專利名稱：用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)重定向廣告的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來重定向廣告。
背景技術(shù)：
當(dāng)用戶經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)向服務(wù)器發(fā)出對網(wǎng)頁(基本內(nèi)容)的請求時(shí)，附加內(nèi)容通常也與基本內(nèi)容一起被發(fā)送給用戶。用戶可以是與發(fā)送對基本內(nèi)容的請求的計(jì)算機(jī)的用戶界面交互的人類用戶。基本內(nèi)容可包括多種內(nèi)容，并且通常是作為發(fā)布的網(wǎng)頁被提供和呈現(xiàn)給用戶的。例如，作為網(wǎng)頁呈現(xiàn)的基本內(nèi)容可包括發(fā)布的信息，例如關(guān)于政治、商業(yè)、體育、電影、 天氣、金融、健康、消費(fèi)品等等的文章。附加內(nèi)容可包括與基本內(nèi)容相關(guān)/有關(guān)的內(nèi)容。例如，相關(guān)附加內(nèi)容可包括與基本內(nèi)容有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告?；緝?nèi)容提供者從廣告主接收收入，廣告主希望讓其廣告顯示給用戶并且通常在每次用戶點(diǎn)擊其廣告之一時(shí)支付特定的金額。利用用于重呈現(xiàn)廣告的技術(shù)，可以增加展示和點(diǎn)進(jìn)率，因此可以增加收入。從附圖和接下來的詳細(xì)描述中將清楚本發(fā)明的其他特征和優(yōu)點(diǎn)。

發(fā)明內(nèi)容
提供了用于選擇廣告來提供給請求網(wǎng)頁的用戶/客戶端系統(tǒng)的方法和裝置。隨著用戶/客戶端穿行經(jīng)過多個網(wǎng)頁，與廣告有關(guān)的相關(guān)性數(shù)據(jù)被捕捉以供隨后用于將相關(guān)的廣告再提供給用戶/客戶端系統(tǒng)。示例性的實(shí)現(xiàn)方式包括用于選擇用于在第一網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告、捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)(包括捕捉用戶點(diǎn)進(jìn)和其他用戶動作)并且隨后利用所述相關(guān)性數(shù)據(jù)來選擇用于在第二網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告的技術(shù)。


本發(fā)明的新穎特征在所附權(quán)利要求中記載。然而，出于說明目的，本發(fā)明的若干實(shí)施例在以下附圖中記載。圖1示出了一些實(shí)施例在其中操作的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。圖2示出了收入優(yōu)化系統(tǒng)的概念圖。圖3是根據(jù)一些實(shí)施例用于顯示基本內(nèi)容和附加內(nèi)容的示例性界面的框圖；圖4A示出了示例性指引網(wǎng)頁；圖4B示出了具有元數(shù)據(jù)部分的示例性主網(wǎng)頁；圖5A示出了具有搜索查詢界面的示例性搜索查詢輸入網(wǎng)頁；圖5B示出了具有包含附加的搜索查詢字詞的URL地址的示例性指引網(wǎng)頁；圖5C示出了具有元數(shù)據(jù)部分的示例性主網(wǎng)頁；圖6A-B示出了用于選擇一個或多個廣告來提供給請求網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法的流程圖；圖6C是用于捕捉和過濾網(wǎng)頁字詞和競價(jià)短語的方法的流程圖；圖6D是包括用于取得網(wǎng)頁字詞和競價(jià)短語的判決的方法的流程圖6E是網(wǎng)頁字詞的可能的基于時(shí)間的加權(quán)和期滿的示圖；圖6F是包括用于刷新權(quán)重的試探的網(wǎng)頁字詞的可能的基于時(shí)間的加權(quán)和期滿的示圖；圖6G是用于管理網(wǎng)頁字詞的基于時(shí)間的加權(quán)和期滿的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的抽象；圖7A-B是用于選擇一個或多個廣告來提供給執(zhí)行搜索查詢和請求網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法的流程圖；圖7C是用于捕捉和過濾指引者網(wǎng)頁字詞、查詢信息和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的方法的流程圖；圖7D是包括用于取得指引者網(wǎng)頁字詞、查詢信息和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的判決的方法的流程圖；圖8示出了在選擇要提供的廣告時(shí)的廣告選擇模塊的操作的概念圖；并且圖9示出了在選擇要提供的廣告時(shí)的廣告選擇模塊的替換實(shí)施例的概念圖。圖10是用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來選擇要提供的廣告的方法的一個實(shí)施例的流程圖。圖11是采取計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的示例性形式的機(jī)器的概略表示，在其內(nèi)可以執(zhí)行一組指令。圖12是采取客戶端服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)的示例性形式的若干個計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的概略表示， 在該環(huán)境內(nèi)可以執(zhí)行通信協(xié)議。
具體實(shí)施例方式在以下描述中，出于說明目的，記載了許多細(xì)節(jié)。然而，本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員將會認(rèn)識到，沒使用這些具體細(xì)節(jié)也可以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明。在其他情況下，以框圖形式示出公知的結(jié)構(gòu)和設(shè)備，以免對本發(fā)明的描述因不必要的細(xì)節(jié)而模糊?？刹捎枚喾N方法來確定向用戶顯示哪些廣告以期待其注意到并點(diǎn)進(jìn)。然而，在許多情況下，一些廣告被顯示給用戶，但卻未被注意到，因?yàn)檫@些廣告沒有位于頁面上的顯著位置，或者因?yàn)樵陧撁嫔匣ㄙM(fèi)的時(shí)間較少，或者因?yàn)槠渌?。在這種情況下，由于廣告的原始展示被認(rèn)為與用戶相關(guān)(即使未被注意到)，因此未被注意到的廣告可在后續(xù)的頁面展示中被再使用(再顯示)，其中所述后續(xù)的頁面展示是在與相關(guān)性持續(xù)有關(guān)的某個時(shí)限內(nèi)呈現(xiàn)的。確定再使用和再提供哪些廣告給用戶并且確定相關(guān)性的各方面持續(xù)的時(shí)段(以及持續(xù)多長時(shí)間)對于改善網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)并且最大化廣告主收入是很重要的。如下所述，第I部分論述了概述和一些實(shí)施例在其中操作的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第II部分論述了用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來重定向廣告的方法和裝置。第I部分概述和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(由用戶操作的)客戶端系統(tǒng)可例如經(jīng)由web瀏覽器程序顯示初始網(wǎng)頁(被稱為指引網(wǎng)頁(referring webpage))，該初始網(wǎng)頁示出去往一個或多個著陸網(wǎng)頁(landing webpage)的一個或多個超鏈接。當(dāng)用戶選擇這些超鏈接之一(被稱為主超鏈接)時(shí)，客戶端系統(tǒng)向基本內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送請求(例如超文本傳送協(xié)議(HTTP)請求)，該基本內(nèi)容服務(wù)器存儲和維護(hù)著所選超鏈接的所選著陸網(wǎng)頁(被稱為主網(wǎng)頁)。通常，客戶端系統(tǒng)(例如經(jīng)由web瀏覽器程序)以從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的統(tǒng)一資源定位符(URL)地址的形式在發(fā)送到基本內(nèi)容服務(wù)器的對主網(wǎng)頁的請求中包括主網(wǎng)頁的“指引者”(referrer)。
在接收到對主網(wǎng)頁的請求時(shí)(該請求包括主網(wǎng)頁的指引者)，基本內(nèi)容服務(wù)器取得和發(fā)送主網(wǎng)頁給客戶端系統(tǒng)，該主網(wǎng)頁包括用戶所請求的基本內(nèi)容。在一些實(shí)施例中，主網(wǎng)頁還包括關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(例如附加到主網(wǎng)頁的元數(shù)據(jù)字段)。在其他實(shí)施例中，主網(wǎng)頁還包括嵌入的廣告請求機(jī)制(例如iframe機(jī)制、JavaScript代碼等等)，該機(jī)制被配置為向(存儲多個廣告的)附加內(nèi)容服務(wù)器發(fā)出廣告請求(例如HTTP請求)，以請求發(fā)送一個或多個廣告來與主網(wǎng)頁一起提供。在一些實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制被配置為讀取關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(例如從主網(wǎng)頁的元數(shù)據(jù)字段讀取指引者數(shù)據(jù))并且將指引者數(shù)據(jù)包括在去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中。在其他實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制被配置為從指引者數(shù)據(jù)中提取一個或多個字詞并且將所提取的一個或多個字詞包括在去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中。嵌入在主網(wǎng)頁中的廣告請求機(jī)制可被配置為例如在主網(wǎng)頁被客戶端系統(tǒng)接收和顯示時(shí)執(zhí)行這些操作。在接收到包括主網(wǎng)頁的指引者數(shù)據(jù)和/或從指引者數(shù)據(jù)中提取的字詞的廣告請求之后，附加內(nèi)容服務(wù)器使用指引者數(shù)據(jù)來選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。 這樣，關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(例如從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的URL地址) 被用于選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。在一些實(shí)施例中，主網(wǎng)頁的內(nèi)容也被用于選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。附加內(nèi)容服務(wù)器隨后將所選擇的一個或多個廣告發(fā)送給客戶端系統(tǒng)以便顯示給用戶。在一些實(shí)施例中，用戶/客戶端系統(tǒng)可向搜索引擎服務(wù)器提交搜索查詢。在這些實(shí)施例中，客戶端系統(tǒng)可顯示初始網(wǎng)頁(被稱為查詢輸入網(wǎng)頁)并且(例如經(jīng)由用戶界面) 從用戶接收包括一個或多個字詞的搜索查詢?？蛻舳讼到y(tǒng)可(例如經(jīng)由網(wǎng)絡(luò))向搜索引擎服務(wù)器提交搜索查詢，搜索引擎服務(wù)器作為響應(yīng)返回搜索結(jié)果網(wǎng)頁(被稱為指引網(wǎng)頁)，該搜索結(jié)果網(wǎng)頁示出搜索結(jié)果(例如以去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接的形式)。當(dāng)創(chuàng)建搜索結(jié)果網(wǎng)頁時(shí)，搜索引擎服務(wù)器通常將搜索查詢字詞附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁的統(tǒng)一資源定位符(URL)地址。如本領(lǐng)域中已知的，由用戶提交并被附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁的 URL地址的搜索查詢有時(shí)被稱為指引串(因?yàn)樗菍⒂脩糁敢奖挥脩暨x擇的特定著陸網(wǎng)頁并且用于取得該特定著陸網(wǎng)頁的特定搜索查詢)。客戶端系統(tǒng)隨后從用戶接收對搜索結(jié)果中的超鏈接之一(被稱主超鏈接)的選擇。在接收到對主超鏈接的選擇時(shí)，客戶端系統(tǒng)向基本內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送請求(例如HTTP請求)，該基本內(nèi)容服務(wù)器存儲和維護(hù)著所選超鏈接的所選著陸網(wǎng)頁(主網(wǎng)頁)。通常，客戶端系統(tǒng)在發(fā)送到基本內(nèi)容服務(wù)器的對主網(wǎng)頁的請求中包括主網(wǎng)頁的“指引者”(例如從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的URL地址)。由于搜索查詢被搜索引擎服務(wù)器附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁(其是在前指引網(wǎng)頁)的URL地址，因此指引者將包含搜索查詢的字詞并且將被包括在發(fā)送到基本內(nèi)容服務(wù)器的對主網(wǎng)頁的請求中。在接收到對主網(wǎng)頁的請求時(shí)(該請求包括主網(wǎng)頁的指引者，因此包括搜索查詢)， 基本內(nèi)容服務(wù)器取得和發(fā)送主網(wǎng)頁給客戶端系統(tǒng)，該主網(wǎng)頁包括用戶所請求的基本內(nèi)容。 在一些實(shí)施例中，主網(wǎng)頁還包括關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(因此包括關(guān)于搜索查詢字詞的數(shù)據(jù))。主網(wǎng)頁還可包括嵌入的廣告請求機(jī)制，該機(jī)制被配置為向附加內(nèi)容服務(wù)器發(fā)出廣告請求，以請求發(fā)送一個或多個廣告來與主網(wǎng)頁一起提供。在一些實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制被配置為讀取關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(因此讀取關(guān)于搜索查詢的數(shù)據(jù))并且將指引者數(shù)據(jù)包括在(因此將搜索查詢數(shù)據(jù)包括在)去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中。在其他實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制被配置為從指引者數(shù)據(jù)中提取一個或多個字詞(因此從搜索查詢中提取一個或多個字詞)并且將所提取的一個或多個字詞包括在去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中。在接收到包括主網(wǎng)頁的指引者數(shù)據(jù)(因此包括搜索查詢數(shù)據(jù))和/或從指引者數(shù)據(jù)中提取的字詞的廣告請求之后，附加內(nèi)容服務(wù)器使用指引者數(shù)據(jù)來選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。這樣，關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)被用于(因此關(guān)于搜索查詢的數(shù)據(jù)被用于)選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。當(dāng)然，在正常使用中，用戶可瀏覽任何數(shù)目的頁面，和/或點(diǎn)擊任何數(shù)目的鏈接或廣告，和/或執(zhí)行額外的搜索，并且在這種過程期間，瀏覽活動的各種特性可被捕捉并存儲一段時(shí)間，從而創(chuàng)建包括持續(xù)的相關(guān)性數(shù)據(jù)的記錄。在這里的上下文中，術(shù)語“捕捉”可以僅指在某個存儲器位置中以某種形式 (編碼的或未編碼的)存儲，或者其可以指放到所發(fā)送的信息分組的數(shù)據(jù)字段中，或者其可以指存儲在某個易失性或非易失性存儲器設(shè)備中。在一些實(shí)施例中，主網(wǎng)頁的某些內(nèi)容也用于選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。然而，在主網(wǎng)頁被認(rèn)為具有較少內(nèi)容的情形中(或者被認(rèn)為可被服務(wù)器分析的內(nèi)容較少的情形中)，所捕捉和存儲的瀏覽活動可用于對主網(wǎng)頁評估相關(guān)性。在這種情況下， 內(nèi)容服務(wù)器和/或附加內(nèi)容服務(wù)器可使用所評估的相關(guān)性來選擇一個或多個相關(guān)的廣告。 附加內(nèi)容服務(wù)器隨后將所選擇的一個或多個廣告發(fā)送到客戶端系統(tǒng)以便顯示給用戶。通過利用從持續(xù)的相關(guān)性數(shù)據(jù)得到的信息來選擇要與網(wǎng)頁一起提供的廣告，額外的信息資源可用于選擇廣告。網(wǎng)頁的指引者地址包含在為用戶選擇廣告時(shí)有用的信息，因?yàn)槠涮峁┝岁P(guān)于用戶剛才訪問的前一個網(wǎng)頁的信息。另一個信息資源存在于先前呈現(xiàn)的廣告中，因?yàn)檫@些廣告和/或其內(nèi)容和/或任何動態(tài)配置元數(shù)據(jù)和/或任何相應(yīng)的競價(jià)短語也是在為用戶選擇廣告時(shí)有用的信息的來源。在用戶還提交了搜索查詢的特定狀況中，網(wǎng)頁的指引者地址可包含尤其有用的信息，因?yàn)樗阉鞑樵兎从秤脩舻囊鈭D。通過考慮持續(xù)的相關(guān)性數(shù)據(jù)，展示率以及用戶對廣告的選擇/點(diǎn)擊率可增大，并且廣告收入可得到優(yōu)化。就這里的使用而言，基本內(nèi)容被用戶請求，該基本內(nèi)容可包括多種內(nèi)容(例如新聞文章、電子郵件、聊天室等等)，其具有多種形式，包括文本、圖像、視頻、音頻、動畫、程序代碼、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、超鏈接等等?；緝?nèi)容通常是以網(wǎng)頁的形式呈現(xiàn)的，并且可根據(jù)超文本標(biāo)記語言(HTML)、可擴(kuò)展標(biāo)記語言(XML)、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言(SGML)或任何其他語言來格式化。就這里的使用而言，主網(wǎng)頁被用戶請求。這里描述的方法和裝置用于基于從一個或多個來源中選擇的標(biāo)準(zhǔn)來選擇要提供給用戶的廣告，所述一個或多個來源包括可從主網(wǎng)頁獲得的信息、可從到主網(wǎng)頁的指引者獲得的信息、和/或在任何指引者網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁的穿行之間期間捕捉的用戶序列/活動數(shù)據(jù)。就這里的使用而言，附加內(nèi)容包括被發(fā)送給請求主網(wǎng)頁(基本內(nèi)容)的用戶的一個或多個廣告，這一個或多個廣告被確定為與主網(wǎng)頁相關(guān)和/或是用戶感興趣的。廣告可包含或包括超鏈接(例如贊助鏈接、綜合鏈接、內(nèi)部鏈接等等)。廣告可包括與上述基本內(nèi)容類似的多種內(nèi)容和形式；實(shí)際上，廣告中的具體內(nèi)容可以是就在展示的時(shí)刻之前剛剛動態(tài)配置的，其中這種配置可基于從一個或多個來源中選擇的標(biāo)準(zhǔn)，所述一個或多個來源包括可從主網(wǎng)頁獲得的信息、可從到主網(wǎng)頁的指引者獲得的信息、和/或在任何指引者網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁之間的穿行期間捕捉的用戶序列/活動數(shù)據(jù)。圖1示出了一些實(shí)施例在其中操作的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境100。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境100包括耦合到網(wǎng)絡(luò)130(例如因特網(wǎng)或內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、虛擬專用網(wǎng)、非基于TCP/IP的網(wǎng)絡(luò)、任何LAN或WAN 等等)的客戶端系統(tǒng)1201至120,以及服務(wù)器系統(tǒng)^(^至丨仙,。在一些實(shí)施例中，客戶端系統(tǒng)120和/或服務(wù)器系統(tǒng)HO1至140n被配置為執(zhí)行這里描述的方法。一些實(shí)施例的方法可利用被配置為優(yōu)化對要顯示給用戶的附加內(nèi)容的選擇的軟件或硬件來實(shí)現(xiàn)。服務(wù)器系統(tǒng)HO1可包括單個服務(wù)器計(jì)算機(jī)，或多個服務(wù)器計(jì)算機(jī)HO1-HOn，用于提供多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(例如執(zhí)行搜索查詢、提供基本內(nèi)容、捕捉和過濾網(wǎng)頁信息和/或用戶活動數(shù)據(jù)、和/或提供廣告)。每個客戶端系統(tǒng)120被配置為與服務(wù)器系統(tǒng)140通信?？蛻舳讼到y(tǒng)120可包括桌面型個人計(jì)算機(jī)、工作站、膝上型計(jì)算機(jī)、PDA、蜂窩電話、任何具備無線應(yīng)用協(xié)議(WAN)能力的設(shè)備、或任何其他能夠直接或間接與網(wǎng)絡(luò)通信的設(shè)備?？蛻舳讼到y(tǒng) 120通常運(yùn)行web瀏覽程序(例如Microsoft的hternetExplorer 瀏覽器、Netscape的 Navigator 瀏覽器、Mozilla 瀏覽器、Opera 瀏覽器、在蜂窩電話、PDA或其他無線設(shè)備的情況下的具備WAP能力的瀏覽器、等等)，該程序使得客戶端系統(tǒng)120的用戶可以執(zhí)行搜索查詢和請求并通過網(wǎng)絡(luò)130從服務(wù)器系統(tǒng)HO1至140N接收內(nèi)容?？蛻舳讼到y(tǒng)120通常包括一個或多個用戶界面設(shè)備(例如鍵盤、鼠標(biāo)、滾動球、觸摸屏、筆等等)，用于與顯示器(例如監(jiān)視器屏幕、IXD顯示器等等)上的web瀏覽器的圖形用戶界面(⑶I)交互。圖2示出了收入優(yōu)化系統(tǒng)200的概念圖。收入優(yōu)化系統(tǒng)200可包括零個或更多個客戶端系統(tǒng)205、零個或更多個基本內(nèi)容服務(wù)器(發(fā)布者)210、零個或更多個附加內(nèi)容服務(wù)器215、或者零個或更多個搜索引擎服務(wù)器220，其中每一個連接到網(wǎng)絡(luò)250(例如因特網(wǎng))。 收入優(yōu)化系統(tǒng)200被配置為選擇要發(fā)送給用戶/客戶端系統(tǒng)的附加內(nèi)容(廣告)，該附加內(nèi)容(廣告)使基本內(nèi)容提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和/或廣告主的期望收入生成最大化?？蛻舳讼到y(tǒng)205被配置為請求和接收來自基本內(nèi)容服務(wù)器210和/或附加內(nèi)容服務(wù)器215的內(nèi)容(例如以網(wǎng)頁的形式)，其中這種內(nèi)容可包括基本內(nèi)容(所請求的網(wǎng)頁) 和/或附加內(nèi)容(廣告)。在一些實(shí)施例中，(由用戶操作的)客戶端系統(tǒng)205可顯示初始網(wǎng)頁(被稱為指引網(wǎng)頁)，該初始網(wǎng)頁示出一個或多個對象，其中至少一個這種對象包含去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接。當(dāng)用戶選擇這些超鏈接之一(被稱為主超鏈接)時(shí)，客戶端系統(tǒng)向基本內(nèi)容服務(wù)器210發(fā)送請求(例如HTTP請求)，該基本內(nèi)容服務(wù)器210存儲和維護(hù)著所選超鏈接的所選著陸網(wǎng)頁(主網(wǎng)頁)。發(fā)送到基本內(nèi)容服務(wù)器210 的(針對主網(wǎng)頁的)請求包括主網(wǎng)頁的指引者(例如從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的 URL地址)。客戶端系統(tǒng)205還可被配置為請求搜索查詢并從搜索引擎服務(wù)器220接收搜索結(jié)果。在一些實(shí)施例中，客戶端系統(tǒng)205可顯示初始查詢輸入網(wǎng)頁，其中用戶(例如經(jīng)由用戶界面)輸入(包括一個或多個搜索查詢字詞的)搜索查詢?？蛻舳讼到y(tǒng)205隨后(從搜索引擎服務(wù)器220)接收并顯示搜索結(jié)果網(wǎng)頁(指引網(wǎng)頁)，搜索結(jié)果網(wǎng)頁可具有包含搜索查詢的字詞的URL地址，或者搜索結(jié)果網(wǎng)頁可具有相關(guān)聯(lián)的倉庫，該倉庫包含搜索查詢的字詞和/或其他特性。搜索結(jié)果網(wǎng)頁示出包括去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接的搜索結(jié)果。當(dāng)用戶選擇這些超鏈接之一(主超鏈接)時(shí)，客戶端系統(tǒng)向基本內(nèi)容服務(wù)器210發(fā)送請求，該基本內(nèi)容服務(wù)器210存儲和維護(hù)著所選超鏈接的所選著陸網(wǎng)頁(主網(wǎng)頁)。發(fā)送到基本內(nèi)容服務(wù)器210的(針對主網(wǎng)頁的)請求包括主網(wǎng)頁的指引者(例如從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引/搜索結(jié)果網(wǎng)頁的URL地址)。在向基本內(nèi)容服務(wù)器210發(fā)送對主網(wǎng)頁的請求之后，客戶端系統(tǒng)205還可被配置為接收主網(wǎng)頁和與主網(wǎng)頁有關(guān)的附加內(nèi)容(廣告)?？蛻舳讼到y(tǒng)205還被配置為將所接收的基本內(nèi)容和/或附加內(nèi)容顯示給用戶并且從用戶接收對廣告的選擇(例如通過用戶界面)。當(dāng)然，某些用戶活動可被客戶端系統(tǒng)205捕捉，或者被基本內(nèi)容服務(wù)器210捕捉，或者被附加內(nèi)容服務(wù)器215捕捉，或者被搜索引擎服務(wù)器220捕捉，或者被其任何組合捕捉。所捕捉的用戶活動(全部或部分)可被上述系統(tǒng)或服務(wù)器中的任何一個取得。搜索引擎服務(wù)器220被配置為從客戶端系統(tǒng)205接收搜索查詢，執(zhí)行(包括一個或多個字詞的)搜索查詢，將搜索查詢字詞附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁(例如在統(tǒng)一資源定位符地址內(nèi))、并且將搜索結(jié)果網(wǎng)頁提供給客戶端系統(tǒng)205，該搜索結(jié)果網(wǎng)頁通常包括采取去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接的形式的搜索結(jié)果?；緝?nèi)容服務(wù)器(發(fā)布者)210存儲多個網(wǎng)頁(基本內(nèi)容)并且被配置為接收對網(wǎng)頁的請求(例如HTTP請求)并且取得和發(fā)送所請求的網(wǎng)頁。附加內(nèi)容服務(wù)器215存儲來自各種廣告主的多個廣告(附加內(nèi)容)。在一些實(shí)施例中，廣告與表示和描述廣告的一個或多個關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)。在其他實(shí)施例中，廣告與一個或多個競價(jià)短語相關(guān)聯(lián)，競價(jià)短語包括一個或多個關(guān)鍵字/字詞。在其他實(shí)施例中，廣告被構(gòu)造成基于一個或多個競價(jià)短語和 /或一個或多個關(guān)鍵字/字詞來動態(tài)配置。附加內(nèi)容服務(wù)器215包括廣告選擇模塊M5，廣告選擇模塊245用于確定來自附加內(nèi)容服務(wù)器215的哪些廣告要被提供給請求主網(wǎng)頁的用戶/客戶端系統(tǒng)。如這里進(jìn)一步描述的，廣告選擇模塊245可實(shí)現(xiàn)用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來重定向廣告的技術(shù)。在一些實(shí)施例中，廣告選擇模塊245接收主網(wǎng)頁的指引者(或者接收從主網(wǎng)頁的指引者中提取的字詞)，其中指引者可包括從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的URL地址。 在一些實(shí)施例中，主網(wǎng)頁的指引者包括來自請求主網(wǎng)頁的用戶的一個或多個搜索查詢字詞。廣告選擇模塊245可使用指引者(或從指引者中提取的查詢或其他字詞)和/或競價(jià)短語，和/或其他捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)或活動來確定要提供給請求主網(wǎng)頁的用戶/客戶端系統(tǒng)205的一個或多個廣告。在其他實(shí)施例中，廣告選擇模塊245在選擇要提供的一個或多個廣告時(shí)還可使用主網(wǎng)頁的內(nèi)容數(shù)據(jù)。在其他實(shí)施例中，廣告選擇模塊245在選擇要提供的一個或多個廣告時(shí)還可使用任何捕捉的數(shù)據(jù)或活動(例如在從先前訪問的網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁的穿行期間捕捉的點(diǎn)擊或活動)。在確定向用戶/客戶端系統(tǒng)205提供哪些廣告時(shí)，廣告選擇模塊245可使用指引者和/或內(nèi)容信息來確定與主網(wǎng)頁有關(guān)或者用戶可能感興趣的一個或多個主網(wǎng)頁關(guān)鍵字 (指示主題/題目領(lǐng)域)的列表。在一些實(shí)施例中，廣告選擇模塊245選擇提供附加內(nèi)容服務(wù)器215中的具有與主網(wǎng)頁關(guān)鍵字中的一個或多個相匹配的相關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字的廣告。就這里的使用而言，關(guān)鍵字可包括單個字詞(例如“carWHelevision”等等)或者多個字詞(例如“car dealer","New York City”等等)。例如，主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合可包括 "automobile","sports car'\"sports car accessories，，等等。一特定廣告可由關(guān)鍵字 "sports carhigh performance automobile，，等等表不。由于廣告關(guān)鍵字"sports car，， 匹配主網(wǎng)頁關(guān)鍵字‘‘sports car" (BP, "sports car”表示廣告以及主網(wǎng)頁)，此特定廣告可被選擇來提供給用戶。附加內(nèi)容服務(wù)器215可以是為用戶提供去往因特網(wǎng)的資源的入口和向?qū)У木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者(例如Yahoo ！及其相關(guān)聯(lián)的所有物)的一部分。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者包括一個或多個搜索引擎服務(wù)器220、一個或多個基本內(nèi)容服務(wù)器210和/或一個或多個附加內(nèi)容服務(wù)器215來提供一定范圍的搜索、電子郵件、新聞、購物和其他內(nèi)容和服務(wù)。在其他實(shí)施例中，基本內(nèi)容服務(wù)器210、附加內(nèi)容服務(wù)器215和/或搜索引擎服務(wù)器220可由不同的實(shí)體操作。圖3是根據(jù)一些實(shí)施例用于顯示基本內(nèi)容和附加內(nèi)容的示例性界面300的框圖。 界面300可由客戶端系統(tǒng)205(例如經(jīng)由web瀏覽程序)實(shí)現(xiàn)和顯示。界面可包括從基本內(nèi)容服務(wù)器210接收的網(wǎng)頁300，例如由用戶請求的主網(wǎng)頁。網(wǎng)頁可包含從基本內(nèi)容服務(wù)器 210接收的基本內(nèi)容310和/或從附加內(nèi)容服務(wù)器215接收的附加內(nèi)容(廣告)320?；緝?nèi)容例如可包括文章和/或用戶感興趣的其他信息，其通常是以多種格式顯示的，例如文本、視頻、音頻、超鏈接或其他格式。在一些實(shí)施例中，網(wǎng)頁300還包括關(guān)于網(wǎng)頁300的指引者(例如從其接收到了網(wǎng)頁300的在前指引網(wǎng)頁的URL地址)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)例如附加到網(wǎng)頁300的元數(shù)據(jù)字段。 主網(wǎng)頁還可包括嵌入的廣告請求機(jī)制(例如iframe機(jī)制、JavaScript代碼等等)，該機(jī)制被配置為向附加內(nèi)容服務(wù)器215發(fā)出廣告請求(例如HTTP請求)，以請求發(fā)送一個或多個廣告來與主網(wǎng)頁一起提供。在一些實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制被配置為讀取關(guān)于網(wǎng)頁 300的指引者的數(shù)據(jù)(例如從網(wǎng)頁300的元數(shù)據(jù)字段讀取指引者數(shù)據(jù))并且將指引者數(shù)據(jù)包括在去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中。在其他實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制被配置為從指引者數(shù)據(jù)中提取一個或多個字詞并且將所提取的一個或多個字詞包括在去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中。嵌入在網(wǎng)頁300中的廣告請求機(jī)制可被配置為例如在網(wǎng)頁300 被客戶端系統(tǒng)接收和顯示時(shí)執(zhí)行這些操作。當(dāng)廣告被接收到時(shí)，它們可與網(wǎng)頁300 —起被顯示。在一些實(shí)施例中，所接收的廣告作為附加內(nèi)容320被包括和顯示在網(wǎng)頁300內(nèi)。圖4A示出了具有URL地址410的示例性指引網(wǎng)頁405。指引網(wǎng)頁405的URL地址 410通常包含描述指引網(wǎng)頁405或與指引網(wǎng)頁405有關(guān)的一個或多個字詞。這種字詞例如可包括網(wǎng)站名稱或統(tǒng)一資源定位符URL (例如www. Renerichardwarestore. com)、包含指引網(wǎng)頁的網(wǎng)站的子類別/子主題(例如outdoor/lawn/tools)、指引網(wǎng)頁名稱/描述符(例如 shovels)，等等。在其他實(shí)施例中，指引網(wǎng)頁405的URL地址410可包括描述指引網(wǎng)頁405 或與指引網(wǎng)頁405有關(guān)的其他類型的字詞。圖4B示出了具有元數(shù)據(jù)部分415的示例性主網(wǎng)頁412。主網(wǎng)頁412由基本內(nèi)容服務(wù)器存儲和維護(hù)，該基本內(nèi)容服務(wù)器接收并響應(yīng)來自客戶端系統(tǒng)的對主網(wǎng)頁412的請求。 對主網(wǎng)頁412的請求通常包含主網(wǎng)頁的指引者(例如從其取得了主網(wǎng)頁412的在前指引網(wǎng)頁的URL地址)。在一些實(shí)施例中，基本內(nèi)容服務(wù)器在將主網(wǎng)頁412發(fā)送到客戶端系統(tǒng)之前將該指引者寫入到主網(wǎng)頁412的元數(shù)據(jù)部分415。在一些實(shí)施例中，用戶/客戶端系統(tǒng)可向搜索引擎服務(wù)器提交搜索查詢。圖5A示出了具有搜索查詢界面504的示例性搜索查詢輸入網(wǎng)頁502，用于從用戶接收包括一個或多個字詞(例如“pro US golfer")的搜索查詢。搜索查詢被發(fā)送到搜索引擎服務(wù)器，搜索引擎服務(wù)器作為響應(yīng)返回搜索結(jié)果網(wǎng)頁(指引網(wǎng)頁)，該搜索結(jié)果網(wǎng)頁示出搜索結(jié)果(例如以去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接的形式)。當(dāng)創(chuàng)建搜索結(jié)果網(wǎng)頁時(shí)，搜索引擎服務(wù)器通常將接收到的搜索查詢字詞附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁(指引網(wǎng)頁)的URL地址。圖 5B示出了具有包含附加的搜索查詢字詞(例如“pro US golfer”)的URL地址510的示例性搜索結(jié)果/指引網(wǎng)頁505。搜索查詢可例如以屬性-值對的形式被附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁505的URL。目前， 若干個不同的屬性名稱被用于在網(wǎng)頁的URL中指示搜索查詢。圖5B示出了用于在網(wǎng)頁的 URL中指示搜索查詢的屬性名稱“？”的示例。屬性-值對的各種示例包括
屬性名稱-搜索查詢值
“？”“pro US golfers”
“tag”“pro US golfers”
“ search ”“ pro US golfers ”
“C”“pro US golfers，，圖5C示出了具有元數(shù)據(jù)部分515的示例性主網(wǎng)頁512。主網(wǎng)頁512由基本內(nèi)容服務(wù)器存儲和維護(hù)，該基本內(nèi)容服務(wù)器接收并響應(yīng)來自客戶端系統(tǒng)的對主網(wǎng)頁512的請求。 對主網(wǎng)頁512的請求通常包含在前搜索結(jié)果/指引網(wǎng)頁的URL地址(因此包含其搜索查詢字詞)，主網(wǎng)頁512是從該在前搜索結(jié)果/指引網(wǎng)頁取得的。在一些實(shí)施例中，基本內(nèi)容服務(wù)器在將主網(wǎng)頁512發(fā)送到客戶端系統(tǒng)之前將指引網(wǎng)頁505的URL地址510寫入到(因此將搜索查詢字詞寫入到)主網(wǎng)頁512的元數(shù)據(jù)部分515。第II部分基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來重定向廣告圖6A-D是用于選擇一個或多個廣告來提供給請求網(wǎng)頁的用戶/客戶端系統(tǒng)的方法600的流程圖。在一些實(shí)施例中，方法600是由被配置為選擇廣告的軟件或硬件實(shí)現(xiàn)的。 在一些實(shí)施例中，方法600的步驟是利用一個或多個服務(wù)器(例如基本內(nèi)容服務(wù)器210和附加內(nèi)容服務(wù)器21 、一個或多個模塊(例如廣告選擇模塊MO和/或一個或多個客戶端系統(tǒng)(例如客戶端系統(tǒng)205)來執(zhí)行的。方法600的步驟的順序和數(shù)目只是用于例示目的的，在其他實(shí)施例中使用不同順序和/或數(shù)目的步驟。方法600開始于客戶端系統(tǒng)顯示(在605)初始網(wǎng)頁(指引網(wǎng)頁)時(shí)，該初始網(wǎng)頁示出去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接。客戶端系統(tǒng)隨后接收(在610)用戶對超鏈接之一(主超鏈接)的選擇，并且向存儲和維護(hù)所選超鏈接的所選著陸網(wǎng)頁(主網(wǎng)頁)的基本內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送請求?？蛻舳讼到y(tǒng)(例如經(jīng)由web瀏覽器程序)將主網(wǎng)頁的指引者(例如從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的URL地址)包括在對主網(wǎng)頁的請求中。基本內(nèi)容服務(wù)器接收(在620)對主網(wǎng)頁的請求(該請求包括主網(wǎng)頁的指引者)。 基本內(nèi)容服務(wù)器隨后將關(guān)于指引者的數(shù)據(jù)附加(在62 到主網(wǎng)頁(例如附加到主網(wǎng)頁的元數(shù)據(jù)字段)。主網(wǎng)頁還包括嵌入的廣告請求機(jī)制，該機(jī)制被配置為向附加內(nèi)容服務(wù)器發(fā)出廣告請求，以請求發(fā)送一個或多個廣告來與主網(wǎng)頁一起提供。在一些實(shí)施例中，嵌入的廣告請求機(jī)制還可被配置為讀取關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(例如從主網(wǎng)頁的元數(shù)據(jù)字段讀取指引者數(shù)據(jù))并且將指引者數(shù)據(jù)包括在去往附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告請求中?；緝?nèi)容服務(wù)器將主網(wǎng)頁發(fā)送(在630)到客戶端系統(tǒng)。
客戶端系統(tǒng)從基本內(nèi)容服務(wù)器接收和顯示(在63 主網(wǎng)頁。在此期間，客戶端系統(tǒng)通過訪問和讀取(在640)主網(wǎng)頁中的指引者數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)嵌入的廣告請求機(jī)制。在一些實(shí)施例中，客戶端系統(tǒng)可以通過從主網(wǎng)頁中的指引者數(shù)據(jù)中提取(在64 —個或多個字詞來實(shí)現(xiàn)廣告請求機(jī)制?？蛻舳讼到y(tǒng)還通過向附加內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送(在645)廣告請求以請求發(fā)送與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告來實(shí)現(xiàn)嵌入的廣告請求機(jī)制，其中廣告請求包含指引者數(shù)據(jù)(或者從指引者數(shù)據(jù)中提取的一個或多個字詞)。附加內(nèi)容服務(wù)器接收(在650) 廣告請求(該廣告請求包括主網(wǎng)頁的指引者數(shù)據(jù)和/或從指引者數(shù)據(jù)中提取的字詞)。作為可選步驟，關(guān)于主網(wǎng)頁的內(nèi)容的內(nèi)容數(shù)據(jù)也被附加內(nèi)容服務(wù)器215接收(在 652)。內(nèi)容數(shù)據(jù)包括主網(wǎng)頁的內(nèi)容的數(shù)據(jù)，該內(nèi)容可包括在主網(wǎng)頁中呈現(xiàn)的項(xiàng)目，例如文本 (例如新聞文章、電影評論等等)、圖形、圖像、動畫、視頻、音頻等等。主網(wǎng)頁內(nèi)容通常還包括去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接。主網(wǎng)頁的內(nèi)容數(shù)據(jù)可利用本領(lǐng)域中已知的多種方法被發(fā)送到附加內(nèi)容服務(wù)器215。例如，內(nèi)容數(shù)據(jù)可被包括在由廣告請求機(jī)制發(fā)送到附加內(nèi)容服務(wù)器215的廣告請求中。作為另一示例，發(fā)送到附加內(nèi)容服務(wù)器215的廣告請求可包括主網(wǎng)頁的URL，其中附加內(nèi)容服務(wù)器215隨后向基本內(nèi)容服務(wù)器210發(fā)出HTTP 請求以接收主網(wǎng)頁的內(nèi)容數(shù)據(jù)。附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告選擇模塊245隨后從指引者數(shù)據(jù)中提取(在65 —個或多個字詞并且可選地還從主網(wǎng)頁的內(nèi)容數(shù)據(jù)中提取一個或多個字詞(例如利用一組提取規(guī)則)。廣告選擇模塊隨后向每類提取的字詞應(yīng)用(在660)權(quán)重，例如對于從指引者數(shù)據(jù)提取的字詞和從主網(wǎng)頁內(nèi)容數(shù)據(jù)提取的字詞應(yīng)用不同的權(quán)重。在一些實(shí)施例中，(在660)應(yīng)用的任何權(quán)重可考慮在任何指引者網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁之間的穿行期間捕捉的任何先前的用戶序列/活動數(shù)據(jù)。如圖6C所示，從主頁面提取的字詞 (可能包括競價(jià)短語)被捕捉(在操作661)以供隨后分析和過濾(在操作66幻。更具體而言，在任何指引者網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁的穿行期間遇到的任何網(wǎng)頁字詞或競價(jià)短語可隨著時(shí)間的過去而變得期滿。即，任何網(wǎng)頁字詞或競價(jià)短語可在第一次遇到的時(shí)刻被加上時(shí)間戳，并且該時(shí)間戳可被與當(dāng)前時(shí)間相比較。較舊的網(wǎng)頁字詞或競價(jià)短語可隨著時(shí)間的過去而被加權(quán)成相關(guān)性較低，并且在某個時(shí)間點(diǎn)可變得期滿。當(dāng)然，經(jīng)過某個可定義的時(shí)間段后，任何和所有較舊的網(wǎng)頁字詞或競價(jià)短語可變得期滿。字詞具有在一段時(shí)間期間持續(xù)的相關(guān)性的概念被稱為相關(guān)性持續(xù)。上述應(yīng)用的權(quán)重和相應(yīng)的時(shí)間上的持續(xù)可經(jīng)由某種算法來應(yīng)用，例如“在每次迭代時(shí)線性衰減權(quán)重值，并且認(rèn)為任何具有小于Te的權(quán)重值的字詞是期滿的”(參見曲線6E10和閾值6E40)。更精密的衰減模型是合理的并且已被設(shè)想到，包括延遲衰減(曲線6E20)和反衰減(曲線6E30)。 一些用于過濾的模型包括試探(heuristics)，所述試探基于對未期滿的字詞和競價(jià)短語的整個集合的集群分析的結(jié)果來為特定的字詞或競價(jià)短語指派特定的衰減模型。例如，將字詞“orange”放在“Pontiac GT0”近鄰內(nèi)的集群分析可區(qū)分字詞“orange”作為形容詞(例如顏色)的使用與字詞“orange”作為名詞(例如柑橘類水果)的任何使用。使用試探的示例性模型在曲線圖6F00中示出，其中(例如嚴(yán)格來說)對特定網(wǎng)頁的再訪問刷新被刷新的字詞的權(quán)重。在任何過濾結(jié)構(gòu)(例如數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)或數(shù)據(jù)記錄)中在任何時(shí)間剩余的任何數(shù)據(jù)(無論該數(shù)據(jù)是離散的還是累積的)對于這里的公開而言都被認(rèn)為是歷史相關(guān)性數(shù)據(jù)。如前述段落中所示，實(shí)施例可包括適用于對字詞的與時(shí)間有關(guān)的加權(quán)和期滿進(jìn)行管理的過濾結(jié)構(gòu)或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。如圖6G所示，在每次發(fā)生網(wǎng)頁訪問或其他事件時(shí)(6G10)，任何字詞或任何形式的相關(guān)性數(shù)據(jù)可被輸入到數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中(在6G50、6G51、6G52)并且保留一段時(shí)間。在發(fā)生隨后的網(wǎng)頁訪問或其他隨后的事件時(shí)(6G20、6G30)，額外的字詞或任何形式的相關(guān)性數(shù)據(jù)可被輸入到該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中。該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)支持關(guān)于時(shí)間的更新；即，在某個時(shí)間 (例如時(shí)間=Ttl)推入的任何字詞可被保留在該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中的先進(jìn)先出(FIFO)或圓環(huán)或其他這種結(jié)構(gòu)中。在隨后某個時(shí)間(例如時(shí)間=??；+D)，新的字詞可被推入(例如在6G51)。 類似地，在隨后某個時(shí)間(例如時(shí)間=1^+20)，新的字詞可被推入(例如在6G52)，而舊的字詞可被推出(例如在6G60)。在一些示例性情況中，任何第二次或第η次訪問可以以逝去的時(shí)間的函數(shù)的形式更新該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在這種情況下，該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)僅隨著時(shí)間的流逝就可以變空(即，在沒有任何用戶網(wǎng)頁穿行或事件的情況下)。如圖所示，訪問#2與訪問#3之間的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中的差異指示出在兩次訪問之間時(shí)間的流逝，并且作為結(jié)果，舊的字詞(例如 Outdoor、Lawn、Tools、Shovels)已期滿(在 6G60)。利用所提取的字詞及其各自的權(quán)重，廣告選擇模塊隨后確定(在66 —個或多個主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合，所述關(guān)鍵字指示出與主網(wǎng)頁有關(guān)或者用戶可能感興趣的主題/題目領(lǐng)域。在一些實(shí)施例中(盡管還有對圖6C的論述)，只考慮從指引者數(shù)據(jù)提取的字詞，從而主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合包括所提取的字詞本身。廣告選擇模塊隨后應(yīng)用一個或多個選擇算法(在670)，用于選擇附加內(nèi)容服務(wù)器中的一個或多個廣告，其中可能使用了主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合(例如，通過將主網(wǎng)頁關(guān)鍵字與和廣告相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字相匹配或比較)。當(dāng)然，在基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來重定向廣告的上下文中，選擇算法670可包括判決步驟，以確定主網(wǎng)頁是否具有充足的內(nèi)容來保證能夠僅基于主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合來選擇廣告。即，如圖6D所示的算法可對主網(wǎng)頁關(guān)鍵字打分(在671)，并且判決從對主網(wǎng)頁關(guān)鍵字打分得到的值是否足以選擇廣告(在673)。如果否，則捕捉、更新、過濾和提取的字詞和競價(jià)短語(參見操作664)可被取得并用于選擇廣告(在673)。當(dāng)然，對廣告的選擇(在67 提供了從中捕捉競價(jià)短語的一個或多個廣告。這些競價(jià)短語可被認(rèn)為是相關(guān)的并且被捕捉(在674)。附加內(nèi)容服務(wù)器隨后取得并發(fā)送(在675)所選擇的一個或多個廣告到客戶端系統(tǒng)?？蛻舳讼到y(tǒng)接收并顯示(在680)所選擇的一個或多個廣告以及主網(wǎng)頁。方法600隨
后結(jié)束。如上所述，方法600使用(在步驟655至670中)關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(例如從其取得了主網(wǎng)頁的在前指引網(wǎng)頁的URL地址)，以及來自先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，來選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。圖7A-D是用于選擇一個或多個廣告來提供給執(zhí)行搜索查詢并且請求網(wǎng)頁的用戶 /客戶端系統(tǒng)的方法700的流程圖。在一些實(shí)施例中，方法700是由被配置為選擇廣告的軟件或硬件實(shí)現(xiàn)的。在一些實(shí)施例中，方法700的步驟是利用一個或多個服務(wù)器(例如搜索引擎服務(wù)器220、基本內(nèi)容服務(wù)器210和附加內(nèi)容服務(wù)器21 、一個或多個模塊(例如廣告選擇模塊對幻和/或一個或多個客戶端系統(tǒng)(例如客戶端系統(tǒng)20 來執(zhí)行的。方法700 的步驟的順序和數(shù)目只是用于例示目的的，在其他實(shí)施例中使用不同順序和/或數(shù)目的步驟。方法700的一些步驟與圖6的方法600的步驟類似，這里只詳細(xì)論述不同的那些步驟。
方法700開始于客戶端系統(tǒng)顯示(在701)具有搜索查詢界面的初始網(wǎng)頁(搜索查詢輸入網(wǎng)頁)并且從用戶接收搜索查詢(包括一個或多個字詞)時(shí)?？蛻舳讼到y(tǒng)向搜索引擎服務(wù)器220發(fā)送(在70 搜索查詢，該搜索引擎服務(wù)器220基于該搜索查詢在網(wǎng)絡(luò)(例如因特網(wǎng))上執(zhí)行對網(wǎng)頁的搜索以產(chǎn)生搜索結(jié)果的集合。搜索引擎服務(wù)器220產(chǎn)生并發(fā)送 (在703)示出搜索結(jié)果的搜索結(jié)果網(wǎng)頁(例如以去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接的形式)，其中搜索引擎服務(wù)器220將該搜索查詢附加到搜索結(jié)果網(wǎng)頁的URL地址。客戶端系統(tǒng)隨后接收和顯示(在70 示出去往一個或多個著陸網(wǎng)頁的一個或多個超鏈接的搜索結(jié)果網(wǎng)頁(指引網(wǎng)頁)，該搜索結(jié)果網(wǎng)頁的URL地址包含搜索查詢字詞?？蛻舳讼到y(tǒng)隨后接收(在710)對超鏈接之一(主超鏈接)的選擇，并且向存儲和維護(hù)所選超鏈接的所選著陸網(wǎng)頁(主網(wǎng)頁)的基本內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送請求。客戶端系統(tǒng)將主網(wǎng)頁的指引者包括在對主網(wǎng)頁的請求中(因此將搜索查詢字詞包括在對主網(wǎng)頁的請求中)。基本內(nèi)容服務(wù)器接收(在720)對主網(wǎng)頁的請求(該請求包括主網(wǎng)頁的指引者，因此包括搜索查詢字詞)?；緝?nèi)容服務(wù)器隨后將關(guān)于指引者的數(shù)據(jù)附加(在72 到主網(wǎng)頁(因此將關(guān)于搜索查詢字詞的數(shù)據(jù)附加到主網(wǎng)頁)。主網(wǎng)頁還包括嵌入的廣告請求機(jī)制。 基本內(nèi)容服務(wù)器將主網(wǎng)頁發(fā)送(在730)到客戶端系統(tǒng)?？蛻舳讼到y(tǒng)從基本內(nèi)容服務(wù)器接收和顯示(在73 主網(wǎng)頁。在此期間，客戶端系統(tǒng)通過訪問和讀取(在740)主網(wǎng)頁中的指引者數(shù)據(jù)、從主網(wǎng)頁中的指引者數(shù)據(jù)中提取(在 742) 一個或多個字詞并且向附加內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送(在745)廣告請求來實(shí)現(xiàn)嵌入的廣告請求機(jī)制，其中廣告請求包含指引者數(shù)據(jù)(并因此包含搜索查詢字詞)。附加內(nèi)容服務(wù)器接收 (在750)廣告請求(該廣告請求包括主網(wǎng)頁的指引者數(shù)據(jù)并且因此包括搜索查詢字詞)。 作為可選步驟，主網(wǎng)頁的內(nèi)容數(shù)據(jù)也被附加內(nèi)容服務(wù)器215接收(在752)。附加內(nèi)容服務(wù)器的廣告選擇模塊245隨后從(包含搜索查詢字詞的)指引者數(shù)據(jù)中提取(在75 —個或多個字詞并且可選地還從主網(wǎng)頁的內(nèi)容數(shù)據(jù)中提取一個或多個字詞。廣告選擇模塊隨后向每類提取的字詞應(yīng)用(在760)權(quán)重。在一些實(shí)施例中，應(yīng)用的權(quán)重可考慮在任何指引者網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁之間的穿行期間捕捉的任何先前的用戶序列/活動數(shù)據(jù)。如圖7C所示，從指引者網(wǎng)頁提取的字詞(可能包括查詢信息)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)被捕捉(在操作761)以供隨后分析和過濾(在操作76幻。更具體而言，在任何指引者網(wǎng)頁到主網(wǎng)頁的穿行期間遇到的任何指引者網(wǎng)頁提取字詞或查詢可隨著時(shí)間的過去而被過濾。即，任何指引者網(wǎng)頁提取字詞或查詢可在第一次遇到的時(shí)刻被加上時(shí)間戳，并且該時(shí)間戳可被與當(dāng)前時(shí)間相比較。較舊的指引者網(wǎng)頁提取字詞或查詢或點(diǎn)擊數(shù)據(jù)可隨著時(shí)間的過去而被加權(quán)成相關(guān)性較低，并且在某個時(shí)間點(diǎn)可變得期滿，并且當(dāng)然，經(jīng)過某個可定義的時(shí)間段后，任何和所有較舊的指引者網(wǎng)頁提取字詞或查詢或點(diǎn)擊數(shù)據(jù)可變得期滿。上述應(yīng)用的基于時(shí)間的衰減或刷新的權(quán)重可通過例如先前公開的某種算法或曲線(參見曲線圖6E00)來應(yīng)用。利用所提取的字詞及其各自的權(quán)重，廣告選擇模塊隨后確定(在76 與主網(wǎng)頁有關(guān)的一個或多個主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合。在一些實(shí)施例中(盡管還有對圖6C的論述)，只考慮從指引者數(shù)據(jù)(其包含搜索查詢字詞)提取的字詞，從而主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合包括所提取的字詞本身。廣告選擇模塊隨后應(yīng)用一個或多個選擇算法(在770)，用于選擇附加內(nèi)容服務(wù)器中的一個或多個廣告，其中可能使用了主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合。當(dāng)然，在基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來重定向廣告的上下文中，選擇算法770可包括判決步驟，以確定主網(wǎng)頁是否具有充足的內(nèi)容來保證能夠僅基于主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合來選擇廣告。即，例如圖7D所示的算法可對主網(wǎng)頁關(guān)鍵字打分(在771)，并且判決從對主網(wǎng)頁關(guān)鍵字打分得到的值是否足以選擇廣告(在773)。如果否，則捕捉、更新、過濾和提取的指引者網(wǎng)頁字詞、查詢信息和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)(參見操作764)可被取得并用于選擇廣告(在 773)。當(dāng)然，對廣告的選擇(在77 提供了從中捕捉競價(jià)短語的一個或多個廣告。這些競價(jià)短語可被認(rèn)為是相關(guān)的并因此被捕捉(在774)。附加內(nèi)容服務(wù)器隨后取得并發(fā)送(在775)所選擇的一個或多個廣告到客戶端系統(tǒng)?？蛻舳讼到y(tǒng)接收并顯示(在780)所選擇的一個或多個廣告以及主網(wǎng)頁。方法700隨
后結(jié)束。如上所述，方法700使用(在步驟755至770中)關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者的數(shù)據(jù)(指引者包含搜索查詢字詞)，以及來自先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，來選擇要與主網(wǎng)頁一起提供的一個或多個廣告。圖8示出了在選擇要提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的廣告時(shí)的附加內(nèi)容服務(wù)器215的廣告選擇模塊245的操作的概念圖。廣告選擇模塊245可利用被配置為執(zhí)行以下描述的功能的軟件或硬件來實(shí)現(xiàn)。如圖8所示，廣告選擇模塊245接收輸入805和806，其中包括所請求的主網(wǎng)頁的指引者數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)。內(nèi)容數(shù)據(jù)包括關(guān)于在主網(wǎng)頁上顯示的內(nèi)容(例如超鏈接、文本、圖形、圖像、動畫、視頻、音頻等等)的數(shù)據(jù)。歷史數(shù)據(jù)包括瀏覽器歷史和/或點(diǎn)擊，和/或在任何過濾結(jié)構(gòu)中剩余的任何其他數(shù)據(jù)。如上所述，指引者數(shù)據(jù)是關(guān)于主網(wǎng)頁的指引者(其可能包含或不包含搜索查詢字詞)的數(shù)據(jù)。也如上所述，相關(guān)性數(shù)據(jù)是基于在到主網(wǎng)頁(該主網(wǎng)頁可包含或不包含搜索查詢字詞)的穿行期間的用戶行為而在任何過濾結(jié)構(gòu)中在任何時(shí)間剩余的任何數(shù)據(jù)。廣告選擇模塊245隨后應(yīng)用一組提取規(guī)則807來從內(nèi)容和指引者數(shù)據(jù)805和歷史數(shù)據(jù)806中提取字詞。在一些實(shí)施例中，該組提取規(guī)則807 定義屬性名稱的列表，所述屬性名稱指示出要在接收到的指引者數(shù)據(jù)中檢測的搜索查詢字詞。例如，該組提取規(guī)則807可包括用于在網(wǎng)頁的URL中指示搜索查詢值的常用屬性名稱 (例如“ ？”、“tag”、“search”等等)。在一些實(shí)施例中，該組提取規(guī)則807定義基于事件的類型和事件與其他事件之間的時(shí)間鄰近來提取相關(guān)性數(shù)據(jù)的規(guī)則。廣告選擇模塊245搜索所接收的數(shù)據(jù)以尋找在該組提取規(guī)則807中列出的屬性名稱以定位和提取搜索查詢值(其中包括一個或多個字詞)。利用該組提取規(guī)則807，廣告選擇模塊245從指引者數(shù)據(jù)中提取字詞810(指引者字詞)并且從內(nèi)容數(shù)據(jù)中提取字詞815(內(nèi)容字詞)。廣告選擇模塊245可向每類提取的字詞應(yīng)用權(quán)重820，這些權(quán)重820反映出字詞的類型(例如指引者字詞、內(nèi)容字詞、歷史字詞) 對廣告的選擇所具有的影響程度。例如，指引者字詞810的權(quán)重可以高于內(nèi)容字詞815或歷史字詞817，從而使得指引者字詞810對于廣告的選擇有更大的影響。從提取的字詞810、815和817中，廣告選擇模塊245確定一個或多個主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合825，所述關(guān)鍵字指示出與所請求的主網(wǎng)頁有關(guān)或者用戶可能感興趣的主題/題目領(lǐng)域?？梢允褂脧奶崛〉淖衷~確定關(guān)鍵字的不同方法。例如，來自先前示出的廣告的競價(jià)短語可被用作確立主頁面關(guān)鍵字的代理。用于從內(nèi)容字詞確定關(guān)鍵字的方法是本領(lǐng)域中已知的，在這里不詳細(xì)論述。在一些實(shí)施例中，在確定主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合時(shí)，將指引者字詞810與內(nèi)容字詞815和歷史字詞817 —起考慮。在其他實(shí)施例中，在確定主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合時(shí)只考慮指引者字詞810。廣告選擇模塊245隨后基于主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的集合來選擇附加內(nèi)容服務(wù)器215中的廣告。例如，廣告選擇模塊245可以選擇附加內(nèi)容服務(wù)器215中的具有與主網(wǎng)頁關(guān)鍵字中的一個或多個相匹配的相關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字的那些廣告。所選擇的一個或多個廣告830隨后被提供給請求了主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)。圖9示出了在選擇要提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的廣告時(shí)的廣告選擇模塊 245的替換實(shí)施例的概念圖。在圖9的實(shí)施例中，在“競價(jià)短語”設(shè)置中選擇廣告時(shí)，只考慮從指弓I者數(shù)據(jù)中提取的包括搜索查詢字詞的字詞。如圖9所示，廣告選擇模塊245接收主網(wǎng)頁的指引者數(shù)據(jù)905作為輸入，該指引者數(shù)據(jù)包括客戶端系統(tǒng)提交的搜索查詢字詞。廣告選擇模塊245隨后應(yīng)用一組提取規(guī)則 907(例如包括指示搜索查詢字詞的屬性名稱的列表)以從指引者數(shù)據(jù)905中提取搜索查詢字詞910。廣告選擇模塊245隨后可選擇附加內(nèi)容服務(wù)器215中的具有與搜索查詢字詞 910匹配的相關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字/字詞(即競價(jià)短語)的廣告。所選擇的一個或多個廣告930隨后被提供給請求了主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)。圖10是用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來選擇要提供的廣告的方法的一個實(shí)施例的流程圖。所示出的實(shí)施例只是示例性的，并且可以在圖1至圖9中的一個或多個的上下文中實(shí)現(xiàn)。如圖所示，方法1000可對先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)(例如網(wǎng)頁字詞、點(diǎn)擊和任何類型的歷史數(shù)據(jù))進(jìn)行過濾。操作1010用于就內(nèi)容的程度對主網(wǎng)頁進(jìn)行分類。當(dāng)內(nèi)容被分類為低的，則先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)被取得1015并且被打分1020。相關(guān)性數(shù)據(jù)還可被函數(shù)化1022，然后被傳遞到用于選擇廣告的任何模塊或操作1045。必須要強(qiáng)調(diào)的是，對相關(guān)性數(shù)據(jù)進(jìn)行函數(shù)化的操作可包括定量分析和/或定性分析和/或試探以將被打分的相關(guān)性數(shù)據(jù)與一組候選廣告關(guān)聯(lián)起來以供選擇1045。當(dāng)然，用于選擇廣告的操作1045可以全部或部分在廣告選擇模塊245內(nèi)實(shí)現(xiàn)，或者用于選擇廣告的操作1045可以包括任何提取規(guī)則 807或加權(quán)操作820。在主網(wǎng)頁內(nèi)容未被分類為低的情況下，方法1000可進(jìn)而對根據(jù)操作1005被更新、 過濾的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并且這種處理可包括存儲經(jīng)更新的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)1025、存儲經(jīng)更新的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)1030、存儲經(jīng)更新的查詢數(shù)據(jù)1035以及存儲經(jīng)更新的競價(jià)短語數(shù)據(jù)1040，然后選擇廣告1045。更概括來說，用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)選擇一個或多個廣告來提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法可被描述為 就內(nèi)容的程度對主網(wǎng)頁進(jìn)行分類 取得先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)，包括來自任何歷史數(shù)據(jù)的相關(guān)性數(shù)據(jù)； 就與所述主網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估相關(guān)性數(shù)據(jù)；以及 基于相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系來選擇用于在所述主網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告。圖11示出了采取計(jì)算機(jī)系統(tǒng)1100的示例性形式的機(jī)器的概略表示，在其內(nèi)可以執(zhí)行用于使得該機(jī)器執(zhí)行上述方法中的任何一種的一組指令。所示出的實(shí)施例僅是示例性的，并且可以在圖1至圖10中的一個或多個的上下文中實(shí)現(xiàn)。在替換實(shí)施例中，該機(jī)器可包括網(wǎng)絡(luò)路由器、網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)、網(wǎng)橋要、個人數(shù)字助(PDA)、蜂窩電話、web用具或能夠執(zhí)行指定該機(jī)器可采取的動作的指令序列的任何機(jī)器。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)1100包括處理器1102、主存儲器1104和靜態(tài)存儲器1106，它們經(jīng)由總線1108相互通信。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)1100還可包括視頻顯示單元1110(例如液晶顯示器(IXD) 或陰極射線管(CRT))。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)1100還包括文字?jǐn)?shù)字輸入設(shè)備1112(例如鍵盤)、光標(biāo)控制設(shè)備1114(例如鼠標(biāo))、盤驅(qū)動單元1116、信號生成設(shè)備1118(例如揚(yáng)聲器)和網(wǎng)絡(luò)接口設(shè)備1120。盤驅(qū)動單元1116包括機(jī)器可讀介質(zhì)1124，其上存儲著體現(xiàn)上述方法中的任何一個或全部的一組指令(即軟件)11沈。軟件11 也被示為全部或至少部分駐留在主存儲器1104和/或處理器1102內(nèi)。也可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)接口設(shè)備1120在網(wǎng)絡(luò)220上發(fā)送或接收軟
件 1126ο要理解，本發(fā)明的實(shí)施例可以用作或者用于支持在某種形式的處理核心(例如計(jì)算機(jī)的CPU)上執(zhí)行或者以其他方式在機(jī)器或計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上或內(nèi)實(shí)現(xiàn)或?qū)嵭械能浖绦颉C(jī)器可讀介質(zhì)包括用于以機(jī)器(例如計(jì)算機(jī))可讀取的形式存儲或傳輸信息的任何機(jī)構(gòu)。例如，機(jī)器可讀介質(zhì)包括只讀存儲器(ROM)；隨機(jī)訪問存儲器(RAM)；磁盤存儲介質(zhì)；光存儲介質(zhì)；閃存設(shè)備；電的、光的、聲的或其他形式的傳播信號(例如載波、紅外信號、數(shù)字信號等等)；或者任何其他類型的適用于存儲或傳輸信息的介質(zhì)。圖12是采取客戶端服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)1200的示例性形式的若干個計(jì)算機(jī)系統(tǒng)(即客戶端、內(nèi)容服務(wù)器、廣告服務(wù)器)的概略表示，在該環(huán)境內(nèi)可以執(zhí)行通信協(xié)議。所示出的實(shí)施例僅是示例性的，并且可以在圖1至圖11中的一個或多個的上下文中實(shí)現(xiàn)。如圖所示，客戶端1220能夠通過請求網(wǎng)頁(事務(wù)122 來發(fā)起通信協(xié)議。這種請求可以僅由內(nèi)容服務(wù)器1240滿足，或者其可由協(xié)同動作的內(nèi)容服務(wù)器1240和任何數(shù)目的附加內(nèi)容服務(wù)器或廣告服務(wù)器1270滿足。一般地，如示例性實(shí)施例中所示，任何服務(wù)器可能能夠捕捉各種形式的相關(guān)性數(shù)據(jù)和/或?qū)⑾嚓P(guān)性數(shù)據(jù)發(fā)送到另外的服務(wù)器。確實(shí)出于例示目的，任何服務(wù)器可被配置用于實(shí)現(xiàn)用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來選擇一個或多個廣告以提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法。服務(wù)器操作可包括捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)(例如搜索字詞數(shù)據(jù)、歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù))、接收和/或取得先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)、基于內(nèi)容對主網(wǎng)頁分類、就與(當(dāng)前分類的)主網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系來評估任何相關(guān)性數(shù)據(jù)的全部或一部分、以及選擇用于在主網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的內(nèi)容(可能包括廣告)。如圖所示，用于捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)(例如指引者網(wǎng)頁URL、搜索字詞、點(diǎn)擊等等)的操作可在任何服務(wù)器上執(zhí)行，并且關(guān)于哪個相關(guān)性數(shù)據(jù)由哪個服務(wù)器捕捉以及在通信協(xié)議中的什么相對時(shí)間捕捉的判決只是怎樣更方便的問題；從而任何服務(wù)器(或客戶端)可以進(jìn)行操作來捕捉各種相關(guān)性數(shù)據(jù)。雖然已經(jīng)參考許多具體細(xì)節(jié)描述了本發(fā)明，但是本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員將會認(rèn)識到，在不脫離本發(fā)明的精神的情況下可以以其他具體形式來實(shí)現(xiàn)本發(fā)明。從而，本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員將理解本發(fā)明不由前述例示性細(xì)節(jié)限制，而是由所附權(quán)利要求來限定。
權(quán)利要求
1.一種用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)選擇一個或多個廣告來提供給客戶端系統(tǒng)的方法，該方法包括選擇用于在第一網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告； 捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)；以及利用所述相關(guān)性數(shù)據(jù)來選擇用于在第二網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括 就內(nèi)容的程度對所述第二網(wǎng)頁進(jìn)行分類； 取得所述先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)；就與所述第二網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估所述相關(guān)性數(shù)據(jù)；以及選擇用于在所述第二網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告，其中所述選擇包括使用所述相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述就內(nèi)容的程度對所述第二網(wǎng)頁進(jìn)行分類包括基于指引者查詢數(shù)據(jù)、第二網(wǎng)頁關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、點(diǎn)擊歷史數(shù)據(jù)中的至少一個來進(jìn)行分類。
4.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述取得先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)包括取得指引者查詢數(shù)據(jù)、第二網(wǎng)頁關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、點(diǎn)擊歷史數(shù)據(jù)中的至少一個。
5.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述就與所述第二網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估相關(guān)性數(shù)據(jù)包括試探分析、定性分析、定量分析中的至少一個。
6.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述選擇用于在所述第二網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告包括選擇以下各項(xiàng)中的至少一個先前呈現(xiàn)的廣告、至少部分基于先前呈現(xiàn)的廣告的廣告、基于所述第二網(wǎng)頁的特性的廣告。
7.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述選擇用于在所述第二網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告包括基于以下各項(xiàng)中的至少一個來進(jìn)行選擇所述第二網(wǎng)頁關(guān)鍵字的特性、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的特性、第二網(wǎng)頁查詢的特性。
8.一種用于實(shí)現(xiàn)基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)選擇一個或多個廣告來提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法的系統(tǒng)，該方法包括捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)； 取得先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)； 基于內(nèi)容對所述主網(wǎng)頁分類；就與所述被分類的主網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估所述相關(guān)性數(shù)據(jù)；以及選擇用于在所述主網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告，其中所述選擇包括使用所述相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系。
9.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述就內(nèi)容的程度對所述主網(wǎng)頁進(jìn)行分類包括基于指引者查詢數(shù)據(jù)、主網(wǎng)頁關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、點(diǎn)擊歷史數(shù)據(jù)中的至少一個來進(jìn)行分類。
10.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述取得先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)包括取得指引者查詢數(shù)據(jù)、主網(wǎng)頁關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、和/或歷史數(shù)據(jù)中的至少一個。
11.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述就與所述主網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估所述相關(guān)性數(shù)據(jù)包括試探分析、定性分析、定量分析中的至少一個。
12.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述選擇用于在所述主網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告包括選擇以下各項(xiàng)中的至少一個先前呈現(xiàn)的廣告、至少部分基于先前呈現(xiàn)的廣告的廣告、基于所述主網(wǎng)頁的特性的廣告。
13.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述選擇用于在所述主網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告包括基于以下各項(xiàng)中的至少一個來進(jìn)行選擇所述主網(wǎng)頁關(guān)鍵字的特性、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的特性、主網(wǎng)頁查詢的特性。
14.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中，所述選擇用于在所述主網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的廣告包括基于集群分析的結(jié)果來進(jìn)行選擇。
15.一種用于實(shí)現(xiàn)基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)選擇一個或多個廣告來提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法的系統(tǒng)，該方法包括捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)；就與所述主網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估所述相關(guān)性數(shù)據(jù)；發(fā)送相關(guān)性數(shù)據(jù)；以及發(fā)送所述主網(wǎng)頁到客戶端系統(tǒng)。
16.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，所述捕捉相關(guān)性數(shù)據(jù)包括捕捉指引者查詢數(shù)據(jù)、 主網(wǎng)頁關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、點(diǎn)擊歷史數(shù)據(jù)中的至少一個。
17.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，所述就與所述主網(wǎng)頁的相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估所述相關(guān)性數(shù)據(jù)包括試探分析、定性分析、定量分析中的至少一個。
18.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，所述發(fā)送相關(guān)性數(shù)據(jù)包括發(fā)送指引者統(tǒng)一資源定位符、搜索字詞、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)中的至少一個。
19.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，所述發(fā)送所述主網(wǎng)頁到客戶端系統(tǒng)包括發(fā)送以下各項(xiàng)中的至少一個先前呈現(xiàn)的廣告、至少部分基于先前呈現(xiàn)的廣告的廣告、基于所述主網(wǎng)頁的特性的廣告。
20.如權(quán)利要求15所述的系統(tǒng)，其中，所述就所述相關(guān)性對應(yīng)關(guān)系評估所述相關(guān)性數(shù)據(jù)包括基于集群分析的結(jié)果來進(jìn)行評估。
全文摘要
提供了用于基于先前捕捉的相關(guān)性數(shù)據(jù)來選擇一個或多個廣告以提供給請求主網(wǎng)頁的客戶端系統(tǒng)的方法?？蛻舳孙@示具有去往主網(wǎng)頁的超鏈接的指引網(wǎng)頁。在選擇該超鏈接時(shí)，客戶端向存儲主網(wǎng)頁的內(nèi)容服務(wù)器發(fā)送請求。內(nèi)容服務(wù)器就內(nèi)容對主網(wǎng)頁分類并且取得持續(xù)的相關(guān)性信息，其中可能包括主網(wǎng)頁的指引者(包括指引網(wǎng)頁的URL地址)、其他最近訪問過的網(wǎng)頁的列表、來自先前顯示的廣告的任何競價(jià)短語的列表以及最近的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的列表。內(nèi)容服務(wù)器將主網(wǎng)頁發(fā)送給客戶端，該主網(wǎng)頁包括廣告服務(wù)器請求。內(nèi)容服務(wù)器與廣告服務(wù)器之間的事務(wù)包括持續(xù)相關(guān)性信息以選擇廣告來提供給客戶端。
文檔編號G06Q30/00GK102257525SQ200980150842
公開日2011年11月23日 申請日期2009年11月30日 優(yōu)先權(quán)日2008年12月23日
發(fā)明者喬治·胡, 安德烈·扎瑞·布羅德爾, 建昌(Jc)·毛, 樊伽·喬斯夫威斯基, 馬吉德·莫哈扎波 申請人:雅虎公司