以插入全局數(shù)據(jù)流，覆蓋某些全局廣告。如果需要，局部廣告數(shù)據(jù)可以從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施用單獨的數(shù)據(jù)流傳送到用戶電視設(shè)備。上述廣告分發(fā)機制是舉例而言?？梢杂萌魏芜m當形式的數(shù)字多路傳輸來在單個或者需要的話在多個數(shù)據(jù)流中分發(fā)全局和局部廣告。
局部廣告可以用交互式電視節(jié)目向?qū)э@示在用戶電視設(shè)備上。無論用戶何時選擇一個被顯示的全局廣告，都可以顯示局部廣告。以這種方式顯示的局部廣告的內(nèi)容可以與所選擇的全局廣告的內(nèi)容有關(guān)。如果需要，節(jié)目向?qū)Э梢栽谟脩綦娨曉O(shè)備上循環(huán)播放全局和局部廣告。如果需要，也可以顯示局部廣告而不顯示特定的全局廣告。
閱讀附圖和下文對優(yōu)選實施例所作的詳細說明，可以更明了本發(fā)明的其他功能、其特點和各種優(yōu)點。
圖面說明

圖1是提供被動式電視節(jié)目向?qū)ьl道的傳統(tǒng)方案的示意圖。
圖2是傳統(tǒng)的被動式節(jié)目向?qū)峁┑娘@示。
圖3是傳統(tǒng)的交互式節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)分發(fā)系統(tǒng)的示意圖。
圖4是圖解當用戶在傳統(tǒng)的節(jié)目向?qū)召M節(jié)目單屏幕中選擇某個節(jié)目信息時傳統(tǒng)的節(jié)目向?qū)Э梢匀绾物@示收費節(jié)目點播信息的示意圖。
圖5是按照本發(fā)明提供局部廣告的交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)舉例的示意圖。
圖6是圖解按照本發(fā)明可以如何將數(shù)據(jù)分發(fā)給多個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的示意圖。
圖7是圖解按照本發(fā)明可以如何從主設(shè)施作為全局數(shù)據(jù)流的一部分分發(fā)局部廣告數(shù)據(jù)的示意圖。
圖8是一個舉例的節(jié)目向?qū)到y(tǒng)的示意圖，在該系統(tǒng)中，所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施含有一個過濾器，用來過濾掉發(fā)送給與所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施相連的用戶電視設(shè)備的除了局部廣告之外的所有數(shù)據(jù)。
圖9是一個舉例的節(jié)目向?qū)到y(tǒng)的示意圖，在該系統(tǒng)中，在用戶電視設(shè)備中提供了過濾器，用來過濾掉發(fā)送給該用戶電視設(shè)備的除了局部廣告之外的所有數(shù)據(jù)。
圖10是圖解按照本發(fā)明局部廣告數(shù)據(jù)可以如何插入全局數(shù)據(jù)流的示意圖。
圖11是圖解按照本發(fā)明局部廣告數(shù)據(jù)可以在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施如何插入全局數(shù)據(jù)流的示意圖。
圖12是圖解按照本發(fā)明從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送局部廣告時，可以如何提供單獨的局部數(shù)據(jù)流的示意圖。
圖13是圖解按照本發(fā)明當用戶選擇某個全局廣告時，可以如何提供局部廣告的示意圖。
圖14是如圖13所示按照本發(fā)明向用戶提供局部廣告信息所涉及步驟的流程圖。
圖15是圖解按照本發(fā)明全局廣告和局部廣告可以如何循環(huán)的示意圖。
圖16是如圖13所示按照本發(fā)明循環(huán)顯示全局和局部廣告所涉及步驟的流程圖。
圖17是按照本發(fā)明顯示局部廣告所涉及步驟的流程圖。
圖18是按照本發(fā)明為廣告基于其內(nèi)容提供標簽所涉及步驟的流程圖。
圖19是按照本發(fā)明調(diào)整特定廣告的時間所涉及步驟的流程圖。
圖20是按照本發(fā)明實現(xiàn)某種廣告使用策略所涉及步驟的流程圖。
圖21是按照本發(fā)明利用策略標記實現(xiàn)某種廣告使用策略所涉及步驟的流程圖。
圖22是按照本發(fā)明利用策略信息實現(xiàn)某種廣告使用策略所涉及步驟的流程圖。
優(yōu)選實施例的詳細說明在圖1中示出了一種傳統(tǒng)的被動式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)10。電視節(jié)目單數(shù)據(jù)，比如頻道、標題和播放時間信息存儲在數(shù)據(jù)發(fā)送設(shè)施14的節(jié)目單數(shù)據(jù)庫12中。廣告視頻存儲在廣告視頻數(shù)據(jù)庫16中。與所述廣告視頻有關(guān)的廣告文本存儲在一個地區(qū)廣告文本數(shù)據(jù)庫18中。所述廣告視頻通過衛(wèi)星在一個全局視頻流中向全國轉(zhuǎn)播。有關(guān)的廣告文本也在一個全局數(shù)據(jù)流中轉(zhuǎn)播。節(jié)目單信息也在一個全局數(shù)據(jù)流中轉(zhuǎn)播。
所述全局視頻和數(shù)據(jù)流傳送到多個電纜系統(tǒng)頭端器20。所述電纜系統(tǒng)頭端器一般在不同的地理區(qū)域。每個地區(qū)中的所述電纜系統(tǒng)頭端器包括一臺計算機，用來析取適合該地區(qū)的廣告文本和適合該地區(qū)的電視節(jié)目單信息。所述具有地區(qū)性的廣告文本與所述廣告視頻以及該地區(qū)的節(jié)目單信息結(jié)合在一個單一屏幕上。該組合屏幕通過電纜鏈路24在專用電視頻道上提供到電纜系統(tǒng)用戶的電視機22上。典型的被動式節(jié)目向?qū)聊坏牟季质居趫D2。
圖1和圖2所示的被動式節(jié)目向?qū)到y(tǒng)向用戶提供節(jié)目向?qū)畔?、廣告信息和地區(qū)化的廣告信息，而不需要用戶具有專門的電視設(shè)備，只要有標準的電視機即可。但是，由于圖1和圖2所示的節(jié)目向?qū)潜粍邮焦?jié)目向?qū)В荒芟蛴脩籼峁┤魏谓换ナ焦δ堋?br> 在圖3中示出了一種傳統(tǒng)的交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)。節(jié)目單信息比如節(jié)目標題、頻道和說明等等，存儲在數(shù)據(jù)發(fā)送設(shè)施28的節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)庫26中。節(jié)目單信息通過衛(wèi)星向多個電纜系統(tǒng)頭端器30全國性播發(fā)。電纜系統(tǒng)頭端器30位于全國不同的地理區(qū)域。每個頭端器30通過電纜鏈路32將所述節(jié)目單信息再次轉(zhuǎn)發(fā)給該頭端器的用戶機頂盒34。一般，使用帶外信道、數(shù)字帶內(nèi)信道或者電纜鏈路32上某個信道的垂直信號消隱間隔(VBI)來向機頂盒34分發(fā)節(jié)目單信息。
機頂盒34具有存儲器，其中存儲所述節(jié)目單信息。機頂盒34還具有一個處理器，用來實現(xiàn)所述交互式電視節(jié)目向?qū)?。實現(xiàn)在每一個機頂盒34上的節(jié)目向?qū)軌蛟谂c其相連的電視機36上顯示各種節(jié)目單。例如，可以顯示收費節(jié)目的節(jié)目單，如圖4中的上部屏幕所示。如果用戶選擇了收費節(jié)目單38中的一個，節(jié)目向?qū)Э梢燥@示點播信息40，如圖4中的下部屏幕所示。點播信息40可以包括比如收費節(jié)目點播電話號碼42，該號碼是區(qū)別用戶地理區(qū)域的。收費節(jié)目點播電話號碼在全國播發(fā)，但每個機頂盒34只析取其中適合用戶所在地理位置的收費節(jié)目點播電話號碼。
盡管圖3和圖4所示的方案允許用戶獲取地區(qū)化了的電話號碼信息，但是圖3和圖4所示的方案不能提供局部廣告信息。
在圖5中示出了本發(fā)明的一個節(jié)目向?qū)到y(tǒng)舉例44。主設(shè)施46具有一個節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)庫48，用來存儲節(jié)目向?qū)畔?，比如電視?jié)目信道節(jié)目單數(shù)據(jù)、收費節(jié)目點播信息、電視節(jié)目廣告信息等等。主設(shè)施46還包括一個廣告數(shù)據(jù)庫50，用來存儲廣告信息。數(shù)據(jù)庫48和50的信息可以通過通信鏈路比如通信鏈路53傳送到多個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施比如電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。鏈路53可以是衛(wèi)星鏈路、電話網(wǎng)絡(luò)鏈路、高速電話鏈路、電纜或者光纖鏈路、微波鏈路、所述鏈路的組合，或者其他合適的通信鏈路。如果希望在鏈路53上傳送除了數(shù)據(jù)信號之外的視頻信號(例如廣告和促銷視頻)，一般來說最好用較大帶寬的鏈路，而不用帶寬較小的鏈路比如電話線路。
電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52是用來向用戶轉(zhuǎn)播電視信號的設(shè)施，比如電纜系統(tǒng)頭端器、廣播轉(zhuǎn)播設(shè)施，或者衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播設(shè)施。
由主設(shè)施46傳送給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的節(jié)目向?qū)畔娨暪?jié)目單數(shù)據(jù)比如節(jié)目時間、頻道、標題和說明等等。所傳送的節(jié)目信息還包括付費節(jié)目數(shù)據(jù)比如各個節(jié)目的價格信息和訂購頻道、點播節(jié)目的時間窗口和頻道、不能脈沖點播時用來點播的電話號碼，等等。
由主設(shè)施46傳送給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的廣告信息可以包括各種產(chǎn)品和服務(wù)的文本、圖形和視頻廣告。全局廣告(例如全國性廣告，或者在其他大范圍地理區(qū)域一致播放的廣告)可以從主設(shè)施46向多個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52轉(zhuǎn)播，如圖6所示。在圖5中僅示出了一個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，以避免圖面過于復(fù)雜。
每個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52通過通信鏈路56向用戶的有關(guān)用戶電視設(shè)備54分發(fā)廣告。如果需要，某些廣告信息可以利用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52中的廣告數(shù)據(jù)庫57提供。例如，可以用廣告數(shù)據(jù)庫57提供局部廣告。廣告數(shù)據(jù)庫57也可以用來臨時緩存從主設(shè)施46傳送的全國性廣告數(shù)據(jù)。廣告數(shù)據(jù)庫57可以包括一個能夠處理文本、圖形和視頻的服務(wù)器。
用戶電視設(shè)備54可以是任何合適的設(shè)備，向用戶提供電視節(jié)目，其具有充分的處理能力，足以實現(xiàn)交互式電視節(jié)目向?qū)?。路?6可以是電纜鏈路、光纖鏈路、衛(wèi)星鏈路、廣播鏈路或者其他合適的鏈路或所述鏈路的組合。可以用任何合適的通信機制在路徑56上傳送數(shù)據(jù)，包括帶內(nèi)傳輸、垂直信號消隱間隔傳輸、帶外傳輸、數(shù)字傳輸、模擬傳輸、電纜傳輸、衛(wèi)星傳輸、無線傳輸、多路多點分布式服務(wù)(Multichannel multipoint distribution services,MMDS)傳輸，等等。
用來在路徑56上分發(fā)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分發(fā)技術(shù)取決于所分發(fā)的信息的類型。例如，文本和圖形可以用帶外調(diào)制器在帶外頻道上分發(fā)。視頻信息也可以用這種方式分發(fā)，但是，大量的視頻信息用路徑56上的一個或多個數(shù)字信道分發(fā)可能更有效率。所述數(shù)字信道也可以用來分發(fā)文本和圖形。
每個用戶有一個接收器，一般是機頂盒比如機頂盒58，但也可以是其他合適的電視設(shè)備比如高級電視接收機，其中集成有類似于機頂盒電路的電路，或者是個人計算機電視機(PC/TV)。數(shù)據(jù)，比如節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)，可以定期分發(fā)到機頂盒。電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52也可以定期輪詢機頂盒58以獲取特定信息(比如收費節(jié)目帳號信息，或者關(guān)于已經(jīng)用局部生成授權(quán)技術(shù)購買并觀看了的節(jié)目的信息)。
主設(shè)施46最好具有一個處理器來處理信息分發(fā)任務(wù)。每個機頂盒58最好具有一個處理器來處理與所述交互式電視節(jié)目向?qū)У膶崿F(xiàn)有關(guān)的任務(wù)。電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以具有一個處理器，用來處理與數(shù)據(jù)分發(fā)有關(guān)的任務(wù)。
每個機頂盒58一般連接到一個可選的磁帶錄像機60，以便存儲選中的電視節(jié)目。每個磁帶錄像機60連接到一個電視機62。為了錄制節(jié)目，所述實現(xiàn)在機頂盒58上的交互式電視節(jié)目向?qū)C頂盒58調(diào)諧到特定的頻道，并向磁帶錄像機60發(fā)送控制信號(例如用紅外發(fā)射器)，指令磁帶錄像機60在適當?shù)臅r間開始和停止錄制。
在使用節(jié)目向?qū)r，可以在電視機62上顯示電視節(jié)目單、廣告和其他的信息。每個機頂盒58、磁帶錄像機60和電視機62可以由一個或幾個遙控器64或者其他合適的用戶輸入接口控制，后者比如是無線鍵盤、鼠標、跟蹤球、專用鍵組等等。典型的遙控器64具有光標鍵，用來在節(jié)目向?qū)聊簧隙ㄎ灰粋€突出顯示區(qū)，以及一個“確認”鍵或者選擇按鈕，用來選擇屏幕上的突出顯示項目。其他典型的遙控按鈕包括功能按鈕比如錄制按鈕、頻道增減按鈕、音量控制按鈕以及數(shù)字鍵等。
通信鏈路56最好具有充分的帶寬，以允許電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)電視節(jié)目、節(jié)目單信息、廣告以及其他信息?？梢酝ㄟ^通信鏈路56向用戶電視設(shè)備54提供多個電視和音頻信道(模擬的、數(shù)字的或者模擬及數(shù)字的)。如果需要，可以用至少部分獨立于通信路徑56的通信路徑，由獨立于電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的一個或多個分發(fā)設(shè)施，來分發(fā)某些數(shù)據(jù)，比如節(jié)目單數(shù)據(jù)。
某些功能，比如購買收費節(jié)目或者購買產(chǎn)品或服務(wù)，可能要求用戶電視設(shè)備54通過通信路徑56向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52傳送數(shù)據(jù)。如果需要，這樣的數(shù)據(jù)可以通過電話線或者其他單獨的通信路徑傳送。如果例如上述功能是由獨立于電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的設(shè)施提供的，某些涉及用戶電視設(shè)備54的通信可以直接與所述單獨的設(shè)施進行。
交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩艨梢越换ナ降赜嗁徃郊有畔?、產(chǎn)品或者服務(wù)。例如，用戶可以選擇顯示在節(jié)目向?qū)е械哪硞€廣告而下訂單。這些訂單可以由履行設(shè)施66、68來履行。如果需要，訂單可以通過鏈路70直接發(fā)送到履行設(shè)施比如履行設(shè)施66，所述鏈路可以是電話鏈路、因特網(wǎng)或者其他合適的通信鏈路。訂單也可以通過鏈路56(例如雙向電纜)發(fā)送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，這里，可以使用該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的記帳系統(tǒng)。在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52處理了用戶的訂單后，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以將該訂單通過鏈路72發(fā)送給履行設(shè)施68。
可以使用許多種合適的技術(shù)從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)與廣告有關(guān)的視頻。例如，如果每個路徑56都包括一系列傳統(tǒng)的模擬電視頻道，這些頻道中的一個或多個可以用來支持一系列數(shù)字頻道。用來支持數(shù)字頻道的每一個模擬頻道的帶寬可以支持十個以上這樣的數(shù)字頻道。如果需要，可以從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52在所述數(shù)字頻道上以連續(xù)循環(huán)方式(in a continuously looped arrangement)提供視頻。提供給機頂盒58的信息然后可以用來判斷希望觀看的視頻到點后應(yīng)該調(diào)諧到哪個數(shù)字頻道。例如，如果希望取代某個全國性廣播播放某個局部廣告，機頂盒58可以在適當?shù)臅r間調(diào)諧到含有該局部廣告的數(shù)字頻道?；蛘撸梢杂呻娨曓D(zhuǎn)播設(shè)施52應(yīng)要求提供視頻。在這種方法中，機頂盒58和電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以對話，以確定在哪個頻道上提供所需的視頻。利用這些或者其他合適的技術(shù)，可以向用戶電視設(shè)備54分發(fā)來自主設(shè)施46、來自某個獨立的設(shè)施或者來自電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52(例如來自廣告數(shù)據(jù)庫57)的視頻。如果需要，可以用位于電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52和用戶電視設(shè)備54之間的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的服務(wù)器來向用戶電視設(shè)備54分發(fā)視頻和其他信息。
可以定期(例如每十分鐘或者每天一次)從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54下載廣告的圖形信息。在需要時，節(jié)目向?qū)Э梢栽诒镜卦L問所述圖形信息?；蛘?，可以以連續(xù)循環(huán)方式在路徑56上的一個或多個數(shù)字頻道上提供圖形信息。在這種連續(xù)循環(huán)方式中，最好定期(例如每天一次)下載指示最新圖形信息位置的地圖(map)到機頂盒58中。這樣就可以更新所述數(shù)字頻道上的內(nèi)容。機頂盒58上的節(jié)目向?qū)Э梢岳盟龅貓D在數(shù)字頻道上定位所需的圖形信息。另一種方法涉及在機頂盒58和電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52完成建立下載操作的對話后用廣告數(shù)據(jù)庫57提供圖形信息。然后，可以從所述廣告數(shù)據(jù)庫向所述機頂盒下載位圖或者其他合適的圖形信息集。如果需要，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以下載指南，告訴機頂盒可以在特定的數(shù)字頻道上什么地方找到所需的圖形信息。如果用戶電視設(shè)備54被告知了圖形信息的當前位置，圖形信息就可以定期更新。
可以用與節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)的分發(fā)路徑相同的路徑從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)廣告文本信息。例如，可以在路徑56上的某個帶外頻道上分發(fā)廣告數(shù)據(jù)。文本信息可以本地存儲在機頂盒58中，并定期更新(例如每天一次)。
也可以用上述技術(shù)的組合或者其他合適的技術(shù)來從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)廣告視頻、圖形和文本。
電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54既分發(fā)全局廣告，又分發(fā)局部廣告。全局廣告是全國性廣告，或者是在其他類似的廣大地理區(qū)域一致播發(fā)的廣告。典型的全局廣告可以是某個牌子的汽車，因為同樣的汽車一般來說都是在全國范圍銷售。局部廣告是為特定地區(qū)或者特定用戶群量身定制的廣告。可以播發(fā)局部廣告的典型地區(qū)例如包括城市、市區(qū)、州、多州地區(qū)(例如新英格蘭地區(qū))等等。這樣的地區(qū)的典型局部廣告例如可以是汽車交易商的廣告，因為汽車交易商一般僅向特定的地理區(qū)域提供服務(wù)?？梢韵蚱涮峁┚植繌V告的特定用戶群的例子是與某個給定的電纜系統(tǒng)經(jīng)營者的所有電纜系統(tǒng)相連的用戶群。針對這種用戶群的典型的局部廣告可以是關(guān)于某個新的電纜系統(tǒng)頻道或者關(guān)于某些促銷措施的廣告。
全局廣告最好在全部地區(qū)內(nèi)并行地分發(fā)給所有的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。例如，如果電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52是分布在全國各種地方的電纜系統(tǒng)頭端器或者頭端器組，并且鏈路53是衛(wèi)星鏈路，那么，一個全國性的汽車廣告例如可以通過衛(wèi)星基本上在同時發(fā)送到例如成千上萬個這樣的電纜系統(tǒng)頭端器。這樣的大范圍播發(fā)充分利用了系統(tǒng)44的數(shù)據(jù)同時分發(fā)能力。但是，用衛(wèi)星同時分發(fā)全局數(shù)據(jù)只是可以用來分發(fā)全局廣告數(shù)據(jù)的一種舉例的方式。如果需要的話，可以使用其他任何合適的數(shù)據(jù)分發(fā)技術(shù)，包括串行數(shù)據(jù)分配機制和使用其他類型的通信鏈路53的數(shù)據(jù)分配機制。
可以將局部廣告提供給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，用以利用許多不同的技術(shù)再次分發(fā)給用戶設(shè)備54。如圖7所示，局部廣告數(shù)據(jù)74可以作為傳送全局廣告數(shù)據(jù)的同一個全局數(shù)據(jù)流的一部分從主設(shè)施46傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。每一個局部廣告的局部廣告數(shù)據(jù)具有一個關(guān)聯(lián)地址78。每個地址78確定了與其相關(guān)的局部廣告的目的地。該目的地一般是某個局部地理區(qū)域，比如一個城市或者一個州，但也可以是非地理的目的地，比如由同一個電纜系統(tǒng)經(jīng)營者經(jīng)營的所有電纜系統(tǒng)，具有某個收入水平(例如通過郵政編碼信息或者其他合適的資源確定)的所有家庭，或者其他合適的用以確定非全局目的地的標準。
在所述全局數(shù)據(jù)流中也可以傳送其他數(shù)據(jù)，比如節(jié)目單數(shù)據(jù)。這種分發(fā)機制可能尤其適合含有文本和圖形的局部廣告，但是，如果需要的話，也可以用這種方法分發(fā)含有視頻的局部廣告。
如圖8所示，每個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施比如電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以具有相應(yīng)的局部廣告過濾器82。當主設(shè)施46將圖7中的全局數(shù)據(jù)流傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52時，過濾器82從所述數(shù)據(jù)流中析取發(fā)送給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52及其相連接的用戶電視設(shè)備54所在的局部地區(qū)的局部廣告，或者析取發(fā)送給與電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52相連接的某個用戶群的局部廣告。這樣，向用戶提供的局部廣告的內(nèi)容就是針對用戶所在的地理位置或者廣告所要影響的受眾群體(就象針對特定電纜系統(tǒng)經(jīng)營者的所有電纜系統(tǒng)的廣告的情形一樣)量身定制的。
如圖9所示，過濾工作可以用位于用戶電視設(shè)備的過濾器84來完成。利用圖9所示的方案，每個用戶的用戶電視設(shè)備54中的機頂盒58(圖5)或者其他類似設(shè)備過濾掉除了發(fā)送給該用戶的用戶電視設(shè)備54的局部廣告之外的所有信息。
如果需要，在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52和用戶電視設(shè)備54都可以使用過濾器。利用這樣的方案，每個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的過濾器可以提供第一層過濾，與每個電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52相連的用戶電視設(shè)備54的過濾器可以提供第二層過濾。
向用戶提供局部廣告的另一種方法示于圖10中。如圖10上方的數(shù)據(jù)流所示，從主設(shè)施46發(fā)送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的全局數(shù)據(jù)流可以含有全局廣告數(shù)據(jù)82以及其他的數(shù)據(jù)86比如節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)。該全局數(shù)據(jù)流的部分帶寬可以保留下來用于插入局部廣告數(shù)據(jù)。例如，可以保留空檔比如空檔88用以插入數(shù)據(jù)。在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，局部廣告數(shù)據(jù)插入了空檔88。局部廣告數(shù)據(jù)也可以用覆蓋已有全局廣告的方式插入全局數(shù)據(jù)流中。
在將局部廣告插入全局數(shù)據(jù)流中后，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以將圖10下部的數(shù)據(jù)流傳送到用戶電視設(shè)備54，如圖11所示。如圖10下部的數(shù)據(jù)流所示，局部廣告數(shù)據(jù)90已經(jīng)用覆蓋全局廣告數(shù)據(jù)84的方式插入了，局部廣告數(shù)據(jù)92已經(jīng)插入了為局部廣告預(yù)留的空檔88。因為局部廣告在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52插入了所述數(shù)據(jù)流中，提供給與該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52相連的用戶電視設(shè)備54的局部廣告就是適合用戶的地理區(qū)域的，如果所述局部廣告是要提供給該地區(qū)的所有用戶的，在用戶電視設(shè)備54一般來說就不需要過濾了。如果該局部廣告是針對該地理區(qū)域用戶的特定子集的(例如具有特定人口統(tǒng)計特征比如給定收入水平的所有用戶)，在用戶電視設(shè)備54就要進行附加過濾。如果需要，局部廣告可以在從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施與所述全局數(shù)據(jù)流同時傳送的單獨的數(shù)據(jù)流中向用戶提供，如圖12所示。
圖11和圖12示出了可以如何用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施處的計算機94來提供所述局部數(shù)據(jù)。計算機94可以用來實現(xiàn)或者管理一個廣告數(shù)據(jù)庫比如圖5的廣告數(shù)據(jù)庫57。當需要時，可以用計算機從廣告數(shù)據(jù)庫57檢索要傳送給用戶電視設(shè)備54的局部廣告。
實現(xiàn)在用戶電視設(shè)備54上的節(jié)目向?qū)Э梢砸远喾N方式向用戶提供局部廣告。例如，節(jié)目向?qū)ё畛蹩梢燥@示一個節(jié)目向?qū)聊槐热缡居趫D13上部的節(jié)目向?qū)聊?5。節(jié)目向?qū)聊?5包括節(jié)目單區(qū)96，其中包括節(jié)目單的表格、表列或者圖表。節(jié)目向?qū)聊?5還包括標識98和全局面板廣告100。用戶可以，例如，將一個高亮區(qū)比如高亮區(qū)102用遙控光標鍵定位到想要看的廣告上并按下“選擇”或者“確認”遙控鍵，從而選擇某個全局廣告100。作為響應(yīng)，節(jié)目向?qū)Э梢匀鐖D13下部所示顯示相關(guān)的局部廣告104。
圖13中向用戶提供局部廣告104所涉及的步驟示于圖14中。在步驟106，節(jié)目向?qū)г诤线m的節(jié)目向?qū)э@示屏幕上顯示節(jié)目向?qū)е械哪硞€全局廣告。在步驟108，節(jié)目向?qū)蛴脩籼峁┻x擇全局廣告的機會。在步驟110，在用戶選擇了想要看的全局廣告之后，節(jié)目向?qū)э@示想要的局部廣告，后者的內(nèi)容可以與所選擇的全局廣告的內(nèi)容相關(guān)。
顯示局部廣告的另一種方案示于圖15中。圖15上部的節(jié)目向?qū)聊话ü?jié)目單區(qū)112和全局標題廣告114和116。局部廣告定期地取代所述全局標題廣告顯示。例如，如圖15下部的節(jié)目向?qū)聊凰?，局部廣告118取代了全局廣告116。如果需要，局部廣告118的內(nèi)容可以與全局廣告116的內(nèi)容相關(guān)。
利用圖15所示的方案顯示局部廣告所涉及的步驟示于圖16中。在步驟120，節(jié)目向?qū)э@示一個全局廣告。在步驟122，節(jié)目向?qū)э@示一個局部廣告。該局部廣告可以如圖15所示取代全局廣告顯示。在步驟124，重復(fù)所述循環(huán)(也就是，全局廣告116取代圖15中的局部廣告118顯示，等等)。或者，可以在步驟124顯示一個不同的廣告(全局的或者局部的)。
圖13和圖15的方案僅為舉例說明而已?？梢杂萌魏芜m當?shù)姆桨竵盹@示局部廣告。例如，不是必須與全局廣告一起顯示局部廣告。局部廣告可以完全獨立顯示(例如按照預(yù)定的時間表或者別的合適方案)。而且，全局和局部廣告可以按照任何需要的格式顯示，包括圖13的面板廣告格式、圖15的標題廣告格式，或者其他合適的格式。全局和局部廣告都是可以選擇的。
如果所述廣告是可選的，就可以向用戶提供購買某種廣告產(chǎn)品或服務(wù)的機會。用戶可以通過選擇某個廣告的方式來訂購某種產(chǎn)品，可以通過選擇某個廣告的方式索取目錄，可以通過選擇某個廣告的方式獲取樣品，可以通過選擇某個廣告的方式從銷售人員索取電話號碼，可以通過選擇某個廣告的方式索取如何與本地商店的銷售人員聯(lián)系的信息，等等。這些例子只是說明而已。如果需要，利用可選廣告，可以推銷或者訂購任何合適類型的產(chǎn)品或服務(wù)。
也可以向用戶提供通過選擇某個廣告而購買節(jié)目的機會。例如，可以向用戶提供脈沖購買(impulse purchase)收費節(jié)目的機會。也可以向用戶提供購買視頻點播節(jié)目或者準視頻點播節(jié)目的機會。這些例子只是用于說明而已，如果需要，通過選擇可選的廣告，用戶可以購買任何類型的節(jié)目。
另外，當用戶選中某個節(jié)目的可選廣告時，可以向用戶提供為該節(jié)目設(shè)置提醒信息的機會。還可以指令節(jié)目向?qū)г谟脩暨x擇可選廣告時進行其他的操作。例如，當用戶選擇某個節(jié)目的廣告時，可以指令節(jié)目向?qū)т浿圃摴?jié)目。這些例子都是說明目的的，如果需要，可以在用戶選擇可選廣告時指令節(jié)目向?qū)нM行任何適當?shù)牟僮鳌?br> 如圖15所示，可以顯示沒有相應(yīng)的全局廣告的局部廣告(在步驟126)。這種局部廣告可能尤其適合于只與小范圍的地理區(qū)域有關(guān)的廣告業(yè)務(wù)(例如Joe′s pizzeria)。如果希望廣告一種更多的是全國性需求的產(chǎn)品或服務(wù)，但又有相應(yīng)的方面需要進行更為本地化的推銷(例如需要宣傳某汽車品牌的各個經(jīng)銷商)，那么，可以在步驟128顯示一個適當?shù)娜謴V告，并在步驟130(例如在用戶選擇了所述全局廣告之后)由節(jié)目向?qū)э@示一個相應(yīng)的局部廣告。
本發(fā)明的另一方面涉及具有內(nèi)容標簽的廣告的提供，以便用戶或者電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的經(jīng)營者可以根據(jù)內(nèi)容屏蔽特定的廣告。當某些廣告(例如成人節(jié)目廣告)觸犯特定用戶或群體的感情時，這種功能就是有用的。如圖18所示，在步驟132可以為廣告提供內(nèi)容標簽(例如在主設(shè)施46的廣告數(shù)據(jù)庫50中)。合適的內(nèi)容標簽包括描繪性語言、暴力和性內(nèi)容的標簽。如果需要，可以提供種類標簽(例如用節(jié)目分類如喜劇、運動、電影等來標示廣告內(nèi)容的標簽)。也可以提供用主題來標示廣告內(nèi)容的標簽，比如家居設(shè)施(home improvement)、汽車、服裝、運動裝備、鞋、照相、電子、樂器、書籍等等。
在步驟134，用系統(tǒng)53來分發(fā)帶內(nèi)容標簽的廣告。在步驟136屏蔽了內(nèi)容不受歡迎的廣告。如果需要，在步驟138，在所述被屏蔽了的廣告的位置，節(jié)目向?qū)Э梢燥@示合適的全局廣告、局部廣告或者后備信息(例如空白屏幕或者服務(wù)提供商的廣告)。取代由于被認為內(nèi)容不良的廣告而播放的廣告最好不具有不良內(nèi)容。
步驟134和步驟136的分發(fā)和屏蔽可以用任何適當?shù)姆桨笀?zhí)行。例如，可以由主設(shè)施46和電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52在一個或多個數(shù)據(jù)流中向用戶電視設(shè)備54分發(fā)帶有內(nèi)容標簽的廣告，并可以在用戶電視設(shè)備54從所述一個或多個數(shù)據(jù)流中過濾掉不希望有的廣告。另一種方法是由電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52過濾不需要的廣告。這些方法只是說明性的。如果需要，可以用任何適當?shù)姆椒ǜ鶕?jù)內(nèi)容屏蔽廣告。例如，用戶電視設(shè)備可以基于關(guān)鍵詞搜索(例如搜索廣告文本中的描繪性語言詞，或者搜索基于感興趣的項目的單詞)而屏蔽廣告，而不是依賴于在主設(shè)施46提供的內(nèi)容標簽。
在步驟140，用戶、系統(tǒng)經(jīng)營者或者其他實體可以選擇在步驟136使用的屏蔽(過濾)標準。例如，系統(tǒng)經(jīng)營者可以屏蔽所有的成人節(jié)目廣告。用戶可以屏蔽所有帶描繪性語言的廣告。用戶還可以通過選擇電子設(shè)備分類而選擇性地允許顯示關(guān)于電子設(shè)備的廣告。如果用戶選擇了某個分類比如電子設(shè)備分類，在步驟136，除了內(nèi)容與電子設(shè)備有關(guān)的廣告之外(根據(jù)內(nèi)容標簽、關(guān)鍵詞搜索或者其他合適的技術(shù))，所有的廣告都會被屏蔽掉。
本發(fā)明的另一方面涉及特定廣告的時間調(diào)整。在某些情況下，可能希望調(diào)整某個廣告的時間，以便該廣告能夠更好地到達受眾。例如，某個網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目可以在東部時間晚上8點和山地時間晚上7點播放(盡管東部時間和山地時間相差兩個時區(qū))。如果某個廣告是全國性播放的，并且只在東部時間晚上8點以前(例如東部時間晚上7點55分)播放，那么，該廣告按山地時間播放的時間是下午5點55分(如果不調(diào)整時間的話)。這種情況是不受歡迎的，因為針對晚上7點的電視節(jié)目在下午5點55分播出廣告不及針對晚上7點的電視節(jié)目在下午6點55分播出廣告有效。因此，在這種情況下，可能希望將山地時間下午5點55分的廣告推遲(調(diào)整時間)到山地時間晚上6點55分播放。
調(diào)整廣告時間所涉及的步驟示于圖19中。在步驟142，分發(fā)全局廣告。在希望對給定的全局廣告進行時間調(diào)整的時區(qū)，該廣告可以在步驟144暫時存儲起來(例如存儲在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的廣告數(shù)據(jù)庫57中)。在其他地方，該全局廣告可以正常播放。在步驟146，由節(jié)目向?qū)Рシ潘稣{(diào)整了時間的廣告(例如，將所述廣告從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52中的廣告數(shù)據(jù)庫57傳送到用戶電視設(shè)備54，并由節(jié)目向?qū)г陔娨暀C62上顯示)。
本發(fā)明的另一方面涉及由電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52貫徹與廣告的使用有關(guān)的策略。例如，可能希望禁止電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52對某些廣告進行時間調(diào)整。也可能希望禁止電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52修改某些廣告(例如通過覆蓋該廣告的方式，或者通過提供相應(yīng)的局部廣告的方式)。
如圖20所示，在步驟148，系統(tǒng)44可以通過提供帶有規(guī)定廣告如何使用的信息(即廣告使用信息)的廣告而方便廣告使用策略的貫徹。當電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52試圖調(diào)整某些廣告的時間或者修改某些廣告時(例如試圖覆蓋該廣告，或者試圖提供相應(yīng)的局部廣告)，所述廣告使用策略就可以在步驟150得到貫徹。
實現(xiàn)圖20所示步驟的一種舉例的方法示于圖21中。在步驟152，向廣告提供了使用策略標記(例如在主設(shè)施46的廣告數(shù)據(jù)庫50中)。所述策略標記指出廣告可以如何使用(例如，該廣告是否可以調(diào)整時間，是否可以以覆蓋或者提供相應(yīng)局部廣告的方式加以修改，等等)。在步驟154，帶有使用策略標記的廣告被分發(fā)給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。在步驟156，根據(jù)所述策略標記所定義的廣告使用策略，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52分發(fā)應(yīng)由節(jié)目向?qū)г谟脩綦娨曉O(shè)備54上顯示的廣告。例如，如果某個廣告所附帶的策略標記指出該廣告不允許調(diào)整時間，沒有該標記也許就會調(diào)整時間的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52就不能進行時間調(diào)整操作，而是將該廣告向用戶電視設(shè)備54正常分發(fā)。
實現(xiàn)圖20所示步驟的另一種方法示于圖22中。在步驟158，主設(shè)施46向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52分發(fā)廣告使用策略信息，后者規(guī)定了各種廣告的使用策略。在步驟160，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52根據(jù)所述策略信息所確定的廣告使用策略分發(fā)應(yīng)由節(jié)目向?qū)г谟脩綦娨曉O(shè)備54上顯示的廣告。例如，如果所述策略信息指出某個廣告不能調(diào)整時間，沒有所述信息也許就希望調(diào)整時間的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52就不能進行時間調(diào)整操作，而是將該廣告向用戶電視設(shè)備54正常分發(fā)。
以上僅僅是對本發(fā)明原理的說明，本領(lǐng)域技術(shù)人員可以作各種各樣的修改而并不超出本發(fā)明的范圍和實質(zhì)。
權(quán)利要求
1.一種向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)局部廣告的系統(tǒng)，包括向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)局部廣告的裝置；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置。
2.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送局部廣告的裝置。
3.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括將所述局部廣告作為全局數(shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的裝置。
4.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括將所述局部廣告作為全局數(shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的裝置，所述全局數(shù)據(jù)流含有全局廣告。
5.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括將所述局部廣告作為全局數(shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的裝置；以及將所述局部廣告從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到用戶電視設(shè)備的裝置。
6.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局數(shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的裝置；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
7.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局數(shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的裝置；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
8.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局數(shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施通過覆蓋所述全局廣告將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的裝置；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
9.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局數(shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中的裝置；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
10.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的空檔(slot)的全局數(shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的所述預(yù)留空檔中的裝置；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
11.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告以及為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局數(shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中的裝置；將所述全局廣告及局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
12.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局數(shù)據(jù)流的裝置；將所述全局數(shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置；作為獨立于所述全局數(shù)據(jù)流的獨立數(shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送所述局部廣告的裝置。
13.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告的裝置；向該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
14.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔⒌难b置；在該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
15.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告存儲在主設(shè)施中，其中，用來分發(fā)局部廣告的裝置還包括從所述主設(shè)施向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送所述節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；以及從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
16.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告的裝置；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示內(nèi)容與該全局廣告相關(guān)的相應(yīng)局部廣告的裝置。
17.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告的裝置；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示相應(yīng)的全屏局部廣告的裝置。
18.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的裝置；以及循環(huán)顯示所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
19.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局標題廣告的裝置；以及循環(huán)顯示所述全局標題廣告和所述局部廣告的裝置。
20.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的裝置。
21.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示節(jié)目單區(qū)的裝置。
22.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的裝置；以及顯示節(jié)目單區(qū)的裝置。
23.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，分發(fā)所述局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔⒌难b置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告以及所述局部廣告的裝置；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述全局廣告的裝置；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示含有所述節(jié)目向?qū)畔⒌墓?jié)目單區(qū)的裝置。
24.使用向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)局部廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)局部廣告；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告。
25.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送局部廣告的步驟。
26.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括將所述局部廣告作為全局數(shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的步驟。
27.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括將所述局部廣告作為全局數(shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的步驟，所述全局數(shù)據(jù)流含有全局廣告。
28.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟將所述局部廣告作為全局數(shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施；以及將所述局部廣告從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到用戶電視設(shè)備。
29.如權(quán)利要求24所述的方法，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局數(shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
30.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局數(shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
31.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局數(shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施通過覆蓋所述全局廣告將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
32.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局數(shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
33.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的空檔的全局數(shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的所述預(yù)留空檔中；將所述局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
34.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告以及為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局數(shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局數(shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中；將所述全局廣告及局部廣告作為所述全局數(shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
35.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局數(shù)據(jù)流步驟；將所述全局數(shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備步驟；作為獨立于所述全局數(shù)據(jù)流的獨立數(shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送所述局部廣告步驟。
36.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告；向該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述全局廣告和所述局部廣告。
37.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔?；在該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔ⅰ⑺鋈謴V告和所述局部廣告。
38.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告存儲在主設(shè)施中，其中，用來分發(fā)局部廣告的步驟還包括下列步驟從所述主設(shè)施向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送所述節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；以及從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告和所述局部廣告。
39.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示內(nèi)容與該全局廣告相關(guān)的相應(yīng)局部廣告。
40.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示相應(yīng)的全屏局部廣告。
41.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告；以及循環(huán)顯示所述全局廣告和所述局部廣告。
42.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局標題廣告；以及循環(huán)顯示所述全局標題廣告和所述局部廣告。
43.如權(quán)利要求24所述的方法還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的步驟。
44.如權(quán)利要求24所述的方法還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示節(jié)目單區(qū)的步驟。
45.如權(quán)利要求24所述的方法還包括下列步驟用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告；以及顯示節(jié)目單區(qū)。
46.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，分發(fā)所述局部廣告的步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔?；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告以及所述局部廣告；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述全局廣告；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示含有所述節(jié)目向?qū)畔⒌墓?jié)目單區(qū)。
47.一種向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)，包括向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告的裝置；根據(jù)所述廣告的內(nèi)容僅在所述用戶電視設(shè)備上用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示其中某些廣告的裝置。
48.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括為廣告提供標示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標簽的裝置。
49.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括為廣告提供標示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標簽的裝置；僅顯示那些具有所希望的內(nèi)容標簽的廣告的裝置。
50.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括選擇用來確定顯示哪些廣告的屏蔽標準的裝置。
51.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括分發(fā)具有內(nèi)容標簽的廣告的裝置。
52.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括屏蔽具有不想要的內(nèi)容標簽的廣告的裝置。
53.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的信息的裝置。
54.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的后備廣告的裝置。
55.使用向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告；根據(jù)所述廣告的內(nèi)容僅在所述用戶電視設(shè)備上用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示其中某些廣告。
56.如權(quán)利要求55所述的方法還包括為廣告提供標示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標簽的步驟。
57.如權(quán)利要求55所述的方法還包括下列步驟為廣告提供標示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標簽；僅顯示那些具有所希望的內(nèi)容標簽的廣告。
58.如權(quán)利要求55所述的方法還包括選擇用來確定顯示哪些廣告的屏蔽標準的步驟。
59.如權(quán)利要求55所述的方法還包括分發(fā)具有內(nèi)容標簽的廣告的步驟。
60.如權(quán)利要求55所述的方法，還包括屏蔽具有不想要的內(nèi)容標簽的廣告的步驟。
61.如權(quán)利要求55所述的方法，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的信息的步驟。
62.如權(quán)利要求55所述的方法，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的后備廣告的步驟。
63.一種用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)，包括向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告的裝置；用所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施調(diào)整至少部分所述廣告的時間的裝置；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述調(diào)整了時間的廣告的裝置。
64.使用用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告；用所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施調(diào)整至少部分所述廣告的時間；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述調(diào)整了時間的廣告。
65.一種用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)，包括為廣告提供廣告使用信息的裝置；根據(jù)所述廣告使用信息在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施貫徹一種廣告使用策略的裝置。
66.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，向廣告提供廣告使用信息的裝置包括在主設(shè)施為廣告提供使用策略標記的裝置。
67.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，貫徹所述廣告使用策略的裝置包括根據(jù)策略標記分發(fā)和顯示廣告的裝置。
68.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，為廣告提供廣告使用信息的裝置包括向所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施分發(fā)廣告使用策略信息的裝置。
69.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，貫徹廣告使用策略的裝置包括根據(jù)廣告使用策略信息分發(fā)和顯示廣告的裝置。
70.使用用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟為廣告提供廣告使用信息；根據(jù)所述廣告使用信息在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施貫徹一種廣告使用策略。
71.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，向廣告提供廣告使用信息的步驟包括在主設(shè)施為廣告提供使用策略標記的步驟。
72.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，貫徹所述廣告使用策略的步驟包括根據(jù)策略標記分發(fā)和顯示廣告的步驟。
73.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，為廣告提供廣告使用信息的步驟包括向所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施分發(fā)廣告使用策略信息的步驟。
74.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，貫徹廣告使用策略的步驟包括根據(jù)廣告使用策略信息分發(fā)和顯示廣告的步驟。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種節(jié)目向?qū)到y(tǒng),在該系統(tǒng)中,可以向?qū)崿F(xiàn)在與電視轉(zhuǎn)播設(shè)施比如電纜系統(tǒng)頭端器相連的用戶電視設(shè)備上的交互式電視節(jié)目向?qū)Х职l(fā)局部廣告。所述局部廣告含有針對局部地區(qū)的特定用戶的信息。當用戶選擇有關(guān)的全局廣告時所述局部廣告就可以顯示。所述局部廣告也可以通過循環(huán)播放全局廣告和局部廣告的方式自動顯示。廣告可以根據(jù)其內(nèi)容而被屏蔽,或者可以調(diào)整廣告的時間?？梢詧?zhí)行關(guān)于廣告使用的策略。
文檔編號H04N7/16GK1313007SQ99809503
公開日2001年9月12日 申請日期1999年6月24日 優(yōu)先權(quán)日1998年7月7日
發(fā)明者彼得·C·鮑蘭, 威廉·L·托馬斯, 喬爾·G·哈瑟爾, 邁克爾·D·埃利斯 申請人:聯(lián)合視頻制品公司