一種計(jì)算數(shù)字電視目標(biāo)受眾的方法和系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及多媒體技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種計(jì)算數(shù)字電視目標(biāo)受眾的方法和系 統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002] 在廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷等行業(yè)中，目標(biāo)受眾（TargetAudience)是指廣告或營(yíng)銷活動(dòng) 所針對(duì)的群體，該一群體一般由具有共同的年齡段、性別、教育程度、收入等屬性的成員組 成。例如，一個(gè)廣告活動(dòng)可能針對(duì)20-30歲的男性群體，即該廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾。
[0003] 目前，數(shù)字電視的收視行為數(shù)據(jù)通常是W戶為單位收集的?，F(xiàn)有的技術(shù)方案能夠 通過機(jī)頂盒收集到的回路數(shù)據(jù)，計(jì)算有多少戶收看了某特定節(jié)目。然而，區(qū)別于電腦、手機(jī) 等數(shù)字設(shè)備，電視通常是W戶為單位購買、使用的，而每戶通常又是由不同年齡、性別、教育 程度、收入等屬性的成員組成的，因此每戶的收視行為通常是若干不同成員的收視行為的 綜合指數(shù)。例如，一個(gè)兩口之家由一對(duì)夫妻組成，擁有一臺(tái)電視，兩人的收視行為不同，該臺(tái) 電視的收視行為也就無法等同于目標(biāo)受眾的收視行為。
[0004] 現(xiàn)有的技術(shù)方案計(jì)算W人為單位的目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)時(shí)，或者需要依賴于測(cè)量?jī)x等硬 件設(shè)備，或者需要抽取樣本戶填寫日記卡。在計(jì)算數(shù)字電視收視行為時(shí)，該兩類方法均存在 缺陷。由于數(shù)字電視的頻道多，點(diǎn)播、回看的選擇多，該兩類方法需要安裝更多測(cè)量?jī)x或抽 取更多樣本戶才能確保每個(gè)節(jié)目都能監(jiān)測(cè)到足夠的數(shù)據(jù)，保證計(jì)算結(jié)果的可靠性，因此隨 之也帶來更高昂的成本。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005] 本發(fā)明要解決的技術(shù)問題是提供一種計(jì)算數(shù)字電視目標(biāo)受眾的方法和系統(tǒng)，能夠 在保證目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)果可靠性的情況下，降低成本。
[0006]為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明的一種計(jì)算數(shù)字電視目標(biāo)受眾的方法，包括：
[0007] 根據(jù)收視行為數(shù)據(jù)查找出在目標(biāo)時(shí)段收看目標(biāo)節(jié)目的戶數(shù)；
[000引選取樣本戶，區(qū)分不同類型的樣本戶，對(duì)每個(gè)類型的樣本戶，根據(jù)樣本戶中每個(gè)家 庭成員的收視時(shí)段信息、收視頻道信息和收視節(jié)目類型信息計(jì)算所述目標(biāo)節(jié)目的目標(biāo)受眾 比例；
[0009] 將所述目標(biāo)時(shí)段收看目標(biāo)節(jié)目的戶數(shù)乘W所述目標(biāo)受眾比例，得到所述目標(biāo)節(jié)目 的目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)。
[0010] 進(jìn)一步地，所述區(qū)分不同類型的樣本戶，包括：
[0011] 按照W下條件區(qū)分不同類型樣本戶：
[0012] 條件1 ;選擇出至少一位家庭成員在目標(biāo)時(shí)段觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類型的節(jié)目 的樣本戶；
[0013] 條件2 ;在剩余的樣本戶中，選擇出至少一位家庭成員在目標(biāo)時(shí)段觀看過電視的 樣本戶；
[0014] 條件3 ;在剩余的樣本戶中，選擇出至少一位家庭成員觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類 型的節(jié)目的樣本戶。
[0015] 進(jìn)一步地，所述根據(jù)樣本戶中每個(gè)家庭成員的收視時(shí)段信息、收視頻道信息和收 視節(jié)目類型信息計(jì)算所述目標(biāo)節(jié)目的目標(biāo)受眾比例，包括：
[0016] 分別針對(duì)按照條件1、條件2和條件3選取出的樣本戶，計(jì)算滿足相應(yīng)條件的樣本 戶的總目標(biāo)受眾數(shù)；
[0017]將所述滿足相應(yīng)條件的樣本戶的總目標(biāo)受眾數(shù)除W滿足相應(yīng)條件的樣本戶的戶 數(shù)，得到分受眾比例，將所述分受眾比例乘W各自對(duì)應(yīng)的權(quán)重后進(jìn)行累加得到所述目標(biāo)受 眾比例。
[0018] 進(jìn)一步地，所述權(quán)重是根據(jù)所對(duì)應(yīng)的滿足相應(yīng)條件的樣本戶的戶數(shù)占總樣本戶數(shù) 的比例確定，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整后得到。
[0019]進(jìn)一步地，所述分別針對(duì)按照條件1、條件2和條件3選取出的樣本戶，計(jì)算滿足相 應(yīng)條件的樣本戶的總目標(biāo)受眾數(shù)，包括：
[0020] 針對(duì)每個(gè)樣本戶，在目標(biāo)時(shí)段觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類型的節(jié)目的家庭成員，W 概率P1計(jì)入目標(biāo)受眾；在其他家庭成員中，在目標(biāo)時(shí)段觀看過電視的家庭成員，W概率P2 計(jì)入目標(biāo)受眾；其他家庭成員中，觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類型的節(jié)目的家庭成員，W概率 P3計(jì)入目標(biāo)受眾；其他家庭成員，W概率P4計(jì)入目標(biāo)受眾；
[0021] 其中，根據(jù)不同家庭成員收視行為的穩(wěn)定程度確定所述概率P1、概率P2、概率P3 和概率P4。
[0022] 進(jìn)一步地，所述根據(jù)不同家庭成員收視行為的穩(wěn)定程度確定所述概率P1、概率 P2、概率P3和概率P4,包括：
[0023]在n(n>l)天中，
[0024] 如果每天相同時(shí)間內(nèi)觀看的節(jié)目類型沒有發(fā)生變化，則P1計(jì)為1 ;如果a天內(nèi)最 多有b天相同時(shí)間內(nèi)觀看的節(jié)目類型沒有發(fā)生變化，P1計(jì)為b/a;
[0025] 如果每天相同時(shí)間內(nèi)均觀看過電視，則P2計(jì)為1-P1 ;如果C天內(nèi)最多有d天相同 時(shí)間內(nèi)觀看過電視，則P2計(jì)為（l-Pl)*d/c;
[0026] 如果每天均觀看過相同類型的節(jié)目，則P3計(jì)為1-P1-P2 ;
[0027] 如果e天內(nèi)最多有f天觀看過相同類型的節(jié)目，則P3計(jì)為（l-Pl-P^*f/e;
[0028] 如果每天均觀看過電視，則P4計(jì)為1-P1-P2-P3 ;
[0029] 如果g天內(nèi)最多有h天觀看過電視，則P4計(jì)為（l-Pl-P2-P3)*h/g。
[0030] 進(jìn)一步地，一種計(jì)算數(shù)字電視目標(biāo)受眾的系統(tǒng)，包括：查找單元、第一計(jì)算單元和 第二計(jì)算單元，其中：
[0031] 所述查找單元，用于根據(jù)收視行為數(shù)據(jù)查找出在目標(biāo)時(shí)段收看目標(biāo)節(jié)目的戶數(shù)；
[0032] 所述第一計(jì)算單元，用于選取樣本戶，區(qū)分不同類型的樣本戶，對(duì)每個(gè)類型的樣本 戶，根據(jù)樣本戶中每個(gè)家庭成員的收視時(shí)段信息、收視頻道信息和收視節(jié)目類型信息計(jì)算 所述目標(biāo)節(jié)目的目標(biāo)受眾比例；
[0033] 所述第二計(jì)算單元，用于將所述目標(biāo)時(shí)段收看目標(biāo)節(jié)目的戶數(shù)乘W所述目標(biāo)受眾 比例，得到所述目標(biāo)節(jié)目的目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)。
[0034] 進(jìn)一步地，所述第一計(jì)算單元區(qū)分不同類型的樣本戶，包括：
[0035] 按照W下條件區(qū)分不同類型樣本戶：
[0036] 條件1 ;選擇出至少一位家庭成員在目標(biāo)時(shí)段觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類型的節(jié)目 的樣本戶；
[0037] 條件2;在剩余的樣本戶中，選擇出至少一位家庭成員在目標(biāo)時(shí)段觀看過電視的 樣本戶；
[0038] 條件3;在剩余的樣本戶中，選擇出至少一位家庭成員觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類 型的節(jié)目的樣本戶。
[0039] 進(jìn)一步地，所述第一計(jì)算單元根據(jù)樣本戶中每個(gè)家庭成員的收視時(shí)段信息、收視 頻道信息和收視節(jié)目類型信息計(jì)算所述目標(biāo)節(jié)目的目標(biāo)受眾比例，包括：
[0040] 分別針對(duì)按照條件1、條件2和條件3選取出的樣本戶，計(jì)算滿足相應(yīng)條件的樣本 戶的總目標(biāo)受眾數(shù)；
[0041] 將所述滿足相應(yīng)條件的樣本戶的總目標(biāo)受眾數(shù)除W滿足相應(yīng)條件的樣本戶的戶 數(shù)，得到分受眾比例，將所述分受眾比例乘W各自對(duì)應(yīng)的權(quán)重后進(jìn)行累加得到所述目標(biāo)受 眾比例。
[0042] 進(jìn)一步地，所述權(quán)重是根據(jù)所對(duì)應(yīng)的滿足相應(yīng)條件的樣本戶的戶數(shù)占總樣本戶數(shù) 的比例確定，并根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整后得到。
[0043] 進(jìn)一步地，所述第一計(jì)算單元分別針對(duì)按照條件1、條件2和條件3選取出的樣本 戶，計(jì)算滿足相應(yīng)條件的樣本戶的總目標(biāo)受眾數(shù)，包括：
[0044] 針對(duì)每個(gè)樣本戶，在目標(biāo)時(shí)段觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類型的節(jié)目的家庭成員，W 概率P1計(jì)入目標(biāo)受眾；在其他家庭成員中，在目標(biāo)時(shí)段觀看過電視的家庭成員，W概率P2 計(jì)入目標(biāo)受眾；其他家庭成員中，觀看過與目標(biāo)節(jié)目相同類型的節(jié)目的家庭成員，W概率 P3計(jì)入目標(biāo)受眾；其他家庭成員，W概率P4計(jì)入目標(biāo)受眾；
[0045] 其中，根據(jù)不同家庭成員收視行為的穩(wěn)定程度確定所述概率P1、概率P2、概率P3 和概率P4。
[0046] 進(jìn)一步地，所述第一計(jì)算單元根據(jù)不同家庭成員收視行為的穩(wěn)定程度確定所述概 率P1、概率P2、概率P3和概率P4,包括：
[0047]在n(n>l)天中，
[0048] 如果每天相同時(shí)間內(nèi)觀看的節(jié)目類型沒有發(fā)生變化，則P1計(jì)為1;如果a天內(nèi)最 多有b天相同時(shí)間內(nèi)觀看的節(jié)目類型沒有發(fā)生變化，P1計(jì)為b/a;
[0049] 如果每天相同時(shí)間內(nèi)均觀看過電視，則P2計(jì)為1-P1;如果C天內(nèi)最多有d天相同 時(shí)間內(nèi)觀看過電視，則P2計(jì)為（l-Pl)*d/c;
[0050] 如果每天均觀看過相同類型的節(jié)目，則P3計(jì)為1-P1-P2 ;
[005。 如果e天內(nèi)最多有f天觀看過相同類型的節(jié)目，則P3計(jì)為（l-Pl-P^*f/e;
[0052] 如果每天均觀看過電視，則P4計(jì)為1-P1-P2-P3;