始地要求保護，但是來自所要求保護的組合的一個或多個特征在一些情況下可以從該組合中脫離，并且所要求保護的組合可以被導向子組合或子組合的變型。
[0119]類似地，雖然以特定的順序在附圖中描繪了操作，但這不應被理解為以所示特定順序或以連續(xù)的順序執(zhí)行這些操作，或者所有圖示的操作都被執(zhí)行以實現期望的結果。在某些環(huán)境下，多任務和并行處理可以是有利的。此外，上述實施例中的各個系統(tǒng)部件的分離不應被理解為在所有實施例中都要求這種分離，并且應該理解，所描述的程序部件和系統(tǒng)通?？梢栽趩蝹€軟件產品中被集成到一起或者被封裝到多個軟件產品中。
[0120]因此，已經描述了主題的特定實施例。其他實施例也在所附權利要求的范圍內。在一些情況下，權利要求中引用的動作可以以不同的順序執(zhí)行并且仍然實現期望的結果。此夕卜，附圖中描繪的過程不一定要求所示特定順序或者連續(xù)順序以實現期望的結果。在特定實施方式中，多任務和并行處理可以是有利的。
【主權項】
1.一種由一個或多個數據處理裝置執(zhí)行的方法，所述方法包括: 接收廣告請求，所述廣告請求包括用戶上下文數據，所述用戶上下文數據指定針對用戶的用戶屬性； 標識具有與所述用戶上下文數據相匹配的分發(fā)參數的廣告，所標識的所述廣告包括一個或多個變量，所述一個或多個變量基于所述用戶上下文數據來被解析； 響應于接收到所述廣告請求: 選擇用于所述廣告的所述一個或多個變量將被解析成的饋送數據的真子集作為修改數據，所述選擇基于用于所述饋送數據的部分的性能測量，所述饋送數據的所述部分先前已經被用來響應于先前廣告請求來解析所述一個或多個變量，所述先前廣告請求包括與所述用戶上下文數據中的用戶屬性相匹配的至少一個用戶屬性； 修改響應于所述廣告請求而將要提供的所述廣告，所述廣告至少部分地通過包括選擇的所述修改數據以代替所述一個或多個變量來被修改；以及 響應于所述廣告請求，提供經修改的所述廣告。2.根據權利要求1所述的方法，進一步包括在接收到所述廣告請求之后，基于所述用戶上下文數據來確定用于所述廣告的出價。3.根據權利要求2所述的方法，其中確定用于所述廣告的出價包括: 確定接收到的所述廣告請求中的所述用戶屬性中的至少一個用戶屬性與出價改變條件相匹配；以及 將用于所述廣告的所述出價設置為與所述出價的屬性對應的值。4.根據權利要求1所述的方法，進一步包括: 針對所述廣告的多個先前呈現的每個先前呈現，獲取呈現總結數據，所述呈現總結數據指定: 用于先前廣告請求的所述用戶上下文數據，所述先前呈現響應于所述先前廣告請求而發(fā)生； 性能數據，所述性能數據指示用戶與呈現的所述廣告的交互是否發(fā)生；以及 可變解析數據，所述可變解析數據指定用于所述廣告的所述呈現的代替所述一個或多個變量被插入的所述修改數據；以及 基于所述呈現總結數據并且針對每個獨特的修改數據集，當代替所述一個或多個變量而包括所述獨特的修改數據集時，確定用于所述廣告的性能測量。5.根據權利要求4所述的方法，進一步包括: 針對指定了兩個不同的獨特的用戶上下文數據集的廣告請求，確定特定的獨特的修改數據集被包括以代替所述一個或多個變量；以及 確定用于所述特定的獨特的修改數據集的每用戶上下文性能測量，當使用所述特定的獨特的修改數據集修改所述廣告并且響應于包括了特定的獨特的用戶上下文數據集的廣告請求來提供所述廣告時，每個每用戶上下文性能測量指定所述廣告的性能。6.根據權利要求4所述的方法，其中選擇所述修改數據包括: 標識多個不同的候選修改數據集，每個所標識的所述候選修改數據集是所述饋送數據的真子集，所述饋送數據的所述真子集已經被標識為用于響應于廣告請求來解析所述一個或多個變量的合格數據，所述廣告請求包括指定的所述用戶屬性中的一個或多個用戶屬性；以及 選擇使所述廣告具有最高性能測量的所述候選修改數據集作為所述修改數據。7.根據權利要求6所述的方法，其中選擇具有用于所述廣告的最高性能測量的所述候選修改數據集包括:選擇使所述廣告具有最高轉換率的所述候選修改數據集。8.一種使用計算機程序編碼的計算機存儲設備，所述程序包括指令，當所述指令由一個或多個數據處理裝置執(zhí)行時使得所述一個或多個數據處理裝置執(zhí)行操作，所述操作包括: 接收廣告請求，所述廣告請求包括用戶上下文數據，所述用戶上下文數據指定針對用戶的用戶屬性； 標識具有與所述用戶上下文數據相匹配的分發(fā)參數的廣告，所標識的所述廣告包括一個或多個變量，所述一個或多個變量基于所述用戶上下文數據來被解析； 響應于接收到所述廣告請求: 選擇用于所述廣告的所述一個或多個變量將被解析成的饋送數據的真子集作為修改數據，所述選擇基于用于所述饋送數據的部分的性能測量，所述饋送數據的所述部分先前已經被用來響應于先前廣告請求來解析所述一個或多個變量，所述先前廣告請求包括與所述用戶上下文數據中的用戶屬性相匹配的至少一個用戶屬性； 修改響應于所述廣告請求而將要提供的所述廣告，所述廣告至少部分地通過包括選擇的所述修改數據以代替所述一個或多個變量來被修改；以及 響應于所述廣告請求，提供經修改的所述廣告。9.根據權利要求8所述的計算機存儲設備，其中所述指令進一步使得所述一個或多個數據處理裝置執(zhí)行操作，所述操作包括在接收到所述廣告請求之后，基于所述用戶上下文數據來確定用于所述廣告的出價。10.根據權利要求9所述的計算機存儲設備，其中確定用于所述廣告的出價包括: 確定接收到的所述廣告請求中的所述用戶屬性中的至少一個用戶屬性與出價改變條件相匹配；以及 將用于所述廣告的所述出價設置為與所述出價的屬性對應的值。11.根據權利要求8所述的計算機存儲設備，其中所述指令進一步使得所述一個或多個數據處理裝置執(zhí)行操作，所述操作包括: 針對所述廣告的多個先前呈現的每個先前呈現，獲取呈現總結數據，所述呈現總結數據指定: 用于先前廣告請求的所述用戶上下文數據，所述先前呈現響應于所述先前廣告請求而發(fā)生； 性能數據，所述性能數據指示用戶與呈現的所述廣告的交互是否發(fā)生；以及 可變解析數據，所述可變解析數據指定用于所述廣告的所述呈現的代替所述一個或多個變量被插入的所述修改數據；以及 基于所述呈現總結數據并且針對每個獨特的修改數據集，當代替所述一個或多個變量而包括所述獨特的修改數據集時，確定用于所述廣告的性能測量。12.根據權利要求11所述的計算機存儲設備，其中所述指令進一步使得所述一個或多個數據處理裝置執(zhí)行操作，所述操作包括: 針對指定了兩個不同的獨特的用戶上下文數據集的廣告請求，確定特定的獨特的修改數據集被包括以代替所述一個或多個變量；以及 確定用于所述特定的獨特的修改數據集的每用戶上下文性能測量，當使用所述特定的獨特的修改數據集修改所述廣告并且響應于包括了特定的獨特的用戶上下文數據集的廣告請求來提供所述廣告時，每個每用戶上下文性能測量指定所述廣告的性能。13.根據權利要求11所述的計算機存儲設備，其中選擇所述修改數據包括: 標識多個不同的候選修改數據集，每個所標識的所述候選修改數據集是所述饋送數據的真子集，所述饋送數據的所述真子集已經被標識為用于響應于廣告請求來解析所述一個或多個變量的合格數據，所述廣告請求包括指定的所述用戶屬性中的一個或多個用戶屬性；以及 選擇使所述廣告具有最高性能測量的所述候選修改數據集作為所述修改數據。14.一種系統(tǒng)，包括: 數據存儲庫，所述數據存儲庫存儲用于廣告客戶的饋送數據，所述饋送數據指定用于可定制廣告的內容；以及 一個或多個計算機，所述一個或多個計算機被耦合至所述數據存儲庫，所述一個或多個計算機包括指令，當所述指令被執(zhí)行時使得所述一個或多個計算機執(zhí)行操作，所述操作包括: 接收廣告請求，所述廣告請求包括用戶上下文數據，所述用戶上下文數據指定針對用戶的用戶屬性； 標識具有與所述用戶上下文數據相匹配的分發(fā)參數的廣告，所標識的所述廣告包括一個或多個變量，所述一個或多個變量基于所述用戶上下文數據來被解析； 響應于接收到所述廣告請求: 選擇用于所述廣告的所述一個或多個變量將被解析成的饋送數據的真子集作為修改數據，所述選擇基于用于所述饋送數據的部分的性能測量，所述饋送數據的所述部分先前已經被用來響應于先前廣告請求來解析所述一個或多個變量，所述先前廣告請求包括與所述用戶上下文數據中的用戶屬性相匹配的至少一個用戶屬性； 修改響應于所述廣告請求而將要提供的所述廣告，所述廣告至少部分地通過包括選擇的所述修改數據以代替所述一個或多個變量來被修改；以及 響應于所述廣告請求，提供經修改的所述廣告。15.根據權利要求14所述的系統(tǒng)，其中當所述指令被執(zhí)行時進一步使得所述一個或多個計算機執(zhí)行操作，所述操作包括在接收到所述廣告請求之后，基于所述用戶上下文數據來確定用于所述廣告的出價。16.根據權利要求15所述的系統(tǒng)，其中確定用于所述廣告的出價包括: 確定接收到的所述廣告請求中的所述用戶屬性中的至少一個用戶屬性與出價改變條件相匹配；以及 將用于所述廣告的所述出價設置為與所述出價的屬性對應的值。17.根據權利要求14所述的系統(tǒng)，其中當所述指令被執(zhí)行時進一步使得所述一個或多個計算機執(zhí)行操作，所述操作包括: 針對所述廣告的多個先前呈現的每個先前呈現，獲取呈現總結數據，所述呈現總結數據指定: 用于先前廣告請求的所述用戶上下文數據，所述先前呈現響應于所述先前廣告請求而發(fā)生； 性能數據，所述性能數據指示用戶與呈現的所述廣告的交互是否發(fā)生；以及 可變解析數據，所述可變解析數據指定用于所述廣告的所述呈現的代替所述一個或多個變量被插入的所述修改數據；以及 基于所述呈現總結數據并且針對每個獨特的修改數據集，當代替所述一個或多個變量而包括所述獨特的修改數據集時，確定用于所述廣告的性能測量。18.根據權利要求17所述的系統(tǒng)，其中當所述指令被執(zhí)行時進一步使得所述一個或多個計算機執(zhí)行操作，所述操作包括: 針對指定了兩個不同的獨特的用戶上下文數據集的廣告請求，確定特定的獨特的修改數據集被包括以代替所述一個或多個變量；以及 確定用于所述特定的獨特的修改數據集的每用戶上下文性能測量，當使用所述特定的獨特的修改數據集修改所述廣告并且響應于包括了特定的獨特的用戶上下文數據集的廣告請求來提供所述廣告時，每個每用戶上下文性能測量指定所述廣告的性能。19.根據權利要求17所述的系統(tǒng)，其中選擇所述修改數據包括: 標識多個不同的候選修改數據集，每個所標識的所述候選修改數據集是所述饋送數據的真子集，所述饋送數據的所述真子集已經被標識為用于響應于廣告請求來解析所述一個或多個變量的合格數據，所述廣告請求包括指定的所述用戶屬性中的一個或多個用戶屬性；以及 選擇使所述廣告具有最高性能測量的所述候選修改數據集作為所述修改數據。20.根據權利要求19所述的系統(tǒng)，其中選擇具有用于所述廣告的最高性能測量的所述候選修改數據集包括:選擇使所述廣告具有最高轉換率的所述候選修改數據集。
【專利摘要】公開了用于創(chuàng)建廣告的方法、系統(tǒng)和裝置，包括編碼在計算機存儲介質上的計算機程序。在一個方面中，方法包括接收廣告請求，該廣告請求包括用戶上下文數據。標識具有與用戶上下文數據相匹配的分發(fā)參數的廣告。所標識的廣告可以包括一個或多個變量，該一個或多個變量基于用戶上下文數據來被解析。用于廣告的一個或多個變量將被解析成的饋送數據的真子集可以基于用戶上下文數據和用于饋送數據的部分的性能測量來被選擇，該饋送數據的部分先前已經被用來解析一個或多個變量。至少部分地通過包括選擇的修改數據以代替一個或多個變量來修改廣告。響應于廣告請求，提供經修改的廣告。
【IPC分類】G06Q30/02, G06Q50/10
【公開號】CN104919482
【申請?zhí)枴緾N201380064652
【發(fā)明人】C·帕特爾, V·R·馬魯爾, B·楊, K·姚, V·A·奇蒂廉, 鈕樞, N·H·麥
【申請人】谷歌公司
【公開日】2015年9月16日
【申請日】2013年10月10日
【公告號】US20140108128, US20140108145, WO2014059124A2, WO2014059124A3