專利名稱：一種利用廣告降低電子出版物成本的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種廣告?zhèn)鞑シ绞降男聭?yīng)用。
目前傳播廣告的大眾媒體主要有報(bào)紙、雜志、廣播和電視，隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了一類新的媒體。其特征是以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在以磁、光、電為介質(zhì)的載體上，然后將這類載體進(jìn)行發(fā)行。消費(fèi)者得到這類載體后必須通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的轉(zhuǎn)換器才能讀取和使用載體上的信息。這類載體包括光盤、磁盤、IC卡。當(dāng)前隨著計(jì)算機(jī)以及各類光盤終端機(jī)的普及，這類新媒體也在不斷發(fā)展。但目前這類載體所刊載的電子出版物，由于版權(quán)的費(fèi)用，使其售價(jià)居高不下，脫離了大眾所能承受的消費(fèi)能力，得不到普及。不能為市場所接受；這使得在版權(quán)上幾乎不用花費(fèi)的盜版電子出版物鉆了空子。占據(jù)了大部分市場份額，這對于軟件業(yè)、影視業(yè)以及辭書出版業(yè)的發(fā)展是極其有害的，所以價(jià)格因素是影響正版電子出版物發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。
以往也有些廣告同有版權(quán)內(nèi)容的信息一起存儲，如不少VCD電影一開頭是電影公司本身的商標(biāo)廣告，有些計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件也有宣傳其本公司產(chǎn)品的廣告。但這些廣告的廣告主也是其內(nèi)容的版權(quán)所有者，所以其廣告的刊登不可能降低版權(quán)的費(fèi)用，其電子出版物還是比較貴的。無法與盜版者在價(jià)格上競爭。
CN1210325A中利用光盤作為廣告宣傳的載體是一種純廣告的光盤，也就是光盤的內(nèi)容只有廣告。
本發(fā)明的目的是提供一種降低電子出版物成本的方法，以利于推廣正版，克服盜版，使普通大眾能根據(jù)自己所能承受的消費(fèi)水平，購買到價(jià)廉正版的電子出版物。
根據(jù)本發(fā)明的方法應(yīng)將有版權(quán)內(nèi)容的信息和有收費(fèi)廣告內(nèi)容的信息以數(shù)字代碼方式共同存儲在如光盤、磁盤、IC卡一類的載體上，作為電子出版物出版。這些有版權(quán)的內(nèi)容包括電影、電視劇、歌、曲、各種MTV、卡拉OK、各類計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、系統(tǒng)軟件、各類旅游、教育、科普、游戲、文化、計(jì)算機(jī)教育、計(jì)算機(jī)殺毒、經(jīng)濟(jì)、辭書等電子出版物的內(nèi)容。
本發(fā)明實(shí)施的關(guān)鍵是利用廣告的收費(fèi)降低，甚至抵消版權(quán)的費(fèi)用，從根本上降低電子出版物的成本，出版發(fā)行出廉價(jià)的正版的電子出版物，從而吸引更廣大的消費(fèi)者。因?yàn)橹挥袃r(jià)廉，才能克服盜版。由于需要利用廣告收費(fèi)來降低版權(quán)費(fèi)，因此在電子出版物上刊載廣告的廣告主與此電子出版物內(nèi)容的版權(quán)所有者必須不是同一個(gè)公司、企事業(yè)、集團(tuán)等經(jīng)濟(jì)體。
本發(fā)明在實(shí)施過程中若一則廣告收費(fèi)不夠，可以同時(shí)刊載數(shù)則廣告，最大限度地降低版權(quán)的費(fèi)用；若廣告的收費(fèi)與版權(quán)費(fèi)還有較大的差額，也應(yīng)通過電子出版物低價(jià)多銷的方式，從爭取更多的消費(fèi)者，爭取更大的發(fā)行量上，進(jìn)一步爭取廣告主的再投入，來彌補(bǔ)差額。
另外，出版者也可以通過分別出版普及版和精品珍藏版的方式來滿足不同消費(fèi)者的需求。如可先出版帶有廣告內(nèi)容的價(jià)廉的普及版。待部分收回成本后，過一個(gè)時(shí)期再出版沒有廣告內(nèi)容的價(jià)格相對高些的精品珍藏版，這樣即滿足了消費(fèi)者的不同的需要，又增加了出版者的收入。
應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是本發(fā)明所涉及的以光、磁、電為介質(zhì)的載體應(yīng)包括光盤、磁盤、IC卡。其中光盤包括LD光盤、各類12厘米的光盤，其格式包括視頻光盤(VCD)、只讀光盤(CD-ROM)、音樂光盤(Audio-CD)、超級視頻光盤(SVCD)，交互式光盤(CD-I)、照片光盤(Photo-CD)、數(shù)字通用視頻光盤(DVD-Video)、數(shù)字通用只讀光盤(DVD-ROM)，數(shù)字通用音樂光盤(DVD-Audio)以及任何一種以數(shù)字代碼方式將信息存儲在光盤上的格式；其中磁盤包括各種3.5英吋軟磁盤、Zip磁盤；其中IC卡是指用固態(tài)集成電路存儲器制作的，隨著大規(guī)模集成電路技術(shù)的發(fā)展，這類IC卡的存儲量將由目前的幾兆、幾十兆發(fā)展到幾百兆、幾G、幾十G成為方便的固態(tài)移動存儲載體。
本發(fā)明在實(shí)施過程中，另一個(gè)關(guān)鍵問題是廣告內(nèi)容要同具有版權(quán)的內(nèi)容相適應(yīng)，即廣告的對象要同電子出版物的對象相一致。例如具有動畫電影內(nèi)容的VCD、DVD要選擇受眾為青少年的廣告；有計(jì)算機(jī)殺毒軟件內(nèi)容的CD-ROM，應(yīng)選擇受眾為計(jì)算機(jī)操作人員或愛好者的廣告。
另外，廣告的安排上也要與同載的有版權(quán)的內(nèi)容相呼應(yīng)，如在游戲軟件中，廣告可安排在開頭或過關(guān)后的間隔中，打完一關(guān)出現(xiàn)廣告，然后再進(jìn)入下一關(guān)；教育軟件的廣告可出現(xiàn)在課間休息或做完一套題目之后。在廣告的形式上可采用超文本的方式，若閱讀者感興趣，可點(diǎn)擊廣告圖案，跳出更詳細(xì)的廣告內(nèi)容說明，聯(lián)系方法或產(chǎn)品介紹等；在播放的VCD、DVD光盤上，可將廣告插播在片頭和中間換盤(如VCD)時(shí)，片尾可刊載更詳細(xì)的廣告說明、介紹等，以便有興趣者仔細(xì)閱讀。
總之，廣告的形式、內(nèi)容與同載的版權(quán)的內(nèi)容相適應(yīng)是本發(fā)明實(shí)施成功的關(guān)鍵之一。
與傳統(tǒng)媒體相比，在光盤、磁盤、IC卡上的各種多媒體廣告即具有廣播、電視廣告的生動、感染力強(qiáng)，又具有報(bào)紙、雜志廣告的有效期長，便于存查等特點(diǎn)。因此將會為越來越多的廣告主所接受。
實(shí)施本發(fā)明將能進(jìn)一步促進(jìn)電子出版物這一新媒體的普及，使之為市場所接受，成為真正的大眾媒體，故實(shí)施本發(fā)明即有利于普通消費(fèi)者，又有利于廣告主和版權(quán)所有者，從根本上說將有利于軟件業(yè)、影視業(yè)、以及電子出版業(yè)的發(fā)展。
此外，本發(fā)明最主要的社會效率是能有效地克服消費(fèi)類電子出版物市場上的盜版現(xiàn)象。
權(quán)利要求
1．一種廣告?zhèn)鞑シ绞降膽?yīng)用，其特征在于將有版權(quán)內(nèi)容的信息和有收費(fèi)廣告內(nèi)容的信息以數(shù)字代碼方式共同儲存在以磁、光、電為介質(zhì)的載體上，作為電子出版物出版。
2．按權(quán)利要求1所述，其特征在于利用廣告的收費(fèi)降低版權(quán)的費(fèi)用，從而出版發(fā)行出價(jià)廉的正版電子出版物。
3．按權(quán)利要求2所述，其特征在于電子出版物上刊載廣告的廣告主與此電子出版物版權(quán)所有者必須不是同一個(gè)公司、企事業(yè)、集團(tuán)等經(jīng)濟(jì)體。由此才能利用廣告的收費(fèi)降低版權(quán)費(fèi)用。
4．按權(quán)利要求1所述，其特征在于作為這兩種信息共同存儲的載體包括各類12厘米光盤、LD光盤、3.5英時(shí)軟磁盤、Zip磁盤和IC卡中的任何一種。
5．按權(quán)利要求4所述，其特征在于各類12厘米光盤的存儲格式包括視頻光盤(VCD)、只讀光盤(CD-ROM)、音樂光盤(Audio-CD)，超級視頻光盤(SVCD)、交互式光盤(CD-I)、照片光盤(Photo-CD)、數(shù)字通用視頻光盤(DVD-Video)、數(shù)字通用只讀光盤(DVD-ROM)、數(shù)字通用音樂光盤(DVD-Audio)以及任何一種以數(shù)字代碼方式將信息存儲在光盤上的格式。
6．按權(quán)利要求1所述，其特征在于有版權(quán)的內(nèi)容包括電影、電視劇、歌、曲、各種MTV、卡拉OK、各類計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、系統(tǒng)軟件以及各類旅游、教育、科普、游戲、文化、計(jì)算機(jī)教育、計(jì)算機(jī)殺毒、經(jīng)濟(jì)、辭書等電子出版物的內(nèi)容。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種廣告?zhèn)鞑シ绞降男聭?yīng)用,是一種利用廣告來降低電子出版物成本的方法,其特征是將有版權(quán)內(nèi)容的信息和有收費(fèi)廣告內(nèi)容的信息以數(shù)字代碼方式共同存儲在如光盤、磁盤、IC卡一類的載體上,利用廣告的收費(fèi)來降低版權(quán)的費(fèi)用,從而出版出廉價(jià)的正版電子出版物,以克服盜版現(xiàn)象,以利于普通消費(fèi)者,廣告主和版權(quán)所有者。
文檔編號G11B23/38GK1300072SQ0011567
公開日2001年6月20日 申請日期2000年5月15日 優(yōu)先權(quán)日2000年5月15日
發(fā)明者林煒 申請人:林煒