動(dòng)態(tài)內(nèi)容項(xiàng)目創(chuàng)建的制作方法
【專(zhuān)利說(shuō)明】動(dòng)態(tài)內(nèi)容項(xiàng)目創(chuàng)建
[0001]相關(guān)申請(qǐng)的交叉參考
[0002]本申請(qǐng)要求于2012年10月12日提交的名稱(chēng)為“DYNAMIC CONTENT ITEMCREAT1N”的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)第61/713，229號(hào)和于2013年3月15日提交的名稱(chēng)為“DYNAMICCONTENT ITEM CREAT1N”的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)第13/836，879號(hào)的權(quán)益，它們的全部?jī)?nèi)容通過(guò)引用以其整體被并入于此。
【背景技術(shù)】
[0003]本說(shuō)明書(shū)涉及數(shù)據(jù)處理和內(nèi)容分發(fā)。
[0004]互聯(lián)網(wǎng)能夠訪問(wèn)多種資源。例如，視頻、音頻、導(dǎo)向具體主題的網(wǎng)頁(yè)、新聞文章、圖像和其他資源是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可訪問(wèn)的。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可訪問(wèn)的各種資源已經(jīng)啟用了用于內(nèi)容分發(fā)器向請(qǐng)求資源的用戶(hù)提供內(nèi)容項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。內(nèi)容項(xiàng)目是在資源(例如，網(wǎng)頁(yè))中呈現(xiàn)的內(nèi)容的單位(例如，單個(gè)文件或文件集合)。內(nèi)容項(xiàng)目可以包括響應(yīng)于與內(nèi)容項(xiàng)目的交互而發(fā)起針對(duì)另一資源的請(qǐng)求的有效鏈接。廣告是內(nèi)容項(xiàng)目的示例，廣告商可以將該內(nèi)容項(xiàng)目作為使用具體資源(諸如網(wǎng)頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)面)來(lái)呈現(xiàn)的目標(biāo)。廣告可以被制作為適宜于使用特定的資源和/或被確定為與特定的分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)(諸如分發(fā)關(guān)鍵詞)相匹配的資源來(lái)呈現(xiàn)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]一般來(lái)說(shuō)，本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的一個(gè)創(chuàng)新方面可以被體現(xiàn)在以下方法中，該方法包括以下動(dòng)作:接收廣告請(qǐng)求，該廣告請(qǐng)求包括用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)，該用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)指定將向其呈現(xiàn)所請(qǐng)求的廣告的用戶(hù)的用戶(hù)屬性；標(biāo)識(shí)具有與用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)相匹配的分發(fā)參數(shù)的廣告，所標(biāo)識(shí)的廣告包括一個(gè)或多個(gè)變量，該一個(gè)或多個(gè)變量基于用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)來(lái)被解析；響應(yīng)于接收到廣告請(qǐng)求，選擇用于廣告的一個(gè)或多個(gè)變量將被解析成的饋送數(shù)據(jù)的真子集作為修改數(shù)據(jù)，該選擇基于用于饋送數(shù)據(jù)的部分的性能測(cè)量，該饋送數(shù)據(jù)的部分先前已經(jīng)被用來(lái)響應(yīng)于先前廣告請(qǐng)求來(lái)解析一個(gè)或多個(gè)變量，該先前廣告請(qǐng)求包括與用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)中的用戶(hù)屬性相匹配的至少一個(gè)用戶(hù)屬性；修改響應(yīng)于廣告請(qǐng)求而將要提供的廣告，廣告至少部分地通過(guò)包括選擇的修改數(shù)據(jù)以代替一個(gè)或多個(gè)變量來(lái)被修改；以及響應(yīng)于廣告請(qǐng)求，提供經(jīng)修改的廣告。本方面的其他實(shí)施例包括對(duì)應(yīng)的系統(tǒng)、裝置和編碼在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)設(shè)備上的計(jì)算機(jī)程序，該計(jì)算機(jī)程序被配置為執(zhí)行方法的動(dòng)作。
[0006]這些和其他實(shí)施例可以各自可選地包括以下特征中的一個(gè)或多個(gè)特征。方法可以包括以下動(dòng)作:在接收到廣告請(qǐng)求之后，基于用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)來(lái)確定用于廣告的出價(jià)。確定用于廣告的出價(jià)可以包括以下動(dòng)作:確定接收到的廣告請(qǐng)求中的用戶(hù)屬性中的至少一個(gè)用戶(hù)屬性與出價(jià)改變條件相匹配；以及將用于廣告的出價(jià)設(shè)置為與出價(jià)的屬性對(duì)應(yīng)的值。
[0007]方法可以進(jìn)一步包括以下動(dòng)作:針對(duì)廣告的多個(gè)先前呈現(xiàn)中的每個(gè)先前呈現(xiàn)，獲取呈現(xiàn)總結(jié)數(shù)據(jù)，該呈現(xiàn)總結(jié)數(shù)據(jù)指定:用于先前廣告請(qǐng)求的用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)，先前呈現(xiàn)響應(yīng)于該先前廣告請(qǐng)求而發(fā)生；性能數(shù)據(jù)，該性能數(shù)據(jù)指示用戶(hù)與呈現(xiàn)的廣告的交互是否發(fā)生；以及可變解析數(shù)據(jù)，該可變解析數(shù)據(jù)指定用于廣告的呈現(xiàn)的代替一個(gè)或多個(gè)變量被插入的修改數(shù)據(jù)。方法可以進(jìn)一步包括以下動(dòng)作:基于呈現(xiàn)總結(jié)數(shù)據(jù)并且針對(duì)每個(gè)獨(dú)特的修改數(shù)據(jù)集，當(dāng)代替一個(gè)或多個(gè)變量而包括獨(dú)特的修改數(shù)據(jù)集時(shí)，確定用于廣告的性能測(cè)量。
[0008]方法可以進(jìn)一步包括以下動(dòng)作:針對(duì)指定了兩個(gè)不同的獨(dú)特的用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)集的廣告請(qǐng)求，確定特定的獨(dú)特的修改數(shù)據(jù)集被包括以代替一個(gè)或多個(gè)變量；以及確定用于特定的獨(dú)特的修改數(shù)據(jù)集的每用戶(hù)上下文性能測(cè)量，當(dāng)使用特定的獨(dú)特的修改數(shù)據(jù)集修改廣告以及響應(yīng)于包括了特定的獨(dú)特的用戶(hù)上下文數(shù)據(jù)集的廣告請(qǐng)求來(lái)提供廣告時(shí)，每個(gè)每用戶(hù)上下文性能測(cè)量指定廣告的性能。
[0009]選擇修改數(shù)據(jù)可以包括，標(biāo)識(shí)多個(gè)不同的候選修改數(shù)據(jù)集，每個(gè)所標(biāo)識(shí)的候選修改數(shù)據(jù)集是饋送數(shù)據(jù)的真子集，該饋送數(shù)據(jù)的真子集已經(jīng)被標(biāo)識(shí)為用于響應(yīng)于廣告請(qǐng)求來(lái)解析一個(gè)或多個(gè)變量的合格數(shù)據(jù)，該廣告請(qǐng)求包括指定的用戶(hù)屬性中的一個(gè)或多個(gè)用戶(hù)屬性；以及選擇使廣告具有最高性能測(cè)量的候選修改數(shù)據(jù)集作為修改數(shù)據(jù)。選擇具有用于廣告的最高性能測(cè)量的候選修改數(shù)據(jù)集包括，選擇使廣告具有最高轉(zhuǎn)換率的候選修改數(shù)據(jù)集。
[0010]可以實(shí)施本說(shuō)明書(shū)中所描述的主題的特定實(shí)施例以便于實(shí)現(xiàn)以下優(yōu)勢(shì)中的一個(gè)或多個(gè)優(yōu)勢(shì)?？梢葬槍?duì)許多不同的用戶(hù)組創(chuàng)建不同的定制廣告。還可以基于將呈現(xiàn)廣告的設(shè)備類(lèi)型、提供廣告的一天中的時(shí)間、用戶(hù)先前是否已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)廣告客戶(hù)的網(wǎng)站和/或?qū)?yīng)于用戶(hù)設(shè)備的地理位置來(lái)創(chuàng)建不同的定制廣告。填充定制廣告的內(nèi)容可以基于當(dāng)前的存貨信息以及將向其提供廣告的用戶(hù)(或用戶(hù)設(shè)備)的類(lèi)型的特性來(lái)選擇。填充定制廣告的內(nèi)容還可以基于交易信息(例如，廣告的酒店的房間上次何時(shí)被預(yù)定)、臨時(shí)信息(例如，用于特定產(chǎn)品的拍賣(mài)何時(shí)結(jié)束)和/或履行信息(例如，廣告的產(chǎn)品如果按特定時(shí)間被訂購(gòu)則何時(shí)能夠發(fā)貨)來(lái)選擇。對(duì)單個(gè)饋送數(shù)據(jù)條目的改變可以改變多個(gè)不同的定制廣告，從而減少?gòu)V告客戶(hù)調(diào)整廣告所需的工作。
[0011]在附圖和以下描述中闡述了本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的細(xì)節(jié)。主題的其他特征、方面和優(yōu)勢(shì)將根據(jù)說(shuō)明書(shū)、附圖和權(quán)利要求書(shū)而變得明顯。
【附圖說(shuō)明】
[0012]圖1是其中內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)向用戶(hù)設(shè)備分發(fā)內(nèi)容的示例環(huán)境的框圖。
[0013]圖2A是用于創(chuàng)建定制廣告的示例數(shù)據(jù)流的框圖。
[0014]圖2B是示出基于匹配函數(shù)來(lái)選擇饋送數(shù)據(jù)的框圖。
[0015]圖3是用于提供定制廣告的示例過(guò)程的流程圖。
[0016]圖4是示例計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的框圖。
[0017]各附圖中類(lèi)似的參考標(biāo)號(hào)和命名指示類(lèi)似的元素。
【具體實(shí)施方式】
[0018]至少部分地基于包括在內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求中的信息，響應(yīng)于內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求來(lái)選擇內(nèi)容項(xiàng)目(例如，在線廣告、音頻文件和/或視頻文件)用于呈現(xiàn)。例如，特定的內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求可以指示所請(qǐng)求的內(nèi)容項(xiàng)目將被呈現(xiàn)在響應(yīng)于提交搜索查詢(xún)“酒店”而提供的搜索結(jié)果頁(yè)面中。在該示例中，響應(yīng)于請(qǐng)求而提供的內(nèi)容項(xiàng)目可以至少部分地基于與用于該內(nèi)容項(xiàng)目的分發(fā)關(guān)鍵詞相匹配的搜索查詢(xún)“酒店”來(lái)選擇。
[0019]所選擇的內(nèi)容項(xiàng)目可以包括作用為內(nèi)容的占位符的一個(gè)或多個(gè)變量，該一個(gè)或多個(gè)變量將在廣告的傳送之前被插入到廣告中。可以基于與廣告將向其呈現(xiàn)的用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)用戶(hù)屬性來(lái)選擇被插入到廣告中的內(nèi)容。例如，插入到向來(lái)自亞特蘭大的男性用戶(hù)提供的廣告中的內(nèi)容可能不同于向來(lái)自紐約的男性用戶(hù)提供的內(nèi)容。用戶(hù)屬性可以被包括在內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求中和/或從用戶(hù)已經(jīng)創(chuàng)建的用戶(hù)簡(jiǎn)檔中獲得。
[0020]所選擇的內(nèi)容項(xiàng)目還可以包括廣告擴(kuò)展器，該廣告擴(kuò)展器在擴(kuò)展器標(biāo)準(zhǔn)被滿足時(shí)使得附加的內(nèi)容被插入到廣告中。例如，廣告客戶(hù)可以創(chuàng)建網(wǎng)站鏈接，該網(wǎng)站鏈接可以被用來(lái)擴(kuò)展廣告。網(wǎng)站鏈接是包括去往廣告客戶(hù)的網(wǎng)站中的頁(yè)面(例如，除了用于廣告的登陸頁(yè)面之外)的有效鏈接的內(nèi)容(例如，文本)。可以在擴(kuò)展器條件被滿足的條件下在廣告中包括廣告擴(kuò)展器，諸如網(wǎng)站鏈接。例如，當(dāng)廣告將被呈現(xiàn)給在紐約的人時(shí)，廣告客戶(hù)可以指定將用戶(hù)重新定向到廣告客戶(hù)網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面的特定網(wǎng)站鏈接被包括在廣告中。當(dāng)廣告將被呈現(xiàn)給在亞特蘭大的人時(shí)，廣告客戶(hù)可以進(jìn)一步指定將用戶(hù)重新定向到廣告客戶(hù)網(wǎng)站的另一頁(yè)面的不同網(wǎng)站鏈接將被包括在廣告中。包括廣告擴(kuò)展器可以增加廣告的大小。以下描述描述了代替變量的插入內(nèi)容。類(lèi)似于下面描述的那些的操作可以被用來(lái)觸發(fā)在廣告中包括廣告擴(kuò)展器。
[0021]至少部分地基于相對(duì)于在其他內(nèi)容已經(jīng)被插入到內(nèi)容項(xiàng)目中時(shí)的內(nèi)容項(xiàng)目的歷史性能的在特定內(nèi)容已經(jīng)被插入到內(nèi)容項(xiàng)目中時(shí)的內(nèi)容項(xiàng)目的歷史性能來(lái)選擇將被插入到內(nèi)容項(xiàng)目中的特定內(nèi)容。例如，一些用戶(hù)組可以更好地響應(yīng)(例如，與之更多地交互)將產(chǎn)品類(lèi)別的內(nèi)容插入到特定廣告中的廣告，而其他用戶(hù)組可以更好地響應(yīng)其中用于該類(lèi)別中的產(chǎn)品的特定品牌的內(nèi)容被插入到廣告中的廣告。因此，當(dāng)內(nèi)容的不同組合被插入到內(nèi)容項(xiàng)目中以及被提供給具有在內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求中指定的用戶(hù)屬性的組合的用戶(hù)時(shí)，選擇為要被插入到內(nèi)容項(xiàng)目中的特定內(nèi)容可以基于內(nèi)容項(xiàng)目的性能的分析。如以下更詳細(xì)描述的，用于內(nèi)容項(xiàng)目的出價(jià)還可以基于被包括在內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求中的用戶(hù)屬性的組合和/或歷史性能數(shù)據(jù)而變化。
[0022]以下描述總的來(lái)說(shuō)描述了修改響應(yīng)于廣告請(qǐng)求而選擇的廣告。該描述還適用于修改通過(guò)其他內(nèi)容項(xiàng)目請(qǐng)求而請(qǐng)求的其他類(lèi)型的內(nèi)容項(xiàng)目(例如，視頻文件、音頻文件、應(yīng)用腳本或其他內(nèi)容)。
[0023]針對(duì)在此討論的系統(tǒng)收集關(guān)于用戶(hù)的信息或者可以利用關(guān)于用戶(hù)的信息的情況，可以向用戶(hù)提供機(jī)會(huì)以控制程序或特征是否收集用戶(hù)信息(例如，關(guān)于用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)行為或活動(dòng)、職業(yè)、用戶(hù)的偏好或用戶(hù)的當(dāng)前位置的信息)，或者控制是否和/或如何接收來(lái)自?xún)?nèi)容服務(wù)器的內(nèi)容，該內(nèi)容可能與用戶(hù)更加相關(guān)。此外，特定數(shù)據(jù)可以在其被存儲(chǔ)或被使用之前以一種或多種方式來(lái)進(jìn)行處理，使得關(guān)于用戶(hù)的特定信息被移除。例如，可以處理用戶(hù)的身份，使得沒(méi)有標(biāo)識(shí)信息可以針對(duì)用戶(hù)而被確定，或者可以概括化獲取位置信息(諸如城市、ZIP碼或狀態(tài)等級(jí))的地理位置，使得不能夠確定用戶(hù)的特定位置。因此，用戶(hù)可以具有對(duì)關(guān)于他們的信息如何被收集以及如何由內(nèi)容服務(wù)器使用的控制。
[0024]圖1是其中內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)110向用戶(hù)設(shè)備106分發(fā)內(nèi)容的示例環(huán)境100的框圖。示例環(huán)境100包括網(wǎng)絡(luò)102，諸如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、互聯(lián)網(wǎng)、或者它們的組合。網(wǎng)絡(luò)102連接網(wǎng)站104、用戶(hù)設(shè)備106、廣告客戶(hù)108以及廣告管理系統(tǒng)100。示例環(huán)境100可以包括數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站104、用戶(hù)設(shè)備106以及廣告客戶(hù)108。
[0025]網(wǎng)站104是與域名相關(guān)聯(lián)的并且由一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器主控的一個(gè)或多個(gè)資源105。示例網(wǎng)站是以超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)為格式的網(wǎng)頁(yè)的集合，其可以包括文本、圖像、多媒體內(nèi)容以及和編程元素(例如，腳本)。每個(gè)網(wǎng)站104都由出版商(例如，管理和/或擁有網(wǎng)站104的實(shí)體)維護(hù)。
[0026]資源105是網(wǎng)站104通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102提供的數(shù)據(jù)并且該資源105與資源地址相關(guān)聯(lián)。僅舉幾個(gè)例子，資源包括HTML頁(yè)面、文字處理文檔、便攜式文檔格式(HF)文檔、圖像、視頻和新提要。資源105還可以包括諸如文字、短語(yǔ)、圖像、視頻和聲音的內(nèi)容，該內(nèi)容可以包括嵌入的信息(諸如元信息超鏈接)和/或嵌入的指令(諸如腳本)。
[0027]用戶(hù)設(shè)備106是受用戶(hù)控制的電子設(shè)備，并且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102請(qǐng)求和接收資源。示例用戶(hù)設(shè)備106包括個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通信設(shè)備以及其他可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的設(shè)備。用戶(hù)設(shè)備106通常包括用戶(hù)應(yīng)用，諸如網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，以促進(jìn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)。
[0028]用戶(hù)設(shè)備106可以從網(wǎng)站104請(qǐng)求資源105。反過(guò)來(lái)，可以向用戶(hù)設(shè)備106提供表示資源105的數(shù)據(jù)用于由用戶(hù)設(shè)備106呈現(xiàn)。表示資源105的數(shù)據(jù)還可以包括指定資源的一部分或者其中可以呈現(xiàn)廣告的用戶(hù)顯示的一部分(例如，彈出窗口的呈現(xiàn)位置或者網(wǎng)頁(yè)的狹縫中)的數(shù)據(jù)。資源或用戶(hù)顯示的這些指定的部分被稱(chēng)為廣告槽。
[0029]為了促進(jìn)這些資源的搜索，環(huán)境可以包括搜索系統(tǒng)112，搜索系統(tǒng)112通過(guò)爬取(crawling)和索引網(wǎng)站104上由出版商提供的資源來(lái)標(biāo)識(shí)資源。關(guān)于資源的數(shù)據(jù)可以基于數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的資源來(lái)被索引。被索引的以及可選地被高速緩存的資源副本被存儲(chǔ)在索引的高速緩存器114中。
[0030]用戶(hù)設(shè)備106可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢(xún)116。作為響應(yīng)，搜索系統(tǒng)112訪問(wèn)索引的高速緩存器114來(lái)標(biāo)識(shí)與搜索查詢(xún)116相關(guān)的資源(例如，關(guān)于搜索查詢(xún)至少具有閾值相關(guān)性得分)。搜索系統(tǒng)112標(biāo)識(shí)搜索結(jié)果118形式的資源，并且在搜索結(jié)果頁(yè)面119中向用戶(hù)設(shè)備106返回搜索結(jié)果。
[0031]搜索結(jié)果118是由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，搜索系統(tǒng)112標(biāo)識(shí)響應(yīng)于特定的搜索查詢(xún)的資源，并且包括去往該資源的鏈接。