專利名稱：一種對移動終端投放精準廣告的方法
技術領域：
本發(fā)明涉及移動網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)，尤其涉及一種基于移動終端的IP地址信息 對該移動終端的用戶投放精準廣告的方法。
背景技術：
精準的按需投放廣告將是全球廣告業(yè)的一個重要趨勢。這種嶄新的廣告投放 模式在鎖定廣告目標受眾時需要參考性別、年齡段、職業(yè)、受教育程度、收入 水平、興趣愛好等商業(yè)屬性，來更加準確地提煉出目標受眾的商業(yè)價值。在對 廣告目標受眾進行細分后，根據(jù)目標受眾的商業(yè)屬性投放相關內(nèi)容的廣告，可
以使廣告的效果最大化；同時由于為目標受眾提供了相對有用的信息，可以降 低目標受眾對廣告的抵觸感。
目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有以下幾種模式(1)以橫幅(banner)方式、文 本鏈接方式和Flash方式靜態(tài)鏈接到廣告內(nèi)容；(2)以谷歌(www. google, com) 和百度(ww.baidu.com)為代表的基于搜索關鍵詞的廣告競價排名；(3)以 窄告(www.narrowad.com)為代表的通過網(wǎng)頁內(nèi)容分析和地域分析投放廣告；
(4) 以雅虎(www.yahoo.com)的SmartAds和百度的精準廣告為代表的基于用 戶行為分析結(jié)果投放廣告；(5)以Facebook (www.facebook.com)和MySpace
(www.myspace. com)為代表的，基于社會化網(wǎng)絡的用戶真實注冊信息投放廣告。 其中，廣告投放方式(2) 、 (3) 、 (4) 、 (5)均可以實現(xiàn)一定程度的精準 廣告投放。其中，廣告投放方式(2)提供的廣告是基于用戶輸入的搜索關鍵詞， 沒有考慮到目標受眾的商業(yè)屬性；廣告投放方式(3)是提供與內(nèi)容相關的廣告， 也沒有考慮到目標受眾的商業(yè)屬性；廣告投放方式(4)是基于用戶計算機上的 訪問歷史信息(Cookies)來分析用戶的行為，分析結(jié)果不是很精確，而且對位 于防火墻后的計算機或用戶定期刪除Cookies的情況無法分析；廣告投放方式
(5) 可以根據(jù)用戶的真實注冊信息精準地投放廣告，但是用戶必須粘著在它們 的平臺上，其他平臺的廣告商很難利用。
基于移動網(wǎng)絡的移動互聯(lián)網(wǎng)具有與基于固網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)根本性的區(qū)別特征，具 體表現(xiàn)在以下幾個方面
(1) 移動互聯(lián)網(wǎng)是個性化的信息傳播載體
(2) 移動終端用戶對信息的獲取和發(fā)送具有即時性
(3) 移動互聯(lián)網(wǎng)可以對移動終端用戶進行精確的信息推送在對移動終端用戶進行精準的廣告投放時，應該基于上述的移動互聯(lián)網(wǎng)的特 征，而不是簡單地復制互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放模式。
WEB服務(WEB Service)是基于網(wǎng)絡的、分布式的模塊化組件，提供特定的 服務。WEB服務可以使用標準的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，如超文本傳輸協(xié)議(HTTP:HyperText Transfer Protocol)禾卩XML (Extensible Markup Language)，將服務發(fā)布在 互聯(lián)網(wǎng)上。通過互聯(lián)網(wǎng)訪問這些服務，從而形成一個分布式的計算體系。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明要解決的問題是為網(wǎng)站提供一種通過與之交互的移動終端的IP地址 信息獲取該移動終端用戶的商業(yè)屬性(如性別、年齡段、職業(yè)、受教育程度、 收入水平、興趣愛好等數(shù)據(jù))的方法，從而向移動終端用戶投放精準廣告。
本發(fā)明要解決的另一問題是在提供移動終端用戶的商業(yè)屬性時，不泄露移動 終端用戶的真實身份，從而保護移動終端用戶的個人隱私。
為了解決上述技術問題，本發(fā)明的技術方案是
本發(fā)明包括移動終端、移動網(wǎng)絡、用戶注冊數(shù)據(jù)庫、用戶信息數(shù)據(jù)庫、用戶 信息WEB服務和網(wǎng)站。
所述的網(wǎng)站提供各種互聯(lián)網(wǎng)服務。
所述的移動終端為可以通過終端內(nèi)置的瀏覽器訪問互聯(lián)網(wǎng)服務的手持設備， 或為無線上網(wǎng)卡。
所述的移動網(wǎng)絡為移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)分配IP地址并路由。
所述的用戶注冊數(shù)據(jù)庫存儲移動終端用戶開戶時的注冊信息，包括用戶的性 別、年齡、職業(yè)等數(shù)據(jù)。
所述的用戶信息數(shù)據(jù)庫存儲移動終端的IP地址信息和用戶信息的映射對。 其中的用戶信息是對移動終端用戶的注冊信息根據(jù)性別、年齡段、職業(yè)、受教 育程度、收入水平、興趣愛好等分類參數(shù)進行模式分類后的抽象數(shù)據(jù)，是對精 準廣告有意義的商業(yè)屬性，不包含移動終端用戶的具體的真實信息。對位于NAT (Network Address Translation)設備后的移動終端，IP地址信息包含內(nèi)部 IP地址到合法互聯(lián)網(wǎng)IP地址和端口號的映射。
所述的用戶注冊數(shù)據(jù)庫、用戶信息數(shù)據(jù)庫和用戶信息WEB服務是功能實體, 既可以位于一個物理實體之內(nèi)，也可以位于不同的物理實體內(nèi)。
移動終端在訪問互聯(lián)網(wǎng)服務時，先向移動網(wǎng)絡請求分配IP地址。移動網(wǎng)絡 在收到移動終端的IP地址分配請求時，根據(jù)移動終端的號碼查詢用戶注冊數(shù)據(jù) 庫，獲取移動終端用戶的注冊信息并為移動終端分配IP地址。移動終端用戶的
4注冊信息根據(jù)對精準廣告有意義的商業(yè)屬性(如性別、年齡段、職業(yè)、受教育 程度、收入水平、興趣愛好等)進行模式分類后形成用戶信息，和移動終端的 IP地址信息形成映射對，被保存到用戶信息數(shù)據(jù)庫中，并發(fā)布為WEB服務，供 網(wǎng)站使用。移動終端在訪問網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)服務時，網(wǎng)站根據(jù)與之交互的移動終
端的IP地址信息，訪問用戶信息WEB服務，獲取用戶信息。根據(jù)用戶信息提供
的符合精準廣告要求的商業(yè)屬性，網(wǎng)站向移動用戶投放精準廣告。
本發(fā)明的技術效果是
(1) 本發(fā)明能讓網(wǎng)站根據(jù)與之交互的移動終端的IP地址信息獲取該移動終 端用戶的商業(yè)屬性(如性別、年齡段、職業(yè)、受教育程度、收入水平、興趣 愛好等數(shù)據(jù))，從而向移動終端用戶投放精準廣告。其原理如下移動網(wǎng)絡 在為移動終端分配IP地址時，根據(jù)移動終端的號碼查詢移動終端用戶注冊 數(shù)據(jù)庫獲取移動終端用戶的注冊信息。移動終端用戶的注冊信息根據(jù)對精準 廣告有意義的商業(yè)屬性進行模式分類后和移動終端的IP地址信息形成映射
對，被保存到用戶信息數(shù)據(jù)庫中，并發(fā)布為用戶信息WEB服務，供網(wǎng)站使用。
移動終端在訪問網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)服務時，網(wǎng)站根據(jù)與之交互的移動終端的IP
地址信息，訪問用戶信息WEB服務，獲取用戶信息。根據(jù)用戶信息提供的符
合精準廣告要求的商業(yè)屬性，網(wǎng)站向移動用戶投放精準廣告。
(2) 本發(fā)明能讓網(wǎng)站獲取與之交互的移動終端用戶的商業(yè)屬性的同時，保 護移動終端用戶的個人隱私。其原理如下(1)用戶信息是對移動終端用戶 的注冊信息根據(jù)性別、年齡段、職業(yè)、受教育程度、收入水平、興趣愛好等 分類參數(shù)進行模式分類后的抽象數(shù)據(jù)，是對精準廣告有意義的商業(yè)屬性，不 包含移動終端用戶的具體的真實信息。網(wǎng)站通過用戶信息WEB服務能獲取的 只是經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后的抽象的商業(yè)屬性。在精準廣告投放時，每一個目標受 眾對廣告商來說只是具有特定的商業(yè)屬性抽象的符號，廣告商不需要也不可 能知道目標受眾的真實身份。(2)由于移動終端的IP地址由DHCP服務器 動態(tài)分配，而網(wǎng)站是根據(jù)移動終端的IP地址信息來訪問用戶信息WEB服務 從而獲取該移動終端用戶的商業(yè)屬性，整個過程不涉及到移動終端用戶的移 動號碼和真實身份。而且從DHCP服務器獲取的動態(tài)IP地址在移動終端重新 獲取IP地址后即作廢，不可能反向跟蹤到用戶的真實身份。


下面結(jié)合附圖和具體實施方式
對本發(fā)明作進一步說明。
5圖1是一種對移動終端投放精準廣告的方法的示意圖
圖2是一種對移動終端投放精準廣告的方法的流程示意圖
具體實施例方式
圖1是本發(fā)明一種對移動終端投放精準廣告的方法的示意圖，該發(fā)明包括移
動終端l、移動網(wǎng)絡2、用戶注冊數(shù)據(jù)庫3、網(wǎng)站4、用戶信息數(shù)據(jù)庫5、用戶信 息WEB服務6。移動終端1通過移動網(wǎng)絡2訪問網(wǎng)站4的互聯(lián)網(wǎng)服務。用戶注冊 數(shù)據(jù)庫3保存移動用戶開戶時的注冊信息，包括用戶的性別、年齡、職業(yè)等數(shù) 據(jù)。用戶信息數(shù)據(jù)庫5保存移動終端1的IP地址信息和用戶信息的映射對。對 位于NAT設備后的移動終端1， IP地址信息包含內(nèi)部IP地址到互聯(lián)網(wǎng)IP地址 和端口號的映射。用戶信息是對移動用戶的注冊信息根據(jù)對精準廣告有意義的 商業(yè)屬性進行模式分類后得到的抽象數(shù)據(jù)。用戶信息發(fā)布為用戶信息WEB服務6， 供網(wǎng)站4使用。
圖2是本發(fā)明一種對移動終端投放精準廣告的方法的流程示意圖。移動終端 1在初次訪問互聯(lián)網(wǎng)服務時，需要分配一個內(nèi)部IP地址用于通信。移動終端1 向移動網(wǎng)絡2請求分配IP地址，移動網(wǎng)絡2在收到移動終端1的IP地址分配 請求時，根據(jù)移動終端l的號碼查詢用戶注冊數(shù)據(jù)庫3，獲取移動用戶的注冊信 息并為移動終端1分配IP地址。移動用戶的注冊信息根據(jù)對精準廣告有意義的 商業(yè)屬性進行模式分類后形成用戶信息，和移動終端1的IP地址信息形成映射 對，被保存到用戶信息數(shù)據(jù)庫5中，并發(fā)布為用戶信息WEB服務。在移動終端l 重新接入移動網(wǎng)絡2時，移動網(wǎng)絡2為移動終端1的重新分配IP地址并按上述 流程更新用戶信息數(shù)據(jù)庫5。移動終端1在訪問網(wǎng)站4的互聯(lián)網(wǎng)服務時，網(wǎng)站4 根據(jù)與之交互的移動終端1的IP地址信息，訪問用戶信息WEB服務6，獲取用 戶信息。根據(jù)用戶信息提供的符合精準廣告要求的商業(yè)屬性，網(wǎng)站4向移動用 戶投放精準廣告。
在本發(fā)明的一個最佳實施例中，包括移動終端1、移動網(wǎng)絡2、用戶注冊數(shù) 據(jù)庫3、網(wǎng)站4、用戶信息數(shù)據(jù)庫5、用戶信息WEB服務6。移動終端1通過移 動網(wǎng)絡2訪問網(wǎng)站4的互聯(lián)網(wǎng)服務。
該最佳實施例的操作方法如下移動終端l在初次訪問互聯(lián)網(wǎng)服務時，需要 分配一個內(nèi)部IP地址用于通信。移動終端1向移動網(wǎng)絡2請求分配IP地址， 移動網(wǎng)絡2在收到移動終端1的IP地址分配請求時，根據(jù)移動終端1的號碼查 詢用戶注冊數(shù)據(jù)庫3，獲取移動用戶的注冊信息并為移動終端1分配IP地址。 移動用戶的注冊信息根據(jù)對精準廣告有意義的商業(yè)屬性進行模式分類后形成用
6戶信息，和移動終端1的IP地址信息形成映射對，被保存到用戶信息數(shù)據(jù)庫5 中，并發(fā)布為用戶信息WEB服務6。在移動終端1重新接入移動網(wǎng)絡2時，移動 網(wǎng)絡2為移動終端1的重新分配IP地址并更新用戶信息數(shù)據(jù)庫5。移動終端1 在訪問互聯(lián)網(wǎng)服務4時，網(wǎng)站4根據(jù)與之交互的移動終端1的IP地址信息，訪 問用戶信息WEB服務6，獲取用戶信息。根據(jù)用戶信息提供的符合精準廣告要求 的商業(yè)屬性，網(wǎng)站4向移動用戶投放精準廣告。
權利要求
1、一種對移動終端投放精準廣告的方法，包括移動終端(1)、移動網(wǎng)絡(2)、用戶注冊數(shù)據(jù)庫(3)、網(wǎng)站(4)、用戶信息數(shù)據(jù)庫(5)和用戶信息WEB服務(6)，其特征在于對移動用戶的注冊信息進行數(shù)據(jù)處理，得到對精準廣告有意義的用戶商業(yè)屬性數(shù)據(jù)(如性別、年齡段、職業(yè)、受教育程度、收入水平、興趣愛好)，并和移動終端(1)的IP地址信息形成映射對，保存到用戶信息數(shù)據(jù)庫(5)并發(fā)布為用戶信息WEB服務(6)；網(wǎng)站(4)根據(jù)與之交互的移動終端(1)的IP地址信息，訪問用戶信息WEB服務(6)，獲取用戶信息，并根據(jù)用戶信息提供的商業(yè)屬性向移動用戶投放精準廣告。
2、 根據(jù)權利要求l所述的一種對移動終端投放精準廣告的方法，其特征在于 通過保存移動終端(1)的IP地址信息和對精準廣告有意義的用戶商業(yè)屬性數(shù) 據(jù)的映射對并發(fā)布為WEB服務，為網(wǎng)站(4)提供一種通過移動終端(1)的IP 地址信息獲取該移動終端(1)的用戶的商業(yè)屬性的方法，從而向移動用戶投放 精準廣告。
3、 根據(jù)權利要求l所述的一種對移動終端投放精準廣告的方法，其特征在于 對位于NAT設備后的移動終端(1) ， IP地址信息包含內(nèi)部IP地址到合法互聯(lián) 網(wǎng)IP地址和端口號的映射。
4、 根據(jù)權利要求l所述的一種對移動終端投放精準廣告的方法，其特征在于 網(wǎng)站(4)基于與之交互的移動終端(1)的IP地址信息獲取該移動終端(1) 的用戶的商業(yè)屬性，由于移動終端(1)的IP地址由移動網(wǎng)絡(2)動態(tài)分配并 且用戶信息WEB服務(6)只發(fā)布經(jīng)模式分類后的抽象的商業(yè)屬性數(shù)據(jù)，不包含 移動終端用戶的具體的真實信息，保護了移動用戶的個人隱私。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種對移動終端投放精準廣告的方法。本發(fā)明的關鍵在于為互聯(lián)網(wǎng)服務提供商提供一種通過與之交互的移動終端的IP地址信息獲取該移動終端用戶的商業(yè)屬性(如性別、年齡段、職業(yè)、受教育程度、收入水平、興趣愛好等數(shù)據(jù))的方法，從而向移動終端用戶投放精準廣告。
文檔編號H04L12/18GK101425911SQ20071015619
公開日2009年5月6日 申請日期2007年10月30日 優(yōu)先權日2007年10月30日
發(fā)明者亮 彭, 陽 沈 申請人:沈 陽;彭 亮