專利名稱：使印刷廣告具有目標(biāo)性的系統(tǒng)和方法
使印刷廣告具有目標(biāo)性的系統(tǒng)和方法
背景技術(shù)：
本發(fā)明一般涉及廣告印刷品。 美國(guó)專利號(hào)6,448,979和6，753，883都通過引用被并入本文， 它們描述了多媒體信息的具有印刷介質(zhì)方式的交互式通信，包括發(fā)布廣告。 掃描器和接收器，其可以是單個(gè)設(shè)備，與門戶(portal)服務(wù)器通信來播放 從該門戶服務(wù)器接收到的多媒體序列信息。廣告可以與機(jī)器可讀代碼比如 條碼一同來印刷，該條碼包括高密度條碼，并且該代碼的數(shù)據(jù)可以被掃描 器讀取。該代碼包含與供應(yīng)者信息相對(duì)應(yīng)的鏈接信息，并可以是文字?jǐn)?shù)字 序列。序列可以激活并引起多媒體序列信息的播放。掃描器、接收器和門 戶服務(wù)器可以將鏈接信息翻譯成網(wǎng)絡(luò)地址，使得多媒體序列信息可以被播 放。另外或可替換地，網(wǎng)絡(luò)地址信息可以指向包含可執(zhí)行計(jì)算機(jī)代碼并且 在接收器或掃描器上顯示的文件。該系統(tǒng)試圖使用另外的代碼類型，比如 利益兌換信息、回扣信息和優(yōu)惠券信息。系統(tǒng)也可以收集并管理缺乏鏈接 信息的代碼，比如UPC代碼。個(gè)人可以將UPC信息帶回家并獲得產(chǎn)品、優(yōu) 惠券的信息或其他的利益兌換信息。用戶輸入信息可以被存儲(chǔ)在掃描器的存儲(chǔ)器中。通信橋接器 (bridge)可以將鏈接信息和用戶輸入信息發(fā)送到接收器并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)到達(dá)門 戶服務(wù)器。系統(tǒng)也能夠允許印刷廣告刊登者通過跟蹤模塊來跟蹤它們對(duì)執(zhí) 行的印象，以及來收集有關(guān)執(zhí)行掃描的個(gè)人的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。跟蹤模塊 還能夠跟蹤源自特定的出版物、出版物類型或供應(yīng)者的電子商務(wù)交易的交 易價(jià)值，并基于該交易計(jì)算費(fèi)用百分比。掃描器可以具有能夠跟蹤廣告被 掃描的時(shí)間的時(shí)鐘。美國(guó)專利號(hào)6,896,182也通過引用并入本文，描述了其中登記 了卡標(biāo)識(shí)碼的卡驗(yàn)證系統(tǒng)。讀取單元從卡中讀取卡標(biāo)識(shí)碼。驗(yàn)證裝置僅當(dāng) 讀取單元的現(xiàn)有位置屬于與卡標(biāo)識(shí)碼相對(duì)應(yīng)的區(qū)域時(shí)對(duì)卡進(jìn)行驗(yàn)證。該卡 是用于結(jié)算的卡片，并且當(dāng)卡標(biāo)識(shí)碼被讀取單元讀取時(shí)被使用。卡的使用位置與讀取單元的現(xiàn)有位置相一致。通過將卡的使用位置增加到卡的驗(yàn)證 條件中，可以預(yù)防卡的不正當(dāng)使用。該專利也描述了如在日本公開專利申
請(qǐng)(JP-A-平成11-500550)中公開的移動(dòng)遠(yuǎn)程操作銷售終端設(shè)備。在記賬 系統(tǒng)中，提供了便攜式無線電記賬終端，其中用戶使用小鍵盤來輸入交易 的處理數(shù)據(jù)，商品的UPC條碼被CCD傳感器讀取，用戶的信用卡、借記 卡和智能卡可以被讀取。便攜式無線電記賬終端將交易和卡數(shù)據(jù)通過無線 電通信網(wǎng)絡(luò)傳輸至中央網(wǎng)絡(luò)控制器。中央網(wǎng)絡(luò)控制器傳輸至實(shí)時(shí)按順序處 理卡數(shù)據(jù)和交易的記賬設(shè)施中的主機(jī)。記賬設(shè)施將確認(rèn)數(shù)據(jù)發(fā)送回中央網(wǎng) 絡(luò)控制器并通過無線電通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)送回至無線電記賬終端。因此，無線電 記賬終端將打印好的交易收據(jù)發(fā)給用戶。使用某些信息來使印刷廣告具有目標(biāo)性是已知的。例如，通 過分區(qū)(zoning),不同的雜志可以與不同的廣告來構(gòu)成。例如，具有豪華 汽車廣告的雜志可以被發(fā)送給指定了某個(gè)郵政編碼的雜志，而類似的具有 較為低廉汽車的廣告的雜志可以被發(fā)送給指定了不同郵政編碼的雜志。對(duì)于某些廣告(例如優(yōu)惠券)使用不同的電話號(hào)碼或者優(yōu)惠 券代碼也是已知的。例如，某個(gè)優(yōu)惠券代碼可以被發(fā)送到一個(gè)郵政編碼， 而該郵政編碼的回應(yīng)比率是已識(shí)別了的。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明提供了一種使印刷廣告具有目標(biāo)性的方法，包括與第一印刷廣告刊登者的第一廣告一同印刷第一廣告數(shù)據(jù)， 所述第一廣告數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)所述第一廣告，所述第一廣告數(shù)據(jù)能夠被多個(gè)潛在 客戶的手持設(shè)備掃描；向所述潛在客戶提供掃描所述第一廣告數(shù)據(jù)的第一獎(jiǎng)勵(lì)；在中央服務(wù)器處接收由所述第一組多個(gè)潛在客戶掃描的所述 第一廣告數(shù)據(jù)，每個(gè)接收到的第一廣告數(shù)據(jù)是與所述多個(gè)手持設(shè)備客戶中 的一個(gè)的標(biāo)識(shí)符一起接收的；以及創(chuàng)建取決于所述接收到的第一廣告數(shù)據(jù)和標(biāo)識(shí)符的所述第一 印刷廣告刊登者的第二廣告，并將所述第二廣告遞送到所述第一組多個(gè)潛 在客戶。
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本發(fā)明還提供了一種提供具有目標(biāo)性的印刷廣告的系統(tǒng)，包
括中央服務(wù)器，其從多個(gè)手持設(shè)備接收與印刷廣告刊登者掃描 的廣告數(shù)據(jù)相關(guān)的信息，所述中央服務(wù)器在可搜索的數(shù)據(jù)庫中與標(biāo)識(shí)符一 起存儲(chǔ)與所述掃描的廣告數(shù)據(jù)有關(guān)的信息。本發(fā)明還提供了一種向廣告刊登者提供反饋的方法，包括向第一印刷廣告刊登者提供與第一廣告一同印刷的第一廣告 數(shù)據(jù)，所述第一廣告數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)所述第一廣告，所述第一廣告數(shù)據(jù)能夠被多 個(gè)潛在客戶的手持設(shè)備掃描；向所述潛在客戶提供掃描所述第一廣告數(shù)據(jù)的第一獎(jiǎng)勵(lì)；在中央服務(wù)器處，接收由作出回應(yīng)的潛在客戶所掃描的、具 有作出回應(yīng)的每個(gè)潛在客戶的標(biāo)識(shí)符的所述第一廣告數(shù)據(jù)；以及向所述第一印刷廣告刊登者提供取決于作出回應(yīng)的每個(gè)潛在 客戶的所述標(biāo)識(shí)符的信息。


本發(fā)明將根據(jù)圖表進(jìn)一步得到描述，其中
圖1示出本發(fā)明的系統(tǒng)的一個(gè)實(shí)施例的示意圖；
圖2示出本發(fā)明的反饋系統(tǒng)的流程圖；圖3示出創(chuàng)建與印刷廣告有關(guān)的促銷的第一圖形用戶界面
(GUI);以及圖4示出了手持設(shè)備上的第二圖形用戶界面的屏幕。
具體實(shí)施例方式本發(fā)明有益地提供了，印刷廣告刊登者能夠獲得信息并且基 于實(shí)際反饋來使廣告具有目標(biāo)性，并且可以具有與廣告效果相關(guān)的個(gè)人的 或者與個(gè)人的手持設(shè)備相關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)符的特定信息。然后以后的廣告可以 基于該特定信息直接發(fā)送給那些個(gè)人或者個(gè)人的群體。 本發(fā)明在與例如插件機(jī)(inserter)、騎馬訂書機(jī)(saddle stitcher) 或者無線膠訂機(jī)(perfectbinder)的印后加工設(shè)備組合使用時(shí)特別有效。個(gè)別的漏斗(hopper)可以取決于該信息而被啟動(dòng)，從而形成直接以個(gè)體為目 標(biāo)的印刷產(chǎn)品。圖1示出本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的概況。來自廣告刊登者31的 廣告32被印刷在例如雜志30上。廣告數(shù)據(jù)34，比如雜志名稱、頁和廣告 刊登者的標(biāo)識(shí)信息可以被提供，例如以通過引用所并入的美國(guó)專利號(hào) 6,448,979中描述的代碼形式。潛在的客戶44持有手持設(shè)備40例如來自蘋 果公司的IPOD或手機(jī)，該手持設(shè)備具有掃描器42，其能夠掃描印刷的廣 告數(shù)據(jù)34，并將廣告數(shù)據(jù)輸入手持設(shè)備40的存儲(chǔ)器中。掃描器42可以是 該設(shè)備的一部分，或者是可分離的，并且可以包括保持靜止的照相機(jī)。每個(gè)掃描的廣告數(shù)據(jù)34可以向潛在的客戶44提供獎(jiǎng)勵(lì)，例 如特定的印刷廣告刊登者的潛在客戶的特定忠實(shí)度積分計(jì)劃50的忠實(shí)度積 分的增加，或者電子優(yōu)惠券。例如，掃描的廣告可以是本地零售商150的 廣告，其在廣告中表示該掃描將為該零售商的忠實(shí)度計(jì)劃提供額外的50個(gè) 積分。然后客戶44可以鏈接到家用計(jì)算機(jī)或其他設(shè)備，例如經(jīng)由USB鏈 接或紅外鏈接。然后客戶可以訪問例如為各個(gè)廣告刊登者150、 152和154 管理多個(gè)忠實(shí)度積分計(jì)劃50、 52和54的中央服務(wù)器60。用戶可以例如用 鼠標(biāo)在窗口按鈕上點(diǎn)擊，使得存儲(chǔ)在與本地零售商相關(guān)的手持設(shè)備中的掃 描的廣告數(shù)據(jù)被下載到忠實(shí)度積分收集服務(wù)器60。零售商150可以通過鏈 接61向中央服務(wù)器提供廣告的促銷代碼。當(dāng)掃描的廣告數(shù)據(jù)收到時(shí)，客戶 的賬戶可以通過與手持設(shè)備的設(shè)備標(biāo)識(shí)符鏈接而被存入積分，并且廣告數(shù) 據(jù)和促銷代碼被發(fā)送給零售商150，如鏈接62所示出。因此，零售商150 獲悉特定的手持設(shè)備閱讀并掃描了特定的廣告，例如在2006年6月6日本 地雜志第5頁示出的廣告。對(duì)零售商有益的，例如關(guān)于特定的忠實(shí)度賬戶 持有者所閱讀出版物的類型以及廣告的回應(yīng)的比率的信息然后可以被累 積。這個(gè)信息可以與己知的數(shù)據(jù)(例如賬戶持有者的購買模式)聯(lián)系起來， 并被分析用于改進(jìn)廣告效果。在上面描述的實(shí)施例中，對(duì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊將開始對(duì)手持設(shè)備的 數(shù)據(jù)庫進(jìn)行與該零售商150有關(guān)的廣告數(shù)據(jù)的搜索。例如，特定的零售商 的廣告數(shù)據(jù)開頭可以是唯一的5位數(shù)字，該特定的零售商的任何廣告數(shù)據(jù) 然后被下載到服務(wù)器60。然后數(shù)據(jù)可以從手持設(shè)備中刪去。忠實(shí)度積分收集服務(wù)器60和/或手持設(shè)備40可以提供對(duì)重復(fù)掃描的預(yù)防措施，從而可以 確保潛在客戶對(duì)于相同的廣告掃描不會(huì)收到兩次忠實(shí)度積分。與鼠標(biāo)點(diǎn)擊的實(shí)施例相反，廣告數(shù)據(jù)也可以從手持設(shè)備40被 發(fā)送至服務(wù)器60，使得例如客戶44可以通過手持設(shè)備40上的輸入設(shè)備46 對(duì)所存儲(chǔ)的廣告數(shù)據(jù)整個(gè)進(jìn)行翻動(dòng)?xùn)丝矗缤ㄟ^在顯示器48上示出的顯 示信息。顯示信息取決于廣告數(shù)據(jù)，而且另外的信息可以被獲得，例如從 具有顯示信息的服務(wù)器通過手持設(shè)備來獲得。例如，零售商的名稱可以出 現(xiàn)在特定的被存儲(chǔ)的廣告數(shù)據(jù)上，然后客戶可以在手持設(shè)備40的輸入設(shè)備 46上按動(dòng)按鈕，從而將廣告數(shù)據(jù)發(fā)送至服務(wù)器60。 服務(wù)器60然后可以驗(yàn)證并接受所發(fā)送的廣告數(shù)據(jù)。在該實(shí)施 例中，服務(wù)器可以具有重復(fù)預(yù)防措施，使得來自一個(gè)客戶的單個(gè)廣告只可 被接受一次。用戶或手持設(shè)備可以刪去廣告數(shù)據(jù)，因?yàn)橛脩糁老嗤臄?shù) 據(jù)不會(huì)再次被接受。所發(fā)送的數(shù)據(jù)可以包括實(shí)際的掃描的數(shù)據(jù)以及另外的 數(shù)據(jù)比如廣告被閱讀時(shí)的時(shí)間。服務(wù)器然后可以就該用戶向適當(dāng)?shù)闹覍?shí)度 積分計(jì)劃(此處為零售商150的計(jì)劃50)存入積分。廣告刊登者31 (包括零售商150、商店店主152或硬件商店 154)然后可以確定廣告32的效果，例如通過監(jiān)測(cè)不同出版物的掃描比率。 廣告刊登者也可以確定與此相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)信息的效果。例如，零售商150可 以印刷10,000份聲稱一次掃描將價(jià)值IO個(gè)忠實(shí)度積分的廣告，以及10,000 份聲稱一次掃描將價(jià)值20個(gè)忠實(shí)度積分的廣告，并且提供指示哪些廣告價(jià) 值10個(gè)點(diǎn)以及哪個(gè)廣告價(jià)值20個(gè)點(diǎn)的廣告數(shù)據(jù)。廣告刊登者然后可以了 解價(jià)值變化是否改變了廣告的回應(yīng)比率廣告刊登者31也可以跟蹤忠實(shí)度積分的兌換，例如在銷售終 端70處。雜志或報(bào)紙的印刷機(jī)械制造商也可以管理忠實(shí)度積分收集服 務(wù)器60并存儲(chǔ)所有的廣告數(shù)據(jù)的信息。例如，高斯國(guó)際公司可以管理服務(wù) 器60，向廣告刊登者31提供信息，并且還可以與管理客戶44多個(gè)忠實(shí)度 積分計(jì)劃50、 52和54的交互。因此，除了為單獨(dú)的廣告刊登者提供忠實(shí) 度積分計(jì)劃的設(shè)立，收集服務(wù)器60還可以向客戶提供中心點(diǎn)來管理客戶所 有的忠實(shí)度積分計(jì)劃，并且要求單個(gè)的口令來訪問，以及可以例如具有單個(gè)的網(wǎng)站，比如www.mvgosspot.com。當(dāng)客戶掃描廣告時(shí)，以及然后訪問 中心網(wǎng)站并點(diǎn)擊鼠標(biāo)的時(shí)候，來自手持設(shè)備的廣告數(shù)據(jù)將被下載，而且特 定的廣告的忠實(shí)度積分將被分配給忠實(shí)度計(jì)劃50、 52和54。由于參與廣告 計(jì)劃的廣告刊登者與忠實(shí)度積分收集服務(wù)器管理器協(xié)作，可以在中心網(wǎng)站 的用戶帳戶中查看每個(gè)計(jì)劃的賬戶。圖2示出了廣告刊登者31 (例如零售商150、商店152或硬 件商店154)增強(qiáng)其印刷廣告效果的優(yōu)選實(shí)施例的流程圖。潛在的廣告刊登 者可以在第一步驟200中通過創(chuàng)建用戶名和口令登錄到中央網(wǎng)站，例如 www.mygosspot.com。在步驟210,廣告刊登者31可以創(chuàng)建特定印刷廣告 32的促銷，例如提供忠實(shí)度積分計(jì)劃中的10個(gè)忠實(shí)度積分并輸入廣告32 的標(biāo)識(shí)(例如"新聞日"9/10/2006版本l)。有益地，創(chuàng)建促銷的網(wǎng)頁可以 使用參與級(jí)別來提供分層次的促銷，例如，如果閱讀者掃描廣告并將具有 設(shè)備標(biāo)識(shí)符的掃描數(shù)據(jù)呈報(bào)至服務(wù)器60則提供10個(gè)忠實(shí)度積分，如果閱 讀者掃描廣告并將具有設(shè)備標(biāo)識(shí)符以及電子郵件地址的掃描數(shù)據(jù)呈報(bào)至服 務(wù)器60則提供20個(gè)忠實(shí)度積分，如果閱讀者掃描廣告并將具有設(shè)備標(biāo)識(shí) 符、電子郵件地址以及調(diào)査問題的答案的掃描數(shù)據(jù)呈報(bào)至服務(wù)器60則提供 30個(gè)忠實(shí)度積分。圖3示出了創(chuàng)建印刷廣告32的促銷的圖形用戶界面的實(shí)例。 印刷廣告刊登者300，例如通過用戶標(biāo)識(shí)符和口令而己知，可以在方框310 中選擇支付方法，例如已經(jīng)記錄在檔的信用卡。已經(jīng)給予廣告刊登者將與 印刷廣告相關(guān)聯(lián)的可掃描數(shù)據(jù)的代碼號(hào)碼，其可以在方框320中輸入。廣 告刊登者的內(nèi)部促銷代碼可以在方框330中輸入。廣告刊登者可以在方框 340中輸入促銷信息文本。該文本將發(fā)送給掃描了與印刷廣告相關(guān)聯(lián)的可掃 描數(shù)據(jù)的讀者的手持設(shè)備，例如是"您得到了 10個(gè)積分"。有益地，通過 在方框342中輸入文本，各種進(jìn)一步的參與文本消息可以被發(fā)送，例如"請(qǐng) 輸入您的電子郵件地址，獲得額外的10個(gè)積分"。與參與的回應(yīng)相關(guān)聯(lián)的 動(dòng)作的電子郵件地址可以在方框344中輸入，使得當(dāng)讀者在方框342中輸 入對(duì)文本的回應(yīng)時(shí)，該回應(yīng)以及標(biāo)識(shí)信息被發(fā)送給銷售商的電子郵件地址 以便履行。廣告刊登者然后可以履行該促銷，在數(shù)據(jù)庫中排列并存儲(chǔ)該數(shù) 據(jù)，并就將來的使用進(jìn)行分析?？梢蕴峁┒嘤谝粋€(gè)的參與級(jí)別的文本框以及相關(guān)聯(lián)的電子郵件地址框。每個(gè)設(shè)備40可以例如具有軟件客戶端，該軟件客戶端可以在 掃描數(shù)據(jù)34被掃描時(shí)，向客戶44詢問他們是否愿意將數(shù)據(jù)呈報(bào)來獲取該 促銷，并且可以具有預(yù)設(shè)數(shù)量與參與方框有關(guān)的選項(xiàng)，例如呈報(bào)具有設(shè)備 標(biāo)識(shí)符的數(shù)據(jù)、具有設(shè)備標(biāo)識(shí)符和電子郵件的數(shù)據(jù)，或者具有設(shè)備標(biāo)識(shí)符、 電子郵件和對(duì)詢問的回應(yīng)的數(shù)據(jù)。該軟件客戶端可以從服務(wù)器60被下載到 設(shè)備40。各個(gè)計(jì)劃50、 52和54中的個(gè)人的忠實(shí)度積分帳戶可以在每次數(shù) 據(jù)被呈報(bào)時(shí)來創(chuàng)建，使得例如當(dāng)用戶44掃描零售商50的廣告并呈報(bào)掃描 數(shù)據(jù)34時(shí)，服務(wù)器60核對(duì)用戶標(biāo)識(shí)符是否與忠實(shí)度積分計(jì)劃50中的任何 現(xiàn)有賬戶相匹配，以及如果不匹配，則基于設(shè)備標(biāo)識(shí)符來創(chuàng)建新的賬戶。 帳號(hào)還可以分別地進(jìn)行創(chuàng)建，例如在客戶44下載軟件客戶端時(shí)。圖4示出了具有在GUI上所示促銷信息352的手持設(shè)備40 的GUI或者顯示器48，以及參與級(jí)別1的文本354。在356處的光標(biāo)或者 數(shù)據(jù)輸入?yún)^(qū)可以由用戶用來輸入回應(yīng)。在步驟220中，廣告刊登者31可以輸入并接收例如特定的"新 聞日"廣告32的二維的條碼34以及促銷。該條碼34的圖像然后例如在印 刷前的過程中被添加到包含廣告32的印刷版材中。在步驟230中，廣告刊登者150然后可以在網(wǎng)頁上查看與廣 告32和其他廣告相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。例如，廣告刊登者可以知道700份"新聞 日"版本1廣告被掃描，6000份"新聞日"版本2廣告被掃描。該數(shù)據(jù)可 以以日期、設(shè)備標(biāo)識(shí)符等來排定。如果有關(guān)設(shè)備用戶的信息被存儲(chǔ)或提供， 例如郵政編碼、人口統(tǒng)計(jì)或收入信息同樣可以被關(guān)聯(lián)和分析。另外，在銷 售終端70處，廣告刊登者150、 152和154可以在個(gè)人的忠實(shí)度賬戶級(jí)別 追蹤促銷的實(shí)際兌換情況。不僅僅是閱讀和掃描廣告的廣告效果，關(guān)于銷 售的廣告效果也可以被追蹤。特別地，可以為每個(gè)設(shè)備標(biāo)識(shí)符存儲(chǔ)信息，使得例如可以確 定設(shè)備標(biāo)識(shí)符187456掃描了與某產(chǎn)品相關(guān)的10個(gè)不同的廣告，例如是豪 華汽車，其從廣告代碼中得知。另外，設(shè)備標(biāo)識(shí)符18777掃描了該相同的 豪華汽車的8個(gè)不同的廣告，而設(shè)備標(biāo)識(shí)符18778沒有掃描。該信息然后可以用來發(fā)送進(jìn)一步的廣告，例如直接郵寄廣告、
10優(yōu)惠券或者電子郵件?？梢越o予廣告刊登者查詢數(shù)據(jù)庫的機(jī)制，例如基于
SQL的網(wǎng)頁，來識(shí)別特定產(chǎn)品(此處為豪華汽車)的廣告的數(shù)目例如超過3 的所有設(shè)備標(biāo)識(shí)符。在步驟210中，第二廣告然后可以僅發(fā)送給這些設(shè)備 標(biāo)識(shí)符，例如通過經(jīng)由手持設(shè)備的消息。如果已知更多的信息，例如電子 郵件、地址或者雜志訂閱信息，第二廣告也可以也該方式發(fā)送。使用數(shù)據(jù)庫的廣告刊登者可以使用多于一個(gè)變量進(jìn)行查詢， 例如識(shí)別每一個(gè)既掃描了豪華汽車廣告又掃描了昂貴手表廣告、并且還具 有與該設(shè)備標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的郵政編碼信息的設(shè)備標(biāo)識(shí)符，然后在該郵政編 碼區(qū)域中或者附近發(fā)出例如一家昂貴餐館的優(yōu)惠券或者其他促銷的進(jìn)一步 的廣告。實(shí)際購買信息，以及另外的信息可以在設(shè)備標(biāo)識(shí)符數(shù)據(jù)庫中 累積，例如從與該設(shè)備標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的的電子郵件獲知的電子商務(wù)交易， 或者使用了發(fā)送到該設(shè)備標(biāo)識(shí)符的優(yōu)惠券的實(shí)際銷售。如果訂閱信息已知， 雜志和插頁廣告可以使用數(shù)據(jù)庫信息而被遞送，從而同樣地在這些媒體中 提供更多具有目標(biāo)性的廣告。通過提供數(shù)據(jù)庫以及有關(guān)査看印刷廣告的個(gè)人的信息，以及 將查看同設(shè)備標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)，可以制作更有效以及更有目標(biāo)性的廣告。本文中定義的掃描器可以包括照相機(jī)，并且掃描過程并不要 求手持設(shè)備進(jìn)行移動(dòng)。
權(quán)利要求
1、一種使印刷廣告具有目標(biāo)性的方法，包括與第一印刷廣告刊登者的第一廣告一同印刷第一廣告數(shù)據(jù)，所述第一廣告數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)所述第一廣告，所述第一廣告數(shù)據(jù)能夠被多個(gè)潛在客戶的手持設(shè)備掃描；向所述潛在客戶提供掃描所述第一廣告數(shù)據(jù)的第一獎(jiǎng)勵(lì)；在中央服務(wù)器處接收由所述第一組多個(gè)潛在客戶掃描的所述第一廣告數(shù)據(jù)，每個(gè)接收到的第一廣告數(shù)據(jù)是與所述多個(gè)手持設(shè)備客戶中的一個(gè)的標(biāo)識(shí)符一起接收的；以及創(chuàng)建取決于所述接收到的第一廣告數(shù)據(jù)和標(biāo)識(shí)符的所述第一印刷廣告刊登者的第二廣告，并將所述第二廣告遞送到所述第一組多個(gè)潛在客戶。
2、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第二廣告是遞送到所述手持 設(shè)備的優(yōu)惠券、電子郵件或者印刷廣告中的一個(gè)。
3、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一廣告是印刷廣告。
4、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括創(chuàng)建所述標(biāo)識(shí)符和所述第一廣 告數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫。
5、 一種提供具有目標(biāo)性的印刷廣告的系統(tǒng)，包括中央服務(wù)器，其從多個(gè)手持設(shè)備接收與印刷廣告刊登者掃描的廣告數(shù) 據(jù)相關(guān)的信息，所述中央服務(wù)器在可搜索的數(shù)據(jù)庫中與標(biāo)識(shí)符一起存儲(chǔ)與 所述掃描的廣告數(shù)據(jù)有關(guān)的信息。
6、 根據(jù)權(quán)利要求5所述的系統(tǒng)，還包括所述印刷廣告刊登者的圖形用 戶界面，所述圖形用戶界面由所述中央服務(wù)器提供，并且具有用于輸入與 所提供的掃描所述掃描的廣告數(shù)據(jù)的促銷有關(guān)的文本的區(qū)域。
7、 根據(jù)權(quán)利要求6所述的系統(tǒng)，還包括所述手持設(shè)備的軟件客戶端， 其允許與所述促銷有關(guān)的所述文本顯示在所述手持設(shè)備上，所述軟件客戶 端可由手持設(shè)備從所述中央服務(wù)器下載。
8、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括創(chuàng)建一組取決于所接收到的第 一廣告數(shù)據(jù)的第三印刷廣告來增強(qiáng)廣告效果。
9、 根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，還包括再創(chuàng)建多組印刷廣告來進(jìn)一步 增強(qiáng)廣告效果。
10、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括將另外來源的有關(guān)特定客戶 的數(shù)據(jù)與所述第一廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行組合，來進(jìn)一步改善使印刷廣告具有目標(biāo) 性的方法。
11、 一種向廣告刊登者提供反饋的方法，包括向第一印刷廣告刊登者提供與第一廣告一同印刷的第一廣告數(shù)據(jù)，所 述第一廣告數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)所述第一廣告，所述第一廣告數(shù)據(jù)能夠被多個(gè)潛在客 戶的手持設(shè)備掃描；向所述潛在客戶提供掃描所述第一廣告數(shù)據(jù)的第一獎(jiǎng)勵(lì)；在中央服務(wù)器處，接收由作出回應(yīng)的潛在客戶所掃描的、具有作出回 應(yīng)的每個(gè)潛在客戶的標(biāo)識(shí)符的所述第一廣告數(shù)據(jù)；以及向所述第一印刷廣告刊登者提供取決于作出回應(yīng)的每個(gè)潛在客戶的所 述標(biāo)識(shí)符的信息。
全文摘要
一種使印刷廣告具有目標(biāo)性的方法，包括與第一印刷廣告刊登者的第一廣告一同印刷第一廣告數(shù)據(jù)，所述第一廣告數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)所述第一廣告，所述第一廣告數(shù)據(jù)能夠被多個(gè)潛在客戶的手持設(shè)備掃描；向所述潛在客戶提供掃描所述第一廣告數(shù)據(jù)的第一獎(jiǎng)勵(lì)；在中央服務(wù)器處接收由所述第一組多個(gè)潛在客戶掃描的所述第一廣告數(shù)據(jù)，每個(gè)接收到的第一廣告數(shù)據(jù)是與所述多個(gè)手持設(shè)備客戶中的一個(gè)的標(biāo)識(shí)符一起接收的；以及創(chuàng)建取決于所述接收到的第一廣告數(shù)據(jù)和標(biāo)識(shí)符的所述第一印刷廣告刊登者的第二廣告，并將所述第二廣告遞送到所述第一組多個(gè)潛在客戶。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101438311SQ200780016702
公開日2009年5月20日 申請(qǐng)日期2007年4月27日 優(yōu)先權(quán)日2006年5月9日
發(fā)明者R·R·貝朗格, T·B·克拉克 申請(qǐng)人:高斯國(guó)際美洲公司